西門子洗衣機(jī)投放建議

西門子洗衣機(jī)視頻媒體投放建議MediaVPart1.視頻媒體投放方式簡介視頻媒體投放方式分類1.劇目定投2.常規(guī)貼片捆綁熱門劇集內(nèi)容，迅速提高關(guān)注度，溢出價(jià)值高。覆蓋范圍廣，規(guī)模大，支持地域定向。1.劇目定投1.1劇目定投流程Step1：目標(biāo)人群分析Step2：劇目類型選定Step3：劇目選擇與計(jì)劃TA分析觀影習(xí)慣人口屬性興趣愛好（根據(jù)當(dāng)期節(jié)目單及媒體預(yù)估流量選擇）電視劇電影綜藝音樂動(dòng)漫教育體育游戲1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-固定時(shí)段曝光從近期熱門綜藝＜奔跑吧兄弟第二季＞全網(wǎng)播放趨勢(shì)中可以明顯看到，節(jié)目在周末播出后的２天與工作日的播放量形成固定時(shí)間曝光趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來源:中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)全網(wǎng)最新播放指數(shù)1,608,024節(jié)目播出期間周末播放量節(jié)目播出期間工作日播放量一周62.81%一月20.26%四屏廣告效果特點(diǎn)：針對(duì)未看過廣告的用戶，跨屏組合效果完勝！數(shù)據(jù)來源：AdMaster調(diào)研系統(tǒng)SurveyMaster只通過傳統(tǒng)電視只通過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)只通過平板電腦端只通過智能手機(jī)只通過超級(jí)電視互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)端+大屏272623252325242325292923384038495046喜愛度TOP2推薦意愿TOP2購買意愿TOP2TOP2代表：非常喜歡和比較喜歡1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-跨屏組合，效果最大化1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-品牌形象提升從奇葩說第二季播放前后的百度指數(shù)來看，有范的搜索關(guān)注程度直線上升，品牌與APP產(chǎn)品知名度與節(jié)目中多次提到等都使之在受眾心中印象度大幅度提升。為艾瑞澤開設(shè)網(wǎng)絡(luò)偶像票選互動(dòng)每個(gè)選手展示自己的人生態(tài)度金句網(wǎng)絡(luò)票選十大輕時(shí)代網(wǎng)絡(luò)偶像數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)奇葩說第二季播出當(dāng)日，“有范”關(guān)鍵字在百度搜索指數(shù)直線上升&“奇葩說”官網(wǎng)“有范”APP獨(dú)家冠名1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-二次傳播安慕希網(wǎng)絡(luò)冠名《中國好聲音》第三季官方微信傳播安慕希產(chǎn)品1分錢活動(dòng)搶百萬微信紅包KOL與官方微博傳播曝光量已經(jīng)超過36億品牌認(rèn)知度飆升2050%搶百萬微信紅包活動(dòng)吸引近500萬消費(fèi)者參與，互動(dòng)次數(shù)突破5800萬次借劇目影響，開展自有平臺(tái)話題炒作與參與活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌好評(píng)度1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-額外權(quán)益（專題頁/劇場(chǎng)入口）專題頁相關(guān)合作位置展示劇場(chǎng)入口品牌露出劇場(chǎng)入口冠名植入頭圖及冠名露出品牌互動(dòng)專區(qū)定制專題頁面通欄獨(dú)占1.2劇目定投優(yōu)勢(shì)-高溢出價(jià)值同步期內(nèi)共計(jì)覆蓋：5600萬UV人次頻次：16次

投放周期：2015.1.11-2015.2.10

投放劇目：

超級(jí)大劇《何以笙簫默》

投放平臺(tái)：優(yōu)土多屏

投放方式：定投大劇30%輪替數(shù)據(jù)來源：YoukuADdata2.0850,000cpm239,995,497cpm（廣告曝光量）+178%溢出率高達(dá)例：RIO劇目定投《何以笙簫默》由于電視劇目的火爆熱播，客戶投放收獲紅利，整劇曝光都超過了預(yù)期;在劇中多次軟性植入的RIO品牌飲料溢出率也超預(yù)期的增長了178%:2.常規(guī)貼片2.1常規(guī)貼片流程Step1：目標(biāo)人群分析Step2：地域定向方案確定*其他定向方式需另付費(fèi)TA分析觀影習(xí)慣人口屬性興趣愛好Step3：投放優(yōu)化與控制2.2常規(guī)貼片投放優(yōu)勢(shì)Source:MiaozhenTargets:Female25-44Shenzhenbasedon4wkscampaign;LiftLCDcostbasedon15”duration:Demobasedon100%ShenzhenlocalbuyingapproachShenzhen3+Reach%Cost(Mil)2作為TV的補(bǔ)充：1精準(zhǔn)&效果控制補(bǔ)充TV的到達(dá)率補(bǔ)充TV觀看率較低的時(shí)段補(bǔ)充TV滲透率低，但互聯(lián)網(wǎng)滲透較好的城市核心、一線、二三線城市全國通投按省通投定向客戶重點(diǎn)市場(chǎng)通過頻次控制，優(yōu)化到達(dá)效果整輪單周單天分屏曝光控制，更合理組合目標(biāo)人群效果提升用戶互補(bǔ)頻次控制廣告展示VS劇目定投精準(zhǔn)度高，更好鎖定目標(biāo)受眾X

無地域定向增強(qiáng)廣告記憶度，提升品牌印象二次話題傳播，提升品牌口碑專題頁面配合，帶來高溢出價(jià)值X

單一劇目覆蓋的用戶有限固定時(shí)間曝光，無頻次控制廣告按輪替釋放，可見性強(qiáng)跨屏投放，效果更優(yōu)3.劇目定投與常規(guī)貼片對(duì)比常規(guī)貼片投放范圍廣，目標(biāo)人群覆蓋規(guī)模大支持地域定向通過互動(dòng)形式及優(yōu)化投放方式多頻道組合，盡可能的增加覆蓋可根據(jù)客戶要求進(jìn)行精準(zhǔn)的頻次控制X不支持熱門大劇和綜藝節(jié)目中的曝光X

跨屏需另付費(fèi)精準(zhǔn)性高，價(jià)值最大化覆蓋廣，可控性強(qiáng)Part2.目標(biāo)人群分析及投放建議4.1西門子洗衣機(jī)目標(biāo)人群分析-基本屬性區(qū)域重點(diǎn)省市主要年齡性別學(xué)歷興趣偏好覆蓋媒體類型TOP3華東江蘇57%為25-34歲男性49%本科以上66%3C電子/影視娛樂/房產(chǎn)家居/游戲電商/門戶/視頻浙江53%為25-34歲男性50%本科以上64%影視娛樂/3C電子/游戲/房產(chǎn)家居電商/門戶/視頻上海66%為25-34歲男性52%本科以上77%3C電子/影視娛樂/金融/房產(chǎn)家居電商/門戶/視頻華南廣東49%為25-34歲男性51%本科以上64%3C電子/影視娛樂/金融/游戲電商/門戶/視頻華中湖北49%為25-34歲男性54%本科以上61%3C電子/影視娛樂/房產(chǎn)家居/游戲電商/門戶/視頻西南四川52%為25-34歲男性51%本科以上64%3C電子/影視娛樂/房產(chǎn)家居/游戲電商/門戶/視頻華北北京53%為25-34歲男性53%本科以上59%3C電子/影視娛樂/時(shí)尚美妝/風(fēng)水運(yùn)勢(shì)電商/門戶/視頻遼寧52%為25-34歲男性50%本科以上60%影視娛樂/3C電子/游戲/房產(chǎn)家居電商/門戶/視頻25-34歲為主男女比例平均

高學(xué)歷（本科以上）興趣集中在3C電子/影視娛樂/房產(chǎn)家居/游戲領(lǐng)域高覆蓋媒體類型為電商/門戶/視頻4.2西門子洗衣機(jī)目標(biāo)人群分析-觀影傾向上海浙江新聞節(jié)目/體育賽事國產(chǎn)電視劇/國產(chǎn)電影江蘇國產(chǎn)電視劇/國產(chǎn)電影/綜藝廣東國產(chǎn)電視劇/國產(chǎn)電影湖北國產(chǎn)電視劇/新聞節(jié)目/綜藝四川國產(chǎn)電視劇/新聞節(jié)目北京國產(chǎn)電視劇/體育賽事遼寧國產(chǎn)電視劇/新聞節(jié)目國產(chǎn)電視劇/國產(chǎn)電影/新聞節(jié)目/綜藝/體育賽事1.劇目推薦國產(chǎn)電視劇推薦——letv數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)《瑯琊榜》導(dǎo)演：孔笙、李雪主演：胡歌、劉濤、王凱、黃維德、高鑫、陳龍類型：權(quán)謀、朝堂、復(fù)仇、勵(lì)志集數(shù)：55集播出平臺(tái)：湖南衛(wèi)視預(yù)估播放量：PC端3.5億、移動(dòng)端3.5億劇情：該劇以平反冤案、扶持明君、振興山河為主線，講述了“麒麟才子”梅長蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智博奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君所進(jìn)行的一系列斗爭。梅長蘇在國仇家恨、兄弟情義的漩渦中見招拆招、游刃有余，奏出了“江左梅郎”赤子之心下的一曲慷慨悲歌。人群分析：主要覆蓋20-39歲，家庭用戶占比達(dá)66%2015年9月19日-10月18日樂視網(wǎng)大劇《瑯琊榜》資源包營銷期：首播月（從劇集首播日起一個(gè)月）合作形式回報(bào)類型回報(bào)位置回報(bào)明細(xì)單價(jià)單位數(shù)量總價(jià)資源總價(jià)值打包價(jià)備注首席冠名（僅售1席）頁面權(quán)益PC端首頁焦點(diǎn)圖一幀帶客戶LOGO￥70,000天10￥700,000￥10,021,200￥5,000,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈劇目專題頁頭圖添加客戶LOGO（共享）￥190,000月1￥190,000與聯(lián)合贊助客戶共享，首席冠名客戶LOGO呈現(xiàn)位置大于高于聯(lián)合贊助客戶LOGO；不可監(jiān)測(cè)不可外鏈通欄1獨(dú)占￥200,000月1￥200,000不可監(jiān)測(cè)可外鏈客戶品牌專區(qū)￥230,000月1￥230,000由客戶提供視頻素材構(gòu)成，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈節(jié)目詳情頁頭圖上客戶LOGO露出（共享）￥180,000月1￥180,000與聯(lián)合贊助客戶共享，首席冠名客戶LOGO呈現(xiàn)位置大于高于聯(lián)合贊助客戶LOGO，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈ipad端首頁焦點(diǎn)圖一幀：體現(xiàn)冠名身份￥60,000天10￥600,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈phone端首頁焦點(diǎn)圖一幀：體現(xiàn)冠名身份￥60,000天10￥600,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈TV端

（超級(jí)電視）TV版電視劇頻道首頁內(nèi)容大圖推廣位帶客戶LOGO￥50,000天5￥250,000形式為“體現(xiàn)logo”，不可監(jiān)測(cè)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至TV版劇目專題頁TV版電視劇頻道首頁內(nèi)容小圖推廣位帶客戶LOGO￥30,000天10￥300,000視頻桌位面大圖帶客戶LOGO￥50,000天5￥250,000視頻桌位面小圖帶客戶LOGO￥30,000天5￥150,000推廣植入ipad端客戶端開機(jī)畫面【1/2輪播】帶客戶LOGO￥75,000天2￥150,000樂視影視APP端，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈;不承諾排期phone端客戶端開機(jī)畫面【1/2輪播】帶客戶LOGO￥75,000天2￥150,000樂視影視APP端，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈;不承諾排期TV端

（超級(jí)電視）TV版開機(jī)大圖【1/3輪播】帶客戶LOGO￥120,000天3￥360,000形式為“體現(xiàn)logo”，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈，與其他客戶共享，位置優(yōu)于其他客戶，不承諾排期硬廣PC端PC端視頻播放頁正一15秒前貼片_輪替_50%￥44CPM81,000￥3,564,000單價(jià)為凈價(jià)；保底量為81000個(gè)CPM，溢出部分贈(zèng)與客戶冠名角標(biāo)100%￥28CPM32,400￥907,200單價(jià)為凈價(jià)；保底量為32400個(gè)CPM；正片開始時(shí)出現(xiàn)，時(shí)長一分鐘，僅一次；投放在電視劇全專輯。移動(dòng)端phone端+ipad端視頻播放頁15秒前貼片￥37CPM20,000￥740,000單價(jià)為凈價(jià)；TV端

（超級(jí)電視）大劇輪播臺(tái)15秒插播貼片￥500,000條30￥500,000大劇輪播臺(tái)內(nèi)容播出前15秒廣告，可提供方舟監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第三方數(shù)據(jù)無法監(jiān)測(cè)，素材需要客戶提供，營銷期內(nèi)共30條

￥29合作形式回報(bào)類型回報(bào)位置回報(bào)明細(xì)單價(jià)單位數(shù)量總價(jià)資源包總價(jià)值打包價(jià)備注聯(lián)合贊助（僅售1席）頁面權(quán)益PC端電視劇頻道首頁焦點(diǎn)圖一幀帶客戶LOGO￥40,000天20￥800,000￥5,849,200￥3,000,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈劇目專題頁頭圖添加客戶LOGO（共享）￥180,000月1￥180,000與首席冠名客戶共享，聯(lián)合贊助客戶LOGO呈現(xiàn)位置小于低于首席冠名客戶LOGO；不可監(jiān)測(cè)不可外鏈通欄2獨(dú)占￥200,000月1￥200,000不可監(jiān)測(cè)可外鏈節(jié)目詳情頁頭圖上客戶LOGO露出（共享）￥170,000月1￥170,000與首席冠名客戶共享，聯(lián)合贊助客戶LOGO呈現(xiàn)位置小于低于首席冠名客戶LOGO，不可監(jiān)測(cè)不可外鏈ipad端電視劇頻道首頁焦點(diǎn)圖一幀：體現(xiàn)贊助身份￥40,000天15￥600,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈phone端電視劇頻道首頁焦點(diǎn)圖一幀：體現(xiàn)贊助身份￥40,000天15￥600,000不可監(jiān)測(cè)不可外鏈硬廣PC端PC端視頻播放頁倒一（即正五）15秒前貼片_輪替_40%￥44CPM46,800￥2,059,200單價(jià)為凈價(jià)；保底量為46800個(gè)CPM，溢出部分贈(zèng)與客戶移動(dòng)端phone端+ipad端視頻播放頁15秒前貼片￥37CPM20000￥740,000單價(jià)為凈價(jià)；TV端

（超級(jí)電視）大劇輪播臺(tái)15秒插播貼片￥500,000條/月30￥500,000大劇輪播臺(tái)內(nèi)容播出前15秒廣告，可提供方舟監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第三方數(shù)據(jù)無法監(jiān)測(cè)，素材需要客戶提供，營銷期內(nèi)共30條Letv包劇優(yōu)勢(shì)——樂視TV資源多屏聯(lián)動(dòng)>>>PC端-樂視首頁-焦點(diǎn)圖-首席冠名權(quán)益>>>PC端-樂視首頁-電視劇板塊-首席冠名權(quán)益>>>phone/pad端-首頁-焦點(diǎn)圖-首席冠名權(quán)益>>>pc端-電視劇頻道-焦點(diǎn)圖-頂部雙LOGO（1/2輪播）--首席冠名權(quán)益Letv其他權(quán)益騰訊資源騰訊視頻年度片王《捉妖記》白百合井柏然鐘漢良曾志偉吳君如暑期檔上映騰訊視頻聯(lián)合安樂影業(yè)，濃縮年度最大投資，院線上映期，各類專題、策劃包裝營銷，騰訊線上貢獻(xiàn)資源3億成龍阿德里安·布勞迪林鵬王若心約翰·庫薩克騰訊視頻投資，騰訊傳媒帝國全生態(tài)營銷《天降》級(jí)別：5000萬+《捉妖》級(jí)別：30000萬+看片亮點(diǎn)2015年度全網(wǎng)獨(dú)播，整合騰訊全資源生態(tài)營銷《捉妖記》熱映專題全生態(tài)營銷《捉妖記》最高優(yōu)先級(jí)全量運(yùn)營，最大化運(yùn)營資源投入，騰訊視頻全平臺(tái)打造影片熱度。強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營四輪驅(qū)動(dòng)，全面轟炸（首輪預(yù)熱、院線熱映、付費(fèi)熱映、免費(fèi)熱映）首輪預(yù)熱線下觀影院線熱映免費(fèi)熱映付費(fèi)熱映依靠騰訊大平臺(tái)，從影片投資鎖定-院線熱映期購票、預(yù)告片運(yùn)營一體化-付費(fèi)平臺(tái)上線-免費(fèi)首播-經(jīng)典老片運(yùn)營，最全的鏈條。強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營播放周期：6.16-12.15單片預(yù)估流量（免費(fèi)）：1.5億單片預(yù)估流量（付費(fèi)）：200w人均觀看頻次：2-3次覆蓋uv：6000w影片受眾年齡范圍：10歲-60歲騰訊受眾年齡范圍：20歲-45歲騰訊數(shù)據(jù)單片預(yù)估量過1億，覆蓋uv過5000w。商業(yè)價(jià)值UV結(jié)構(gòu)最好的單項(xiàng)1-4次頻控占總庫存的64%發(fā)達(dá)省份濃度占比超過40%商業(yè)價(jià)值獨(dú)家資源：微信電影票，好萊塢會(huì)員卡，好萊塢獨(dú)家營銷口播、暫停，內(nèi)廣聯(lián)合logo微信端購票環(huán)節(jié)5w張好萊塢月卡HBO總冠級(jí)別好萊塢獨(dú)家口播、暫停頁面聯(lián)合推廣現(xiàn)場(chǎng)物品擺放聯(lián)合設(shè)計(jì)輸出豪華影院包場(chǎng)線下物料聯(lián)合內(nèi)廣聯(lián)合內(nèi)廣商業(yè)價(jià)值運(yùn)營、內(nèi)廣全面聯(lián)合，隨“胡巴”無處不在商業(yè)價(jià)值整合微信電影票資源，真正打通單片全鏈條影片列表頁（首頁）banner分享頁面文案圖片可自定義領(lǐng)取紅包結(jié)果文案可定義紅包預(yù)售券打通卡包

2.定投建議目標(biāo)市場(chǎng)Top

15市場(chǎng)選擇Top

15

province

contributed

over

78%

Sales

For

the

wide

coverage，choosing

the

topsalesvaluecontribution

cityof

each

top15

province

as

the

target

markets媒體選擇Basedontheanalysis

of

mediaandregionalmarkettarget

in

step1&2

andmediaperformanceineachtargetmarket,maketheoptimal

media

planandKPIPriority

1Priority

2Priority

3StoragePerformanceAds

typeTheeffectivewayfortrafficdrivenAccurateTA

deliveryPeople

24-50媒體選擇Media

budget

allocationOTV

media

planBudget

:

1060W(withtax)Goal：3+reach：32%-34%DSMarketcostIGRP1+Reach2+Reach3+ReachDS1鄭州￥306,758.6023058.75%45.23%32.71%濟(jì)南￥257,500.0025064.45%48.03%32.51%沈陽￥365,660.0026055.87%46.94%31.93%北京￥2,068,000.0025058.21%46.03%31.85%石家莊￥388,303.4024054.10%44.21%32.54%太原￥176,900.0024