《獨(dú)立報(bào)》“變身”記

第第頁(yè)《獨(dú)立報(bào)》“變身”記聲名赫赫的英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》（TheIndependent）近日宣布，將在3月26日刊出最后一期紙質(zhì)版，之后將停止印刷，只保留網(wǎng)絡(luò)版。

這份創(chuàng)立于1986年的日?qǐng)?bào)在全世界擁躉眾多，目前的東家是俄羅斯富豪列別德夫家族。列別德夫在接受采訪時(shí)說，作出這個(gè)決定是因?yàn)閳?bào)紙行業(yè)的未來是“數(shù)字產(chǎn)品”。

又一家老牌傳統(tǒng)媒體，作出了面向新媒體時(shí)代的艱難選擇。

英國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的依賴程度，應(yīng)該大大高于中國(guó)人。每天早晚上下班路上，大多數(shù)倫敦人還是會(huì)在地鐵上看報(bào)紙或者讀書。當(dāng)然這里面有一個(gè)重要原因――倫敦地鐵“陳舊落后”，在地下行駛時(shí)，大部分區(qū)域連手機(jī)信號(hào)都沒有，更不用說Wi-Fi或4G了。

但據(jù)我的觀察，近幾年來，“地鐵閱讀族”的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化。

首先是，有地鐵免費(fèi)報(bào)紙可以作為傳統(tǒng)報(bào)紙的替代讀物。倫敦地鐵站內(nèi)，目前有兩份報(bào)紙可供免費(fèi)取閱――《大都會(huì)報(bào)》和《倫敦晚間旗幟報(bào)》，一天中的重要信息，大多能在上面讀到。

對(duì)于更多的年輕精英倫敦人來說，他們會(huì)提前下載好新聞，在手機(jī)、iPad、Kindle或其他平板終端上閱讀。英國(guó)傳統(tǒng)媒體的“新媒體戰(zhàn)役”，早已打的如火如荼，且在經(jīng)營(yíng)模式上各有創(chuàng)新

傳統(tǒng)嚴(yán)肅報(bào)紙的日子不好過，自然不難理解。《獨(dú)立報(bào)》把印刷版作為主要平臺(tái)，能支撐到現(xiàn)在，已屬不易。其實(shí)英國(guó)傳統(tǒng)媒體的“新媒體戰(zhàn)役”，早已如火如荼，且在經(jīng)營(yíng)模式上各有創(chuàng)新。

我曾參與組織過數(shù)次中英媒體交流活動(dòng)，有機(jī)會(huì)近距離觀察到英國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程。

大約4年前，我去拜訪《金融時(shí)報(bào)》時(shí)，他們就已經(jīng)推出了能隨時(shí)更新金融和股市信息的新媒體軟件，在報(bào)社里也有自己的演播室和直播間，看上去和專業(yè)電視臺(tái)幾無二致。

我印象最深的，當(dāng)屬《每日電訊報(bào)》的大平面，讓人感覺幾乎是置身于證券交易所――四周均是滾動(dòng)屏幕，即時(shí)更新每一條稿件的點(diǎn)擊數(shù)，點(diǎn)擊量最高的稿件，會(huì)立刻被跟進(jìn)。

《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站至今仍是免費(fèi)閱讀，但他們推出了“會(huì)員制”。一旦讀者成為會(huì)員，可以在其網(wǎng)站上購(gòu)買書籍、服裝、生活必需品和旅游產(chǎn)品，一站服務(wù)。

在新媒體方面一馬當(dāng)先的，則是不少保守的英國(guó)人并不太喜歡的《每日郵報(bào)》。這家報(bào)紙不算“嚴(yán)肅”，但由于語(yǔ)言簡(jiǎn)單易讀，很受普通英國(guó)人喜歡。

《每日郵報(bào)》在英國(guó)媒體中較早推出網(wǎng)絡(luò)版《郵報(bào)在線》。2013年我曾陪同該報(bào)負(fù)責(zé)人訪問中國(guó)，據(jù)他們介紹，《郵報(bào)在線》當(dāng)年在全世界英語(yǔ)新聞網(wǎng)站中點(diǎn)擊量排名第一，且贏利豐厚。

《獨(dú)立報(bào)》在這個(gè)時(shí)候宣布放棄印刷版，應(yīng)該也