全新保時捷Taycan上市發(fā)布會策劃方案

——全新保時捷Taycan區(qū)域上市發(fā)布會執(zhí)行方案全新保時捷Taycan以可持續(xù)的創(chuàng)新設計，開啟跑車的純電未來整合規(guī)劃落地執(zhí)行媒介組合234活動導入1Contents活動導入PARTONE驅動策略Taycan清晰地展現(xiàn)了品牌的愿景與策略，保時捷跑車的魅力如何以及用怎樣的駕駛理念來延續(xù)至未來？像保時捷這樣一個有著豐富傳統(tǒng)的跑車品牌如何在未來保持成功的戰(zhàn)略定位？唯一可能的答案就是，在一個新時代的開端——以電力驅動未來。產品策略首先是成功的“基礎”，保時捷不斷擴大現(xiàn)有產品線，推出如PanameraSportTurismo和CayenneCoupe?這樣的個性更為突出的衍生產品。第二個維度是“形象”，例如911GT車型，保時捷生產了非常運動并擁有賽車基因的跑車，它們尤其能代表保時捷品牌的精髓。第三個維度是“生活方式”，通過一些特別的車型，保時捷讓現(xiàn)有車型與過往數(shù)代的車型建立起情感上的聯(lián)系，譬如在不久前發(fā)布的911Speedster車型。最后一個，但也非常重要的是“未來”，這代表著所有保時捷的插電式混合動力以及純電動車型。Soul,Electrified.PorscheNewTaycan.電馳神往—100%純電跑車,100%保時捷保時捷taycan是一臺純正的保時捷早在100多年前，保時捷就引領了電氣化風潮從混動車型的研發(fā)中積累了大量的電氣化經驗無論在賽道還是公路上保時捷“E驅高效動力”均取得了豐碩的成果曾三次問鼎勒芒24小時耐力賽的919hybrid也應用了電機全新純電動跑車taycan正是保時捷多年來深耕電氣化研發(fā)的集大成之作融合品牌傳承與科技創(chuàng)新是一臺徹頭徹尾的保時捷Challenge1、通過何種內容、形式宣傳全新保時捷Taycan的產品特點傳遞產品精神，和競品形成有效區(qū)隔？重點傳播產品核心亮點及競爭力（設計、科技、豪華、操控）四大方面。

2、為**區(qū)域保時捷經銷商收集潛客資料制造話題，提升意向客戶對全新保時捷Taycan產品亮點的深度認知。3、上市信息傳遞，邀約媒體參加，通過媒體發(fā)布產品上市信息，吸引潛在客戶關注、激發(fā)興趣，實現(xiàn)銷售轉化。

4、證明保時捷對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力。傳達品牌主張，成為更優(yōu)秀、高效的品牌。生產銷售點燃客戶激情的跑車。未來，還將兌現(xiàn)對消費者的至臻承諾，塑造更加便捷美好的出行未來。整合規(guī)劃PARTTWO**國際會展中心

登錄大廳結合品牌傳承與科技創(chuàng)新，開啟一場徽派文化巡禮活動步驟前期預熱線下落地后期延續(xù)#“潮”鳴電摯，E觸未來#傳播核心科技與藝術共生創(chuàng)享生活，激情駕馭持續(xù)溝通活動基調活動人數(shù)100-150人18：00——20：002020年11月*日活動時間活動主題

未來已到——全新保時捷Taycan**區(qū)域上市發(fā)布會體驗地點區(qū)域媒體、招募客戶+異業(yè)VIP客戶活動人群全新保時捷Taycan**區(qū)域上市發(fā)布會主題活動ROADMAP

傳播策略#“潮”鳴電摯，E觸未來#全新保時捷Taycan發(fā)電計劃發(fā)起系列話題事件進行預熱+上市發(fā)布會（答謝會）+精準曝光渠道#“潮”鳴電摯，E觸未來#話題闡述潮鳴電摯：“見如火如荼之敵軍先鋒隊，挾三倍之勢，潮鳴電掣以陣于斯巴達軍后?！斞浮都饧に拱瓦_之魂》意為極言氣勢大、速度快。#“潮”鳴電摯，E觸未來#話題闡述1、“潮”鳴電摯不僅僅是氣勢極盛、速度之快。對于全新Taycan而言，是為電動時代打造的一臺純正保時捷跑車，是之于愈加年輕化的跑車愛好者對新生潮流、駕駛激情、設計美學等偏好的滿足；2、憑借先進的生產工藝和車輛特性，全新Taycan也在可持續(xù)性和數(shù)字化方面樹立新基準。即性能新境，保時捷E驅高效動力。3、關于#發(fā)電計劃#。在產品上我們希望由理性訴求轉為感性訴求。何為電流？電流它流淌在我們每個人的血液里，煥發(fā)生命力、激發(fā)想象力，是每個人的情感，是對生活、工作的熱愛與專注。#“潮”鳴電摯，E觸未來#風格海報拍攝地點：藝術工業(yè)區(qū)、老廠房、太陽能發(fā)電站附近、科技感設計感較強的地標建筑。呈現(xiàn)方式：邀請kol，展現(xiàn)新銳潮流的生活方式，用Taycan對話合肥這座城市科技創(chuàng)新的一面，同時也在穿梭中邂逅徽派文化。車輛數(shù)量：全新Taycan1-2輛傳播渠道：拍攝后，以九宮格圖片，合肥經銷商微信朋友圈、微博、小紅書聯(lián)合推送，并為上市發(fā)布會招募預熱。#“潮”鳴電摯，E觸未來#短視頻潮，不僅僅代表著保時捷為電動時代打造的一臺純正跑車，引領潮流，融合品牌傳承與科技創(chuàng)新的新生。還可延伸為“國潮”，將在古韻建筑里開啟一場穿越之旅，對這座城市文化底蘊的邂逅巡禮。短視頻將采用平行蒙太奇剪輯手法，將車輛、徽派建筑元素無縫銜接。

全面解讀上市發(fā)布會+答謝會傳播階段傳播內容傳播目的媒介渠道造勢預熱新聞稿預熱招募+#“潮”鳴電摯，E觸未來#風格海報、短視頻+倒計時3天海報新車發(fā)布+互動體驗+客戶答謝會

活動總結+持續(xù)溝通制造話題擴大聲量口碑、粘性，提升產品認知線索提升SP促進銷售1、汽車垂直類媒體（太平洋汽車網、網上車市、百車網、汽車之家、易車網）；2、社交平臺倒計時傳播；3、社交平臺招募長圖文；4、微信朋友圈短視頻；5、新媒體（保時捷當?shù)亟涗N商雙微）矩陣；6、20個以上自媒體平臺：如頭條號、網易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網等7、小紅書達人傳播等。1、15秒短視頻傳播+九宮格圖片傳播；2、上市發(fā)布會圖文直播；3、保時捷各經銷商全員UGC自發(fā)擴散；4、汽車垂直類/運動/時尚類kol網紅直播。1、九宮格傳播圖；2、活動創(chuàng)意長圖；3、15秒或30秒（微視）短視頻；4、主流媒體新聞稿/營銷稿；5、保時捷各經銷商微信新媒體聯(lián)合推送；6、汽車行業(yè)垂直類媒體網站。NN-7N+3落地執(zhí)行PARTTHREE活動KV活動策略：——科技與藝術共生會展中心登錄大廳是濱湖會展建筑群中的標志性單體建筑。其獨特的曲線、曲面手法，營造獨特的造型、新穎、大氣，契合全新Taycan的調性。大廳總面積約10000㎡，凈高29米，荷載5噸/㎡。擁有可停放約200輛汽車的地面停車場。臨近徽州大道，包河大道，錦繡大道，交通便利。

場地選擇—**國際會展中心·登錄大廳

互動體驗區(qū)

正門入口視覺、簽到處、KV簽到后右轉進入時空隧道走出時空隧道，進入互動體驗區(qū)樂隊演藝區(qū)互動體驗區(qū)中央區(qū)域——全新Taycan美陳點/拍照處全新Taycan美陳點/拍照處正面視角全新Taycan美陳點背后區(qū)域分子料理實驗室輕奢品牌IIIVIVINIKO陳列區(qū)尤克里里手作區(qū)嫁接異業(yè)品牌概述IIIVIVINIKO薇薏蔻始終以"簡單的新鮮感"作為品牌設計理念。主張用最極簡的手法，表現(xiàn)對新鮮感的理解。通過對"色彩、素材、體積"這三者關系的重新認識和塑造，并且在服裝設計中融入對建筑美學的理解，營造具有時代特征的質感風格。原生稻草門廊美陳裝置產品USP展示墻原生藝境秀場Taycan的未來科技對話IIIVIVINIKO薇薏蔻原生當代藝術，開啟一場穿梭時空的時尚對話。原生的共同點在于電來源于自然（太陽能、風能、水能），而稻草和電有著歸本溯源、重審內核的共同訴求。區(qū)域時間時長環(huán)節(jié)備注互動體驗資深車評人**全程直播、產品體驗講解樂隊演藝和秀場穿插結合13:30-15:302h帶妝彩排演藝人員、執(zhí)行人員全部到場彩排，測試音控、舞美、燈光、畫面素材。18:00-18:2020’嘉賓抵達、外場指引泊車引導顧客?？恐付ㄎ恢?8:20-18：5030’造型定制、商務穿搭靈感匯聚于此，我們將邀請輕奢品牌IIIVIVINIKO設計師為你解鎖答案。原生藝境秀場全新Taycan和IIIVIVINIKO開啟一場科技時尚、穿梭時空的對話。主持人和內訓師帶領客人參觀，保時捷汽車文化講解，全新Taycan體驗；分子料理品鑒、尤克里里手作工坊?？腿烁鶕米孕羞x擇18:50-18:555’轉場，進入發(fā)布區(qū)客人進入發(fā)布區(qū)，配合燈光、煙霧效果、LED畫面文案

上市發(fā)布+客戶答謝區(qū)

發(fā)布區(qū)入口水吧（客戶答謝會提供酒水、餐點小食）發(fā)布區(qū)嘉賓席、揭幕電磁幕電磁幕拉開舞臺區(qū)區(qū)域時間時長環(huán)節(jié)備注上市發(fā)布+客戶答謝資深車評人玩車豆豆全程直播19:00-19:1515’答謝酒會開啟主持人酒會暖場，客人自行品鑒、就坐，配合小提琴表演19:15-19:172’燈光秀表演配合舞美，音樂，營造未來科技感，主持人提示揭幕19:17-19:203’電磁幕緩緩拉開新車亮相小提琴和中國鼓相結合19:20-19:255’主持人開場主持人開場后，邀請保時捷領導上臺致辭19:25-19:305’全新Taycan對話合肥視頻以Taycan對話合肥的視角，展現(xiàn)合肥這座城市科教創(chuàng)新與徽派文化底蘊(視頻穿插戲曲和前宣呼應)兩個方面，傳達TaycanE觸未來，與城市E起創(chuàng)新前行。19:30-19:4010’中國科學技術大學經濟學教授KOL分享從經濟學的角度，探尋綠色出行世界觀。19:40-19:433’產品講解產品經理/內訓師上臺新車講解PPT產品視頻19:43-19:452’價格公布價格公布19:45-19:483’雙人現(xiàn)代舞表演結合屏幕互動，科技藝術相結合19:48-19:535’交車儀式交車儀式，KOC采訪互動19:53-20:007'尾聲小提琴表演發(fā)放伴手李，嘉賓離場媒介組合PARTFOUR媒介組合**核心商圈戶外大屏（投放一周）。汽車垂直類媒體（太平洋汽車網、網上車市、百車網、汽車之家、易車網等）social社會化傳播：垂直類汽車KOL**直播（粉絲68萬+）+保時捷經銷商雙微一抖+20個以上自媒體平臺（曝光量23萬+）：如頭條號、網易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網等+小紅書達人推送.彩排及應急預案活動中所有接觸物品，均提前做好消毒處理活動現(xiàn)場配備額溫槍，對每位入場人員進行信息登記及進場測溫活動現(xiàn)場準備酒精測試儀，確保試駕人員安全準備消毒液、緊急醫(yī)療箱等產品，備好常規(guī)藥品活動現(xiàn)場安排專業(yè)人員進行人員的引導和疏通活動前對所有執(zhí)行人員進行專業(yè)培訓和緊急情況演練環(huán)境預案/安全風險防范?

設備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前到場彩排，其活動范圍需在負責人的視線范圍內領導未到：甲方需提前2天確認到場貴賓、產品講解內訓師的名單并確認當天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應做好備選人并溝通好細節(jié)；如到場嘉賓人數(shù)變動較大，應提前2天通知我們，以便做好相關座位的調整。消

防

：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內。供

電

：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊

：與保安負責人溝通，制定