平面海報(bào)設(shè)計(jì)課件

平面設(shè)計(jì)講座之：平面海報(bào)設(shè)計(jì)主要話題一、什么是平面設(shè)計(jì)二、平面設(shè)計(jì)的主要因素三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析五、PS使用實(shí)例分析一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的正名與分類

設(shè)計(jì)一詞來源于英文“design”,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）”。

平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。

一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的定義

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩－三屬性

色相

明度彩度二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩－負(fù)殘像

長時(shí)間地持續(xù)看一種色彩，這個(gè)色彩便會在視網(wǎng)膜上留下印象，時(shí)間越長，視網(wǎng)膜對于這種色彩的刺激反應(yīng)就會逐漸變?nèi)酢＿@時(shí)，將目光轉(zhuǎn)移到其他對象上，便會留下和之前色彩相對的色彩印象。二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩邊緣對比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相對比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩彩度對比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相同化二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩情感坐標(biāo)二、平面設(shè)計(jì)的主要因素字體字體的發(fā)展二、平面設(shè)計(jì)的主要因素點(diǎn)的大小加空鉛字母間距每行長度（39－45個(gè)字母）字體字體技術(shù)和術(shù)語二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖

平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構(gòu)圖法則,關(guān)心繪畫的美學(xué)價(jià)值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果,這適應(yīng)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息量小的特點(diǎn).在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天,各種媒體信息充斥人們視野的今天,平面設(shè)計(jì)必須把視覺傳達(dá)效果放在第一位,從視覺信息傳達(dá)的立場出發(fā),研究構(gòu)圖與視覺\心理的關(guān)系,處理好美與傳達(dá)效果的關(guān)系。

二、是平面湊設(shè)計(jì)踢的主爭要因蒸素平面考設(shè)計(jì)足構(gòu)圖犁與視欣覺(1口)足夠應(yīng)的面責(zé)積帶同造一構(gòu)朗圖中,主要傷信息近的面介積要渾大于肚次要蓄信息錫的面孕積(2唐)適度良的對懂比.把握申對比勵(lì)的度,也要趕避免耽過激(3霉)簡練.簡練津的形櫻式易慢被感返知,切忌錘畫蛇屆添足.足(4鎮(zhèn))新穎.適應(yīng)羞與視另覺特替點(diǎn),新穎撫的構(gòu)直圖易轎引起易人們樂的注貫意,切忌細(xì)墨守瓶成規(guī).構(gòu)圖配的關(guān)燦系要術(shù)素（1）暢形狀幸關(guān)系（2）計(jì)位置廟關(guān)系彈（3）經(jīng)面積掌關(guān)系簡（4）方修向關(guān)引系見（5）層失次關(guān)撕系二、置平面仍設(shè)計(jì)芹的主幼要因噸素二、推平面俘設(shè)計(jì)賤的主置要因栗素構(gòu)圖呢的基倡本形板式1.橫向短分割持型嗚等束分或陣非等燥分,一分你為二碼或更義多2.豎向禍分割抽依照賽視覺盛規(guī)律,重要慶的內(nèi)辟容放坊于左食邊或或中間3.橫豎孝分割盟適合顏信息籍量大絕的傳蠢遞4.斜置歐型驢生動現(xiàn)活潑5.軸線翠型6.交叉制型突層跳次感姥強(qiáng)7.指示覽型挑或聞?wù)哒f悟是導(dǎo)妨向型,方向抹感強(qiáng),有向件內(nèi)或鍋向外之的張余力8.幾何太型9.散點(diǎn)報(bào)型救靈秩活,避免敗散亂趨無章.三、營平面針設(shè)計(jì)譜的創(chuàng)拳意直接虎展示江法這是晨一種件最常猶見的做運(yùn)用懼十分大廣泛夜的表梁現(xiàn)手洋法。語它將括某產(chǎn)玻品或撒主題昂直接址如實(shí)列地展連示在否廣告警版面桌上，沾充分滲運(yùn)用景攝影暫或繪設(shè)畫等推技巧粘的寫啄實(shí)表用現(xiàn)能敗力。稻細(xì)臻者刻劃貸和著豎力渲擁染產(chǎn)染品的污質(zhì)感遷、形鴨態(tài)和闖功能垂用途記，將泳產(chǎn)品靜精美蛇的質(zhì)女地引股人入提勝地蛛呈現(xiàn)列出來貞，給侵人以瞇逼真良的現(xiàn)桌實(shí)感暴，使呢消費(fèi)罵者對類所宣扔傳的身產(chǎn)品探產(chǎn)生浴一種旬親切桐感和執(zhí)信任滴感。三、庫平面騎設(shè)計(jì)爹的創(chuàng)塑意突出枯特征彎法運(yùn)用劉各種賣方式役抓住浩和強(qiáng)生調(diào)產(chǎn)程品或岸主題怕本身謎與眾葉不同名的特血征，糞并把匪它鮮湖明地售表現(xiàn)脆出來動，將豆這些紫特征炊置于五廣告欣畫面損的主漠要視道覺部胖位或剝加以譯烘托混處理狀，使團(tuán)觀眾集在接才觸言居辭畫詢面的庸瞬間鵲即很刮快感堂受到退，對牲其產(chǎn)順生注妨意和置發(fā)生渣視覺用興趣址，達(dá)桶到刺刊激購顏買欲撇望的掀促銷乞目的濟(jì)。三、持平面頑設(shè)計(jì)染的創(chuàng)巖意對比芳襯托萌法對比擊是一汪種趨震向于灘對立許沖突抵的藝列術(shù)美洗中最送突出叉的表欣現(xiàn)手失法?？蛩丫凶髌放抑兴雒枥L反的事辜物的廳性質(zhì)盤和特濤點(diǎn)放兩在鮮體明的鉤對照庭和直村接對凈比中新來表足現(xiàn)，仁借彼獸顯此曠，互仍比互廚襯，敘從對盈比所臭呈現(xiàn)振的差午別中刮，達(dá)夫到集倉中、預(yù)簡潔完、曲冤折變逮化的刊表現(xiàn)步。通像過這驅(qū)種手院法更鉛鮮明臺地強(qiáng)喜調(diào)或喚提示痛產(chǎn)品區(qū)的性輕能和肢特點(diǎn)囑，給蜘消費(fèi)盯者以沒深刻鈔的視凍覺感而受。三、談平面買設(shè)計(jì)米的創(chuàng)河意合理搶夸張鐘法借助杯想象捎，對限廣告廊作品恩中所臘宣傳湊的對徑象的濟(jì)品質(zhì)貨或特駐性的亦某個(gè)由方面懼進(jìn)行奶相當(dāng)里明顯標(biāo)的過俗份夸逢大，健以加石深或孤擴(kuò)大計(jì)這些犬特征盾的認(rèn)帖識。光文學(xué)鞠家高放爾基兼指出友：“充夸張黨是創(chuàng)魔作的收基本牧原則杏?！弊Ｍㄟ^秘這種容手法斗能更牌鮮明唱地強(qiáng)揪調(diào)或盒揭示悉事物藝的實(shí)透質(zhì)，厘加強(qiáng)拳作品撿的藝飛術(shù)效監(jiān)果。三、舌平面把設(shè)計(jì)嚴(yán)的創(chuàng)筒意運(yùn)用勤聯(lián)想闊法合乎裝審美只規(guī)律缺的心巾理現(xiàn)仗象。幅在審陽美的訂過程賞中通臘過豐相富的石聯(lián)想倦，能疲突破塵時(shí)空權(quán)的界阿限，偵擴(kuò)大谷藝術(shù)禽形象食的容控量，誕加深司畫面泳的意柿境。三、顯平面懲設(shè)計(jì)倒的創(chuàng)晝意借用甚比喻業(yè)法比喻黎法是音指在為設(shè)計(jì)駛過程料中選瓣擇兩通個(gè)在滋本拷執(zhí)貝各級不相侍同，部而在蘆某些瓶方面跌又有共些相蒼似性烏的事親物，始“以勒此物濕喻彼出物”村比喻聞的事幣物與疲主題待沒有查直接帶的關(guān)久系，臣但是砍某一阿點(diǎn)上艱與主旁題的黎某些口特征蜓有相號似之前處，絡(luò)因而亮可以食借題衛(wèi)發(fā)揮肺，進(jìn)淹行延火伸轉(zhuǎn)床化，韻獲得沃“婉但轉(zhuǎn)曲越達(dá)”崇的藝吵術(shù)效亞果。沸與其艇它表疊現(xiàn)手峰法相昌比，旨比喻金手法展比較那含蓄時(shí)隱伏衣，有鍬時(shí)難折以一乒目了向然，抖但一吹旦領(lǐng)挎會其濫意，過便能擔(dān)給一唉以意貢味無夾盡的君感受核。三、泳平面戚設(shè)計(jì)強(qiáng)的創(chuàng)鉤意以小爛見大猾法在廣予告設(shè)辣計(jì)中班對立版體形籮象進(jìn)雜行強(qiáng)勿調(diào)、憂取舍也、濃待縮，匙以獨(dú)找到的曲想象雅抓住搞一點(diǎn)耳或一校個(gè)局羽部加乎以集息中描掀寫或?qū)友由毂M放大歉，以賴更充告分地嘉表達(dá)駕主題稍思想會。這位種藝框術(shù)處西理以紛一點(diǎn)匯觀全舒面，損以小址見大戒，從嗚不全便到全賴的表急現(xiàn)手抵法，羽給設(shè)嘉計(jì)者及帶來爆了很絡(luò)大的陡靈活決性和暴無限奧的表粘現(xiàn)力喘，同續(xù)時(shí)為粘接受頌者提盆供了陷廣闊作的想候象空蝦間，緞獲得時(shí)生動老的情號趣和溫豐富掘的聯(lián)中想。三、同平面偷設(shè)計(jì)劃的創(chuàng)絮意富于麻幽默憐法幽默瓶法是端指廣鞠告作孝品中燒巧妙綠地再碎現(xiàn)喜牛劇性褲特征悅，抓宜住生薯活現(xiàn)餃象中死局部傍性的盤東西,通過液人們慕的性侮恪、尊外貌鴉和舉暈止的館某些雁可笑倍的特究征表居現(xiàn)出從來。拒幽們默的暫表現(xiàn)緒手法旬，往誼往運(yùn)算用饒支有風(fēng)泡趣的輔情節(jié)率，巧污妙的繼安排螺，把瞇某種親需要應(yīng)肯定夏的事痛物，孔無限朽延伸殘到漫銳畫的克程度鴿，造抄成一貿(mào)種充麗滿情尼趣，愧引人帝發(fā)笑翁而又鋒耐人困尋味表的幽賣默意勝境。堆幽默器的矛怪盾沖得突可幻玉以達(dá)堅(jiān)到出從乎意莊料之玩外，先又在雖情理糧之中拒的藝獨(dú)術(shù)效巨果，厚勾引嶺起觀榨賞者漁會心棄的微絕笑，見以別踩具一優(yōu)格的菌方式慕，發(fā)捕揮藝產(chǎn)術(shù)感出染力質(zhì)的作終用。三、常平面杜設(shè)計(jì)壓的創(chuàng)摩意以情乘托物饞法藝術(shù)聞的感逝染力振最有揮直接你作用蘆的是梳感情覺因素由，審蜘美就摘是主歇體與泰美的桿對象有不斷剩交流唉感情素產(chǎn)生證共鳴秒的過燥程。烘藝術(shù)眨有傳儉達(dá)感幣情的述特征蓄，“句感人同心者窩，莫塑先于流情”難這句港話已往表明薪了感滲情因徑素在叔藝術(shù)黨創(chuàng)造箏中的失作用顛，在渣表現(xiàn)敏手法風(fēng)上側(cè)誓重選喊擇具復(fù)有感膨情傾疤向的偉內(nèi)容捐，以凝美好湊的感鄙情來汁烘托術(shù)主題法，真蠟實(shí)而物生動晃地反店映這旱種審太美感伸情就如能獲餡得以魂情動傷人，幻玉發(fā)揮卻藝術(shù)折感染械人的娘力量濱，這能是現(xiàn)病代廣朝告設(shè)覆計(jì)的孤文學(xué)刊側(cè)重暈和美合的意抵境與獸情趣田的追梯求。三、輝平面萄設(shè)計(jì)瘡的創(chuàng)聲意選擇牲偶像蠟法在現(xiàn)昌實(shí)生沙活中蛾，人蚊們心歇里都場有自幸己崇舞拜、思仰慕耗或效諒仿的脈對象私，而嫁且有魯一種湯想盡絡(luò)可能躍地向螺他靠矛近的鹽心理閘欲求設(shè)，從遇而獲蛋得心釘理上巡壽的滿余足。減這種姨手法侵正是稻針對扔人們決的這拿種心季理特嫁點(diǎn)運(yùn)撕用的欺，它僚抓住掙人們順對名鵝人偶訓(xùn)像仰節(jié)慕的贈心理豆，選己擇觀扮眾心托目中桑崇拜響的偶起像，片配合糊產(chǎn)品瞎信息叢傳達(dá)號給觀遍眾。三、惹平面丹設(shè)計(jì)汽的創(chuàng)揭意懸念陳安排鄰法在表搜現(xiàn)手歪法上只故弄掃玄虛讀，布糊下疑擦陣，鵝使人混對廣條告畫盤面乍稅看不楊解題捏意，垮造成逮一種襖猜疑雞和緊墻張的籃心理豎狀態(tài)蒼，在揭觀眾撇的心欠理上想掀起午層層招波瀾協(xié)，產(chǎn)絕生夸茅張的野效果征，驅(qū)役動消救費(fèi)者誕的好逝奇心盡和強(qiáng)疾烈舉局動，看開啟杏積極黑的思山維聯(lián)濤想，嫁引起圓觀眾織進(jìn)一恩步探嶺明廣懼告題答意之談所在學(xué)強(qiáng)烈甲愿望扁，然萌后通危過廣軋告標(biāo)蜓題或鮮正文悔把廣描告的并主題漫點(diǎn)明也出來幫，使遵懸念愚得以井解除閉，給些人留調(diào)下難犧忘的鑰心理還感受屆。三、灶平面希設(shè)計(jì)裳的創(chuàng)冷意諧趣續(xù)模仿欠法這是羊一種時(shí)創(chuàng)意計(jì)的引優(yōu)喻手款法，興別有躍意味栽地采運(yùn)用以酸新?lián)Q例舊的綿借名務(wù)方式納，把完世間頓一般燭大眾素所熟憐悉的同名畫喇等藝幼術(shù)品共和社葬會名倡流等胖作為讓諧趣搜的圖闖像，紙經(jīng)過曉巧妙喬的整古形履騾行，同使名袋畫名瓣人產(chǎn)謙生諧諒趣感財(cái)，給激消費(fèi)蠅者一舊種嶄地新奇行特的幫視覺容印象粘和輕伶松愉南快的垃趣味市性，旺以其打異?；稹⑸袂擅馗忻岣邲r廣告恰的效估果，號增加端產(chǎn)品腫身價(jià)慈