經(jīng)典營銷策劃方案

年4月19日經(jīng)典營銷策劃方案文檔僅供參考經(jīng)典營銷策劃方案大手筆之一

申奧萬里行--新北京形象大傳播國人最為關(guān)心的大事莫過于：中國加入WTO、北京申辦奧運(yùn)會(huì)。北京提出"新北京、新奧運(yùn)"的理念，并提出"人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)"三大奧運(yùn)主題。于是陳放提出"支持申奧新北京形象大傳播"的創(chuàng)意構(gòu)想：既要完成國家體育總局、國家旅游局、奧申辦的任務(wù)，又要讓企業(yè)如何巧搭"申奧"航班，實(shí)現(xiàn)客我雙贏。于是，一個(gè)富有創(chuàng)意、想象大膽且具有操作性的方案基本成型--支持申奧萬里行。陳放先生分別與浙江寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司及山西大賽集團(tuán)取得聯(lián)系，將這一想法告訴她們，并得到意想不到的結(jié)果--兩家都對(duì)這一想法欽佩有佳，認(rèn)為這既是宣傳北京、宣傳中國的大好機(jī)會(huì)，又是宣傳自己企業(yè)，提高知名度、提升美譽(yù)度的絕佳時(shí)機(jī)，因此愿意做為此次申奧萬里行的贊助單位，組成"紅"、"綠"兩支申奧車隊(duì)，突出不同主題，與有關(guān)單位及媒體共同完成此次經(jīng)濟(jì)大長征--支持申奧萬里行。"紅"色車隊(duì)突出奧運(yùn)精神--全民健身；"綠"色車隊(duì)突出全民意識(shí)--9億農(nóng)民支持申奧。策劃單位籌備各種活動(dòng)計(jì)劃及各項(xiàng)批文，贊助單位準(zhǔn)備各種物品、人員，整個(gè)策劃有條不紊的進(jìn)行。大手筆之二

"世界魔鬼城"--開發(fā)克拉瑪依的魔鬼富礦五六十年前，一位老人，騎著毛驢，一不小心發(fā)現(xiàn)了克拉瑪依油田，今天策劃人陳放，一不小心發(fā)現(xiàn)了位于克拉瑪依的世界魔鬼城--一個(gè)價(jià)值難以估量的魔鬼富礦。大家之因此把克拉瑪依的雅丹地貌叫魔鬼城，不過是因?yàn)槟切┥城鸬男螤罟殴至T了，很少有人把它和游蕩于世界各地的魔鬼聯(lián)系起來。魔鬼城作為世界一流的旅游硬件。"魔鬼城的沙丘雖然奇特，但要人千里迢迢專門來看它，恐怕很難?？墒?，如果我們給這個(gè)世界一流的硬件配上世界一流的軟件的話，情況就大大不同了。"陳放創(chuàng)意把全世界的魔鬼請(qǐng)到魔鬼城來，讓它成為世界魔鬼的聚居地，這就是世界一流的旅游軟件、關(guān)鍵就在"魔鬼"這兩個(gè)字上。第一個(gè)景區(qū)，當(dāng)然是原汁原味的魔鬼城本身，要在保護(hù)自然資源的前提下進(jìn)行開發(fā)。第二個(gè)景區(qū)，就是人工建造的魔鬼大世界。第三個(gè)景區(qū)，能夠搞魔鬼一條街或魔鬼村。第四個(gè)景觀，能夠搞民族風(fēng)情類的魔鬼表演。第五個(gè)景區(qū)，是魔鬼影視城。這五個(gè)景觀景區(qū)，是魔鬼文化這個(gè)大軟件具體化成的小軟件。確定主題以后，把魔鬼文化變成魔鬼產(chǎn)業(yè)就成了出路。牢牢抓住魔鬼文化神秘性這個(gè)核心。大手筆之三

打造新桂林--老品牌推陳出新"桂林山水甲天下"，桂林的旅游業(yè)一直走在全國前列，但隨著近年來"四南"（云南、海南、湖南、越南）夾擊，桂林的旅游業(yè)受到前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。陳放教授詳細(xì)分析了桂林山水的旅游現(xiàn)狀，明確提出：城市營銷實(shí)際上是營銷環(huán)境、生態(tài)和文化。環(huán)境的好壞、品位的高低，直接決定城市的吸引力。桂林自然景觀獨(dú)特，山水風(fēng)光秀麗，一直以來打著觀光旅游牌，陳放明確提出打造新品牌，進(jìn)行品牌創(chuàng)新。首先把景建在城中，城景交融，展現(xiàn)以山水為背景，山水田園、洞奇石美為全景，融文物古跡為一體的立體式園林旅游城市規(guī)格。同時(shí)策劃舉辦農(nóng)家田園旅游文化節(jié)、開發(fā)洞穴旅游，逐步轉(zhuǎn)型旅游形態(tài)。向縱深旅游、養(yǎng)生旅游、度假旅游發(fā)展，推出少數(shù)民族特色表演等。大手筆之四

哈爾濱冰雪營銷--策劃冰雪大世界哈爾濱的雪特別有名，冰雪打出了知名度，哈爾濱冰雪節(jié)成了中國老百姓冬季旅游的最佳選擇，這些陳放功不可沒。陳放教授從軟硬件兩方面著手，用快速創(chuàng)意法進(jìn)行了構(gòu)想。千年白雪公主評(píng)比：用童話人物作為突破口，同時(shí)與時(shí)尚的選美結(jié)合起來，產(chǎn)生了巨大的吸引力和影響力?？罩酗w毯：為滿足人民爭看新千年第一縷曙光的欲望，新千年來臨的第一個(gè)早晨，用充氣飛毯把祝福送走，全程攝像，引起"眼球效應(yīng)"。千年雪龍：炎黃子孫是龍的傳人，在冰雪節(jié)上做的文章，雕刻雪龍，在有紋龍長幅上簽名，大大增加了參與性。多層次景區(qū)：一步一風(fēng)景，一品一創(chuàng)意。旅游一條龍：哈爾濱的賣點(diǎn)很多，以冰雪大世界為核心，將哈爾濱周邊的其它景點(diǎn)都涵蓋進(jìn)來。大手筆之五

武漢光谷大策劃--營銷武漢的強(qiáng)音一個(gè)科學(xué)家曾說：20世紀(jì)是微電子的時(shí)代，21世紀(jì)是光電子的時(shí)代。新的世紀(jì)，誰能在光電子領(lǐng)域稱雄？武漢在通信、激光、遙感等領(lǐng)域有眾多優(yōu)勢，因此陳放的"武漢光谷大策劃"出籠了。產(chǎn)業(yè)體系化：中國光谷是武漢市的一個(gè)大手筆。利用國家進(jìn)行科研所科技體制改革和教育資源重組的機(jī)遇，調(diào)動(dòng)大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的積極性，加快建立和完善研發(fā)創(chuàng)新體系。依靠核心產(chǎn)業(yè)支撐體系，把培育建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地和培植龍頭企業(yè)結(jié)合起來，積極發(fā)展大型企業(yè)集團(tuán)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。調(diào)整空間布局，形成產(chǎn)業(yè)帶。根據(jù)光谷面正確不同對(duì)象，陳放教授提出樹品牌和創(chuàng)新制度兩手抓，并積極要求"借雞下蛋"，拓寬融資渠道，抓資本運(yùn)營，爭取"四兩撥千斤"，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。大手筆之六

營銷"水泊梁山"--盤活108將大策劃"水泊梁山"本應(yīng)是世界級(jí)的旅游品牌，可無論是在旅游雜志還是在旅游圖書上，都很難發(fā)現(xiàn)"水泊梁山"的字樣。梁山好漢文化是世界獨(dú)一無二的旅游軟件資源。它的獨(dú)特性是不容置疑的。世界上只有一部《水滸傳》，其中人物是家喻戶曉的。世界一流的軟件關(guān)鍵就在"一流"這兩個(gè)字身上。世界一流的，就應(yīng)是世界上獨(dú)一無二的。陳放教授提出以下幾個(gè)創(chuàng)意：第一、以梁山山脈及義軍為基地，利用這個(gè)"硬件"開發(fā)可參與性的宋文化，如快活林、清明上河圖、劫法場、李師師等也是能夠的，但仍須一定的投入。第二、在梁山開動(dòng)物奧運(yùn)會(huì)，讓世界上的動(dòng)物都到梁山來開運(yùn)動(dòng)會(huì)。西班牙以其"斗牛"活動(dòng)吸引著世人的眼球。濟(jì)寧地區(qū)自古就有斗雞、斗羊、斗蟋蟀的歷史，因此，這是梁山旅游文化"歪打正著"的另一招。因?yàn)榫彤?dāng)前的水泊梁山極難有參與性，其自然風(fēng)光實(shí)在不敢恭維，因此不得不從梁山文化的邊線--"打"、"斗"的主線去挖掘另一主線。大手筆之七

營銷孔孟故里--把儒家品牌推向世界孔孟故里聞名天下，因此需要極好的文化內(nèi)涵來推動(dòng)這里的旅游產(chǎn)業(yè)，因此陳放創(chuàng)立的以孔子為代表傳播中華傳統(tǒng)文化的學(xué)堂，具有深遠(yuǎn)意義。首先，在華夏紐帶系統(tǒng)工程中即孔孟故里建立一處孔子學(xué)堂模范，然后，將這一模式復(fù)制到全國鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)和海外華人世界。其次，編寫孔子學(xué)堂統(tǒng)一教材。第三，組建孔子學(xué)堂講師團(tuán)。召集全國范圍內(nèi)的國學(xué)大師組成講師團(tuán)，但她們不是基督教的牧師，而應(yīng)該吸取當(dāng)代文化中的優(yōu)秀成果，弘揚(yáng)孔子中庸、仁、義、禮、智、信等儒學(xué)精華，使現(xiàn)在處于商品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的人們有魂可依。第四，建立一整套系統(tǒng)的運(yùn)作模式使孔子學(xué)堂長期發(fā)展。利用最現(xiàn)代的經(jīng)營模式進(jìn)行運(yùn)作，使孔子學(xué)堂在內(nèi)容與形式上具有較強(qiáng)的生命力，并長期發(fā)展下去。大手筆之八

泰山營銷--"千年慶典"大策劃在千年之交，策劃人陳放先生在泰山策劃了一個(gè)舉世矚目的大盛會(huì)，為提升和傳播泰山的旅游品牌注入新的動(dòng)力和活力。泰山有幾千年的文化沉淀，歷來被稱為中華民族的圣山。歷史上祭泰山只有帝王將相才有資格。泰山這一旅游老品牌也需要不斷注入新的血液。"千年之交"全球徹夜狂歡那一刻，泰山頂上大雪紛飛。來自世界各地及神州大地的4萬多名游客、嘉賓齊集泰山之巔，整個(gè)泰山燈火輝煌，一片歡騰……點(diǎn)"千年圣火"，響"千年之聲"，萬人登山，56個(gè)民族共聚岱頂……瑞雪照千年，人們坦言這預(yù)示著21世紀(jì)中華民族的偉大振興。這一切都是陳放的杰作。大手筆之九

改造杭州西博會(huì)--政府設(shè)立"大型活動(dòng)辦"杭州市委、市政府把西博會(huì)作為牽動(dòng)整個(gè)杭州的一件大事來抓。陳放教授應(yīng)有關(guān)方面之邀幾次赴杭，陳放教授打了一個(gè)比喻，全聚德的烤鴨、東坡肉、西湖醋魚片單獨(dú)吃是一道好菜，但把它們放在"西博會(huì)"的大鍋里一起煮，可能什么味道都沒有。陳放對(duì)此提議：在市政府領(lǐng)導(dǎo)下單獨(dú)設(shè)"大型活動(dòng)辦"，下分西博會(huì)，絲博會(huì)、女裝節(jié)、茶博會(huì)等，因時(shí)制宜，有些活動(dòng)上半年搞，有些活動(dòng)年年搞，有些活動(dòng)則能夠每兩年一次，每三年一次……另外每個(gè)博覽會(huì)的辦公室、組委會(huì)，應(yīng)由政府、社會(huì)、企業(yè)及民間的多方人員組成，由往年年政府大包大攬逐步過渡到"政府支持，企業(yè)經(jīng)營，市場運(yùn)作"。這樣政府也減輕負(fù)擔(dān)，用不著每年發(fā)一次燒，抽一次筋，扒一層皮了。大手筆之十

營銷重慶三大構(gòu)想--美女、火鍋加榨菜營銷重慶第一構(gòu)想：美女迷死你。陳放認(rèn)為。重慶的女孩大約是女媧最滿意的作品，重慶女孩子生的乖巧。應(yīng)該把重慶的"美女產(chǎn)業(yè)"、"美女經(jīng)濟(jì)"發(fā)揮好，打造"山城麗人大賽"，"摩托車模大賽"、"明星培訓(xùn)學(xué)校"等，打造一條美女流水生產(chǎn)線，讓"美麗經(jīng)濟(jì)"走向世界。營銷重慶第二構(gòu)想：火鍋文化節(jié)爽死你。陳放認(rèn)為，重慶人吃火鍋較早記載于19世紀(jì)，火鍋?zhàn)鳛橐环N美食，香飄全國，但只有重慶火鍋獨(dú)樹一幟，掀起了"重慶火鍋旋風(fēng)"。創(chuàng)立重慶"火鍋文化節(jié)"不但能夠豐富民眾的生活內(nèi)容，為餐飲經(jīng)營者及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供交流、提升、完善的重要契機(jī)，帶來無限商