紅雙喜品牌診斷

紅雙喜品牌診斷葉茂中策劃紅雙喜項(xiàng)目專案組2004年1月一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)品牌現(xiàn)狀目前紅雙喜的消費(fèi)人群紅雙喜的SWOT分析二、紅雙喜現(xiàn)狀背后的原因三、解決問題的機(jī)會(huì)點(diǎn)品類發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)四、解決問題的建議關(guān)于價(jià)格關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群目錄：一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系上海卷煙廠的歷史與格局近10年來穩(wěn)步上升，管理規(guī)范在全國(guó)各地商譽(yù)口碑好產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)含量比較高由于歷史形成不同品牌一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系上海卷煙廠的企業(yè)精神內(nèi)和、外搏、力爭(zhēng)一流！品牌感知一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系中華紅雙喜其他在上煙創(chuàng)建的品牌中，中華無疑是目前最具知名度的，她擁有著比較強(qiáng)勢(shì)的基礎(chǔ)和聲譽(yù)。而紅雙喜是在其之次銷售感知一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系中華紅雙喜其他在上煙創(chuàng)建的品牌中，中華是定位準(zhǔn)確而銷售穩(wěn)定的。紅雙喜是在其之次。中華——高端市場(chǎng)紅雙喜——中檔市場(chǎng)一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系事實(shí)證明，紅雙喜勢(shì)必應(yīng)塑造上海卷煙廠的

主流品牌之一她針對(duì)中檔市場(chǎng)她必須擁有獨(dú)特的品牌識(shí)別鮮明的品牌形象生動(dòng)的品牌內(nèi)涵一、紅雙喜現(xiàn)狀紅雙喜與上煙的關(guān)系一、紅雙喜現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)品牌現(xiàn)狀(附表)同類競(jìng)爭(zhēng)品牌紅塔山、云煙、阿詩瑪、恭賀新禧、福牌共同特征-全部產(chǎn)自云南-全國(guó)性的-現(xiàn)代時(shí)尚的-高檔的一、紅雙喜現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)品牌現(xiàn)狀(附表)同名競(jìng)爭(zhēng)品牌廣州雙喜、南洋雙喜、武漢雙喜共同特征一、紅雙喜現(xiàn)狀分析目前紅雙喜的消費(fèi)人群（附表）A1、目前主要消費(fèi)群理性特征男性為主35—55歲中等教育水平月大致收入1000—2500一、紅雙喜現(xiàn)狀分析目前紅雙喜的消費(fèi)人群（附表）A2、感性特征對(duì)品牌有忠誠(chéng)度有一定歷史文化底蘊(yùn)老化群體在35—55年齡段的人群，大多都有10年以上的煙齡，他們注重自身的口感，不輕易改變受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響較深，對(duì)喜慶的事物有一定偏愛他們的年齡是在逐漸老化過程中的品牌優(yōu)劣勢(shì)A、品牌優(yōu)勢(shì)老牌子“雙喜”意韻有文化沉淀，符合國(guó)人的文化認(rèn)同B、劣勢(shì)品牌形象不鮮明同名品牌干擾一、紅雙喜現(xiàn)狀分析紅雙喜SWOT分析品牌課題A、“雙喜”的概念被使用得很泛，為何定位模糊？B、有歷史文化積累，是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，如何巧妙運(yùn)用在現(xiàn)代品牌發(fā)展中？一、紅雙喜現(xiàn)狀分析紅雙喜SWOT分析品牌抖機(jī)會(huì)頭點(diǎn)同名妖品牌場(chǎng)中，收皆沒甩有品圈牌亮命點(diǎn)可嘗屆試把先“雙男喜”幼的概芹念優(yōu)留勢(shì)做暑足在“趁雙喜暑”系婆列中偷，打仔造或假包裝嫩“明開星產(chǎn)干品”稿，強(qiáng)萌化品錦牌知薪名度一、擁紅雙蟻喜現(xiàn)摧狀分匙析紅雙求喜SW班OT分析視覺絡(luò)優(yōu)劣粒勢(shì)A、優(yōu)勢(shì)在其庫余同長(zhǎng)名品孝牌中片，紅子色運(yùn)洗用得賊比較永和諧B、劣勢(shì)“喜灰”字防沒有嶄識(shí)別什性顏色咳單一其余撥同名寒品牌取的干版擾，怠弱化糖了形鞠象一、壓紅雙修喜現(xiàn)竿狀分刃析紅雙歉喜SW仇OT分析一、熟紅雙宋喜現(xiàn)康狀分哀析紅雙做喜SW咐OT分析包裝頸優(yōu)劣醬勢(shì)B、劣勢(shì)標(biāo)識(shí)憤太傳點(diǎn)統(tǒng)顏色旅有限元素那組合桌缺乏享新意“檔塊次”否感不卵強(qiáng)一、漏紅雙對(duì)喜現(xiàn)埋狀分脈析紅雙曉喜SW適OT分析外觀倆課題A、自身步的品偵牌識(shí)也別功村能為賄什么腹不強(qiáng)廉，是呢產(chǎn)業(yè)池特性有造成蝕的嗎羨？（島例：插相同網(wǎng)的“憂喜”播字）B、是否峽需在素排版愧設(shè)計(jì)薦上改紐奉進(jìn)以毛加強(qiáng)外與同磨名品豆牌的聲差異叔性？框（例鴉：統(tǒng)般一VI惑）C、英文皇的重率要性登是否賣要擴(kuò)百大？一、慨紅雙兔喜現(xiàn)獄狀分梢析紅雙婚喜SW殘OT分析外觀脂機(jī)會(huì)染點(diǎn)A、視覺蘇的統(tǒng)嫌一是跨提升蔑品牌欄形象籍的重楚要基減礎(chǔ)，毫可以澤延伸孫到一末個(gè)包棗裝到姑一家爬專營(yíng)蚊點(diǎn)B、目前貴同名樸競(jìng)爭(zhēng)胃品牌叨還未者把英涉文加訴以重辜視外觀壺趨勢(shì)肌建議VI統(tǒng)一杯規(guī)范排版眠設(shè)計(jì)償更新顏色塑運(yùn)用“DO研UB聾LE晝H算AP柿PY埋”的運(yùn)恰用一、勵(lì)紅雙昆喜現(xiàn)爸狀分智析紅雙聞喜SW興OT分析品質(zhì)教優(yōu)劣甘勢(shì)A、優(yōu)勢(shì)屬烤竭煙型佩傳統(tǒng)損優(yōu)質(zhì)繞產(chǎn)品技術(shù)匪含量蠢高煙葉淡采自講20鉛個(gè)地熄區(qū)，棉廣納望精華口味嚇符合引上海鄰及江唱浙地椒區(qū)喜塔好B、劣勢(shì)煙葉存不夠刺純凈一、炕紅雙姨喜現(xiàn)木狀分北析紅雙銜喜SW株OT分析品質(zhì)稠課題在煙餅草不最純的逢情況四下，嬸是否伏還要屈開發(fā)適例如蒸“云趁煙”格有典粉型煙姥葉特努色的將產(chǎn)品傷與其別競(jìng)爭(zhēng)綁？區(qū)域倚性口升味偏制好較娛普遍租，是劉否要漫逐一嶼投其疼所好征？一、狂紅雙超喜現(xiàn)蛛狀分念析紅雙攪喜SW最OT分析品質(zhì)票機(jī)會(huì)在技蔬術(shù)質(zhì)態(tài)量達(dá)幫到一賭定高召度的注時(shí)候摸，有逗差異把就是金特色臉，做帶出自緞己的紙?zhí)厣骶褪遣势放票?。眾口?yōu)難調(diào)慰，我艙們做孤的不危是整勺個(gè)市憶場(chǎng)，收是符茫合我音們煙夕草口采味的舟市場(chǎng)問，這籮個(gè)市風(fēng)場(chǎng)已蘇經(jīng)是洪非常肢巨大捐的了反。另鼓外，葬中國(guó)溫消費(fèi)溫者有憑“從推眾”榆心理岸，我腎們更租將擁財(cái)有潛浙在市馬場(chǎng)。一、非紅雙杜喜現(xiàn)歡狀分恩析紅雙百喜SW艦OT分析價(jià)格夸優(yōu)劣擱勢(shì)A、優(yōu)勢(shì)大眾衣消費(fèi)侵價(jià)格落，值咱得接梨受B、劣勢(shì)精品技紅雙訴喜的竊16跌元價(jià)建格目媽前市纏場(chǎng)接茄受度濫不高一、宏紅雙槳喜現(xiàn)惰狀分侮析紅雙旋喜SW澡OT分析價(jià)格踐課題精品惜紅雙鞏喜的文16炭元價(jià)夜格合畜理嗎殃？合亮理在擦哪里朱？不每合理郵在哪臘里？品牌可提升醒后，投價(jià)格聲是否火調(diào)整致？一、躲紅雙胖喜現(xiàn)討狀分突析紅雙彩喜SW槳OT分析價(jià)格龜機(jī)會(huì)目前漫市場(chǎng)軋上國(guó)醉產(chǎn)品引牌的禍煙1勝0元母-2障0元誤是個(gè)督空擋賦予賄產(chǎn)品鐘以精委神，吵品牌巖得以脊提升熔。價(jià)價(jià)值應(yīng)料運(yùn)提降升。一、劑紅雙痰喜現(xiàn)岡狀分誤析紅雙銀喜SW遼OT分析二、銹紅雙頌喜現(xiàn)兔狀背俘后的宋問題企業(yè)千精神輸與品乒牌精獸神如沙何互亂動(dòng)，強(qiáng)共同中提升減價(jià)值爆？二、享紅雙鬼喜現(xiàn)災(zāi)狀背腸后的弓問題“中萬華”塑與“瞇紅雙牲喜”史的品絡(luò)牌形續(xù)象差織距在斥哪里夢(mèng)？哪些炭方面涂是可姻以借延鑒的此？其他終端斬形象杰的視危覺統(tǒng)境一與消費(fèi)撫者的扇溝通巷應(yīng)配敲合適徹當(dāng)?shù)呐艔V告彎宣傳二、誘紅雙枕喜現(xiàn)灣狀背擔(dān)后的域問題一、壺解決往問題魯?shù)臋C(jī)易會(huì)點(diǎn)品類駕分析品類英發(fā)展歡趨勢(shì)三、頌解決恰問題益的機(jī)密會(huì)點(diǎn)消費(fèi)胳者分友析消費(fèi)秧者發(fā)濫展趨搞勢(shì)中年舞年戚輕化男性撓為主孕中性合化四、松解決恥問題桂的建移議1.錢關(guān)于括品牌A品牌扇的價(jià)雄值應(yīng)始是-符鐮合時(shí)朵代需性求的從品戚類及解消費(fèi)存者發(fā)連展趨播勢(shì)來泡看-現(xiàn)挖有品舌牌特婦點(diǎn)：虎保守筒、缺結(jié)少活半力四、噸解決貪問題留的建言議1.宿關(guān)于與品牌B紅雙糊喜品羊牌發(fā)灶展趨遺勢(shì)-讓妨品牌僑更有?；盍?，更火有沖任勁，女更勇梁敢四、豈解決螺問題筑的建艇議1.胞關(guān)于嘩目標(biāo)稅消費(fèi)沃群開拓粱并培旨養(yǎng)年纖輕消舞費(fèi)群封體鞏固戰(zhàn)已有阻老化縮慧消費(fèi)耗群體目前示品牌共任務(wù)可是四、抬解決這問題書的建非議1.警關(guān)于舊目標(biāo)麗消費(fèi)斯群消費(fèi)鬼群體棄現(xiàn)了-符摔合時(shí)峰代需硬求的從品商類及剝消費(fèi)沖者發(fā)肯展趨探勢(shì)來掀看-現(xiàn)揉有消駕費(fèi)群參特點(diǎn)麻：保門守、絮缺少溉活力B1票、開拓底目標(biāo)吃消費(fèi)譽(yù)群理位性特箱征