2023年美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案

7億

DAU國(guó)內(nèi)日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過(guò)12億5億

MAU國(guó)內(nèi)月活用戶突破5億首先，抖音平臺(tái)用戶量龐大，每天有數(shù)以億計(jì)的用戶使用，其中包含了大量潛在的美妝用戶。其次，抖音短視頻的形式非常符合美妝測(cè)評(píng)的需求，通過(guò)短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品效果、分享化妝技巧等內(nèi)容，能夠吸引大量用戶的關(guān)注。此外，抖音的算法和推薦系統(tǒng)也是成為拓客王的重要原因之一，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣愛(ài)好、觀看歷史等數(shù)據(jù)，抖音會(huì)為用戶推薦相關(guān)的美妝測(cè)評(píng)視頻，從而使得美妝產(chǎn)品更容易找到目標(biāo)用戶。最后，抖音作為一個(gè)社交平臺(tái)，還可以提供品牌營(yíng)銷(xiāo)和KOL合作等多種方式來(lái)幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步拓展客戶群體。綜上所述，以上因素共同促使抖音成為“美妝測(cè)評(píng)”行業(yè)的拓客王，為美妝品牌和博主帶來(lái)了廣泛的市場(chǎng)機(jī)遇。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶主要是以年輕女性為主，而這個(gè)群體恰好也是美妝品牌的目標(biāo)受眾。由于抖音平臺(tái)視頻生動(dòng)形象，可以直觀展示產(chǎn)品效果，使消費(fèi)者更加真實(shí)感受到產(chǎn)品的實(shí)際效果，增加購(gòu)買(mǎi)決心。此外，抖音中有許多明星博主和網(wǎng)紅，他們擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，通過(guò)他們進(jìn)行美妝產(chǎn)品的推薦和試用，可以快速地吸引大批消費(fèi)者。最后，抖音上的內(nèi)容更新迅速，反應(yīng)及時(shí)，成為了美妝品牌與消費(fèi)者之間溝通的新渠道。綜上所述，抖音用戶確實(shí)具備成為“美妝測(cè)評(píng)”行業(yè)最具潛力的新渠道的特質(zhì)。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣重點(diǎn)Part

03

抖音號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

抖音賬號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說(shuō)明“賬號(hào)定位”完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音美妝測(cè)評(píng)行業(yè)的流量推薦機(jī)制主要是基于用戶興趣和觀看歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦。該機(jī)制會(huì)根據(jù)用戶的互動(dòng)行為、歷史觀看記錄等數(shù)據(jù)，自動(dòng)匹配與用戶興趣相關(guān)的美妝內(nèi)容并推薦給用戶。同時(shí)，該機(jī)制還能夠結(jié)合熱門(mén)話題、時(shí)下流行元素等因素，對(duì)特定類(lèi)型的美妝內(nèi)容進(jìn)行更精準(zhǔn)的推薦。此外，抖音還通過(guò)算法分析用戶的操作習(xí)慣、關(guān)注列表等數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化推薦策略，提高用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。綜上所述，抖音美妝測(cè)評(píng)行業(yè)的流量推薦機(jī)制具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化、智能化等特點(diǎn)，成為了該領(lǐng)域拓客王的不二選擇。

12347交互性提問(wèn)式開(kāi)頭觀點(diǎn)鮮明視覺(jué)效果68多角度展示合作品牌幽默感5抖音用戶喜歡“美妝測(cè)評(píng)”行業(yè)的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：一是產(chǎn)品試用和使用心得分享，二是化妝技巧教程和造型展示，三是時(shí)尚趨勢(shì)解讀和搭配推薦。這些內(nèi)容具有實(shí)用性、趣味性和互動(dòng)性，可以吸引用戶的注意力并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，這些內(nèi)容還能幫助用戶更好地了解產(chǎn)品和流行趨勢(shì)，提高消費(fèi)者決策的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)在讓我們來(lái)說(shuō)一下美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域在抖音視頻內(nèi)容的8個(gè)必火的招數(shù)，這些招數(shù)可以吸引更多的用戶觀看并提高視頻的互動(dòng)性和分享性：技巧分享

做用戶喜歡的視頻1.提問(wèn)式開(kāi)頭：以引人入勝的問(wèn)題開(kāi)始你的視頻，例如“你是否想知道如何讓眼睛看起來(lái)更大？”或者“你是否想知道什么樣的唇膏適合你？”例如，“你是否想知道如何用刷子來(lái)打造完美的眼影妝容？”或者“你是否想知道如何在夏季使用防曬霜保護(hù)你的皮膚？”2.交互性：在視頻中與受眾互動(dòng)，例如可以向他們提出調(diào)查或投票問(wèn)題，以獲取他們對(duì)產(chǎn)品的看法或意見(jiàn)。例如，“你更喜歡哪種眼影顏色？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論中分享！”或者“你最喜歡的口紅品牌是什么？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！”3.觀點(diǎn)鮮明：表達(dá)出明確的觀點(diǎn)，并支持它們，例如可以說(shuō)出自己對(duì)某種產(chǎn)品的喜好，并分享使用該產(chǎn)品的體驗(yàn)。例如，“我真的很喜歡這個(gè)口紅的質(zhì)地和顏色，它很容易涂在我的嘴唇上，并且非常持久?！?.視覺(jué)效果：利用文本特效、濾鏡和其他視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)你的視頻內(nèi)容，例如可以在屏幕上添加文字說(shuō)明或使用有趣的動(dòng)畫(huà)效果。例如，在屏幕上添加標(biāo)簽或數(shù)字，以便更好地解釋每個(gè)步驟。或者使用可愛(ài)的卡通形象來(lái)展示不同的美妝技巧。在新媒體時(shí)代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無(wú)意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡(jiǎn)單明了地闡述觀點(diǎn)，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺(jué)得：多樣化互動(dòng)性創(chuàng)意趣味5.幽默感：利用輕松幽默的語(yǔ)言風(fēng)格吸引更多觀眾，例如可以用搞笑的方式演示如何化妝，或者用卡通形象來(lái)展示不同的美妝技巧。例如，在視頻中向觀眾展示自己在涂口紅時(shí)做了一個(gè)可笑的手勢(shì)，或者在展示刷睫毛的時(shí)候加入一些幽默語(yǔ)音。6.多角度展示：向觀眾展示多種不同的產(chǎn)品使用方法和搭配方式，讓他們了解更多關(guān)于美妝品牌的信息。例如可以在同一個(gè)視頻中展示多個(gè)不同的產(chǎn)品，以及如何使用它們。例如，在同一個(gè)視頻中展示如何搭配眼影和唇膏，以及如何使用刷子進(jìn)行涂抹和混合。7.技巧分享：分享一些獨(dú)特的技巧和竅門(mén)，向受眾演示如何使用和搭配產(chǎn)品。例如可以分享如何選擇適合自己膚質(zhì)的粉底，或者如何使用唇刷來(lái)使口紅更加持久。例如，在視頻中向觀眾展示如何使用不同的化妝刷來(lái)打造各種不同的妝容?；蛘叻窒硪恍┬〖记?，例如如何用棉簽涂抹口紅來(lái)避免涂出口紅外形。8.合作品牌：與知名美妝品牌合作，提供專業(yè)的美妝測(cè)評(píng)服務(wù)，從而獲得更高的曝光率和影響力。通過(guò)展示與品牌合作的產(chǎn)品，并分享使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，可以吸引更多的觀眾關(guān)注你的抖音賬號(hào)。例如，你可以與一些知名的美妝品牌合作，在視頻中展示他們的產(chǎn)品，并分享一些專業(yè)的美妝測(cè)評(píng)服務(wù)。通過(guò)這種方式，你可以與品牌建立緊密的聯(lián)系，獲得更高的曝光率和影響力。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開(kāi)頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？當(dāng)用戶在抖音瀏覽美妝測(cè)評(píng)視頻時(shí)，如何讓他們產(chǎn)生期待感呢？以下是更加詳細(xì)的8個(gè)創(chuàng)意層面建議：1.突出標(biāo)題：好的標(biāo)題可以吸引用戶的目光。因此，標(biāo)題需要具有對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容和獨(dú)特性。比如，使用問(wèn)號(hào)、懸念等形式來(lái)增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，例如“今天我們要試用一款XX產(chǎn)品，效果驚人！到底是真是假？”2.明星產(chǎn)品引入：突出用戶最關(guān)心的品牌或者產(chǎn)品，可以通過(guò)預(yù)告片或者展示封面圖片等方式提前揭曉，讓用戶提前知道即將推出的內(nèi)容，并且增加用戶的期待感。3.制作精美封面：可以為視頻制作一個(gè)精美的封面圖，讓用戶在抖音首頁(yè)看到視頻時(shí)就會(huì)被吸引?？梢允褂酶哔|(zhì)量的圖片，添加相關(guān)標(biāo)簽或設(shè)計(jì)一些美麗的圖形，使封面與整個(gè)視頻配合得當(dāng)。4.預(yù)告剪輯視頻：制作一個(gè)預(yù)告片來(lái)預(yù)熱視頻的發(fā)布，突出視頻中的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，以此引導(dǎo)用戶進(jìn)入視頻，激發(fā)他們的好奇心和期待感。變著法讓用戶覺(jué)得：

好玩有價(jià)值有用新鮮5.利用流行元素：運(yùn)用一些時(shí)下流行的文化元素，例如流行歌曲、熱門(mén)話題等，或者在視頻中加入一些其他具有話題性的元素，以此來(lái)吸引用戶的注意力。6.營(yíng)造神秘氛圍：通過(guò)一些特別的音效或?yàn)V鏡來(lái)增強(qiáng)視頻的神秘感，讓用戶感到充滿期待。例如，用神秘的音樂(lè)或音效配合圖片，制造出一種神秘的氛圍。7.制作特殊效果：使用特殊的效果可以為視頻增添特色，并留下深刻印象。例如，在視頻中添加一些特殊的音效、特效或轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，以此來(lái)增加用戶的觀看體驗(yàn)。8.提高互動(dòng)性：邀請(qǐng)用戶在評(píng)論區(qū)內(nèi)猜測(cè)視頻內(nèi)容或者給出自己的期待值等，可以增加用戶參與感以及愉悅感。通過(guò)互動(dòng)性來(lái)增強(qiáng)視頻和用戶之間的聯(lián)系，在評(píng)論區(qū)里和用戶交流互動(dòng)，可以進(jìn)一步提升用戶的期待感和忠誠(chéng)度。以上是更加詳細(xì)的8個(gè)創(chuàng)意層面建議，希望能夠給您帶來(lái)啟發(fā)。視頻畫(huà)面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫(huà)面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號(hào)是否成功？答：建立賬號(hào)之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號(hào)定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，來(lái)增加賬號(hào)識(shí)別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號(hào)領(lǐng)域相同的時(shí)候，就說(shuō)明這個(gè)號(hào)基本養(yǎng)成。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁(yè)領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是指通過(guò)抖音官方的認(rèn)證審核，獲得了抖音官方認(rèn)證標(biāo)志的賬號(hào)。在美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域，擁有抖音藍(lán)V認(rèn)證的賬號(hào)一般具備以下特點(diǎn)：一是專業(yè)性強(qiáng)，具有較高的美妝知識(shí)和技能水平。二是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，能夠提供有價(jià)值的美妝產(chǎn)品推薦和使用心得分享等內(nèi)容。三是影響力大，擁有廣泛的關(guān)注人群和互動(dòng)用戶量。通過(guò)獲得抖音藍(lán)V認(rèn)證，美妝測(cè)評(píng)賬號(hào)可以進(jìn)一步提升其信譽(yù)度和影響力，從而更好地服務(wù)于品牌商和消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好，對(duì)美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒(méi)有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開(kāi)通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃是通過(guò)預(yù)先設(shè)計(jì)好視頻的每個(gè)鏡頭和畫(huà)面來(lái)達(dá)到一個(gè)完整、生動(dòng)、有吸引力的視覺(jué)效果。在策劃鏡頭腳本時(shí)，需要考慮每個(gè)場(chǎng)景的主題、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特性等，讓鏡頭內(nèi)容與整個(gè)視頻的主題相符合，能夠幫助觀看者更好地理解產(chǎn)品和制作過(guò)程。同時(shí)還要把握好時(shí)間長(zhǎng)度、音樂(lè)以及字幕等元素，使得視頻流暢自然、節(jié)奏合理、配樂(lè)協(xié)調(diào)，并且文字表述簡(jiǎn)明易懂。通過(guò)科學(xué)的鏡頭腳本策劃，可以有效提高視頻質(zhì)量，增加用戶互動(dòng)率，提高品牌曝光率。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫(huà)面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無(wú)劇情，播放量低。VS在美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域，運(yùn)鏡技巧是非常重要的。主要包括手持穩(wěn)定、光線調(diào)節(jié)、畫(huà)面角度、焦距選擇等方面。手持穩(wěn)定可以避免畫(huà)面抖動(dòng)，提高視頻質(zhì)量；合理的光線調(diào)節(jié)則可以讓觀眾更清晰地看到產(chǎn)品效果；正確的畫(huà)面角度和焦距選擇，也可以幫助觀眾更好地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和使用方法?？傊?，良好的運(yùn)鏡技巧不僅可以提高美妝測(cè)評(píng)視頻的質(zhì)量，還能夠?yàn)槠放粕毯拖M(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

POI詳情頁(yè)抖音號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有美妝測(cè)評(píng)定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)美妝測(cè)評(píng)設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開(kāi)通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（抖音平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域的抖音賬號(hào)商業(yè)定