文化傳媒公司項目策劃書

..10/10文化傳媒公司籌劃書導(dǎo)讀：本文文化傳媒公司籌劃書,僅供參考,假設(shè)能幫助到您,歡送點評和共享?；I劃書一般分為：商業(yè)籌劃書、創(chuàng)業(yè)打算書、廣告籌劃書、活動籌劃書、營銷籌劃書、網(wǎng)站籌劃書、工程籌劃書、公關(guān)籌劃書、婚禮籌劃書、醫(yī)療籌劃書等。每一種籌劃書的寫作方式都不一樣,你知道怎樣書寫嗎?不知道的話,不要遲疑,抓緊到來了解,下面是籌劃書網(wǎng)的收集的籌劃書的相關(guān)內(nèi)容,歡送大家前來了解。第一節(jié)從文化產(chǎn)品到文化產(chǎn)業(yè)的市場營銷分析近二十年來文化產(chǎn)品業(yè)進展迅猛,但企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品檔次較之國外企業(yè)仍有很大差距,在一個商業(yè)規(guī)章與平臺上競爭,我們的文化產(chǎn)品德業(yè)境遇嚴(yán)峻。WTO之后,各種貿(mào)易壁壘漸漸打破,禮品市場將面臨更大的機遇與挑戰(zhàn),對于中國文化產(chǎn)品業(yè)認(rèn)準(zhǔn)方向和潮流找到應(yīng)對之策是最關(guān)鍵的。目前,國際文化產(chǎn)品德業(yè)市場營銷的共同特征是：一>不斷創(chuàng),不斷增加附加值文化產(chǎn)品業(yè)共性化追求較其他行業(yè)尤甚,沒有共性差異,這個行業(yè)很難生存,短視的跟風(fēng)仿照無異于行為。共性化不僅表達在題材表現(xiàn),材質(zhì)選擇,開發(fā)方向,依托行業(yè),更是客戶共性化消費的表達,唯有滿足、超越、引導(dǎo)客戶共性化消費,業(yè)界企業(yè)共性化魅力才會表達出來,富有肯定美感和人文精神的共性化追求是與外企抗衡的利器,而且創(chuàng)應(yīng)當(dāng)表達在從意識、產(chǎn)品、宣傳手段、效勞等方面入手。二>從單一產(chǎn)品到整合產(chǎn)業(yè)鏈沒有廣泛的業(yè)界與業(yè)界溝通,國企與外企溝通,業(yè)內(nèi)與業(yè)外溝通就無法找到更高的競爭支點,也不利于超越自己。找到更高起點,把握住方向。我們更需要開拓細致而多元的營銷渠道,更營銷理念,傳統(tǒng)的批發(fā)、代理需要進一步完善與科學(xué)化,與其他行業(yè)結(jié)合,整合營銷,都是文化產(chǎn)品業(yè)應(yīng)認(rèn)真考慮、嘗試的問題,這也是提高行業(yè)競爭力的重要問題。三>樹立客戶忠誠理念,向客戶出售開心的體驗忠誠是一種心理狀態(tài),是一個主觀概念。商業(yè)環(huán)境中的客戶忠誠被定義為顧客行為的持續(xù)性?？蛻糁艺\來源于屢次開心的購置體驗,這些體驗增加了客戶的舒適感、信任感和忠誠感。企業(yè)的營銷動作應(yīng)當(dāng)表達在：營造開心的氣氛,把握顧客的需求,給顧客以歡快。四>產(chǎn)品生命周期：從群眾文化產(chǎn)品到國家法律保護下的美國象征長壽的群眾文化產(chǎn)品：依據(jù)市場營銷學(xué)中“產(chǎn)品生命周期“的概念,“引進、成長、成熟、衰退“四階段論的周期曲線。具體來說,主要有漸漸成長曲線型、轉(zhuǎn)瞬即逝型、較長的生命周期型等類型。大多數(shù)文化產(chǎn)品可以被界定為簡單的產(chǎn)品,由于這些產(chǎn)品需要特定的學(xué)問才得以制造,或是作品基于一些抽象的概念從而要求消費者具有賞識理解這些概念的力量群眾化的審美趣味使消費者的賞識、理解、消費過程都能化煩就簡。在持續(xù)的產(chǎn)品延長、組合的過程中,應(yīng)不斷關(guān)注客戶需求,制造針對世界各國消費群體的促銷手段,使其產(chǎn)品成為一種現(xiàn)代社會不分國界、種族、語言而被普遍消費的群眾流行文化產(chǎn)品。另外,整個社會的經(jīng)濟高度進展,中產(chǎn)階級的比例越來越大,人們從原來的勞動主體變?yōu)橐韵M為主的社會多元化活動的主角,旅游、休閑等大量文化產(chǎn)品的規(guī)模消費領(lǐng)域就逐步形成了。而且,高度商業(yè)性的流行文化產(chǎn)品必定會隨著經(jīng)濟全球化而在世界范圍內(nèi)擴張。因此這個消費領(lǐng)域也是漸漸全球化的,這為流行文化產(chǎn)品的長生命周期預(yù)留了空間。延長學(xué)問產(chǎn)權(quán)的擁有時間延長作品保護期,經(jīng)濟效益和社會效益都無可估量。結(jié)論：在日益增加的全球化趨勢下,具有國際影響力的文化企業(yè)都走上跨國壟斷之路。美、日、歐的文化產(chǎn)業(yè)集團為了更有效地推行其文化產(chǎn)品,又結(jié)成各式各樣的聯(lián)盟,在全球范圍內(nèi)稱霸經(jīng)營。進展中國家的文化企業(yè),假設(shè)要獲得穩(wěn)健持續(xù)快速進展,在大力開發(fā)外鄉(xiāng)文化產(chǎn)品同時,也必需參加到全球性文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之中,在不同程度上融入西方的文化產(chǎn)業(yè)集團化過程中,逐步進展、創(chuàng)。XX中鼎文化傳媒市場營銷環(huán)境分析任何一個企業(yè)都是在不斷變化著的社會經(jīng)濟環(huán)境中運行的,都是在與其他企業(yè)/目標(biāo)顧客/社會公眾的相互連接<協(xié)作競爭效勞監(jiān)視>中開展市場營銷活動的.以企業(yè)的各種外部力氣為主,構(gòu)成了深深影響企業(yè)營銷活動的市場營銷環(huán)境.環(huán)境力氣的變化,可以給企業(yè)帶來市場時機,也可以形成某種環(huán)境威逼.全面正確的生疏監(jiān)測把握環(huán)境的各種力氣的變化,對于企業(yè)審時度勢趨利避害的開展?fàn)I銷活動具有重要意義.一;企業(yè)戰(zhàn)略分析——————企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)戰(zhàn)略是在分析了具體爭論企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的根底上制定出來的。他分為企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標(biāo),而其首先要答復(fù)的問題是：360行,我們的企業(yè)干哪行,也就是為哪類消費供給效勞。文化是人類進展過程中制造的物質(zhì)財寶和精神財寶的總和<還有另外兩個含義：同一歷史時期的不同分布地點為轉(zhuǎn)移的遺跡、遺物的綜合體,如仰韶文化;運用文字的力量以及一般學(xué)問>,它與經(jīng)濟、政治相互關(guān)聯(lián)、相互影響、相互作用。文化不僅反映著肯定時期的經(jīng)濟、政治狀況,而且以巨大的反作用推動或阻礙經(jīng)濟進展和社會進步。當(dāng)今,文化已經(jīng)成為社會經(jīng)濟進展的重要資源,是綜合國力的重要組成局部。作為公司的決策者、掌舵人張思鵬總經(jīng)理緊迫的感到文化大進展的時代已經(jīng)到來。在興旺國家,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與石油、航空產(chǎn)業(yè)比肩而立。我國的文化產(chǎn)業(yè)目前已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1/5,并呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。一個國家離不開民族文化,一個公司離不開企業(yè)文化。是文化拉近了你我的距離,是文化使我們擁有了財寶<無論是精神的還是物質(zhì)的>。經(jīng)過分析<參考后面分析內(nèi)容>以及技術(shù)驗證,我們認(rèn)為XX中鼎文化傳媒制定的戰(zhàn)略是正確的。二;企業(yè)微觀環(huán)境分析企業(yè)的微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和社會公眾,營銷活動能否成功,除營銷部門本身的因素外,還要受這些因素的直接影響。1;企業(yè)內(nèi)部企業(yè)本身包括市場營銷治理部門 、其他職能部門和最高治理層、定價專家等組成。公司自**年*月成立,<三名員工：劉閣,男,1985年誕生,中專畢業(yè)/劉媛,女,1982年誕生,師專畢業(yè)/于金如,女,1982年誕生師專畢業(yè)目前正在歇病假一個銷售部門經(jīng)理<康俊強,男,1978年誕生,初中畢業(yè)>,還有會計一人。從人力資源來看,需要加強營銷隊伍。公司主要產(chǎn)品：紀(jì)曉嵐文化產(chǎn)品,注冊紀(jì)曉嵐文化紀(jì)念品、禮品、藥品達180余項;代理其他文化禮品<包括紀(jì)曉嵐文化禮品和非紀(jì)曉嵐文化禮品>。拳頭產(chǎn)品：《閱微草堂筆記》手書線裝珍藏本,紀(jì)曉嵐大屏風(fēng),木書,《聯(lián)墨珍寶》;有待開發(fā)的產(chǎn)品：紀(jì)曉嵐頭像,文房四寶,鎮(zhèn)尺,綠葉茶具,三頁屏,茶壺等。在與公司員工走訪和客戶面談的過程中,我們應(yīng)加大產(chǎn)品的附加功能宣傳。2;營銷渠道企業(yè)<一>供給商供給商是向企業(yè)及其競爭者供給生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人,包括供給原材料、零配件、設(shè)備、能源、勞務(wù)及其他用品等。在,公司應(yīng)當(dāng)加強制造商品牌的保護意識,防患于未然。<二>營銷中間商營銷中間商主要指幫助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購置者的機構(gòu),包括中間商、實體安排公司、營銷效勞機構(gòu)和財務(wù)中介機構(gòu)。目前,已經(jīng)和以下機構(gòu)建立了聯(lián)系：與XX市紀(jì)曉嵐?fàn)幷摃?lián)手,承辦《紀(jì)曉嵐》季刊及一切相關(guān)紀(jì)曉嵐活動的事宜。3;市場顧客就是企業(yè)的目標(biāo)市場,是企業(yè)效勞的對象,也是營銷活動的動身點和歸宿。目前的顧客主要來自政府選購市場,以及通過公司營銷籌劃活動產(chǎn)生的國內(nèi)國際消費者市場。還有中間商市場：XX市人民政府招待處的----北京“榮華齋“XX分院這些活動是：紀(jì)念紀(jì)曉嵐逝世200周年海內(nèi)外詩詞大賽/紀(jì)念紀(jì)200周年海內(nèi)外大征聯(lián)活動/手書《閱微草堂筆記》被國家圖書館保藏/手抄本《閱微草堂筆記》捐贈南開大學(xué)圖書館。4;競爭者從產(chǎn)品的替代性分析,競爭者可分為四個層次：1、品牌競爭者<Brandcompetition>：指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭。2、屬類競爭者<Industrycompetition>：供給不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。3、形式競爭者<Formcompetition>：指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭。4、愿望競爭者<Genericcompetition>：指供給不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。目前XX市場上,能夠和中鼎文化傳媒公司已經(jīng)形成競爭紀(jì)曉嵐文化品牌<愿望競爭者>已經(jīng)占有肯定市場份額,他們是：紀(jì)曉嵐家酒,曉嵐文化美食村。另外文化禮品市場競爭也很劇烈,同時也說明有肯定市場,開發(fā)紀(jì)曉嵐文化產(chǎn)品的外延以及與競爭者合作是企業(yè)創(chuàng)、開拓市場的源頭。5;公眾公眾指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的力量有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人。目前的團體公眾為政府機關(guān),加大公關(guān)力度,拓展企業(yè)公眾市場將成為重要課題。三;宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場時機和環(huán)境威逼的主要社會力氣。1;人口環(huán)境與天時環(huán)境市場是由有購置欲望同時又有支付力量的人構(gòu)成的,人口的多少直接影響市場的潛在容量。但是市場的銷量與時間有很大關(guān)系<一>人口總量<二>年齡構(gòu)造<三>地理分布<四>家庭組成<五>人口性別目前,由于電視臺的電視連續(xù)劇/百家講壇,紀(jì)曉嵐文化<固然也包括古代文化>XX形成,集中表達在紀(jì)曉嵐文化品牌的增加以及大小書店的書籍。2;經(jīng)濟環(huán)境<一>收入與支出狀況。市場消費需求指人們有支付力量的需求。b、支出。主要指消費者支出模式和消費構(gòu)造。恩格爾定律：收入增加時,食物費所占比率趨向削減,教育、衛(wèi)生與休閑支出比率快速上升。=食物費/總支出×100%一般認(rèn)為,恩格爾系數(shù)越大,生活水平越低;反之,恩格爾系數(shù)越小,生活水平越高。c、消費者的儲蓄與信貸。<二>經(jīng)濟進展?fàn)顩ra、經(jīng)濟進展階段。美國學(xué)者羅斯頓的經(jīng)濟成長階段理論,把世界各國經(jīng)濟進展歸納為五種類型：⑴傳統(tǒng)經(jīng)濟社會;⑵經(jīng)濟起飛前的預(yù)備階段;⑶經(jīng)濟起飛階段;⑷邁向經(jīng)濟成熟階段;⑸大量消費階段。凡屬前三個階段的國家稱為進展中國家,而處于后兩個階段的國家稱為興旺國家。b、經(jīng)濟形勢。目前,人均生活水平正在乘上升趨勢,從XX省社平工資來看：已7001000多。另外來看,XX大量拆遷,我們通過調(diào)查覺察,對人們的生活水平影響有促進經(jīng)濟消費增長的趨勢。Zeyan3;自然環(huán)境與地理環(huán)境a;自然環(huán)境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。資源短缺環(huán)境污染b;地理環(huán)境：依據(jù)區(qū)域——地域 地點的理論,紀(jì)曉嵐文化在北京熾熱是由于他在北京作官,在XX選擇地點,選擇道東也沒有錯,由于這是原滄縣所在地,大路也拓寬了,車水馬龍,風(fēng)水寶地,但是要加強和紀(jì)曉嵐家鄉(xiāng)的文化溝通與合作。4;政治法律環(huán)境<一>政治環(huán)境。二>法律環(huán)境、法令和條例等。應(yīng)當(dāng)說,這是中鼎文化傳媒公司重要的外部環(huán)境,可以運用政治營銷取得突破。五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“制造性的破壞力氣“,具有“雙韌劍“的作用。手書《閱微草堂筆記》就是技術(shù)的突破。這也是創(chuàng)的重要組成<紀(jì)曉嵐很寵愛爭論《易經(jīng)》和批八字,針對這個文化內(nèi)涵可以開發(fā)出符合群眾化的產(chǎn)品>六、社會文化環(huán)境社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活