中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

項(xiàng)目名稱：鳳聲苑中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目規(guī)劃目錄一項(xiàng)目背景 1二項(xiàng)目介紹 1三市場分析 13.1旅游市場概況 13.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場 23.3目標(biāo)市場定位 3四旅游產(chǎn)品與服務(wù) 44.1行愉快巴士 44.2游園區(qū)觀賞 54.3購旅游紀(jì)念品 114.4食思邈珍饈 134.5娛鳶飛娛躍 144.6住養(yǎng)生園 15五營銷推廣策略 155.1網(wǎng)上宣傳推廣 155.2事件營銷 165.3廣告宣傳 165.4展覽會(huì) 165.5推出中醫(yī)藥文化節(jié) 16六發(fā)展規(guī)劃 16七效益評定 177.1企業(yè)投資收益 177.2社會(huì)效益 17八結(jié)語 18一項(xiàng)目背景伴隨人們對旅游業(yè)更深層次認(rèn)識(shí)，人們對旅游產(chǎn)品需求日趨多樣化，各類專題旅游如學(xué)藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務(wù)旅游等旅游項(xiàng)目所以而得到開發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就是在這種情況下逐步興起，并派生出了氣功旅游、康復(fù)旅游、武術(shù)旅游、健身旅游、體育旅游等多個(gè)分支項(xiàng)目。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，是一個(gè)既達(dá)成旅游目標(biāo)，又達(dá)成養(yǎng)生目標(biāo)專題特殊旅游項(xiàng)目。旅游者在旅游過程中可一邊旅游一邊學(xué)習(xí)武術(shù)、學(xué)習(xí)氣功，進(jìn)行醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和求醫(yī)治療等，也可使旅游者在旅游過程中，既了解中國傳統(tǒng)文化，又學(xué)到一些健身養(yǎng)生方法。二項(xiàng)目介紹本項(xiàng)目意在為大眾提供一個(gè)全新旅游方式中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，突顯華夏博大精深中醫(yī)中藥文化及中醫(yī)藥奇花異草景觀。項(xiàng)目以“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化共享健康生活”為主題，向游客提供“形、神、氣三體合一”養(yǎng)生環(huán)境條件，最大化滿足消費(fèi)者對中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)旅游需求，并主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳推廣，加強(qiáng)與游客聯(lián)絡(luò)和互動(dòng)。項(xiàng)目立足于陜西咸陽505集團(tuán)企業(yè)及其旗下505生態(tài)園，在此基礎(chǔ)上加以改造，進(jìn)行功效分區(qū)，增加相關(guān)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使之成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游勝地。三市場分析3.1旅游市場概況20世紀(jì)90年代，國內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5%增加速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民出游率不停上升。伴隨人們生活水平提升、可自由支配收入比重增大，節(jié)假日增多，必定會(huì)極大地促進(jìn)國內(nèi)旅游發(fā)展。假日旅游火爆就充分證實(shí)了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)成1000美元以后，旅游大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)靠近于這一臨界值，說明我國大眾旅游時(shí)代很快就會(huì)到來。按國際通例，國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入百分比為1:8或1:9，我國現(xiàn)在僅達(dá)成了1:2.35，潛力很大。中國國際旅游與發(fā)達(dá)國家相比差距很大，入境過夜人數(shù)之及法國二分之一。國際旅游收入還打不到美國1/5。由此可見，中國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?。中國市場正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，與西方成熟市場相比還存在著很大差距，而中國旅游業(yè)一樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型洗禮，于是在旅游市場營銷方面必定經(jīng)歷一個(gè)由市場初級階段向市場高級階段轉(zhuǎn)化過程。伴隨中國加入WTO，國外先進(jìn)理念和成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也伴隨一片“狼來了”驚呼聲進(jìn)入了中國，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)之士經(jīng)過與中國特色有效“對接”，合理利用到我國市場實(shí)踐當(dāng)中，從而有效促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著世界最大國內(nèi)市場，而且將成為世界最大目標(biāo)地國。在這種供需雙向互動(dòng)下，中國旅游業(yè)前景輝煌。不過，不可否定，當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展還存在一些問題，比如，旅游方式單一化，旅游基礎(chǔ)實(shí)施微弱，旅游市場競爭處于無序狀態(tài)，不恰當(dāng)旅游開發(fā)對環(huán)境負(fù)面影響日趨嚴(yán)重等，所以在發(fā)展我國旅游業(yè)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：加強(qiáng)國內(nèi)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，旅游產(chǎn)品多樣化，充分利用經(jīng)濟(jì)、法律、行政伎倆，加強(qiáng)旅游市場宏觀調(diào)控，發(fā)展旅游業(yè)人性與自然景觀。3.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場3.2.1中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場現(xiàn)實(shí)狀況在快節(jié)奏當(dāng)代生活環(huán)境下，伴隨生活水平不停提升，追求身心健康人群有增無減，人們對休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切需求，健康養(yǎng)生已成為人們追求永恒主題，長壽也成為人們美好愿望，而養(yǎng)生是健康長壽基礎(chǔ)，健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健文化形態(tài)。健康養(yǎng)生是一個(gè)被放之四海都能引發(fā)重視理念，只要生命存在，就需要呵護(hù)養(yǎng)護(hù)。這是大勢所趨，歷史必定。健康是全部些人為之不懈努力一項(xiàng)共同任務(wù)，人們正向著“人人享受健康”總目標(biāo)前進(jìn)。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在中國城市人口已進(jìn)入老齡化階段，40歲至60歲中老年人成為財(cái)富最大擁有者。這群人有這么一個(gè)特點(diǎn)，即使事業(yè)上取得了不俗成績，但卻有60%以上人處于生理或者心理上亞健康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一部分富有族群需求。回歸自然，休養(yǎng)生息，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫通到“食、住、行、游、購、娛”各步驟和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游發(fā)展方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京，上海，江蘇無錫，遼寧大連，浙江杭州，安徽黃山，福建武夷山，吉林長白山，湖北武當(dāng)山，江西廬山，云南文山，河北保定、孟村，河南嵩山、溫縣，山東青島、濟(jì)南，湖南岳陽、長沙、湘潭、株洲等上百個(gè)旅游熱點(diǎn)城市和熱點(diǎn)景區(qū)，都推出了保健旅游項(xiàng)目，展現(xiàn)出方興未艾趨勢。3.2.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢分析1.城市快節(jié)奏生活方式以及伴隨而來生活壓力增大，使得人們越來越重視養(yǎng)生，重視勞逸結(jié)合；2.初見端倪中醫(yī)藥消費(fèi)為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了契機(jī)；3.產(chǎn)品高度適應(yīng)性為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了保障；4.豐富中醫(yī)藥資源為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。劣勢分析1.中醫(yī)藥人員道德素養(yǎng)還存在問題，服務(wù)意識(shí)較差，甚至假冒名老中醫(yī)；2.藥材管理尤其是各旅游地土特中藥材管理監(jiān)督不夠嚴(yán)格，以假充真現(xiàn)象和以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重；3.各旅游點(diǎn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格不過關(guān)。3.2.3中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場發(fā)展前景中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一個(gè)全新旅游方式，表現(xiàn)了生態(tài)旅游和健身旅游主題，同時(shí)又順應(yīng)和滿足了社會(huì)發(fā)展及人們物質(zhì)和精神需求它與中醫(yī)藥這一中國最具知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)當(dāng)代化和全球化緊密聯(lián)絡(luò)在一起，因而更具備發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平提升，生活節(jié)奏加緊，越來越多人希望經(jīng)過外出旅游來放松自己，對旅游需求也越來越高。傳統(tǒng)觀光旅游已日見弊端，無法滿足旅游者需求。開發(fā)新旅游項(xiàng)目勢在必行，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為全新旅游項(xiàng)目，在未來旅游市場必有寬廣發(fā)展前景。3.3目標(biāo)市場定位消費(fèi)者對養(yǎng)生旅游產(chǎn)品關(guān)鍵價(jià)值訴求主要包含七個(gè)方面，分別是延年益壽、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活方式體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、醫(yī)療康復(fù)、強(qiáng)身健體。依照這七個(gè)方面，我們將以下幾大群體定為我們目標(biāo)用戶：1大眾觀光市場養(yǎng)生旅游不但僅局限于高端，高消費(fèi)不是養(yǎng)生旅游本質(zhì)，也不是我們推廣養(yǎng)生旅游發(fā)展初衷，我們認(rèn)為從城市里走出去，讓身心放松下來，就是一個(gè)養(yǎng)生，這種最簡單養(yǎng)生，或者這種意識(shí)，恰恰是改變我們“70%亞健康”現(xiàn)實(shí)狀況最可行方法。全部事物最高境界恰是“返璞歸真”，旅游也是，養(yǎng)生也是。2老年市場老年市場是養(yǎng)生旅游市場最直接消費(fèi)群體之一。中老年市場這類群體大多都處于健康不穩(wěn)定狀態(tài)，有閑暇時(shí)間放于休生養(yǎng)性之中，對中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游有濃厚興趣，希望經(jīng)過旅游養(yǎng)生獲取養(yǎng)生知識(shí)，達(dá)成延年益壽目標(biāo)。3女性市場女性市場，這類群體對具備美容、減肥功效中藥材倍感興趣，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游能夠使人們從中取得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體多重滿足。4大學(xué)生市場大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)特消費(fèi)群體，表現(xiàn)在：人數(shù)多，基數(shù)大；旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，閑暇時(shí)間較多，文化素養(yǎng)相對較高，而且大學(xué)生可支配收入也日益增多。大學(xué)生旅游市場展現(xiàn)出以下特征：出游方式多以自組群體為主考究經(jīng)濟(jì)，相對愈加重視旅游經(jīng)歷旅游目標(biāo)以觀光和休閑度假為主大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞快速大學(xué)生輕易接收新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新生活方式所以，就中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新旅游項(xiàng)目而言，大學(xué)生市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?運(yùn)動(dòng)員康復(fù)市場其一，高端消費(fèi)能力強(qiáng)。在國家稅務(wù)總局最新10類高收入行業(yè)和9類高收入人群中，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（高爾夫俱樂部、足球俱樂部）名列第三，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人收入位列高收入人群第五。其二，高傷病率行業(yè)，康復(fù)訴求強(qiáng)度非常高。據(jù)調(diào)查，運(yùn)動(dòng)員健康情況遠(yuǎn)低于普通人，傷病率在全部職業(yè)中最高。其三，國內(nèi)市場產(chǎn)品供給幾乎空白。現(xiàn)在，國內(nèi)針對運(yùn)動(dòng)員康復(fù)高端化、專業(yè)化康復(fù)療養(yǎng)基地幾乎空白，且術(shù)后療養(yǎng)環(huán)境條件比較差。據(jù)調(diào)查，為我國100多萬運(yùn)動(dòng)員服務(wù)專職營養(yǎng)師只有6名，而對運(yùn)動(dòng)員定時(shí)康體療養(yǎng)和個(gè)別康復(fù)指導(dǎo)還比較少，幾乎全部著名運(yùn)動(dòng)員傷病康復(fù)都是到歐美國家進(jìn)行。四旅游產(chǎn)品與服務(wù)乘上我們愉快巴士，你能夠盡情放松自己，感受家一樣溫馨；來到我們植物園，你能夠看到未曾蒙面中藥奇花異草；園林深處，你能夠休閑地喝著中藥保健茶，看著著周圍樹木和花草，感受吹風(fēng)送來陣陣清香；特產(chǎn)部，你能夠選購琳瑯滿目標(biāo)原生中藥材、特制藥方、植物泡制藥酒；足浴房里，你能夠一邊泡著中藥洗腳，一邊聽導(dǎo)游介紹各種藥用植物效用；藥膳館里，你能夠品嘗依照中藥藥膳烹制既可口又養(yǎng)生美味佳肴還等什么呢，趕快搭上愉快巴士開始健康之旅吧！4.1行愉快巴士愉快巴士外部素描圖巴士主要用來接送距離較遠(yuǎn)游客。車外形：以綠色為主，繪上彩繪，以中醫(yī)藥植物為彩繪內(nèi)容，使車整體看起來富有生機(jī)，讓游客感到身心愉快。內(nèi)部布置：內(nèi)部主要要營造家感覺，在座椅反面畫上講解中醫(yī)知識(shí)漫畫，在車窗內(nèi)部懸掛柳條狀窗簾，讓游客有回家感覺。沿途活動(dòng)：1.全程播放古典輕音樂，放松身心，緩解疲憊。2.車上配導(dǎo)游一名，引導(dǎo)游客做些小游戲（中醫(yī)藥知識(shí)問答、中醫(yī)美容小秘方、抽獎(jiǎng)等），對主動(dòng)參加游客贈(zèng)予紀(jì)念品。3.播放505生態(tài)園介紹片，讓游客了解園內(nèi)布置，方便游客愈加好玩賞。4.2游園區(qū)觀賞1自然景點(diǎn)（1）園區(qū)介紹：藥用植物觀賞園指經(jīng)過花園設(shè)計(jì)手法,將具備觀賞價(jià)值藥用植物布置于一定區(qū)域,供展示和普及中藥學(xué)知識(shí)及傳統(tǒng)文化,并提供休息、觀賞和游覽功效專類花園。505生態(tài)園中藥用植物觀賞園包含很多寶貴藥用植物，是您耳目一新，完全沉醉在一個(gè)神奇多姿中草藥植物世界。圖1生長中冬蟲夏草（2）園區(qū)布置：園內(nèi)分為芳香植物園區(qū)，祛風(fēng)濕藥材區(qū)，活血止血藥材區(qū)，清熱解毒藥材區(qū)，解表藥材區(qū)，理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)以及補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽藥材區(qū)。芳香植物區(qū)：主要種植薰衣草、迷迭香、百里香、鼠尾草、玫瑰、紫色香花芥、松果菊、蚊凈香草、香葉天竺葵、香水草、香紫蘇、蕓香、繡線菊、麝香石竹等。圖2迷迭香祛風(fēng)濕藥材區(qū)：主要種植當(dāng)歸、威靈仙、海州常山、貼梗海棠、木瓜、徐長青、五加、馬兜鈴、絡(luò)石藤、丹參等。圖3丹參活血止血藥材區(qū)：主要種植白芨、大薊、小薊、地榆、苧麻、大葉紫珠、白茅、艾蒿、卷柏、三七、紅花、丹參、黑三棱、虎杖、益母草、密花豆、牛膝、澤蘭、王不留行、奇蒿等。圖4王不留行清熱解毒藥材區(qū)：主要種植玄參、菘藍(lán)、知母、淡竹、夏枯草、鴨跖草、谷精草、青葙、黃連、龍膽草、苦參、地黃、紫草、蒲公英、紫花地丁、穿心蓮、蚤休、拳參、半邊蓮、魚腥草、馬齒莧、敗醬草、白鮮、野蕎麥、地錦草、青蒿、白薇、枸杞等。圖5龍膽草解表藥材區(qū)：主要種植菊花、草麻黃、皺紫蘇、生姜、荊芥、杭白芷、蒼二、辛夷、胡荽、薄荷、牛蒡、蔓荊、葛、木賊等。圖6辛夷理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)：玫瑰、枳、橘、綠萼梅、決明、蒺藜、羅布麻、天麻、花椒、茴香、烏頭、姜、丁香等。圖7烏頭補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽藥材區(qū)：常種植黃芪、西洋參、黨參、異葉假繁縷、白術(shù)、薯蕷、甘草、地黃、何首烏、當(dāng)歸、葫蘆巴、補(bǔ)骨脂、韭、沿階草、天門冬、玉竹、黃精、百合、淫羊藿圖8人參頸和花2人文景點(diǎn)（1）中醫(yī)藥文化博物館介紹：中醫(yī)藥文化博物館是我們策劃505生態(tài)園內(nèi)又一大特色，主要宣傳中醫(yī)藥文化、養(yǎng)身理念、開設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生論壇，開設(shè)針對旅游人群中醫(yī)藥養(yǎng)身講座，提供中醫(yī)藥保健產(chǎn)品、并聘請中醫(yī)大師，可針對不一樣人群進(jìn)行個(gè)性化健康服務(wù)，處理不一樣身體情況群體健康問題。館內(nèi)分為中藥著作展區(qū)，寶貴藥材展區(qū)以及中藥器械展區(qū)。從不一樣方面展示了我國中藥學(xué)光芒歷史，使游客對中醫(yī)產(chǎn)生一個(gè)全方面深刻認(rèn)識(shí)。圖9中藥文化博物館（2）養(yǎng)生館（怡心堂）介紹：怡心堂是園內(nèi)特色服務(wù)區(qū)之一，怡心堂內(nèi)分為藥浴中心和針灸中心，在這里，廣大游客能夠充分享受到中醫(yī)藥帶給身心愉悅感，既能夠領(lǐng)會(huì)針灸神奇功效和精湛手法，又能體會(huì)到藥浴帶給人們別樣沐浴感受。遠(yuǎn)離城市喧囂，在博大國粹文化中給身心都放一個(gè)短暫而浪漫假期，怡心園是您首選。（3）品茗軒介紹：在我們品茗軒您能品到各種各樣絕佳茶品，如洞頂烏龍，上品普洱，明前茶，大紅袍等。在我們品茗軒您能看到優(yōu)美茶道演出；在我們品茗軒您能享受專業(yè)品茶服務(wù)；在我們品茗軒您嘗到特色養(yǎng)生茶。品茗軒內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，我們所提供茶種類其全，滿足各個(gè)消費(fèi)群體和消費(fèi)層次。能讓您在品茗軒中真切感受到中國古老茶文化帶來樂趣。用我們養(yǎng)生茶養(yǎng)出您健康體魄。3人造景點(diǎn)（1）老子圣像介紹：老子，是我國古代偉大哲學(xué)家和思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人。其被唐皇武后封為太上老君，世界文化名人，世界百位歷史名人之一。老子是中國最早養(yǎng)生家，他養(yǎng)生學(xué)被后人所推崇。園內(nèi)老子圣像氣勢恢宏，姿態(tài)栩栩如生，值得大家觀賞。（2）孫思邈圣像介紹：孫思邈，漢族，唐朝京兆華原（現(xiàn)陜西耀縣）人，是著名醫(yī)師與道士。他是中國乃至世界史上著名醫(yī)學(xué)家和藥品學(xué)家，被譽(yù)為“藥王”，許多華人奉之為醫(yī)神。園內(nèi)孫思邈圣像坐落于瀟湘湖旁與湖中景色相互映襯，逼真形象。（3）韻橋介紹：韻橋橫跨于瀟湘湖上，宛如一條意韻非凡玉帶，是攝影興趣者絕佳取景之地。圖10韻橋、瀟湘湖（4）瀟湘湖介紹：瀟湘湖即使面積不大，不過湖水清澈見底，水中魚兒自由嬉戲，湖畔綠柳成蔭，景致宛如水墨畫般迷人。（5）獼猴桃生態(tài)種植園介紹：獼猴桃生態(tài)種植園是與周至當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作形式之一。在這里，廣大游客能夠了解獼猴桃生長環(huán)境，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶親手為獼猴桃樹修建枝干，除草除蟲，也能夠在獼猴桃成熟季節(jié)親手采摘果實(shí)，品嘗絕對新鮮獼猴桃，親身體驗(yàn)收獲喜悅。圖11獼猴桃園（6）漱芳園介紹：中藥花卉和中藥盆栽展覽園，里面有數(shù)百種爭奇斗艷中藥花卉和寶貴藥材盆栽。中藥盆栽不但美觀而且放置在家中還可起到保健療效。園內(nèi)分為中藥盆栽展區(qū)和中藥花卉展區(qū)兩部分，布置幽雅古典，好像置身于皇家御花園，讓您充分體驗(yàn)到美享受。（7）子云亭介紹：子云亭坐落于瀟湘湖西岸，建造樣式古樸典雅，亭內(nèi)設(shè)有石砌桌椅供游客休憩觀賞湖邊景色。（8）品珍閣：介紹：品珍閣是生態(tài)園內(nèi)特色藥膳藥酒供給地。品珍閣仿古式建造，里面服務(wù)人員均著唐裝，裝修布局典雅大方，共分為上下兩層。上層為特色點(diǎn)心區(qū)，并提供民間音樂觀賞。下層為藥膳藥酒區(qū)，提供不一樣檔次包房及雅座從而滿足您消費(fèi)需求。4.3購旅游紀(jì)念品1中醫(yī)藥保健品介紹：園內(nèi)提供各種可靠中藥保健品供您選購，產(chǎn)品包含：505神功元?dú)獯?05中藥護(hù)膝，505參芪降糖膠囊、通脈沖劑、滋補(bǔ)生發(fā)片、荊防沖劑、六味地黃膠囊等圖12兒童型505神功元?dú)獯?中醫(yī)美容產(chǎn)品介紹：園內(nèi)為廣大愛美女性提供了品種繁多無毒副作用中醫(yī)藥美容產(chǎn)品。其中包含中藥美白產(chǎn)品，中藥嫩膚產(chǎn)品，中藥抗衰老產(chǎn)品，中藥祛痘產(chǎn)品，中藥去油光鎖水產(chǎn)品以及中藥除皺產(chǎn)品等。3中醫(yī)藥盆栽介紹：提供價(jià)位合理外觀典雅盆栽供您挑選，如冬蟲夏草盆栽，菊花盆栽，人參盆栽，迷迭香盆栽，蘭花盆栽等。圖13中藥盆栽4中醫(yī)藥書籍及字畫古代書：神農(nóng)本草經(jīng)，千金方等以及古代字畫，主要以孫思邈和老子，李時(shí)珍等醫(yī)學(xué)大家手繪本，臨摹本為主5傳統(tǒng)中醫(yī)藥藝術(shù)品介紹：名家字畫，中藥用具，茶具以及陶瓷工藝品。圖14孫思邈畫像圖15中醫(yī)藥藝術(shù)品6藥材賣場介紹：藥材賣場為您提供品種齊全中藥材供您選購。主要包含大黃，羊肚菌，當(dāng)歸，冬蟲夏草，雪蓮，鹿茸，人參果，羌活，黃芪，甘草枸杞等。4.4食思邈珍饈1藥膳、藥酒介紹：藥膳和藥酒不但美味而且能夠起到養(yǎng)生和保健作用。藥膳：打造多個(gè)養(yǎng)身藥膳食譜，主要分為健腦益智美味藥膳、養(yǎng)顏美容美味藥膳、延年益壽美味藥膳、補(bǔ)氣養(yǎng)血美味藥膳、滋陰壯陽美味藥膳等。并可在中醫(yī)指導(dǎo)下，辨證用膳，因證、因人、因時(shí)施膳。圖16九尾菜燉豬腳藥膳藥酒：我們推出藥酒有不一樣保健功效，既能夠在品珍閣品嘗也能夠整瓶買回家中細(xì)細(xì)品味。主要提供藥酒有些人參酒，鹿茸酒，枸杞酒等。2養(yǎng)生茶介紹：養(yǎng)生茶受到越來越多茶友喜愛，我們?yōu)閺V大游客提供專業(yè)品種繁多養(yǎng)生茶。在我們品茗軒中，您能夠盡情享受養(yǎng)生茶帶給您身心愉悅感，讓您品出愈加健康人生。我們所提供養(yǎng)生茶主要有：玫瑰花茶，荷楂菊茶，加味四物湯，寧神茶，減壓茶，活血茶，健腦茶，止血茶，清熱茶，提神茶，杞菊藥茶，決明子茶(亦稱決明茶)，客家擂茶等。圖17金銀花養(yǎng)生茶3地方佳肴介紹：陜西地方特色佳肴是我們飲食又一特色，如中華獼猴桃陜北紅棗德懋恭水晶餅臨潼火晶柿子臨潼石榴周至西瓜秦椒千層油酥餅柿子餅肉夾饃核桃鍋盔甑糕灌湯包餃子宴燒肘子石子饃(干饃)陜西涼皮等4.5娛鳶飛“娛”躍1電影院中醫(yī)藥是華夏文化奇葩，是一個(gè)偉大醫(yī)學(xué)寶庫。中醫(yī)藥學(xué)歷史悠久，理論博大精深，名醫(yī)輩出。實(shí)際醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)更是一筆寶貴財(cái)富，是一門古老在特定條件下發(fā)展起來自然醫(yī)學(xué)，并為中華民族繁衍興盛做出了出色貢獻(xiàn)！然而,作為國粹中醫(yī)藥，國人都知道，卻沒有幾個(gè)能夠真正正確了解中醫(yī)中藥。所以，我們電影院專為游客播放《關(guān)東參客》、《七日采參記》、《神奇人參》等與中醫(yī)藥關(guān)于電影，這么不但能夠?yàn)橛慰蛶須g樂，而且還能夠深入宣傳中醫(yī)藥文化。另外，還提供了京劇、秦腔、皮影戲等各類節(jié)目。2中藥產(chǎn)品DIY游客能夠在這里自制養(yǎng)生茶，自制藥膳，采摘中藥材，還能夠?qū)W習(xí)一些生活中基本養(yǎng)生保健知識(shí)。3中藥農(nóng)場在這里，你能夠享受種植中藥及照料管理中藥以及采摘中藥樂趣。假如你無時(shí)間全程照料，我們會(huì)請農(nóng)場相關(guān)人員代理。每人僅限認(rèn)領(lǐng)一到三類中藥植物，收成季節(jié)將會(huì)舉行結(jié)果展示節(jié)，選出種植明星人物進(jìn)行頒獎(jiǎng)。4養(yǎng)生講座5民俗藝術(shù)在民俗演出這里，游客能夠領(lǐng)會(huì)到周至當(dāng)?shù)孛袼孜幕兔耖g藝術(shù)。主要有民間美工藝術(shù)豆村大蠟，民間舞蹈《牛斗虎》，民間音樂《渭旗鑼鼓》，曲藝《周至道情》以及民間美術(shù)啞柏刺繡。圖18豆村大蠟圖19啞柏刺繡4.6住養(yǎng)生園1．凱悅客棧：我們客棧分高中低級三檔，高檔客棧以商用為主，主要為招商會(huì)、交易會(huì)等提供洽談貿(mào)易之地。與通常賓館不一樣，我們特色在于客棧布置及提供服務(wù)新奇:客棧內(nèi)部放置各種各樣中醫(yī)藥奇花異草盆栽，墻體布置以中醫(yī)藥古字畫為主。茶是會(huì)議必不可少，我們將提供保健茶，膳食以藥膳為主。中低級客棧主要為大眾游客提供休憩之地。2．儂家曉居：這是為經(jīng)濟(jì)條件通常游客提供住宿歇腳之地。我們將會(huì)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作，利用農(nóng)戶閑置房間，加以改造布置，并提供我們養(yǎng)生產(chǎn)品，供游客休憩之用。3.養(yǎng)生閣養(yǎng)生閣為仿唐建筑物，古典韻味濃厚。養(yǎng)生閣主要分三塊：西施苑：西施苑意在為女性提供中醫(yī)藥美容服務(wù)。我們與美容院合作，提供美容產(chǎn)品主要分三大類：功效系列、營養(yǎng)系列、面膜系列。功效產(chǎn)品包含中藥祛斑、中藥祛痘、中藥美白、中藥抗皺除皺、紅血絲、中藥祛雀斑、中藥治療真皮斑項(xiàng)目、敏感膚質(zhì)、油性皮膚、毛孔粗大、黑頭、內(nèi)分泌失調(diào)、排毒養(yǎng)顏等項(xiàng)目。營養(yǎng)系列有眼護(hù)系列、去角質(zhì)、精油等100余款高保養(yǎng)純金箔護(hù)理系列產(chǎn)品；面膜系列包手100多款不一樣功效和保養(yǎng)功效純中藥面膜。松柏居：這是專為中老年人設(shè)計(jì)，內(nèi)置中醫(yī)藥香薰?fàn)t，首先能夠促進(jìn)老人睡眠，還能夠強(qiáng)身健體；踏虎閣：專為中年男性設(shè)計(jì)。4.中醫(yī)藥健身館（regimenclub）主要教習(xí)靜養(yǎng)身法等中醫(yī)傳統(tǒng)健身方法，聘請中醫(yī)養(yǎng)身、武術(shù)教練，教授太極拳，五禽戲、八段錦、易筋經(jīng)等。另外，我們還與健身俱樂部合作，請其內(nèi)部教練作為我們健身館指導(dǎo)老師，為喜愛健身和瑜伽等游客提供指導(dǎo)。同時(shí)，聘請養(yǎng)生大師為游客提供中醫(yī)藥減肥指導(dǎo)，讓游客從中取得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體多重滿足。五營銷推廣策略我們營銷以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，綜合其余營銷伎倆，力爭能最大化地宣傳和推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，讓公眾全方面了解這一全新旅游方式。詳細(xì)營銷策略以下：5.1網(wǎng)上宣傳推廣網(wǎng)上體驗(yàn)活動(dòng)：主要經(jīng)過和訊博客來展示我們?yōu)橛慰吞峁┲饕?wù)，詳情請點(diǎn)擊鏈接：搜索引擎：在搜索引擎上購置關(guān)鍵字排名，力爭讓更多游客了解我們，了解中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游經(jīng)過baidu，谷歌等搜索引擎收錄網(wǎng)頁進(jìn)行推廣視頻營銷：在優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視等上傳我們制作視頻節(jié)目，宣傳推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目博客營銷：在新浪、騰訊等著名網(wǎng)站上開通博客，廣泛宣傳經(jīng)過QQ，MSN，校內(nèi)、著名小區(qū)、論壇等發(fā)表文章或視頻進(jìn)行推廣5.2事件營銷1.組織署名活動(dòng)：在西安各大高校及公園舉行署名活動(dòng)，廣泛宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。2.舉行各種比賽：在老年人中開展505杯老壽星大賽，讓老年人在大賽中展示老有所養(yǎng)，老有所樂晚年生活；在年輕女性中開展505青春永駐杯；舉行中醫(yī)藥保健及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游知識(shí)競賽；舉行中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游攝影比賽。經(jīng)過這些比賽，宣傳推廣我們特色旅游服務(wù)，讓更多人認(rèn)識(shí)我國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新旅游項(xiàng)目。5.3廣告宣傳在西安晚報(bào)、華商報(bào)、三秦城市報(bào)等開辟專欄介紹中醫(yī)藥知識(shí)、中醫(yī)藥奇花異草及養(yǎng)生保健旅游，吸引游客深入了解相關(guān)知識(shí)。5.4展覽會(huì)世園會(huì)期間，游客眾多，可加大宣傳力度。創(chuàng)辦中醫(yī)藥展覽會(huì)，以畫板和漫畫等形式全方面介紹中醫(yī)藥保健知識(shí)，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化博大精深；介紹中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游給游客帶來益處，激勵(lì)游客參加這種全新旅游方式；現(xiàn)場配置中醫(yī)藥大師及養(yǎng)生教授，為游客答疑解惑。5.5推出中醫(yī)藥文化節(jié)六發(fā)展規(guī)劃從世界范圍來看，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)新興旅游項(xiàng)目，對其開發(fā)投資額巨大，歷時(shí)時(shí)間長，鑒于此，我們特制訂以下“三步走”戰(zhàn)略：第一步，開發(fā)基礎(chǔ)性旅游：以宣傳當(dāng)前505藥用植物園為主。完善園區(qū)內(nèi)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，使之成為全新、適合大眾觀光游覽藥用植物觀賞園；同時(shí)，以展板、視頻廣告等形式向大眾介紹園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，使游客更長久地關(guān)注園區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)。第二步，全方面建設(shè)時(shí)期。在第一階段基礎(chǔ)上，擴(kuò)大園區(qū)面積，增加中藥材種類，同時(shí)，開始建設(shè)各類“養(yǎng)生館”、“娛樂館”（詳細(xì)類別見第五部分特色服務(wù)所提供），各類館建好后，增加并完善館內(nèi)所需產(chǎn)品和服務(wù)。第三步，運(yùn)行階段。全部中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游所需產(chǎn)品和服務(wù)完善到位后，生態(tài)園投入運(yùn)行。到時(shí)，將大量迎接八方來客，讓大眾“在養(yǎng)生中體