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文檔簡介
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ggnnVI設(shè)計(jì)教學(xué)課件b標(biāo)志設(shè)計(jì)VI
設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式1
VI設(shè)計(jì)的基本概念基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)2
VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成VI
設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式1.
基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印標(biāo)準(zhǔn)色彩輔組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物刷字體助色彩三
大
核
心2.
應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)辦旗指示服廣資環(huán)境運(yùn)輸工具及設(shè)備類公產(chǎn)品其他公告關(guān)禮與與幟類裝料用品類標(biāo)識類宣傳類陳設(shè)類包裝品類類類類3
VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)說明表VI
設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式項(xiàng)
目內(nèi)
容·
設(shè)計(jì)意念展開圖·
設(shè)計(jì)造型題材·識別策略擬定·
創(chuàng)意發(fā)想思考分析·企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)·喜好度考量·
創(chuàng)意稿5組,作喜好比較·
作標(biāo)志喜好度分析與考量·
以各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業(yè)·企業(yè)標(biāo)志精致化·企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩·中英文標(biāo)準(zhǔn)字·
以企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃·
以標(biāo)志特性發(fā)展設(shè)計(jì)企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體·
以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)·象征圖形·企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)·指定印刷字體·
設(shè)計(jì)活潑生動的吉祥物造型·
指定企業(yè)各印刷品及公文表格之專用印刷字體·
商標(biāo)、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排模式的設(shè)定·確立標(biāo)準(zhǔn)組合模式4
基VI
礎(chǔ)設(shè)計(jì)
統(tǒng)——標(biāo)志系V
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y——logoVI
設(shè)
計(jì)
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式4-1
企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志——VI
設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式4-2
商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別商標(biāo)
——標(biāo)志VI
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計(jì)
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入
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式4-32.3.4.5.6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材;;;VI
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計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例4-4營業(yè)內(nèi)容+企業(yè)名稱經(jīng)營理念
經(jīng)營愿景++營業(yè)內(nèi)容
經(jīng)營理念經(jīng)營愿景
企業(yè)名稱
名稱縮寫企業(yè)名稱
企業(yè)名稱具象抽象標(biāo)志的造型與色彩意涵4-5VI
設(shè)
計(jì)
的
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入
形
式WarmHardSoftCoolVI
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入
形
式標(biāo)志的類型4-6按所屬行業(yè)類別來分A.政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志——VI
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計(jì)
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形
式B.公共信息標(biāo)志VI
設(shè)
計(jì)
的
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入
形
式C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團(tuán))(日本索尼集團(tuán))(美國ABC電臺)標(biāo)志的分類設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
入
形
式VI按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4-7分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4-8VI
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式C
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形
式(香港意大利餐廳)VI
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式。VI
設(shè)
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入
形
式(韓國國際航空公司)VI
設(shè)
計(jì)
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形
式VI
設(shè)
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形
式。(
山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI
設(shè)
計(jì)
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形
式(日本酒店)VI
設(shè)
計(jì)
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導(dǎo)
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ggnn三、標(biāo)志的功能三、標(biāo)志的功能信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果:信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。(一)區(qū)分商信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果:信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。光明乳業(yè)、蒙牛乳業(yè)、伊利乳業(yè)標(biāo)志的特征,對相同行業(yè)、不同商品作出了區(qū)分,有利于消費(fèi)者的辨別與購買。C
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ggnn討論C
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ggnn(二)質(zhì)量保證的作用(二)質(zhì)量保證的作用
TOYOTA在汽車的銷售TOYOTA在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界一流大公司之一。特別在汽車銷售上,位列世界第三名。TOYOTA生產(chǎn)包括一般大眾型汽車、高檔汽車、面包車、跑車、四輪驅(qū)動車、商用車在內(nèi)的各種汽車。TOYOTA標(biāo)志的含義
標(biāo)志整體由橢圓構(gòu)成,體現(xiàn)了客戶與汽車制造者心心相印的信賴感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起,表示TOYOTA的第一個(gè)字母T,背后的圓表示TOYOTA的先進(jìn)技術(shù)在世界范圍內(nèi)延展,以及在未來、在宇宙中飛翔的無限可能性
。理念:前進(jìn),讓夢更近。C
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ggnn豐田的頂級豪華轎車,它是日本汽車發(fā)展史上不可多得的經(jīng)典之作。1966年,TOYOTA推出了名為COROLLA花冠(取意"花中之冠")的新型雙門轎車。這款車匯集了TOYOTA的技術(shù)精華,是當(dāng)時(shí)具有最高性能水平和商品吸引力的劃時(shí)代"緊湊型轎車"。C
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ggnn(三)認(rèn)牌購貨的作用消費(fèi)者購買商品除了看價(jià)格外,更重要的是要看商品的商標(biāo),根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購貨。(四)廣告宣傳的作用優(yōu)美的圖形,鮮明的色彩,代表著企業(yè)的信譽(yù),象征著特定商品的質(zhì)量與特色,吸引著消費(fèi)者,刺激著他們的購買欲望。C
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ggnn(五)美化產(chǎn)品的作用在設(shè)計(jì)上是否簡潔
明快、具有美的感染力,會直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志,可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感,提高產(chǎn)品的身價(jià),擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。(六)國際交流的作用即使能進(jìn)入國際市場,由于沒有商標(biāo),也難以在市場上占據(jù)一定的位置,樹立品牌的信譽(yù),更得不到法律的有力保護(hù)。C
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ggnn(七)安全引導(dǎo)的作用除了商業(yè)方面的標(biāo)志外,公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。(八)文化價(jià)值的作用記錄著一個(gè)國家、民族、地域的文化特征和歷史淵源,它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)也正是一個(gè)民族或國家地域的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。C
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ggnn4-8標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式C
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ggnn四、標(biāo)志與圖案的區(qū)別:1、功能與目的A、標(biāo)志:傳達(dá)信息的功能,代表某一商品、集團(tuán)、事物,表現(xiàn)它們的特征、意義等。所以首先是信息符號。B、圖案:使用性和觀賞性,美好感受為目的。2、美的要素所處的位置A、標(biāo)志:功能是第一位的,美的因素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是手段不是目的,且必須具有獨(dú)特性。B、圖案:美觀是第一位的,不追求美就失去存在意義,存在價(jià)值就是使人獲得美的享受。C
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ggnn二等獎作品:李穎正邦品牌設(shè)計(jì)有限公司二等獎:陳磊(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)二等獎:馬騁(上海形色坊藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司)C
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ggnn3、目標(biāo)性與實(shí)效性A、標(biāo)志:具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目標(biāo).B、圖案:有明確市場目標(biāo),但無宣傳目標(biāo)。與人們?nèi)粘I蠲芮邢嚓P(guān),審美習(xí)慣改變,圖案設(shè)計(jì)也隨之變化。4、內(nèi)容的規(guī)定性A、標(biāo)志:內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定B、圖案:內(nèi)容無嚴(yán)格規(guī)定。因此創(chuàng)作可簡可繁,意義可有可無5、存在的地位A、標(biāo)志:獨(dú)立存在,以獨(dú)立的基本型表現(xiàn)主題,突出中心。B、圖案:處于從屬地位,必須依賴于某種物質(zhì)生產(chǎn)形式而顯示其藝術(shù)價(jià)值。C
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Iggnn6、表現(xiàn)的自由性A、標(biāo)志:要表達(dá)一定內(nèi)容主題、精神、思想。清晰便于識別;容易復(fù)制;適用于所需的各種媒體、遵從信仰、風(fēng)俗習(xí)慣。B、圖案:除受使用功能、生產(chǎn)工藝、民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等限制外,手法極其自由。八吉祥中的盤長7、情感上:A、標(biāo)志:注重理性,理性第一、感性第二B、圖案:注重感性標(biāo)志特殊性和典型性,圖案普遍性和適用性。聯(lián)通標(biāo)志4-8
標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式VI
設(shè)
計(jì)
的
導(dǎo)
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形
式人體造型的圖形(可以整個(gè)人體,也可局部、五官);動物造型的圖形(圖騰);A.具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形(裝飾紋樣、幾何化);器物造型的圖形(建筑物、鉛筆······);自然造型的圖形(太陽、水、火、星······)。VI
設(shè)
計(jì)
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導(dǎo)
入
形
式圓
形:吸引人,形成視覺中心(橢圓、正圓、復(fù)合形);四方形:方向性(正方形、梯形、菱形、矩形);B.抽象表現(xiàn)形式三角形:正三角穩(wěn)重,倒三角危險(xiǎn)的平衡(等邊、等腰);多邊形:表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容(相交、剪割、融合······);方向形:方向變化、數(shù)量變化(雙向含義)、狀態(tài)變化(速度、曲折)。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI
設(shè)
計(jì)
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入
形
式漢字:民族化,有喻意。如:?!膀稹?/p>
魚→“余”;C.文字表現(xiàn)形式英文:表現(xiàn)言簡意賅,形態(tài)多樣;數(shù)字:獨(dú)特,記憶深刻,造型新穎。4-9標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法反復(fù):單純、簡練、實(shí)用、優(yōu)美,具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。對比:鮮明、醒目、振奮人心。(形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩···
···)(
北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司)和諧:統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。(以點(diǎn)、線、形、關(guān)系要素的和諧)(
海通證券)漸變:秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。(水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式)(
慈愛綜合醫(yī)院)突破:上方、下方、左右方突破。(
亞太國際年會)對稱:秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。(反射對稱:只有一個(gè)對稱軸;輻射對稱:三個(gè)以上對稱軸;旋轉(zhuǎn)對稱:由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸,由此構(gòu)成的圖形。)(
瑞士銀行)(
沈陽市商業(yè)聯(lián)合會)均衡:對稱和非對稱,力學(xué)和視覺,量和力的均衡。反襯:簡潔、明確、獨(dú)特、巧妙。(美國水族館
)重疊:使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。(連接、錯(cuò)疊、交疊、聯(lián)合、透疊、,減缺、差疊、復(fù)合)(
龍鯨河漂流)變異:引人注目,獨(dú)特。(形狀、位置、色彩······)(
北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司)(
設(shè)計(jì)工作室)鑲嵌:把圖形的各元素拼嵌在一起,形成整體并置的均衡感。(美國動物公園)連接:有趣味性,耐人尋味,延續(xù)性。(閉和式、開啟式、連體式)裝飾:自然的親和力和藝術(shù)美。(線描、影繪、寫真、綜合)具象:直觀,便于理解記憶(變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意)立體:體積感、真實(shí)感、重量感。(線條、光影、透視、肌理、錯(cuò)覺、無理)C
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ggnn標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌1、不能用地理名稱2、標(biāo)志用外文要沒有姓氏含義3、不宜采用數(shù)字做商標(biāo)4、標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。C
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ggnnA、圖形上①鹿在中國活潑、可愛,在巴西“同性戀”②日本中國古時(shí)把仙鶴寓意長壽,在法國仙鶴是愚蠢③孔雀在東方是美麗的,但法國是“淫蕩”別稱④伊斯蘭國家禁忌豬及類似豬的圖形,包括中國引以自豪的熊貓。⑤西方人認(rèn)為黑貓是不祥之物⑥澳大利亞忌諱用兔⑦日本人喜歡櫻花而忌諱荷花,也忌諱皇室使用的菊花⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用蘭花圖,法國禁用黑桃,是死人象征⑨捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志C
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ggnnB、顏色上①美國紅色代表憤怒,深色代表嫉妒,蘭色意味憂郁,黃色象征軟弱。②瑞典人禁用蘭色③西方人以黑色為不吉利④英國人忌諱黃色,(中國、泰國),而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服⑤拉美人將紫色與死亡聯(lián)系草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)4-10草圖標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)4-11VI
設(shè)
計(jì)
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式明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容明確設(shè)計(jì)宗旨明確設(shè)計(jì)目標(biāo)明確設(shè)計(jì)的限制優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)?4-121.設(shè)計(jì)師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強(qiáng)制施與個(gè)人的或流行的“外表”,而是要將印象與企業(yè)的真實(shí)性格相配合。C
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ggnn一.企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)
中國工商銀行行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢幣,體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征,并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想,行徽的中心是一個(gè)“工”字,使經(jīng)過特別變形的,中間斷開,加強(qiáng)的“工”字的特點(diǎn),而且表達(dá)了深層涵義,兩邊對稱,體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”,以“分”形成“合”,是哲學(xué)上的辯證法,是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)C
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ggnn?
設(shè)計(jì)旨在突破銀行必用古錢的舊模式,重人性而非銅臭,創(chuàng)造一種溫馨和親和力以改善銀行古板的面孔,體現(xiàn)銀行為市民服務(wù)的宗旨。圖形以深圳市市花杜鵑、“商”字的基本形、撐開雙臂的人形組合而成,以表達(dá)市民所擁戴的銀行之意。?C
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ggnn㈡
領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案,代表藍(lán)天,白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳,除了喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,象征該公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位,又象征公司一貫宗旨和目標(biāo):“在廣闊的時(shí)空中,以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念,滿足顧客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌?!盋
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