抖音運營產(chǎn)品方案

抖音產(chǎn)品講解我是抖音抖音短視頻：一個旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻社交平臺。應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。3.2億性別：女性60%；男性40%年齡：35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷：本科以上學(xué)歷60%城市：重點城市為一二線城市，輻射全國三四線城市的廣泛人群用戶畫像ItGMaC哩C哩舞甩不掉的單身狗逆天化妝術(shù)海草舞肢體表現(xiàn)力魔性音樂&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技術(shù)貼紙互動1.7億次播放6萬視頻上傳4.7億次播放54萬視頻上傳9.9億次播放12.9萬視頻上傳3.4億次播放4.3萬視頻上傳1.9億次播放9.7萬視頻上傳由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術(shù)貼紙玩法，用戶已經(jīng)開始在動態(tài)中拍攝從主動運營到用戶自發(fā)產(chǎn)生，抖音已成為爆點內(nèi)容制造器顛覆短視頻行業(yè)格局抖音短視頻硬廣介紹抖音營銷廣告產(chǎn)品體系創(chuàng)意互動內(nèi)容互動信息流體系第一視覺云圖-智能數(shù)據(jù)營銷平臺-智能策略管理-內(nèi)容智能管理平臺-星圖海量聚合達(dá)人資源高效管理數(shù)據(jù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容智能輸出智能人群管理全景數(shù)據(jù)支撐基礎(chǔ)屬性定向環(huán)境終端定向閱讀興趣定向汽車、快消、房地產(chǎn)、家居裝修3C、游戲、電商、服裝、美妝、母嬰抖音粉品牌粉互動行為定向品牌自定義人群定向基礎(chǔ)優(yōu)選行業(yè)優(yōu)選抖音特色-驅(qū)動-創(chuàng)新產(chǎn)品+定制內(nèi)容，增強品牌穿透力，助力品牌與用戶深互動人群精細(xì)觸達(dá)開屏靜態(tài)開屏3s動態(tài)開屏4s視頻開屏5s信息流全時域（獨占首刷、分時定向、地域定向）DouTrueView人群優(yōu)選-觸達(dá)-高價值曝光，滿足品牌多種曝光訴求挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽品牌挑戰(zhàn)賽DOU+DOU+GD版DOU+移動版創(chuàng)新體驗創(chuàng)意貼紙互動功能表單直達(dá)撥打直達(dá)轉(zhuǎn)化前置落地頁直達(dá)明星粉達(dá)人粉抖音開屏-產(chǎn)品介紹靜態(tài)開屏（3秒）動態(tài)開屏（4秒）視頻開屏（5秒）抖音APP開屏畫面開機必看/海量觸達(dá)/震撼視覺廣告樣式靜態(tài)3秒/動態(tài)4秒/視頻5秒售賣方式全國CPT：不支持定向（八輪）地域CPT：支持地域定向（一輪）CPM：支持年齡、性別、地域、平臺、興趣、人群包（一輪）支持創(chuàng)建多計劃的功能，即日起可在同一個庫存ID下創(chuàng)建多計劃互動方式支持純靜態(tài)展示/H5落地頁跳轉(zhuǎn)/抖音站內(nèi)頁面跳轉(zhuǎn)展現(xiàn)規(guī)則每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告抖音開屏-地域輪播CPT產(chǎn)品介紹售賣亮點：地域包段深度觸達(dá)營銷場景：房地產(chǎn)樓市開盤；家電/商超/金融服務(wù)行業(yè)本地店面周年慶、購物節(jié)；景區(qū)、旅游住宿暑期宣傳推廣；化妝護(hù)理區(qū)域促銷活動。華夏海洋公園平安三十更懂你案例數(shù)據(jù)僅用于內(nèi)部學(xué)習(xí)，如需對外需同銷售獲取客戶授權(quán)西安SKP女神節(jié)視頻鳳凰山七夕節(jié)動圖西安國美購物節(jié)視頻抖音開屏-GD產(chǎn)品介紹御泥坊產(chǎn)品促銷動圖售賣亮點：定向、買量靈活，合作門檻低營銷場景：游戲推廣；母嬰、化妝護(hù)理、汽車新品推廣；奢侈品節(jié)日推廣迪奧七夕推廣靜圖美贊臣靜圖皇室戰(zhàn)爭靜圖一汽大眾新品視頻案例數(shù)據(jù)僅用于內(nèi)部學(xué)習(xí)，如需對外需同銷售獲取客戶授權(quán)抖音信息流廣告—更好的廣告VS豎屏視頻廣告橫屏廣告*短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)（次）9倍2倍播放完成率提升視覺注意力提升VS豎版視頻廣告點擊率高于橫屏豎版視頻廣告平均互動效果提升明顯1.44倍點擊效果提升41%互動效果提升*統(tǒng)計時間：2016年1月-2017年6月Snapchat，抖音廣告平臺投放數(shù)據(jù)投放類型-落地頁/應(yīng)用下載（單頁廣告）

單頁信息流廣告投放類型：落地頁/應(yīng)用下載廣告樣式5-60秒視頻互動方式點擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容左滑操作>>>進(jìn)入品牌推廣落地頁支持應(yīng)用下載支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)品牌信息流廣告品牌落地頁品牌主頁投放類型-抖音主頁/抖音主頁應(yīng)用下載（原生廣告）

原生信息流廣告投放類型：抖音主頁/抖音主頁應(yīng)用下載廣告樣式5-60秒視頻品牌互動形式原生，支持轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊等行為，激發(fā)用戶更多互動粉絲沉淀視頻框內(nèi)直接加粉，縮短粉絲轉(zhuǎn)化路徑多種路徑點擊頭像、昵稱>>>進(jìn)入廣告主原生賬號點擊音樂轉(zhuǎn)盤>>>進(jìn)入音樂主頁。點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容左滑操作>>>進(jìn)入品牌推廣落地頁支持應(yīng)用下載品牌信息流廣告品牌落地頁抖音信息流-售賣—產(chǎn)品框架產(chǎn)品類型全天首刷CPT普通GD分時段首刷CPT分地域首刷CPT分時段分地域首刷CPT優(yōu)選位置GD有效播放DTV優(yōu)選觸達(dá)GD投放類型落地頁/抖音主頁應(yīng)用下載/抖音主頁（應(yīng)用下載）定向維度地域定向城市/性別/年齡/平臺/興趣/云圖人群包附加創(chuàng)意電話撥打/落地頁直達(dá)/表單直達(dá)/下載直達(dá)/選擇磁貼/圖片磁貼/廣告紅包(附加創(chuàng)意吊起規(guī)則以詳細(xì)樣式說明為準(zhǔn)）第三方監(jiān)測秒針/AdMaster/尼爾森/國雙展示監(jiān)測數(shù)據(jù)為客戶端發(fā)送（C2S)，點擊監(jiān)測和播放監(jiān)測默認(rèn)為服務(wù)端發(fā)送（S2S）吊起規(guī)則支持落地頁點擊調(diào)起（IOS需各客戶端白名單）支持直達(dá)鏈接調(diào)起（需開通直達(dá)鏈接權(quán)限）頻次控制GD廣告支持設(shè)置周期頻控分地域首刷CPT—產(chǎn)品介紹信息流分地域首刷展現(xiàn)規(guī)則指定地域用戶瀏覽抖音推薦流時，廣告展現(xiàn)于當(dāng)日首次上劃刷新第四位。每條廣告每天對每個用戶僅展現(xiàn)1次，新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告售賣方式售賣價格見刊例，支持地域定向距投放日2-5天以內(nèi)可下單，必須提前兩天下單投放類型僅支持落地頁投放，不支持應(yīng)用下載投放類型；有應(yīng)用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕信息流分時段地域首刷展現(xiàn)規(guī)則指定地域用戶，在對應(yīng)的小時時段內(nèi)首次打開抖音APP，第1刷第4個位置展現(xiàn)廣告每條廣告每天對每個用戶僅展現(xiàn)1次，新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告售賣方式售賣價格見刊例，支持地域定向距投放日2-5天以內(nèi)可下單，必須提前兩天下單投放類型僅支持落地頁投放，不支持應(yīng)用下載投放類型；有應(yīng)用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕售賣靈活/黃金位置/可見性高/活動必備示意圖非實際廣告有效播放DTV—產(chǎn)品介紹抖音有效播放信息流黃金位置/性價比高/可見性強展現(xiàn)規(guī)則用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現(xiàn)一次廣告兩次廣告展現(xiàn)之間至少間隔12支用戶視頻每條廣告每天對每個用戶僅展現(xiàn)1次，新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告售賣方式計費方式：CPV售賣，按視頻開始播放5s計費的保量產(chǎn)品售賣價格：不定向通投刊例價240元/CPV定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，非標(biāo)詢價按溢價規(guī)則加收；下單規(guī)則：僅支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃100CPM起售。投放類型僅支持落地頁投放，不支持應(yīng)用下載投放類型；有應(yīng)用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加下載按鈕CPM：15元點擊率：0.76%單次點擊成本：6.93元CPM：26元點擊率：1.94%單次點擊成本：2.78元有效播放DTV—產(chǎn)品升級廣告視頻播放前6s，視頻底部不會展現(xiàn)轉(zhuǎn)化按鈕，只展示“詳情”標(biāo)簽（若原生類型廣告未設(shè)置落地頁，則“詳情”標(biāo)簽也不顯示，同當(dāng)前邏輯一致），如第1張圖所示；視頻第一遍播放到6s后底部自動彈出轉(zhuǎn)化按鈕，如第2張圖所示。（視頻播放完2遍后展現(xiàn)的蒙層樣式&原生樣式進(jìn)入抖音主頁后底部的轉(zhuǎn)化區(qū)域不受影響）普通GD—產(chǎn)品介紹抖音信息流普通GD黃金位置/海量觸達(dá)/可見性高展現(xiàn)規(guī)則用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現(xiàn)一次廣告兩次廣告展現(xiàn)之間至少間隔12支用戶視頻品牌廣告展現(xiàn)在用戶當(dāng)天瀏覽的前60個視頻內(nèi)每條廣告每天對每個用戶僅展現(xiàn)1次，新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告售賣方式CPM售賣，刊例價240元/CPM定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，按溢價規(guī)則加收；僅支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃100CPM起售。投放類型落地頁/應(yīng)用下載/抖音主頁/抖音主頁（應(yīng)用下載）單頁+DMP人群包CTR1.49%原生+DMP客戶定制人群案例數(shù)據(jù)僅用于內(nèi)部學(xué)習(xí)，如需對外需同銷售獲取客戶授權(quán)優(yōu)選位置GD—產(chǎn)品介紹抖音優(yōu)選位置信息流黃金位置/性價比高/可見性強展現(xiàn)規(guī)則用戶瀏覽抖音推薦流時，廣告展現(xiàn)于當(dāng)日首次上劃刷新第四位。售賣方式CPM售賣，刊例價240元/CPM下單后有被CPT首刷產(chǎn)品擠占風(fēng)險，被擠占后將被調(diào)整成普通GD定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣、云圖人群包，按溢價規(guī)則加收；僅支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃100CPM起售。投放類型落地頁/應(yīng)用下載/抖音主頁/抖音主頁（應(yīng)用下載）注意事項當(dāng)天第一次打開抖音，為什么看不見CPT信息流廣告？情況1：新安裝用戶7天內(nèi)不出廣告。情況2：若投放當(dāng)天0點后，首次打開抖音APP未上劃到第四個視頻，則當(dāng)天不再展現(xiàn)廣告。原生廣告CTR0.46%單頁廣告CTR1.63%案例數(shù)據(jù)僅用于內(nèi)部學(xué)習(xí)，如需對外需同銷售獲取客戶授權(quán)優(yōu)選觸達(dá)GD—產(chǎn)品介紹抖音優(yōu)選觸達(dá)信息流頻次可控//可見性強產(chǎn)品說明以提高廣告對用戶的觸達(dá)頻率為投放目標(biāo)，在廣告投放期間，實現(xiàn)觸達(dá)次數(shù)等于客戶目標(biāo)的UV最大化展現(xiàn)規(guī)則用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔90秒有幾率展現(xiàn)一次廣告兩次廣告展現(xiàn)之間至少間隔12支用戶視頻品牌廣告展現(xiàn)在用戶當(dāng)天瀏覽的前60個視頻內(nèi)每條廣告每天對每個用戶僅展現(xiàn)1次，新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告頻控規(guī)則投放周期2—7天，頻控設(shè)置范圍1—7次，則1<=頻次<=天數(shù)投放周期7—14天，期頻控設(shè)置范圍2—14次，則2<=頻次<=天數(shù)投放周期14—28天，頻控設(shè)置范圍3—28次，則3<=頻次<=天數(shù)投放類型落地頁/應(yīng)用下載/抖音主頁/抖音主頁（應(yīng)用下載）產(chǎn)品賣點：滿足客戶N+Reach投放需求示意圖非實際廣告示意圖非實際廣告信息流GD支持分時段投放一、新功能介紹普通GD、優(yōu)選位置GD、5s播放DTV，這三個投放類型均支持分時段投放功能，不支持優(yōu)選觸達(dá)，并且分時段功能不可與頻次控制同時使用客戶可以根據(jù)需求選擇相應(yīng)時間段進(jìn)行投放，支持以小時為單位，最少需要預(yù)定連續(xù)的四個小時支持互動類型：落地頁、應(yīng)用下載、抖音主頁、抖音主頁（應(yīng)用下載）、內(nèi)容營銷（DOU+GD）二、注意事項GD可分時段下單，依然需要提前預(yù)定庫存，不支持當(dāng)天下單抖音信息流的展現(xiàn)樣式不變，只是下單時可進(jìn)行時間段篩選，詳見素材刊例最少只能連續(xù)預(yù)定4個小時，不支持間斷小時下單或者分鐘下單GD分時段投放會有不勻速的情況，一方面和全天不同小時的流量有關(guān)；另一方面和保量方式有關(guān)，分小時GD為了實現(xiàn)時段保量，大部分展現(xiàn)會集中在前1-2個小時。適用范圍：全量上線，無需申請操作操作方式：BPM后臺：預(yù)定庫存時可選擇所需時間段，只支持整小時粒度選擇，不支持分鐘粒度，最少需要預(yù)定連續(xù)4個小時；AD后臺：支持分時段查詢抖音信息流GD的庫存抖音信息流廣告-評論區(qū)入口（不單獨售賣隨信息流廣告下發(fā)展現(xiàn)）品牌信息流廣告品牌落地頁評論區(qū)入口適用范圍：單頁/原生信息流位置評論區(qū)頂部/底部內(nèi)容創(chuàng)意標(biāo)題，可自定義錄入。出現(xiàn)評論數(shù)≥1，出現(xiàn)頂部轉(zhuǎn)化入口評論數(shù)≥10，下滑評論時，出現(xiàn)底部轉(zhuǎn)化入口點擊點擊頂部/底部入口，進(jìn)入>>>進(jìn)入品牌落地頁信息流產(chǎn)品優(yōu)化優(yōu)勢：1抖音信息流-附加創(chuàng)意下載直達(dá)電話撥打落地頁直達(dá)選擇磁貼圖片磁貼信息流產(chǎn)品優(yōu)化優(yōu)勢：2抖音音樂人計劃抖音音樂人計劃抖音音樂人計劃抖音的內(nèi)容驅(qū)動營銷新勢力策略產(chǎn)品-抖音品牌主頁企業(yè)號權(quán)益匯總權(quán)益名稱簡要描述1認(rèn)證外顯標(biāo)識企業(yè)號呢稱下方展示藍(lán)√標(biāo)識，及認(rèn)證信息2自定義頭圖企業(yè)號主頁可設(shè)置自定義頭圖3視頻內(nèi)容置頂企業(yè)號主頁可設(shè)置3個置頂視頻4官網(wǎng)鏈接企業(yè)號主頁增加官網(wǎng)鏈接跳轉(zhuǎn)按鈕5一分鐘長視頻企業(yè)號發(fā)布視頻最長時限可達(dá)一分鐘6電商購物車（小店）在視頻內(nèi)添加購物車功能，支持跳轉(zhuǎn)至店鋪7私信自定義回復(fù)用戶私信觸發(fā)關(guān)鍵詞，將自動回復(fù)8認(rèn)領(lǐng)POI地址企業(yè)號可認(rèn)領(lǐng)POI地址并編輯門店信息9認(rèn)證同步免費同步認(rèn)證信息至其他平臺10昵稱搜索置頂企業(yè)號昵稱全匹配搜索時置頂顯示11呢稱鎖定保護(hù)企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得。12數(shù)據(jù)分析企業(yè)號運營數(shù)據(jù)、主頁數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)抖音挑戰(zhàn)賽全面升級來襲全新玩法+全新資源引領(lǐng)互動體驗升級超級挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽-熱力明星超級挑戰(zhàn)賽-紅包大戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-AI彩妝超級挑戰(zhàn)賽-AR幻動超級挑戰(zhàn)賽-超級對戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-標(biāo)準(zhǔn)版品牌挑戰(zhàn)賽品牌挑戰(zhàn)賽明星彩妝紅包AR對戰(zhàn)驅(qū)動-內(nèi)容互動挑戰(zhàn)賽DO