規(guī)劃案例祿豐五臺(tái)山旅游區(qū)總體規(guī)劃樣本

資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。第一章五臺(tái)山旅游區(qū)開(kāi)發(fā)條件與現(xiàn)狀分析1．旅游發(fā)展區(qū)位條件分析1．1地理區(qū)位條件優(yōu)越祿豐縣位于楚雄彝族自治州東部,縣城駐地金山鎮(zhèn)(又稱龍城),東距省會(huì)昆明104KM,西距州府楚雄市85KM,是通往滇西、滇西北的必經(jīng)之地,素有”滇西第一站”之稱。五臺(tái)山旅游區(qū)位于祿豐縣城北29KM處,是祿豐縣重要的旅游景區(qū)之一,地理區(qū)位及交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)極為明顯。1．2經(jīng)濟(jì)區(qū)位條件良好祿豐縣是州內(nèi)各縣市中經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū),經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好。五臺(tái)山旅游區(qū)所在地屬于中等發(fā)展水平,由于距離縣城較近,可并入縣城金山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)區(qū),與縣城經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。1．3旅游區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)突出本區(qū)位于滇中旅游區(qū)腹地,屬于連接滇中與滇西、滇西北旅游區(qū)的中間節(jié)點(diǎn)。良好的旅游區(qū)位為五臺(tái)山旅游區(qū)發(fā)展提供了較好的市場(chǎng)條件。2．自然地理環(huán)境條件評(píng)析2．1地質(zhì)地貌類(lèi)型五臺(tái)山旅游區(qū)屬于三臺(tái)山脈南延部分,海拔約2080—2525M左右,由寨子山、石牛山、大黑山、上下五臺(tái)山組成,其地質(zhì)地貌特征孕育出豐富多彩、別具特色的旅游景觀。2．2氣候環(huán)境條件優(yōu)越五臺(tái)山旅游區(qū)屬中亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)控制且四季分明的氣候區(qū),立體氣候明顯,大致分為次熱壩子河谷、溫暖壩子低山、溫和壩子山地、冷涼高山臺(tái)地等4個(gè)氣候?qū)?具有發(fā)展旅游良好的氣候環(huán)境條件。2．3水系環(huán)境祿豐境內(nèi)河流分屬金沙江及元江兩大水系,五臺(tái)山屬于元江匯水區(qū)域,其山間小溪及河流最終匯入星宿江。五臺(tái)山山澗溪流眾多,著名河流為清水河(石臼河),流水強(qiáng)烈下切紅沙石河床,形成眾多陡坎跌水和石穴窩景觀。區(qū)內(nèi)還有眾多水庫(kù)及山凹積水塘,造就了多處風(fēng)景優(yōu)美的旅游景點(diǎn)。2．4動(dòng)植物資源豐富由于本區(qū)地處滇中高原,受中亞熱帶高原季風(fēng)氣候的影響,賦予了眾多的動(dòng)植物資源?，F(xiàn)在五臺(tái)山旅游區(qū)森林覆蓋率高達(dá)80.5%,并有多種珍稀動(dòng)物。3．旅游區(qū)域背景社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況3．1全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn),經(jīng)濟(jì)地位逐步提高祿豐縣社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)力得到較快發(fā)展,經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了可喜的成績(jī),城鄉(xiāng)面貌發(fā)生深刻的變化,人民生活水平顯著的提高,國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速的增長(zhǎng),綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在楚雄州列第二位,在全省列第十五位。3．2全縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步走向合理布局,綜合開(kāi)發(fā)環(huán)境較好全縣圍繞建設(shè)綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣的思路,以鞏固、提高烤煙產(chǎn)量,著力調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu),大力發(fā)展綠色食品業(yè),進(jìn)一步努力提高種植效益,使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),城鄉(xiāng)市場(chǎng)活躍。文化、體育、衛(wèi)生、廣播電視、民族宗教、社會(huì)保障等社會(huì)事業(yè)不斷發(fā)展,精神文明建設(shè)繼續(xù)加強(qiáng),社會(huì)安定,民族團(tuán)結(jié)。3．3基礎(chǔ)設(shè)施條件升級(jí)快,但仍需不斷完善祿豐縣自古就是南方陸上”絲綢之路”的重要通道,昆明通往滇西各地的交通咽喉,現(xiàn)在已經(jīng)初步形成公路、鐵路為主體的交通體系。城區(qū)人民有足夠的生產(chǎn)、生活用水,而且水質(zhì)較好,但輸水管道需加快改造;主要景區(qū)的依托地的供水系統(tǒng)也要加大改造力度以適應(yīng)旅游地的開(kāi)發(fā)?？h境內(nèi)電網(wǎng)由于歷史原因形成多家供電的格局,現(xiàn)有的電力供應(yīng)可滿足近期旅游業(yè)發(fā)展對(duì)電力的需要。當(dāng)前祿豐縣已形成了包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話、移動(dòng)通訊、傳真、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的較為完善的通訊體系,為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極其有利的條件?？偟恼f(shuō)來(lái),祿豐縣從地理區(qū)位、自然環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都具備了一定的條件,為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的背景和基礎(chǔ)條件。4．旅游區(qū)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題4.1旅游區(qū)用地現(xiàn)狀五臺(tái)山旅游區(qū)用地由農(nóng)業(yè)用地、林業(yè)用地、村鎮(zhèn)建設(shè)用地、林業(yè)交通用地、水面用地和局部旅游用地六大類(lèi)組成?？傮w看,除去大面積森林植被外,各類(lèi)用地相對(duì)零散分布,沒(méi)有形成規(guī)律性的序列格局。4.2旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀4.2.1旅游發(fā)展區(qū)域背景概況楚雄州、祿豐縣政府于1999年把特色旅游業(yè)列為楚雄州著力發(fā)展的五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一,確定了用十年時(shí)間把旅游業(yè)建成楚雄州支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。政府將以優(yōu)惠政策、資源分配傾斜等各種方式大大增強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的支持力度。4.2.2旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀迄今為止,五臺(tái)山旅游區(qū)各景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)尚處于初始階段,旅游資源淺層次開(kāi)發(fā)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品單一,以”粗放式”休閑度假型旅游產(chǎn)品為主;旅游市場(chǎng)定位較低。4.2.3旅游設(shè)施現(xiàn)狀當(dāng)前五臺(tái)山旅游區(qū)旅游接待設(shè)施不夠完善,景區(qū)內(nèi)僅有一個(gè)住宿部和餐飲部,且層次較低。4.2.4旅游商品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀五臺(tái)山旅游商品處于初始開(kāi)發(fā)階段,以菌類(lèi)為主?？傮w看來(lái),旅游商品開(kāi)發(fā)程度較低,品種單一,還需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)拓展。4.3旅游發(fā)展存在的問(wèn)題4.3.1現(xiàn)有交通對(duì)旅游發(fā)展的制約五臺(tái)山旅游區(qū)交通基礎(chǔ)條件基本得到改進(jìn),可是從縣城到景區(qū)為三級(jí)泥石路面,景區(qū)內(nèi)是林區(qū)土路。若遇陰天下雨,車(chē)路不通,道路泥濘,無(wú)法上山。旅游通達(dá)性有待進(jìn)一步提高,縣城到景區(qū)的公路等級(jí)、路面狀況等亟需改進(jìn)。4.3.2旅游宣傳力度不夠,沒(méi)有樹(shù)立區(qū)域整體旅游形象祿豐五臺(tái)山的整體形象宣傳不夠,當(dāng)前知名度還是比較低,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍較小,營(yíng)銷(xiāo)渠道也沒(méi)有系統(tǒng)化構(gòu)建。來(lái)往游客多為當(dāng)?shù)?、鄰近縣、州內(nèi)的自發(fā)前往參觀的散客。這就制約著招商引資和旅游開(kāi)發(fā)的力度。4.3.3旅游資源缺乏明顯的區(qū)域特色總體而言,五臺(tái)山的旅游資源品位不高,無(wú)名山大川,而少數(shù)民族(彝族、苗族、回族、傈僳族)文化經(jīng)過(guò)數(shù)年的歷史和社會(huì)發(fā)展多被漢文化所同化,原有的民族特色已經(jīng)不明顯。4.3.4旅游專(zhuān)業(yè)人才急需引進(jìn)和培養(yǎng)旅游業(yè)是一個(gè)人才密集性產(chǎn)業(yè),同時(shí)又是一個(gè)以服務(wù)為主的行業(yè)。從祿豐縣整體情況來(lái)看,高素質(zhì)的旅游管理人員還有欠缺,對(duì)五臺(tái)山的旅游發(fā)展造成一些阻礙和制約。4.3.5旅游設(shè)施設(shè)備不齊全當(dāng)前五臺(tái)山旅游接待設(shè)施比較簡(jiǎn)陋,缺乏較高檔次、齊全的設(shè)施。同時(shí),電力供應(yīng)、供水設(shè)施也不完備。4.3.6管理體制不健全祿豐縣在縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)的重視下發(fā)展速度很快,但旅游業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),現(xiàn)有的管理體制有欠缺,不能適應(yīng)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。4.4旅游區(qū)發(fā)展機(jī)遇●云南省旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好●中國(guó)正式加入WTO●產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,居民經(jīng)濟(jì)狀況改進(jìn)●西部大開(kāi)發(fā)●安楚高速公路拓寬●108國(guó)道的修建●毗鄰省內(nèi)最大的客源市場(chǎng),周末休閑度假成為消費(fèi)時(shí)尚●楚雄州、祿豐縣把旅游產(chǎn)業(yè)確立為五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一4.5旅游區(qū)所面臨的挑戰(zhàn)●周邊旅游區(qū)開(kāi)發(fā)方向相似性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)●資源的比較優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之間的矛盾●馬太效應(yīng)導(dǎo)致引資難度加大●108國(guó)道建設(shè)加劇區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)第二章旅游資源分析與評(píng)價(jià)1．旅游資源基本狀況1.1概述五臺(tái)山旅游區(qū)面積約38KM2,山峰層巒疊障,是因階梯依次增高五臺(tái)而得名,由寨子山、石牛山、大黑山、上下五臺(tái)山、大龍山、營(yíng)盤(pán)山、大黑山等山峰等組成,有11座水庫(kù)和壩塘,為省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。主要景點(diǎn)有:嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)、研臼河上下游、了望臺(tái)、仙人足跡、山神廟、西施坡、精怪塘、葫蘆塘、華松坡、老虎箐、五臺(tái)山陡崖、龍馬河、泥鰍河、天生橋、石棺、石蛙鳴空、蘑菇石、石牛山和三層洞等景觀,其中山神廟、大爐箐水庫(kù)、仙人足跡、西施坡和石牛山等景點(diǎn)還有美麗的傳說(shuō)和動(dòng)人的故事。居住在山村的苗、彝族人民,風(fēng)土人情及房屋結(jié)構(gòu)別具特色,保留著濃郁的民俗風(fēng)情。五臺(tái)山融瀑布溪流,古樹(shù)名木,奇花異卉,湖光山色等景點(diǎn)類(lèi)型于一體,是觀光旅游、攝影、休閑度假的理想地和尋幽探秘的好去處。1.2五臺(tái)山旅游資源類(lèi)型分析五臺(tái)山因其特殊的地理位置、地質(zhì)地貌、多樣的立體氣候、濃郁的民族風(fēng)情及豐富的動(dòng)植物資源,構(gòu)成了豐富多彩、類(lèi)型繁多的景觀資源,既有旖旎的亞熱帶田園、水域風(fēng)光,也有茂密的原始森林、奇特的民族風(fēng)情。按照《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》,根據(jù)旅游資源的分類(lèi)原則和景觀資源的特點(diǎn),可對(duì)五臺(tái)山旅游資源進(jìn)行三級(jí)分類(lèi),并得出五臺(tái)山旅游資源分類(lèi)系統(tǒng)。五臺(tái)山旅游資源分類(lèi)情況見(jiàn)表2—1、表2—2所示。表2—1祿豐五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源分類(lèi)系統(tǒng)表大類(lèi)亞類(lèi)基本類(lèi)型(數(shù)量)典型景觀自然旅游資源地文景觀類(lèi)名山(8)寨子山、石牛山、大黑山、上下五臺(tái)山、三月三梁子、營(yíng)盤(pán)山、二月八、七峰山等象型山石(8)石牛、天生橋、石蛙鳴空、五臺(tái)山陡崖、石棺、蘑菇石、棋盤(pán)石、仙人足跡等洞穴(5)五臺(tái)山仙人洞、朝陽(yáng)洞、三層洞、蟒蛇洞、水簾洞等水域風(fēng)光類(lèi)風(fēng)景河段(7)研臼河、魯支河、清水河、鐵廠河、老馬河、泥鰍河、大滴水河等湖泊(8)嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)、二道壩塘、精怪塘、葫蘆塘、東河水庫(kù)、西河水庫(kù)等瀑布(3)嘰啦啞口瀑布、研臼河沿河小瀑布、天生橋瀑布等天象景觀(1)五臺(tái)山日出等生物景觀類(lèi)樹(shù)林(11)華山松、云南松和油杉等混交林、杜鵑箐天然杜鵑花林、”多花含笑”林區(qū)、高山栲林、黃毛青崗林、青岡林、松月櫟交林、嘎力寺小片原始樹(shù)林、馬醉木(風(fēng)姑娘)等古樹(shù)古木(4)栲樹(shù)王、古榕樹(shù)、原始云南松、古柏等奇花異草(4)玉蘭、杜鵑、蘭花、燈盞花等草甸草場(chǎng)(8)五臺(tái)山高山牧場(chǎng)、研臼河水庫(kù)草甸、大爐箐水庫(kù)草甸、嘎力寺湖草甸、斗牛場(chǎng)草地、仙人足跡草甸、寨子山”天然舞場(chǎng)”、華松坡草場(chǎng)等野生動(dòng)物(1)穿山甲、花面貍、赤狐、巨蟒、烏稍蛇、獼、水獺、小靈貓、林麝、白鵬、赤鹿、喜鵲、白腹綿雞、畫(huà)眉、猞猁、綠孔雀、雀鷹、野雞、貓頭鷹、果子貍、草豹、野兔、赤廣、環(huán)頸雉等人文旅游資源建筑與古跡類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化遺址(2)寨子山古漢代秦臧縣城遺址、嘎力寺遺址等特色村落(10)阿勒彝族古寨、嘰啦彝族村、大山地、鷹咀石、新村、二臺(tái)坡、華松坡彝族村、胖子田、西石坡苗族村、高峰大花箐等塔(1)五臺(tái)山了望臺(tái)等消閑健身類(lèi)公園(1)五臺(tái)山森林公園、中村水庫(kù)公園、阿勒民俗生態(tài)園等田野(4)五臺(tái)山高山牧場(chǎng)、東河風(fēng)光、嘰啦、阿勒農(nóng)鄉(xiāng)田野風(fēng)光等休閑地(7)東河水庫(kù)休閑度假區(qū)、中村嘰啦度假村、嘎力寺湖休閑度假地、研臼河水庫(kù)休閑度假地、大爐箐水庫(kù)休閑度假地、二道壩塘休閑度假地、阿勒民居旅館等民俗風(fēng)情類(lèi)節(jié)慶(會(huì))(13)阿勒彝族火把節(jié)、彝族文化節(jié)(真月會(huì))、二月八花會(huì)(插花節(jié))、三月十三、六月六、八月初一、十月召、回春節(jié);苗族豬頭節(jié)、花山節(jié)、趕秋節(jié);回族開(kāi)齋節(jié)、馬纓花會(huì)等民歌舞蹈(3)苗族蘆笙舞;彝族三跺腳、火舞、鼓舞、大刀舞、鼓陣、鑼鼓經(jīng)、古樂(lè)器、對(duì)歌等習(xí)俗(7)彝族吃糖水提親、米酒煮雞蛋、彝族烤茶、抹花臉、十三月歷法;傈僳族”問(wèn)酒、小酒、訂酒、討親”;苗族以歌提親等婚俗、葬禮、遷建禮俗等民族服飾(3)阿勒彝族服飾、苗族服飾、傈僳族服飾等民居(7)苗族土掌房、垛木房、立木土墻瓦房、桿欄房、彝族姑娘房、三坊一照壁、一顆印等宗教及宗教建筑(3)彝族原始宗教(畢摩文化)、基督教、佛教等商品購(gòu)物類(lèi)天然藥材(1)常見(jiàn)藥材231種地方產(chǎn)品(22)祿豐香醋、黑井鹽、東河稻米、羅茨山藥、廣通冰糖、小鍋酒、茶葉、斑鳩菜、涼卷粉、羅茨蘿卜絲、松茸菌、雞棕菌、干巴菌、黑井牛干巴;羅茨烤豬、五臺(tái)山烤羊肉、中村全羊湯鍋、中村野壩子蜂蜜、西河流水魚(yú)、峨山臘肉;祿豐剪刀、大理石等水果(7)黑井石榴、瑯井蜜桃、一平浪黃皮梨、面梨、中村板栗、核桃、楊梅等特種工藝品(10)青花魚(yú)藻紋玉壺春瓶、青花三系壺、清花條形耳唇口帶坐瓶、十二生肖火葬罐、青釉小碗、人傭馬頭壺、直扒陶罐、綠釉陶罐、阿勒火草布、羊皮褂等表2—2五臺(tái)山旅游資源分類(lèi)統(tǒng)計(jì)表資源類(lèi)型資源數(shù)量(處)所占比例自然旅游資源地文景觀類(lèi)226912．94%40．59%水域風(fēng)光類(lèi)1810．59%生物景觀類(lèi)2816．47%天象景觀類(lèi)10．59%人文旅游資源古跡和建筑類(lèi)131017．65%59．41%消閑健身類(lèi)127．06%民族風(fēng)情類(lèi)3621．18%商品購(gòu)物類(lèi)4023．53%合計(jì)170100%圖2—1五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源類(lèi)型構(gòu)成圖說(shuō)明:1—地文景觀類(lèi);2—水域風(fēng)光類(lèi);3—生物景觀類(lèi);4—天象景觀類(lèi);5—古跡和建筑類(lèi);6—消閑健身類(lèi);7—民族風(fēng)情類(lèi);8—商品購(gòu)物類(lèi)1．3旅游資源特征(1)旅游資源數(shù)量豐富,類(lèi)型較全五臺(tái)山旅游區(qū)內(nèi)主要旅游資源景點(diǎn)有165種(處),數(shù)量上較豐富,基本涵蓋了旅游資源的各大類(lèi)型。這為五臺(tái)山旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。(2)自然旅游資源的主體特征突出,級(jí)別較高五臺(tái)山旅游區(qū)自然旅游資源較為豐富,其中又以地文景觀類(lèi)、水域風(fēng)光類(lèi)、生物景觀類(lèi)較為突出。(3)人文旅游資源以民族文化風(fēng)情類(lèi)和商品購(gòu)物類(lèi)較為突出五臺(tái)山旅游區(qū)人文旅游資源中民族風(fēng)情、商品購(gòu)物較為突出。其中商品購(gòu)物類(lèi)最多,但多為原始的土特產(chǎn)品,沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工,也沒(méi)有形成品牌,具有較大開(kāi)發(fā)潛力。民族風(fēng)情類(lèi)的旅游資源比較豐富,具有一定地方特色,能夠和自然旅游資源形成互補(bǔ),增強(qiáng)旅游區(qū)吸引力。1．4五臺(tái)山旅游資源空間分布在全面考察了景區(qū)資源的類(lèi)型和空間聚集狀況之后,得出旅游資源在空間分布上有如下特征:(1)旅游資源分布相對(duì)集中五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的分布相對(duì)集中在嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)為中心的三個(gè)區(qū)域,在下面進(jìn)行旅游資源的評(píng)價(jià)、功能特色及市場(chǎng)指向分析時(shí)將要就嘎力寺湖片區(qū)、研臼溪片區(qū)、大爐箐片區(qū)三個(gè)資源區(qū)域分別進(jìn)行。(2)資源平面組合有序、重點(diǎn)突出五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的分布狀況在整體上體現(xiàn)出來(lái)資源平面組合有序、重點(diǎn)突出的特點(diǎn)。五臺(tái)山旅游區(qū)的旅游資源類(lèi)型較為豐富而且變化較多,組合有序。從嘎力寺湖—斗牛場(chǎng)草地—蘑菇石、棋盤(pán)石—五臺(tái)山了望臺(tái)一線看,都充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。而且在平面上各資源類(lèi)型景觀相互疊加,各處景觀類(lèi)型突出,形成森林、湖泊、草地和高山完美組合在一起的天然畫(huà)卷。(3)資源立體組合特征鮮明五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的分布狀況體現(xiàn)出來(lái)的另一個(gè)特點(diǎn)是資源立體組合特征鮮明。整個(gè)五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的分布上體現(xiàn)了立體組合特征,例如五臺(tái)山植被垂直分布為干熱河谷灌木、草坡類(lèi)型、暖溫性針、闊葉混交林類(lèi)型、溫涼性次生常綠闊葉林、針葉混交類(lèi)型等。五臺(tái)山旅游區(qū)資源組合鮮明,形成了立體的景觀效果——山上有湖,湖邊有森林,森林旁邊有草地。而且各山、各湖、各林、各草地都各有特色。2．旅游資源的評(píng)價(jià)、功能特色及市場(chǎng)指向2．1旅游資源系統(tǒng)評(píng)價(jià)五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)將根據(jù)旅游吸引力、旅游開(kāi)發(fā)潛力和旅游開(kāi)發(fā)限制三大評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行評(píng)價(jià),按照這三大評(píng)價(jià)系統(tǒng),選用旅游資源的景觀美學(xué)特征、奇特程序、歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵等因子,并結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,按照一定的數(shù)學(xué)方法來(lái)對(duì)各主要旅游資源做出評(píng)價(jià),先對(duì)景觀價(jià)值、環(huán)境氛圍和開(kāi)發(fā)條件三個(gè)要素,然后得出綜合得分和評(píng)價(jià)等級(jí)。評(píng)價(jià)數(shù)學(xué)公式為:ΣBi=10(4.5I+2Q+3.5K)其中:Bi為第i個(gè)資源區(qū)點(diǎn)的綜合得分,I為景觀價(jià)值得分,Q為環(huán)境氛圍得分,K為開(kāi)發(fā)條件得分評(píng)分結(jié)果見(jiàn)表2—3和表2—4。表2—3五臺(tái)山旅游區(qū)主要旅游景點(diǎn)綜合景觀價(jià)值評(píng)分表主要景區(qū)要素嘎力寺湖片區(qū)研臼溪片區(qū)大爐箐片區(qū)種類(lèi)要素0.800.700.60優(yōu)美度2.302.001.70特殊度1.201.001.00規(guī)模度1.201.101.20文化與科學(xué)價(jià)值2.001.501.60景象組合0.900.600.60總分(I)8.406.906.70環(huán)境容量3.803.103.20綠化覆蓋1.901.601.50安全性0.900.900.70舒適性1.801.401.20衛(wèi)生健康0.900.700.70總分(Q)8.407.707.30市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)1.501.201.00經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)0.700.600.50交通條件1.301.400.90距集散地距離0.600.600.50基礎(chǔ)設(shè)施0.500.300.30離散程度1.301.101.20總分(K)5.905.204.40綜合得分75.2564.6560.15表2-4五臺(tái)山旅游區(qū)主要旅游景點(diǎn)價(jià)值開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)內(nèi)容景點(diǎn)景觀質(zhì)量旅游環(huán)境氛圍資源開(kāi)發(fā)條件其它綜合得分區(qū)內(nèi)對(duì)比評(píng)價(jià)等級(jí)嘎力寺湖片區(qū)8.408.405.9075.25優(yōu)研臼溪片區(qū)6.907.705.2064.65良大爐箐片區(qū)6.707.304.4060.15中經(jīng)過(guò)以上系統(tǒng)的綜合打分評(píng)價(jià),能夠得出以下結(jié)論:五臺(tái)山旅游區(qū)中嘎力寺湖片區(qū)景觀質(zhì)量高,旅游環(huán)境氛圍好;研臼溪片區(qū)資源開(kāi)發(fā)條件相對(duì)較差;大爐箐片區(qū)景觀質(zhì)量和旅游環(huán)境氛圍較好,但資源開(kāi)發(fā)條件差。綜合評(píng)價(jià)得出結(jié)論如下:五臺(tái)山旅游區(qū)具有旅游開(kāi)發(fā)的條件,景觀類(lèi)型主要是自然旅游資源。這決定了五臺(tái)山旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)方向。2．2旅游資源的功能評(píng)價(jià)旅游者的活動(dòng)行為一般能夠分三個(gè)層次:基本層次——游覽觀光,提高層次——休閑度假、購(gòu)物,專(zhuān)門(mén)層次——科考等專(zhuān)項(xiàng)旅游。據(jù)此,將臺(tái)山旅游區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)功能結(jié)構(gòu)如表2—5所示。表2—5五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)功能結(jié)構(gòu)表旅游行為層次旅游功能類(lèi)型主要開(kāi)發(fā)資源與典型地段市場(chǎng)指向開(kāi)發(fā)層次基本層次—游覽觀光旅游名山勝景觀光旅游寨子山、石牛山、大黑山、上下五臺(tái)山;三月三梁子、營(yíng)盤(pán)山、七峰山、火把山地方一般溶洞觀光旅游五臺(tái)山仙人洞、朝陽(yáng)洞、三層洞、蟒蛇洞、水簾洞地方一般原始森林觀光旅游嘎力寺附近原始樹(shù)林地方一般湖泊、江河、瀑布觀光旅游嘰啦啞口瀑布、研臼河沿河小瀑布嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)、二道壩塘、精怪塘、葫蘆塘、東河水庫(kù)研臼河、魯支河、清水河、鐵廠河、龍馬河、泥鰍河地方一般天象景觀觀光旅游五臺(tái)山日出地方一般田野觀光旅游五臺(tái)山高山牧場(chǎng)、東河風(fēng)光、中村農(nóng)鄉(xiāng)田野地方一般民俗風(fēng)情觀光旅游五臺(tái)山旅游區(qū)的民俗風(fēng)情:彝族苗族等少數(shù)民族節(jié)慶(會(huì))、民歌、舞蹈、習(xí)俗、民族服飾、民居等地方一般提高層次—休閑、購(gòu)物旅游水域蕩舟休閑游嘰啦啞口瀑布、研臼河沿河小瀑布、嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)、二道壩塘、精怪塘、葫蘆塘、東河水庫(kù)地方一般休閑度假旅游東河水庫(kù)休閑度假區(qū)、中村嘰啦度假村、嘎力寺湖休閑度假地、研臼河水庫(kù)休閑度假地、大爐箐水庫(kù)休閑度假地、二道壩塘休閑度假地國(guó)內(nèi)、地方重點(diǎn)游泳戲水旅游嘰啦啞口瀑布、研臼河沿河小瀑布嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)、大爐箐水庫(kù)、二道壩塘、精怪塘、葫蘆塘、東河水庫(kù)地方一般土特產(chǎn)品自采旅游五臺(tái)山旅游區(qū)的土特產(chǎn)品地方重點(diǎn)土特產(chǎn)品購(gòu)物旅游五臺(tái)山旅游區(qū)的土特產(chǎn)品地方一般專(zhuān)門(mén)層次—科考、探險(xiǎn)、生態(tài)、競(jìng)技等專(zhuān)項(xiàng)旅游峽谷洞穴探險(xiǎn)旅游五臺(tái)山仙人洞、朝陽(yáng)洞、三層洞、蟒蛇洞、水簾洞地方一般民俗區(qū)科考旅游五臺(tái)山旅游區(qū)的民族村寨地方一般原始森林探險(xiǎn)旅游嘎力寺附近原始樹(shù)林地方一般攝影采風(fēng)科考旅游五臺(tái)山高山牧場(chǎng)、中村農(nóng)鄉(xiāng)田野、五臺(tái)山眾多水庫(kù)風(fēng)光國(guó)內(nèi)、地方一般農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中村農(nóng)鄉(xiāng)田野地方一般原始生態(tài)旅游五臺(tái)山原始生態(tài)景觀國(guó)內(nèi)、地方一般森林浴旅游五臺(tái)山原始森林地方重點(diǎn)駕車(chē)越野旅游五臺(tái)山國(guó)際、國(guó)內(nèi)、地方重點(diǎn)徒步登山旅游五臺(tái)山國(guó)際、國(guó)內(nèi)、地方重點(diǎn)水域競(jìng)技旅游五臺(tái)山眾多水庫(kù)地方一般2．3游資源市場(chǎng)指向五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的景觀價(jià)值判斷,是在綜合分析景觀價(jià)值及各類(lèi)影響因素的基礎(chǔ)上作出定性評(píng)估。評(píng)價(jià)分四個(gè)級(jí)別:很高,高,較高;一般。開(kāi)發(fā)限制評(píng)估分三個(gè)級(jí)別,即:A型,旅游景點(diǎn)分散和景點(diǎn)范圍小;B型,旅游功能較單一或功能較少;C型,旅游交通不太便捷,較偏遠(yuǎn)。經(jīng)過(guò)旅游資源的景觀價(jià)值和開(kāi)發(fā)限制兩個(gè)方面的分析,能夠確定五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的市場(chǎng)指向,進(jìn)而確定其開(kāi)發(fā)層次。表2—6五臺(tái)山旅游區(qū)主要旅游景點(diǎn)的定性評(píng)價(jià)旅游景點(diǎn)名稱區(qū)域景觀的對(duì)比評(píng)價(jià)開(kāi)發(fā)限制條件很高高較高一般A型B型C型嘎力寺湖片區(qū)★★研臼溪片區(qū)★★大爐箐片區(qū)★★由上表可看出,嘎力寺湖片區(qū)部分旅游資源級(jí)別高,有一定影響,具有較好的開(kāi)發(fā)前景。據(jù)此,五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源大的市場(chǎng)指向是面向省內(nèi)和國(guó)內(nèi)。特別是嘎力寺湖片區(qū)已經(jīng)有一定的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ),開(kāi)發(fā)難度較小,受到的限制較少,應(yīng)該是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的對(duì)象。2．4旅游資源開(kāi)發(fā)層次分析綜合分析五臺(tái)山旅游區(qū)的旅游資源類(lèi)型、旅游資源空間分布、旅游環(huán)境等相關(guān)因素,五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)可劃分為三個(gè)層次,見(jiàn)圖2—2。名山勝景、湖泊、江河、瀑布、原始森林和民俗風(fēng)情觀光游名山勝景、湖泊、江河、瀑布、原始森林和民俗風(fēng)情觀光游水域蕩舟休閑、游泳戲水、土特產(chǎn)品購(gòu)物游峽谷洞穴和原始森林探險(xiǎn)、攝影采風(fēng)科考、農(nóng)業(yè)和原始生態(tài)、水域競(jìng)技游溶洞觀光、天象景觀觀光和田野觀光游休閑度假、土特產(chǎn)品自采、民俗區(qū)科考游觀光休閑度假旅游森林浴、自駕車(chē)越野、徒步登山專(zhuān)項(xiàng)游各專(zhuān)項(xiàng)旅游五臺(tái)山臺(tái)地地貌和森林湖泊風(fēng)光、民族文化風(fēng)情一般開(kāi)發(fā)層次重點(diǎn)開(kāi)發(fā)層次主題定位層基礎(chǔ)支撐層次圖2—2五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)層次模式圖3．旅游資源區(qū)際對(duì)比分析為了準(zhǔn)確把握五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源的特點(diǎn)及其優(yōu)劣勢(shì),我們把五臺(tái)山旅游區(qū)旅游資源與鄰近地區(qū)進(jìn)行對(duì)比,找出其優(yōu)劣勢(shì)所在,如表2—7所示:表2—7五臺(tái)山旅游區(qū)與鄰區(qū)比較表旅游區(qū)主體旅游資源資源特色功能結(jié)構(gòu)吸引力五臺(tái)山旅游區(qū)嘎力寺湖、五臺(tái)山陡崖、彝州”香格里拉”、石牛山與仙人足跡、嘰啦啞口瀑布、五臺(tái)山瞭望塔、五臺(tái)山杜鵑箐、朝陽(yáng)洞、五臺(tái)山高山牧場(chǎng)、五臺(tái)山寨子山天然舞場(chǎng)、火把山、龍馬河、泥鰍河、高峰大花箐村、小花箐村、東河水庫(kù)二道壩塘、大爐箐水庫(kù)、研臼河水庫(kù)以秀麗的湖光山色、古樹(shù)名木及峭巖絕壁為主體,具有”山奇、水秀、瀑麗、湖媚”等特點(diǎn)以名山勝景、湖泊、江河、瀑布、原始森林觀光游、民俗風(fēng)情觀光旅游;休閑度假、土特產(chǎn)品自采、民俗區(qū)科考游;森林浴、自駕車(chē)越野、徒步登山專(zhuān)項(xiàng)游國(guó)內(nèi)、地方金山恐龍文化旅游區(qū)恐龍博物館、大洼恐龍山、阿納恐龍山、栗樹(shù)村恐龍山、祿豐縣城、星宿公園、星宿橋、石門(mén)水庫(kù)休閑度假村、金山公園、啟明橋、金山烈士陵園、煉象關(guān)、老鴉關(guān)、響水河、土官老巖溶洞、擺衣洞、德勝鋼鐵公司、石灰壩溫泉度假村、臘瑪古猿化石產(chǎn)地以恐龍為主的動(dòng)植物化石,屬種多、埋藏量大,被譽(yù)為世界頂級(jí)資源,從這里能夠看到1.8億年前的恐龍化石、海洋生物等伴生物化石。工礦企業(yè)和建設(shè)工程參觀旅游、三古遺跡科考旅游、溫泉療養(yǎng)旅游、休閑度假旅游國(guó)際、國(guó)內(nèi)、地方黑井古鎮(zhèn)旅游區(qū)黑井古鎮(zhèn)豪宅、黑井民居、節(jié)孝總坊、五馬橋、黑井大井、黑并文廟、黑井武功將軍墓、黑井個(gè)八梨田新石器遺址、黑井飛來(lái)寺、黑井古驛道、黑井大龍祠、黑并元明代石雕群、古鎮(zhèn)小街、魁閣樓、元永井鹽礦、一平浪鹽礦、張沖故居以明清社會(huì)活化石,中國(guó)古代建筑博物館而稱的黑井,見(jiàn)天一條縫、見(jiàn)地一條溝,因鹽曾引得金元寶滾滾而來(lái),照亮邊地一片天。而今,這一切都積淀成了深厚的文化底蘊(yùn)及大量的人文景觀。宗教朝拜旅游和古文化旅游、工礦企業(yè)和建設(shè)工程參觀旅游、歷史古跡觀光旅游、民俗風(fēng)情觀光旅游、土特產(chǎn)品自采國(guó)內(nèi)、地方元謀土林風(fēng)景區(qū)元某人遺址,土林(新華、班果、物茂等),小涼山彝家風(fēng)情,日燦金沙,熱壩花果園,龍川江風(fēng)光、丙間水庫(kù)等。土林世界奇觀、小涼山彝族世居地、人類(lèi)起源奧秘、金沙江峽谷等品味高的資源特色。在熱壩背景下的觀光游、探秘游、探險(xiǎn)游、科考游、科普游、休閑度假游等國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)武定獅子山風(fēng)景區(qū)獅子山、新村湖、鄉(xiāng)水情、鳳氏土司遺跡等四個(gè)片區(qū)的山岳風(fēng)光、造型山石、河流湖泊、森林植被、奇花異草、古跡文物、民族風(fēng)情等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),以山的雄奇、水的嫵媚、古木奇花、文化多元、民族風(fēng)情濃郁、歷史的久遠(yuǎn)為特色。以宗教文化和牡丹花為核心吸引物的觀光游、休閑度假游、生態(tài)旅游和民族風(fēng)情游等國(guó)內(nèi)、省內(nèi)撫仙湖旅游區(qū)撫仙湖及其周邊地區(qū)。包括湖體本身、澄江古生代化石群、湖畔尖山、祿充景區(qū)、江川的孤島、翠峰山、明星魚(yú)洞、界魚(yú)石等。國(guó)內(nèi)第二深水湖。水質(zhì)良好、沙灘清潔、魚(yú)類(lèi)資源豐富、且演化出各種地方魚(yú)文化。以水面活動(dòng)為主體的休閑娛樂(lè)游省內(nèi)安寧溫泉旅游區(qū)昆明附近開(kāi)發(fā)較早、著名的旅游區(qū)。以天然溫泉、森林植被、佛教文化為主體?？拷ッ鳌⒔煌ū憬?、開(kāi)發(fā)較早、知名度高以溫泉浴為主要活動(dòng)方式的休閑度假游。省內(nèi)從以上的五臺(tái)山旅游區(qū)與鄰區(qū)比較表能夠看出:(1)金山、黑井、武定獅山及元謀旅游區(qū)均是以觀光為主體的旅游資源區(qū),其開(kāi)發(fā)指向是在觀光游覽背景下的多項(xiàng)旅游功能的復(fù)合區(qū)。(2)撫仙湖、安寧溫泉距昆明較近,開(kāi)發(fā)較早,是著名的休閑度假區(qū),但其資源相對(duì)單一,旅游發(fā)展空間有限,旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)老化趨勢(shì)。(3)五臺(tái)山距主要客源市場(chǎng)——昆明適中,集山、湖、林、瀑、溪、奇花異草、民族風(fēng)情為一體,空間范圍大,生態(tài)良好,適宜發(fā)展多種形式的休閑度假娛樂(lè)旅游,具備成為昆明”后花園”和更大范圍內(nèi)休閑度假勝地的先決條件。第三章旅游客源市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)1.客源市場(chǎng)地域及時(shí)間分析五臺(tái)山旅游區(qū)以近昆明、楚雄州為區(qū)位優(yōu)勢(shì),為開(kāi)展旅游活動(dòng)提供一個(gè)良好的空間。特別適于發(fā)展休閑度假旅游。就市場(chǎng)而言,五臺(tái)山受交通、經(jīng)濟(jì)投入、對(duì)外宣傳等諸多因素限制,旅游發(fā)展水平較低,旅游市場(chǎng)規(guī)模較小,市場(chǎng)消費(fèi)層次有待挖掘。1.1旅游客源市場(chǎng)地域分析經(jīng)過(guò)對(duì)赴祿豐縣和進(jìn)入五臺(tái)山旅游區(qū)的游客進(jìn)行市場(chǎng)抽樣調(diào)查,得出其客源市場(chǎng)地域構(gòu)成為:昆明客源占旅游者總數(shù)的38.72%,居第一位;楚雄州內(nèi)市場(chǎng)占25.43%,第二位;其它相鄰地州占了23.35%;國(guó)內(nèi)其它地區(qū)占6.05%;沿海地區(qū)、西南地區(qū)、京津唐地區(qū)客源所占比例較小,僅2.15%。1.2旅游客源市場(chǎng)時(shí)間特征分析根據(jù)五臺(tái)山旅游區(qū)11—7月進(jìn)山游客不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),能夠得知每年的4、5月和2、3月是五臺(tái)山旅游區(qū)的旅游旺季,7月游客量所占比例也較高,達(dá)到一個(gè)新高峰。4月和2月、3月本縣和楚雄州內(nèi)出游游客較多,5月旅游黃金周的沖擊和7月全國(guó)旅游出游高峰時(shí)期,五臺(tái)山出現(xiàn)旅游客源較明顯的波動(dòng)。旅游基數(shù)小,11、12月到來(lái)年1月游客數(shù)少,為旅游淡季。從季節(jié)上看五臺(tái)山旅游區(qū)的旅游活動(dòng)集中出現(xiàn)在春季、夏季及秋初。在抽樣調(diào)查中,我們列出祿豐縣最具代表性的旅游景區(qū)景點(diǎn)中,游客對(duì)五臺(tái)山的興趣度較高,達(dá)47.96%。而游客出游時(shí)間抽樣中周末出游占44.90%,節(jié)日出游占40.82%。在這種背景下,五臺(tái)山旅游景區(qū)隨著旅游相關(guān)建設(shè)的完善可對(duì)黑井游客進(jìn)行分流。1.3旅游客源市場(chǎng)意向分析我們從景區(qū)總體印象、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游相關(guān)配套設(shè)施、旅游管理等方面對(duì)五臺(tái)山旅游區(qū)的旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查。總體來(lái)看,反映一般的占較大比重,游客對(duì)五臺(tái)山旅游區(qū)總體印象、自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境反映較好;對(duì)當(dāng)前的交通狀況、旅游餐飲、游路設(shè)置、環(huán)境衛(wèi)生等方面滿意度較差。2.五臺(tái)山旅游區(qū)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)得五臺(tái)山旅游區(qū)的回歸方程為:Y=2570x-5140540根據(jù)線性方程,今后20年的游客預(yù)測(cè)值為下表3—1所示:表3—1祿豐縣五臺(tái)山旅游區(qū)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)年份游客量2020年游客量(人次)1231050860138010251600第四章旅游發(fā)展戰(zhàn)略思路1．規(guī)劃范圍與時(shí)限1．1規(guī)劃范圍此次旅游發(fā)展規(guī)劃的空間范圍確定為祿豐五臺(tái)山省級(jí)森林公園,總面積約38KM21．2規(guī)劃時(shí)限和分期本次祿豐五臺(tái)山旅游發(fā)展總體規(guī)劃的時(shí)限確定為—2020年,分為近、中、遠(yuǎn)三個(gè)發(fā)展期:●近期(—):啟動(dòng)期(重點(diǎn)開(kāi)發(fā)期)在政府引導(dǎo)型發(fā)展模式推動(dòng)下,進(jìn)行內(nèi)部和外部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),積極爭(zhēng)取各類(lèi)基金項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)具有牽引帶動(dòng)作用的重點(diǎn)景區(qū),樹(shù)立祿豐五臺(tái)山旅游形象,并營(yíng)造良好的旅游社會(huì)環(huán)境,使之形成具有一定影響的旅游規(guī)模體系。為中遠(yuǎn)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。●中期(—):發(fā)展期(配套建設(shè)期):在完善基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、及精品旅游產(chǎn)品建設(shè)的同時(shí),強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)硬件和軟件的協(xié)調(diào)發(fā)展。即宏觀上形成相對(duì)合理的旅游產(chǎn)業(yè)體系,區(qū)域內(nèi)部旅游網(wǎng)絡(luò)更趨完整并與外部旅游環(huán)線相連,共同構(gòu)成滇中旅游區(qū);微觀上旅游企業(yè)蓬勃發(fā)展,形成具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)群體。●遠(yuǎn)期(—2020年):完善期(系統(tǒng)完善期)基本完成各項(xiàng)規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目。形成具有相當(dāng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系,注重旅游地品牌形象的提升和儲(chǔ)備旅游業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。2．指導(dǎo)思想與原則2．1旅游區(qū)性質(zhì)的判定五臺(tái)山旅游區(qū)的性質(zhì)確定為:以亞熱帶常綠風(fēng)光為背景,以森林生態(tài)、人工湖泊、山地溪流、平臺(tái)斷崖為特色,集休閑度假、高檔商務(wù)、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)為一體的滇中大型綜合性休閑娛樂(lè)旅游區(qū)。既是依托昆明、楚雄等大中城市的休閑度假區(qū),又是滇中旅游精品線的主要節(jié)點(diǎn),也是祿豐縣內(nèi)旅游環(huán)線中重要的節(jié)點(diǎn)。適宜于開(kāi)展觀光游覽、度假療養(yǎng)、康體休閑、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)等多種方式的旅游活動(dòng)。2．2指導(dǎo)思想五臺(tái)山旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想為:以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向;以具強(qiáng)度較大的比較優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)為重點(diǎn),推出有現(xiàn)實(shí)意義的特色產(chǎn)品;實(shí)現(xiàn)一種政府引導(dǎo),企業(yè)投入,社會(huì)參與,旅游開(kāi)發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有機(jī)結(jié)合,相互促進(jìn);社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)良性循環(huán)、持續(xù)發(fā)展的模式。合理構(gòu)建其旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局,將自身發(fā)展納入楚雄州、祿豐縣旅游總體發(fā)展軌道,以高起點(diǎn)、高層次獲取快速高效發(fā)展。2．3規(guī)劃原則(1)可持續(xù)發(fā)展原則(2)突出地域特色及創(chuàng)立獨(dú)有品牌原則(3)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)原則(4)市場(chǎng)復(fù)合性原則(5)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)原則(6)全面規(guī)劃、分期開(kāi)發(fā)原則(7)超常規(guī)發(fā)展原則(8)價(jià)值工程分析原則(9)可操作性原則3．發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)3．1總體發(fā)展戰(zhàn)略五臺(tái)山旅游發(fā)展總體戰(zhàn)略為:依托昆楚兩市,構(gòu)建休閑天堂利用綠色環(huán)境,樹(shù)立休閑形象特色項(xiàng)目主導(dǎo),形成產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張土地運(yùn)營(yíng)起步,引資管理加強(qiáng)五臺(tái)山具體發(fā)展方針為:一個(gè)方向:●滇中大型綜合性休閑度假娛樂(lè)生態(tài)旅游區(qū)兩個(gè)重點(diǎn):●五臺(tái)山投資環(huán)境建設(shè)(平地、道路、水電、通訊及環(huán)保設(shè)施建設(shè))●各片區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)三個(gè)強(qiáng)化:●加強(qiáng)融資引資力度●擴(kuò)大對(duì)外宣傳(樹(shù)立旅游形象和旅游營(yíng)銷(xiāo))●加強(qiáng)旅游區(qū)綜合管理(體制與機(jī)構(gòu)建設(shè),政策環(huán)境建設(shè),與相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、研究單位合作等)3．2總體發(fā)展目標(biāo)在云南省、祿豐縣旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景中,祿豐五臺(tái)山以周末休閑度假自駕車(chē)旅游為先導(dǎo),經(jīng)過(guò)對(duì)三個(gè)片區(qū)景點(diǎn)的建設(shè),推出一批特色旅游產(chǎn)品,逐漸完善和增強(qiáng)各項(xiàng)旅游功能,改進(jìn)整體旅游環(huán)境,使之形成滇中新興的大型綜合性休閑度假生態(tài)旅游區(qū),確定在祿豐縣及楚雄州內(nèi)的旅游地位,以鮮明獨(dú)特的吸引力構(gòu)成滇中旅游區(qū)內(nèi)重要的一環(huán)。3．3規(guī)劃目標(biāo)結(jié)構(gòu)發(fā)展目標(biāo):滇中大型休閑度假生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展目標(biāo):滇中大型休閑度假生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)方向:休閑中心、度假中心、娛樂(lè)中心空間布局:嘎力寺湖休閑中心片區(qū)、研臼溪度假中心片區(qū)、大爐箐娛樂(lè)中心片區(qū)產(chǎn)品組合:休閑旅游;度假旅游;高檔旅游;娛樂(lè)旅游;觀光旅游等?？驮唇Y(jié)構(gòu):以昆、楚游客為基礎(chǔ)對(duì)象;以省內(nèi)游客為發(fā)展對(duì)象;以來(lái)滇游客為開(kāi)拓對(duì)象重點(diǎn)項(xiàng)目:嘎力寺湖畔休閑廣場(chǎng)、沿湖飲食長(zhǎng)廊、森林浴場(chǎng)、帳篷野營(yíng)地(民族風(fēng)情展演地);研臼溪片區(qū)度假中心建筑、中心廣場(chǎng);大爐箐片區(qū)森林汽車(chē)影院、拓展訓(xùn)練營(yíng)地等。圖4—1祿豐五臺(tái)山旅游發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)結(jié)構(gòu)圖3．4具體發(fā)展目標(biāo)3.到——祿豐五臺(tái)山將成為昆明、楚雄的周末休閑度假選擇地之一。成為具有現(xiàn)實(shí)意義的”城市后花園”。到——五臺(tái)山休閑度假旅游區(qū)將成為楚雄州最重要的旅游景區(qū)之一。也是云南省著名的旅游目的地之一。祿豐五臺(tái)山將成為全省生態(tài)旅游示范區(qū),西南著名休閑度假旅游勝地,將成為4A級(jí)以上景區(qū)。到2020年——祿豐五臺(tái)山與撫仙湖、陽(yáng)宗海、安寧溫泉共同構(gòu)成滇中休閑度假黃金旅游區(qū)。即為相對(duì)獨(dú)立而又和周邊景區(qū)密切關(guān)聯(lián)的大型綜合旅游區(qū)。3.表4—1祿豐縣五臺(tái)山旅游區(qū)發(fā)展目標(biāo)年份游客量2020年游客量(萬(wàn)人次)1231050860138010251600旅游綜合收入(億元)0．011．022．765．134．發(fā)展模式與驅(qū)動(dòng)機(jī)制4．1旅游開(kāi)發(fā)模式旅游發(fā)展模式旅游發(fā)展模式縣內(nèi)合作不同區(qū)合作開(kāi)發(fā)主題:清新世界、夢(mèng)幻天堂、歡樂(lè)年華主要產(chǎn)品:普通休閑游、高檔商務(wù)游運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游、森林生態(tài)游市場(chǎng)組合:昆明楚雄、省內(nèi)其它、來(lái)滇游客圖4—2祿豐五臺(tái)山旅游開(kāi)發(fā)模式圖4．2旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制旅游支持旅游支持旅游吸引旅游需求政府引導(dǎo)景點(diǎn)建設(shè)宣傳促銷(xiāo)各類(lèi)產(chǎn)品環(huán)境設(shè)施各類(lèi)市場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展體系建設(shè)圖4—3祿豐五臺(tái)山旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制圖第五章旅游區(qū)總體布局1．旅游區(qū)發(fā)展總體布局設(shè)計(jì)構(gòu)思根據(jù)五臺(tái)山旅游資源的價(jià)值、市場(chǎng)吸引力大小、分布狀況以及目標(biāo)市場(chǎng)定位分析,五臺(tái)山旅游區(qū)發(fā)展總體布局可確定為”一個(gè)主題、三大旅游層面、五個(gè)旅游功能片區(qū)、五大旅游產(chǎn)品”的格局。具體內(nèi)容見(jiàn)表5—1:表5—1五臺(tái)山旅游區(qū)發(fā)展總體布局主要內(nèi)容布局開(kāi)發(fā)方向發(fā)展重點(diǎn)一個(gè)主題休閑度假主題發(fā)展定位:突出鄰近昆明和楚雄州市場(chǎng)的良好區(qū)位優(yōu)勢(shì),充分利用良好的生態(tài)環(huán)境發(fā)展富有特色的休閑度假旅游產(chǎn)品。發(fā)展重點(diǎn):強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);建設(shè)不同特色的旅游休閑度假設(shè)施;建立游客服務(wù)中心;實(shí)施旅游形象工程,突出作為周末休閑度假旅游目的地的地方特色。三大旅游層面旅游行為層次層面構(gòu)成:1、大眾休閑度假旅游2、高檔休閑度假旅游3、特色休閑度假旅游這三個(gè)層面的旅游行為是今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)五臺(tái)山旅游行為層次的主要形式,三個(gè)層次的旅游內(nèi)涵層層遞進(jìn)、逐步展現(xiàn),共同構(gòu)建五臺(tái)山旅游區(qū)的主題旅游景觀和旅游產(chǎn)品。建設(shè)重點(diǎn):不斷配套和完善休閑度假設(shè)施;對(duì)沿線的重點(diǎn)旅游景觀進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā);修建必要的游客游憩、休閑、度假等配套服務(wù)設(shè)施。五個(gè)旅游片區(qū)旅游活動(dòng)依托地旅游分區(qū):1、入口片區(qū)——景區(qū)的出入口2、嘎力寺湖旅游片區(qū)——大眾休閑、森林自然生態(tài)旅游片區(qū)3、研臼溪旅游片區(qū)——度假中心、高檔度假旅游片區(qū)4、大爐箐旅游片區(qū)——娛樂(lè)休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游片區(qū)5、大黑山旅游片區(qū)——山地生態(tài)、野外探險(xiǎn)旅游片區(qū)發(fā)展重點(diǎn):先易后難,逐漸開(kāi)發(fā),圍繞旅游主題,以旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)為重點(diǎn),新建或改建旅游線路及配套設(shè)施,形成較為完善的游覽體系。五大旅游產(chǎn)品旅游吸引物產(chǎn)品系列:1、自然生態(tài)旅游產(chǎn)品2、普通休閑旅游產(chǎn)品3、高檔度假旅游產(chǎn)品4、戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品5、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn):加強(qiáng)旅游線路組織,開(kāi)發(fā)建設(shè)好相應(yīng)的支撐性景點(diǎn),加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),改進(jìn)接待服務(wù)質(zhì)量。2．旅游功能分區(qū)與規(guī)劃格局五臺(tái)山旅游區(qū)從空間上各區(qū)域的功能分區(qū)應(yīng)遵循以下原則:●景點(diǎn)景物相對(duì)集中,環(huán)境優(yōu)良,區(qū)域內(nèi)功能、特色較為突出,具有較大的旅游價(jià)值和開(kāi)發(fā)利用潛力?！裰攸c(diǎn)明確,層次清晰,有利于景觀環(huán)境和旅游環(huán)境的完整性以及地域分布的合理性,基本上構(gòu)成較為完整的旅游分區(qū)結(jié)構(gòu)體系?！窬哂幸欢ǖ耐ㄟ_(dá)性,有較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)可行性?！裼欣陂_(kāi)發(fā)的深化和開(kāi)發(fā)建設(shè)空間的拓展?！裼欣谟斡[組織和景區(qū)景點(diǎn)的管理。本著合理分布、突出重點(diǎn)、集中開(kāi)發(fā)、立足當(dāng)前、著眼未來(lái)的發(fā)展思路,將五臺(tái)山旅游區(qū)分為入口片區(qū)、嘎力寺湖旅游片區(qū)、研臼溪旅游片區(qū)、大爐箐旅游片區(qū)、大黑山旅游片區(qū)等五大片區(qū),各片區(qū)下在劃分不同景區(qū),景區(qū)內(nèi)擁有各自的一些景點(diǎn)(詳見(jiàn)表5—2所示)。表5—2五臺(tái)山旅游區(qū)旅游功能分區(qū)一覽表布局開(kāi)發(fā)方向發(fā)展重點(diǎn)一個(gè)主題休閑度假主題發(fā)展定位:突出鄰近昆明和楚雄州市場(chǎng)的良好區(qū)位優(yōu)勢(shì),充分利用良好的生態(tài)環(huán)境發(fā)展富有特色的休閑度假旅游產(chǎn)品。發(fā)展重點(diǎn):強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);建設(shè)不同特色的旅游休閑度假設(shè)施;建立游客服務(wù)中心;實(shí)施旅游形象工程,突出作為周末休閑度假旅游目的地的地方特色。三大旅游層面旅游行為層次層面構(gòu)成:1、大眾休閑度假旅游2、高檔休閑度假旅游3、特色休閑度假旅游這三個(gè)層面的旅游行為是今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)五臺(tái)山旅游行為層次的主要形式,三個(gè)層次的旅游內(nèi)涵層層遞進(jìn)、逐步展現(xiàn),共同構(gòu)建五臺(tái)山旅游區(qū)的主題旅游景觀和旅游產(chǎn)品。建設(shè)重點(diǎn):不斷配套和完善休閑度假設(shè)施;對(duì)沿線的重點(diǎn)旅游景觀進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā);修建必要的游客游憩、休閑、度假等配套服務(wù)設(shè)施。五個(gè)旅游片區(qū)旅游活動(dòng)依托地旅游分區(qū):1、入口片區(qū)——景區(qū)的出入口2、嘎力寺湖旅游片區(qū)——大眾休閑、森林自然生態(tài)旅游片區(qū)3、研臼溪旅游片區(qū)——度假中心旅游片區(qū)4、大爐箐旅游片區(qū)——娛樂(lè)休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游片區(qū)5、大黑山旅游片區(qū)——山地生態(tài)、野外探險(xiǎn)旅游片區(qū)發(fā)展重點(diǎn):先易后難,逐漸開(kāi)發(fā),圍繞旅游主題,以旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)為重點(diǎn),新建或改建旅游線路及配套設(shè)施,形成較為完善的游覽體系。五大旅游產(chǎn)品旅游吸引物產(chǎn)品系列:1、自然生態(tài)旅游產(chǎn)品2、普通休閑旅游產(chǎn)品3、高檔度假旅游產(chǎn)品4、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游產(chǎn)品5、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn):加強(qiáng)旅游線路組織,開(kāi)發(fā)建設(shè)好相應(yīng)的支撐性景點(diǎn),加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),改進(jìn)接待服務(wù)質(zhì)量。3．主要功能區(qū)布局與旅游項(xiàng)目策劃3．1入口旅游區(qū)——景區(qū)入口區(qū)1、區(qū)域范圍主要是五臺(tái)山森林公園景區(qū)封山碑至現(xiàn)在森林公園景區(qū)管理處北側(cè)200米一段,長(zhǎng)約5km左右,沿途能夠初步領(lǐng)略五臺(tái)山的秀麗風(fēng)光,構(gòu)成了景區(qū)入口的重要視覺(jué)廊道。2、功能定位該區(qū)域是景區(qū)的出入口,主要為游人提供引景空間、引導(dǎo)游客心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變,同時(shí)提供停車(chē)、信息咨詢等服務(wù)。3、主題創(chuàng)意”走進(jìn)五臺(tái)山,新奇沖擊波”4、開(kāi)發(fā)方向和項(xiàng)目策劃開(kāi)發(fā)方向:在道路綠化美化來(lái)著重突出引景空間氛圍、視覺(jué)廊道的營(yíng)造,并在五臺(tái)山森林景區(qū)管理處修建景區(qū)入口標(biāo)志性建筑,形成一定的游客休憩和咨詢的區(qū)域,構(gòu)建整個(gè)五臺(tái)山旅游區(qū)的景區(qū)入口區(qū)域。具體項(xiàng)目策劃:(1)入口標(biāo)志建設(shè)配合景區(qū)主題,建設(shè)標(biāo)志性入口建筑或雕塑,賦予”休閑與度假”的特點(diǎn),樹(shù)立起鮮明的第一印象。(2)景區(qū)游客中心建設(shè)在場(chǎng)部北側(cè)200米處建立游客服務(wù)中心,提供旅游信息咨詢、處理投訴、接待服務(wù)(包括導(dǎo)游、游客商務(wù)服務(wù)等)。(3)入口道路的綠化與美化用五臺(tái)山的代表性特色植物和花卉作為綠化樹(shù)種和花卉對(duì),入口交通道路的綠化與美化,營(yíng)造度假與休閑氛圍。(4)停車(chē)場(chǎng)建設(shè)在入口標(biāo)志性建筑及游客中心附近建設(shè)一個(gè)小型生態(tài)型停車(chē)場(chǎng)。5、開(kāi)發(fā)時(shí)序近期重點(diǎn)開(kāi)發(fā)3．2嘎力寺湖旅游片區(qū)——大眾休閑、森林自然生態(tài)旅游片區(qū)1、區(qū)域范圍以嘎力寺湖為中心,包含其周?chē)纳志坝^、景區(qū)的了望臺(tái)、湖畔景區(qū)及休閑設(shè)施、二道壩等景區(qū)。2、功能定位五臺(tái)山面向大眾游客的休閑旅游區(qū),主要為游客提供常規(guī)的休閑旅游產(chǎn)品、森林生態(tài)旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生態(tài)度假旅游產(chǎn)品,為游客營(yíng)造一個(gè)生態(tài)休閑的自然環(huán)境,并提供游客周末休閑的體驗(yàn)場(chǎng)所。3、主題創(chuàng)意”清新五臺(tái)山,休閑新體驗(yàn)”4、開(kāi)發(fā)方向和項(xiàng)目策劃開(kāi)發(fā)方向:著重自然生態(tài)環(huán)境氛圍的營(yíng)造,突出五臺(tái)山的優(yōu)越區(qū)位條件,重點(diǎn)開(kāi)展周末休閑、森林生態(tài)旅游(含生態(tài)步道、森林浴場(chǎng)等)、自然野營(yíng)地等一系列參與性強(qiáng)、特色突出的旅游活動(dòng)項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)成為針對(duì)昆明市場(chǎng)、楚雄州內(nèi)市場(chǎng)的新興周末休閑旅游目的地。具體項(xiàng)目策劃:(1)五臺(tái)山了望臺(tái)景區(qū)1)修建觀景棧道和登山步道2)觀景平臺(tái)建設(shè)(觀星賞月臺(tái))3)森林景觀觀賞景區(qū)采菌子、采擷花卉4)五臺(tái)山動(dòng)植物生態(tài)保育中心5)帳篷野營(yíng)設(shè)施和條件建設(shè)(篝火晚會(huì)及燒烤區(qū)、民族民俗活動(dòng)場(chǎng)所等)(2)湖畔休閑景區(qū)1)嘎力寺湖畔休閑中心及森林浴場(chǎng)建設(shè)2)休閑廣場(chǎng)景區(qū)3)沿湖飲食休閑長(zhǎng)廊4)森林SPA天地;5)景區(qū)停車(chē)場(chǎng)(3)嘎力寺湖休閑娛樂(lè)景區(qū)1)撈魚(yú)歡樂(lè)場(chǎng)2)水上秋千區(qū)3)沙灘休閑區(qū)(兒童水世界)4)湖畔碼頭(5)二道壩景區(qū)(后備區(qū))1)景區(qū)徒步觀景游道建設(shè)2)”園中園”奇花異草觀賞區(qū)5、開(kāi)發(fā)時(shí)序近期重點(diǎn)開(kāi)發(fā)3．3研臼溪旅游片區(qū)——度假中心旅游片區(qū)1、區(qū)域范圍主要是以研臼河水庫(kù)和大壩為核心景區(qū)及其周?chē)坝^構(gòu)成的區(qū)域,是該旅游區(qū)的重心?？紤]到建成后的景觀變化,擬在東側(cè)開(kāi)闊地帶建設(shè)度假中心。2、功能定位主要是利用該區(qū)域良好的自然生態(tài)環(huán)境,形成以高檔休閑度假為主要功能的景區(qū)。3、主題創(chuàng)意”七彩五臺(tái)山,夢(mèng)幻新世界”4、開(kāi)發(fā)方向和項(xiàng)目策劃開(kāi)發(fā)方向:著重針對(duì)昆明和楚雄州內(nèi)市場(chǎng),大力拓展度假旅游,以良好的自然生態(tài)環(huán)境中的特色度假休閑設(shè)施,形成五臺(tái)山針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)的休閑度假旅游項(xiàng)目。具體項(xiàng)目策劃:(1)研臼河景區(qū)1)沿河生態(tài)步道與觀景點(diǎn)建設(shè)2)溪畔森林酒吧(2)研臼溪高檔度假景區(qū)1)度假中心及配套休閑度假設(shè)施建設(shè)2)分時(shí)度假景觀房產(chǎn)3)度假中心——研臼河生態(tài)步道4)停車(chē)場(chǎng)5、開(kāi)發(fā)時(shí)序近中期重點(diǎn)開(kāi)發(fā)3．4大爐箐旅游片區(qū)——運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游片區(qū)1、區(qū)域范圍主要是以大爐箐水庫(kù)、仙人腳印景區(qū)、懸崖峭壁景區(qū)為主,以及周?chē)坝^點(diǎn)構(gòu)成的區(qū)域。2、功能定位針對(duì)昆明市場(chǎng)和楚雄州市場(chǎng),具有引領(lǐng)效應(yīng)、特色鮮明的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)等特色旅游功能區(qū)。3、主題創(chuàng)意”魅力五臺(tái)山,快樂(lè)無(wú)極限”4、開(kāi)發(fā)方向和項(xiàng)目策劃開(kāi)發(fā)方向:著重利用該區(qū)域豐富多樣的旅游景觀資源,重點(diǎn)開(kāi)展現(xiàn)代特色運(yùn)動(dòng)等一系列參與性強(qiáng)、特色突出的旅游活動(dòng)項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)成為運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、休閑娛樂(lè)的新興旅游景區(qū)。具體項(xiàng)目策劃:(1)大爐箐水庫(kù)景區(qū)1)拓展訓(xùn)練營(yíng)地2)山地自行車(chē)道、山地自行車(chē)速降3)野戰(zhàn)游戲4)青少年野外生存訓(xùn)練(2)仙人腳印景區(qū)1)小型接待設(shè)施建設(shè)2)森林汽車(chē)影院建設(shè)(3)懸崖峭壁景區(qū)1)景區(qū)游路修建2)觀景平臺(tái)建設(shè)、3)攀巖比賽4)山地滑草極限運(yùn)動(dòng)5)懸崖峭壁景區(qū)的文化品位提升(摩崖石刻的營(yíng)造)(4)森林生態(tài)景區(qū)1)自駕車(chē)森林越野俱樂(lè)部觀景點(diǎn)建設(shè)2)小型接待設(shè)施建設(shè)5、開(kāi)發(fā)時(shí)序近中期重點(diǎn)開(kāi)發(fā)3．5大黑山旅游片區(qū)——山地生態(tài)、野外探險(xiǎn)旅游片區(qū)1、區(qū)域范圍主要是以大黑山、石牛山景區(qū)為主及周?chē)坝^點(diǎn)構(gòu)成的區(qū)域。2、功能定位主要定位于整個(gè)五臺(tái)山旅游區(qū)的后續(xù)開(kāi)發(fā)景區(qū),主要是以山地生態(tài)為特色,形成山地自然生態(tài)旅游、野外自助探險(xiǎn)旅游為主的特色旅游功能區(qū)。3、主題創(chuàng)意”神秘五臺(tái)山,歡樂(lè)好年華”4、開(kāi)發(fā)方向和項(xiàng)目策劃1)登山步道2)野營(yíng)設(shè)施3)山頂觀景臺(tái)4)森林生態(tài)景觀體驗(yàn)5)小型接待服務(wù)設(shè)施6)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)7)建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游基地,如觀光果園、觀光田園建設(shè);8)”農(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目深度開(kāi)發(fā)9)”我是山里人”項(xiàng)目開(kāi)展:開(kāi)辟一定區(qū)域,讓游客親自參與挖洋芋、刨紅薯、掰苞谷等參與式勞動(dòng)10)地方鄉(xiāng)村農(nóng)趣和地方民俗展現(xiàn)11)建設(shè)小型觀光牧場(chǎng):(放養(yǎng)白色的小綿羊,讓您覺(jué)得愛(ài)不釋手,能夠做重點(diǎn)觀光旅游項(xiàng)目,讓小朋友照相)12)建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游接待服務(wù)設(shè)施13)提高旅游接待服務(wù)水平和技能5、開(kāi)發(fā)時(shí)序遠(yuǎn)期后續(xù)開(kāi)發(fā)4、旅游組織規(guī)劃4．1內(nèi)部線路規(guī)劃嘎力寺——研臼河水庫(kù)——大爐箐水庫(kù)——了望臺(tái)——嘎力寺4．2外部線路規(guī)劃(1)五臺(tái)山——新村湖——千畝馬櫻花——獅子山(2)五臺(tái)山——祿豐恐龍博物館——大洼恐龍山1、2號(hào)館——石灰壩臘瑪古猿化石遺址——石門(mén)風(fēng)景區(qū)(3)五臺(tái)山——祿豐恐龍博物館——黑井古鎮(zhèn)(4)五臺(tái)山——大洼恐龍山1、2號(hào)館——黑井古鎮(zhèn)——元謀土林(5)川街——縣城——羅次溫泉——五臺(tái)山——黑井第六章旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)1．旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與優(yōu)化設(shè)計(jì)1．1旅游產(chǎn)品定位依據(jù)(1)旅游資源稟賦(2)旅游市場(chǎng)前景(3)旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)1．2旅游產(chǎn)品定位的原則(1)突出重點(diǎn)原則(2)市場(chǎng)導(dǎo)向原則(3)區(qū)域聯(lián)合原則(4)重視產(chǎn)品生命周期變化規(guī)律的原則1．3旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向定位五臺(tái)山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向定位為:以自然生態(tài)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ),以大眾休閑度假旅游產(chǎn)品和高檔休閑度假旅游產(chǎn)品為主體,運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游產(chǎn)品為特色亮點(diǎn),農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充,形成主題鮮明而又多層次、多元化有機(jī)結(jié)合的開(kāi)發(fā)格局。1．4旅游產(chǎn)品總體形象定位五臺(tái)山旅游產(chǎn)品總體形象定位為:綠色五臺(tái)山休閑新天地1．5旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式主體旅游產(chǎn)品主體旅游產(chǎn)品休閑度假旅游產(chǎn)品高檔度假旅游產(chǎn)品軟性探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品自然生態(tài)旅游產(chǎn)品主導(dǎo)扶持政府引導(dǎo)大力扶持多方力量積極投入重點(diǎn)發(fā)展重點(diǎn)發(fā)展龍頭精品景區(qū)逐步拓展輔助旅游景區(qū)樹(shù)立品牌樹(shù)立一個(gè)知名品牌形成一批聯(lián)帶產(chǎn)品旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)精品化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化補(bǔ)充旅游產(chǎn)品農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品運(yùn)作市場(chǎng)化旅游產(chǎn)品走向國(guó)際化旅游產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)圖6—1五臺(tái)山旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向與開(kāi)發(fā)模式結(jié)構(gòu)圖2．旅游產(chǎn)品類(lèi)型2．1自然生態(tài)旅游產(chǎn)品(基礎(chǔ)層次產(chǎn)品)主要指以五臺(tái)山中的山地、湖泊、河流、森林等自然景觀為依托所開(kāi)發(fā)的自然風(fēng)光觀賞體驗(yàn)、自然生態(tài)旅游類(lèi)產(chǎn)品。2．2休閑度假旅游產(chǎn)品(核心層次產(chǎn)品)利用五臺(tái)山氣候溫和、干濕分明、生態(tài)環(huán)境好的休閑度假良好背景以及區(qū)位條件優(yōu)勢(shì),可針對(duì)昆明市以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)發(fā)大眾化休閑度假等旅游產(chǎn)品,特別是以嘎力寺湖區(qū)周?chē)包c(diǎn)形成大眾休閑度假旅游景區(qū),并融入大量休閑與度假產(chǎn)品2．3高檔度假旅游產(chǎn)品(核心層次產(chǎn)品)針對(duì)昆明市周末休閑度假旅游市場(chǎng),積極發(fā)揮五臺(tái)山良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游資源特色,形成昆明市又一新興的城郊周末休閑度假旅游目的地,以滿足昆明市及其它縣市和當(dāng)?shù)鼐用袢找嬖鲩L(zhǎng)的高檔、休閑、周末度假旅游需要。2．4運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游產(chǎn)品(特色亮點(diǎn)產(chǎn)品)主要指以研臼河峽谷、森林、大黑山、石牛山、懸崖峭壁、仙人腳印、仙人洞等為對(duì)象的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)類(lèi)旅游產(chǎn)品以及以五臺(tái)山良好的自然生態(tài)環(huán)境為背景的野營(yíng)類(lèi)旅游產(chǎn)品等。2．5農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品(補(bǔ)充發(fā)展產(chǎn)品)依托五臺(tái)山森林生態(tài)環(huán)境良好、農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)具有一定基礎(chǔ)的優(yōu)越條件,積極開(kāi)發(fā)建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基地,迅速樹(shù)立五臺(tái)山獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游形象。3．旅游產(chǎn)品類(lèi)型定位與市場(chǎng)指向根據(jù)五臺(tái)山旅游產(chǎn)品的基本類(lèi)型,能夠確定其市場(chǎng)定位與市場(chǎng)指向,詳見(jiàn)表6—1所示。表6—1旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位與市場(chǎng)指向一覽表產(chǎn)品類(lèi)型產(chǎn)品名稱市場(chǎng)指向自然生態(tài)旅游產(chǎn)品★五臺(tái)山自然風(fēng)光攬勝游★嘎力寺湖湖光攬勝游★大爐箐湖湖光攬勝游★研臼河水庫(kù)湖光攬勝游★研臼河河流風(fēng)光攬勝游★大黑山自然風(fēng)光攬勝游★山地草甸風(fēng)光攬勝游★原始森林賞析游以昆明市、楚雄市及其周邊市場(chǎng)為主普通休閑旅游產(chǎn)品★周末休閑娛樂(lè)度假游★山地景觀休閑度假游★周末運(yùn)動(dòng)休閑度假游★自然生態(tài)休閑度假游★鄉(xiāng)村野營(yíng)休閑度假游★地方民俗風(fēng)情體驗(yàn)游昆明市場(chǎng)、楚雄市場(chǎng)為主(特別是周末休閑市場(chǎng))高檔度假旅游產(chǎn)品★高檔休閑度假游★商務(wù)休閑度假游★分時(shí)度假別墅游★獎(jiǎng)勵(lì)休閑度假游★山地休閑高爾夫以昆明市、楚雄市及周邊地州高檔市場(chǎng)為主運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)旅游產(chǎn)品★五臺(tái)山徒步登山游★森林汽車(chē)影院娛樂(lè)游★原始森林生態(tài)科考游★周末自駕車(chē)探險(xiǎn)游★野營(yíng)探險(xiǎn)自助游★自然科考科普游★山地特色運(yùn)動(dòng)游昆明及其周邊市場(chǎng)為主,輻射機(jī)會(huì)市場(chǎng)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品★綠色家園休閑游★田園農(nóng)家休閑游★休閑農(nóng)場(chǎng)參與游★生態(tài)果園觀光游★生態(tài)菜園觀光游★觀光漁園參與游★觀光牧場(chǎng)參與游昆明、楚雄及其周邊市場(chǎng)為主(特別是周末休閑市場(chǎng)、家庭、單位、公司休閑度假市場(chǎng)),輻射機(jī)會(huì)市場(chǎng)4．旅游產(chǎn)品優(yōu)化組合4．1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化基礎(chǔ)層次:自然生態(tài)旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)層次:自然生態(tài)旅游產(chǎn)品核心層次:普通休閑旅游產(chǎn)品高檔度假旅游產(chǎn)品戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品輔助層次:農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品4．2產(chǎn)品組合優(yōu)化(1)旅游景區(qū)主題整合與精品提升應(yīng)立足于五臺(tái)山精選的幾個(gè)主要景區(qū),按相應(yīng)主題進(jìn)行旅游產(chǎn)品的組合,形成精品旅游產(chǎn)品,提升五臺(tái)山旅游產(chǎn)品的品位(見(jiàn)表6—2)。表6—2五臺(tái)山旅游產(chǎn)品組合一覽表產(chǎn)品名稱依托景區(qū)產(chǎn)品主題產(chǎn)品組合備注五臺(tái)山自然休閑游五臺(tái)山了望臺(tái)景區(qū)及嘎力寺景區(qū)五臺(tái)山地生態(tài)休閑自然風(fēng)光攬勝游、深度觀光體驗(yàn)游、自然生態(tài)回歸游、登山野營(yíng)探險(xiǎn)游、生態(tài)休閑度假、科考科普旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)參與游生態(tài)休閑精品周末休閑度假游嘎力寺景區(qū)周末休閑悠然假期周末休閑度假游、生態(tài)休閑度假游、高檔休閑度假游周末休閑精品高檔休閑度假游研臼河水庫(kù)景區(qū)高檔休閑度假體驗(yàn)高檔度假旅游、溪畔森林酒吧、湖畔別墅度假游、分時(shí)度假自在游休閑度假精品山地特色運(yùn)動(dòng)休閑游大爐箐景區(qū)山地運(yùn)動(dòng)特色休閑山地自駕車(chē)游、森林汽車(chē)影院娛樂(lè)游、徒步登山體驗(yàn)游、山地極限運(yùn)動(dòng)游運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)精品(2)觀光、度假與專(zhuān)項(xiàng)旅游相互結(jié)合必須在繼續(xù)開(kāi)發(fā)原有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)旅游旅游產(chǎn)品文化與休閑內(nèi)涵的挖掘,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā),增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第七章旅游區(qū)用地規(guī)劃1．設(shè)計(jì)構(gòu)思規(guī)劃本著”保護(hù)第一”的原則,以五臺(tái)山體為背景,以綠色森林生態(tài)環(huán)境和人工湖泊為依托,提出在純真、自然環(huán)境中的現(xiàn)代休閑娛樂(lè)理念。以嘎力寺湖、研臼河水庫(kù)和大爐箐水庫(kù)為中心點(diǎn),劃分三個(gè)不同主題的旅游片區(qū),即:以大眾休閑為主的”清新世界”旅游片區(qū);以高檔、度假為主的”夢(mèng)幻天堂”高檔旅游片區(qū);以青年人運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)為主的”歡樂(lè)年華”旅游片區(qū),創(chuàng)造一個(gè)原始生態(tài)景觀與現(xiàn)代人文景觀相互輝映、和諧完美的休閑、度假、娛樂(lè)勝地。2．土地利用規(guī)劃將整個(gè)景區(qū)用地分為六部分:2．1入口服務(wù)用地五臺(tái)山森林公園景區(qū)封山碑至現(xiàn)在森林公園景區(qū)管理處一段,長(zhǎng)約5km左右,旅游設(shè)施約占地25公頃。沿途能夠初步領(lǐng)略五臺(tái)山的秀麗風(fēng)光,構(gòu)成了景區(qū)入口的重要視覺(jué)廊道。主要布局:■五臺(tái)山景區(qū)大門(mén)■游客服務(wù)中心■入門(mén)名木大道■旅游商品購(gòu)物區(qū)■小型廣場(chǎng)2．2嘎力寺湖片區(qū)用地以嘎力寺湖為中心的旅游片區(qū)。包括二道壩至了望臺(tái)等區(qū)域。旅游設(shè)施約占地總面積50公頃。主要布局:嘎力寺湖子片區(qū)■湖畔休閑廣場(chǎng)■森林浴場(chǎng)■沿湖飲食長(zhǎng)廊■湖畔活動(dòng)區(qū)■其它了望臺(tái)子片區(qū)■帳篷野營(yíng)地二道壩子片區(qū)■”園中園”名貴花木觀賞區(qū)■休閑垂釣區(qū)■沿湖生態(tài)步道連接各子片區(qū)的旅游支路、小路用地2．3研臼溪片區(qū)用地以研臼河水庫(kù)為中心的旅游片區(qū)。包含部分臼溪河道。旅游設(shè)施占地約30公頃。主要布局:■度假中心建筑(含住宿、飲食等設(shè)施)■娛樂(lè)設(shè)施建筑(含網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等)■溪畔森林露天吧臺(tái)■生態(tài)草地■沿河棧道及生態(tài)漫步道■停車(chē)場(chǎng)2．4大爐箐片區(qū)用地以大爐箐水庫(kù)為中心的旅游片區(qū),包含范圍較廣,旅游建筑設(shè)施用地約150—200公頃。主要布局:■森林汽車(chē)影院及其附屬設(shè)施■拓展訓(xùn)練營(yíng)地■汽車(chē)森林越野俱樂(lè)部(含各種越野組合路面、場(chǎng)地)■其它2．5大黑山片區(qū)用地山地生態(tài)、野外探險(xiǎn)旅游片區(qū),主要是以大黑山、石牛山景區(qū)為主及周?chē)坝^點(diǎn)構(gòu)成的區(qū)域。近期內(nèi)旅游設(shè)施用地極小。2．6其它用地村寨用地、景觀綠化用地、游路用地、景區(qū)預(yù)留發(fā)展用地等。第八章旅游區(qū)形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1．地脈和文脈分析1．1地方性分析梳理出一個(gè)地方的地脈和文脈(即地格),是合理確定旅游開(kāi)發(fā)主題、包裝旅游形象的重要前提。祿豐縣五臺(tái)山的地脈和文脈如下:地脈:■良好的地理區(qū)位:祿豐縣位于滇中高原東南部,金沙江水系與元江水系分水嶺地帶。五臺(tái)山位于祿豐縣中北部中村大路溪兩鄉(xiāng)地界,距縣城29千米?！霰憬莸慕煌l件:祿豐縣五臺(tái)山東距昆明108千米,西距楚雄83千米,是昆明通往滇西的要道,道路狀況良好?！龅乇砥閸?山嶺縱橫,山地、丘陵、山間盆地(壩子)交錯(cuò),綠色自然景觀背景,且豐富多樣,有瀑布、森林、水庫(kù)等景觀?！鍪芗撅L(fēng)氣候影響,冬暖夏涼,雨熱同期,氣溫年較差小,日較差大,適宜休閑度假。文脈:■少數(shù)民族風(fēng)情濃郁:彝族、苗族、傈僳族等少數(shù)民族,其中彝族風(fēng)情最為濃郁。根據(jù)祿豐縣旅游資源地脈、文脈的特點(diǎn),結(jié)合旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),判定祿豐縣旅游形象構(gòu)成要素能夠從以下三個(gè)”亮點(diǎn)”中加以提煉:■祿豐五臺(tái)山——省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、休閑度假的最佳選擇■祿豐彝族風(fēng)情——自然與人文風(fēng)情的友善結(jié)合1．2旅游形象創(chuàng)意策劃1.2.1旅游總體形象定位根據(jù)對(duì)祿豐旅游資源、歷史文化發(fā)展、客源市場(chǎng)感應(yīng)等因素的綜合分析,其旅游總體形象定位為:青翠五臺(tái)山新奇大世界旅游感召詞:真山、真水、珍五臺(tái)心馳、心往、新體驗(yàn)1.2.2宣傳口號(hào)基于上述地脈、文脈分析和整體形象定位,設(shè)計(jì)推出一套相關(guān)促銷(xiāo)口號(hào),以完善和強(qiáng)化旅游形象:(1)國(guó)內(nèi)宣傳口號(hào)主打宣傳口號(hào):祿豐五臺(tái)山——隨手可及的寧?kù)o,拂面而來(lái)的清馨,來(lái)自心靈深處的輕松。祿豐五臺(tái)山——誰(shuí)說(shuō)休息的時(shí)候不能工作?寧?kù)o而致遠(yuǎn)……工作的時(shí)候依然能夠體驗(yàn)休閑的氛圍……系列宣傳口號(hào):祿豐五臺(tái)山——城郊休閑哪里去?避暑度假五臺(tái)山!祿豐五臺(tái)山——彝家的山歌唱起來(lái),嘎力湖旁的舞蹈跳起來(lái)……祿豐五臺(tái)山——面對(duì)繁重的生活壓力,你可曾丟失自己?五臺(tái)山讓你有充分的理由找回自己!祿豐五臺(tái)山——感觸純真大自然、享受唯美五臺(tái)山久居都市生活的你,遠(yuǎn)離自然氣息的你,為何不到五臺(tái)山?(2)區(qū)內(nèi)宣傳口號(hào)我愛(ài)我家,我愛(ài)我家的一草一木!五臺(tái)山,我的家,我要精心呵護(hù)她!保護(hù)五臺(tái)山,發(fā)展旅游業(yè);發(fā)展旅游業(yè),保護(hù)五臺(tái)山!林中草木,與你我血脈相通!2．旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)2.1五臺(tái)山旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)構(gòu)建要素及主要內(nèi)容表8—1祿豐五臺(tái)山旅游形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容一覽表視覺(jué)識(shí)別要素五臺(tái)山旅游地標(biāo)志或標(biāo)徽、旅游區(qū)旗設(shè)計(jì)、景區(qū)景點(diǎn)名稱及標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、旅游地象征吉祥物設(shè)計(jì)、旅游形象大使設(shè)立、旅游視聽(tīng)片、歌曲制作、建筑造型設(shè)計(jì)等。旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要內(nèi)容用標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體制作:一般性材料:祿豐縣(五臺(tái)山)旅游手冊(cè)、祿豐縣(五臺(tái)山)旅游圖、景點(diǎn)景區(qū)旅游圖、有關(guān)旅游介紹、宣傳畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、旅游活動(dòng)大事記載;旅游文化出版物:有關(guān)祿豐縣風(fēng)土人情、祿豐縣旅游通訊、自然奇觀等方面的文化出版物;祿豐縣旅游指南:旅行旅游線路推薦、景區(qū)景點(diǎn)及重要購(gòu)物點(diǎn)標(biāo)記、景點(diǎn)推介、時(shí)間安排及季節(jié)選擇提示、住宿選擇、特色菜單提示、保健網(wǎng)點(diǎn)、特色旅游商品和紀(jì)念品等;專(zhuān)用影視材料:景色介紹光碟、錄像帶、風(fēng)貌錄像廳等。根據(jù)上表對(duì)祿豐縣(五臺(tái)山)旅游形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素與設(shè)計(jì)主要內(nèi)容的分析,建議祿豐縣(五臺(tái)山)旅游視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)按下列手冊(cè)進(jìn)行:A．基本部分■祿豐縣旅游標(biāo)識(shí)■祿豐縣五臺(tái)山旅游顏色□標(biāo)準(zhǔn)色□規(guī)定采用的色系列■祿豐縣五臺(tái)山旅游標(biāo)準(zhǔn)字□中文/英文/日文標(biāo)準(zhǔn)字型□中文/英文/日文備用字型□祿豐縣五臺(tái)山旅游標(biāo)徽及標(biāo)準(zhǔn)字的組合□標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字的印刷制作□紙張規(guī)定□油墨規(guī)定□立體形象的制作B．實(shí)施部分■祿豐縣五臺(tái)山旅游專(zhuān)用紙品□國(guó)際/國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)信箋□專(zhuān)用圖紙□賬單□購(gòu)物單□便紙條□請(qǐng)柬□標(biāo)準(zhǔn)名片□標(biāo)準(zhǔn)出版物□祿豐縣五臺(tái)山設(shè)計(jì)作品圖集□祿豐縣五臺(tái)山小冊(cè)子□祿豐縣五臺(tái)山旅游年報(bào)■祿豐縣五臺(tái)山旅游交通工具□小轎車(chē)體外觀設(shè)計(jì)□面包車(chē)體外觀設(shè)計(jì)□送貨車(chē)外觀設(shè)計(jì)■祿豐縣五臺(tái)山旅游制服■祿豐縣五臺(tái)山旅游旗幟■環(huán)境□環(huán)境布置□景區(qū)門(mén)面□展示櫥窗■旅游路牌■祿豐縣五臺(tái)山旅游徽章■祿豐縣五臺(tái)山旅游廣告制作規(guī)定□雜志/報(bào)紙廣告□電視廣告□電臺(tái)廣告□其它廣告■其她□禮品盒□禮品袋□紙袋□塑料袋□小禮品□旅游口號(hào)□旅游樂(lè)曲□設(shè)計(jì)手冊(cè)體系□電腦程序化□設(shè)計(jì)跟蹤、管理、監(jiān)督、修正系統(tǒng)等。2.2旅游視覺(jué)形象構(gòu)建祿豐縣五臺(tái)山旅游視覺(jué)形象構(gòu)建工作的要點(diǎn)包括景觀設(shè)計(jì)、旅游標(biāo)志、公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等。2.2.1旅游地標(biāo)徽旅游地標(biāo)徽設(shè)計(jì)原則:簡(jiǎn)易、容易識(shí)別;制作上標(biāo)準(zhǔn)化;蘊(yùn)意豐富;能在感知者頭腦中形成鮮明的感知形象,以區(qū)別其它旅游的感知形象。2.2.2旅游公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)(1)旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)并制作出”五臺(tái)山”或”五臺(tái)山旅游”的中、英、日文標(biāo)準(zhǔn)字體,要富于造型藝術(shù)和表現(xiàn)技術(shù),然后在各種廣告、印刷宣傳品、各種辦公用具、交通工具等上統(tǒng)一使用。(2)旅游地象征性吉祥物設(shè)計(jì)原則:具有親和力,活潑可愛(ài);為祿豐五臺(tái)山代表性動(dòng)植物;以卡通的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。(3)旅游形象大使選擇一名在國(guó)內(nèi)具有較大知名度、外在形象好、氣質(zhì)佳、廣為大眾所喜愛(ài)、愿為祿豐五臺(tái)山旅游形象做宣傳的明星,作為祿豐五臺(tái)山的旅游形象大使或旅游形象代理人。3．旅游地形象的行為識(shí)別(BI)系統(tǒng)設(shè)計(jì)祿豐縣旅游形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)的主要要素和主要內(nèi)容如下表:表8—2祿豐五臺(tái)山旅游形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容行為識(shí)別(BI)要素旅游目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)促銷(xiāo)、社會(huì)公益活動(dòng)、體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、精神文明建設(shè)、旅游系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、管理體制與運(yùn)行體制改革。行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容邀請(qǐng)記者、編輯、影視明星造聲勢(shì);邀請(qǐng)名人名士來(lái)訪,發(fā)揮名人效應(yīng);組織和參與旅游相關(guān)展覽會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì);與海內(nèi)外、省內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)或組織建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò);不定期舉辦旅游商推銷(xiāo)、聯(lián)絡(luò)會(huì);規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為;人員推銷(xiāo);各種競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng)。3.1旅游管理、服務(wù)行為提高旅游服務(wù)者素質(zhì)需要從以下幾個(gè)方面去培養(yǎng):☆文化及藝術(shù)修養(yǎng)☆熱情服務(wù)、真誠(chéng)待人與以身作則☆辦事高效3.2政府行為形象設(shè)計(jì)規(guī)范政府部門(mén)工作人員的工作作風(fēng)、服務(wù)態(tài)度和辦事方式方法等。3.3旅游地居民行為形象設(shè)計(jì)建議祿豐縣政府采取可行的方案來(lái)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窦訌?qiáng)旅游整體形象意識(shí),如在全縣發(fā)動(dòng)諸如”做文明守紀(jì)公民,樹(shù)祿豐形象”、”熱愛(ài)祿豐,美化祿豐”或”發(fā)展旅游,振興祿豐”的宣傳活動(dòng)及其行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)要嚴(yán)明法紀(jì),堅(jiān)決制止坑害游客的違法犯罪活動(dòng);使本地居民能從旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)中獲益,是居民對(duì)游客持友善態(tài)度的行為形象,加強(qiáng)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤?組織居民特別是少數(shù)民族村寨開(kāi)展豐富多彩的、具有本民族特色的歌舞或體育活動(dòng)。3.4游客之間相互行為形象設(shè)計(jì)本工作設(shè)計(jì)原則:組織一系列讓游客共同參與的旅游活動(dòng),使游客能夠共同參與輕松愉快的旅游項(xiàng)目,增進(jìn)相互了解與溝通。具體操作上,建議組織能使游客共同參與的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。4.旅游形象傳播及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃4.1祿豐五臺(tái)山旅游形象傳播策略4.1.1媒體廣告策略(1)跨媒體開(kāi)發(fā)廣告業(yè)務(wù),涉及戶外廣告、在線廣告、廣播、體育和印刷;注重在線廣告的開(kāi)發(fā),在因特網(wǎng)上建立中文和英文網(wǎng)頁(yè),實(shí)施網(wǎng)上網(wǎng)下、網(wǎng)下網(wǎng)上銷(xiāo)售的組合(2)在云南衛(wèi)視、《云南日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《西部旅游》等媒體上制作并發(fā)布有關(guān)祿豐五臺(tái)山旅游產(chǎn)品的廣告(3)制造和發(fā)布與旅游相關(guān)的新聞,邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、《人民日?qǐng)?bào)》、云南衛(wèi)視等省內(nèi)外重要媒體記者來(lái)作報(bào)道(4)舉辦有影響力的各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)及學(xué)術(shù)研討會(huì)4.1.2公共關(guān)系策略(1)積極與重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)(省內(nèi)重點(diǎn)為昆明地區(qū)、楚雄、元謀、牟定、武定縣等)的旅游批發(fā)商、旅游零售商及有關(guān)組織建立和發(fā)展廣泛而又固定的業(yè)務(wù)關(guān)系;建立同省內(nèi)各主要旅行社、各探險(xiǎn)俱樂(lè)部、各學(xué)術(shù)研究會(huì)及各社會(huì)團(tuán)體等的牢固、穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。(2)向來(lái)中國(guó)特別是來(lái)云南省進(jìn)行旅游活動(dòng)、商貿(mào)活動(dòng)的海外客人(特別是進(jìn)行高檔活動(dòng)的客人)推薦祿豐五臺(tái)山旅游,使得這些旅行者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)并購(gòu)買(mǎi)祿豐五臺(tái)山旅游產(chǎn)品。(3)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界名流到祿豐五臺(tái)山訪問(wèn)并予以大力宣傳。(4)積極參與國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外有影響的旅游活動(dòng),如昆明中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等,注意廣泛同社會(huì)各界,包括同各級(jí)政府、國(guó)內(nèi)外各旅游者及媒體記者等方面搞好關(guān)系等。4.2祿豐五臺(tái)山旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略4.2.1依托昆明市與自主市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并舉充分利用昆明引進(jìn)海內(nèi)外客源的能力,吸引來(lái)滇的部分游客到五臺(tái)山來(lái),服務(wù)自身及祿豐。另一方面,祿豐更應(yīng)依靠自身的努力,積極開(kāi)展自主外聯(lián),主動(dòng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。4.2.2落實(shí)專(zhuān)項(xiàng)資金,長(zhǎng)期進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)堅(jiān)持每年都有年旅游總收入的至少1%用于旅游促銷(xiāo),并在以后逐年提高,穩(wěn)定到國(guó)際慣例的5%左右的水平。4.2.3創(chuàng)立節(jié)慶活動(dòng),實(shí)施旅游捆綁式銷(xiāo)售選擇有祿豐五臺(tái)山特色又有較大吸引力的主題,每隔一段時(shí)間組織幾個(gè)節(jié)慶活動(dòng),使其成為實(shí)施祿豐五臺(tái)山旅游捆綁式銷(xiāo)售的有效載體。4.2.4掌握市場(chǎng)需求,豐富產(chǎn)品組合五臺(tái)山的省內(nèi)旅游產(chǎn)品宜以生態(tài)旅游、短期度假旅游和高檔旅游相結(jié)合為主,其它旅游為輔,擴(kuò)大專(zhuān)題、專(zhuān)項(xiàng)旅游線路,開(kāi)拓科考、修學(xué)、高檔觀光旅游。在一定程度上能夠增設(shè)特種競(jìng)技旅游項(xiàng)目及相配套的設(shè)施,開(kāi)展一些特種旅游項(xiàng)目。4.2.5適應(yīng)環(huán)境變化,靈活價(jià)格杠桿祿豐五臺(tái)山旅游產(chǎn)品的推出應(yīng)靈活運(yùn)用其價(jià)格的杠桿作用,如旅游季節(jié)差價(jià)、旅游優(yōu)惠價(jià)、旅游新產(chǎn)品定價(jià)等。4.2.6自駕車(chē)旅游市場(chǎng)隨著中國(guó)加入WTO、汽車(chē)全面降價(jià)等,自駕車(chē)旅游已成為一種重要的旅游發(fā)展趨勢(shì)。開(kāi)辟自駕車(chē)旅游市場(chǎng),有利于提高祿豐五臺(tái)山旅游的經(jīng)濟(jì)效益。第九章旅游道路系統(tǒng)規(guī)劃1.對(duì)外交通改造祿豐縣城至五臺(tái)山旅游區(qū)公路,設(shè)計(jì)規(guī)劃為10m寬柏油路面。旅游區(qū)進(jìn)山至景區(qū)入口設(shè)計(jì)規(guī)劃為5m寬柏油路面,汽車(chē)道直達(dá)各主景區(qū)(每一景區(qū)建設(shè)一停車(chē)場(chǎng))。景區(qū)至東河水庫(kù)設(shè)計(jì)規(guī)劃為三級(jí)柏油路面,景區(qū)至阿勒民族村設(shè)計(jì)規(guī)劃為三級(jí)柏油路面。2.內(nèi)部交通景區(qū)內(nèi)部主游路以入口為節(jié)點(diǎn)成放射狀連接各片區(qū)。即:◆景區(qū)入口—嘎力寺湖◆景區(qū)入口—研臼河水庫(kù)◆景區(qū)入口—大爐箐水庫(kù)、仙人腳印森林汽車(chē)影院(1)主游路設(shè)計(jì)規(guī)劃為4m寬水泥路面。(2)景區(qū)內(nèi)部旅游支路及生態(tài)漫步道設(shè)計(jì)為50㎝—1m寬復(fù)合型路面。如鵝卵石路、沙石路、土路、石板路、木質(zhì)棧道、小橋等。(3)汽車(chē)旅游支路沿用現(xiàn)有林區(qū)土路。第十章景觀與綠地系統(tǒng)規(guī)劃1．規(guī)劃理念充分利用五臺(tái)山良好的生態(tài)休閑環(huán)境,進(jìn)行適當(dāng)?shù)木坝^修飾和空間分割,突出主景,營(yíng)造”生態(tài)+休閑+神秘”的旅游氛圍,形成人與自然和諧共處、人與人和睦相處的天人合一的彝州”香格里拉”意境,增強(qiáng)旅游體驗(yàn)效果,達(dá)成”滇中著名的觀光、休閑、度假勝地”這一目標(biāo)。2．指導(dǎo)思想(1)符合景觀生態(tài)原理和旅游者行為規(guī)律的設(shè)計(jì)(2)維持和保護(hù)原有自然生態(tài)和自然景觀的原有風(fēng)貌和原有特色(3)突出景區(qū)特色的景觀(4)營(yíng)造濃郁的生態(tài)休閑、度假氛圍(5)淡化人工建筑及大量旅游者到來(lái)引發(fā)的視覺(jué)污染和環(huán)境沖突3.規(guī)劃內(nèi)容3.1景觀系統(tǒng)規(guī)劃3.1.1規(guī)劃目的五臺(tái)山生態(tài)背景良好,是極佳的休閑度假勝地。但由于距主要客源市場(chǎng)相對(duì)較遠(yuǎn),當(dāng)前相對(duì)單調(diào)的森林、水體景觀難以增強(qiáng)其旅游吸引力。為此,有必要精選景點(diǎn),進(jìn)行適當(dāng)?shù)木坝^整治,增強(qiáng)旅游體驗(yàn)效果,豐富宣傳促銷(xiāo)內(nèi)容。3.1.2景觀設(shè)計(jì)(1)五臺(tái)八景的構(gòu)建規(guī)劃建議在本區(qū)著重構(gòu)建八