2023年中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

\o"2021中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告"2023中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023年中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要2023年，我國報(bào)業(yè)面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)。一方面，報(bào)業(yè)營收資源正在逐漸衰竭，房地產(chǎn)、汽車、零售廣告受宏觀調(diào)控、新媒體影響、人們消費(fèi)習(xí)慣變化等因素影響大幅下滑。2023年報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降幅度達(dá)7.5％。如此大的下降幅度在改革開放初始報(bào)紙廣告恢復(fù)以來的30多年里從未出現(xiàn)過，這表明報(bào)紙廣告遇到了前所未有的困境。另一方面，報(bào)紙的發(fā)行正在逐漸萎縮。而根據(jù)中國報(bào)協(xié)對全國65家用紙量大的報(bào)社2023、2023年用紙量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2023年比2023年用紙量下降了7％。與報(bào)業(yè)不同的是，同屬傳統(tǒng)媒體的期刊卻表現(xiàn)較為搶眼。2023年，期刊廣告按照刊例價(jià)格與2023年相比，增長了6.8％；從2023年全國期刊實(shí)際銷量走勢對比來看，2023年全國期刊單位零售總量為2537.71份，與2023年單位總量2481.53相比，上升率為2.26％。與此同時(shí)，很多人寄予厚望的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑卻還處于探索中，年輕人讀報(bào)的越來越少，讀者日趨老齡化；為應(yīng)對危局，各報(bào)不僅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出，比如“云報(bào)紙”“二維碼”在短時(shí)間內(nèi)搶人眼球，但實(shí)際收效甚微。與報(bào)業(yè)的數(shù)字化相比，由于大部分期刊的定位細(xì)分，期刊的數(shù)字化也更為順利一些，已經(jīng)找到了合適的贏利模式，如《瑞麗》《讀者》等大眾期刊的數(shù)字化也頗見成效。作為數(shù)字期刊集納平臺的龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中國知網(wǎng)等也取得了不錯(cuò)的業(yè)績?？梢灶A(yù)見的是，由于期刊的專業(yè)性，細(xì)分化等特點(diǎn)，期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將取得不俗的成績。報(bào)業(yè)該怎么辦？面對挑戰(zhàn)與壓力，報(bào)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，加緊變革。2023年，報(bào)業(yè)的一些取得成效的創(chuàng)新舉措在一定程度上則代表著報(bào)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。投融資模式。如浙報(bào)傳媒以32億元收購游戲平臺邊鋒和浩方的100％股權(quán)，試圖“用互聯(lián)網(wǎng)的基因打造一個(gè)用戶集聚平臺”。報(bào)業(yè)紛紛把資本運(yùn)作作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要抓手，效果顯著。報(bào)業(yè)地產(chǎn)模式。這些年來，報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營最成功的項(xiàng)目便是報(bào)業(yè)地產(chǎn)。如湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉資30億元參與漳州迄今最大的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目。這些報(bào)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目借助于房地產(chǎn)的繁榮也收獲頗豐，為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了大量的資金，成為報(bào)業(yè)經(jīng)營的重要收入來源。縣市報(bào)模式。2022年的報(bào)刊治理整頓，一大批縣市報(bào)關(guān)停并轉(zhuǎn)，留存下來的掛靠在省或市級報(bào)業(yè)集團(tuán)。10年過去了，留存下來的縣市報(bào)和新創(chuàng)辦的新型縣市報(bào)境況總體較好，特別是在新媒體競爭壓力巨大，都市報(bào)面臨困難的情況下，縣市報(bào)的良好發(fā)展尤其令人矚目。由于縣市區(qū)域的特有報(bào)業(yè)資源，縣市區(qū)域有望成為報(bào)業(yè)未來新的競爭重心。社區(qū)報(bào)模式。2023年，各報(bào)紛紛“到新媒體力不能及”的社區(qū)發(fā)展，創(chuàng)辦了很多社區(qū)報(bào)。上?！缎侣劤繄?bào)》創(chuàng)辦了《社區(qū)晨報(bào)》，與50多個(gè)街道合作創(chuàng)辦各街道的社區(qū)報(bào)，每份社區(qū)報(bào)單期發(fā)行量約為2萬～5萬份，發(fā)行量超過了100萬份，覆蓋了上海市3000多個(gè)小區(qū)。免費(fèi)報(bào)模式。2023年，免費(fèi)報(bào)紙主要以地鐵報(bào)的形式隨中國地鐵線路的高速增長繼續(xù)發(fā)展。隨著城市化進(jìn)程的加快和各城市地鐵線路的延展，地鐵報(bào)這種嶄新的免費(fèi)報(bào)模式還將有更大的發(fā)展空間。2023年中國報(bào)業(yè)關(guān)鍵詞2023年我國報(bào)業(yè)也面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)項(xiàng)目的經(jīng)營創(chuàng)收已接近天花板，廣告市場形勢嚴(yán)峻，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降幅度達(dá)7.5％，報(bào)業(yè)“寒冬論”再次泛起；報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑還處于探索中，年輕人讀報(bào)的越來越少，讀者日趨老齡化；為應(yīng)對危局，各報(bào)不僅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出；報(bào)業(yè)體制機(jī)制弊端仍未消除，產(chǎn)業(yè)集中度不高，規(guī)模不大；黨報(bào)、都市報(bào)等媒體在網(wǎng)站、微博的沖擊下，傳播力、影響力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本報(bào)告以關(guān)鍵詞的方式，梳理了2023年中國報(bào)業(yè)發(fā)展變化的基本狀況。關(guān)鍵詞一業(yè)績不佳自2022年的“報(bào)業(yè)冬天”之后，中國報(bào)業(yè)在2023年又遭遇困境。從報(bào)業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5％，創(chuàng)下廣告恢復(fù)以來30多年的最大降幅。①東部地區(qū)部分報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入普遍下滑，整體經(jīng)營陷入困境。究其原因，主要在于受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。由于報(bào)業(yè)廣告嚴(yán)重依賴于房地產(chǎn)和汽車等行業(yè)，這些行業(yè)的不景氣，導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告的收入也隨之大幅下滑，贏利空間進(jìn)一步縮小。從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢，黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場發(fā)行的報(bào)紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實(shí)。2023年的中國報(bào)業(yè)發(fā)行市場具有以下特點(diǎn)②：其一，零售發(fā)行市場整體呈小幅下降趨勢，與2023年相比整體下滑３％，但各類報(bào)紙、各級城市均表現(xiàn)不一，一線城市微降，三線城市下降較多，二線城市總體不降反升；其二，綜合類日報(bào)依然是重頭戲，在全國50個(gè)城市各類報(bào)紙銷售指數(shù)排名中，綜合類日報(bào)以71.93％的優(yōu)勢排在第一位，時(shí)政類報(bào)紙以16.71％的銷售指數(shù)排在第二位，生活服務(wù)類報(bào)紙?jiān)谝恍﹨^(qū)域依然保持活躍，以4.33％的銷售指數(shù)排在第三位，財(cái)經(jīng)類、ＩＴ類、黨報(bào)銷售指數(shù)依次排在第四至六位；其三，從實(shí)銷率和覆蓋率兩項(xiàng)零售指標(biāo)來看，ＣＣＭＣ數(shù)據(jù)全國報(bào)紙實(shí)銷率、覆蓋率大多保持在８０％以上，多數(shù)城市的覆蓋率并沒有下滑，加上電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)多終端渠道，報(bào)紙的覆蓋率還有所增加。關(guān)鍵詞二初步完成時(shí)政類報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制是持續(xù)了多年的一項(xiàng)任務(wù)。2023年黨中央把非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制作為文化體制改革的兩大重點(diǎn)任務(wù)之一，要求在黨的十八大前完成非時(shí)政類報(bào)刊改革的階段性任務(wù)。截至2023年年底，中央各部門各單位和各省區(qū)市兩批改革方案基本批復(fù)完成，全國3388種應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的非時(shí)政類報(bào)刊已有3271種完成改革任務(wù)，占總數(shù)的96.5％，改革取得初步成效。但是這項(xiàng)工作難度很大，今后一段時(shí)間還將持續(xù)。從大環(huán)境來看，國家對事業(yè)單位的改革尚未實(shí)施，導(dǎo)致一些業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)對報(bào)業(yè)改革的目標(biāo)、步驟、范圍等尚未形成共識。有些列入第二批轉(zhuǎn)企改制名單的行業(yè)報(bào)還停留在制訂改革方案的階段。有些報(bào)刊出版單位認(rèn)識不足、準(zhǔn)備不充分。關(guān)鍵詞三清新文風(fēng)2023年以來，隨著“走轉(zhuǎn)改”活動進(jìn)入常態(tài)化，以“短、實(shí)、新”為標(biāo)志的清新文風(fēng)正成為報(bào)界的流行新風(fēng)尚。11月新一屆中共中央領(lǐng)導(dǎo)集體誕生，12月中央政治局通過關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，中國整個(gè)新聞界文風(fēng)、作風(fēng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，多做“新鮮的、水靈靈的”報(bào)道，“讓文字沾上露珠”成為報(bào)界的共同追求。這一年對報(bào)業(yè)作風(fēng)、文風(fēng)影響巨大的還有中央新一屆政治局領(lǐng)導(dǎo)提出的八項(xiàng)規(guī)定。12月，中央發(fā)出關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定。中央宣傳部強(qiáng)調(diào)，新聞戰(zhàn)線要深刻領(lǐng)會、堅(jiān)決貫徹中央精神，把改進(jìn)文風(fēng)作為一項(xiàng)重要任務(wù)，高度重視，立即部署，大力推進(jìn)。要從新聞報(bào)道、評論言論和文字風(fēng)格、文章標(biāo)題、版面編排等方面進(jìn)行總體研究、全面改進(jìn)，提倡“短、實(shí)、新”，反對“假、長、空”，切實(shí)做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力、感染力。關(guān)鍵詞四法人微博2023年，微博火爆。這一年政務(wù)微博也發(fā)展迅速，數(shù)量超過６萬個(gè)。數(shù)以百計(jì)的外國政府機(jī)構(gòu)在中國開設(shè)微博，不僅推介本國文化、教育及旅游，也在價(jià)值觀上與中國網(wǎng)民及意見領(lǐng)袖形成緊密互動。在眾聲喧嘩之中，傳統(tǒng)媒體的官方微博一改嚴(yán)肅的面孔，以草根、親民的姿態(tài)發(fā)出了主流聲音。2023年7月22日，《人民日報(bào)》官方微博正式上線，該微博語言風(fēng)格清新、話題貼近民生，在重大、敏感事件面前不回避、不失語；用它的銳度、深度和溫度贏得了網(wǎng)友的尊重，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的輿論影響力。截止到2023年9月10日，在新浪微博中，雜志媒體微博有1318家，報(bào)紙媒體及其欄目微博共有576家，紙質(zhì)媒體微博在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)占據(jù)了不可忽視的地位。2023年以來，更多傳統(tǒng)媒體在騰訊、新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站開通了官方微博。雖然目前媒體官方微博注冊數(shù)量龐大，且在微博平臺上活躍的媒體不在少，但真正將媒體官方微博當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立媒體來運(yùn)營的并不多。如何利用好傳統(tǒng)媒體的法人微博，引領(lǐng)網(wǎng)上輿論，提供正能量，需要中國媒體進(jìn)行不斷地探索。關(guān)鍵詞五“官網(wǎng)”上市隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和文化體制的改革，報(bào)業(yè)迫切需要通過深化改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，提高競爭力，上市融資就是其中的一個(gè)途徑。6月19日，粵傳媒重大資產(chǎn)重組完成，定向發(fā)行新增的3.42億股股份在深交所上市。本次交易完成后，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過全資子公司合計(jì)持有粵傳媒68.49％的股份，絕對控股粵傳媒，成為全國第二家經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)。但是，目前報(bào)業(yè)采編和經(jīng)營整體上市尚未實(shí)現(xiàn)大的突破。在這種情況下，新聞網(wǎng)站上市就成為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的突破口之一。2023年伊始，近50人民網(wǎng)的上市創(chuàng)造了中國資本市場的兩個(gè)第一：第一家在國內(nèi)Ａ股上市的新聞網(wǎng)站，第一家在國內(nèi)Ａ股整體上市的媒體企業(yè)。此次人民網(wǎng)上市將進(jìn)一步提升公司的品牌影響力，還會促進(jìn)公司治理結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，這對于公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大及長期健康發(fā)展意義重大。當(dāng)然，人民網(wǎng)在我國眾多新聞網(wǎng)站中占據(jù)獨(dú)特的地位，擁有最優(yōu)質(zhì)的新聞資源，具有很多不可復(fù)制性。其他新聞網(wǎng)站如欲整體上市還有很多難題需要解決，例如新聞網(wǎng)站利潤的大部分仍直接或間接來源于母媒體，如何解決關(guān)聯(lián)交易，如何解決上市后持續(xù)的營利能力等。新聞網(wǎng)站上市打開了文化傳媒企業(yè)，尤其是國有文化傳媒企業(yè)資本市場的運(yùn)作空間，這不僅是我國文化體制改革的標(biāo)志性事件，也是我國資本市場改革發(fā)展過程中的重要事件。關(guān)鍵詞六云報(bào)紙?jiān)谌驁?bào)業(yè)呈現(xiàn)衰敗跡象的大背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直是業(yè)內(nèi)的熱門話題和探索實(shí)踐的重要領(lǐng)域。2023年“云報(bào)紙”的概念因《京華時(shí)報(bào)》的實(shí)踐在業(yè)界引發(fā)了熱議。5月17日，《京華時(shí)報(bào)》宣布，正式推出《云周刊》，每周四隨報(bào)紙發(fā)行，每期四版，分別為封面新聞、視頻娛樂、應(yīng)用游戲和在線購物等內(nèi)容。所謂““云報(bào)紙”的實(shí)踐引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和討論。大家在充分肯定了《京華時(shí)報(bào)》等媒體的探索精神的基礎(chǔ)上，也提出了一些疑問。首先是“云拍”軟件種類不一，下載量如何盡快提升是一大難題。其次，“云報(bào)紙”數(shù)字出版系統(tǒng)還處于試水階段，全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力不能得到很好的釋放。再次，目前“云報(bào)紙”系統(tǒng)無法實(shí)現(xiàn)用戶識別，無法綁定單個(gè)用戶或類用戶，導(dǎo)致無法進(jìn)行精準(zhǔn)性營銷，其贏利能力很難體現(xiàn)。關(guān)鍵詞七奇招迭出為了應(yīng)對紙報(bào)發(fā)行頹勢，盡可能吸引年輕讀者，各報(bào)八仙過海，各顯其能，運(yùn)用各種手段和技術(shù)，新招奇招迭出。2023年的報(bào)紙版面可謂爭奇斗艷。2月，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出流媒體大片《再見，“城西大波浪”———即將變化的南京城西干道》，反映了即將被爆破拆除的南京城西高架干道的今與昔。2月13日，南京市政府召開城西改造工程啟動新聞發(fā)布會。第二天，《揚(yáng)子晚報(bào)》用了17個(gè)版全面解讀這項(xiàng)工程，傳遞市民們對城西干道的留戀與期待。限于版面，更多的影像資料不能呈現(xiàn)，報(bào)紙便把讀者引向網(wǎng)絡(luò)，用28808月23日，河北石家莊的《燕趙晚報(bào)》推出一份專為七夕情人節(jié)特制的散發(fā)著玫瑰香味的報(bào)紙。其頭版是一封愛情請柬，標(biāo)題為“9月28日，陜西報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的《三秦都市報(bào)》推出中國首份４Ｄ10月17日，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬的《江南時(shí)報(bào)》推出在線網(wǎng)報(bào)。其紙質(zhì)版的頭條大標(biāo)題是《“12月21日是所謂的瑪雅人預(yù)言的世界末日?！段錆h晚報(bào)》推出了多達(dá)520個(gè)版的典藏特刊。該特刊被命名為“逆戰(zhàn)”，共有21疊，厚度堪比詞典，號稱“武漢企業(yè)界最棒的盛典”“湖北報(bào)史上最厚的報(bào)紙”關(guān)鍵詞八改頭換面盡管報(bào)紙的前景普遍不被看好，但這一年仍有一批新報(bào)紙逆勢問世，高調(diào)登。新聞出版總署綜合業(yè)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2023年1～11月，新創(chuàng)辦的報(bào)紙只有3種，它們是：由新疆日報(bào)社主管的《新疆農(nóng)民報(bào)（漢文版）》和《新疆農(nóng)民報(bào)（維吾爾文版）》，由解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管的《社區(qū)晨報(bào)》（停報(bào)辦報(bào)）；更名的報(bào)紙