網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各方法比較

比較各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的特點(diǎn)及使用X圍、費(fèi)用等1、 搜索引擎營(yíng)銷；特點(diǎn)：搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如時(shí)效性強(qiáng)、傳播X圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)等，根據(jù)N次方網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷公司的具體操作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)還有以下幾個(gè)：第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒(méi)有強(qiáng)迫性，消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力，這反而刺激了他們選擇的欲望。第二，豐富的表現(xiàn)手段使視聽(tīng)效果更佳。搜索引擎營(yíng)銷可以結(jié)合網(wǎng)頁(yè)綜合運(yùn)用文字、聲音、動(dòng)態(tài)影像、動(dòng)畫(huà)、表格、虛擬視覺(jué)等功能，給消費(fèi)者以傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法企及的震撼效果，而且成本低、時(shí)效長(zhǎng)。第三，傳受交互性對(duì)產(chǎn)品銷售能極大地促進(jìn)。搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費(fèi)者在主動(dòng)選擇接受廣告信息后，可以根據(jù)自身的需要及時(shí)對(duì)廣告信息作出回應(yīng)，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。使用X圍：各大搜索引擎費(fèi)用：費(fèi)用是按照每天以及所占頁(yè)數(shù)來(lái)計(jì)算的，從幾元到幾十元一天不等。2、 許可營(yíng)銷；特點(diǎn)：費(fèi)用低廉、較高回應(yīng)率性、快捷性、XX性、方便性、反饋迅速這六個(gè)特點(diǎn)。使用X圍：中費(fèi)用：成本較低3、 博客營(yíng)銷特點(diǎn)：1.細(xì)分程度高，定向程度準(zhǔn)確互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流與搜索引擎銷售營(yíng)銷無(wú)縫對(duì)接，整體效果好有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶使用X圍：各大博客費(fèi)用：成本較低4、 病毒營(yíng)銷特點(diǎn)：病毒營(yíng)銷是通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。它存在一些區(qū)別于其他營(yíng)銷方式的特點(diǎn)。有吸引力的病源體之所以說(shuō)病毒式營(yíng)銷是無(wú)成本的，主要指它利用了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的，只不過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過(guò)程中，原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，因此對(duì)于商家而言，病毒式營(yíng)銷是無(wú)成本的。[4]幾何倍數(shù)的傳播速度大眾媒體發(fā)布廣告的營(yíng)銷方式是“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的輻射狀傳播，實(shí)際上無(wú)法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾。病毒式營(yíng)銷是自發(fā)的、擴(kuò)X性的信息推廣，它并非均衡地、同時(shí)地、無(wú)分別地傳給社會(huì)上每一個(gè)人，而是通過(guò)類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應(yīng)或許就是將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，這樣一傳十，十傳百，無(wú)數(shù)個(gè)參與.的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。也高效率的接收大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境復(fù)雜、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重。以電視廣告為例，同一時(shí)段的電視有各種各樣的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象，大大減少了受眾的接受效率。而對(duì)于那些可愛(ài)的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動(dòng)搜索而來(lái)的，在接受過(guò)程中自然會(huì)有積極的心態(tài)；接收渠道也比較私人化，如手機(jī)短信、電子、封閉論壇等等（存在幾個(gè)人同時(shí)閱讀的情況，這樣反而擴(kuò)大了傳播效果）。以上方面的優(yōu)勢(shì)，使得病毒式營(yíng)銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強(qiáng)了傳播的效果。⑷更新速度快網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨(dú)特的生命周期，一般都是來(lái)的快去的也快，病毒式營(yíng)銷的傳播過(guò)程通常是呈S形曲線的，即在開(kāi)始時(shí)很慢，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來(lái)。針對(duì)病毒式營(yíng)銷傳播力的衰減，一定要在受眾對(duì)信息產(chǎn)生免疫力之前，將傳播力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，方可達(dá)到最佳的銷售效果。使用X圍：IM、QQ、論壇、、微信朋友圈、微博是常用的渠道。費(fèi)用：病毒性營(yíng)銷的實(shí)施過(guò)程通常是無(wú)需費(fèi)用的，但病毒性營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)是需要成本的。5、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性消除時(shí)間以及空間的限制網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)使用X圍：只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀費(fèi)用：展示計(jì)費(fèi)CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）:每一千次點(diǎn)擊所產(chǎn)生的費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用°CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。網(wǎng)絡(luò)廣告CPTM廣告（CostperTargetedThousandImpressions）:經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。行動(dòng)計(jì)費(fèi)CPC廣告(Cost-per-click):每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。PPC廣告(Pay-per-Click):點(diǎn)擊廣告或者電子用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。CPA廣告(Cost-per-Action):每一次行動(dòng)的費(fèi)用。CPL廣告(CostforPerLead):按注冊(cè)成功支付傭金。PPL廣告(Pay-per-L