廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法2021/5/91表現(xiàn)方法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有：

展示法聯(lián)想法比喻法象征法擬人法幽默法對(duì)比法倒置法夸張法選擇偶像(3B)情感運(yùn)用法2021/5/92（1）展示法這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。它有兩種方法：A.直接展示法：即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。2021/5/932021/5/942021/5/952021/5/96B.間接展示法：在畫面中間來(lái)展示產(chǎn)品特性的一種方法，畫面中的產(chǎn)品所占的位置相對(duì)次要，而畫面主要表現(xiàn)一種意境。2021/5/972021/5/982021/5/99新村則人海報(bào)作品，他給年輕設(shè)計(jì)師的建議：有些年輕的設(shè)計(jì)師會(huì)苦于沒(méi)有靈感，其實(shí)只要平時(shí)注意從身邊找到自己喜歡的東西就行了，只要你對(duì)其產(chǎn)生熱愛，在設(shè)計(jì)中就會(huì)很容易找到契合點(diǎn)，并設(shè)計(jì)出只屬于自己的東西。屬于自己的好的創(chuàng)意，往往能填補(bǔ)技法水平不高的劣勢(shì)。2021/5/9102021/5/911禁煙時(shí)間（1982年12月）：時(shí)代雜志封面上約翰·韋恩提醒乘客不要在禁煙時(shí)間吸煙！2021/5/912（2）聯(lián)想法聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c(diǎn)與另一事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)自然地聯(lián)系起來(lái)的一種思維過(guò)程。

（相似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想）2021/5/9132021/5/9142021/5/9152021/5/916（3）比喻、借喻法指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。2021/5/9172021/5/918（1977年7月）：正在溶化的雪人，提醒坐在窗口的乘客當(dāng)很熱的時(shí)候打開窗戶通風(fēng)”2021/5/919（4）對(duì)比法一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對(duì)比。

2021/5/9202021/5/921Gold健身房廣告：狹窄的入口和寬闊的出口形成鮮明對(duì)比，讓人聯(lián)想到健身房的神奇功效。2021/5/922健身俱樂(lè)部廣告：傳達(dá)的信息是能夠?qū)崿F(xiàn)從圓滾滾的籃球到棱角分明的橄欖球這樣的蛻變，是大多數(shù)肥胖者的希望吧。2021/5/923韓國(guó)醬料廣告：沒(méi)有使用醬料使人沮喪，使用后令人喜悅。2021/5/9242021/5/925（5）擬人法是將要所表現(xiàn)的對(duì)象（如動(dòng)物、植物、商品等）賦予人格。2021/5/926情人節(jié)的玫瑰騎士——科隆動(dòng)物園2021/5/9272021/5/928（6）幽默法在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息。

2021/5/9292021/5/930聯(lián)想的創(chuàng)意廣告越來(lái)越好了啊~切你個(gè)大西瓜?。▽?duì)比幽默）2021/5/931（7）情感運(yùn)用法藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美就是主體與美的對(duì)象交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，通常使用親情、愛情、友情，還新的情感、舊的回憶。

2021/5/9322021/5/933（8）夸張法對(duì)宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。這種表現(xiàn)手法為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品特征鮮明、突出、動(dòng)人。2021/5/9342021/5/9352021/5/9362021/5/937（9）懸念法在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，從而進(jìn)一步在廣告中探求答案。2021/5/9382021/5/9392021/5/940（10）倒置它是一種懸念，引起受眾的關(guān)注，繼而想了解其顛倒的原因。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運(yùn)用此方法，是為了加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾的感知并延長(zhǎng)感知時(shí)間，以求對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。

2021/5/9412021/5/942（11）3B運(yùn)用法在廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、動(dòng)物等形象做廣告稱為3B運(yùn)用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通過(guò)人們的審美心理和愛心等心理現(xiàn)象，提升廣告的注目率，并可增加廣告的趣味性。2021/5/943不要忘記你的傘（1977年6月）：海報(bào)上是一個(gè)拿著傘的歌舞伎Agemaki，據(jù)說(shuō)其美貌能讓男人健忘，這幅畫就是提醒人們下車的時(shí)候不要忘記自己的傘！2021/5/9442021/5/945

其他表現(xiàn)手法2021/5/946無(wú)文廣告的特點(diǎn)1、與長(zhǎng)文案廣告、圖文廣告相比畫面焦點(diǎn)簡(jiǎn)潔突出2、常用對(duì)比、隱喻、幽默、雙關(guān)的手法傳遞信息3、如果對(duì)廣告主或產(chǎn)品不熟悉，可能無(wú)法正確讀

圖，從而難以產(chǎn)生共鳴。2021/5/947無(wú)文廣告圖中薯?xiàng)l頂端蘸上番茄醬如同一根火柴棒，用火柴的易燃來(lái)傳達(dá)炸薯?xiàng)l給人的熱辣滋味。指的是畫面占絕對(duì)比重，文字簡(jiǎn)約到只剩下標(biāo)識(shí)或只有簡(jiǎn)單告語(yǔ)這樣的廣告。2021/5/948企鵝圖書廣告：空白的紙面只有26個(gè)英文字母，無(wú)論多么感人的書或深?yuàn)W的知識(shí)，都由這26個(gè)英文字母構(gòu)成。2021/5/9492021/5/950圖中是大眾汽車廣告：鏡頭前，公交車身上保羅車的低價(jià)格搶了本應(yīng)作為主角的一對(duì)新人的風(fēng)頭。2021/5/951

“書畫同源”無(wú)論漢字還是英文字符，都可以通過(guò)對(duì)字符進(jìn)行拆解或替換傳播相應(yīng)的廣告信息。利用圖文緊密結(jié)合，可以是廣告形象更加生動(dòng)貼切。圖文結(jié)合廣告2021/5/952三洋滾筒洗衣機(jī)廣告，用漢字和成語(yǔ)巧妙地傳達(dá)了商品信息。2021/5/953隱喻與類比隱喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一個(gè)與廣告意旨有一定契合相類似的關(guān)系特征，使人獲得生動(dòng)活潑的形象感。類比就是將產(chǎn)品的某個(gè)特征和人們熟知的某個(gè)事物作比較，突出強(qiáng)化產(chǎn)品特征，加深消費(fèi)者對(duì)其印象。2021/5/954在白線內(nèi)等車（1979年5月）：借助相撲比賽的規(guī)則提醒人們不要越過(guò)等車的白線2021/5/955

不思考的人（1981年5月）：翹腿的“思考者”，提醒乘客不要占據(jù)其他人的空間。2021/5/956

鈴響起就說(shuō)明已經(jīng)晚了（1977年4月）：海報(bào)畫的是灰姑娘正從舞會(huì)上飛奔過(guò)來(lái)，警告乘客不要在鈴聲響后沖上地鐵。2021/5/957圣母瑪利亞很累（1977年12月）：圣母抱著她的孩子耶穌，看起來(lái)很累，敬告乘客給帶孩子的母親讓座2021/5/958標(biāo)志符號(hào)索尼隨身聽，音樂(lè)伴我行2021/5/959醒目的黃色和三塊薩摩薩餅擺成象征危險(xiǎn)的反射狀圖案。寓意這種咖喱粉極辣，食用時(shí)要小心！2021/5/960講故事

“故事廣告”不賣產(chǎn)品賣感情，這種表現(xiàn)方式的好處是自然而然的引領(lǐng)消費(fèi)者的思維和情感，便于消費(fèi)者接受廣告信息。精妙的情節(jié)更便于消費(fèi)者記憶和聯(lián)想。2021/5/961Smart汽車小到讓人覺得好奇，以至于要湊過(guò)去看個(gè)究竟2021/5/962這是電影中常見的警匪對(duì)峙場(chǎng)面，好像就要爆發(fā)一場(chǎng)槍戰(zhàn)，警察舍棄了警車，用POLO車掩護(hù)自己，寓意POLO車堅(jiān)不可摧。2021/5/9632021/5/964

媒介的創(chuàng)意運(yùn)用2021/5/965優(yōu)點(diǎn)：在人們的視野中頻繁出現(xiàn)，又因?yàn)槠淞鲃?dòng)性強(qiáng)，不易造成視覺疲勞和厭煩心理。缺點(diǎn)：稍縱即逝，難以留下深刻印象交通工具廣告2021/5/9662021/5/9672021/5/968產(chǎn)品包裝廣告優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品包裝隨著產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者生活，在人們的身邊逗留時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成視覺上的強(qiáng)迫性，起到強(qiáng)化記憶的功效。2021/5/9692021/5/9702021/5/971大眾設(shè)施廣告優(yōu)點(diǎn)：隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，城市設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，出現(xiàn)了許多人性化設(shè)施，對(duì)于大眾消費(fèi)者將產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)2021/5/972利用手扶電梯宣傳呼吁人們多留點(diǎn)時(shí)間陪孩子2021/5/9732021/5/974“污染了海洋，也害了我?！薄@幅公益廣告中螃蟹身上下水道口天衣無(wú)縫的配合，使廣告圖案栩栩如生。2021/5/975注意事項(xiàng)技法只是廣告設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)手法，它造成了廣告的種類的多樣性。對(duì)于技法同學(xué)們不要死記硬背，更不能生搬硬套，那都是不科學(xué)的。靈活的運(yùn)用，拼接，組合才是設(shè)計(jì)的征途。2