中國傳媒大學23春“廣告學”《廣告策劃》補考試題庫附答案

中國傳媒大學23春“廣告學”《廣告策劃》補考試題庫附答案第I卷一.綜合考核(共15題)1.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的()向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。A.附加產(chǎn)品層面B.核心產(chǎn)品層面C.品牌產(chǎn)品層面D.有形產(chǎn)品層面2.以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進行有形產(chǎn)品分析的層面中：()A.質(zhì)量B.安裝C.包裝D.品牌名稱3.廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。()A.錯誤B.正確4.競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。()A.錯誤B.正確5.商業(yè)廣告的主要特征包括：()A.廣告是非人員的銷售推廣活動B.對社會流行文化具有影響力C.廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D.以品牌建設(shè)為核心6.我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。()A.錯誤B.正確7.在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競爭對手的行動。()A.錯誤B.正確8.蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里?()A.液態(tài)奶行業(yè)B.畜牧產(chǎn)品行業(yè)C.奶制品行業(yè)D.飲料行業(yè)9.對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個方面入手?()A.競爭對手間的市場現(xiàn)狀B.競爭對手的歷史背景C.與競爭對手進行產(chǎn)品比較D.競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關(guān)注10.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。()A.錯誤B.正確11.()指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。A.表現(xiàn)概念B.商品概念C.賣點D.訴求點12.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括：()A.給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟效益B.給受眾認知帶來各種變化C.給代言明星帶來知名度D.給社會環(huán)境帶來文化上的影響13.報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于()地位。A.計劃式B.主動式C.強迫式D.被動式14.廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：()A.總體環(huán)境B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境C.社會環(huán)境D.競爭環(huán)境15.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。()A.錯誤B.正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.現(xiàn)代廣告運作觀念包括：()A.以策劃為基礎(chǔ)B.以科學為核心C.以創(chuàng)意為靈魂D.以調(diào)查為先導2.()的消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。A.服務產(chǎn)品B.快速消費品C.耐用品D.非耐用品3.對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。()A.錯誤B.正確4.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：()A.以廣告的性質(zhì)進行分類B.以廣告費用的高低進行分類C.以廣告發(fā)布的媒介類別進行分類D.以是否明星代言進行分類5.在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是()，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。A.訴求點B.商品概念C.銷售重點D.表現(xiàn)概念6.()是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。A.報紙B.電視C.雜志D.廣播7.當一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于()A.質(zhì)量B.價格C.服務D.資本8.市場追隨者應該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。()A.錯誤B.正確9.報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。()A.錯誤B.正確10.互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場。()A.錯誤B.正確11.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：()A.不構(gòu)成競爭B.激烈C.緩和D.和原來一樣12.以下哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項：()A.能體現(xiàn)出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出B.廣告策劃書撰寫的目的明確C.邏輯清晰，說理有理有節(jié)D.要有厚重的分量，越長越有價值13.市場細分沒有一個統(tǒng)一的標準，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標準(細分變數(shù))，包括：()A.心理變數(shù)B.地理變數(shù)C.行為變數(shù)D.人口變數(shù)14.一個銷售者_____的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。A.資金雄厚B.數(shù)量多C.數(shù)量少D.管理成熟15.DAGMAR理論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。()A.錯誤B.正確第III卷一.綜合考核(共15題)1.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。()A.錯誤B.正確2.我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。()A.錯誤B.正確3.消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：()A.媒體來源B.消費場所來源C.經(jīng)驗來源D.個人來源4.參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響?()A.參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài).參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C.參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義D.參照群體可以提供有用的折扣機會5.在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。()A.錯誤B.正確6.廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。()A.錯誤B.正確7.通常，廣告策劃書中策略分析部分應包括以下大類的內(nèi)容：()A.消費者分析B.文化分析C.產(chǎn)品分析D.行業(yè)分析8.市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進可攻，退可守，運用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。()A.錯誤B.正確9.可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢：()A.市場占有率B.技術(shù)領(lǐng)先C.定價D.企業(yè)理念與形象10.整合營銷傳播在手段上強調(diào)：向目標受眾傳播的所有信息都應協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。()A.錯誤B.正確11.差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做?()A.洗發(fā)水B.白酒C.牙膏D.大米12.對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計算或推算出來的。()A.錯誤B.正確13.請選擇適合目前中國的代際群體：()A.90代B.蟻族C.X-世代D.新富階級14.對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進行鎖定，以此為競爭對手，可以擴大本行業(yè)的市場規(guī)模。()A.錯誤B.正確15.在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：()A.家庭B.個人C.朋友D.群體第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：ACD3.參考答案：B4.參考答案：B5.參考答案：AC6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：ABD13.參考答案：B14.參考答案：ABD15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：C3.參考答案：B4.參考答案：AC5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：ABC13.參