有關(guān)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方案

調(diào)研目標(biāo):1.了解現(xiàn)在筆記本電腦市場的情況，從而明白聯(lián)想筆記本電腦在筆記本電腦市場的地位。2.了解了消費者購買筆記本電腦的基本渠道以及方式、地點。3.了解了消費者選擇筆記本電腦的重點，給下一步公司制造新型筆記本電腦分類指明了調(diào)研方法:在線搜索法問卷調(diào)查法調(diào)研容:一、品牌關(guān)注比例格局分析品牌格局穩(wěn)固華碩、聯(lián)想、宏碁保持領(lǐng)先地位其中華碩以27.7%的關(guān)注比例領(lǐng)銜市場，位居亞軍和季軍的聯(lián)想、宏碁人氣較上月則均有提升，聯(lián)想與華碩之間的差距縮小至一成以下。第三梯隊品牌關(guān)注比例變動甚小上網(wǎng)本市場第三梯隊的品牌眾多，變動頻繁，但在本月都以平穩(wěn)態(tài)勢發(fā)展。從ZDC數(shù)比例變動幅度均在1.0%以。圖)2011年9月中國上網(wǎng)本市場品牌關(guān)注比例分布(表)2011年8-9月中國上網(wǎng)本市場品牌關(guān)注比例對比圖)2011年9月中國上網(wǎng)本市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2011年9月中國上網(wǎng)本市場最受用戶關(guān)注的十四款產(chǎn)品及參數(shù)1、不同價位段產(chǎn)品分析入門級產(chǎn)品關(guān)注比例飆升至近二成9月，不同價位段上網(wǎng)本產(chǎn)品的關(guān)注比例格局發(fā)生明顯變動，2000元以上產(chǎn)品人氣急速下滑。其中主流的2000-2999元產(chǎn)品關(guān)注比例降至76.2%，較8月下降了5.1個百分用戶目光，關(guān)注比例較8月下降了2.4%和0.9%。1999元以下入門級產(chǎn)品則在本月關(guān)注比例迅速飆升至近二成，達到2011年以來的最%，較8月提升了8.4%(圖)2011年9月中國上網(wǎng)本市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、不同CPU產(chǎn)品分析IntelAtomN455處理器產(chǎn)品人氣達全年峰值 搭載不同處理器的上網(wǎng)本關(guān)注比例格局在本月也表現(xiàn)出了新面貌，IntelAtomN455產(chǎn) 同時處理器型號為IntelAtomN270的上網(wǎng)本人氣微升。其余處理器產(chǎn)品關(guān)注比例則出現(xiàn)不同程度的下滑，IntelAtomN450和IntelAtomN550產(chǎn)品降幅相對較明顯。國上網(wǎng)本市場不同CPU產(chǎn)品關(guān)注比例分布3、不同存容量產(chǎn)品分析1GB存產(chǎn)品關(guān)注比例小幅回落存容量方面，占據(jù)最大關(guān)注比例份額的1GB產(chǎn)品在8月大幅回升后，本月再度出現(xiàn)小幅下滑，吸引了68.2%的用戶目光，關(guān)注比例份額下降了0.7個百分點。存為512MB的，但關(guān)注比例甚小，不足0.1%。(圖)2011年9月中國上網(wǎng)本市場不同存容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布4、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析上網(wǎng)本關(guān)注比例漲至6.6%，漲幅高達340%。主流的10.1英寸產(chǎn)品關(guān)注比例仍然保持在八成以上，但較上月有1.1%的小幅下降。同(圖)2011年9月中國上網(wǎng)本市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布聯(lián)想作為本土企業(yè)，占據(jù)了“天時、地利、人和”的優(yōu)勢，2007年在中國市場的出貨國筆記本電腦市場已進入成熟期，由于競爭激18.0%。相比之下，10000元以上各價格段產(chǎn)品關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在8%以下。這主要是因為價格過高，與普通消費者的消費水平差距較大”滿足廣大消費者的需求，多設(shè)計、生產(chǎn)一些價值在6000-8000元左右的產(chǎn)品。1.針對性的開發(fā)與市場投放對于廠商來說，可以加大對具有這一特征的產(chǎn)品的開發(fā)與市場投放，來滿足用戶的需求。2.注重差異化市場中國市場存在大中小城市差異、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)差異等。不同經(jīng)濟發(fā)展程度的地域、不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平的用戶消費的需求差別很大。這種差異絕不僅僅用“高中低檔配置”同質(zhì)化競爭，市場細分同樣需要不斷創(chuàng)新。3.利用深入校園的市場活動樹立品牌形象雖然筆記本電腦市場進入高速發(fā)展時期，但是學(xué)生市場依然是未來筆記本電腦市場的增市場活動樹立品牌形象，在學(xué)生群體中產(chǎn)生更多的親和力。4.聯(lián)合強勢媒體，形成強勢傳播據(jù)ZDC的調(diào)查，84.9%的潛在用戶從IT獲知筆記本電腦產(chǎn)品信息，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作吸引消費者的眼球。聯(lián)合強勢媒體，形成強勢傳播，提升品牌影響力。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，我們有理由相信“聯(lián)想”經(jīng)過不斷的努力與創(chuàng)新，一定會走向成熟化、國際化。附:有關(guān)聯(lián)想電腦的調(diào)查問卷1.你的性別:女了解不了解懂一點點想不想4.您目前的收入：1000~15001500~2000200~30003000以上肯定會購買還在考慮不會購買0以下0以下4000－50005000－70007.如果您準(zhǔn)備購買電腦，您打算購買的機型是？8.您喜歡組裝電腦嗎？喜歡不喜歡一般很好非常好一般很及時嗎？一般很好非常好力？咨詢服務(wù)系統(tǒng)集成互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)電信