2021動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究分析報告

2021年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究分析報告目錄1.2.3.

1.11.21.31.41.51.61.71.82.12.22.33.13.23.33.43.53.6

動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢........................................................4趨向精品化動畫.........................................................................................4行業(yè)內(nèi)整合加快.........................................................................................4互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢..........................................................................5“彈幕文化”已成主流................................................................................5創(chuàng)新動漫題材.............................................................................................5產(chǎn)業(yè)鏈條不通暢.........................................................................................6構(gòu)建完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈.................................................................................6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放.............................................................................7動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀...............................................................8動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析............................................................8動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析...........................................................................10動漫產(chǎn)業(yè)市場運營情況分析..................................................................11動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題..................................................14動漫內(nèi)容創(chuàng)作不足...................................................................................14動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整...................................................................................15版權(quán)保護(hù)力度不夠...................................................................................15行業(yè)服務(wù)無序化.......................................................................................16供應(yīng)鏈整合度低.......................................................................................16產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢...........................................................................1624.5.

3.74.14.24.34.45.1

供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低..................................................................17動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析...............................................18動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析..................................................................18動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析..................................................................18動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)社會環(huán)境分析..................................................................18動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析..................................................................19動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析......................................................20動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析...........................................................................205.1.15.1.25.1.35.1.4

對上游議價能力分析..............................................................20對下游議價能力分析..............................................................20潛在進(jìn)入者分析.....................................................................21替代品或替代服務(wù)分析..........................................................216.

5.25.36.16.26.3

中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析..................................................22中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析..........................................................22動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資分析......................................................23中國動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)投資趨勢分析..........................................................23中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資風(fēng)險..................................................................23中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資收益..................................................................2431.動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢1.1趨向精品化動畫近年來，我國動畫電影數(shù)量和質(zhì)量都取得不錯的發(fā)展。2017年首次下滑局面，主因則是動畫爆款電影減少。因此，未來動畫行業(yè)要想取得長遠(yuǎn)增長，必須注重精品化動畫發(fā)展，大力開發(fā)具有中國特色的原創(chuàng)動畫。1.2行業(yè)內(nèi)整合加快隨著動畫行業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的動畫企業(yè)受到資本市場的密切關(guān)注。不過目前我國動畫行業(yè)仍然處于成長階段，商業(yè)模式仍需完善。企業(yè)優(yōu)勝劣汰將是無可避免的，而在動畫企業(yè)的不斷整合、洗牌中，整個行業(yè)將更好的發(fā)展。41.3

互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢隨著傳統(tǒng)紙媒的沒落，動漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合：動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。1.4“彈幕文化”已成主流“彈幕”指的是觀影過程實時吐槽的評論，從屏幕飄過時，效果看上去像是飛行射擊游戲里的子彈因而冠名。1.5創(chuàng)新動漫題材我國動漫要提升國際市場競爭力，創(chuàng)新表達(dá)方式至關(guān)重要。創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。除了繼續(xù)加大政策扶持，我國動漫產(chǎn)業(yè)還需要創(chuàng)新內(nèi)容。首先，要立足于全球動畫電影市場，借鑒美日等發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，充分挖掘民族文化題材，講好中國故事，不斷尋求突破;其次，塑造優(yōu)質(zhì)動漫IP，動漫品牌形象是動5漫作品的核心要素，具有強(qiáng)大的衍生潛力。國產(chǎn)動漫品牌要在傳統(tǒng)的傳播營銷模式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，著眼于動漫衍生品的后續(xù)生產(chǎn)運營，使動漫品牌樹立、影視類產(chǎn)品播映、周邊產(chǎn)品的開發(fā)和品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)具有完整性，實現(xiàn)動漫品牌的推廣，提升動漫品牌的價值，最終實現(xiàn)高收益。1.6產(chǎn)業(yè)鏈條不通暢就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫影視作品為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售播映權(quán)，公開放映，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市