市場推廣方案

PAGEPAGE1市場推廣方案第一篇：市場推廣方案市場推廣方案小區(qū)推廣方案推廣目的：通過小區(qū)推廣達到社會效益、經濟效益雙重創(chuàng)收。場所：小區(qū)門口、小區(qū)人流量最大之處推廣對象：小區(qū)住戶推廣時間：周五周六周日最佳工作人員：技術員1人、促銷人員3人方案：1、組織活動之前在貴小區(qū)進行調查，包括小區(qū)入住情況、小區(qū)住戶收入情況、有線電視安裝率，高清有線升級情況，了解小區(qū)住戶對播放器進駐小區(qū)認同感、顧慮、建議等。2、與物業(yè)商量在廣告欄、單元電梯處張貼海報、樓層處張貼我公司印制的樓層層號，并于活動期間進行張貼。3、活動當日組織人員搭建活動所需物件（帳篷、電源、電視、音響、桌椅、播放機、硬盤、活動單頁、名片、X展架、海報、條幅、等）。4、工作人員在展示區(qū)周邊和小區(qū)門口發(fā)放宣傳單頁。5、活動當天，工作人員可以為小區(qū)住戶免費上門安裝體驗播放效果，6、活動期間安裝除贈送2T影視資源外，另贈送精美禮品一份。7、活動期間前10位顧客可享受免費體驗藍光電影3天，全家齊歡樂。每期活動維持2-3天。第二篇：市場推廣方案（定稿）一．推廣目的：袋泡茶具有方便、新穎、快捷、時尚的產品特征，滿足都市白領及大學學生人群對茶飲的新追求，也滿足市場上涼茶袋裝產品的缺失，拓寬加多寶銷售市場。二．產品策略：產品定位：品牌形象定位詞：“便捷”，“健康”·品牌形象目標群體定位：主要購買者：都市白領人群（23—28歲），收入在20XX—5000元、正在事業(yè)奮斗中的未婚和已婚人群，方便他們在工作之余能喝上健康的涼茶。次要購買者：大學學生人群(19—22歲)，視野開闊、知識面廣、出于學校與社會的臨界點，平時生活快捷，沒有時間去鍛煉或者養(yǎng)生?！て放菩蜗螽a品定位：有形產品定位：“加多寶”袋泡茶，一款健康生活追求者的首選產品。無形產品定位：“加多寶”袋泡茶代表當下具有健康生活精神層。三：產品推廣廣告推廣：廣告詞：“加多寶出袋裝涼茶了，不變的口味，不變的正宗，認準紅色包裝加多寶，健康生活每一天”更新之前加多寶的廣告策略，大面積推廣這款袋裝涼茶包。針對主要消費人群，在各地舉行宣傳活動，快速占據市場，提高知名度。促銷：對這款新產品前期以不盈利為目的，以低價或者促銷活動，盡快使產品家喻戶曉，并以健康理念為宣傳點，加強企業(yè)社會效益，提升品牌形象。合作：與其他公司或組織合作，使他們的辦公室，會議桌上都能喝上加多寶袋裝茶葉包泡的涼茶。第三篇：新產品市場推廣方案新產品上市推廣方案方案名稱桃花島生態(tài)礦泉水推廣方案一、推廣目的1．讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2．使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3．提高品牌知名度和美譽度。4．提高現(xiàn)場售點的產品的銷量。5．鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。二、前期市場調查本次市場調查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學的依據。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。市場調查實施情況表調查內容1．管理層深度訪談2．營銷人員小組座談或問卷調查3．渠道調查：礦泉水銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策4．終端調查：礦泉水銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等5．經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)氐V泉水市場的認識、是否有經銷新品牌的計劃等6．消費者調查：對生態(tài)礦泉水的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等調查地點________________________區(qū)域三、產品策略1．產品定位：品牌定位于中高檔系列。2．價格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設。（2）保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。（3）產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。四、產品推廣1．廣告方面本公司針對桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。電視廣告以市級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網站對本公司生產的桃花島哦生態(tài)礦泉水進行宣傳，以達到如下效果。（1）在市場中建立產品知名度和激發(fā)購買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象2．促銷在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果。3．事件營銷（1）贊助有重大影響的活動（2）為相關群體免費提供桃花島生態(tài)礦泉水五、電動車上市安排1．上市時間：______________________2．上市區(qū)域：以泰州為中心，向周邊地區(qū)擴展。六、終端策略1．將部分優(yōu)勢終端建成，進一步提高桃花島生態(tài)礦泉水的影響力2．強化終端形象建設，提高終端銷售力3．提高終端導購人員執(zhí)行力七、服務策略1．開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題2．建立客戶檔案3．詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度4．重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率八、相關部門職責1．招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。2．市場部：主要負責市場調研、營銷策劃和廣告管理等工作。3．銷售部：主要負責產品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。4．物流部：主要負責零配件的采購、產品的配送。5．客服部：主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。九、工作進度安排對桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內容如下表所示。桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作時間安排時間工作安排____月____日～____月____日進行充分準備和市場調研____月____日～____月____日選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網站進行宣傳____月____日～____月____日向部分人群贈送產品并作適當報道____月____日～____月____日針對終端開展促銷活動第四篇：市場推廣方案作品市場推廣方案范文作品1一、任務：發(fā)布公益活動微博，征集過期掛歷，送給盲校孩子當練習冊。二、活動時間：兩個月。三、目的：切實為視障孩子征集到足夠數(shù)量、質量符合要求的過期掛歷。四、本次活動主要傳播范圍：海南地區(qū)為主，其他省份為輔。五、宣傳平臺：新浪微博、騰訊微博、其他博客重點為新浪微博，騰訊微博為輔助，兩個微博要同步發(fā)布。六、如何針對性尋找微博用戶1.直接找熱與參與活動的網友讀者(已有會員粉絲、潛在會員粉絲)2.找公益組織機構3.找媒體4.找名人5.與當?shù)氐男吕宋⒉┴撠煓C構聯(lián)系，爭取官方的支持6.加入相關微群七、具體操作1.給已有的粉絲發(fā)私信，邀請參與活動，并積極轉發(fā)。給現(xiàn)有的每個粉絲發(fā)私信，邀請其參加，并說明此次活動公益性質，內容要以感謝收尾。2.搜索公益組織，與其說明活動情況，請求協(xié)會宣傳。主要收集海南地區(qū)的公益組織，技巧：在微博里按地區(qū)搜索公益、愛心關鍵字，盡量挑選粉絲數(shù)量高德公益組織。3.找當?shù)孛襟w，如報紙媒體、電視媒體、廣播媒體、學校公益社團等。媒體多多益善，媒體的傳播力量更強，與這些媒體建立起合作關系后會帶來穩(wěn)定的粉絲轉帖。4.找在微博上活躍的海南名人，如歌手顧莉雅、陳楚生，第一美差張燕、知名模特、直播海南記者等。這些名人不一定開發(fā)私信權限，可通過“求關注”來說明情況。5.加入關聯(lián)度較高的微群，發(fā)布活動信息。八、操作注意事項1.給每個已關注、已轉發(fā)、的博友回復致謝，內容類如“感謝您對盲校孩子們的關注!”增加對博友的互動關懷。2.給每個已加粉絲的博友回復問候，內容類如“感謝您對我公司的關注”，留住粉絲。3.邀請博友參與活動時，要把整個活動的大意講明，注意語氣用詞，做到誠懇，但不卑。4.把已加為好友的公益組織、名人、媒體分好類別，為以后的活動提供方便。5.適當在微群里發(fā)布一些與微群相關的貼，先不發(fā)廣告，先搞好群里關系，提高關注度。6.適當去重點粉絲的微博上回帖，在名人的微博里回帖也是一種很好的宣傳自己的方式。九、效果分析1.統(tǒng)計本次微博活動相關數(shù)據，轉發(fā)次數(shù)(本帖轉發(fā)、間接轉發(fā))、新增粉絲、評論數(shù)量等相關數(shù)據。2.找出本次活動參與度較高的博友，做好備注，長期互動跟蹤。筆者有幸參與并組織這次活動，活動取得效果超乎我的預想目的，第一次真實的感受到微博的傳播力量如此之大之強烈。總結一下，不是所有的商業(yè)活動都適合用于微博來推廣，首先目的一定要純粹，千萬不要低估網友的智商，不能打狗頭買羊肉，心里想得到的效果跟嘴上說的不一致，這樣的網絡營銷推廣最后的效果肯定會不盡人意。這次活動主辦方出發(fā)點完完全全是為了做公益，如果公益活動做好了，企業(yè)口碑自然得到提升。其次是一定要有好的創(chuàng)意，第三是有好的執(zhí)行力。市場推廣方案范文作品2一、簡介1.概念：微博是微型博客(microblog)，是一種新型的互聯(lián)網溝通交流工具，可以發(fā)布不超過140個字的信息或圖片，關注你的人可以即時接收。同時你也可以及時收到你關注的人所發(fā)布的信息。2.微博具有門檻低、隨時隨地分享、快速傳播、實時搜索等產品特點,同時還具有“發(fā)布、評論、轉發(fā)、關注”四大功能。二、微博的作用1.通過微博可以把房盟中國的最新信息及時傳播，使粉絲了解并廣為傳之。2.在微博上放置房盟中國logo，可以提升房盟中國品牌，擴大房盟中國知名度，同時也能為房盟中國帶來更多訪問量。3.及時互動交流。通過與粉絲的及時互動交流，可以從中聽取粉絲對房盟中國的相關看法或意見，為房盟中國更進一步發(fā)展建言獻策。4.及時獲取咨詢。通過關注“房產、貸款”相關微博，能夠第一時間獲取相關咨詢。5.快速傳播。通過微博平臺可以把今后房盟中國的活動更廣泛的、及時、快速的得到傳播，增加受眾群體，提高轉換率。6.降低成本、產生廣告效應。利用微博粉絲的轉發(fā)功能產生廣告效應，用最低的成本達到最大的傳播效應。三、房盟中國微博定位1.房盟中國微博每天及時發(fā)布“房產類”相關團購、優(yōu)惠、打折信息;2.房盟中國微博及時發(fā)布相關房產新政咨詢;3.活動征集。當有樓盤項目時，此微博用贈送禮品方式來征集項目推廣方案，從而達到推廣的目的;4.發(fā)布與房產相關的“八卦信息”來增加粉絲;四、具體推廣1.增加粉絲(具體方法)1)加入含有“微博互粉、給力互粉、互粉聯(lián)盟”等關鍵詞的qq群，在群里和有意向互粉的網友進行互粉;2)在微群里找到成員比較多的微群進行加入并在微群內發(fā)布互粉信息，同時還可以給有意向互粉的群友發(fā)私信進行互粉，如新浪微博中的“我的微群”;3)點擊別人的微博，進行留言、評論、發(fā)私信詢問有沒有互粉的意向;4)把新浪微博地址推薦給同學、親朋好友等，請他們進行互粉;5)下載免費刷粉絲的工具進行刷粉絲;(后期工作，前期不能使用)6)多發(fā)表一些有自己見地的文字或話題.要大家都喜聞樂見的那種;7)提高身份“信息來源于身份顯著的人或者權威，往往傳播力較強，同時需要認證。8)關注名人，名人往往有很多有特色的發(fā)言或者圖片，也會透露出很多信息，跟著發(fā)表一些言論，而這些發(fā)言就有可能被其他人所關注到。9)花錢買粉絲，通過花錢雇傭別人來增加粉絲;10)明星效應。通過把名稱假扮為明顯來獲得關注;2.活動及其它方法推廣1)轉發(fā)推廣：【關注大獎】房盟中國為了感謝社會各界人士對我們的長期支持和厚愛，將于2月28日抽出最佳關注獎，獲獎者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份!驚喜大獎，等您來拿，您還在等什么?活動規(guī)則：抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網友。獲獎名單次日在本博公布。(備注：加圖片)2)互動推廣：【關注大獎】已落下帷幕，您還希望通過本微博獲得哪些活動和咨詢?歡迎網友們提出自己的想法和意見，我們會在以后的微博更新維護中采納大家的意見，被采納者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份!活動規(guī)則：抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網友。獲獎名單次日在本博公布。(備注：加圖片)3)活動倒計時推廣：【關注大獎倒計時】今天是2月20XX距抽獎名單公布還有8天，為感謝網友的積極支持，房盟中國決定在贈送驚喜大禮兩份，只要在評論中含有“項目名稱”并加本博為關注的網友都有機會獲得(無重復的id)，名單與【關注大獎】同時公布，請留意。4)轉發(fā)加標簽注：我們的標簽是所要推廣的項目名稱5)征集活動針對“泗涇頤景園”別墅，房盟中國決定向網友征集活動推廣方案，方案被采納者將獲得房盟中國贈送的超值大禮一份，請網友積極建言獻策。如被采納為最佳方案，將另有附加大獎。數(shù)額10名，名單擇日在微薄上公布。6)及時信息7)娛樂、愛情、熱門、搞笑話題+圖片(如1元秒殺、、、、)8)事件炒作針對一個事件進行炒作如：裸婚的北漂網友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個鉆戒，不要是全裸結婚就好。有人能滿足我一下這個新年愿望嗎?”一段簡單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構董事長李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個女孩。9)房價預測【活動】面對“國八條、房產調控、央行加息”等一系列相關政策，請您大展才華，用7個字來形容當前中國的房價，房盟中國會隨機抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網友贈送精美禮品一份。獲獎名單次日在本博公布。市場推廣方案范文作品3一、前言**集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產的一種重要投資。**作為**省省會城市，匯集了**省內最重要的資源平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產。二、**集團品牌現(xiàn)狀(一)、**公司在業(yè)內有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。伴隨著公司項目在**省內各地的遍地開花，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，**集團的知名度在**省房地產界逐漸提高，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎。(二)、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。雖然集團已經有一定程度上的知名度，但是相對于廣大消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是集團在全國(全省地市級城市)范圍內的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣;三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣傳產生一定影響。(三)、地產業(yè)界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。三、20XX品牌宣傳目標(一)、全省乃至全國范圍內廣泛告知**集團品牌，初步建立準確、良好的品牌內涵和品牌形象。(二)、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、穩(wěn)步提高**集團地產品牌在全國，特別是在項目所在城市的品牌認知度。(四)、初步建立**集團專業(yè)化，品質卓越，客戶至上的品牌形象;(五)、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目。四、**集團品牌推廣方式(一)、品牌統(tǒng)一口號推廣通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內容，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進行。(二)、品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網絡媒體的普及及網絡宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網絡平臺進行個性化的設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領袖)的支持和認可。(三)、增加品牌附加價值的推廣地產市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基礎上，針對公司的目標客戶多做有關產品設計理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。(四)、企業(yè)VI系統(tǒng)的設計和應用事實證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據集團VI現(xiàn)實情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直觀的推動體現(xiàn)。(五)、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產。(注：有關企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列。)五、**集團品牌推廣實施(一)、集團自身宣傳平臺建設1、《**視界》的編輯發(fā)行《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。2、網站的更新維護在集團領導的高度重視和親自指導下，集團網站于20XX年10月份改版升級，新網站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎上，結合網絡特點，加強主動策劃和網絡監(jiān)測，充分利用好官網的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。3、集團微信、微博運營微信、微博作為網絡宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。20XX，集團微信公眾號及官方微博將重點在互動推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內容更新上，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20XX集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務業(yè)企業(yè)五百強、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌)，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。5、集團信息管-理-員培訓及宣貫(1)充分發(fā)揮集團信息管-理-員的作用，調動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管-理-員管理方案》)。通過對信息管-理-員進行品牌建設方面的培訓與宣貫，使其成為品牌建設的生力軍。(2)鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的品牌定位、品牌主張。(二)外界媒介的利用1、平面媒體結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(項目)重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣傳的目的;此外，加強與省內主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等。2、網絡媒體網絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網絡媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到網絡輿-論的正面引導的目的。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內主流網站及房產網站建立良好合作，結合集團的各階段重點項目，共同策劃相關高端品牌地產主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。3、電視媒體建立與省內電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡溝通，力爭主導其關于集團新聞的報道，減少關于集團或項目負面信息的報導;同時，積極利用相關報導，植入集團宣傳信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。4、其他媒介(1)高炮廣告。據了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入)。20XX，集團可根據需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設置部分高炮，直觀宣傳集團品牌形象;同時，可結合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳。(2)戶外LED。鬧市區(qū)的LED對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據集團實際，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據自身營銷需要自行安排。(3)公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結合，突出集團品牌元素，具體以項目營銷計劃為主。(三)集團領導人的形象推廣企業(yè)領袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分，由于企業(yè)領袖的象征性、代表性和高關注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”，做好“企業(yè)領袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業(yè)領袖形象”風險處理不當也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中，應把握好“主動規(guī)劃、有效傳播、長效經營、重視防護”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。1、利用政府、商協(xié)會等平臺通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊，加強策劃，積極抓取到與相關領導合影的瞬間，并適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導;同時，主動牽線和加入相關商協(xié)會等社會組織。2、通過媒體傳播領導人形象邀約省內財經第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。(四)集團社會責任形象的塑造當前，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內國際競爭力，必須關注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內一流企業(yè)在經營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn)，密切關注正在發(fā)展的與國計民生直接相關的社會問題，并自覺承擔和實踐社會責任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量。積極倡導企業(yè)履行社會責任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經濟效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步。1、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關單位的友好互動，也為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務。2、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。3、贊助相關公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關公益活動，通過其較高的社會關注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內的口碑宣傳。4、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結合**實際，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情，也在團結員工，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節(jié)如下。(1)在**集團內部進行宣傳、招募和組織，全員均可參與;(2)人員較多時，將人員進行分組編號;(3)定期(每月選取一個周六)組織相關走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問;(4)每期活動慰問物質費用控制在1000-xx00元之間，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等。(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推進和整體效果。六、品牌推廣活動預算詳表物業(yè)公司品牌營銷規(guī)劃20XX-12-2417:40|#2樓20XX-20XX物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要第一部分提案依據(一)依據公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;(二)依據公司的企業(yè)文化理念;(三)依據公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;第二部分市場闡述(一)宏觀環(huán)境分析(二)行業(yè)現(xiàn)狀分析(三)競爭對手分析第三部分品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(一)遠期目標(二)階段目標第四部分品牌定位與包裝(一)品牌文化包裝(二)品牌形象定位(三)服務目標及訴求對象第五部分品牌整合推廣策劃(一)內部品牌形象的塑造(二)對外品牌形象的推廣第六部分20XX年-20XX年實施計劃及費用預算第七部分其他(四)公司現(xiàn)狀介紹第五篇：市場推廣策劃方案昆明比奧華格通訊器材有限公司“瑪雅”項目市場推廣策劃方案策劃人：XXX一、背景分析：人類正步入網絡通訊經濟時代，未來經濟發(fā)展的一大特點就是網絡通訊。當今世界由于通訊技術的進步，帶動了網絡經濟的迅猛發(fā)展。特別是在目前“網絡通訊化”的模式下更使得網絡通