綜藝脫口秀節(jié)目-你看起來(lái)很好吃欄目公關(guān)傳播方案

國(guó)內(nèi)首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節(jié)目你看起來(lái)很好吃節(jié)目

公關(guān)傳播北京頂智傳揚(yáng)公關(guān)顧問(wèn)有限公司實(shí)用文檔目錄1、節(jié)目理解2、推廣策略9、效果預(yù)估3、話題規(guī)劃4、平臺(tái)搭建5、線上互動(dòng)6、圈子運(yùn)營(yíng)7、事件炒作8、跨界合作實(shí)用文檔節(jié)目理解1實(shí)用文檔節(jié)目理解推廣目標(biāo)：①提升口碑，達(dá)成收視率；②狙擊競(jìng)手，打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目；③提升商業(yè)價(jià)值；節(jié)目槽點(diǎn)：1個(gè)核心：娛樂(lè)生活方式2大陣營(yíng)：中韓聯(lián)手3類人物：名嘴大咖、男神帥廚

當(dāng)紅明星4大看點(diǎn)：明星隱私、全球料理、男神主廚、脫口秀實(shí)用文檔十二道鋒味關(guān)鍵詞：美食、綜藝、真人秀、精致唯美畫(huà)面定位：一檔老少咸宜的家庭式綜藝特點(diǎn)：“鋒味家族”擬態(tài)人際關(guān)系與80、90后觀眾常見(jiàn)的集體旅游、野炊的生活形態(tài)更為貼近，觀照了他們的這一層生活體驗(yàn)。節(jié)目理解拜托了冰箱關(guān)鍵詞：漫畫(huà)家、可愛(ài)型、悶騷型、美食專欄家權(quán)志龍等明星粉絲定位：料理類脫口秀綜藝特點(diǎn)：暖男、廚師PK、明星隱私、大咖調(diào)侃，一改往日韓國(guó)電視臺(tái)大男子主義的風(fēng)格，充滿暖意。總結(jié)：如何從一檔簡(jiǎn)單的明星美食節(jié)目，成為引領(lǐng)一時(shí)文化的欄目，離不開(kāi)對(duì)粉絲、吃貨心理的把握和情緒的調(diào)動(dòng)，所以?shī)蕵?lè)與品質(zhì)兼顧是重要的保障。熱播節(jié)目分析：實(shí)用文檔推廣策略2實(shí)用文檔推廣策略一①做足話題文章，要激發(fā)粉絲參與興趣②賦予粉絲權(quán)利，讓粉絲進(jìn)入推廣鏈條③利益驅(qū)使，給予獎(jiǎng)勵(lì)粉絲策略：充分的粉絲溝通分享實(shí)用文檔推廣策略二①建立minsite、社交媒體官方渠道②與意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)合發(fā)起③跟有影響力媒體聯(lián)合平臺(tái)策略：自建平臺(tái)+其他形式=充分曝光實(shí)用文檔推廣策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網(wǎng)站進(jìn)行與目標(biāo)人群進(jìn)行充分溝通，達(dá)成話題二次擴(kuò)散或多次擴(kuò)散目的；勾搭意見(jiàn)領(lǐng)袖形成自傳播互動(dòng)策略：把握核心媒體和重要傳播節(jié)點(diǎn)實(shí)用文檔推廣策略四粉絲團(tuán)、廚房、美食、電器、漫畫(huà)家、媒體圈子、樂(lè)視矩陣共同發(fā)聲，彼此互動(dòng)圈子策略：聚合圈子資源，擴(kuò)大影響力實(shí)用文檔推廣策略五以新穎刺激的故事調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒，引起對(duì)節(jié)目的關(guān)注和討論病毒事件：充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的娛樂(lè)八卦心實(shí)用文檔推廣策略六構(gòu)建電商、媒體、企業(yè)聯(lián)合推廣機(jī)制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)物料廣泛運(yùn)用跨界合作：發(fā)動(dòng)合作商形成廣泛推廣陣地實(shí)用文檔粉絲話題3實(shí)用文檔預(yù)熱海報(bào)創(chuàng)意思考：提前透露節(jié)目相關(guān)信息，將重要的節(jié)目參與人物做帶有懸疑色彩的預(yù)熱，是激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注節(jié)目的途徑之一。創(chuàng)意展現(xiàn)：以這些人物的背影為主視覺(jué)，從發(fā)型、穿著、以及海報(bào)文案中人物的語(yǔ)氣便能夠大致鎖定一個(gè)小的范圍，讓粉絲有熱議的理由。媒體執(zhí)行：通過(guò)官方發(fā)布，外圍助推的形式，在微博、微信、及相關(guān)八卦?shī)蕵?lè)等論壇上進(jìn)行投放。與此同時(shí)，配合新聞媒體的預(yù)熱稿件進(jìn)行熱炒。稿件示例：《內(nèi)地娛樂(lè)綜藝圈擔(dān)當(dāng)樂(lè)視‘你看起來(lái)很好吃’即將開(kāi)播》她，18歲那年就一舉摘下金像獎(jiǎng)最佳新人，23歲加冕金馬影后，26歲甜蜜成婚，育有一男兩女，……她是誰(shuí)？她要來(lái)了！明星，大咖主題實(shí)用文檔預(yù)熱海報(bào)創(chuàng)意思考：在節(jié)目中冰箱將作為重要的窺私明星生活的工具，我們需要讓觀眾也重新“重視”起家里的冰箱，方可與節(jié)目產(chǎn)生同步參與感。而冰箱恰可以作為生活狀態(tài)的一個(gè)小縮影進(jìn)行中展現(xiàn)，因此我們可以將冰箱進(jìn)行另一個(gè)高逼格比喻——博物館。創(chuàng)意展現(xiàn)：擺拍精美冰箱內(nèi)部陳列，放入不同的物品，通過(guò)陳列物排布、顏色、物品等的不同來(lái)暗喻不同的人群特征。吃貨一族、宅男宅女、等都可以通過(guò)一臺(tái)冰箱中的物品與布局看出端倪來(lái)。通過(guò)一組精美海報(bào)，傳達(dá)出飲食男女，時(shí)間百態(tài)的感覺(jué)。媒體執(zhí)行：通過(guò)微信微博@博物雜志進(jìn)行主發(fā)重點(diǎn)擴(kuò)散，其他美食類、生活類、段子手們進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。微信上相同領(lǐng)域的大號(hào)一同擴(kuò)散。冰箱主題實(shí)用文檔明星相關(guān)#火星人愛(ài)吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中具有相當(dāng)?shù)娜藲?，而作為自稱火星人的90后們，他們也是要吃地球餐的，以此話題作為花花粉絲的應(yīng)援場(chǎng)所為華晨宇加油。#你看起來(lái)很好吃#與節(jié)目名稱相同，以此為陣地長(zhǎng)期維護(hù)話題，與節(jié)目相關(guān)信息均可使用此話題發(fā)布，易于網(wǎng)友搜尋#明星菜單#12期節(jié)目，期期都會(huì)出現(xiàn)幾款明星愛(ài)吃的菜，集結(jié)成菜譜，每期節(jié)目結(jié)束后以此話題發(fā)出。#100種明星吃法#菜品看起來(lái)很好吃，但明星廚師們看起來(lái)也秀色可餐喲，網(wǎng)友們可以腦洞大開(kāi)參與使用傳統(tǒng)做菜手法，訴說(shuō)自己的明星吃法！#秀色可餐，我來(lái)舔屏#除了美食可以流口水，明星級(jí)男神廚師的顏值一樣可以用來(lái)舔屏！以此話題作為網(wǎng)友們探討顏值的真諦。話題預(yù)熱實(shí)用文檔作為報(bào)復(fù)社會(huì)拉仇恨的最好辦法，莫過(guò)于深夜發(fā)美食照片刺激好友了，作為一個(gè)互動(dòng)話題，我們可以每日在晚間同網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)出美食照片@身邊的好友，好好拉仇恨吧吃貨根據(jù)地，以此話題來(lái)對(duì)吃貨們進(jìn)行開(kāi)脫標(biāo)榜，吃不飽一切都是然并卵女性怎樣嫁才算最幸福？隨著’你看起來(lái)很好吃‘節(jié)目的播出’終結(jié)答案出現(xiàn)了：嫁廚師。以此話題為陣地播報(bào)相關(guān)男神廚師的信息與觀眾進(jìn)行溝通#夜深人靜好放毒##吃貨才是第一生產(chǎn)力##要嫁就嫁廚師#話題預(yù)熱美食相關(guān)廚師相關(guān)實(shí)用文檔網(wǎng)媒稿件網(wǎng)媒預(yù)熱稿件標(biāo)題1標(biāo)題2

TO明星標(biāo)題3標(biāo)題1標(biāo)題2

TO美食標(biāo)題3《華晨宇忙健身，籌備上某美食節(jié)目》《‘異類’華晨宇加盟‘你看起來(lái)很好吃’》《池昌旭預(yù)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，已簽約‘你看起來(lái)很好吃’》《中韓美食標(biāo)準(zhǔn)PK，中華料理成最愛(ài)》《吃貨警報(bào)：深夜放毒節(jié)目即將開(kāi)播》《藍(lán)翔廚師自薦美食節(jié)目主廚，揚(yáng)言顏值高味道才好》實(shí)用文檔平臺(tái)搭建4實(shí)用文檔為欄目粉絲搭建互動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建官方矩陣平臺(tái)，鼓勵(lì)粉絲分享觀看心得，在平臺(tái)上形成巨大UGC微博平臺(tái)建立你看起來(lái)很好吃官方微博，作為明星、粉絲、吃貨及各路KOL互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)時(shí)更新每周食譜，吸引網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論、專訪微信平臺(tái)官方最近劇透信息、最新欄目動(dòng)向，參會(huì)H5互動(dòng)，報(bào)名參與線下拍攝鼓勵(lì)用戶通過(guò)Minisite參與話題互動(dòng)，上傳自己的美食觀點(diǎn)、吃貨心得、手藝作品，和參與為最帥廚師投票，可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)搭建Minisite自建渠道實(shí)用文檔線上互動(dòng)5實(shí)用文檔互動(dòng)1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意思考：一檔明星+美食節(jié)目除了能夠讓粉絲和吃貨帶來(lái)感官上的享受外，在現(xiàn)實(shí)生湖中如果確能感受到節(jié)目給自己帶來(lái)的最直觀的改變，想必會(huì)節(jié)目產(chǎn)生更大的依賴和期待。隨著移動(dòng)端人們獲取信息渠道的變更，我們認(rèn)為統(tǒng)一采用二維碼作為展示入口，加以懸念，可達(dá)到吸引注意力并達(dá)成強(qiáng)參與的目標(biāo)。實(shí)用文檔互動(dòng)1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意展現(xiàn)：在人流量密集等處，以新鮮食材為素材組合而成拼組成一個(gè)大大的二維碼，一旦有人掃取驗(yàn)證碼，便能夠在得到《你看起來(lái)很好吃》的節(jié)目信息同時(shí)，真真正正實(shí)實(shí)在在隨機(jī)獲取一定的新鮮食材（可與生鮮電商Co-branding）！在節(jié)目倡導(dǎo)高品質(zhì)生活的同時(shí)，希望一頓新鮮美味的美食，從此刻開(kāi)始。媒體執(zhí)行：紙媒網(wǎng)媒以社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，其他微博、微信等紅人大號(hào)以跟進(jìn)創(chuàng)意贊賞角度進(jìn)行傳播擴(kuò)散。實(shí)用文檔互動(dòng)2：Nice“你看起來(lái)很好吃”明星約飯活動(dòng)創(chuàng)意思考：拍美食幾乎已經(jīng)成為大家的餐前儀式，而如果能和明星一起共進(jìn)一餐并且還能拍照上傳便是粉絲們最大的犒賞。實(shí)用文檔互動(dòng)2：Nice“你看起來(lái)很好吃”明星約飯活動(dòng)創(chuàng)意展現(xiàn)：作為可以打標(biāo)簽的圖片社交工具Nice，以明星約飯為由，發(fā)起標(biāo)簽活動(dòng)，參與者僅需拍攝身邊的美食并打上#你看起來(lái)很好吃#的標(biāo)簽即可參與此活動(dòng)，官方為抽出幸運(yùn)者進(jìn)行《你看起來(lái)很好吃》的節(jié)目探班，與明星共進(jìn)一餐。媒體執(zhí)行：在Nice平臺(tái)上進(jìn)行熱門(mén)活動(dòng)推介。并在微博、微信上開(kāi)通參與渠道。實(shí)用文檔互動(dòng)3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意思考：考慮到節(jié)目將橫跨一個(gè)春節(jié)，而漂泊在外的部分年輕人卻時(shí)?；夭粊?lái)家過(guò)春節(jié)，作為一檔美食節(jié)目，可以發(fā)起年夜飯眾籌提供一個(gè)大家一起過(guò)年的機(jī)會(huì)。實(shí)用文檔互動(dòng)3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意展現(xiàn)：臨近春節(jié)時(shí)，在京東、淘寶等大型眾籌平臺(tái)上，以《你看起來(lái)很好吃》欄目組的名義發(fā)起年夜飯眾籌項(xiàng)目。媒體執(zhí)行：微博、微信平臺(tái)引流報(bào)名，網(wǎng)媒跟進(jìn)出稿。實(shí)用文檔互動(dòng)4：測(cè)測(cè)你的伙食標(biāo)準(zhǔn)（朋友圈）創(chuàng)意思考：每個(gè)人都要果腹以生存，但到底你的伙食標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？從哪里提高？在日益關(guān)注健康飲食的今天，相信這是每個(gè)人都關(guān)注的問(wèn)題。實(shí)用文檔互動(dòng)4：測(cè)測(cè)你的伙食標(biāo)準(zhǔn)（朋友圈）創(chuàng)意展現(xiàn)：以H5的形式將測(cè)試展現(xiàn)。媒體執(zhí)行：微信美食類、生活類、娛樂(lè)類等大號(hào)以及KOL朋友圈進(jìn)行推廣。你的伙食標(biāo)準(zhǔn)實(shí)用文檔互動(dòng)5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意思考：精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食除了可以作為拍攝的素材，還可以成為畫(huà)畫(huà)的素材，通過(guò)藝術(shù)的形式將自己喜歡的美食進(jìn)行再創(chuàng)作，將會(huì)引發(fā)大量傳播。實(shí)用文檔互動(dòng)5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意展現(xiàn)：通過(guò)手繪的形式，將美食進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，油畫(huà)、素描、水墨等盡顯藝術(shù)氣息。媒體執(zhí)行：將征集信息發(fā)布在站酷、花瓣等設(shè)計(jì)師常出沒(méi)的網(wǎng)站上，最后將作品在微博、微信、論壇等地進(jìn)行二次傳播。實(shí)用文檔互動(dòng)6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意思考：在節(jié)目播出的同時(shí)如何更好的和觀眾進(jìn)行互動(dòng)？除了發(fā)彈幕之外，我們還可以玩點(diǎn)新的，讓節(jié)目中出現(xiàn)的人在節(jié)目一結(jié)束就來(lái)到你家是不是更驚喜更夢(mèng)幻？實(shí)用文檔互動(dòng)6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意展現(xiàn)：節(jié)目開(kāi)始時(shí)，網(wǎng)友便可以動(dòng)手和廚師同步進(jìn)行美食制作，在完成美食后，拍照上傳并@節(jié)目官方，則官方會(huì)在專業(yè)評(píng)審的評(píng)判下選出做的最好的網(wǎng)友，獎(jiǎng)勵(lì)男神廚師親自前往觀眾家進(jìn)行示范。媒體執(zhí)行：通過(guò)官方微信、微博開(kāi)展活動(dòng)。實(shí)用文檔互動(dòng)7：“你看起來(lái)很好吃”粉絲試吃專場(chǎng)創(chuàng)意思考：眼見(jiàn)為饞，吃到為爽！讓那些節(jié)目中出現(xiàn)的讓人垂涎三尺的美食，真正送到觀眾嘴里才能創(chuàng)造大驚喜，而也會(huì)引發(fā)觀眾的二次傳播。實(shí)用文檔互動(dòng)7：“你看起來(lái)很好吃”粉絲試吃專場(chǎng)創(chuàng)意展現(xiàn)：通過(guò)與線下商戶合作，每期節(jié)目后均提供試吃會(huì)，邀請(qǐng)部分活躍粉絲前往進(jìn)行試吃，更有男神廚師現(xiàn)場(chǎng)親身示范，享受明星級(jí)別待遇。媒體執(zhí)行：通過(guò)網(wǎng)媒及微博、微信等進(jìn)行跟進(jìn)曝光。實(shí)用文檔圈子運(yùn)營(yíng)6實(shí)用文檔與行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)合：如美食作家@文怡、@漫畫(huà)家白松、@下廚房、@吃喝玩樂(lè)在北京豆瓣吃喝小組內(nèi)容DEMO#你看起來(lái)很好吃人氣大廚投票#我們今天聊的可能是史上最帥的廚師，確切的應(yīng)該是看起來(lái)很好吃欄目里最帥的，我們尊重每個(gè)主廚的手藝和性感，也更愛(ài)他們節(jié)目里的表現(xiàn)，現(xiàn)在馬上給你最新的Ta投上一票吧，如果你所選廚師成為本期最帥廚師的話，將有可能獲得由欄目中提供的美味獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品再議）最帥廚師評(píng)選實(shí)用文檔事件炒作7實(shí)用文檔行業(yè)：樂(lè)視進(jìn)軍餐飲業(yè)創(chuàng)意思考：樂(lè)視LOGO+各種食材+廚師，聯(lián)想到近幾日樂(lè)視與阿斯頓馬丁合作入股易到用車的舉措，不免讓人浮想聯(lián)翩，由第三方爆料，稱樂(lè)視會(huì)進(jìn)軍餐飲行業(yè)，或把生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)展，讓用戶可以在吃飯、玩手機(jī)的時(shí)候，可以享受到美味。渠道：微博曝光、網(wǎng)媒擴(kuò)散、官方渠道澄清實(shí)用文檔明星：華晨宇與某女星一起做飯疑似戀情曝光創(chuàng)意思考：狗仔爆料，花花迎來(lái)人生的重要節(jié)點(diǎn)，與某女星過(guò)往甚密，甚至是一起做飯，有圖有真相，不過(guò)也有之情人士表示，這只不過(guò)是花花參加的美食綜藝秀欄目“你看起來(lái)很好吃”的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，是否在現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓女星擦出火花還未可知。渠道：娛樂(lè)八卦雜志、娛樂(lè)網(wǎng)媒、娛樂(lè)類微博微信實(shí)用文檔美食：最容易脫單的四類人會(huì)做菜成硬指標(biāo)創(chuàng)意思考：2015年馬上就要過(guò)去了，還有一些漢子、女漢子們單著呢，究竟哪些職業(yè)、哪些技能能夠讓人快速脫單呢，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，都市里的女性大多不會(huì)做飯，而男性同胞做飯的比例日益攀升，有數(shù)據(jù)顯示80%的男性是希望另一半會(huì)做飯的，節(jié)目（你看起來(lái)很好吃）里會(huì)做飯的男人是不是很帥，同樣會(huì)做法的女孩運(yùn)氣不會(huì)太差。渠道：網(wǎng)媒實(shí)用文檔跨界合作8實(shí)用文檔當(dāng)節(jié)目播放到廚師準(zhǔn)備的食材的時(shí)候，二維碼連接到這個(gè)食材的網(wǎng)址，只要掃描屏幕上的二維碼即可享受優(yōu)惠價(jià)格，而且還有不定時(shí)的免費(fèi)，所有食材均保證新鮮并且24小時(shí)內(nèi)到貨，外包裝印有欄目組字樣，食材套裝可以作欄目組推廣禮品贈(zèng)送媒體圈、美食圈、營(yíng)銷圈相關(guān)KOL。渠道：樂(lè)視官方渠道電商合作：8小時(shí)新鮮食材速遞（外包裝印欄目中字樣）實(shí)用文檔冰箱合作：明星菜單+明星食材+冰箱在線上電商渠道、線下賣場(chǎng)，與家電企業(yè)舉行欄目冰箱專場(chǎng)活動(dòng)，推明星專屬冰箱，邀請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)者來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參與節(jié)目錄制。渠道：合作企業(yè)的官方微博、微信等渠道實(shí)用文檔餐飲機(jī)構(gòu)合作：廚師互動(dòng)+粉絲專屬菜與主廚所在酒店、餐飲機(jī)構(gòu)、第三方餐飲集團(tuán)合作，定期舉行欄目組美食互動(dòng)教學(xué)，并推出明星粉絲專屬菜，為粉絲團(tuán)提供優(yōu)惠服務(wù)。渠道：線下第三方餐飲機(jī)構(gòu)、社會(huì)化媒體平臺(tái)實(shí)用文檔出版社：美食書(shū)籍把每周推出的菜單集結(jié)成冊(cè)，與出版社聯(lián)合發(fā)布欄目組美食書(shū)籍。實(shí)用文檔效果預(yù)估9實(shí)用文檔微博話題量提及最低2000萬(wàn)，參與話題討論人數(shù)500萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)量超過(guò)150萬(wàn)，征集活動(dòng)微博熱門(mén)話題榜單，微博曝光量超過(guò)3億；豆瓣參與人數(shù)20000人以上，活動(dòng)登陸豆瓣活動(dòng)首頁(yè)；覆蓋主流門(mén)戶網(wǎng)站150家