產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

產(chǎn)品推廣策劃書(shū)1.廣告媒介的收費(fèi)高與低;

2.廣告媒介的影響層和影響力;

3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率;

4.各種媒體的協(xié)作;

5.商品的特別性和銷(xiāo)售范圍;

6.宣揚(yáng)對(duì)象。

臺(tái)灣"可口可樂(lè)'廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所選擇的.媒介在"理由'上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時(shí)可作重要參考。

廣告種類(lèi)之選擇

在地區(qū)方面，依據(jù)客戶之意見(jiàn)，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。

在種類(lèi)方面，我們依據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。

第一、要能為"可口可樂(lè)'找到推銷(xiāo)之對(duì)象。

其次、能最有效地表達(dá)"可口可樂(lè)'之廣告特色及主題。

依據(jù)上述兩項(xiàng)原則，我們建議，"可口可樂(lè)'之推銷(xiāo)廣告應(yīng)綜合利用以下四類(lèi)方式：

(一)電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。

(二)電視：臺(tái)灣電視公司。

(三)電臺(tái)：選擇"臺(tái)北中廣電臺(tái)'及"正聲'兩電臺(tái)。

(四)報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷(xiāo)雜志。

第一類(lèi)電影廣告

以臺(tái)北市首輪電影院為"可口可樂(lè)'廣告之主干。理由為：

首輪電影院能汲取我們所需要之對(duì)象。

首輪電影院能以完備之"聲'及"光'，將"可口可樂(lè)'廣告片中之漂亮顏色，活潑形象，悅耳樂(lè)曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)。

故此類(lèi)廣告，非但能為"可口可樂(lè)'找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮"視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)'之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。

其次類(lèi)電視廣告

電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必定屬于上階層，正是我宣揚(yáng)之對(duì)象。

惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之幫助。

第三類(lèi)電臺(tái)廣告

此類(lèi)廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì)"可口可樂(lè)'廣告主題之印象，并使易于記憶。

我們選擇"臺(tái)北中廣'及"正聲'兩電臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。

第四類(lèi)報(bào)刊廣告

以上電影、電視、電臺(tái)為"可口可樂(lè)'廣告主要方式。此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作幫助宣揚(yáng)，且"可口可樂(lè)'在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值之新聞。

我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士(上等收入階層)得知"可口可樂(lè)'經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)(chinapost)，每日發(fā)行額3，000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào)(chinanews)，每日發(fā)行額8，000份。

在中文報(bào)方面，共選三份：一為中心日?qǐng)?bào)，(發(fā)行額115，000份)二為聯(lián)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200，000份)，三為征信新聞(發(fā)行額130，000份)，此三份日?qǐng)?bào)，均在全省發(fā)行，故臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、同學(xué)以及公務(wù)員等)。

此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增加報(bào)刊廣告之效果。

因此我們選用最暢銷(xiāo)之兩種雜志，即讀者文摘中文版(發(fā)行額71，000份)及臺(tái)灣電視周刊，使"可口可樂(lè)'之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭。

同時(shí)，雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng)，輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。

各類(lèi)廣告安排

(一)電影方面，于開(kāi)頭之五月至九月，全部十二家臺(tái)北首輪電影院，均放映一分鐘廣告片。

(二)電臺(tái)方面，我們建議在正聲電臺(tái)，由五月份起至九月份止，每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時(shí)。由此特約節(jié)目，可得四分鐘廣告時(shí)間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀，且定價(jià)亦合理。

至于臺(tái)北中廣公司，其收費(fèi)較"正聲'電臺(tái)為貴。故在中廣，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒廣告十次。

(三)電視方面，由于廣告太擠，只能在開(kāi)頭之五月，及七八兩旺月，每星期三天，每日"插播'乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告，三次。

(四)報(bào)刊方面，我們所選定之五份中英文報(bào)，每報(bào)刊登半頁(yè)廣告一次，四分之一頁(yè)廣告五次。其安排為：在開(kāi)頭這星期各刊半頁(yè)廣告一次，以后連續(xù)三個(gè)星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁(yè)廣告一次。

至于雜志方面，我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁(yè)廣告。

臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月，均每?jī)尚瞧诳莾缮?yè)廣告一次。

總括而言，我們之廣告份量，極為充分。在開(kāi)頭之五月及七八旺月，廣告量尤為集中。

各類(lèi)廣告觀眾數(shù)目

我們推算：電影觀眾約有64萬(wàn)人

電視觀眾約有575000人。

電臺(tái)聽(tīng)眾約有53XX人。

報(bào)刊讀者約有557000萬(wàn)人。

推算之方法如下：

影院觀眾數(shù)目

地區(qū)電影院名稱座位次數(shù)放映次數(shù)滿座率%每日觀眾臺(tái)北國(guó)賓1，6734855，688日新1，5004855，100臺(tái)北1，8694855，952第一劇場(chǎng)1，6364855，235大世界1，5074855，124萬(wàn)國(guó)1，5064855，120遠(yuǎn)東1，6524855，617豪華1，5244855，182樂(lè)聲1，6884855，739國(guó)聲1，6504855，610新世界1，6504855，610國(guó)際1，3004804，160每日合計(jì)64，137觀眾總數(shù)(十日計(jì))641，370

我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一次為依據(jù)。

在此十天內(nèi)之觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)。

電視觀眾數(shù)目

臺(tái)灣電視機(jī)估量總數(shù)111，000架

臺(tái)灣北部

電視機(jī)約有82，276架

每一電視機(jī)

觀眾平均數(shù)7人

因此臺(tái)灣北部之電視機(jī)觀眾為：575，932人

電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)目

地區(qū)臺(tái)灣北部收音機(jī)架數(shù)

臺(tái)北市392，573

臺(tái)北縣19，045

陽(yáng)明山管理局9，005

桃園縣65，000

基隆縣47，225

總計(jì)532，856

由于缺乏每架收音機(jī)之收聽(tīng)人數(shù)資料，我們假定最少為一人。在"可口可樂(lè)'插播廣告之五個(gè)月內(nèi)。全部收聽(tīng)電臺(tái)之聽(tīng)眾，必會(huì)收聽(tīng)"中廣'、"正聲'，不論是同時(shí)收聽(tīng)或輪番收聽(tīng)，因此聽(tīng)眾之最低數(shù)目，應(yīng)與臺(tái)灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同，亦即532，865人。

報(bào)刊讀者數(shù)目。

名稱發(fā)行額(份)報(bào)200，000新聞報(bào)130，000日?qǐng)?bào)115，000郵報(bào)13，000日?qǐng)?bào)8，00