2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告

2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第1頁。進入了2018年之后，整個創(chuàng)業(yè)及投資圈都已經(jīng)一股腦地把頭扎進了人工智能以及區(qū)塊鏈領(lǐng)域，甚至已經(jīng)開始有人開始逐漸擯棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的挖掘。然而，殊不知道“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”仍然有未完全挖掘的紅利領(lǐng)域。比如，我們此次研究的藝術(shù)品電商行業(yè)就是其中的突出代表。早在2011年，中國就已經(jīng)超越了美國，成為世界藝術(shù)品第一交易大國，全球最大的藝術(shù)品市場，這也說明了藝術(shù)品投資已經(jīng)逐步進入到了人們選擇的視野當(dāng)中，中國藝術(shù)品投資時代的大幕正式拉開。而藝術(shù)品電商，可以說將會是這一波浪潮的主要推手，讓更多的人參與到藝術(shù)品的市場當(dāng)中。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第2頁。報告看點?

我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)融資階段分布?

我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)地域分布?

我國藝術(shù)品電商行業(yè)活躍投資機構(gòu)展示?

我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)成立時間分布寵物行業(yè)生態(tài)層展示?

近年全球及我國藝術(shù)品市場成交額變化趨勢?

我國藝術(shù)品市場近年成交變化情況?

主流藝術(shù)品交易模式對比?

藝術(shù)品電商運營的三大密匙2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第3頁。我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)融資輪次分布我國目前絕大部份的藝術(shù)品電商都尚處在A輪及以前的融資輪次，僅有少數(shù)的不到5家企業(yè)進入到了D輪以后的融資輪次。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第4頁。我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)地域分布2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第5頁。我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)地域分布家北京是當(dāng)仁不讓的藝術(shù)品電商企業(yè)分布第一大城市，而其他省份當(dāng)中，廣東上海毫無疑問地跟上。令人驚訝的是浙江省一下子擠進了全國第二位，有19家藝術(shù)品行業(yè)企業(yè)分布在浙江省。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第6頁。我國藝術(shù)品電商行業(yè)活躍投資機構(gòu)次2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第7頁。我國藝術(shù)品電商行業(yè)活躍投資機構(gòu)我們觀察到，藝術(shù)品電商領(lǐng)域的投資者當(dāng)中，很難看到重倉投資的機構(gòu)。最多的出手機構(gòu)也是僅僅出手投資2次而已。這也從側(cè)面反映出了一級市場投資機構(gòu)對于該領(lǐng)域的電商是持有保留留看法的。當(dāng)然，隨著行業(yè)的規(guī)范越來越完善，藝術(shù)品電商的潛力會被慢慢發(fā)掘，在將來會看到更多的知名投資機構(gòu)出手。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第8頁。家

我國藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)成立時間分布

大部分的藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)的成立時間都集中在2011-2015年這5年時間內(nèi)，其中2014、2015年成立的行業(yè)企業(yè)數(shù)量最多。進入到2017、2018年該行業(yè)已經(jīng)沒有了新的入局者加入。行業(yè)市場競爭并沒有太大的加劇，這對行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的企業(yè)往后融資發(fā)展十分有利。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第9頁。居民財富已從存款轉(zhuǎn)向房產(chǎn)、股票等配置%

藝術(shù)品市場本身處于歷史底部，有望開啟上行周期。藝術(shù)品市場也有周期性，一個周期為

7-10

年。2009-2011年為國內(nèi)市場高潮期，參與主體的擴大、藝術(shù)品投資信托產(chǎn)品的問世，使交易額從

2009

年的

212.50

億元激增到

2011

年的

947.50億元。2011

年后藝術(shù)品市場受風(fēng)險暴露、經(jīng)濟增速放緩、高壓反腐等沖擊，交易額回調(diào)明顯。當(dāng)前市場正處于歷史底部，流動性充裕而資產(chǎn)稀缺、優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品供給嚴(yán)重不足甚至下滑，經(jīng)歷了又一個7年，配置藝術(shù)品正當(dāng)時。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第10頁。全球藝術(shù)品市場近年成交變化情況近年全球藝術(shù)品市場的份額在2015年之后有小幅的回落，但總體仍保持上升趨勢，只不過在2014-2016三年間的成交額落差較大。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第11頁。我國藝術(shù)品市場近年成交變化情況而我國在經(jīng)過2011年的沖刷之后，我國藝術(shù)品市場成交量大幅下滑?？梢娢覈锤L(fēng)暴對藝術(shù)品市場的沖擊，但最近5年也保持了一個比較穩(wěn)定的態(tài)勢，均保持在400-500億人民幣的年成交額。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第12頁。藝術(shù)品交易市場生態(tài)層分布2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第13頁。稀缺體驗藝術(shù)品藝術(shù)品：“稀缺”造就價值

藝術(shù)家

用戶文化消費是定義文化產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)。消費藝術(shù)古已有之，一直以來，藝術(shù)講究的是審美功能。作為一種文化產(chǎn)品，其核心價值在于創(chuàng)意或藝術(shù)本質(zhì)?！跋∪毙浴睂τ谒囆g(shù)品電商來說至關(guān)重要，只要圍繞藝術(shù)家、藝術(shù)品、服務(wù)體驗、用戶都能圍繞“稀缺”來打造的話，平臺將會擁有無窮無盡的活力。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第14頁。藝術(shù)品交易流通版圖（按流動性強弱排列列）以上為當(dāng)今藝術(shù)品市場流動性排行最前的幾大藝術(shù)品，最為具有代表性。但對于藝術(shù)品電商來說，他們的主流交易藝術(shù)品為原創(chuàng)藝術(shù)作品，在交易流通性上來說屬于比較低的一類，這也是藝術(shù)品電商經(jīng)營的一個特點。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第15頁。文化消費模式傳統(tǒng)現(xiàn)代消費觀念文化消費=資產(chǎn)浪費文化消費=能力投資消費動機從眾化個性化消費方式單向、互動體驗弱雙向、互動體驗強傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化消費模式對比2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第16頁。模式對比盈利核心競爭力缺點藝術(shù)品電商交易手續(xù)費、分成、會員進駐、營銷推廣、策展活動組織；原創(chuàng)藝術(shù)品匯集能力、交易頻次高、成本低，互聯(lián)網(wǎng)化影響力更大，更接地?氣難以切入高端藝術(shù)品市場拍賣行交易手續(xù)費藏品來源、品質(zhì)保障，屬資本密集型產(chǎn)業(yè)；盈利手段單一，極度依賴品牌效應(yīng)及?口碑?文化產(chǎn)權(quán)交易所交易交易手續(xù)費，以金融手段交易藝術(shù)品；藝術(shù)品金融化業(yè)務(wù)行業(yè)不規(guī)范，亂象頻出主流藝術(shù)品交易模式對比2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第17頁。我們可以看到，對比其他藝術(shù)品交易市場。藝術(shù)品電商的經(jīng)營及存在主要有以下幾個特點：1、盈利方式更豐富。2、市場資源對接的能力強。3、對于中低端藝術(shù)品匯集能力強。4、交易成本更為低。5、交易頻次更高。6、難以切入高端市場。雖然，藝術(shù)品電商也逃不過流量與變現(xiàn)。但是電商與藝術(shù)品電商是完全不同的兩回事，關(guān)鍵在于促進成交X因素是“稀缺性”。一是商品屬性不一樣，一般電商的商品是可批量化，藝術(shù)品是不可批量化，個性化；二是人們的需求不同，一般電商主要是滿足人們的物質(zhì)需求，比較直觀、有效，藝術(shù)品在某種意義上給認(rèn)為是精神食品、投資品。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第18頁。傳統(tǒng)交易中介（拍賣

行、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)）傳統(tǒng)消費人群壟斷

“交易+”，為的是更多地滲透。

培育藝術(shù)電商

新興消費人群

新增如今越來越多的傳統(tǒng)藝術(shù)品交易中介意識到利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)來促進業(yè)務(wù)。所以也慢慢地增加這一塊業(yè)務(wù)并與傳統(tǒng)中介業(yè)務(wù)進行融合，并以此滲透新型的消費人群。這樣更容易形成一個藝術(shù)品交易市場的閉環(huán)。但其實這之間有一道看不見的“鴻溝”，那就是兩者所交易的藝術(shù)品主體有高低端之分，價格與流通性截然不同。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第19頁。藝術(shù)品電商運營的三大密匙以上為藝術(shù)品電商運營的三大核心要點：1、標(biāo)的要從藏品向產(chǎn)品化進行發(fā)展。藝術(shù)標(biāo)的不再是讓人頂禮膜拜的藏品，它是“參與感”多元化產(chǎn)物，這種多元化功能包括裝飾、收藏、審美、投資、社交、營銷、實用、休閑以及能力提升。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第20頁。2、受眾要從小眾覆蓋到大眾。藝術(shù)市場是一個利基市場，其受眾和交易范圍狹小，高昂的門檻將大部分消費者拒之門外。在這種小眾的市場中，選購相應(yīng)的藝術(shù)品依賴于充足的資金、專業(yè)知識的積累、對市場的長期關(guān)注或是熟悉的業(yè)內(nèi)幫扶。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，單一實用功能的產(chǎn)品過剩，而功能與藝術(shù)的結(jié)合帶來了產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)機，商品的審美化和藝術(shù)的商品化模糊了藝術(shù)、審美和商業(yè)消費之間的界限，這促成了大眾藝術(shù)消費的崛起。3、渠道要從線下覆蓋到線上。藝術(shù)電商的“線上”包括在線展示、網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)社交等依托于互聯(lián)網(wǎng)完成的一系列列相關(guān)活動。藝術(shù)電商的“線下”主要表現(xiàn)為依托于物理理空間的博覽會、展覽、藝術(shù)教育、沙龍交流、情境體驗等各種內(nèi)容和活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線下交易過程更多地可以與線上同步。消費者并不缺乏線上選擇和購買的操作時間，相反，線下特有的藝術(shù)和社交情境已經(jīng)變得相對稀缺。線下藝術(shù)情境的感染更容易讓消費者產(chǎn)生購買的沖動。2018藝術(shù)品電商行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告全文共23頁，當(dāng)前為第21頁。我國主要藝