選品與采購(gòu)（于邢香）課件 4.3.1商標(biāo)

商標(biāo)山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院商標(biāo)的概念商標(biāo)的作用商標(biāo)的分類(lèi)商標(biāo)商標(biāo)的注冊(cè)原則商標(biāo)的概念商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為把自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同類(lèi)商品顯著的區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用在一定商品、商品包裝及其他宣傳品上的專(zhuān)用標(biāo)記。商標(biāo)的概念商標(biāo)一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。商標(biāo)的概念經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)。商標(biāo)的概念“TM”是英文trademark的縮寫(xiě)，該標(biāo)識(shí)表示商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，且申請(qǐng)被受理，由國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)《受理通知書(shū)》后，進(jìn)入異議期，防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)。R是注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記，意思是商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并審查通過(guò)，R是英文register注冊(cè)的開(kāi)頭字母。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性的特點(diǎn)。受法律保護(hù)，任何企業(yè)和個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可不可自行使用。否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。商標(biāo)的注冊(cè)原則商標(biāo)注冊(cè)原則申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t國(guó)家商標(biāo)局、版權(quán)局統(tǒng)一設(shè)立在首都北京先申請(qǐng)者享有商標(biāo)優(yōu)先使用權(quán)國(guó)家統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)的作用（1）識(shí)別不同的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，這是商標(biāo)最基本最重要的作用；（2）有利于平等的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)拓市場(chǎng)；（3）有利于保證商品質(zhì)量及質(zhì)量監(jiān)督管理；（4）有利于美華和宣傳商品。商標(biāo)的作用可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽(yù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量能夠幫助消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨，誰(shuí)的商品認(rèn)知度高影響力大，消費(fèi)者就會(huì)選購(gòu)誰(shuí)的商品商品銷(xiāo)售的廣告作用，有了商標(biāo)就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)路商品質(zhì)量的監(jiān)督作用商標(biāo)基本作用商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用商品質(zhì)量的監(jiān)督作用商標(biāo)的作用1.注冊(cè)商標(biāo)能拉動(dòng)銷(xiāo)售，提高商品價(jià)格，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信任度;保護(hù)自身品牌；市場(chǎng)上，有注冊(cè)的商品與沒(méi)注冊(cè)的商品價(jià)格差異很大，也就是說(shuō)注冊(cè)的商標(biāo)更有市場(chǎng)定價(jià)能力。而且消費(fèi)者更愿選擇注冊(cè)商標(biāo)的商品。2.確保同類(lèi)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的獨(dú)占專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局直接頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，受《商標(biāo)法》、《商標(biāo)實(shí)施條例》保護(hù)的權(quán)威證明。它可以全國(guó)范圍內(nèi)，同行業(yè)、相關(guān)行業(yè)、相同商標(biāo)及近似商標(biāo)的排除他人使用的壟斷權(quán)利。如果一旦侵犯商標(biāo)權(quán)，工商管理部門(mén)就會(huì)沒(méi)收產(chǎn)品、罰款甚至賠償損失。3.注冊(cè)商標(biāo)能大大增強(qiáng)企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)合作，利于共同發(fā)展經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)主體間的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，比如代銷(xiāo)、加工、代理等，都是以有注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品為對(duì)象的。如果沒(méi)注冊(cè)商標(biāo)，基本上很難找到合作伙伴，因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)的商標(biāo)不確定其產(chǎn)品來(lái)源的合法性。4.注冊(cè)商標(biāo)是市場(chǎng)準(zhǔn)入的基準(zhǔn)，是企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的身份識(shí)別。產(chǎn)品的最終目的是進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，如果產(chǎn)品沒(méi)商標(biāo)，等于人沒(méi)有身份證。連進(jìn)出市場(chǎng)的資格也沒(méi)有。注冊(cè)商標(biāo)能帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益？商標(biāo)的作用商標(biāo)怎樣去注冊(cè)：1、商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲；2、注冊(cè)前要先查詢(xún)是否可以注冊(cè)；3、注冊(cè)類(lèi)別應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面覆蓋；4、全、多類(lèi)注冊(cè)的重要性；5、適當(dāng)儲(chǔ)備一些商標(biāo)；6、適當(dāng)進(jìn)行防御注冊(cè)。企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)建議商標(biāo)的作用商標(biāo)注冊(cè)給企業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值1、用注冊(cè)商標(biāo)融資2，商標(biāo)可以用作注冊(cè)資本3、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可未注冊(cè)商標(biāo)存在的高風(fēng)險(xiǎn)1、未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，一旦使用還將遭受侵權(quán)指控2、喪失苦心經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品市場(chǎng)，或者增加擁有和實(shí)際使用成本3、影響企業(yè)的全盤(pán)發(fā)展，阻礙企業(yè)發(fā)展的步伐注冊(cè)商標(biāo)的好處與放棄商標(biāo)注冊(cè)的危害商標(biāo)的作用——娃哈哈1、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。2、從字面上看，“哈哈”是各種膚色的人表達(dá)歡笑喜悅之歡。3、同名兒歌以其特有的歡樂(lè)明快的音調(diào)和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內(nèi)外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產(chǎn)品商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。商標(biāo)的作用——娃哈哈隨著娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液迅速暢銷(xiāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了與娃哈哈相近或相似的牌號(hào)，如“笑娃娃”、“娃娃樂(lè)”、“娃娃靈”、“娃娃寶”、“娃娃壯骨精”、“樂(lè)哈哈”等，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)。

商標(biāo)的作用——娃哈哈現(xiàn)實(shí)使娃哈哈的決策者們認(rèn)識(shí)到，僅為自己的“孩子”起好名字不夠，還必須為其“兄弟姐妹”的名字全部報(bào)上戶(hù)口，即進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)?，F(xiàn)在，這家企業(yè)已注冊(cè)了系列防御性商標(biāo)“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”，而且陸續(xù)在相關(guān)商品類(lèi)別上注冊(cè)“娃哈哈”和它的兄弟姐妹商標(biāo)。酒香還得勤吆喝。娃哈哈商標(biāo)一經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)，企業(yè)便利用報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳，以期先聲奪人，占領(lǐng)市場(chǎng)。在許多地區(qū)，一些侵權(quán)或變相侵權(quán)產(chǎn)品始終難以打開(kāi)銷(xiāo)路，因?yàn)橄M(fèi)者就認(rèn)娃哈哈。正是通過(guò)這幾年的廣而告之，形成了處處可見(jiàn)娃哈哈的良好銷(xiāo)售環(huán)境。

商標(biāo)的分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)文字商標(biāo)圖形商標(biāo)記號(hào)商標(biāo)組合商標(biāo)商品商標(biāo)服務(wù)商標(biāo)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)分類(lèi)集體商標(biāo)證明商標(biāo)商標(biāo)的用途分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)文字商標(biāo)就是指純粹使用文字、字母、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。文字商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)用幾何圖形或其它圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo)，是圖形商標(biāo)的一種。記號(hào)商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)由圖形和文字兩部分組成，樣式和形式固定的使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)識(shí)。組合商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)文字商標(biāo)圖形商標(biāo)記號(hào)商標(biāo)組合商標(biāo)商品商標(biāo)服務(wù)商標(biāo)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)分類(lèi)集體商標(biāo)證明商標(biāo)商標(biāo)的用途分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。商品商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者為了將自己所提供服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)集體商標(biāo)是指工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織，如佛山陶瓷。集體商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)證明商標(biāo)是用以證明商品或者服務(wù)出自某原產(chǎn)地、或具有某種特定品質(zhì)的標(biāo)志，真皮標(biāo)志，純羊毛標(biāo)志,綠色食品標(biāo)志等。證明商標(biāo)商標(biāo)的分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)制造商標(biāo)銷(xiāo)售商標(biāo)普通商標(biāo)馳名商標(biāo)商標(biāo)使用者分類(lèi)商標(biāo)的信譽(yù)分類(lèi)商標(biāo)的分類(lèi)1、要符合市場(chǎng)所在地法律法規(guī)，以便于向所在地有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)以取得