程序化購(gòu)買課件

程序化購(gòu)買程序化購(gòu)買已成為廣告投放新趨勢(shì)什么是程序化購(gòu)買？程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)內(nèi)國(guó)外趨勢(shì)對(duì)比市場(chǎng)有哪些做程序化購(gòu)買的公司？市場(chǎng)投放案例什么是程序化購(gòu)買程序化購(gòu)買本身具有機(jī)器自動(dòng)化投放、受眾購(gòu)買等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及投放過(guò)程的效率以及廣告位帶來(lái)的價(jià)值，這是程序化購(gòu)買對(duì)于廣告主而言最重要的意義。規(guī)模大，品牌效果好不能按需采購(gòu)無(wú)議價(jià)能力人群大體契合規(guī)模有限成本可控按需采購(gòu)規(guī)模大實(shí)時(shí)議價(jià)按媒體購(gòu)買按程序化購(gòu)買程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的新角色主要包括需求方平臺(tái)（DSP）、公開(kāi)/私有廣告交易平臺(tái)（open/privateAdExchange）、私有交易市場(chǎng)（PMP）、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）以及一些其它的角色如數(shù)據(jù)交易平臺(tái)（DataExchange）等。通過(guò)程序化購(gòu)買可以有幾方面的好處每日超過(guò)100億次廣告曝光機(jī)會(huì)找到人WideCoverage找對(duì)人On-target出對(duì)價(jià)EfficientPurchase說(shuō)對(duì)話DesirableContent程序化購(gòu)買標(biāo)簽庫(kù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持常規(guī)精準(zhǔn)投放及訪客找回實(shí)時(shí)自動(dòng)生成與用戶行為和興趣匹配的個(gè)性化創(chuàng)意智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)幫助實(shí)現(xiàn)最優(yōu)出價(jià)程序化購(gòu)買市場(chǎng)，中美趨勢(shì)對(duì)比從2015年開(kāi)始，美國(guó)程序化購(gòu)買展示廣告市場(chǎng)將以較為穩(wěn)健的速度繼續(xù)發(fā)展，預(yù)期到2016年，美國(guó)程序化購(gòu)買展示規(guī)模將達(dá)到204.1億美元，在美國(guó)整體展示廣告市場(chǎng)中的占比將會(huì)上升到63.0%。2014年，中國(guó)程序化展示廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.4億元，增長(zhǎng)率為216.5%，占到中國(guó)展示廣告整體的8.9%。預(yù)期到2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國(guó)展示廣告市場(chǎng)的比例將達(dá)到28.2%。來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料及專家訪談推算，僅供參考。市場(chǎng)有哪些做程序化購(gòu)買的公司(中國(guó))美國(guó)顯示類廣告市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境-更多技術(shù)增值服務(wù)商代理

公司代理商采購(gòu)平臺(tái)需求方平臺(tái)創(chuàng)意優(yōu)化廣告交易所受眾廣告網(wǎng)絡(luò)效果廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)排期輔助工具數(shù)據(jù)整合及交易數(shù)據(jù)提供監(jiān)測(cè)分析廣告系統(tǒng)重定向工具廣告系統(tǒng)移動(dòng)廣告垂直廣告網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)化供應(yīng)方平臺(tái)廣告審計(jì)社會(huì)化分享工具基礎(chǔ)設(shè)施/運(yùn)維程序化購(gòu)買案例：京東商城（2014）一站式服務(wù)

建立一套完整的營(yíng)銷服務(wù)體系：消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷傳播策略、廣告創(chuàng)意實(shí)施等，每個(gè)步驟都需要緊密聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣一站式完成營(yíng)銷傳播策略統(tǒng)一登陸賬號(hào)計(jì)費(fèi)結(jié)算聚效平臺(tái)消費(fèi)者洞察廣告創(chuàng)意實(shí)施……環(huán)環(huán)緊扣一站式完成PC端無(wú)線端針對(duì)京東不同層級(jí)用戶Cookie定向投放廣告針對(duì)意向用戶，投放其感興趣的商品廣告針對(duì)已購(gòu)物用戶，投放大量促銷回饋活動(dòng)，增加黏性DSP平臺(tái)聚效精選媒體視頻/影視文學(xué)門戶地方垂直SNSExchange谷歌百度TANX騰訊流量/人/用戶產(chǎn)品/貨/活動(dòng)

促銷和產(chǎn)品創(chuàng)意切割匹配實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB優(yōu)酷土豆10京東媒介整體解決方案京東用戶-瀏覽過(guò)商品用戶-創(chuàng)意demo京東用戶-購(gòu)物車未下單用戶-創(chuàng)意網(wǎng)購(gòu)用戶-熱銷商品用戶購(gòu)物興趣匹配-創(chuàng)意非網(wǎng)購(gòu)用戶-京東首發(fā)-創(chuàng)意個(gè)性化重定向-千人千面的個(gè)性化廣告進(jìn)入京東