抖音旅游行業(yè)白皮書

PRECE前 言2023抖音旅游行業(yè)白皮書2023年正在經(jīng)歷重要轉(zhuǎn)折的中國旅游無論是供給端還是需求都迎來了全面復(fù)蘇我們看第一季度音臺“旅行相關(guān)內(nèi)容發(fā)布人數(shù)占平臺全行業(yè)比重第位超4億旅游興趣用戶在臺觀看旅游內(nèi)用戶對旅游內(nèi)容的互動(dòng)指標(biāo)也呈現(xiàn)增除此之中國民游意所提微度跨省游等熱度持續(xù)。同出入境政策的放開促使出入境游市場重啟加旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階為擁大游來。旅游業(yè)的全面復(fù)蘇推動(dòng)行業(yè)的底層邏輯更新迭旅游業(yè)從傳統(tǒng)服資源服務(wù)延伸到內(nèi)容服抖音平臺作為新的傳播媒介推動(dòng)旅游行業(yè)迭行業(yè)迭代的同時(shí)需在迭新興群崛親游已成為新興家庭標(biāo)配的生活方式個(gè)性化多元化的旅游需求旺用戶的出游決策行為鏈路也隨著短視頻/直播技術(shù)的發(fā)展極

縮短在業(yè)態(tài)方國主題樂園進(jìn)化之而露城市夜游國潮等新興旅游業(yè)態(tài)也展現(xiàn)符市場需求動(dòng)態(tài)的特征。隨內(nèi)容服在旅游的重要不斷提，抖音成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎4億級的旅游興趣用人群為文旅企業(yè)提供強(qiáng)大的用戶基多元的內(nèi)容細(xì)分賽道也為各類旅游企業(yè)營銷推廣提供支眾多旅游企業(yè)已在音陣地經(jīng)品牌在內(nèi)容制作方達(dá)人的價(jià)值不斷顯基于短視頻直播的個(gè)性化內(nèi)容為旅游企業(yè)帶來更符合用需求的內(nèi)容。223聚“復(fù)蘇“迭代兩大主，巨量引擎城市研究院聯(lián)合和君咨詢新文旅事對旅游業(yè)新特旅游興趣戶新以及旅游品牌傳播進(jìn)行深，旨在洞察223年旅游市場變把握行業(yè)趨為旅游企帶來價(jià)值的服。ONTENS目 錄AT1. 復(fù)蘇：加速回暖，供需雙高國內(nèi)旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇出入境游市場重啟加速迭代機(jī)遇與運(yùn)營挑戰(zhàn)并存2023抖音旅游行業(yè)白皮書AT2. 迭：旅游業(yè)迭代加快行業(yè)迭代：旅游行業(yè)30時(shí)代的底層邏輯變革需求迭代：新興人群崛起，旅游消費(fèi)需求加速迭業(yè)態(tài)迭代：多元業(yè)態(tài)迭代助推旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級04運(yùn)營迭代：營銷方式迭代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升運(yùn)營能力04AT3. 重旅游品牌傳化提升經(jīng)營陣地：文旅企業(yè)在抖音陣地經(jīng)營品陣地策略：文旅企業(yè)在抖音陣地迭代策他山之石：巨量引擎文旅營銷全鏈路01復(fù) 蘇加需回高01|2023抖音旅游行業(yè)白皮書2023抖國內(nèi)旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇223年是疫情放之后的第一也是中國旅游業(yè)重啟的第一年無論是供給端還是需求都迎全面復(fù)蘇以內(nèi)循國際國內(nèi)促的雙循環(huán)格局國內(nèi)旅游市場熱度回暖走方旅游供方為市場提樣的內(nèi)容和另方旅游需求在壓之后得充分釋供給端和需求端正在朝更大體量的市場規(guī)模上雙向奔赴。旅游相關(guān)內(nèi)容掀起空前熱潮223第一季

“旅行相關(guān)內(nèi)發(fā)

全業(yè)比重位比同比重提升.

222年占比 223年占比

oY此文化教育相關(guān)內(nèi)發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重提升11.8文旅正在向深度融。03|2023抖音旅游行業(yè)白皮書

文化教育 ▲.%旅行 ▲.%創(chuàng)意 ▲8二次元 ▲8.動(dòng)植物 ▲%游戲 ▲影視 ▲情感 ▲.%新聞 ▲%金融 ▲%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事業(yè)部整理，2023年第一季度對比2022年第一季隨著音旅游內(nèi)容的不斷增也吸如景酒店住航空公A旅行社等在內(nèi)的不同細(xì)分賽道的旅游企業(yè)相繼入駐截至3年3各類型旅游企業(yè)賬號數(shù)量均表不同程度的酒店住商旅票務(wù)代理和旅游景點(diǎn)賬號數(shù)量速最強(qiáng)比為1.%6%和5.類型旅游速超了%。3年322速公路客運(yùn)公司11.3%商旅票460商旅票代理

35.6%

64.5%景酒店住景酒店住

2.5%

1.2%郵郵旅行23.3旅行外旅外旅其他出行旅

1.5%城市出

.9%onlinetelgent數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事業(yè)部整理，2023年3月底對比2022年3月底2023抖音旅游行業(yè)白皮書|04復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高媒體平臺內(nèi)容指標(biāo)增長迅速，分享方式悄然轉(zhuǎn)變音臺是旅游內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要渠音臺223年第一季度旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)均有不同程度的增意味們旅游需求大幅增對旅游的關(guān)注度上我們看到分量同比增長2遠(yuǎn)高他幾項(xiàng)指音們提便捷的旅游內(nèi)容享渠視頻代替文字和圖成為享主要方式。【旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)增速（2023年第一季度VS2022年第一季度）作

.%論量

1視頻量

%量

%量

.放量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事業(yè)部整理，2023年第一季度對比2022年第一季度05|2023抖音旅游行業(yè)白皮書1.3旅游興趣用戶持續(xù)增長，關(guān)鍵人群特征明顯1.3作常內(nèi)容旅游興趣保持續(xù)增長態(tài)從寶頂“花花“萌蘭的橫出到一頓食燒烤帶一座淄博讓久困于樊籠們旅游的興趣與熱情達(dá)到一波新的高潮。國國“萌蘭”淄博燒烤國“花花”巨擎城市研究院數(shù)223年一季音旅游興趣用數(shù)量超過4同比增長13%。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|06復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高數(shù)數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度對比2022年第一季度2 223年第一季度旅游興趣用戶數(shù)4.07億222年第一季度旅游興趣用戶數(shù)3.59億1音旅游興趣用數(shù)量在音旅游興趣用女性是主比達(dá)到5%年齡段以80后90初用群體0后-80初的用群體次之群體社會特征上來這兩類群既是社會的中流砥又是養(yǎng)娃大比之和超半數(shù)對于多數(shù)旅游企業(yè)而女性人群和80后90群的旅游需求更應(yīng)該被重視和挖掘。音興趣用性別布 音興趣用年齡男性4%

女性5% 27218-23歲 24-30歲 31-40歲27241-50歲 50+數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度07|2023抖音旅游行業(yè)白皮書愛旅更愛生活通巨量算“大興趣標(biāo)簽對旅游興趣人群進(jìn)行打我們發(fā)，旅游興趣群覆蓋群體包“美食老饕“音樂鑒賞家“追劇達(dá)“情感大師“時(shí)髦精等他們往表現(xiàn)出生活強(qiáng)烈的熱他們涉獵從食到從影視到情，民俗到 需要一個(gè)理都有能讓他/她因?yàn)橐患垡蛔恰！韭糜闻d趣用“大興趣標(biāo)簽示意圖豬豬女孩時(shí)髦精社豬豬女孩時(shí)髦精社會觀察家食老饕音樂鑒賞家治愈系達(dá)人大夢想家直播圍觀群眾母嬰好物母嬰好物推薦官文藝中年生活管家情感導(dǎo)師愛寵愛寵一族自由旅追劇達(dá)人生活記錄者碎片式追劇黨民俗風(fēng)情愛好者追星族數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅追劇達(dá)人生活記錄者碎片式追劇黨民俗風(fēng)情愛好者追星族1.4疫情緩解疊加政策催化，旅游市場急速上揚(yáng)1.4從文化和旅游部統(tǒng)計(jì)的出游人次上，223年春假期全國國內(nèi)旅游出游31億人同比增長231恢復(fù)至219年同期的88.為疫情以來春節(jié)出游人次的最高從旅游收入上223年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)全國國內(nèi)旅游收入358.4比增長30恢復(fù)至219同期的731，也是疫以來節(jié)國內(nèi)旅游收入的最值。223一勞動(dòng)是疫真正意義的一個(gè)黃金根據(jù)化和旅游最出爐的據(jù)顯223一假期全國國內(nèi)旅游出

游合計(jì)24億人同比增長0.83可比口徑恢復(fù)至219年同期的119.09；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億同比增長128.90按可比口徑恢復(fù)至219年同期的100.6無論是人次還是旅游收，都突破了219年的峰并達(dá)到了疫情以來各小長假的最高值223年國慶假期休假8為旅游市場的復(fù)蘇提時(shí)間條，旅游市場預(yù)計(jì)相關(guān)指標(biāo)還將創(chuàng)高（：恢情況年旅人收與219年的值）2023抖音旅游行業(yè)白皮書|08復(fù)復(fù)加速回暖供需雙22220端午0221春節(jié)22221221中秋2222春節(jié)22222端午%2%222國慶2

疫以來各小長假旅游市場恢復(fù)情況%%

國內(nèi)旅游人次恢復(fù)情況 國內(nèi)旅游收入恢復(fù)情況數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部，和君新文旅事業(yè)部整理，2020年-2023年對比2019年09|2023抖音旅游行業(yè)白皮書據(jù)巨量引擎城市研究《223抖音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研（下文簡稱“調(diào)研顯，55.3%的被調(diào)研用表示出游意愿有所提1%的被調(diào)研用表示今年的出游計(jì)劃與前一體游意表現(xiàn)較強(qiáng)烈問及223是否游計(jì)劃超67）的用表示今年會出游計(jì)整體旅游市場活躍需求端旅游市場整呈現(xiàn)蓄勢發(fā)的狀態(tài)。Q出游環(huán)境改善你今年出游的意愿是否有變化？游意愿提了 前一致 游意愿降.%1%555.3%數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=4812Q你今年是否出游計(jì)劃？A有 .0%B沒有

33.0%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=48122023抖音旅游行業(yè)白皮書|10復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高1.5 旅游花費(fèi)加速回彈，消費(fèi)意愿增長明顯隨著國民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和民人均可支配收入的增人均旅游花費(fèi)也有所增加根據(jù)國家統(tǒng)局相關(guān)數(shù)截至221年國內(nèi)旅人均每次旅游消費(fèi)899.3比220年加12514同比增長16.2已接近疫情前219年953.2元的。民人均可支配收入指標(biāo)1 8 4 3 3 5 8 1 1 18311 2

3688351221890733822859748211966016733 8688351221890733822859748211966016732 32 23 23年4年5年6年7年8年9年0年1年222年入(元) 長國內(nèi)旅人均花費(fèi)(元)5.5 7

888.2

3 5.8

41 .33年 4年 5年 6年 7年 8年 9年0年1年數(shù)據(jù)來國家統(tǒng)和君新文旅業(yè)部整2013年2022年11|2023抖音旅游行業(yè)白皮書在消費(fèi)意愿疫情的放開也們出行花費(fèi)產(chǎn)較大影響。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯有7%的被調(diào)表示愿意加游預(yù)，有36.%的被調(diào)用表示預(yù)算之前持僅有16.%的被調(diào)表示預(yù)算減QQ與去年相你今年的出游預(yù)算有變化嗎？預(yù)算更

預(yù)算前持

預(yù)算變116.3636..0%數(shù)據(jù)來源巨量引擎城市研究院2023年4《2023抖音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=32222023抖音旅游行業(yè)白皮書|12復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高1.6微度假增長持續(xù)，跨省游熱度反超1.6在用調(diào)研結(jié)果在出行游玩天數(shù)方選擇出行13天游玩時(shí)間的人比最達(dá)到44.2表明整體游玩形式仍微度假主在播放量方臺微度假相關(guān)內(nèi)容223年一季度比222年一季度增長207視頻量則增長高達(dá)51.顯示微度假熱度仍然在持同時(shí)普通用的享熱情大為提高從細(xì)品類上北昌平依“開春天的列車推動(dòng)周邊景濟(jì)南蓮花以資源稟賦帶動(dòng)踏春游二線城近村游成為新熱都是這類微度假型態(tài)的典型代表。濟(jì)南蓮花山濟(jì)南蓮花山開往春天的火車*微度：“微度假本地為中基于興趣愛好或某種體在周末或進(jìn)行短期休閑度假。13|2023抖音旅游行業(yè)白皮書Q出你常選擇出行游玩的天數(shù)一般為？A13天 44.20%B4-6天C-9天9以上

31.413.69%10.68%N3222數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體N3222【微度假相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)增速222年第一季度 1222年第一季度99.95萬99.95萬106億播放量視頻量.4 20播放量視頻量128億151.29萬223年第一季度 22128億151.29萬2023年第一季度對比2022年第一季數(shù)據(jù)2023年第一季度對比2022年第一季2023抖音旅游行業(yè)白皮書|14復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高調(diào)研數(shù)據(jù)顯疫情放后們的跨省游意愿增有98%的被調(diào)用表示今年會增加跨省游活相比而周邊游選擇率為8跨省游熱度已經(jīng)超過周邊游從音卡情況來223年春節(jié)省外卡比高于222年春春節(jié)迎來第一個(gè)小長跨省游熱度反彈是必然現(xiàn)象相信223年接下來的個(gè)小長假跨省游熱度還將繼續(xù)攀游客游半徑也加。20222023年各小長假省內(nèi)/外卡視頻比情況1 3 1 18 7 8 8 8 8 8 量 15|2023抖音旅游行業(yè)白皮書Q相比去幾種出游類型，你今年預(yù)計(jì)會顯著增加是幾種（多選）A國內(nèi)（跨）

.9%B周邊內(nèi)） 85.7%C出境游

16.08%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N32222023抖音旅游行業(yè)白皮書|1622

出入境游市場重啟加速出境旅游持續(xù)回暖隨著出境游政策的放出旅游市場表現(xiàn)出回暖之在

【旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)增速（2023年第一季度VS2022年第一季度）抖音平臺223年一季較222年第四季度相

別 速 境旅游相關(guān)的作者播

0點(diǎn)贊評論分享量 均有不同程度的增平均增速超過1出境游打卡

0數(shù)增長13.2打卡人數(shù)增長 34.9%預(yù)計(jì)隨疫情的轉(zhuǎn)

03境游熱度將持， 并在半達(dá)到峰值。數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整，

0002023年第一季度對比2022年第一季度 17|2023抖音旅游行業(yè)白皮書2.2 政策利好推動(dòng)入境游增長發(fā)布時(shí)間疫情對全球的旅游業(yè)都造成巨大的影在入境旅游方一些國家從220年就有不同程度的放開政策但今年的相關(guān)政策情況來223年我國的入境旅游也將迎來大幅增“化輸出成未來入境旅游新的戰(zhàn)略發(fā)展向。發(fā)布時(shí)間政策標(biāo)題入境旅游相關(guān)內(nèi)容發(fā)布機(jī)構(gòu)2年1月發(fā)展在疫情防控常態(tài)化條件創(chuàng)新升國內(nèi)旅在國際疫情得到有效控制前提分有序促進(jìn)入境發(fā)境院3年1月快旅恢振興政策榮發(fā)展境旅組走類持“美邊牌政府廳3年2月3文提計(jì)劃蘇3年3月恢復(fù)社人隊(duì)通知日起恢復(fù)全國旅行社在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊(duì)旅游“機(jī)票+酒店業(yè)地要按照屬地管理原穩(wěn)妥有序推進(jìn)旅行社恢復(fù)經(jīng)營外國人入境團(tuán)。政府廳3年3月業(yè)針劃化2023抖音旅游行業(yè)白皮書|18迭代機(jī)遇與運(yùn)營挑戰(zhàn)并存2023抖音旅游行業(yè)白皮書業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級：機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存值值共鳴。前置的策劃思維合理布局的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)文化與情緒的價(jià)足等問題這兩類問題的核心解決路徑是統(tǒng)一即運(yùn)營于傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)而新興旅游業(yè)態(tài)又面臨著運(yùn)營能力不引力足面臨著升級改造業(yè)態(tài)重構(gòu)的經(jīng)營難而相對態(tài)供不應(yīng)求相對于新興業(yè)態(tài)而傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)旅游吸旅游業(yè)態(tài)供給過而露劇本殺沉浸式演藝等新興業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)需供給端旅游景主題公園等傳統(tǒng)近兩年供需市場發(fā)巨大變化需求端出了碎片化個(gè)性熱度過后難以維持傳統(tǒng)旅游熱度過后難以維持傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)運(yùn)營能力新興旅游業(yè)態(tài)營的策思合理業(yè)態(tài)結(jié)化情緒的價(jià)值共鳴升級改業(yè)態(tài)重構(gòu)旅游力新興旅游業(yè)露演藝研學(xué)康養(yǎng)旅游體育旅游冰雪旅游等新興業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)旅游業(yè)升級改業(yè)態(tài)重構(gòu)旅游力2023抖音旅游行業(yè)白皮書|20復(fù)復(fù)加速回暖供需雙高傳統(tǒng)旅游的分銷模信息流通路徑不暢但隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)自媒體的出傳統(tǒng)的分銷模式迅速被CDiectoConsume)模式取旅游資源方紛紛己的品牌營銷矩將觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路縮尋己的流量密碼而從用端來不同用群體之間的用需求存在很大差精準(zhǔn)掌握用邏輯是旅游企業(yè)制勝的關(guān)鍵旅游企業(yè)應(yīng)在消費(fèi)行為發(fā)生前應(yīng)更重視去發(fā)掘和用的思維邏在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服之則更應(yīng)該重點(diǎn)研究用的行為邏這樣才能全用的消費(fèi)行為習(xí)慣培成競力的運(yùn)營模式。傳統(tǒng)分銷模式與DTC模式示意圖模模

品牌

電商+私域流量傳播

消費(fèi)者模式

品牌

1級經(jīng)銷

N級經(jīng)銷

零售

消費(fèi)者21|2023抖音旅游行業(yè)白皮書隨著精致露劇沉浸式演藝等新興業(yè)態(tài)的不斷涌旅游品供市呈百花齊放的姿但也于這些新興業(yè)態(tài)的業(yè)規(guī)模增長過旅游企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略始終長期主為原“可持續(xù)發(fā)展“不變應(yīng)萬變的方針來應(yīng)對各種不確定的風(fēng)險(xiǎn)和變化。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|22迭 代旅游行業(yè)迭代速率加快23|2023抖音旅游行業(yè)白皮書11行業(yè)迭旅游行業(yè)3.0時(shí)代的底層邏輯變革人們對旅游體驗(yàn)的不斷升整旅游行業(yè)也正在經(jīng)歷迭代升呈現(xiàn)出新的特征和趨223旅游業(yè)啟復(fù)之旅游業(yè)的底層邏輯也被重審視。11行業(yè)生態(tài)鏈分析圖譜傳統(tǒng)服務(wù)解決旅游基礎(chǔ)運(yùn)營與接待 市源服務(wù)是在所提供的20因景區(qū) 交通 文旅地產(chǎn) 商業(yè)街區(qū) 營銷傳 建管理 維

游覽車地鐵旅游班

直通車 公交車 租

建設(shè) 餐飲 休閑物業(yè)管理 體驗(yàn) 購物餐飲 住宿

夜晚生態(tài)

營地兼酒店 小吃快餐 飯

民度假酒店

商務(wù)酒店 亮

夜市 帳篷 團(tuán)餐 農(nóng)家地方

快捷酒

星級酒店 游

酒吧 木

玻璃房旅行社

精品酒店購物

極限運(yùn)動(dòng)

線上平臺 交通代訂旅游接待 導(dǎo)游服

業(yè)街空商場 景區(qū)內(nèi)部空

森林

公眾號計(jì)調(diào) 門市服務(wù)超產(chǎn)品銷售

酒店內(nèi)

購物店 水

越野 地

網(wǎng)約車25|2023抖音旅游行業(yè)白皮書場景化可持續(xù)創(chuàng)新化演藝生態(tài)內(nèi)容服務(wù)是在文旅融合大趨勢下場景化可持續(xù)創(chuàng)新化演藝生態(tài)創(chuàng)新 演藝腳本創(chuàng)作迭代及時(shí)演創(chuàng)新 演藝腳本創(chuàng)作迭代及時(shí)演員支持推廣宣傳安保票務(wù)銷售民俗非遺文化活民俗體民俗產(chǎn)品民俗非遺文創(chuàng)文化+媒體產(chǎn)藝術(shù)產(chǎn)時(shí)尚文創(chuàng)文化+娛樂科技主題樂休閑業(yè)態(tài)創(chuàng)新業(yè)娛樂科技數(shù)字化智慧旅游一體化解決策數(shù)字化場景交互

標(biāo)簽化 可參與 持久性非遺傳承互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品化非遺融合民俗生態(tài)文創(chuàng)生態(tài)活化融合國際化 民俗生態(tài)文創(chuàng)生態(tài)活化融合文化融合創(chuàng)新展示市場洞察信息回收娛樂生態(tài)迭代可盈利 可持續(xù) 可娛樂生態(tài)迭代產(chǎn)品迭代快市場分析降低投入確保盈利組合數(shù)字場景智能智能計(jì)算 數(shù)字處理 創(chuàng)新數(shù)字場景智能云計(jì)算AI智能虛擬現(xiàn)實(shí)交互新媒介音短視頻直內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)共享新媒介

個(gè)性化 臺化 視覺化引流內(nèi)容種草引流內(nèi)容種草拔草電商流量廣告推廣5G物聯(lián)規(guī)劃技術(shù)支持管理 運(yùn)營 大數(shù)據(jù) 云計(jì)算 互動(dòng)智能5G物聯(lián)規(guī)劃技術(shù)支持在旅游整體操作層面去要技術(shù)的支持和前在變換莫測的市場環(huán)境技術(shù)支持模式也在不斷升級圖.旅游行業(yè)迭代發(fā)展的三個(gè)階段 版權(quán)所有和君新文旅事業(yè)）2023抖音旅游行業(yè)白皮書|26迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快世世紀(jì)8090年代至210左我國旅游業(yè)快速發(fā)這是一個(gè)強(qiáng)資源的，旅游業(yè)1.0時(shí)代高度依賴資源稟需求以觀訪探旅游生態(tài)皆是圍繞旅的地資源展更局于依托資源的交通住門票等傳統(tǒng)旅游要素。旅游業(yè)2.0時(shí)代211219游個(gè)化多元化需益旺旅游產(chǎn)品逐漸趨向于多元在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)不斷裂變多細(xì)市圍“吃住行游購?qiáng)氏蛭恼?，旅游業(yè)生態(tài)不富。旅旅游業(yè)3.0時(shí)代220至動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)更多元的旅游內(nèi)容出我國旅游行也進(jìn)以內(nèi)容服為心的3.0代這是一個(gè)泛旅游“合化“界融合是個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵旅游行業(yè)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的可融合性和包容體藝術(shù)美康養(yǎng)等元素都融入旅游產(chǎn)品旅游也已經(jīng)成一種必不少的生活方文旅融合的大趨業(yè)發(fā)展的底層邏輯必將是化科領(lǐng)的內(nèi)容生態(tài)不斷演以內(nèi)容服為題音短視頻直播的形式為旅游內(nèi)容的傳播提供了更為高效便捷的傳播方也心業(yè)態(tài)如何順應(yīng)業(yè)迭代升級的大趨高質(zhì)量發(fā)將是旅游3.0代的關(guān)鍵命以內(nèi)容服務(wù)的3.0代提供基礎(chǔ)工具。27|2023抖音旅游行業(yè)白皮書1.2以抖音為代表的新傳播媒介成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的四大引擎之一1.2旅游業(yè)的迭代升級離開驅(qū)動(dòng)擎的推動(dòng)旅游業(yè)邁入3.0是業(yè)新消、新技術(shù)新媒介四大驅(qū)動(dòng)力共同推動(dòng)的結(jié)果其新業(yè)新消費(fèi)是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)同時(shí)也是核心驅(qū)動(dòng)而新技術(shù)和新媒介是外在驅(qū)動(dòng)力新業(yè)新消新技術(shù)和新媒相互影響相互支撐。新文旅的四大動(dòng)力 新業(yè)態(tài) 營地為代表的新業(yè)態(tài) 新技以元宇宙為代表的新技

新媒介 以音為代表的視頻新媒

新消費(fèi) 興人群發(fā)族為代表圖.旅游行業(yè)迭四模型 版權(quán)所有和君新文旅事業(yè)）2023抖音旅游行業(yè)白皮書|28迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快新新業(yè)態(tài) 營地演藝國潮為代表的業(yè)態(tài)隨著旅游市場的發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷更迭,旅游行業(yè)的創(chuàng)新不斷嘗試新的業(yè)態(tài)推陳出旅游他不斷融合創(chuàng)造而產(chǎn)生新的消費(fèi)場營地演藝、國潮為代表的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。新新消費(fèi) 年輕群銀發(fā)族為代表的新興群消費(fèi)旅游消費(fèi)者的變也是推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力隨著新一代年輕群逐步進(jìn)入消費(fèi)力快速增而老齡化加帶銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)新一代年輕群及銀發(fā)族這兩大新興群正在成中國旅游市場的重要力量旅群的代際轉(zhuǎn)衍生新的旅游消費(fèi)需業(yè)全鏈條都需要轉(zhuǎn)換適而新的投機(jī)遇也蘊(yùn)藏，新消費(fèi)紅利將密集釋放。新新技術(shù) 以虛擬技為代表的新技術(shù)新技術(shù)的發(fā)不斷助推旅游行業(yè)進(jìn)在旅游行業(yè)1.0時(shí)新技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)業(yè)發(fā)展主要依靠原生態(tài)旅游資源的并采取傳統(tǒng)人管理模，盈利模式運(yùn)營效率業(yè)2.0息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得旅游業(yè)的效率和質(zhì)量大幅提行業(yè)3.0時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AI大數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)創(chuàng)造更具科技沉浸感和互動(dòng)性文旅體為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的提升提更多的能和更大的想象間多新術(shù)的發(fā)展，虛擬術(shù)于文旅的發(fā)展將是最重要的力量虛擬僅助文旅進(jìn)行更體、直觀的營在業(yè)態(tài)向進(jìn)行創(chuàng)。新媒新媒介 以為代表的新傳播媒介短視頻直已成傳統(tǒng)一圖文形式的傳播媒介被分取基于短視頻直播的個(gè)化內(nèi)容已成為旅游營銷的重要渠道與傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容相新型的視頻內(nèi)可以更豐更直觀地展更能打動(dòng)旅游消費(fèi)以視頻小紅書為代表的新媒正在搭建新的高速將新文旅快速直遞在潛在的旅游消費(fèi)者眼前。29|2023抖音旅游行業(yè)白皮書1.3“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)融合帶來的創(chuàng)新迭代1.3旅游行業(yè)3.0“旅游+旅游不斷催生出新的業(yè)文他業(yè)融發(fā)已成為主流模式近年國務(wù)院發(fā)展和改革委化和旅游部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等各部委陸續(xù)發(fā)鼓勵(lì)支持交通體養(yǎng)健康等文旅融發(fā)展在一階業(yè)融合帶來的創(chuàng)新迭已成為業(yè)迭代升級主旋律。游旅游新業(yè)態(tài)跨業(yè)融合旅游駕游體育體育交通旅游++旅游教育研學(xué)科技云旅游休閑農(nóng)業(yè)工大健康旅美工游圖.旅游+旅生態(tài)來源和君新文旅事業(yè)部整）通過產(chǎn)業(yè)延獲取除傳統(tǒng)旅游+旅（景酒店等以外的延伸產(chǎn)業(yè)的收從而將旅游的溢出效益最大化。+旅游當(dāng)他業(yè)發(fā)展到定程度之具備相應(yīng)的資源條件能夠向旅游產(chǎn)業(yè)延從而實(shí)現(xiàn)業(yè)多元化局。此同通過業(yè)融合衍出的創(chuàng)旅游業(yè)態(tài)備受青睞巨擎城市研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)，222年1至223通過產(chǎn)業(yè)延獲取除傳統(tǒng)旅游+旅（景酒店等以外的延伸產(chǎn)業(yè)的收從而將旅游的溢出效益最大化。+旅游當(dāng)他業(yè)發(fā)展到定程度之具備相應(yīng)的資源條件能夠向旅游產(chǎn)業(yè)延從而實(shí)現(xiàn)業(yè)多元化局。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|30旅行迭代速率加2

需求迭新興人群崛起旅游消費(fèi)需求加速迭代崛起，親子游旅游群體的代際切已然成為推動(dòng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素隨著年輕一代的數(shù)字原住民逐步登上消費(fèi)舞他們和過去20年的主力消費(fèi)者080后完不新代的新晉爸媽截然不同的兒觀消費(fèi)老齡化加銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將保持長久活力如元青年、銀發(fā)族各類群崛起巨擎城市研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)前旅游興趣戶1830元青年主占731-40以新銳爸媽主占2840以上人（覆蓋銀發(fā)族占4%不同的旅游群體不同的旅游消費(fèi)理影響旅游市場的變化。*元數(shù)青“元代表一個(gè)新時(shí)代的開“數(shù)是指數(shù)字原住是指那些一出生就伴隨著信息技術(shù)及其應(yīng)用長起來的一他們是熟悉信息技術(shù)信息技術(shù)產(chǎn)品及各種應(yīng)用服習(xí)慣信社會學(xué)習(xí)和作的群。31|2023抖音旅游行業(yè)白皮書2023年第一季【旅游興趣用年齡段28272618-3028272631-40歲41-50歲50以上數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度“元數(shù)青年衍生多元化生活追求 親游成為新興家庭標(biāo)配的生活方式作為數(shù)字原住A們的文化觀念與價(jià)值取向十分多元追求個(gè)自獨(dú)立治愈享樂是他們的顯著標(biāo)簽們喜歡探索新奇和有趣的旅游體從沉浸式劇殺到飛盤運(yùn)從精致露營到圍爐煮從化旅游到淄博燒，A們的個(gè)化需求不斷催生出新的玩引領(lǐng)旅游新潮同時(shí)也驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)態(tài)迭代升級。

親子游已成為假期旅游的主力今會選擇孩子一起游9表示今更愿帶孩游。如每個(gè)周末和假無論是了消磨時(shí)間享受生還單純遛，親子游都是一種精神剛需催生的新市正在成為新興家庭標(biāo)配的生活方式。隨著新銳爸媽對于生活品質(zhì)體驗(yàn)需求及孩子的教育需求不斷增新時(shí)代的親子游也將被重新定義親子游品需迭代升通一站式親子服務(wù)和定制化服兼顧生活化和教育需滿足新一代撒手育兒派親子家庭需求。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|32迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快Q如果你今年出行計(jì)，你出行伙伴更有可能是下哪些？A母 21.82%

Q你今年更愿意帶小孩出游嗎？96.6B孩子C自戀人/愛人E朋跟團(tuán)

35.29%9.3%9.3%.99%8.88%

愿意 不愿

3.3數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N3222

數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N11373333|2023抖音旅游行業(yè)白皮書202023抖音旅游行業(yè)白皮書|34銀發(fā)族帶動(dòng)跨游消費(fèi)盡管在旅游消費(fèi)市場“元數(shù)青年家庭親子更受關(guān)但銀發(fā)族旅游消費(fèi)實(shí)力不容視方銀發(fā)族人口基數(shù)龐隨著人口老齡化加銀發(fā)族人口還將不斷增長國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯截至222年全國60以上老人口達(dá)2.8總?cè)丝诘?9.8%另方銀發(fā)族有著較強(qiáng)的消費(fèi)能且旅游時(shí)間充旅游熱情高漲體驗(yàn)類康養(yǎng)旅居類的旅游產(chǎn)品備受銀發(fā)族青但目前市場上針對銀發(fā)族的旅游品和服銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生“適老化紅利還未完全釋放。迭迭旅游業(yè)迭代速率加快個(gè)性化、多元化的旅游需求日益旺盛隨著民物質(zhì)生活平的提及精神消費(fèi)需求的多越來越多的人們希望在旅游中能夠獲得更多的個(gè)化和多元化選滿己的特定需求和興趣調(diào)研數(shù)據(jù)顯超80%的群熱然風(fēng)光旅超40%群于休閑度人文食體驗(yàn)頗為偏，露主題樂園奇幻探險(xiǎn)等也表現(xiàn)出定的興趣。QQ你比較喜歡下哪種類型的游玩（多選）A然風(fēng)B人文古C主題樂休閑度假E娛樂購物

82.%46.9%13.353.28%13.40%

體驗(yàn)食G奇幻探H露營I他

44.58%8.21%28.29.3%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=481235|2023抖音旅游行業(yè)白皮書個(gè)化多元化的需求不斷升旅游細(xì)分領(lǐng)域迎來個(gè)化浪小而美的旅游新業(yè)態(tài)也將不斷涌這將是業(yè)迭代升級的機(jī)遇長尾理論認(rèn)業(yè)的未來不在熱門，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭而在于過去被視“冷門的那些產(chǎn)品實(shí)際旅游行已呈現(xiàn)出非常明顯長尾效應(yīng)在熱門旅游市場競愈發(fā)激烈的同眾多新興旅游賽道則成更具潛值得期待長尾市場巨擎城市研究院數(shù)據(jù)顯222年1223年3期上新興旅游相關(guān)的視頻播放量呈現(xiàn)體規(guī)模而單體規(guī)模的特例如體育旅游沉浸式劇夜間旅游個(gè)類型的視頻播放量較，每種類型的旅游視頻都能夠獲流量關(guān)注學(xué)游和色旅游悄然興成加速領(lǐng)跑。分新興新型旅游業(yè)態(tài)音短視頻播放量殺播放萬次230.6色旅游播放萬次主題街區(qū)研學(xué) 播放萬次8882.335841播放萬次466.0夜間旅游播放萬次體育旅游播放萬次28.0播放萬次創(chuàng)意市集5.236.5劇本殺 夜游劇本殺夜游數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2022年1月2023年3月2023抖音旅游行業(yè)白皮書|36迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快

旅游行為導(dǎo)向更迭旅游達(dá)人成為出游指南針37|2023抖音旅游行業(yè)白皮書旅游行導(dǎo)向是指旅游在選擇旅的地旅游品和服旅游活動(dòng)等方基于人偏好和需進(jìn)行決策行為的過程傳統(tǒng)旅游行以內(nèi)部需求驅(qū)動(dòng)而近來隨著短視頻直播的興旅游行受外部驅(qū)動(dòng)的影響愈來愈大例旅游達(dá)明星直播帶，文旅局花式出在OL的強(qiáng)勢帶發(fā)內(nèi)容傳播熱潮旅游達(dá)益強(qiáng)的影響不容視。根巨擎城市研究院數(shù)在規(guī)模方截至2023年3月31旅游達(dá)人超3.8同比增長30達(dá)人類型包括旅風(fēng)環(huán)球旅旅機(jī)構(gòu)旅行攻略等（：音旅游達(dá)人指發(fā)布旅游相關(guān)內(nèi)粉絲量在萬以上的創(chuàng)作其增速最快的達(dá)人類型為環(huán)球旅增速高達(dá)3.其次為旅行職之后是自駕旅分別為46.9%和44.8%。3視頻5來放量0獲7點(diǎn)3超2增長56.%?！韭糜尾煌愋瓦_(dá)人數(shù)量增速.% .% % .% % .% % .%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年3對比2022年3月迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快2.4短視頻/直播時(shí)代，出游行為鏈路極速縮短2.42.41抖音將用戶的“種草”、“拔草”、“分享”全過程整合實(shí)現(xiàn)從旅游消行過程的IAS模游客的次出行旅游經(jīng)“興趣-決策-行動(dòng)-享四個(gè)驟。興趣 動(dòng)機(jī)滿需求

決策 的地選擇的地確定

行動(dòng) 購票 行前準(zhǔn)

旅中結(jié)束總和君新文旅業(yè)《旅游消費(fèi)行為過程的IAS模型》產(chǎn)品力承接力產(chǎn)品力承接力判斷力吸引力在視頻新媒介出現(xiàn)之旅客消費(fèi)行為的四個(gè)步驟是分散在不同媒介形態(tài)中實(shí)現(xiàn)導(dǎo)致旅游的消費(fèi)行為路徑是割裂的低效的將這些步驟在同一個(gè)媒介中實(shí)，極大改游客的消行方使從出行決策到旅程完成的行為鏈路極速縮短。巨量引擎綜用戶的行為鏈文旅營銷IP方案及抖音商業(yè)產(chǎn)將旅游用戶在抖音觀看旅游內(nèi)容進(jìn)而產(chǎn)生享傳播的行為鏈路歸納信息產(chǎn)生興趣意向―>尋找攻略―>制定旅游決>進(jìn)行購體驗(yàn)―>后進(jìn)行傳播憑借的旅游內(nèi)資匯上億的旅游興趣用僅為旅游興趣用在每一個(gè)關(guān)鍵興趣點(diǎn)提供內(nèi)也主提有效工具及帶來高便捷的轉(zhuǎn)化路徑。內(nèi)容攻略&搜索旅游用在音內(nèi)容攻略&搜索信息興趣尋找攻略旅游計(jì)劃計(jì)劃出行旅游決策到訪購體內(nèi)容生產(chǎn)傳播IP營IP營銷/星圖/挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)/垂類星圖達(dá)人創(chuàng)意交互產(chǎn)品企號/員文種體地搜索效果承潛戶線索交易閉環(huán)速效推科學(xué)營云圖度量+算數(shù)分析2023抖音旅游行業(yè)白皮書|40旅行迭代速率加快2.4.2抖音在旅游消費(fèi)行為過程中的關(guān)鍵促進(jìn)作用“興趣階音視旅行迭代速率加快2.4.2抖音在旅游消費(fèi)行為過程中的關(guān)鍵促進(jìn)作用觀眾通過觀看音旅游類的視頻與旅游達(dá)人和其他觀眾的互動(dòng)基于觀眾行為和歷史行為的推以及查評激去旅游的新動(dòng)機(jī)。這種動(dòng)己內(nèi)在的需求能是每末帶孩子去游玩“剛需能是期已久的能是春天臨時(shí)起意“說走就走的旅行。觀眾在音被旅游視頻激起興趣的行在大數(shù)據(jù)中清晰地呈現(xiàn)出來音旅游興趣超過4同比增長13%?！坝?jì)劃階音旅游細(xì)分內(nèi)容加計(jì)劃展有旅游新動(dòng)機(jī)的用還會繼續(xù)在上繼續(xù)瀏各種視頻而這觀在潛意識里就開旅行消費(fèi)的計(jì)劃階段個(gè)階段的地選擇的地確定。由已經(jīng)有了新動(dòng)用就會更多關(guān)與個(gè)動(dòng)機(jī)相關(guān)的視而同音的智能推薦機(jī)制也會更多推薦相關(guān)的視頻這些視頻是關(guān)于個(gè)動(dòng)機(jī)不同維度的介最終驅(qū)了決策的成。多樣的旅游細(xì)分內(nèi)容用提供出游參223年第一季不同細(xì)旅游內(nèi)容視頻量同比增速超過10倍多維的內(nèi)容也游提供參加游計(jì)劃的展。41|2023抖音旅游行業(yè)白皮書【旅游細(xì)分內(nèi)容視頻量增速旅行推薦 旅行攻略9898%584.旅風(fēng)景71.%酒店/民294.%

5868.5868.7%旅機(jī)構(gòu)營583.7%生活5.2%

“決策：旅游攻略搜索促進(jìn)費(fèi)決策.7%同關(guān)于旅游“搜索行也在抖音平臺中快速增長數(shù)據(jù)顯223年第一季度旅游搜.7%2.3億同比增長2657%排前十的旅游熱搜詞以旅游攻略和旅游景推薦為例如青島旅游攻略旅游景點(diǎn)推薦重慶旅游攻略南京旅游攻略、長旅游攻略廈門旅游攻略等。數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究和君新文旅事業(yè)部整理2023年第一季度對比2022年第一季度2023抖音旅游行業(yè)白皮書|42迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快223S第一季度）222年Q1223年Q1率數(shù)據(jù)來222年Q1223年Q1率2023年第一季度對比2022年第一季度【抖音】223年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞旅游熱詞123456旅游攻略旅游景點(diǎn)推薦重慶旅游攻南京旅游攻略長旅游攻略廈門旅游攻略123456789附近的旅游景點(diǎn)推西雙版納旅游攻略南旅游攻略78910冰旅游大概多少錢10

搜次數(shù)數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度這里促進(jìn)消費(fèi)決策的行原本主要出現(xiàn)在搜索類網(wǎng)站和應(yīng)如今在視頻臺中的使也說明觀眾已經(jīng)建了新的行習(xí)在視頻就能獲更多的資訊。43|2023抖音旅游行業(yè)白皮書酒店/酒店/民宿 旅行機(jī)構(gòu)營銷1.00.6 0.01.0“購買階通過線上購票單提出行效率音新媒不僅能幫助游客出旅游動(dòng)機(jī)和決也能在游“行動(dòng)”階段提供幫助例旅客在旅游達(dá)人的直播間里購也在景區(qū)和酒店的企業(yè)賬號里下單購買門票根據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)，223一季度音線上量超11.6酒店住宿量101萬單。同音中關(guān)于景點(diǎn)行程準(zhǔn)備或游玩過程的視幫助游客做自己的行程準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)這無形大大景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)引的難度和壓力。享階通過音記錄美好生活快已成常旅客在旅行過程以及旅游用音來己的經(jīng)歷和體已經(jīng)是非常正常的行為而這種行為正在持續(xù)不斷地強(qiáng)逐漸成習(xí)慣“旅常個(gè)細(xì)分類型的視頻數(shù)以極高說明這習(xí)慣已經(jīng)成常?！?【222年1月223年3旅游視比情況45.144.62.92.8旅行風(fēng)景1.9旅行風(fēng)景1.9旅行日常戶外生活旅行攻略旅行推薦旅行文化旅行其他戶外生活旅行攻略旅行推薦旅行文化旅行其他數(shù)數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整，2022年1月2023年3月2023抖音旅游行業(yè)白皮書|44迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快2.4.3臺縮短用種草到單的鏈路在這個(gè)過程抖音直播場景的出現(xiàn)讓用“種草“單旅的地更加高效。223年第一季旅游萬粉達(dá)人積的啟直在直播中享出游內(nèi)，直播間數(shù)量同比增長307用戶也樂觀看旅游直播內(nèi)觀次數(shù)同比增長46.更重要的用付訂單量同比增長56.直播形式極大縮短種草到單的鏈路。【223第一季度比222第一季度旅游萬粉達(dá)人直播數(shù)據(jù)增速直播間數(shù)量（增長率）直播用戶觀看次數(shù)（增長率）直播時(shí)觀看總時(shí)長（增長率）正常支付訂單量（增長率）

30.746.444.256.6數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度對比2022年第一季度45|2023抖音旅游行業(yè)白皮書業(yè)態(tài)迭元業(yè)態(tài)迭代助推旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級國內(nèi)主題樂園開啟再進(jìn)化之路311困局――陷入內(nèi)卷浪潮，競爭日趨激烈今國主題樂園經(jīng)歷四發(fā)展階：萌上世紀(jì)80年國內(nèi)主題樂園以游樂園伴隨著改革開放推少國外的生消費(fèi)方也進(jìn)入國樂園成彼時(shí)消遣的好去處。發(fā)上世紀(jì)90年主題樂園開一輪投資熱潮據(jù)國家旅游資源發(fā)司不完全統(tǒng)在1990至1994年全國建了2500多主題樂投資金額達(dá)3000多億元如深圳錦繡中華微縮景杭州宋城蘇州樂園等21世紀(jì)初期隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)我國主題樂園業(yè)迎更蓬勃發(fā)展的勢頭。轉(zhuǎn)216年迪在上海瞬無數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者國際主題樂園的入讓國內(nèi)本土主題樂園的競加紛尋找差異化經(jīng)出通過不斷做內(nèi)活提升差異化的市場競力。蝶現(xiàn)階段中國市已成為國際知主題樂園的必之地223一季，臺泛主題樂園視頻數(shù)量超560帶來超31億次的播放環(huán)球影城、樂高西班牙派拉蒙樂園法國狂人國等品牌強(qiáng)勢來隨土主題公園加速崛，連鎖化規(guī)模化程度進(jìn)一步提中國主題樂園陷“內(nèi)卷浪潮加之主題樂園普遍存在缺乏強(qiáng)IP支業(yè)態(tài)同投資回收期長等痛促使國內(nèi)主題樂園必須走“進(jìn)化的道路。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|46迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快1.2再進(jìn)化――開啟創(chuàng)新升級之路如隨著內(nèi)容與技術(shù)的不斷更新迭內(nèi)主題樂園開啟創(chuàng)新升級的再進(jìn)化之路?！搁L隆度假區(qū)就借助抖音的資源和生態(tài)優(yōu)在完場破次元的合作創(chuàng)樂園點(diǎn)營銷創(chuàng)玩法的新范式。從1入以其無論“玩圣節(jié)線上線下的創(chuàng)互還“暑期的矩陣式，都在拓寬點(diǎn)創(chuàng)新營銷的邊界在222年的圣長隆率先嘗試聯(lián)動(dòng)虛擬Ip達(dá)“許安一做長官方直播長“玩圣節(jié)開園日做直播宣給用戶帶來耳目一新的直播形式聯(lián)「抖音心動(dòng)大牌」玩“玩圣節(jié)線上+下雙線創(chuàng)意聯(lián)，實(shí)現(xiàn)引流到體驗(yàn)的完整閉激活園區(qū)更活力。47|2023抖音旅游行業(yè)白皮書依托短視頻特色玩法引爆點(diǎn)營銷傳播聲在銷售增量長隆自一套系通“短視頻+官播+達(dá)播種合營銷配合團(tuán)調(diào)優(yōu)策暑期游旺季的營銷大潮中同樣探極具特色的模式。長隆還根據(jù)暑期群的全國調(diào)優(yōu)團(tuán)品策略暑期出親家庭、情慮到暑期游時(shí)間和人長隆基此調(diào)整主推貨品結(jié)應(yīng)匹配3天2晚和2天1晚的多元模滿足消費(fèi)暑期出行的多樣化需同時(shí)突出高性比寵粉福降低的消費(fèi)門檻。通過多渠道超30名招募酒旅直播經(jīng)驗(yàn)豐富的達(dá)長隆組活動(dòng)期間“達(dá)人直播矩陣達(dá)“內(nèi)外結(jié)合的全域覆單個(gè)音達(dá)人@小七愛玩就在直播間內(nèi)斬獲了2000萬的GM整體達(dá)人矩陣為長隆帶來海量曝光的同也達(dá)成了超4500萬的GM。由主題樂園再進(jìn)離不開持續(xù)的IP輸出及科技賦個(gè)領(lǐng)域是需要秉持長期主義的理念基于內(nèi)容與技術(shù)的創(chuàng)打造新的故事場景和體驗(yàn)是構(gòu)筑競爭壁壘的關(guān)鍵。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|48迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快3.2露營潮熱度過后迎來品質(zhì)提升期3.2發(fā)展發(fā)展代。靜期的露營市場回歸理進(jìn)入品質(zhì)化大火的露營也在今年年初開始下冷長途游跨省游需求逐步得到釋去年注重品體驗(yàn)游半徑，223年春露營熱潮過人們更加行業(yè)仍有廣闊發(fā)展空間根據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)223年第一季度抖音露營相關(guān)內(nèi)容同比增長均超過100其中視頻量同比增長高達(dá)251享量增長高達(dá)211顯示出露營的熱度持朋喚去露營仍然在發(fā)生。223第一季度音露營相關(guān)視頻長情況視頻量作者量播放量點(diǎn)贊量評論量分享量數(shù)據(jù)來巨擎城市研究和君新文旅業(yè)部整2023年第一季度

25121014110414321149|2023抖音旅游行業(yè)白皮書超6成群仍有較高的露意愿根《223旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研》數(shù)被調(diào)選擇露營頻前持或加占.2%。QQ2023你選擇露營的頻次跟之前相比有變化嗎？32.80 32.70 34.50數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=4812

頻次會增加頻次與之前持頻次會減少Q(mào)露營在疫情期間受到大家的你去年參與露營的次數(shù)？從來沒有過 13次 4-6次露營滲透率較有廣闊的發(fā)展空間據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯，68.3%的人從來沒有參與過露當(dāng)前露營滲透率仍然很低。

68.30% 25.60% 3.50%10次 10以上0.0% 2.00%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=48122023抖音旅游行業(yè)白皮書|50迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快市場回歸理性，露營進(jìn)入品質(zhì)化時(shí)代熱度過市場將回歸理性露營已經(jīng)從頂流成主從野蠻長到規(guī)范發(fā)分規(guī)模小服不規(guī)范品足的營地企將被市場淘汰。在經(jīng)歷短暫的市場遇之沉淀下來的客群將是露營的主力深度洞察這部分客群的需持續(xù)進(jìn)行露品的打磨和精細(xì)化服務(wù)是未來發(fā)展的關(guān)鍵在賽道選方“露營+民宿帶裝備式露營值得關(guān)注調(diào)研數(shù)據(jù)顯“露營+民宿帶裝備式露營更受青想要體驗(yàn)這兩種露營比均超50%。QQ相比去你更想要體驗(yàn)的露營方式有哪些？A露營+民B帶（裝備完儀車露營E他

28.3025.1021.90

53.10

71.700%10%20%30%40%50%60%0%80%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=481251|2023抖音旅游行業(yè)白皮書在品打造方周邊境風(fēng)光及安全性應(yīng)格重視。Q相比去今年去露營你更看重哪些方（多選？A境風(fēng)光B安全性C家人/朋友同行

64.4063.7057.60便E活動(dòng)的地G花費(fèi)H出兒I他

8.206.20

23.4021.9019.60

35.000% 10%20%30%40%50%60%0%數(shù)據(jù)來巨擎城市研究2023年4《2023音旅游內(nèi)容體驗(yàn)調(diào)研N=4812露業(yè)重新洗牌企也進(jìn)理化的發(fā)展階段如從增量走向量經(jīng)，也是企業(yè)面臨的關(guān)鍵命題在強(qiáng)者恒強(qiáng)的露營企業(yè)也將面臨品牌的持續(xù)經(jīng)營挑戰(zhàn)。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|52迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快技術(shù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建旅游新場景新技術(shù)為旅游行業(yè)創(chuàng)新帶來了更多的機(jī)遇新技術(shù)的蓬勃發(fā)使得文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新力不斷增這些新技術(shù)不僅拓寬了旅游業(yè)的邊而且為旅游新場景的出現(xiàn)和火爆注入新的動(dòng)力。人工智能技術(shù)的泛應(yīng)使得旅游行能夠更加能化便利化個(gè)化安全其虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過模擬旅游場讓游客身臨其境地感受旅游景點(diǎn)的美麗與魅力。此區(qū)塊鏈不可篡終生溯源的特使

其在數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和確權(quán)中發(fā)揮著重要作隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)在國內(nèi)涌現(xiàn)出大批數(shù)字藏品。由此可新技術(shù)的應(yīng)用為旅游行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇通過不斷地推廣新旅游企以提供更加能、便捷個(gè)性化的旅游服從而吸引更多游客到讓旅游業(yè)更加繁榮。VR全景視頻，抖音+PIO雙端的全新內(nèi)容形態(tài)VR短視頻和直播作為全新的內(nèi)容互動(dòng)形式能讓用身臨其境地感受景點(diǎn)的風(fēng)景文化還有利于挖掘更具有力的營銷內(nèi)容因文旅業(yè)都開始將VR作為內(nèi)容創(chuàng)新的新式。VR全視頻三大優(yōu)勢360全景沉浸品牌內(nèi)呈現(xiàn)新奇效果提升粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)化化360度視抖音陀螺儀或手指左右滑全景視頻同步支持抖音端常3dof(DephofFiel的視動(dòng)屏幕的新觀感及新形式，規(guī)功能組通過掛車下載頻內(nèi)更豐富全面展現(xiàn)品不斷吸引粉絲關(guān)注點(diǎn)贊、等組件結(jié)有效為品牌引牌內(nèi)給用戶帶來全新覺效果和沉浸體驗(yàn)評論轉(zhuǎn)發(fā)等提升粉絲互動(dòng)參與性流及提升銷轉(zhuǎn)化223年3月31PIO攜手大唐不夜城知名紅不倒翁小姐“卡晨上線打造VR直播直播采了PIO和音雙端VR直播的方大量雙端的關(guān)與討論。通過VR第一視晨帶用游覽大唐不夜城的景區(qū)街一起品當(dāng)?shù)靥厣拿朗承∨c對詩走紅“李白共同完成了街采拍還“盛唐密盒的前排觀看現(xiàn)場表演VR直播的現(xiàn)場感僅很地呈大唐不夜城的景區(qū)風(fēng)獨(dú)有互動(dòng)陪伴感也不少用戶紛紛表示這是一場新奇有趣的互動(dòng)體驗(yàn)皮卡晨VR直播單場看播118.5直播預(yù)熱視頻登陸音熱榜娛樂榜單top23位。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|54迭迭旅游行業(yè)迭代速率加快線上文旅內(nèi)容增長，抖音成為重要的呈現(xiàn)媒介和傳播渠道近于數(shù)呈現(xiàn)新技飛速發(fā)線上線下的進(jìn)一步融線上文旅的內(nèi)呈現(xiàn)快速增長在個(gè)過成重要呈現(xiàn)媒介和傳播渠道。于線上文旅來音擁有四大優(yōu)：巨大的巨大的基礎(chǔ)短視頻地理定位和標(biāo)簽截至221年6活躍用超過6并繼續(xù)保持高速增長用年齡城市布均消費(fèi)平較，因此抖音成為文旅內(nèi)容營銷地理定位和標(biāo)簽地理定位和標(biāo)抖音支持地理定和標(biāo)簽功用根己的興趣和地理位置瀏覽和搜索相關(guān)的文旅內(nèi)容。

抖音短視頻這種短小精悍的形式快速引用的注意讓用更容易接受和享。004OL和UGCOL和UG有很多知名的O（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和UG（用戶生成內(nèi)容他們在抖音上分享的旅游文化內(nèi)容往往會受到很多用戶的關(guān)注和發(fā)。綜上所成為線上文旅內(nèi)容增長和重要營銷渠道的優(yōu)勢是顯而見的通過文旅品牌輕松地將各種類型的文旅內(nèi)容傳播大用用關(guān)注和提品牌的知度和影響力。55|2023抖音旅游行業(yè)白皮書數(shù)字化的“云旅游”模式受游客青睞數(shù)化“云旅游模式是一種新興的旅游方它將現(xiàn)實(shí)界中的旅游景化遺、名勝古跡以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給游讓游客在不出門的情況通過互聯(lián)網(wǎng)或虛擬現(xiàn)實(shí)等術(shù)云游界這種模式越來越受到游客的青主要原：便利性便利性成本安全性數(shù)化云旅游模式不需要游客出節(jié)了時(shí)間和精力游客可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)或智能手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行虛擬旅不再受到地點(diǎn)和時(shí)間的安全性數(shù)化云旅游模式能夠在不影響游客身體健康的前提滿足游客的旅游需求在疫情時(shí)數(shù)字化“云旅游模式更是成為了游客旅游的首選方式。

由于數(shù)化“云旅游模式不需要游客實(shí)際前往景因省旅游成包括交通住餐飲等費(fèi)用。004個(gè)數(shù)化“云旅游模式具有高度的個(gè)游客由選己感興趣的景點(diǎn)和活不受旅社導(dǎo)游的限制同數(shù)字化“云旅游模式還可以為游客提供更為細(xì)致的旅游服務(wù)和更多的旅游讓游客有更多解和體驗(yàn)。綜上所數(shù)化“云旅游模式具諸多優(yōu)能夠滿足游客的多元化旅游需因此受越來越游客的青睞。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|56旅行迭代速率加快城市夜游激發(fā)消費(fèi)新活力223年春為疫情放后的一小長根據(jù)化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)春節(jié)假期期間43個(gè)國家級夜間化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)客流量為5212.2人均每個(gè)聚每夜3.06人次各個(gè)城在打造夜游消費(fèi)聚集區(qū)方面不遺余力從旅游主要目的地城市群體一線和新一線城市政策發(fā)布情況上來各城市在夜間經(jīng)上早有舉了在夜美演藝購物等傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力不少城市也在特色文化與新興夜間業(yè)態(tài)著眼如北京的居關(guān)長城于222年季了夜游模并推“一夢萬年的夜間演出模打造沉浸長城夜游新場成都“夜間親子空間“夜間樂動(dòng)場館等等也是夜間業(yè)態(tài)的代表。而從政策力度和消費(fèi)潛力上來新一線城市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要大于一線城2023抖音旅游行業(yè)白皮書|582年7《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的干措施》22年9《上海市夜間經(jīng)空間布局和發(fā)展行動(dòng)指引》

對標(biāo)國打“夜京城城市動(dòng)靜結(jié)升首都夜間消“化芯運(yùn)用科與藝，豐富夜間潮玩潮購新體驗(yàn)場融合文旅商拓展特色夜間多元消培育特色經(jīng)營街激活城市夜間消“煙火氣突“一刻鐘便提升品質(zhì)夜生活便利出獨(dú)特精美村線，繁榮活躍京郊夜經(jīng)強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析應(yīng)優(yōu)化夜間出行交通保障機(jī)持包容審慎監(jiān)，確保夜間經(jīng)濟(jì)安全有序運(yùn)。創(chuàng)新性地提“115X的空間布局體并圍繞消費(fèi)從業(yè)人員的需求構(gòu)建精細(xì)化的夜間經(jīng)濟(jì)治理體系。0年2《廣州市推動(dòng)夜間經(jīng)發(fā)展實(shí)施方案

推出夜間化旅游集聚打造化+旅游演藝綜合體通引進(jìn)國內(nèi)外一流的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)圍“千年商都“嶺南化“都市化等特色資積極策劃打造一批凸顯州特色的標(biāo)志性文旅項(xiàng)建設(shè)一港澳大灣區(qū)文旅融發(fā)展新標(biāo)桿和來穗游“夜生活重要卡地。深圳《深圳市繁榮夜經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》成都《關(guān)發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)級的實(shí)施意見》

通過加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃完善配套保障理順體制機(jī)制創(chuàng)新監(jiān)管方式提升管理水平等措鼓勵(lì)各類業(yè)態(tài)多元化發(fā)展充分發(fā)揮市場經(jīng)營主體作引專業(yè)化團(tuán)隊(duì)參與管理運(yùn)形成政府引導(dǎo)市場調(diào)方參與的作合力堅(jiān)持市區(qū)聯(lián)動(dòng)屬地管理行業(yè)監(jiān)管的原采取市區(qū)聯(lián)動(dòng)、屬地負(fù)責(zé)的方式統(tǒng)籌全市夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)的規(guī)劃建有關(guān)職能部門各司其職協(xié)同實(shí)施力爭在2020年底前培成熟一批布局合理功能完善業(yè)態(tài)多元管理規(guī)范“夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。2年49年9謀劃一批夜間消費(fèi)的場景和業(yè)包括10個(gè)夜間旅游景10處夜間視聽劇苑10處夜間文鑒藝?yán)?0處夜間親子樂園10處夜間醫(yī)美空間10處夜間樂動(dòng)場館10處夜間習(xí)10處夜間購物潮地10處夜間晚味去10處夜間風(fēng)情街區(qū)今成都夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)傳統(tǒng)酒吧等夜間餐飲向音樂親子樂園醫(yī)美空間等更業(yè)態(tài)外延同成都將借鑒國際經(jīng)建“夜間“夜間2年49年92年2《東莞市加快培建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》

要科學(xué)合理發(fā)“夜間經(jīng)濟(jì)豐富夜夜夜游夜秀等消費(fèi)業(yè)態(tài)場全面點(diǎn)亮夜間經(jīng)。59|2023抖音旅游行業(yè)白皮書佛0年1佛意見經(jīng)于推動(dòng)夜意見杭0年7杭施意展夜?jié)┮?/p>

充分挖掘佛山夜間消費(fèi)資用3年時(shí)間培建提升一批高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)加快建立夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)體形良好夜間發(fā)展生態(tài)圈到2021全市建成8個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚80處夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)其禪城南海順德區(qū)分別建成2個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚、20處夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)高明三水區(qū)分別建成1個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚10處夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷提“夜佛山打造成全國知的夜間經(jīng)濟(jì)品牌?！按号汲蔷G色盛夏歡樂金秋活力冬季為脈全年安排100以夜間經(jīng)濟(jì)主題活，打造50個(gè)夜生活I(lǐng)100個(gè)夜生活網(wǎng)紅卡打“憶江夜杭州夜經(jīng)濟(jì)品力爭2020年全市夜經(jīng)濟(jì)占社零比（汽消費(fèi)除同比增長10%。合0年7合操作規(guī)程高量發(fā)操作規(guī)程寧0年5寧方案展方案0年7月《關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)發(fā)展的意見

推動(dòng)合肥區(qū)域性消費(fèi)中心建大力開展夜間購物餐旅游休閑體育健化演藝等活促進(jìn)商旅文體融發(fā)增強(qiáng)夜間消費(fèi)活力。提升我市夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給能豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式完善燈交通公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)形成規(guī)劃合理設(shè)施完善業(yè)態(tài)多元管理規(guī)范的夜間經(jīng)發(fā)展格局到2021建成具有較高知度的夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈5特色街區(qū)1015分鐘商便民服務(wù)圈40建立夜間經(jīng)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)實(shí)“夜間“夜間“夜間街“夜生活首席行官”制放寬夜“外擺位管導(dǎo)季節(jié)性夜市規(guī)范有發(fā)構(gòu)“購物休閑特色餐文體娛樂、演體驗(yàn)觀光旅游一體夜間經(jīng)濟(jì)模式。鄭州鄭州0年6《 徹以培育夜間經(jīng)濟(jì)有發(fā)展市充分利用廣場公園等公共場所和閑置土設(shè)立市集和特色跳市場。一貫思進(jìn)每（市區(qū)發(fā)區(qū)要合理布局1到2“夜品夜購夜夜游夜健夜經(jīng)濟(jì)集聚示范，見》造舉辦13項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)。重2 重經(jīng)發(fā)展促進(jìn)《關(guān)加快夜費(fèi)經(jīng)發(fā)展促進(jìn)

到2025夜間經(jīng)濟(jì)占城市消費(fèi)比重逐年提形成布局合理業(yè)態(tài)多元功能完善特色鮮明管理規(guī)范區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展商旅文體深度融合“110+N夜間經(jīng)發(fā)展格局主城都市“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟(jì)核心“一區(qū)兩群成功創(chuàng)建10個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范各區(qū)自治縣和兩江新重慶高新盛經(jīng)開區(qū)均建成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。年表.近年來一線和新一線城市夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)重要政策措年2023抖音旅游行業(yè)白皮書|60旅行迭代速率加快61|2023抖音旅游行業(yè)白皮書 渝地渝地為新一線城。發(fā)展步調(diào)與該地一線城市保持一領(lǐng)跑的地區(qū)為川總排并沒有影說明該區(qū)域新一線城市夜游經(jīng)濟(jì)適名從按區(qū)域夜間消高1:0022:0）7小體卡量排無論是排除一線城，但者排名的前名所在城市保持一同樣的情況也是上海重深圳成都雖然排順序不，潛城市4小時(shí)卡量上分別是、重深圳上海和成都從單小時(shí)卡最高值來城市相新一線城市在夜游方面表現(xiàn)出巨大的市場新一線城市夜游經(jīng)發(fā)展?jié)摼夼c北上廣深等一線2023抖音旅游行業(yè)白皮書|62【抖音】各城市4小時(shí)打卡量1072839456時(shí)間1072839456成東佛杭合南寧青蘇天武西長鄭重北廣州 上海深圳63|2023抖音旅游行業(yè)白皮書【抖音】各城市4小時(shí)打卡量4545成都 東莞佛山杭州 合肥南寧青蘇天武西安 長鄭重慶 北京廣州 上海 深圳數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年3均小時(shí)卡數(shù)據(jù)2023抖音旅游行業(yè)白皮書|64旅行迭代速率加快按地夜間消費(fèi)高16:0022:07小時(shí)卡量均值1川成都重慶9232珠東莞佛深圳4663長杭合肥南寧上海336064京津天津北京29按地新一線夜間消費(fèi)高16:0022:07小時(shí)卡量均值1川成都重慶9232珠東莞佛山379903長杭合肥南寧州24京津天津24065|2023抖音旅游行業(yè)白皮書3.5文化自信驅(qū)動(dòng)國潮崛起3.5近國潮化崛逐成為消費(fèi)風(fēng)保留中國傳統(tǒng)化核心底兼容當(dāng)下時(shí)代潮流的產(chǎn)品越來越受到當(dāng)代年輕消費(fèi)者青睞國潮化具有豐富的表現(xiàn)形式和獨(dú)特魅可以為文旅注入新的活力和吸引從而促進(jìn)化和旅游實(shí)現(xiàn)更深次的融。在文旅領(lǐng)國潮文化無處不從沉浸式主題街區(qū)到文旅演從景區(qū)漢服游園會到國潮藝《唐宮夜宴《洛神水賦，從北三陵區(qū)223年春節(jié)期間打造的“明化節(jié)到洛陽牡化節(jié)啟國潮盛各類項(xiàng)目將傳統(tǒng)文化結(jié)合國潮元以現(xiàn)場表演的方式呈現(xiàn)在游客面讓游客沉浸式感受國潮化的魅力在。

223年4成都?xì)g樂谷在抖音平臺完成主題“賽博飛再赴敦煌國風(fēng)潮玩節(jié)活動(dòng)活動(dòng)期在科學(xué)的宣傳鋪排及熱點(diǎn)及時(shí)炒作音臺#成都?xì)g樂谷國風(fēng)潮玩節(jié)主話題播放破2今年同性質(zhì)主題樂園流量普遍較低的情況成都?xì)g樂谷發(fā)布的加特菩薩視頻點(diǎn)贊破4光超1700同時(shí)#成都?xì)g樂谷國風(fēng)潮玩#賽博敦煌的npc有多帥#真把南無加特林菩薩請來#成都?xì)g樂谷賽博男菩薩有點(diǎn)頂#在成都來一趟國風(fēng)之#完美假期樂園等多個(gè)話題同時(shí)登上抖音同城并持續(xù)在榜時(shí)間超過一周不僅在線下收獲游客喜線上也以高漲的熱度成為全網(wǎng)議新浪潮。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|66迭迭旅游行業(yè)迭代速率加4

運(yùn)營銷方式迭代數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升運(yùn)營能力4

營銷層面：旅游客群從以團(tuán)客為主向以散客為主轉(zhuǎn)，營銷方式迭代升級中國旅游發(fā)展從以團(tuán)客主向以散客轉(zhuǎn)變而散客的出游方式旅游消費(fèi)行為與團(tuán)客是截然不同這對旅游企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式提新的挑戰(zhàn)。方營銷方式需要迭代升音等短視頻臺的發(fā)通過短視頻鏈接多元場打破線上線下邊承接更多資更多垂直領(lǐng)域得到充分發(fā)展此通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手對散客進(jìn)行精細(xì)化的分析和營實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和用增長。另方新時(shí)代的旅游營銷除做好用引流量的留存和轉(zhuǎn)化更值得關(guān)注。而流量留存和轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)是品的心吸引力旅游企業(yè)需要適應(yīng)散客市場的特點(diǎn)和需提供更加個(gè)性化和差異化的旅游品和服。67|2023抖音旅游行業(yè)白皮書4.2 管理層面：通過數(shù)字化提升運(yùn)營和管理已是大勢所趨數(shù)化技幫助旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)提高運(yùn)營效率和管理水企業(yè)可以通過數(shù)字化平臺和系實(shí)信息共享和協(xié)同辦減重復(fù)性作和

孿生技術(shù)和人工智能技利用渲染引擎、交互引擎實(shí)時(shí)光影數(shù)字還原等技術(shù)對龍門石窟景區(qū)周邊317平公里地形地貌交通路網(wǎng)化遺存山田林生態(tài)植被進(jìn)行為誤提高作效率和質(zhì)實(shí)現(xiàn)降本增效。中精度還周邊落進(jìn)三維建模。目在數(shù)字化方面進(jìn)展較好的方向是景區(qū)北京市公園管理中心依“5G專網(wǎng)+北斗的數(shù)化管包括流量監(jiān)安全秩序維、導(dǎo)航位+云算+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工文物保護(hù)等。例龍門石窟景區(qū)秉“服務(wù)游客連接游客傳播化提升運(yùn)營的初啟了智慧文旅數(shù)字孿生臺建采用前沿?cái)?shù)字

能等現(xiàn)代化在屬北京市陶然亭公園精心打造了基于5G和北衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)的公園景區(qū)游船智慧管理平給游客帶全新服務(wù)體驗(yàn)。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|6803重 構(gòu)及優(yōu)化提升牌傳播69|2023抖音旅游行業(yè)白皮書2023抖音旅游行業(yè)重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升隨旅游市場復(fù)業(yè)加速迭旅游企業(yè)品牌傳播方也需要重構(gòu)從音相關(guān)數(shù)據(jù)可223一季度比222年同每旅游細(xì)分類都有超大幅度的增長。【旅游細(xì)分內(nèi)容視頻量增速98% 5868% 584.% % 71.% 583% 4.%5.%8%旅行其戶外生活旅行推薦 旅行攻略 旅行文化 旅行日常 旅行風(fēng)景 旅行機(jī)構(gòu)營銷酒店/民宿數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年第一季度對比2022年第一季度高達(dá)十倍的視頻量增印旅游市場的恢火爆同乎細(xì)分類型的旅，都是這種增長態(tài)說明如今的旅游企已經(jīng)意識到需要多維度進(jìn)行傳推滿足音的關(guān)注需求。71|2023抖音旅游行業(yè)白皮書11經(jīng)營陣地文旅企業(yè)在抖音陣地經(jīng)營品牌2220222受疫情影旅游業(yè)及旅客出行受多限制進(jìn)入223旅游市場恢復(fù)整市場但獲恢許創(chuàng)新業(yè)態(tài)和熱點(diǎn)出現(xiàn)這些變化透過旅游企業(yè)和大旅客的視頻鏡全面地呈在。以223一季度旅游大數(shù)據(jù)基比222一季析了223年旅游營銷五大趨勢特征。1超41音旅游興趣高速長 音旅游興趣呈現(xiàn)均勻散布狀態(tài)223年以一方面是旅游視頻內(nèi)容的高速增另方面抖音用戶對于抖音旅游內(nèi)容的關(guān)注度也在高速提數(shù)據(jù)顯，223年第一季度的抖音興趣用戶數(shù)量達(dá)到了4.7與222年同期相比增長13.3%。興趣是點(diǎn)贊5次以“游標(biāo)簽內(nèi)容。

隨著音近幾年來的高速發(fā)音用不僅在是在年輕二線城市當(dāng)中火也已經(jīng)覆蓋在各年齡以及全國地各級城。在年齡段分布31-40人群占比最，達(dá)到28.0其次為150用群比達(dá)25.更加成熟的年齡群定程度上備較高的消費(fèi)能同時(shí)為旅游企業(yè)帶來定營銷機(jī)遇。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|72重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升【旅游興趣用年齡段4.7

2.7

28.0

25.6

.01823歲

24-30

31-40歲 41-50

50以上數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院2023年第一季度在地域布各線級城市旅游興趣用相對均二線及下城比超過75%高一線新一線城比達(dá)到25%各城市線級用對旅游內(nèi)容的興趣利于旅游企業(yè)開展有序的營銷計(jì)根據(jù)旅游企業(yè)的實(shí)際情況以及營銷目設(shè)定全域范圍的營銷行，或是聚焦在某類區(qū)（如三四五線城市個(gè)地（如個(gè)省份或城市進(jìn)行針對性的營銷推一線新一二線三線四五

【旅游興趣用城市線級線線數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院2023年第一季度73|2023抖音旅游行業(yè)白皮書1.21.2成進(jìn)行搜索的新行習(xí)慣用的搜索大多是在搜索網(wǎng)站電商網(wǎng)站上而用在視頻類媒介中也建立這樣行為。數(shù)據(jù)顯2023年1-3月對比2022年同期抖音用戶使用搜索旅游類內(nèi)容的行為在高速增長中1和3的增都超了300%。【旅游類內(nèi)容搜索增速223年1月% 223年2月223年3月數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年1-3月熱門搜索詞顯的關(guān)注熱旅游企營銷提供力統(tǒng)的旅游搜索1000高頻詞析最關(guān)注的十大城排名一而冰島進(jìn)入到o10顯示國內(nèi)于國旅游的興趣在提。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|74重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升旅游相關(guān)搜索高頻詞顯攻略+旅游、景點(diǎn)推是用搜索旅游內(nèi)容位的用詞特別旅游直播也進(jìn)入到o10當(dāng)印證了直播在抖音用戶中的高關(guān)注度。op10的相關(guān)搜索詞順序 搜索詞 1 攻略 2 省內(nèi)城國景節(jié) 3 景點(diǎn)推薦 4 旅游景點(diǎn) 5 去哪里旅游 6 旅游多少錢 7 旅游團(tuán) 8 旅游直播 9 文化旅游 10 旅游景區(qū)75|2023抖音旅游行業(yè)白皮書

op10的城市地名順序 地名 區(qū)域 1 青島 國內(nèi)城市 2 重慶 國內(nèi)城市 3 南京 國內(nèi)城市 4 長沙 國內(nèi)城市 5 廈門 國內(nèi)城市 6 西雙版納 國內(nèi)城市 7 云南 國內(nèi)省份 8 冰島 外國 9 杭州 國內(nèi)城市 10 成都 國內(nèi)城市 數(shù)據(jù)來巨擎城市研究，和君新文旅業(yè)部整2022年1月2023年3月由旅游企業(yè)在音進(jìn)行視頻內(nèi)容營銷時(shí)應(yīng)當(dāng)注意到個(gè)趨勢變化在視頻和文字內(nèi)容置入關(guān)鍵讓能夠搜索到。也以增加熱門關(guān)鍵詞的置能夠達(dá)到更更持續(xù)的營銷效果。數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院，和君新文旅業(yè)部整理2022年1月2023年3月1.3抖音旅游內(nèi)容的細(xì)分賽道1.3成為旅游企業(yè)營銷推廣的關(guān)鍵起點(diǎn)從視來認(rèn)知音旅游的不同類型旅游企往以自視角來進(jìn)行營銷宣而在做抖音營銷需要轉(zhuǎn)換成為抖音用戶的視角音營銷的心是視頻的內(nèi)容營且由于音內(nèi)容的智能推薦機(jī)內(nèi)容的分類就尤重這是旅游企做音營銷的起點(diǎn)。旅游內(nèi)容富的臺滿足用在旅行推薦旅行攻略預(yù)定酒店/民獲取生活旅行內(nèi)容的參成為眾人出行前的內(nèi)容種。按照不同類型的最佳方打造視頻營銷內(nèi)容旅游企業(yè)在進(jìn)行音營銷制作的視頻要特征顯便于音在對視頻進(jìn)行分類標(biāo)記清明確的做判并基此進(jìn)推薦。如果旅游企業(yè)的短視頻內(nèi)容龐不易進(jìn)行劃就會造成音臺難以正確地標(biāo)簽歸類進(jìn)行推使旅游企業(yè)心打造的短視得不良好的展示。同旅游的每種細(xì)分類都有相對固定的內(nèi)容范圍和展現(xiàn)式旅游企參考細(xì)類定以個(gè)類使視達(dá)優(yōu)。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|76重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升例小諸鳴【旅化“韓船長漂流記【旅“航拍中國【旅風(fēng)景】的細(xì)分類都是優(yōu)秀的標(biāo)桿案例。賬號名稱韓船長賬號名稱韓船長漂流記小黑諸鳴航拍中國111萬11.4萬3.4萬...短視頻稱 111萬11.4萬3.4萬...贊評論量

0然11.0萬2.3萬5991

..夜景33057萬14.2萬29.0萬不同的內(nèi)容類多維度進(jìn)傳推廣基于音旅游的類型劃旅游企業(yè)的音營銷賬策最好是采取多個(gè)賬一個(gè)賬號聚于一個(gè)細(xì)分類型的內(nèi)容如果一個(gè)賬就會導(dǎo)致在一個(gè)賬發(fā)不同類型的視頻內(nèi)造成的困導(dǎo)致賬的長遇到困難。了更好地進(jìn)行營銷宣旅游企業(yè)還應(yīng)其他旅游企業(yè)和旅行達(dá)人進(jìn)行合利用不同類型的視頻內(nèi)容和形進(jìn)行更多維度的宣例豐田汽車就找“韓船長漂流記，通過韓船在迪拜的旅己的車。77|2023抖音旅游行業(yè)白皮書1.4旅游達(dá)人總量快速增，關(guān)注度持續(xù)提升，直播+視頻模式開啟旅游新導(dǎo)流模式1.4旅游達(dá)人數(shù)量快速增加以1萬粉絲為標(biāo)準(zhǔn)的音旅游達(dá)人迅速增在音旅游的每個(gè)細(xì)分類都看到這種狀況特別【環(huán)球旅行【旅行職人旅行的增都超了40%。【【不同旅游類型達(dá)人賬號數(shù)量增速環(huán)球旅行 旅行職人 自駕旅行店/評旅行攻略 旅行機(jī)構(gòu) 旅行風(fēng)景 旅行其他數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究和君新文旅業(yè)部整理2023年3對比2022年3月2023抖音旅游行業(yè)白皮書|78重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升旅游達(dá)人受關(guān)注度持續(xù)提升223以旅游達(dá)不斷力創(chuàng)作優(yōu)秀的觀的視頻內(nèi)容從數(shù)據(jù)，比223一季與222年的同視頻的項(xiàng)主要指標(biāo)都是大幅度增長?！韭糜稳f粉達(dá)人數(shù)量及內(nèi)容增速46.246.229.850.184.558.638.4視頻量 作者量 播放量 分享量 評論量 點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年3對比2022年3月在旅游達(dá)人僅有旅游企官導(dǎo)游和他們作為旅游的排頭不在內(nèi)容和式上進(jìn)行創(chuàng)新和提。旅游達(dá)人直播效果逐步提升疫情3大眾對于直播的認(rèn)知和接受度迅速提同消費(fèi)購物也在逐步遷移上數(shù)據(jù)顯，旅行達(dá)從223開始大力展直同觀眾對直播內(nèi)也展現(xiàn)出非常的關(guān)注并在銷業(yè)績，體的。數(shù)據(jù)顯旅游達(dá)人在直中的表現(xiàn)亮直播各項(xiàng)

【旅游萬粉達(dá)人直播內(nèi)容增速直播間數(shù)量直播用戶觀看次數(shù)直播時(shí)長（單位：秒直播時(shí)觀看總時(shí)長關(guān)注主播人數(shù)

30.746.446144.242.6標(biāo)增速超過30%。79|2023抖音旅游行業(yè)白皮書

數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年3對比2022年3月1.5旅游企業(yè)進(jìn)駐抖音已成為常態(tài)，短視頻和直播成為必選營銷手段1.5各類旅游企業(yè)大量進(jìn)駐營銷作從223開不同類型的旅游企大量進(jìn)駐成為旅行類各類企數(shù)據(jù)顯除A各類旅機(jī)構(gòu)于過往數(shù)據(jù)的增都達(dá)位數(shù)?！径兑簟柯糜纹髽I(yè)號各類型賬號數(shù)量增速景460景

5.5%

外旅55.6外旅

23.3%22.6%旅行1.2%航空公司22.6%旅行酒店住商代理務(wù)酒店住

其他出行旅游.9%onlinetel

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11.3%公路客運(yùn)公

1.5%數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2023年3對比2022年3月旅游各類企號在音陣地持續(xù)經(jīng)營巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯2022年1月至2023年3旅行類各類企業(yè)號通過音短視頻直播帶貨式單880萬中9%的成交以直播式完成。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|80重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升抖不同旅游企業(yè)訂單量訂單量訂單量 其他出行旅游航空公旅行社景點(diǎn)酒店住城市出商旅票務(wù)代郵輪onlinetel公路客運(yùn)公司數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2022年1月2023年3月短視頻直播帶比情況9%直播9%直播%數(shù)據(jù)來巨量引擎城市研究院和君新文旅業(yè)部整理2022年1月2023年3月81|2023抖音旅游行業(yè)白皮書迭代策略 文旅企業(yè)在抖音陣地迭代策略旅游企借鑒他特別是國際機(jī)構(gòu)和大型司的音營銷經(jīng)驗(yàn)。于音營銷的認(rèn)僅是在工具層而應(yīng)提升到策略層看到優(yōu)秀企業(yè)在策略行策略業(yè)態(tài)迭代升級策略的優(yōu)秀行動(dòng)。布局策略業(yè)的音營主要的策略分別工和管控局賬號和團(tuán)局、局。工和管控局 多維的賬號和團(tuán)局中型旅游企業(yè)來需要在集團(tuán)層層基層業(yè)元層面設(shè)置三級工小型旅游企業(yè)而雖然置如此繁復(fù)的層級但在實(shí)際作的數(shù)量和難并未減

旅游企業(yè)的最佳賬號策是多賬或賬號矩以及通合作賬號進(jìn)行多維度的全類型覆蓋旅游企業(yè)根己的實(shí)際情，選己的賬號策略而旅游產(chǎn)品因其無形性和不見性等因形成視頻營銷、特別是心的視頻營銷策略。2023抖音旅游行業(yè)白皮書|82重重旅游企業(yè)品牌傳播及優(yōu)化提升樣的內(nèi)容不同類型的旅游企業(yè)和個(gè)體在進(jìn)行音營銷根據(jù)它們的品牌品標(biāo)受眾和體營銷策略而所不同是一些能的特：旅游企業(yè)大型旅游企業(yè)更注重品牌形象和口碑管投入更多的預(yù)算來制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)通過運(yùn)與用更互并與臺合作進(jìn)行品牌推小型旅游企業(yè)更注重內(nèi)容營銷和互通過發(fā)布有趣實(shí)用的短視頻來關(guān)注和參。旅游景點(diǎn)旅游景點(diǎn)以通過展示景點(diǎn)風(fēng)史化和旅游活動(dòng)等內(nèi)來用關(guān)注和體同音達(dá)合邀請其到景體驗(yàn)短視增加品牌曝光和互動(dòng)。旅游酒店旅游酒店以通過展示酒店服務(wù)和餐飲等內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注和預(yù)同時(shí)也可與抖音平臺合出折扣活動(dòng)或贈(zèng)禮品等營銷活動(dòng)。

旅游達(dá)人旅游達(dá)以通過己的旅游歷和攻略來吸引用戶關(guān)注和參時(shí)也可以與旅游企業(yè)或景點(diǎn)合制作相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行推執(zhí)行策略音的旅游營銷策僅能夠在頂層上發(fā)在體實(shí)操有重要的助。音營銷的核心是基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容營銷而內(nèi)容營銷的成敗關(guān)是看每個(gè)細(xì)是否有創(chuàng)做到位是內(nèi)容營銷的面重點(diǎn)：83|2023抖音旅游行業(yè)白皮書短視頻創(chuàng)營銷通過制作有趣生動(dòng)的短視頻來展示旅游品旅游景點(diǎn)或旅游活引起用興趣并加品牌曝光。營造品牌形象通過發(fā)關(guān)旅游企業(yè)的企業(yè)化社會責(zé)員工生活等內(nèi)容的短視營造品牌形，提高對企業(yè)的認(rèn)知和好感度?；?dòng)活動(dòng)以通過發(fā)布旅游攻略提供旅游詢或發(fā)起旅游主題活動(dòng)等方進(jìn)互，提高參度和誠度。直播推廣和銷售通過直播實(shí)直觀地展示當(dāng)?shù)氐拿谰盎忍匾藐P(guān)增加品曝光加深對旅的地解和提高旅游品的滿意度。業(yè)態(tài)迭代升級策略音作為短視頻和直播的視頻具有極高的用戶活躍度和社交互動(dòng)是旅游企業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)迭代和產(chǎn)品升級的有力工旅游企以利用音己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)反向?qū)徱曂瑫r(shí)以觀察他旅游企業(yè)的產(chǎn)品和服作業(yè)態(tài)迭代升級的參考案例下是幾能的利方：數(shù)據(jù)深度研究品迭代消費(fèi)者體驗(yàn)研究與快速反應(yīng)參考案例內(nèi)容拓展通過對平臺提供的用戶興趣偏消費(fèi)習(xí)慣