網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的依賴和需求也不斷增加，傳統(tǒng)媒體在向現(xiàn)代化方向發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起也讓人們不得不重新審視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，如何正確地理解和把握這種趨勢(shì)，以及如何進(jìn)一步完善和發(fā)展融合后的媒體形態(tài)，成為了當(dāng)代媒體學(xué)領(lǐng)域中的熱門話題。一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程1.傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程可以追溯到人類最早的文字出現(xiàn)以前，從公元前4000年的摩亨佐達(dá)羅文化中的著名印章中可以看到古老的印刷技術(shù)。古代先民用編鐘、編鼓、聲樂、舞蹈等方式傳遞信息，而象形文字、結(jié)繩記事則是古代人民文字化表現(xiàn)的一種形式。自元代開始出現(xiàn)壁紙、掛屏、院壁等傳統(tǒng)媒體。文藝復(fù)興時(shí)期，人們開始使用活字印刷，出現(xiàn)了報(bào)紙、雜志等媒體形式，隨著工業(yè)革命的興起，印刷技術(shù)得到了空前的發(fā)展，出現(xiàn)了各種形式的廣告、海報(bào)、廣播等。隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形式也在不斷地變化，通訊衛(wèi)星、移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式更加豐富、多樣化。2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程。網(wǎng)絡(luò)媒體的起點(diǎn)可以追溯到20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)美國的軍事部門為應(yīng)對(duì)核威脅，發(fā)展了一種名為ARPANET的計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)，它是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的前身。1989年，英國計(jì)算機(jī)科學(xué)家蒂姆·伯納斯-李在歐洲核子研究中心創(chuàng)立了萬維網(wǎng)計(jì)劃，提出了萬維網(wǎng)的構(gòu)想。1991年，萬維網(wǎng)正式上線，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開端。從此，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，名為以下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)更替，我們看到了Web1.0、Web2.0、Web3.0、5G等。二、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合1.內(nèi)容融合。我們?？吹诫娨暶襟w巨頭推出的短視頻；傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志在線化，提供一個(gè)部分或全本電子版的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也可以在社交媒體、數(shù)字視頻平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容分享，通過網(wǎng)絡(luò)來推廣，分發(fā)和營銷自己的發(fā)行。2.技術(shù)融合。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術(shù)，讓傳統(tǒng)媒體也不再被認(rèn)為是“老古董”，而是與網(wǎng)絡(luò)媒體一起共同面對(duì)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)融合。以新聞報(bào)道為例，通過智能化編輯系統(tǒng)，以期提高撰稿效率、降低成本，同時(shí)，采用人工智能技術(shù)，可以針對(duì)新聞內(nèi)容，快速對(duì)新聞進(jìn)行精準(zhǔn)分類，實(shí)現(xiàn)新聞自動(dòng)化流程，減少了新聞工作者的工作量，提高了新聞報(bào)道質(zhì)量。3.商業(yè)融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體公司都投身于互聯(lián)網(wǎng)市場，互聯(lián)網(wǎng)公司也逐漸涉足傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。新媒體公司推出電子app，電視企業(yè)自帶電視盒子，均在嘗試不同的商業(yè)模式。三、融合發(fā)展下的媒體優(yōu)勢(shì)1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體具有壟斷性和傳統(tǒng)性，擁有更多豐富的內(nèi)容資源與經(jīng)驗(yàn)，并且在國內(nèi)的監(jiān)管環(huán)境下少了很多互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息盲區(qū)問題。傳統(tǒng)媒體在媒體生態(tài)中仍扮演著重要的角色。2.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，無論是在內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域都具備了更快的更新速度、更好的互動(dòng)性，以及更廣泛的傳播覆蓋面。而且網(wǎng)絡(luò)媒體依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳播速度較快，讓受眾可以即時(shí)獲取更多的信息。四、未來發(fā)展趨勢(shì)在信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢(shì)。未來，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體之間的融合將會(huì)更加深入和完善，如傳統(tǒng)平面媒體與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，乃至于社交媒體直播、頭菜、直播短視頻等應(yīng)用形式，所有這些都屬于未來網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展過程中，我們不僅需要保持傳統(tǒng)媒體的經(jīng)典價(jià)值，在其基礎(chǔ)上，也需要更加注重網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新性和靈活性，才能真正實(shí)現(xiàn)兩種媒體之間的跨界合作、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，使媒體形態(tài)更加穩(wěn)健地向前發(fā)展。通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，全民消費(fèi)媒體的形式將逐步崛起。在這里，“全民消費(fèi)者”的作用將不是僅僅被動(dòng)地接