項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)視頻營銷課件

網(wǎng)絡(luò)營銷1課程大綱項(xiàng)目1網(wǎng)絡(luò)營銷及其職業(yè)認(rèn)知項(xiàng)目2網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營項(xiàng)目3網(wǎng)絡(luò)文案項(xiàng)目4典型網(wǎng)絡(luò)推廣模式項(xiàng)目5網(wǎng)絡(luò)營銷動(dòng)態(tài)發(fā)展2項(xiàng)目4典型網(wǎng)絡(luò)推廣模式任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)二：社會(huì)化營銷任務(wù)三：EMAIL營銷任務(wù)四：搜索引擎優(yōu)化和競價(jià)排名任務(wù)五：網(wǎng)絡(luò)廣告推廣任務(wù)六：口碑營銷任務(wù)七：網(wǎng)站聯(lián)盟推廣任務(wù)八：數(shù)據(jù)化營銷任務(wù)九：視頻營銷任務(wù)十：其他方式推廣任務(wù)十一：網(wǎng)絡(luò)整合營銷任務(wù)十二：網(wǎng)絡(luò)推廣效果評(píng)估3能力標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)任務(wù)工作流程拓展視野實(shí)

訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷4網(wǎng)絡(luò)營銷能力標(biāo)準(zhǔn)5網(wǎng)絡(luò)視頻營銷定義2網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式5網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣方法6同期季度有效瀏覽時(shí)長達(dá)到45.4億小時(shí)，高出第二名SNS服務(wù)15.4億小時(shí)2013年3月中國視頻網(wǎng)民達(dá)到4.28億，位列各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)第二數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)2014年，我國網(wǎng)民達(dá)6.49億手機(jī)網(wǎng)民超5.5億新聞寫作的基本常識(shí)

50后96.2%主要看電視65.6%經(jīng)常看報(bào)紙21.7%有時(shí)聽廣播19.6%偶爾看雜志17.6%很少用網(wǎng)絡(luò)

70后93.1%

主要看電視65%

經(jīng)?？磮?bào)紙59.4%

經(jīng)常用網(wǎng)絡(luò)37.2%

有時(shí)看雜志16.9%

很少聽廣播

60后94.7%

主要看電視67.1%

經(jīng)常看報(bào)紙35.3%

有時(shí)用網(wǎng)絡(luò)29%

偶爾看雜志18.8%

很少聽廣播經(jīng)?？措娨暯?jīng)常泡網(wǎng)上有時(shí)看雜志有時(shí)看報(bào)紙很少聽廣播87%89.6%45.8%42%11.2%88.5%82.9%57.4%46.5%14.8%經(jīng)常看電視經(jīng)常泡網(wǎng)上有時(shí)看報(bào)紙有時(shí)看雜志很少聽廣播網(wǎng)絡(luò)視頻改變收視習(xí)慣

90后

80后網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)7984787584848585總體一級(jí)城市二級(jí)城市三級(jí)城市視頻電視網(wǎng)絡(luò)視頻在一級(jí)城市癿到達(dá)率已經(jīng)追平電視，且重合率最高，達(dá)到74%。在三級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)視頻癿到達(dá)率也已接近電視，達(dá)到75%。城市到達(dá)率已非常接近電視網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)

-品牌視頻化、視頻網(wǎng)絡(luò)化、廣告內(nèi)容化網(wǎng)絡(luò)視頻營銷發(fā)展三個(gè)趨勢(shì)品牌視頻化。很多廣告主將品牌廣告通過視頻展現(xiàn)出來，這個(gè)趨勢(shì)非常明顯。很多廣告客戶都希望通過視頻營銷方式，把自己品牌展現(xiàn)出來。視頻網(wǎng)絡(luò)化，這個(gè)發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)了，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)滲透到生活中的各個(gè)方面。廣告內(nèi)容化，當(dāng)我們看電視的時(shí)候，一發(fā)現(xiàn)廣告，手里拿搖控器就調(diào)臺(tái)了，不想看了，原因一是看煩了，所以一款白看不厭的廣告是多么的難。視頻會(huì)更多的將廣告生活化，人性化，情景故事化。網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷定義2網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式5網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣方法6視頻營銷定義網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)，將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式5網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣方法6網(wǎng)絡(luò)視頻營銷定義2網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)3目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，今年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長20.2%，到2014年一直保持雙位數(shù)增長，2015年該項(xiàng)支出將接近500億美元，幾乎為2010年的兩倍。其中，視頻廣告是增長最快的廣告形式，2010年其廣告支出為14.2億美元，到2015年將達(dá)到71.1億美元。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也預(yù)測(cè)，2013年中國在線視頻行業(yè)的廣告收入也將達(dá)到108.6億人民幣，年增長率都在60%以上。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)成本低廉下面是網(wǎng)絡(luò)視頻（優(yōu)酷），央視廣告，地方臺(tái)廣告（電視）的報(bào)價(jià)對(duì)比。（下方表格以他們5秒的時(shí)間為例進(jìn)行對(duì)比）5秒廣告優(yōu)酷視頻央視一套浙江衛(wèi)視時(shí)間

時(shí)間自定義新聞聯(lián)播前：18:04-18:54新聞聯(lián)播前：18:58價(jià)格13元（CPM）85000（元）23500（元）頻率

以展現(xiàn)量計(jì)算首播重復(fù)，重播不保證

重播注：CPM：每千人成本，如上所示即：訪問該視頻1000次為13元目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)成本低廉貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)成本低廉網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷更精準(zhǔn)地發(fā)揮企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者了這一特性。廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個(gè)群征集作品，就能取得不錯(cuò)的效果。通過有效的可行途徑影響他們，發(fā)掘、培養(yǎng)他們的興趣點(diǎn)。令人感興趣的內(nèi)容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復(fù)、上傳又能產(chǎn)生良好的內(nèi)容。一傳一受的交互方式，促進(jìn)了群組織的形成。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)和視頻營銷特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上有著相同愛好或興趣點(diǎn)的網(wǎng)民集合，稱“群(Group)”。特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)目標(biāo)精準(zhǔn)目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)互動(dòng)性強(qiáng)視頻營銷具有互動(dòng)性視頻網(wǎng)站的編者和讀者之間的可以相互回復(fù)。用戶利用文字視頻可新建對(duì)發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)，另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì)，有較高爭議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)視頻感染力強(qiáng)，引起網(wǎng)友的主動(dòng)傳播性也更強(qiáng)

2006年11月，一支叫作“如何在YouTube上現(xiàn)眼”的視頻在兩天內(nèi)吸引到了40萬的觀看次數(shù)。視頻中，頂著鳥窩頭的年輕人在鏡頭前完成了各種各樣悲劇性的演出，似乎命運(yùn)在任何時(shí)候都與他作對(duì)。在看熱鬧的心態(tài)趨勢(shì)下，網(wǎng)民們把這段視頻“點(diǎn)”上了排行榜的第一名，并且傳播到各大網(wǎng)站中。雖然這段視頻看起來簡單而粗糙，像極了“家庭滑稽錄像”里的作品。不過，在視頻結(jié)束后，觀眾會(huì)在頁面上發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是松下“不可否認(rèn)的電視”(UndeniableTV)的活動(dòng)廣告。這個(gè)活動(dòng)讓人們用視頻“描述某件不可否認(rèn)的事情”，獲勝者將會(huì)獲得一臺(tái)液晶電視和手持?jǐn)z像機(jī)。最終，這個(gè)活動(dòng)吸引到了十幾萬人參與其中，取得了非常好的效果。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)傳播迅速視頻營銷傳播神速在2006年8月，美國弗吉尼亞州的共和黨參議員候選人喬治·艾倫在一次演講中發(fā)現(xiàn)臺(tái)下有一名印度裔的聽眾，結(jié)果他無意之間稱呼這位聽眾為“非洲短尾猿”，這種說法帶有很強(qiáng)的種族歧視色彩，這段視頻被傳到Y(jié)ouTube上，在非常短的時(shí)間被憤怒的網(wǎng)民們復(fù)制粘貼、快速傳播，導(dǎo)致艾倫的名聲在幾個(gè)月的時(shí)間快速下降，最終落選好事不出門，壞事傳千里！目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)特點(diǎn)：成本低廉，目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播迅速，效果可測(cè)效果可測(cè)網(wǎng)絡(luò)行為的可跟蹤和可分析性是視頻廣告戰(zhàn)勝傳統(tǒng)電視廣告的有力武器。當(dāng)我們描述電視觀眾時(shí)往往會(huì)說，有3%或5%的電視觀眾收看了這個(gè)節(jié)目或這個(gè)廣告，或者說我們的廣告有30%的青少年、20%的青壯年、50%的中老年觀眾看到了……

但是我們無法清楚地知道到底誰看了這些廣告，更無法知道他們是否真對(duì)我們的廣告感興趣。而網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的一切行為都是可以記錄和分析的，他們的地域、年齡、性別、職業(yè)、習(xí)慣、興趣、圈層……都可以成為廣告定向投放分類指標(biāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式5網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣方法6網(wǎng)絡(luò)視頻營銷定義2網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略4電影談?wù)勗鴧⑴c“十二星座”微電影計(jì)劃的導(dǎo)演陸川便直言，他認(rèn)為微電影就是由以前癿短片演變而來，只不過微博誕生后，短片也趕時(shí)髦換了個(gè)“微電影”的新名稱?！稄V告導(dǎo)報(bào)》總編輯、資深制作人凌平認(rèn)為，既然美其名曰“微電影”，那就意味著品質(zhì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)短片更為高級(jí)、精良，在拍攝手法、要求、水準(zhǔn)上與電影接近，“簡言之，微電影就是微型電影”。“微革命”的時(shí)代“微革命”已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代最醒目的文化標(biāo)簽，我們也毫無疑問地進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”。微電影、微博、微小說、微訪談等碎片化的文本形式不斷涌現(xiàn)，彰顯著一種“潤物細(xì)無聲”的力量。“微電影”作為這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，顯示出巨大的市場潛力。什么是微電影？微電影（ShortFilm/MicroFilm），即微型電影，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微（超短）時(shí)：30秒－60分鐘微（超短）周期制作：1－7天或數(shù)周微（超?。┮?guī)模投資：幾千-數(shù)千or萬元/每部3“微”為什么要做微電影？1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。4.更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。蹩腳廣告視頻優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對(duì)白、音樂精良的電影畫面以情感人內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意直接節(jié)奏冗長植入牽強(qiáng)成功的商業(yè)定制微電影=奧秘+感性訴求+互動(dòng)探索+精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動(dòng)劇情引發(fā)探索欲追求標(biāo)識(shí)曝光量微電影營銷的核心？6/9/202331我國微電影發(fā)展路程

2005年剪輯網(wǎng)絡(luò)規(guī)頻代表作《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》惡搞類規(guī)頻《中國隊(duì)勇奪世界杯》

2006年

2010年網(wǎng)絡(luò)電影《一觸即發(fā)》宣告真正的微電影誕生90秒《66號(hào)公路》剪輯成30秒在電視臺(tái)播出全年具有影響力的微電影超過30部

2011年

2012年市場份額不斷增加，預(yù)計(jì)微電影投資超過100部，微電影迎來了良好的發(fā)展勢(shì)頭。微電影PK傳統(tǒng)影視廣告廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮BUT，目前市面上出現(xiàn)的這些微電影,都稱得上是微電影么？品牌微電影不是加長版視頻廣告！成功的商業(yè)定制微電影=

奧秘+創(chuàng)意訴求

+

互動(dòng)探索

+

精益求精的制作內(nèi)容形式傳播力代入感

參與性

可觀性、藝術(shù)性、故事性情感共鳴、身臨其境、似曾相識(shí)

隱藏劇情、眾包、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制好的微電影“內(nèi)容”是根本！其互動(dòng)性、創(chuàng)意內(nèi)容必須能夠充分吊起受眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，從而釋放微電影的影響力！溝通方式受眾反應(yīng)微電影本身+更多話題……激活受眾響應(yīng)，引發(fā)市場回饋內(nèi)涵闡釋媒介播出+話題炒作+線下活勱……好的微電影“傳播”是關(guān)鍵！將微電影作為傳播核心，運(yùn)用多種高效傳播手段，引爆最大化的傳播效應(yīng)，使之成為品牌的注腳，給公眾愛上品牌的理由。

完整故

事性話題性

趣味性

品牌融

入劇情

精湛視覺

表現(xiàn)技巧合理的推廣宣傳微電影市場現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)短片偽裝微電影變成“偽電影”微電影市場現(xiàn)狀“所謂微電影，起碼要用電影語言來制作，擁有完整的故事脈絡(luò)和情節(jié)。如果什么都能叫微電影，那就亂套了！”微電影佳作欣賞案例一：《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”案例二：《艷遇》——慕思案例三：《為自己代言2》——聚美優(yōu)品案例四：《愛不停燉4》——小熊電器案例五:《2013變奏宣言》——西門子案例六：《選擇.等愛》——護(hù)舒寶案例七：《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦微電影營銷案例《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”關(guān)鍵詞：情色、大尺度、社交成功要素：話題微妙、情色化“陌陌”拍得很爛，的確爛，演員和劇情都很爛，但是從傳播角度來講是成功的。首先話題微妙，暗示性強(qiáng)，故事描述一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大家都是感興趣的。另外，陌陌作為社交軟件，從某一個(gè)角度和故事是匹配的，強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，定位也比較精準(zhǔn)。社交軟件層出不窮，還在人們視線之內(nèi)的所剩無幾，從結(jié)果來看，陌陌這個(gè)社交工具相對(duì)成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功勞的。

《艷遇》——慕思家具關(guān)鍵詞：艷遇、睡眠文化成功要素：名人效應(yīng)、題材致勝時(shí)長：42分20秒食色性也，情色化是社會(huì)的第一話題，從性文明的角度，話題開放本身越來越被包容和接受，同時(shí)，傳統(tǒng)道德上越禁忌也越容易被關(guān)注。本片片名本身就足夠吸引眼球，加上名人的傳播推動(dòng)，首日點(diǎn)擊量突破500萬。該案例宣揚(yáng)了慕思的睡眠文化價(jià)值主張，睡眠不僅僅只是臥室的文化，更重要的是人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變。從互聯(lián)網(wǎng)傳播角度，《艷遇》勝在題材！《我為自己代言》是知名網(wǎng)站聚美優(yōu)品的主題曲，由陳歐作詞，吳夢(mèng)奇作曲，魏晨演唱詞是2012年聚美優(yōu)品“陳歐體”廣告的廣告詞?！段覟樽约捍浴贰勖纼?yōu)品《為自己代言2》——聚美優(yōu)品關(guān)鍵詞：夢(mèng)想

堅(jiān)持成功要素：舊酒裝新瓶；1+1模式新版"陳歐體"是由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐本人親自執(zhí)筆，內(nèi)容仍然很勵(lì)志，很溫暖。此版本加入了微電影及MV的元素。在演員方面，"陳歐+魏晨"的這對(duì)養(yǎng)眼組合，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，新廣告上線不到24小時(shí)，點(diǎn)擊率便已經(jīng)突破100萬。網(wǎng)友們的火爆搜索也使得聚美優(yōu)品的百度指數(shù)直線上升，在雙十一"光棍節(jié)"當(dāng)天達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。從視頻本身來說，已經(jīng)很難超越2012年的片子，但是余音繞梁，影響力還在，所以能舊酒裝新瓶，實(shí)現(xiàn)微電影營銷的長尾效應(yīng)。當(dāng)然，這種大制作不一定適合所有企業(yè)，但該片價(jià)值主張清晰、鮮明，這是值得學(xué)習(xí)的?！稙樽约捍?》——聚美優(yōu)品《愛不停燉4》——小熊電器關(guān)鍵詞：飯、愛情成功要素：溫情《愛不停燉4：飯和愛情》作為小熊電器推出的微電影的第四部，該片繼續(xù)以細(xì)膩的溫情打動(dòng)人心，其實(shí)愛一直都在，只是我們的麻木感覺不到它的心跳。微電影上線短短幾日內(nèi)，優(yōu)酷視頻點(diǎn)擊量已超過六十萬，成績不俗。不少網(wǎng)友表示《愛不停燉》系列部部精品，這次的《飯和愛情》更是讓人有所觸動(dòng)，對(duì)愛情中的保鮮哲學(xué)也有了一定的看法?！?013變奏宣言》——西門子關(guān)鍵詞：反思、變奏、生活化成功要素：感性化、平民化從一個(gè)生活態(tài)度為切入口，引起話題來展現(xiàn)不同行業(yè)不同社會(huì)階層人的生活方式、節(jié)奏和態(tài)度，通過平民化、感性化的方式，直擊觀看者內(nèi)心深處，引起共鳴，有效提升了西門子家電的知名度并在目標(biāo)消費(fèi)群體心中形成價(jià)值認(rèn)同。《2013變奏宣言》——西門子《選擇.等愛》——護(hù)舒寶關(guān)鍵詞：剩女、不妥協(xié)成功要素：非誠勿擾、事件關(guān)聯(lián)在社會(huì)熱點(diǎn)”剩女“的問題上，借助劉佳妮在非誠勿擾的人氣與價(jià)值觀，護(hù)舒寶適時(shí)地建立起事件關(guān)聯(lián)，以“支持你的脆弱，支持你的選擇”進(jìn)行微視頻宣傳，成為小成本視頻微營銷的典范。故事身沖突不夠尖銳，但題材是很好的，很貼合衛(wèi)生巾這樣的產(chǎn)品和社群價(jià)值觀，因此電影本身應(yīng)得高分，但是在外圍的運(yùn)營造勢(shì)上做得不夠，這是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)型時(shí)的普遍問題。世界是互聯(lián)的，平臺(tái)是共通的，傳播不是孤立的。《選擇.等愛》——護(hù)舒寶《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦關(guān)鍵詞：愛情成功要素：現(xiàn)實(shí)情侶

全系營銷愛情的主題永不過時(shí)，通過馮紹峰、倪妮現(xiàn)實(shí)情侶演繹平民化愛情，愛情的世界讓我們要珍惜彼此。聯(lián)想不僅能夠與時(shí)俱進(jìn)，更能延續(xù)經(jīng)典，通過軟性植入，讓樂pad成為生活的一部分?！稅邸ぴ诰€之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦電影營銷

之瘋狂7月電影本身廣告贊助電影營銷6/9/202357電影都有哪些營銷方法？營銷方法焦點(diǎn)營銷捆綁宣傳明星粉絲效應(yīng)獲獎(jiǎng)宣傳新媒體營銷口碑營銷等等……6/9/2023587月內(nèi)地電影票房54.9億!!!6/9/202359HOW《大圣歸來》有口碑才有自來水推動(dòng)力豆瓣電影微信朋友圈豆瓣電影奠定強(qiáng)有力的口碑廣告微信朋友圈大圣歸來原畫手稿流出！太驚艷了！大圣歸來票房走勢(shì)圖《煎餅俠》網(wǎng)生代下的“屌絲”屌絲男士積攢粉絲尤其是這部煎餅俠票房走勢(shì)圖《捉妖記》與視頻網(wǎng)站聯(lián)手，通過明星提高知名度騰訊全力推廣，明星大V發(fā)影評(píng)騰訊視頻多檔自制節(jié)目都配合制作了視頻推廣騰訊娛樂策劃了大量相關(guān)新聞內(nèi)容最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦騰訊視頻app送全量push推送其次通過微博上的“大V”發(fā)布與電影相關(guān)的評(píng)論可愛的妖怪角色設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)興起的今天，隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，已不能忽視網(wǎng)絡(luò)劇崛起的力量，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行高效營銷。優(yōu)秀的故事內(nèi)容、優(yōu)秀的制作水平和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影口碑與票房雙贏的保障。策略：網(wǎng)民自創(chuàng)策略，病毒營銷策略，事件營銷策略，整合傳播策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略1，網(wǎng)民自創(chuàng)策略網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見，并給它評(píng)分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來吸引網(wǎng)民的參與。例：如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。騰訊故事視頻/v_show/id_XMjQxMzQwMTU2.html網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略1，病毒營銷策略視頻營銷的厲害之處在于傳播精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。策略：網(wǎng)民自創(chuàng)策略，病毒營銷策略，事件營銷策略，整合傳播策略網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動(dòng)去傳播，通過受眾主動(dòng)自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會(huì)帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。賓利廣告：/v_show/id_XMTU0MjU1MDc2.html網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略1，事件營銷策略事件營銷一直是線下活動(dòng)的熱點(diǎn)，國內(nèi)很多品牌都依靠事件營銷取得了成功，其實(shí)，策劃有影響力的事件，編制一個(gè)有意思的故事，將這個(gè)事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會(huì)開辟出新的營銷價(jià)值。策略：網(wǎng)民自創(chuàng)策略，病毒營銷策略，事件營銷策略，整合傳播策略旭日陽剛/v_show/id_XMjIwNjIwNDI0.html網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略1，整合傳播策略由于每一個(gè)用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，同時(shí)在論壇，SNS社區(qū)，等人群集中地推廣。從而吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，其次，也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力，而且，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，線下活動(dòng)和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷，整合線下的活動(dòng)、線下的媒體等進(jìn)行品牌傳播策略：網(wǎng)民自創(chuàng)策略，病毒營銷策略，事件營銷策略，整合傳播策略論壇社區(qū)門戶網(wǎng)站搜索引擎SNS網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷特點(diǎn)3網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略4網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣方法6網(wǎng)絡(luò)視頻營銷定義2網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式5目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)1，視頻貼片廣告

即在視頻的片頭或片尾插播的與視頻無關(guān)的廣告內(nèi)容，時(shí)長與傳統(tǒng)電視廣告相似。視頻貼片廣告和普通的網(wǎng)頁廣告一樣，擁有鏈接功能，點(diǎn)擊廣告后將會(huì)彈出廣告主頁面，使受眾對(duì)廣告中所宣傳的商品或服務(wù)有更多的了解，這無疑是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳統(tǒng)電視廣告上的利用和延伸目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)2，視頻病毒營銷好的視頻廣告進(jìn)行無成本的互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，視頻內(nèi)容本身要求十分誘人，消費(fèi)者不但不反感，反倒免費(fèi)愿意為它“打工”——將它傳遞給周圍的朋友。找到合適品牌訴求的“病毒”。需要做的以及能夠做到的是在進(jìn)行視頻創(chuàng)意時(shí)盡力使廣告更加“貼地氣”、“可樂化”、軟性化，更好地吸引消費(fèi)者眼球。一個(gè)成功的病毒網(wǎng)絡(luò)視頻廣告包含：品牌信息元素和病毒性元素。下面簡要介紹4種病毒營銷：1，娛樂病毒2，獵奇病毒3，暴力和恐怖病毒4，熱點(diǎn)病毒目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)視頻病毒營銷/

NO1

娛樂病毒如05年網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》陳凱歌導(dǎo)演怒了，地點(diǎn)在柏林。他為什么怒了？因?yàn)橐晃唤泻甑木W(wǎng)友惡搞了他的《無極》，做了一個(gè)短片，名字叫《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，開啟了娛樂搞笑狂潮。《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》/v_show/id_XNDY0NjAw.html通過這個(gè)短片，很多看完《無極》卻滿頭霧水的觀眾終于深刻領(lǐng)會(huì)了劇情，大批沒有看過《無極》的觀眾產(chǎn)生了看電影的沖動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)上，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的下載率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《無極》本身。于是，陳導(dǎo)怒了。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)視頻病毒營銷/

NO2獵奇病毒能夠滿足大眾的獵奇心理的視頻，就有了賣點(diǎn)和看點(diǎn)各種古怪，奇特的事情或者吸人眼球的片段。

如一個(gè)叫湯姆的白發(fā)中年人，把所有能夠想到的玩意兒都塞進(jìn)了桌上的攪拌機(jī)里——撲克、火柴、燈泡------甚至還有手機(jī)、大理石和高爾夫球桿之類的匪夷所思的實(shí)驗(yàn)品。視頻：/w_19rqzbfjm5.html目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)視頻病毒營銷/

NO3暴力恐怖病毒根據(jù)受眾心理分析，暴力和恐怖這種強(qiáng)烈刺激性的元素，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊，是吸引用戶的有力病毒。電影的很多片段都是很不錯(cuò)的視頻宣傳！注意：暴力病毒、恐怖病毒屬于負(fù)面性元素，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)需要考慮到與品牌信息結(jié)合的問題，運(yùn)用有一定的難度?！毒┏?1號(hào)》片段/v_show/id_XNzM3OTczMzIw.html如全球點(diǎn)擊率最高的十大網(wǎng)絡(luò)短片中，就有《閃靈》和《炸鯨》片段。《閃靈》片段由恐怖大師史蒂芬*金的經(jīng)典恐怖片《閃靈》剪輯而成。目標(biāo)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式模式：視頻貼片廣告，視頻病毒營銷，UGC模式，視頻互動(dòng)視頻病毒營銷/

NO4熱點(diǎn)視頻互聯(lián)網(wǎng)上總是爆出一些牽動(dòng)人的熱點(diǎn)，20%的熱點(diǎn)搶占了80%的眼球。創(chuàng)作視頻的時(shí)候，巧搭現(xiàn)有熱點(diǎn)的順風(fēng)車，就能輕松上位。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上很多的明星緋聞就很容易理解了。