世界經(jīng)典廣告詞的欣賞

世界經(jīng)典廣告詞欣賞（2）x未知臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)第一屆金獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）銀獎(jiǎng)「你講臺(tái)語(yǔ)嘛也通」（西北航空）銅獎(jiǎng)「他捉得住我」（柯尼卡）佳作「慈母心、豆腐心」（中華豆腐）「擋不住的感覺(jué)」（可口可樂(lè)）「學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞」（功學(xué)社）「別讓今天的應(yīng)酬成為明天的負(fù)擔(dān)」（解久益）「一人吃，兩人補(bǔ)」（新寶納多）「靜得讓您耳根清靜」（松下電器）「孩子！我要你將來(lái)比我強(qiáng)！」（兒童速體?。┑诙媒皙?jiǎng)「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）銀獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）銅獎(jiǎng)「世界上最重要的一部車(chē)是爸爸的肩膀」（中華汽車(chē)）佳作「回家的感覺(jué)真好」（義美食品）「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）「安全是回家唯一的路」（臺(tái)灣省交通處）「化去心中那條線」（黑松汽水）「捐血一袋，救人一命」（*捐血運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)）「有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘」（中興米）第三屆金獎(jiǎng)「Trustme,youcanmakeit！」（媚登峰）銀獎(jiǎng)「最佳女主角換你做做看」（最佳女主角）銅獎(jiǎng)「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你！」（最佳女主角）佳作「?。「饫?！」（三洋維士比）「一步一腳印，大家愛(ài)臺(tái)灣」（無(wú)線電視）「肝哪沒(méi)好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！」（329許榮助寶肝丸）第四屆金獎(jiǎng)「Trustme,youcanmakeit！」（媚登峰）銀獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行）銅獎(jiǎng)「拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)」（柯尼卡）佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）「給你好看」（瑪?shù)つι瘖y品）「百服寧、保護(hù)您」（百服寧錠）「紙有春風(fēng)最溫柔」（春風(fēng)面紙）「小而美、小而冷、小而省」（新靜王冷氣）「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）第五屆金獎(jiǎng)「乎干啦！」(臺(tái)灣麒麟)銀獎(jiǎng)「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)銅獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」(臺(tái)新銀行)佳作「留一盞燈給最后回家的人」(宏福文教基金會(huì))「Wearefamily」(中國(guó)信托信用卡)「Thecityneversleeps」(花旗銀行)「夜深了,打個(gè)回家」(富邦文教基金會(huì))「Trustme,youcanmakeit!」（媚登峰）第六屆金獎(jiǎng)「Wearefamily」(中國(guó)信托信用卡)銀獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）銅獎(jiǎng)「這個(gè)月不會(huì)來(lái),下個(gè)月也不會(huì)來(lái)了,以后都不會(huì)來(lái)了」(和信電訊)佳作「Everything'sok」（大平洋電信卡）「有心最要緊」（住商不動(dòng)產(chǎn)）「Justcallmebehappy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）「合味才會(huì)呷意」（寶島鐘表）「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你」（中華血液基金會(huì)）「知識(shí)使你更有魅力」（中國(guó)時(shí)報(bào)）「傻瓜鏡片,聰明選擇」（寶島眼鏡）「乎干啦」(臺(tái)灣麒麟)「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行玫瑰卡）第七屆金獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）銀獎(jiǎng)「臺(tái)灣，加油！」（臺(tái)北市廣告公會(huì)）銅獎(jiǎng)「NOKIA相信科技始終來(lái)自于人性」（臺(tái)灣NOKIA行動(dòng)）」佳作「Justcallmebehappy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）「只要有夢(mèng)，你會(huì)紅」（浤豐洋酒）「關(guān)機(jī)是一種美德」（臺(tái)灣易利信行動(dòng)）「只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離」（遠(yuǎn)傳電信）「到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝」（中興百貨）「Wearefamily」(中國(guó)信托信用卡)第八屆金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美IRIS喜餅）銀獎(jiǎng)「生命就該浪費(fèi)在美好的事物上」（統(tǒng)昂曼仕德咖啡）銅獎(jiǎng)「這種鬼地方都收得到」（和信電訊）佳作「給我小心點(diǎn)兒」（統(tǒng)一小心點(diǎn)拉面丸）「世事難料，安泰比較好」（安泰人壽保險(xiǎn)）「有青才敢大聲」（煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）第九屆金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美IRIS喜餅）銀獎(jiǎng)「這種時(shí)機(jī)，無(wú)閑也是一種幸?！梗ㄖ腥A三菱中華商用車(chē)）銅獎(jiǎng)「不該愛(ài)的，趁早換」（和信電訊哈啦900）佳作「KeepWalking」（JohnnieWalker）「什么最青？」（煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）「心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)」（統(tǒng)昂幻象馬雅咖啡）「可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣」（思薇爾玩美女人）「通往成功的路，總是在施工中」（JohnnieWalker）第十屆金獎(jiǎng)「現(xiàn)在的Nobody，未來(lái)的Somebody！」(第一銀行增資卡)銀獎(jiǎng)「萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)」(萬(wàn)事達(dá)卡)銅獎(jiǎng)「全家就是你家」(全家便利商店)佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「這是一定要的啦！」(泛亞電信2U雙網(wǎng)預(yù)付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津波蜜果菜汁)「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳」(DTC鉆石)「正反，反正都很正！」(SonyEricssonT100)「系金A！」(紐西蘭金色奇異果)「路，是ESCAPE走出來(lái)的」(福特六和FordEscape20世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前20名以影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力為標(biāo)準(zhǔn)。1、德國(guó)大眾：小既是好2、可口可樂(lè)：享受清新一刻3、萬(wàn)寶路香煙：萬(wàn)寶路的男人4、麥當(dāng)勞：你理應(yīng)休息一天5、迪比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳6、通用電氣：GE帶來(lái)美好生活7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言傳8、克萊羅染發(fā)水：她用了？她沒(méi)用？9、艾維斯：我們正在努力10、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：快腿勤務(wù)員11、蘋(píng)果計(jì)算機(jī)：1984年12、阿爾卡---舒爾茨公司：多種廣告一三、百事可樂(lè)：百事，正對(duì)口味14、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡一五、象牙香皂：100%的純粹16、美國(guó)捷運(yùn)公司：你知道我嗎？17、美國(guó)征兵署：成為一個(gè)全材一八、Anacin去痛片：快、快、快速見(jiàn)效19、滾石樂(lè)隊(duì)：感覺(jué)是真實(shí)的20、耐克：說(shuō)做就做CI策劃之國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。*百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。*大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。*耐克：justdoit耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。*諾基亞：科技以人為本科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。*人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。*金利來(lái)：男人的世界金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。*飛力浦：讓我們做得更好飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?李維牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。*日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置。*寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。飲料：非可樂(lè)面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。*柯達(dá)：就是這一刻膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。*摩托羅拉：飛越無(wú)限模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。*海爾：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造