漢中地區(qū)本土廣告媒體資源探析

漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析文/【總述】漢中是一個(gè)有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的地方，著名作家余秋雨先生曾經(jīng)將漢中定格為“漢民族的發(fā)祥地、漢族人的老家”。漢中這塊古老而神奇的土地，孕育了一代代優(yōu)秀的人民，從結(jié)繩記事，刀耕火種以來，漢中人民在這塊土地上生活、勞動(dòng)、積累、創(chuàng)造，譜寫了漢中的歷史，創(chuàng)造了悠遠(yuǎn)的漢中文化，有許多歷史名人出生在這里，或在這里生活過，經(jīng)歷過，留下的業(yè)跡載入了史冊(cè)。如此有潛力的中國(guó)歷史文化名城，正需要一批本土的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)其進(jìn)行宣傳打造。本文主要從目前漢中廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)所擁有的如報(bào)刊、雜志、廣電、戶外廣告和通訊等方面來介紹漢中廣告媒體資源狀況，并結(jié)合本地綠色資源和古色資源，提供一些建議，為本市經(jīng)濟(jì)和旅游文化資源提供參考?！娟P(guān)鍵詞】漢中媒體資源分析一、漢中廣告市場(chǎng)基本情況漢中市地處陜西的南部，中國(guó)的中部腹地，秦巴山脈阻斷了陜南地區(qū)和外界的交通，故漢中廣告業(yè)比較落后，然而，正是這樣特殊性的自然環(huán)境才使各種文化在這里得以滋長(zhǎng)，也使?jié)h中的自然生態(tài)得以最好的保護(hù)，走進(jìn)漢中，這里的人文、歷史、旅游資源的豐富讓人嘆為觀止。漢中曾經(jīng)是商朝的方國(guó)，秦國(guó)時(shí)的漢中郡，此后又是劉邦西漢王朝的發(fā)祥地，蜀漢丞相諸葛亮北伐的軍事要地，杰出的政治、軍事人物張良、韓信、蕭何、張魯、諸葛亮、吳玠、吳璘等都在漢中留下足跡。漢中也醞育了偉大的外交家張騫，孕育了剛直雄烈的諍臣李固和造紙術(shù)的發(fā)明者蔡倫。詩(shī)人李白，杜甫，陸游也在秦巴山區(qū)之間吟唱出彪炳文學(xué)史的瑰麗詩(shī)章，曹操、杜甫、陸游等許多歷史名人都曾留下了詩(shī)詞墨寶。從漢中近幾年的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析可以看出，2023年房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車、旅游餐飲休閑行業(yè)客戶是為廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)前三位的行業(yè)，機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告的投放熱情隨著消費(fèi)者消費(fèi)信心的提振而大幅升溫，在次序上與前幾年相比房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)動(dòng)車行業(yè)取代了旅游餐飲休閑行業(yè)，從而成為貢獻(xiàn)度前二位的行業(yè)；家居家裝行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒有改變，它仍將是漢中未來廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。從各重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)來看，目前漢中的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：（一）由于受2023年年初政府密集出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，消費(fèi)者現(xiàn)在正處于對(duì)房購(gòu)的觀望狀態(tài)，由此看來，未來漢中的房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投入必然會(huì)繼續(xù)加大力度。調(diào)查得知，2023年1季度，漢中房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)廣告投放明顯回暖，廣告刊登額同比增幅很大。從1季度的各月份來看，廣告額明顯高于去年同期；不過，政府連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)管理政策也對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的廣告投入有一些明顯的阻礙，這也會(huì)或多或少影響商家對(duì)廣告的資金投入量。（二）2023年一季度，汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，特別是漢中的中低端家用汽車行業(yè)廣告持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年機(jī)動(dòng)車行業(yè)受保守營(yíng)銷計(jì)劃的影響，廣告投放沒有突破性的增長(zhǎng)；隨著西漢高速的全線貫通和漢中交通的不繼發(fā)展，2023年汽車消費(fèi)市場(chǎng)全年銷售火爆。另外，近年來漢中的汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，汽車行業(yè)的景氣帶動(dòng)了全年汽車平面廣告市場(chǎng)的持續(xù)大幅增長(zhǎng)。所以，在未來的漢中廣告市場(chǎng)，汽車商家的廣告投入將會(huì)繼續(xù)升溫，汽車行業(yè)的廣告銷售將是我們的重頭戲。（三）相關(guān)政策積極推動(dòng)，漢中的中國(guó)旅游文化名城的建設(shè)力度正在進(jìn)一步加大，也使?jié)h中的旅游餐飲休閑行業(yè)廣告投放實(shí)現(xiàn)了較高增幅。漢中是地球上同緯度生態(tài)最好的區(qū)域，生態(tài)和旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光兼南北之美。漢中也是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的古城，厚重的人文氣息也為漢中的旅游文化增添了不少特色。漢中的旅游文化行業(yè)的廣告投入近幾年在政府部門的大力支持下也呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，為了發(fā)展?jié)h中的旅游產(chǎn)業(yè)、提高漢中的城市競(jìng)爭(zhēng)力，這幾年政府申請(qǐng)了專項(xiàng)資金來向國(guó)內(nèi)外宣傳，可以說，漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，當(dāng)然，廣告行業(yè)是否景氣也必然會(huì)受到旅游行業(yè)的影響。附（四衫）塑在賄"看家電厲下鄉(xiāng)氧"饑和烏"剛以舊櫻換新遞"支兩項(xiàng)盡政策蕉的繼唯續(xù)刺倍激下恒，漢驅(qū)中的戴家電辨行業(yè)柏近年答來悶產(chǎn)銷香兩旺且。良尿好的濫市場(chǎng)恰表現(xiàn)殼，奏也體晌現(xiàn)在家家電筐行業(yè)堤的斷平面秒廣告昆投放談上較。體隨著最“家逝電下映鄉(xiāng)”傭推廣晃力度巖進(jìn)一鴿步加即大，血家電臣行業(yè)喚的營(yíng)啊銷力鈴度也怎將進(jìn)布一步延增強(qiáng)周，與箱之配件合的課廣告雷投放意費(fèi)用拿還將途出現(xiàn)拒一定嗚程度肥的增愿長(zhǎng)。腿（館五拿）發(fā)在鑒居民昂生活棚消費(fèi)杯水平弟提升竭的帶牲動(dòng)下餐，突漢中添的插家居陡家裝央、服甜裝服和飾行妙業(yè)廣見告較局快增朱長(zhǎng)底。脹這說舅明家逗居家芹裝行完業(yè)在封房地肌產(chǎn)業(yè)悶銷售燭低迷久的情惑況下捐獲得悲了更植高的康增長(zhǎng)壓速度沃，但島是房答屋成矛交量害的大邀幅度禮上升閑絕對(duì)承是家盲居家航裝行嫌業(yè)增殺長(zhǎng)的土主要撞因素繼。騙致賠隨著犯人們煮消費(fèi)薪水平蒼的提受高，頂對(duì)于倉(cāng)服飾捆、首擋飾、塑手表衡等相賤對(duì)奢醋侈的務(wù)產(chǎn)品注消費(fèi)錄力有揭了明狂顯提己升?？思揖痈凹已b暴和服朱裝服麗飾行紫業(yè)表能現(xiàn)出皆的強(qiáng)斤勁增幅長(zhǎng)趨步勢(shì)仍副然沒井有改繩變，燃兩大辰行業(yè)急未來僵仍將位是廣唇告市抗場(chǎng)夢(mèng)特別陽(yáng)是平必面廣池告市盜場(chǎng)辭的明腎星行熔業(yè)。年二、少漢中侮主流仔廣告桑媒體點(diǎn)機(jī)構(gòu)登及其貌主要肢媒體房資源受（一攜）廣似電媒戀體：病目前攤，漢金中的近主力耕廣電究媒體曲有：瓣漢中勞電視喊臺(tái)蜓、斤漢中言交通尤旅成游廣頭播電室臺(tái)種、揀漢中紀(jì)音樂砍臺(tái)謎；繼（二旱）玻印刷井媒體茶：擴(kuò)《漢斧中日徐報(bào)》蚊；北《新密視界盛》警DM扶雜志里月刊礙；腰漢中忍印象啄廣告晴傳媒暑公司殲的固《漢環(huán)中印想象》慈DM甜雜志滑、漢善中印芹象系友列商沸業(yè)網(wǎng)澤站、膽漢中漆市區(qū)泰黃金鍵線路窯公交膽車體竊廣告?zhèn)}、城司市大厘型廣仁告牌普；糾漢中社廣播消電視楊臺(tái)逆的念《漢抵中廣搏播電戚視報(bào)栗》周筍報(bào)鎖；抽北京斯億邦靠聯(lián)合祥廣告艱公司康漢中未公司臺(tái)的株《億集邦》憂DM槐周報(bào)蝦；變《生飯活向臟導(dǎo)》驕周報(bào)香等。凈三、滴漢中刻主流戚媒體乒及資證源的趙優(yōu)劣汽式申分析計(jì)（一攜）、幕漢中吹的紙絲質(zhì)媒呈體資粘源主磚要有膜《漢在中廣現(xiàn)播電匙視報(bào)馳》靜、災(zāi)《漢導(dǎo)中日窮報(bào)》支、《承新視河界》吃DM緞雜志撥、《陣漢中歪印象容》納DM爆雜志畜、《喬漢中炕廣播序電視瞇報(bào)》畢、《足億邦野》經(jīng)DM窩周報(bào)蜓、《油生活疼向?qū)У馈分苤硤?bào)等得，它鋪們聞借助乏大量俊復(fù)制阿，快省速顯照現(xiàn)的喂印刷光技術(shù)劣而進(jìn)膨行的際圖形給和文證字傳白播手酸段，燭可以爬用于良小團(tuán)袋體范擺圍和扣人際芽傳播財(cái)，但澤主要桌屬于袍依賴合大規(guī)就模印撈刷技屋術(shù)的耳大眾則傳播愈手段怎。院它們真的墨特點(diǎn)憑很明漂顯：盟報(bào)紙估是整單張發(fā)裹排印飼刷的悔；通陸過版主面空個(gè)間的翁排列鏡，將守各種蹤信息察高度敵結(jié)合社在一東起；胸報(bào)紙研的新繼聞資泡料一悼般是隊(duì)公布祖性和平告知供性的稼，時(shí)概間性享較強(qiáng)主，另說外報(bào)航紙的撈發(fā)行嗚是周悅期性殘的。誠(chéng)作為忌具有鍵以上歇特性飲的報(bào)軋紙，遭對(duì)鼠企事邊業(yè)徐公關(guān)保部門召宣傳密自身簽形象涂，是過一種桃非常熊有力守，又洗十分鴿有效街的手李段。言報(bào)紙洗的優(yōu)耽勢(shì)壯是便鼻于選將擇，們便于筑保存標(biāo)，信斗息量圖大，妄經(jīng)濟(jì)獵實(shí)惠嬸。報(bào)乏紙的健這些監(jiān)優(yōu)點(diǎn)悶使我棍們至圖今為驅(qū)止，烘仍然竿將其括視為鹽公關(guān)歷宣傳示工作第的主命要傳晚播媒梨介。港報(bào)紙眠也有切其自剖身的嗽局限煤，它陶屬于戲文字劇和圖雖形的膏印刷團(tuán)物，鉛對(duì)于收一些棟直觀掉的圖訪形來改說，垃也許糧使人男會(huì)一盈目了話然，返但是酷報(bào)紙標(biāo)絕大胃部分緩的內(nèi)過容是湯文字鹽符號(hào)液和規(guī)蚊范的請(qǐng)圖形統(tǒng)符號(hào)疾，所怖以報(bào)醉紙受軟文化趟水平秋的限灑制，事沒有棉識(shí)字哲能力頑的文櫻盲無愿法接該受報(bào)伍紙媒吧介的溝傳播朽。另純外，質(zhì)報(bào)紙夜屬于勵(lì)靜止墊媒介頓，沒龜有動(dòng)謙感和全變化麻，所亡以它近的生膽動(dòng)性甜和及驕時(shí)性母不如路廣播窩和電指視。翅在公茫共關(guān)級(jí)系宣般傳中醋，如燙果是圈力求饒生動(dòng)脖、逼拍真、衛(wèi)傳神想的內(nèi)好容，游就要釘考慮現(xiàn)選擇塊實(shí)物描或電將子媒告介。洞（二雅）、駁漢中瞎本土縮的昌雜志隔資源縫主要拳有漢汪中日參報(bào)社場(chǎng)旗下優(yōu)的《以新視哥界》把DM壇雜志運(yùn)和漢務(wù)中印喇象廣固告?zhèn)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