多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略

多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略

[摘要]：本文站在21世紀全球性轉型期，探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略。首先，電視節(jié)目主持傳播建立共同的規(guī)范是實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播的途徑；其次，建立世界性網(wǎng)絡平臺、軟件的平臺，互通有無，加強電視節(jié)目主持傳播媒介產(chǎn)業(yè)的合作與交流；第三，整合電視傳媒優(yōu)勢，增強數(shù)字化、知識化與可視化建設，以保持自身在世界電視領域中的地位等?？傊?，電視節(jié)目主持傳播只要勇敢面對全球化的世界性電視節(jié)目主持傳播業(yè)的挑戰(zhàn)，審時度勢，精心策劃，活用策略，就可以在電視節(jié)目主持傳播中率先做出示范，并獲得一個自身飛速發(fā)展的大好時機，在大眾傳媒的競爭與合作中增強自身核心競爭力，在融合與創(chuàng)新中得到生存和發(fā)展。本文的研究對迅速提升中國大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進中國傳媒的融合與創(chuàng)新、加強中國電視節(jié)目主持傳播業(yè)的競爭效力具有現(xiàn)實和歷史意義。

進入信息時代以后，媒體集團化與媒介整合趨勢相呼應。在大眾傳媒領域，跨媒體、跨行業(yè)、跨國界資本滲透和企業(yè)兼并，組合成超級傳媒集團；在媒介之間，由于共同采取新的數(shù)碼技術，加強了相互溝通、轉化、融合的趨勢，因而形成大眾傳媒之間整合匯流的整體潮流。中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不僅出現(xiàn)許多創(chuàng)新理念，追求創(chuàng)新的融合，而且伴隨北京奧運會經(jīng)濟的勃興，伴隨上海世博會籌備工作的全面出擊，呈現(xiàn)出數(shù)字化中國電視傳媒市場新格局。因而，站在全球性轉型期看中國電視媒介業(yè)的發(fā)展，特別是探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略，是具有重要的理論和應用價值的，對迅速提升中國大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進中國電視傳媒的融合與創(chuàng)新，加強中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭效力具有現(xiàn)實和歷史意義。

在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，中國電視主持傳播與和諧的審美文化建構正面臨著世界電視主持傳播多元發(fā)展的沖擊，迫切需要形成系統(tǒng)的、深層的理論體系的引領，以提高中國電視主持傳播的發(fā)展速度及世界性傳播效率。我們知道，傳播是“人類關系賴以存在和發(fā)展的機制，是一切智能的象征通過空間傳達它們和通過時間保存它們的手段”，[1]信息傳播的手段和載體的進化始終是其發(fā)展的主旋律。作為現(xiàn)代工業(yè)文明產(chǎn)物的電視，如今已經(jīng)成為影響力最為廣泛的一種大眾傳播媒介。進入21世紀后，席卷全球的信息革命大有加速之勢，經(jīng)歷了數(shù)碼基因置換的電視無論性能還是功能都有了質(zhì)的飛躍，形成多媒體化——便于相互轉換的多媒體平臺，因而，電視主持傳播也就處于多元媒介整合傳播背景之下。

2008年，我們迎來了中國改革開放三十周年，隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化浪潮的興起和媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立，電視節(jié)目主持傳播也正逐步進入戰(zhàn)略競爭時代。那些在戰(zhàn)略思路和實踐方面超前于一般電視節(jié)目主持傳播媒介的媒介將在未來的競爭中立于不敗之地，而那些在戰(zhàn)略管理方面滯后的媒介將被淘汰出局！所以說“今天已經(jīng)開始的新傳播競爭時代的特點在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力形成的貢獻將越來越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的擴張能力卻越來越成為形成傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。”。

新的時代，新的技術，促使我們對電視傳播者、電視傳播內(nèi)容、電視傳播媒介特別是對電視主持傳播具有新的思考。從傳播學視角而言，“我們研究傳播時，我們也研究人——研究人與人的關系以及與他們所屬的集團、組織和社會的關系；研究他們怎樣相互影響；受影響，知他人和被他人告知；教別人和受別人教；娛樂別人和受到娛樂。要了解人類傳播，我們必須了解人是怎樣相互建立起聯(lián)系的?！?，所以，在實踐中，作為電視節(jié)目主持傳播，大多“以個體行為出現(xiàn)，代表群體觀念，以有聲語言為主干或主線駕馭節(jié)目進程，直接面對受眾，平等地進行傳播的人”。一方面，從電視節(jié)目制作的整體流程來看,有前期的節(jié)目策劃，主要是由主創(chuàng)人員：制片人、導演、撰稿等參與進行，待節(jié)目進入攝制前，導演再將節(jié)目的整體風格和要求等交待給主持人，主持人在理解、把握節(jié)目精髓后進入其演繹的創(chuàng)作，發(fā)揮其作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個元素的作用；而有的主創(chuàng)隊伍也將主持人納入其中，共同商定傳播媒介——電視節(jié)目的宗旨,節(jié)目的性質(zhì)定位,節(jié)目的傳播范疇,節(jié)目的傳播時空、節(jié)目的傳播內(nèi)容,節(jié)目的傳播形式,節(jié)目的傳播風格,以及主持人風格、主持人語言、主持人行為、主持人服飾、主持傳播環(huán)境等的審美定位，可以肯定地說：這才是電視節(jié)目主持傳播存在的真正意義，才能夠有效發(fā)揮主持人作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個元素的功能和作用。值得說明的是：本文所持觀點，是把電視節(jié)目主持人定位于“是電視節(jié)目呈現(xiàn)、電視節(jié)目傳播整體媒介中一個元素，無論電視節(jié)目主持人占節(jié)目傳播內(nèi)容的比重有多少，他或他們都是作為節(jié)目的一部分而存在的，既是電視節(jié)目傳播的主體，又是電視節(jié)目傳播的媒介”；另一方面，在電視節(jié)目制作過程進入錄制或直播狀態(tài)時，主創(chuàng)人員通力合作，在確定的策劃書、串聯(lián)稿的基礎上，創(chuàng)造性將其融入電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、風格之中，將節(jié)目的程序包括作為節(jié)目元素的主持人的行為語言，創(chuàng)造性呈現(xiàn)于傳播載體——電視節(jié)目的鏡頭、畫面、音樂、音響等形式中。因而，電視節(jié)目的制作過程，需要全體創(chuàng)作人員把握、處理節(jié)目的審美意境和審美效果，特別注重將多媒體技術與藝術數(shù)字化整合，豐富電視節(jié)目主持傳播的表現(xiàn)內(nèi)涵，更加凸顯電視節(jié)目主持傳播的多元化，這是現(xiàn)時代對電視節(jié)目的要求。那么，多元媒介融合背景下，電視節(jié)目主持傳播面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，該實施怎樣的發(fā)展策略呢？

第一、建立共同的規(guī)范：實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播

西方傳播學始于20世紀20年代，興盛于40年代。信息論、系統(tǒng)論和控制論也在40年代作為思想方法指導了傳播學者，將信息、控制、反饋和系統(tǒng)等概念引入傳播研究，從而給電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)、傳播奠定了理論基礎。

首先，作為節(jié)目主持人身份出現(xiàn)的，是由廣播開其先河。據(jù)介紹，早在1928年荷蘭對外廣播就舉辦過一個名為《快樂的電臺》的節(jié)目。節(jié)目主持人艾迪?勒達茲“可算得上歷史最為悠久、最富個人獨特風格的國際廣播節(jié)目主持人了。他主持的這個節(jié)目除在二次世界大戰(zhàn)中停播以外，一直播出到1969年他退休時為止”，——世界上第一個廣播節(jié)目主持人誕生了！隨即節(jié)目主持人便在世界各地發(fā)展開來。

電視節(jié)目主持傳播是伴隨其廣播電視傳媒業(yè)的進程而得到開發(fā)的。美國廣播電臺新聞廣播員、記者主持的節(jié)目早在20世紀20年代至30年代就開始了，如漢斯?馮?卡爾登邦就曾在慕尼黑危機的20天里“在紐約市他的‘第九播音室’里，為哥倫比亞廣播公司的歐洲記者張羅支撐，分析新聞報道，并且主持分析和評論節(jié)目。他把希特勒激烈的講話，翻譯給美國聽眾，并且預測針對事態(tài)發(fā)展政府會采取什么外交措施?！焙髞硭蔀槿缽V播公司的首席政治評論員主持并分析新聞20年。

1936年11月2日，英國廣播公司在亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺，定時播出黑白電視節(jié)目，成為世界上最早進行正式電視廣播的公司。從1936年至今，英國以豐厚的文化底蘊和獨有的特色處于全球電視業(yè)的領先地位和影響。到了四十年代，美國的科學技術和經(jīng)濟迅速發(fā)展，電視行業(yè)也相應得到較為充分的發(fā)揮。值得關注的是，1948年美國全國能夠接收電視節(jié)目的城市有23座，電視機的總數(shù)也達到了100萬臺，全國正式批準經(jīng)營的電視臺有41家，同時還有300余家電視臺提出了申請。這就使電視傳播日益具有大眾化的特點，從而促進了廣大電視觀眾的審美思維，提高了審美欲求的力度。隨之而來的，即迫使電視工作者不斷強化審美創(chuàng)作的爆發(fā)力，創(chuàng)辦更能吸引觀眾的節(jié)目，電視節(jié)目主持人也就在這個歷史條件下誕生了。1948年6月，有兩個具有開創(chuàng)意義的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)在美國電視屏幕上，這就是《明星劇場》和《城市中受歡迎的人》，從而兩位不同凡響的主持人應運而生：彌爾頓?伯爾勒以天才絕倫的表演才華獨領風騷；埃德?沙利文以獨具慧眼發(fā)現(xiàn)新星成為一代娛樂節(jié)目主持人之王。但是，對電視節(jié)目主持人從理論上加以界說卻是由唐?休伊特第一次提出的。

1952年，哥倫比亞廣播公司編導唐?休伊特第一次在總統(tǒng)大選報道中設置新聞節(jié)目主持人。當時，他用ANCHOR表述節(jié)目主持人這一稱謂，特指像接力賽跑最后一棒的運動員一樣的人，能夠?qū)⒉煌攸c、不同側面的報道組織到一起，形成一個整體——既系統(tǒng)又全面，應該具有ANCHOR那種最快的速度和沖刺力，不但能承上啟下，而且在關鍵時刻能親自上陣完成使命。此后，在英文中有用PRE-SENTER，MODERATOR和HOST來表示，來界說電視節(jié)目主持人，如PRESENTER意為展示者，MODERATOR意為緩和、調(diào)節(jié)的人、仲裁人或協(xié)調(diào)人，這常指游戲、競賽、討論、辯論等類型節(jié)目的主持者；而HOST則意為主人，多用來稱謂在綜藝表演節(jié)目和明星訪談節(jié)目中的人，他們以主人的身份出現(xiàn)在節(jié)目中，調(diào)控著節(jié)目的節(jié)奏、氣氛和演進。從而使節(jié)目主持人逐漸興起，特別是60年代電視新聞節(jié)目由主持人代替了播音員：美國三大電視網(wǎng)的早間新聞、午間新聞和晚間新聞節(jié)目的播音員全部換上了主持人，美國便出現(xiàn)了一些有影響的電視明星主持人。

在70年代初，西方許多國家如加拿大、英國、法國、西德、意大利、日本等國家都仿效美國，推出各自的節(jié)目主持人，當然風格就有各自的民族特點、地域特點。例如在英國，一些名牌欄目以中年主持居多，如：英國晚間新聞節(jié)目，以中年男性主持為主，加入女性也以中年主持為主，而且以雙景區(qū)或多景區(qū)變化播報方式，主持人站立或坐式變化、合理搭配，吸引廣大受眾的眼球。

而在中國，電視從1958年誕生，全國電視節(jié)目的播出一直沿用電視播音員的形式，二十多年，人們的審美思維處于一種單一的、停滯的狀態(tài)，由于歷史的局限，時代的局限，使電視事業(yè)的發(fā)展步履艱難。直到1981年7月，中國中央電視臺在趙忠祥主持的《北京中小學生智力競賽》節(jié)目中首次打出“節(jié)目主持人”一詞開了我國電視節(jié)目主持人之先河，但并沒有引起人們太大的注意，不過可以證明人們的審美意識開始有所改變。發(fā)展到1983年中央電視臺《為您服務》欄目才正式地第一次推出固定欄目電視節(jié)目主持人。

從此，全國各家電視臺陸續(xù)仿效，發(fā)展速度比較快。直至1988年下半年，中央電視臺首次舉辦“如意杯”電視節(jié)目主持人大賽，全國22個電視臺就有61位專業(yè)主持人參加，有1100多位業(yè)余主持人參加北京地區(qū)的選拔賽，這就意味著中國電視傳播形式順應了世界潮流，找到了電視傳播形式的最佳手段，并意味著中國電視節(jié)目主持傳播效率的急劇提高，從而給電視節(jié)目主持傳播業(yè)帶來了新的生機和活力，電視節(jié)目主持傳播便隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展而迅速崛起。幾十年來，我國電視節(jié)目主持傳播與西方電視節(jié)目主持傳播齊頭并進，通過相互借鑒或模仿，基本形成世界性電視節(jié)目主持傳播模式。特別是如今電視的衛(wèi)星傳播，數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳輸技術的廣泛應用，使世界各國的電視節(jié)目主持傳播建立共同的規(guī)范成為可能，進而對文化國際化、信息世界化、經(jīng)濟全球化加大了傳播力度實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播。

第二，建立世界性網(wǎng)絡平臺、軟件的平臺，互通有無。

隨著信息技術與衛(wèi)星技術的高度發(fā)展，為了在多媒體時代中，保持自身在世界廣播電視領域中的地位，世界各國電視媒體都在積極進行自身建設。

英國首先采取保持領先地位的措施是：1995年9月27日，英國廣播公司的五套全國性廣播節(jié)目已全部改用數(shù)字技術播出，各廣播電視業(yè)大力研發(fā)、開發(fā)數(shù)字音、頻道廣播技術。英國政府明確要求各家電視臺在2006——2010年停止模擬播出，必須實現(xiàn)數(shù)字化播出。在英國《早餐新聞》主持人的運用上實現(xiàn)多樣化，兩個主要主持人出場播送提要，然后由另一個景區(qū)的新聞主持人播報具體內(nèi)容。當播報體育新聞和經(jīng)濟新聞時，體育新聞主持人和經(jīng)濟新聞主持人坐在兩個總主持人左右播報，輪到時，進入鏡頭。報道手段采取了主演播室——事件現(xiàn)場——事件相關畫面三者之間的組合報道，大量雙視窗的運用強化了新聞報道者與新聞事件的接近感，使觀眾更有親臨現(xiàn)場的感覺。對于重點新聞事件則采取訪談類形式進行，一是把嘉賓請入演播室和主持人共同完成，一是以雙視窗異地對話形式完成，中間可以插入相關新聞背景畫面，保持對話同期聲或使用解說。本節(jié)目還追求工作日與周日不同風格進行：工作日的演播室較為正規(guī)、工整，有兩個演播區(qū)——主演播區(qū)都由男女中年主持人擔綱，風格嚴肅而不失幽默可親。另一個新聞播報區(qū)由一個新聞主持人擔任，轉場經(jīng)常是由兩方主持人直接交流。主持人演播室訪談主要在主演播室完成或通過大屏幕完成。周日的演播室則由英國廣播公司著名新聞主持人福羅斯特主持，演播室被布置成家庭客廳的形式，兩個沙發(fā)成為兩個景區(qū)的播報場所。主持人風格穩(wěn)重風趣，與暖色調(diào)的演播室相配，增強了與觀眾的平等交流的感覺。

不僅如此，英國的各家電視機構和制作公司從20世紀90年代還開始大力進軍國際市場，在海外辦臺或輸出電視節(jié)目，占據(jù)語言的優(yōu)勢，加之制作精良原因，英國電視節(jié)目非常受歡迎，主要銷售的國家和地區(qū)有美國、加拿大、德國、法國、西班牙、意大利、斯堪的那維亞半島、西歐、東歐、澳大利亞和新西蘭、拉丁美洲、亞洲等，幾乎遍及世界，它是僅次于美國的第二大電視節(jié)目出口國。1998年誕生于英國，而在全球大受歡迎的益智類游戲節(jié)目《誰想成為百萬富翁》，從1999年8月引進到美國，便在美國觀眾中掀起了一股知識競賽熱潮，該節(jié)目主持人是具有個人魅力的羅吉斯?費爾賓，他在節(jié)目中總是那樣沉穩(wěn)、友善，富有涵養(yǎng)，他能善于調(diào)動場上的緊張氣氛，同時又能在緊張的比賽氣氛中給人以放松的感覺，因而創(chuàng)下了有史以來收視率最高的游戲節(jié)目記錄。我國中央電視臺的《開心辭典》、《幸運52》等電視節(jié)目的創(chuàng)造，不乏受其影響，而且佳績不匪，王小丫、李詠等主持人也贏得了廣大受眾的喜愛，在電視節(jié)目主持傳播領域得到廣泛認可。

英國在開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)的同時，也加大引進力度，如原產(chǎn)于荷蘭的野外生存節(jié)目《大哥大》、以及大量的美國財經(jīng)、娛樂頻道，諸如音樂頻道、名人傳記頻道、全國廣播公司財經(jīng)頻道、迪斯尼的3個頻道和國家地理雜志頻道。英國電視節(jié)目以及時、詳盡的時事和新聞報道作為BBC競爭的拳頭產(chǎn)品，《大全景》、《早餐新聞》和著名主持人大衛(wèi)?福羅斯特主持的周日特別新聞雜志類節(jié)目享益英倫。

人類文明的發(fā)展與信息的傳播密不可分，傳播的手段、傳播的渠道已經(jīng)成為決定時代特征、全球化趨向乃至文明進程的關鍵性因素。歷史的動力使中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)進入了數(shù)字化信息時代，同時也使中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)卷入了全球化的世界經(jīng)濟潮流。電視媒介的功能主要是對信息的傳播，所以電視節(jié)目主持傳播需要建立數(shù)字化信息交流平臺，借助網(wǎng)絡的平臺，借助軟件的平臺，互通有無，建立完善的中國電視節(jié)目主持傳播機制，提高自主創(chuàng)新能力，進而提升中國電視節(jié)目主持媒介傳播的全球競爭力，從而產(chǎn)生國際化效應。

所以，創(chuàng)建電視節(jié)目主持傳播網(wǎng)絡，會使各大傳媒之間的創(chuàng)新理念和信息得到迅速的交流和傳遞，會使具有不同媒介優(yōu)勢的傳媒機構之間的資源和能力交流互補，從而促進中國電視節(jié)目主持傳播的逐漸相互認同，但這種主持傳播認同應是在不同電視節(jié)目主持傳播的相互吸收、相互融合基礎上的認同；因為這種電視節(jié)目主持傳播的吸收不是融合為一種超越所有電視節(jié)目主持傳播的單一體，而應是各個電視節(jié)目主持傳播個體吸取其他電視節(jié)目主持傳播價值的多元電視節(jié)目主持傳播的共處。

所以，創(chuàng)建電視節(jié)目主持傳播網(wǎng)絡，保持電視節(jié)目主持傳播的多樣性對中國電視傳媒文化的發(fā)展至關重要。但電視節(jié)目主持傳播的融合也不應是強勢傳媒個體取代弱勢傳媒個體，而應是不同電視節(jié)目主持傳播之間的相互尊重與相互理解、平等生存與共同發(fā)展。

同時，電視節(jié)目主持傳播媒介之間，既存在多樣性和差異性，又具有同一性和共同性，各個電視節(jié)目主持傳播媒介形態(tài)和傳媒體系中都有某些適合中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)并為中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)普遍認同的價值觀念，電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展也依賴中國電視傳媒業(yè)不斷創(chuàng)造文明的共識來維系。電視節(jié)目主持傳播的全球化、網(wǎng)絡化，意味著信息資源的全球性流通與全球性共享，信息傳播技術的飛速發(fā)展與應用，已日益顯示出其所具有的促進社會發(fā)展的力量，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，既意味著媒介化生存與媒介化社會的到來，把握機遇，正視挑戰(zhàn)，數(shù)字化信息時代，電視節(jié)目主持傳播具有的廣闊發(fā)展前景。

在21世紀全球傳播與發(fā)展加大多元化和豐富多彩化的階段，電視節(jié)目主持作為電視傳媒中比較重要的、具有國際影響范疇角色，面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。當然，不同國度，具有不同的發(fā)展基礎和潛力。中國電視節(jié)目主持傳播的機遇和挑戰(zhàn)并存，要在競爭中得到有利地位，并保持自己的特色，就必須在了解全球電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀的基礎上，充分了解當今的電視傳媒產(chǎn)業(yè)潮流，形成具有中國特色的先進的電視節(jié)目主持傳播理念和運行機制。

第三，整合電視傳媒優(yōu)勢：充分數(shù)字化、知識化與可視化

有人稱今天的世界是“傳媒的世界”，今天的傳媒也是“世界的傳媒”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)實際上是數(shù)碼技術在大眾傳播領域廣泛運用的結果。人類從來沒有感

覺到傳媒技術的力量如此巨大，以至于它能極大地改變和影響現(xiàn)代人的生活。電視節(jié)目主持人作為傳播者是雙重身份：一是有個性的傳播主體；二是具有媒介身份的傳播主體。因而，電視節(jié)目主持傳播就與電視的傳播技術和手段緊密相連。

電視藝術作為現(xiàn)代社會最具影響力的文化娛樂手段，進入21世紀后便納入IT信息技術體系之中，實現(xiàn)信息化、數(shù)碼化。因為電視藝術是一種建立在現(xiàn)代科技基礎上的藝術，幾乎每一次科技層面上的創(chuàng)新與突破都對電視藝術的表現(xiàn)力產(chǎn)生了革命性的影響。從無聲到有聲，從黑白到彩色，從全屏到寬屏，從模擬到數(shù)字化的發(fā)明與普及，極大地豐富了電視藝術的表現(xiàn)力。

可以說，整個電視發(fā)展史就是如何把視聽動像盡量少失真地傳送到盡可能遠的地方的歷史。傳統(tǒng)的模擬電視正是因為無法實現(xiàn)高保真地播送音像信號而即將被數(shù)碼電視取代。電視信號從模擬到數(shù)碼的轉換，大大拓展了其功能，使其在人類的社會生活中發(fā)揮更重要的作用。數(shù)碼電視是指完全使用數(shù)碼信號的電視，電視的全數(shù)碼化是個龐大而復雜的系統(tǒng)工程，從數(shù)碼攝像機到節(jié)目制作、節(jié)目播出——信號的發(fā)射播送以及終端用戶接收后的信號處理，全都是以數(shù)碼信號的形式進行運作。從1988年在漢城奧運會上日本制式的HDTV衛(wèi)星廣播的成功，到1998年美國DTV中的HDTV的正式開播，數(shù)碼電視便在世界范圍普遍研發(fā)、開拓。首先在節(jié)目制作上實現(xiàn)數(shù)碼化：運用數(shù)碼攝像機拍攝，運用非線性編輯系統(tǒng)剪輯。特別是數(shù)碼時代，數(shù)位廣播電視的發(fā)展，從無限廣播電視，到共用天線電視、衛(wèi)星廣播電視，再到有線電視、車用行動電視，乃至手持電視等，多媒體的傳播使數(shù)碼內(nèi)容多樣性、豐富性，加之二維、三維動漫與特效合成等高尖端數(shù)碼技術的廣泛運用，為廣播電視真實與虛擬的創(chuàng)造性整合呈現(xiàn)提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。人們說需求是發(fā)明之母，語言的出現(xiàn)、文字的發(fā)明、造紙與印刷術的信息革命，以及19世紀電磁現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)、電磁理論的創(chuàng)立與應用，使人們相繼發(fā)明了電報、電話、無線廣播和電視。而1946年電子計算機的問世和對各行各業(yè)的滲透則極大地改變了人類的生存態(tài)勢和生存質(zhì)量。為此，除了廣播、電視主持人外，又有網(wǎng)絡主持人、虛擬主持人等，使廣播電視主持在數(shù)碼化基礎上呈現(xiàn)計算機化、網(wǎng)絡化、多媒體化的新格局。廣播、電視主持人優(yōu)勢，便在與其他傳播媒介的競爭中得到認同，同時，也就在多元媒介整合傳播下形成互動，從而開拓出一種工程性的共同運營平臺，為電視節(jié)目主持傳播增添了現(xiàn)時代新的內(nèi)涵。

可以肯定地說，電視創(chuàng)造了一種迅速而又逼真、生動可感的、及時影響社會的傳播方式。而電視節(jié)目主持傳播則是電視節(jié)目系統(tǒng)中最具表現(xiàn)力的部分，也是最受老百姓歡迎的、投入審美視聽最多的部分。電視節(jié)目主持傳播與一般藝術傳播不同，受電視這個大眾傳播媒介的特性影響，它具有強烈的娛樂性、通俗性、社會性、大眾性，具有高度融合各門類藝術精華的綜合美。特別是在電視主持的熒屏上，我們隨時能夠看到主持人在繪畫、音樂、雕塑、語言文字等多元媒介的環(huán)境中，在其相貌、形體、服飾、表情等豐富的審美內(nèi)涵顯現(xiàn)中，呈現(xiàn)出多元的美。

為整合世界電視傳媒優(yōu)勢，加大數(shù)字化、知識化與可視化的電視節(jié)目主持傳播力度，中國中央電視臺目前正在向制作、播出全面數(shù)字化邁進。增加高標清兼容播出系統(tǒng)，實現(xiàn)全臺IT域首當其沖，包括新聞制播系統(tǒng)、綜合制作系統(tǒng)，總控系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、媒體交換平臺系統(tǒng)，網(wǎng)絡系統(tǒng)、存儲系統(tǒng)和數(shù)據(jù)中心等系統(tǒng)的整體監(jiān)測等，同時實現(xiàn)立體聲節(jié)目制播，建立非線性混合制作島，這是一個全高清、全文件化的電視節(jié)目網(wǎng)絡化后期制作系統(tǒng)，因而，對電視節(jié)目主持傳播提出了新的挑戰(zhàn)，如何應對和適應這些千變?nèi)f化、紛繁迅增的電視制作平臺？如何才能在這高端的數(shù)字化平臺上以更快的速度去捕捉、選擇、傳播更多、更精的信息？這是中國電視節(jié)目主持傳播理應積極思考和盡早解決的問題。

到如今，我國大中電視臺基本實現(xiàn)數(shù)碼化，衛(wèi)星轉播也全部實現(xiàn)數(shù)碼化。實現(xiàn)了數(shù)碼化的電視無論畫質(zhì)或是功能上都會有質(zhì)的跨越，電影能達到的標準，DTV也能實現(xiàn)，而且能以更低的成本完成任務。于是，影視藝術創(chuàng)作就共同走上信息化之路：一方面，充分運用軟件的數(shù)碼化，也就是在影視創(chuàng)作中大量應用CG等IT手段，CG引入影視創(chuàng)作后其近乎無所不能的視覺表現(xiàn)力對傳統(tǒng)影視產(chǎn)生了巨大的沖擊，特別是影響了電影的未來走向；另一方面，硬件的數(shù)碼化使電影從制作到放映全流程揚棄膠片而改用電子數(shù)碼音像設備，這與電視數(shù)碼化殊途同歸。因而，電視節(jié)目制作運用圖象處理對客觀原本存在的物象進行數(shù)碼加工處理，應用CGI計算機生成圖象，充分發(fā)揮電視人的想象建構新的審美時空，以二維動畫或三維動畫創(chuàng)建虛擬世界，使傳統(tǒng)手段根本無法實現(xiàn)的場景得到大量呈現(xiàn)。由此，作為電視節(jié)目主持傳播主體，必然得力于電視的數(shù)碼化表現(xiàn)手段，得力于多媒體的呈現(xiàn)方式烘托，從而使電視節(jié)目主持傳播實現(xiàn)虛擬化創(chuàng)作成為可能。例如英國廣播公司的《福羅斯特早間新聞》的片頭設計，就明顯突出了主持人在節(jié)目中的偶像地位：主持人做思考狀，走動。智者的感覺。語調(diào)平穩(wěn)，交流感覺。長體的F與地球組成標志。節(jié)奏歡快但隆重的音樂背景。主持人側面特寫鏡頭，疊化頭像雕塑、厚重的堆起的書籍，是知識和智慧的象征。多個國家的象征性建筑物。淡化的節(jié)目名稱與多幅背景畫面疊加。加之長者型的大衛(wèi)?福羅斯特在主演播區(qū)那穩(wěn)重、不溫不火的幽默、戴著花鏡，以聊天的方式介紹新聞和與嘉賓交談，反映出來的深厚的閱歷，淵博的知識，可親的形象，形成整個節(jié)目的主要風格，其本身的人格特色和魅力非常明顯。再由大衛(wèi)?福羅斯特引出年輕的新聞播報員，形式上除了采取常見的新聞播報方式外，還采用一些小技巧，如到了報摘環(huán)節(jié)，新聞主持人便拿著報紙念，同時鏡頭跟進，展現(xiàn)內(nèi)容，或在節(jié)目中間和最后，新聞主持人拿出幾封觀眾對新聞大事看法的電子郵件來讀，既增強了節(jié)目直播性和與觀眾的交流，又鍛煉了年輕主持人，在舒緩、輕松中進行主持。

電視信號從模擬到數(shù)碼的轉換可以說是場翻天覆地的革命，數(shù)碼電視，是指完全使用數(shù)碼信號的電視。在電視的全數(shù)碼化龐大而復雜的系統(tǒng)工程中，從電視節(jié)目制作部分的數(shù)碼化，使用標準清晰度電視，實現(xiàn)國際間節(jié)目交換標準；再發(fā)展到高清晰電視的廣播標準，從而使電視標準在水平和垂直方向上清晰度高出一倍。廣播電視實現(xiàn)全流程數(shù)碼化后將進一步走向信息化，亦即將與互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)整合。目前，在中國臺灣已經(jīng)全面實現(xiàn)無線數(shù)位電視，其高畫質(zhì)影像，高品質(zhì)環(huán)繞音響，每頻道同時播出高清晰畫質(zhì)的節(jié)目，使DTVC室內(nèi)無線接收、車載移動接收普及，預計2008年大陸內(nèi)地也持續(xù)發(fā)展，廣泛應用，逐漸實現(xiàn)HDTV的傳播系統(tǒng)。因而作為電視節(jié)目主持傳播在其中的整合作用就顯得猶為重要。

21世紀的電視節(jié)目主持人是社會文化中的特殊傳播群體，是在多元媒介融合背景下的電視節(jié)目主持傳播，他既是傳播者，又是把關人，這是其他任何傳播者都不具備的優(yōu)越性，其專業(yè)化、精細化、程式化涵待開拓研究。

電視節(jié)目主持傳播的本質(zhì)是電視主持活動的根本性質(zhì)，是節(jié)目主持活動組成要素之間的、內(nèi)在的、穩(wěn)定的聯(lián)系。電