網絡營銷實用教程（第3版）高職PPT全套教學課件

網絡營銷實用教程chapter1-網絡營銷概述chapter2-軟文營銷chapter3-搜索引擎營銷chapter4-視頻營銷chapter5-網店營銷網絡營銷概述第一章網絡營銷實用教程(第三版)

網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺網絡營銷的內涵與發(fā)展231網絡營銷的相關理論00信息技術的發(fā)展互聯(lián)網的誕生網絡處理

知識處理數據處理數值處理1946196919861994第一臺電腦產生ARPANSF，采用TCP／IP協(xié)議建立NSFNET學術網絡到大眾媒體的分隔年

00互聯(lián)網應用于日常生活微店及主流平臺第一起利用互聯(lián)網賺錢事件

時間：1994年4月12日人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務的律師（兩人為夫妻）。賺錢方式：把“綠卡抽獎”的廣告發(fā)到多個新聞組，“郵件炸彈”讓許多服務器癱瘓。收益：花費20美元的上網通信費用，吸引來25000個客戶，賺了10萬美元。網絡營銷的內涵與發(fā)展01PartOne網絡營銷的內涵與發(fā)展微店及主流平臺1.1什么是網絡營銷?網絡推廣電子商務網絡營銷網絡營銷的內涵與發(fā)展微店及主流平臺1.2網絡營銷的特點？

互聯(lián)網的特性以及相關信息技術的特點，決定了網絡營銷的特點

。其中，交互性和人性化的特點更突顯了網絡營銷的優(yōu)勢。網絡營銷的內涵與發(fā)展微店及主流平臺1.3網絡營銷的發(fā)展微信、微博、手機短信、APP論壇、社區(qū)、博客搜索引擎網站移動互聯(lián)網時代社區(qū)交互營銷時代

搜索引擎營銷時代網站營銷時代迭代發(fā)展網絡營銷的相關理論02Parttwo網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02網絡營銷的相關理論02互聯(lián)網思維是指面向即將到來的萬物互聯(lián)時代，對市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式?；ヂ?lián)網思維網絡營銷的戰(zhàn)略和策略03Partthree網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.1網絡營銷的戰(zhàn)略03顧客關系模式網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.1網絡營銷的戰(zhàn)略03刺激反應模式網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.1網絡營銷的戰(zhàn)略03便利折扣模式網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.1網絡營銷的戰(zhàn)略03娛樂參與模式網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.1網絡營銷的戰(zhàn)略03品牌忠誠模式網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.2網絡營銷的策略03在商品銷售中，主推一款銷售量很高、供不應求的商品，從而實現吸引客流，提高品牌知名度、實現大量銷售的營銷策略。爆品策略網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.2網絡營銷的策略03病毒性營銷為用戶提供有價值的服務的同時，附加上一定的推廣信息。利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒的那樣快速大規(guī)模擴散，從而達到推廣的目。網絡營銷的戰(zhàn)略和策略微店及主流平臺3.2網絡營銷的策略03免費價格策略先將企業(yè)的產品或服務以零價格的形式提供給用戶使用，滿足用戶的需求，再通過其他方式獲得收益。網絡軟文營銷第二章網絡營銷實用教程(第三版)微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺2

撰寫能引發(fā)分享的帖子網絡軟文營銷的應用31

撰寫能吸引點擊的標題00什么是網絡軟文營銷微店及主流平臺互聯(lián)網上的軟文廣告

軟文隱蔽性懸念性、完整性、可看性網絡傳播傳播面廣、擴散迅速點擊率和轉載率撰寫能吸引點擊的標題01PartOne撰寫能吸引點擊的標題微店及主流平臺1.1科學選題軟文的選題就是選擇軟文的寫作方向。熱點選題法借鑒選題法構思選題法撰寫能吸引點擊的標題微店及主流平臺1.1科學選題熱點選題法撰寫能吸引點擊的標題微店及主流平臺1.1科學選題借鑒選題法撰寫能吸引點擊的標題微店及主流平臺1.1科學選題構思選題法撰寫能吸引點擊的標題主流平臺1.2巧立標題要新奇，抓住關鍵，巧設懸念。忌聳人聽聞、歇斯底里。多用熱門的人、物或事件的關鍵詞。長標題更能確保文章內容的觀點準確傳遞給用戶。撰寫能引發(fā)分享的帖子02Parttwo撰寫能引發(fā)分享的帖子02微店及主流平臺2.1搜集文案寫作素材撰寫能引發(fā)分享的帖子02微店及主流平臺2.2撰寫正文類型內容親歷帖講述身邊真實的生活故事和體驗的帖子。事件帖具備話題傳播力的人物及事件的帖子。攻略帖解決生活中碰到的疑難，給網友提供幫助的帖子。搞笑帖輕松、有趣，能夠帶來會心一笑的帖子。揭秘帖能夠滿足求知欲，不同于官方新聞角度的資訊的帖子。懸疑帖能夠激發(fā)好奇心，引起猜測和討論的帖子。感動帖能夠帶來視覺享受或心靈感動的帖子。

典藏帖具備收藏價值的經典帖子，如優(yōu)秀的原創(chuàng)作品、經典的廣告創(chuàng)意等。網絡軟文營銷應用03Partthree網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03通過微信開展市場營銷活動是移動互聯(lián)網時代的一種主流營銷模式。網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--分享熱門話題網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--傳播專業(yè)知識網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--提供特色服務網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--發(fā)布買家秀網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--分享公司新聞網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--組織互動活動網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--簽名欄廣告網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--發(fā)布二維碼吸引客源網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--直接推送廣告網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.1微信營銷

03微信營銷的基本方法--分發(fā)微信紅包網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷03微博營銷是商家、個人以微博作為營銷平臺，通過向網友傳播營銷信息、交流互動來達到營銷的目的。網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03構建有吸引力的微博形象獨特的定位人性化交流

保持活躍度鎖定主要客戶網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03微博粉絲的運營--發(fā)展粉絲數量

加強日常互動網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03開展引發(fā)關注的營銷活動借助熱門話題進行場景營銷網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03開展引發(fā)關注的營銷活動借助名人效應營銷網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03開展引發(fā)關注的營銷活動有獎活動營銷網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03開展引發(fā)關注的營銷活動粉絲頭條推廣網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.2微博營銷

03開展引發(fā)關注的營銷活動微博付費廣告網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.3網絡社群營銷

03借助網絡溝通渠道將具有某種同質性的用戶聚合起來形成社群，通過塑造社群亞文化形成強大的社群吸引力和凝聚力，然后以此為基礎進行各種營銷活動，提高銷售轉化率。網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.3網絡社群營銷

03社群營銷的核心是對人的經營。市場定位制定規(guī)則輸出價值

持續(xù)運營引流和裂變網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.4資訊客戶端營銷

03資訊客戶端也稱新聞客戶端，是移動資訊類APP，除了新聞媒體的官方平臺外，也有許多商用平臺開放給網民發(fā)表資訊。網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.4資訊客戶端營銷

03全渠道全平臺的新媒體矩陣營銷。選擇合適的媒體掌握媒體平臺規(guī)則以“種草”的心態(tài)發(fā)文網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03以網絡社區(qū)為平臺，針對社區(qū)用戶積極的參與性、開放的資源分享性，以及網民之間頻繁的互動性，借助線上線下活動、事件討論、話題引導等方式展開的營銷行為。不被刪帖、點擊量大、主動轉載、回帖活躍、加精推薦。直接營銷效果網站訪問量增加、咨詢電話增加、銷售量增加、搜索排名靠前、按主要關鍵詞檢索到的帖子多間接營銷效果網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：制造“病毒”，引發(fā)核裂變式傳播網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：創(chuàng)意互動，制造智慧的長尾效應網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：“招安”輿論領袖，營造二八效應網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：品牌社區(qū)的利用與搭建網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：wiki營銷網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.5網絡論壇營銷

03網絡論壇營銷模式：問答營銷網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.6E-mail營銷

03利用電子郵件與受眾客戶進行商業(yè)交流的一種直銷方式的營銷。操作簡便效率高成本低針對性強反饋率高網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.6E-mail營銷

03有效的郵件文案寫作網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.6E-mail營銷

03收集郵件地址的技巧網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.6E-mail營銷

03理想的促銷郵件結構網絡軟文營銷應用微店及主流平臺3.6E-mail營銷

03不被作為垃圾郵件的主題搜索引擎營銷第三章網絡營銷實用教程(第三版)微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺2搜索引擎廣告搜索引擎營銷應用31搜索引擎優(yōu)化00搜索引擎在日常生活中的廣泛應用微店及主流平臺互聯(lián)網的發(fā)展，實現了信息共享

00搜索引擎在日常生活中的廣泛應用微店及主流平臺移動互聯(lián)網的發(fā)展，人們借助智能手機隨時接入互聯(lián)網

00搜索引擎在日常生活中的廣泛應用微店及主流平臺物聯(lián)網的發(fā)展，萬物互聯(lián)時代正在到來

00搜索引擎在日常生活中的廣泛應用00什么是搜索引擎營銷利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎優(yōu)化01PartOne搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.1主要的搜索引擎種類分類目錄全文搜索引擎搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.1主要的搜索引擎種類垂直搜索引擎元搜索引擎搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程好奇紙尿褲搜索引擎優(yōu)化案例（/w_19rsq4o409.html#curid=5082861409_bfbfa77c81e3e4cf85cfd25ed256d902）搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程問答搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程什么是搜索引擎優(yōu)化(SEO)?搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-被主要搜索引擎收錄搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名相關性重要性網頁排名搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名四處一詞標題關鍵詞和描述內容錨文本搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名四處一詞標題、關鍵詞和描述搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名四處一詞內容搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名四處一詞錨文本搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名

外鏈的數量外鏈的權重PR值外部鏈接網頁上的外部鏈接數越多，所能夠得到的PR分值反而會越低，呈反比關系。PR值，即PageRank，網頁的級別技術。PR值對應表是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網頁的等級/重要性。級別從0到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網頁越受歡迎（越重要）。搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名PR值的查詢搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名外鏈，全稱為外部鏈接，是從其他網站的網頁鏈向本網站網頁的鏈接。搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-在主要搜索引擎獲得好排名搜索引擎優(yōu)化微店及主流平臺1.2搜索引擎優(yōu)化的過程搜索引擎營銷目標體系-提高用戶對檢索結果的點擊率搜索引擎廣告02Parttwo搜索引擎廣告岳陽岳州扇百度推廣案例/node/27902搜索引擎廣告微店及主流平臺問答岳陽岳州扇百度推廣成功的關鍵是（）。A.百度搜索引擎B.關鍵詞C.小眾商品D.營銷人員E.付費廣告02搜索引擎廣告微店及主流平臺什么是搜索引擎廣告？搜索引擎廣告是顯示在搜索結果頁上的廣告。搜索引擎廣告是廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。02搜索引擎廣告微店及主流平臺自然搜索結果上方的廣告微店及主流平臺2.1搜索引擎廣告的形式02搜索引擎廣告微店及主流平臺自然搜索結果右側的廣告微店及主流平臺2.1搜索引擎廣告的形式02搜索引擎廣告微店及主流平臺直通車廣告微店及主流平臺2.1搜索引擎廣告的形式02搜索引擎廣告微店及主流平臺2.2關鍵詞02搜索引擎廣告微店及主流平臺2.2關鍵詞02用戶搜索時目的不明確，處于瀏覽階段，如同漫無目的地逛街，隨處看看。寬泛詞又可分為大類詞、通用詞、類目屬性詞三類。（1）大類詞：女裝、男裝、內衣等大類詞。（2）通用詞：秒殺、特價、包郵等所有店鋪都經常使用的詞。（3）類目屬性詞：羽絨服、休閑褲、T恤等類目詞。寬泛詞搜索引擎廣告微店及主流平臺2.2關鍵詞02用戶搜索時目的很明確，處于選擇階段，如同去超市買特定的商品，直奔相應貨架進行選購。精準詞又可分為名稱與屬性組合詞、系統(tǒng)推薦詞兩類。（1）名稱與屬性組合詞：白色女襯衫、P8華為手機等長尾關鍵詞。（2）系統(tǒng)推薦詞：搜索下拉框中系統(tǒng)統(tǒng)計出來的客戶經常使用的詞。精準詞搜索引擎廣告微店及主流平臺2.3搜索引擎廣告競價排名02就是在搜索結果上的廣告位排名通過競價來取得。例如，排在某個關鍵詞搜索結果的第一位的出價是RMB5.00，這時候若出價RMB5.01就能排到第一名。

點擊一次就要收取RMB5.01元，不點擊不收費。搜索引擎廣告微店及主流平臺學生作業(yè)02常用的搜索引擎廣告平臺有哪些？例如：百度，谷歌，必應，搜狗，360等搜索引擎營銷應用03Partthree搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車推廣的規(guī)則關鍵詞匹配每個商品在同一個計劃中最多可以設置200個關鍵字進行推廣普通賬戶可設置4個計劃。競價排名、點擊計費直通車排名=出價x質量得分直通車實際扣費=（下一名的出價x下一名的質量得分）/您的質量得分+0.01賣家主體資質要求店鋪可正常訪問店鋪賬戶可正常使用店鋪的開通時間不低于24小時近30天內成交金額大于0。其他搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車推廣類型搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車推廣類型--關鍵詞推廣搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車推廣類型--定向推廣搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車推廣類型--店鋪推廣搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車優(yōu)化搜索引擎營銷應用微店及主流平臺直通車推廣03直通車優(yōu)化創(chuàng)意質量的優(yōu)化圖片不要加太多字或者色塊通過測款，替換點擊率低的圖片創(chuàng)意來提高創(chuàng)意質量相關性的優(yōu)化通過把主推關鍵詞放到寶貝標題和推廣創(chuàng)意標題中，增加標題的相關性。推廣產品類目和關鍵詞的優(yōu)先類目一致，來保證類目相關性。把寶貝的屬性填完整，用以匹配推廣寶貝的屬性相關性。買家體驗優(yōu)化通過多做促銷活動的方式，提高產品的轉化率。在詳情頁顯眼處設計海報鼓勵動買家加購和收藏;設置關聯(lián)營銷，聯(lián)合客服推薦，提高客單價等。網絡視頻營銷第四章網絡營銷實用教程(第三版)微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺2網絡視頻的攝制和發(fā)布網絡視頻營銷應用31網絡視頻營銷的策劃00什么是網絡視頻營銷

通過網絡營銷視頻宣傳產品或品牌以實現一定的營銷目標。網絡視頻營銷的優(yōu)點制作和傳播成本低傳播形式、內容和平臺更具互動性和靈活性效果監(jiān)測和投放精準、有針對性檢索回放方便，有兼容性網絡視頻營銷的策劃01PartOne網絡視頻營銷的策劃微店及主流平臺1.1網絡營銷視頻的類型廣告片宣傳片微電影網絡直播短視頻網絡視頻營銷的策劃微店及主流平臺1.2網絡視頻營銷的創(chuàng)意網絡營銷視頻的制作02Parttwo適當地渲染；對整體形象要統(tǒng)一；多用遠景、全景、仰攝等拍攝角度，采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢。同期聲可以增加內容的可信性。畫面的組接要簡潔精練。在后期制作中，多用新穎的手法和富有新意的表現方式；特效的運用和背景音樂的烘托會為宣傳片增色不少。網絡視頻的攝制和發(fā)布02廣告片的攝制主題突出、商品品牌明了；圍繞一個中心畫面；表現獨特、片頭即吸引受眾的注意力；畫面簡潔流暢、真實可信；制作系列廣告，多角度重復同一主題網絡。宣傳片的攝制微店及主流平臺2.1網絡營銷視頻的攝制網絡視頻的攝制和發(fā)布02微店及主流平臺2.1網絡營銷視頻的發(fā)布技巧選擇一個高流量的發(fā)布平臺根據宣傳內容的特點選擇特定的網絡平臺吸引客戶點擊多平臺投放視頻網絡視頻營銷應用03Partthree網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.1短視頻營銷03利用互聯(lián)網新媒體上傳播的時長5分鐘以內的視頻內容進行傳播。短視頻成為重要傳播節(jié)點網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.1短視頻營銷03短視頻廣告營銷貼片廣告信息流廣告原生廣告網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.1短視頻營銷03短視頻互動營銷美拍推出嘻哈特效玩法“有戲”網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.1短視頻營銷03短視頻電商導購Benny董子初的美妝電商模式一短視頻“邊看邊買”網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.1短視頻營銷03短視頻電商導購模式二自建商城“價值認同”網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.2網絡直播03

在互聯(lián)網平臺上對表演、游戲或其他日常行為活動的實時呈現，是一種在線娛樂和服務方式網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.2網絡直播03網絡直播四要素產品人物場景創(chuàng)意網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.2網絡直播03網絡直播的過程和技巧開場直白介紹、問題導入、引用數據、故事開場、道具呈現、談論熱點等過程彈幕互動、參與劇情、直播紅包、發(fā)起任務、打賞致謝等收尾銷售轉化、引導關注、邀請報名等網絡視頻營銷應用微店及主流平臺3.2網絡直播03直播前、后的營銷硬廣、軟文、視頻、直播、問答、線下直播前的引流制作高質量視頻，實現直播內容二次傳播。撰寫直播相關的軟文，提升企業(yè)品牌曝光量。直播后的二次傳播網店營銷第五章網絡營銷實用教程(第三版)微店及主流平臺微店及主流平臺微店及主流平臺2網店營銷方法和技巧網店營銷的應用31網店營銷的類型00什么是網店營銷微店及主流平臺網上商店營銷廠商為自己的網上商店進行營銷推廣，或是利用網上商店推廣自己的產品和品牌。00什么是網店營銷微店及主流平臺與線下實體店的傳統(tǒng)營銷相比，網店營銷優(yōu)點突出。成本低受眾范圍廣展示空間大跨時空營銷方式靈活網店營銷的類型01PartOne網店營銷的類型微店及主流平臺1.1網店的分類網上商城企業(yè)直銷網站網上店鋪網店營銷的類型微店及主流平臺1.2網店營銷的模式社交電商流量來源依托于社交關系，依靠拼團、分銷、社群三大方式。產品優(yōu)質但是知名度低的品牌。貨架電商流量來源主要依靠廣告、搜索等方式；流量集中在站內。產品銷量通常與品牌的知名度成正向關系。交易發(fā)生在以話題、主動分享推動的“發(fā)現”式購物場景下。“搜索”是消費者獲取并購買商品的主要途徑。網店營銷方法和技巧02Parttwo網店營銷方法和技巧02客單價流量轉化率網店銷售額網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網店流量02宣傳網址和店名建立更多營銷渠道提高客戶的訪問頻次網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網店流量021.宣傳網址和店名12.1增加網店流量積極利用平臺的推廣活動12.1增加網店流量公共關系（社區(qū)營銷）12.1增加網店流量合理設置溝通工具(旺旺的簽名)12.1增加網店流量線下推廣網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網店流量022.提供更多的網店鏈接并吸引更多網民點擊鏈接12.1增加網店流量外部鏈接12.1增加網店流量搜索引擎優(yōu)化12.1增加網店流量組建網上連鎖店（代銷）12.1增加網店流量站外推廣（淘寶客）網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.1增加網店流量023.

提高客戶的訪問頻次吸引客戶短期內二次訪問。提供有時效性的優(yōu)惠券供下次購買提示短期內全場促銷活動等。提供客戶高頻次購買的產品關聯(lián)的低值易耗品配件網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網店轉化率02網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網店轉化率021.引人注目的商品展示1商品陳列吸引眼球2.2提高網店轉化率12.2提高網店轉化率商品圖片清晰悅目12.2提高網店轉化率商品介紹具體生動12.2提高網店轉化率商品分類簡明便利網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網店轉化率022.值得信賴的網店布置12.2提高網店轉化率打造金字招牌12.2提高網店轉化率美化店鋪形象12.2提高網店轉化率建立網上商譽網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.2提高網店轉化率023.感召行動的網店現場推廣1、激發(fā)購買沖動的促銷活動2、與眾不同的互動溝通3、鼓勵再次購買和轉介紹4、利用店鋪關聯(lián)的空間提供增值服務12.2提高網店轉化率激發(fā)購買沖動的促銷活動12.2提高網店轉化率與眾不同的互動溝通12.2提高網店轉化率鼓勵再次購買和轉介紹12.2提高網店轉化率店鋪關聯(lián)空間的增值服務網店營銷方法和技巧微店及主流平臺2.3提高客單價02提高商品價格關聯(lián)營銷

促銷活動客服主動推薦12.3提高客單價提高商品價格12.3提高客單價關聯(lián)營銷12.3提高客單價促銷活動12.3提高客單價客服主動推薦網店營銷的應用03Partthree網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03網絡廣告是指在互聯(lián)網上發(fā)布、傳播的廣告。網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03網絡廣告的主要形式文字廣告文本廣告分類廣告圖文廣告旗幟廣告圖標廣告擎天柱廣告關鍵詞廣告……移動圖片廣告網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03按點擊計費的廣告CPC競價排名按時長計費的廣告CPM日訪問人數按效果計費的廣告CPACPP網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03網絡廣告營銷—制作技巧

圖文廣告

以少勝多

主次有序

虛實相生

活潑有致

文本廣告簡明扼要引人注目網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網店營銷的應用微店及主流平臺3.1網絡廣告03案例:從點擊率看廣告效果文本廣告簡明扼要引人注目網店營銷的應用微店及主流平臺3.1