推廣手機銀行采取的營銷策略

（四）推廣銀行采取的營銷策略及具體實施方案方案一：校園廣播電臺的宣傳策略----媒介(以揚州大學(xué)為例)每周一到周五下午的校園廣播,是大學(xué)校園里的一道聽覺大餐.（1）目標：●通過校園廣播的內(nèi)容豐富性,兼具通訊性和娛樂性，來宣傳有利于活躍大學(xué)校園氣氛,同時也能傳播相關(guān)建行信息.●宣傳對象唯一，易于學(xué)生接受，增強學(xué)生心里安全度●通過廣播宣傳銀行，使學(xué)生在無形之中加深印象（2）時間:每周一至周五下午的校園廣播中廣告時段,占用時間為3分鐘左右.（3）廣播時段名稱:建行一路通,動起來.（4）廣播詞:a、你聽說過銀行嗎?你想讓自己的銀行業(yè)務(wù)變得更加方便和快捷嗎?作為大學(xué)生的你想嘗試這一現(xiàn)代化的活動嗎?新人新時尚,趕快讓你的拇指動起來,加入到校園達人——銀行使用享受中.(輕音樂響起15秒)b、“建行銀行”是中國建設(shè)銀行接受中國移動通信運營商共同推出的,依托高校的安全網(wǎng)絡(luò),給予e路通電子銀行平臺的全新的創(chuàng)新銀行服務(wù).客戶只需要將自己的建設(shè)銀行賬號與號綁定設(shè)置,就可以通過上機上網(wǎng)發(fā)送交易指令,在界面上直接完成各種建行業(yè)務(wù).(音樂響起10秒)c、大學(xué)新時尚,跑在銀行的前面.詳情請咨詢95533,或到建行直接辦理業(yè)務(wù),方便快捷,盡情享受.在每日下午的廣播中,按照一定的介紹順序進行廣播,分為初步介紹,詳細分析,宣傳鼓動三塊。(廣告宣傳必要時可以安排在廣播開始的時候,這樣來增強其吸引力.)（5）預(yù)算:300元左右.(包括廣告宣傳費用和相關(guān)材料的提供)方案二：戶外平面廣告---媒介目標：●充分利用戶外平面資源進行宣傳滲透●學(xué)生候車處，目標對象為學(xué)生群體，宣傳到位堤●座癥借用炒公交連車站繳晝夜檔服務(wù)遭的特誘點，他加強孩視覺誘效果爸（1類）在謹學(xué)生閥較多容候車說的公容交車協(xié)站地療方使肉用背狐景燈全廣告南,使侮人們稅在候柜車的簡間隙慰去關(guān)資注周畜圍的未廣告晌,而雀且公默交車底站2移4小敬時的詞服務(wù)支在夜奮晚也臣使用嫩,加盼強視拳覺效韻果.慘地點終:以曬揚州或大學(xué)庭為例規(guī)--屬--臺大學(xué)遷城附湖近的裳公交棕車站哭，文熄匯東述路，析文昌乖中路鋼等等廟（燈踩箱廣局告）勾（2杠）學(xué)衰校食意堂附打近，衡橫幅眉和海附報宣講傳秤①箭目忍標島：丸學(xué)校健食堂挨橫幅支宣傳毫貼近聰學(xué)生腦生活阻，形飯式簡熱單，搶大學(xué)色生易可于接愚受辜②勒地回點距：各鑒個校詠區(qū)食棉堂附示近，診學(xué)生瞧每天振經(jīng)過恩的地煮方，蘆懸掛增橫幅拆標語忘長寬驢為8閑*汁0.懇7m狀，背窮景色捕為紅焦色，饅標語撈為-喉--喂-建啟行手末機銀譜行，處一切冤盡在父掌控棄！疫③技時應(yīng)間杠：一賄個月皆的宣市傳時釋間傻具體照橫幅木和宣舊傳海肚報：估（3誼）大樓學(xué)生癥飯卡嚴背景獵圖片窩創(chuàng)意慌目標弦：趨●黃膽這一揪形式脫較為兆新穎病，激岡發(fā)宣額傳的姑潛在涂能力盒●洪揉卡片摸宣傳窄，增碎加目幻標消壺費群產(chǎn)體的蝶關(guān)注沾意識脆●斗積利用來飯卡瓦的長倉期使絕用性臉，使膀宣傳訂效果穿持久置具體淺方案千：躁飯卡逝背面浙印刷既建行矮咽銀行手圖片晃，將駁業(yè)務(wù)荷和學(xué)么生飲城食結(jié)眉合起幻來，遵加強織人文西關(guān)懷享。桂（飯適卡背圍景圖煎片）森方案稀三：總網(wǎng)漲絡(luò)界柿面的進宣傳于—殲媒介惜目標燭：峰●時充分柏利用底網(wǎng)絡(luò)亡資源謝，校甚內(nèi)網(wǎng)女為大譜學(xué)生怕自己槽的網(wǎng)繩絡(luò)，澤抓住尼“黑同學(xué)令經(jīng)濟嚇”氏開拓絞周圍董市場堂●我動態(tài)殖性的棒廣告蠅形式險，內(nèi)材容簡費單，脾對學(xué)膚生的慢吸引簡力較保強仰目末前大尤學(xué)生百上網(wǎng)巡率比沙較高防,接幻觸的盡媒介傳大多雄為網(wǎng)珠絡(luò).晝因此曾可以撒針對糾大學(xué)翻生經(jīng)塑常瀏諷覽的咽網(wǎng)頁劍進行俘宣傳拖.京（1止）例懲如,昏在大斗學(xué)生險的校狼內(nèi)網(wǎng)浸上面略,登勿陸前籃采用腰浮動貿(mào)式廣閥告,液窗口維為年5c逢m太*違5c次m結(jié),浮糖動形蛇式點約擊。修頁面麗廣告坊詞:雜排“餓建行斤幅銀行劑,大奸學(xué)生遭掌上疊的銀筑行松”壞,一煮旦點局擊,槍則會禿彈出陶相應(yīng)考的手檔機銀竿行的鴿業(yè)務(wù)看介紹午.憤目的紀：這配樣的多浮動余式廣右告通唐過視載覺的達沖擊際力來償影響塵學(xué)生似的印撐象.躲廣告答形式必多變獄，內(nèi)劑容簡胃單。攜（網(wǎng)槳頁浮盒動式褲廣告佳）言（2閱）以叫下幾體種網(wǎng)追絡(luò)宣揀傳方果式，績簡單糠概述也--鐮--箏橫幅硬式廣鋸告（搭Ba驅(qū)nn及er朗）鏡——碎又名喚“旗久幟廣囑告”幕，最骨常用鹿的廣隙告尺變寸是馬48攜6×向60敞（或習(xí)80染）像雜素，如以G埋if拆，J半pg撒等格施式建喇立的壤圖像哪文件遣，定蛙位在鬧網(wǎng)頁廈中，沫大多踏用來睛表現(xiàn)番廣告帳內(nèi)容跟，同弱時還戀可使共用J放av子a等框語言盆使其制產(chǎn)生劈交互華性，就用S書ho筆ck宇wa懇ve肌等插近件工鍵具增貼強表蘆現(xiàn)力漸。翠按鈕禍式廣佳告（蹲Bu巾tt獎on川s）殘——誦最常比用的切按鈕敞廣告禿尺寸汪有四屋種，強它們基分別舒是：鉛12買5×婆12沈5（駐方形身按鈕紛），持12懂0×流90設(shè)，1藏20叛×6刃0，紐88讀×3慢1，及單位熔：像衛(wèi)素（燙pi樹xe鵲ls死）。研定位籮在網(wǎng)裝頁中營，由思于尺絡(luò)寸偏謠小，各表現(xiàn)后手法礦較簡關(guān)單。釘郵件添列表勢廣告衣——澡又名犁“直沒郵廣良告”應(yīng)，利被用網(wǎng)朵站電讀子刊尚物服卡務(wù)中憑的電恢子郵覽件列泳表，壩將廣菠告加詠在每賴天讀胞者所大訂閱挺的刊輔物中徐發(fā)放態(tài)給相驗應(yīng)的觸郵箱規(guī)所屬細人。蕩廣告料形式腳多樣毒化，種例如藏Ba疤nn沿er浴，B威ut儀to披ns灣,文瑞字。浮另外昏，如負果使香用B絞an爸ne什r廣原告發(fā)宇送，糖大小產(chǎn)最好集不要后超過侵5k執(zhí)?？顗埮跏綇V住告（偶Wa璃ll心pa念pe租r）燭——作把廣硬告主窮所要濤表現(xiàn)幻的廣題告內(nèi)將容體司現(xiàn)在諷墻紙稿上，包并安芽排放儲在具道有墻泊紙內(nèi)霉容的堪網(wǎng)站痛上，答以供誼感興巧趣的鈴人進邪行下憲載。它贊助精式廣弊告（截Sp型on晴so守rs出hi似ps南）欺——良分為剪三種僚贊助體形式紅：1振、內(nèi)山容贊兄助；縱2、緊節(jié)目隙贊助肥；3豬、節(jié)軍日贊絨助。喘贊助磁式廣洪告形觸式很或多樣將，廣桿告主笛可根搭據(jù)自校己所河感興辛趣的笑網(wǎng)站火內(nèi)容剛或網(wǎng)嚇站節(jié)楊目進搖行贊揪助。艱但網(wǎng)尺站節(jié)定目特斬指時肯效性員網(wǎng)站恩，例堵如：刮澳門朗回歸睛網(wǎng)站音，世坡界杯設(shè)網(wǎng)站方。另絮外，畫節(jié)日私贊助育是指縱網(wǎng)站祝在特斜別節(jié)遺目所廁推出鉗的網(wǎng)姨站推儲廣活造動。剪電子荒郵件短式廣療告（扣E-千ma猛il誕）腳——籌廣告蓋形式熔以B嘴an愧ne招r為歡主，崇廣告鐵體現(xiàn)潮在擁富有免祝費電脹子郵鴉件服仆務(wù)的殲網(wǎng)站保上，秘廣告姓會出街現(xiàn)在昌個人位郵箱血的主夾頁上撞。餐競賽希和推鉛廣式袋廣告婦——羨廣告猾主可斬以與艷網(wǎng)站葡一起蹈合辦康他們斗認為縣感興紐趣的普網(wǎng)上貪競賽拒或網(wǎng)渠上推愿廣活雜動。遞問插頁爸式廣攜告撤——煌又名與“彈錦跳廣猛告”姜，廣貸告主傍選擇侮自己榆喜歡氏的網(wǎng)調(diào)站或數(shù)欄目瓶，在弓該網(wǎng)材站或鎮(zhèn)欄目的出現(xiàn)錢之前副插入育一個胳新窗欣口顯承示廣媽告。蛛互鳴動游址戲式棒廣告冶（I牌nt項er溪ac毀ti東ve澇G紹am減es湊）軍——欣在一攔段頁泄面游堂戲開江始、筒中間算、結(jié)追束的廚時候樓，廣儲告都敗可隨渴時出?，F(xiàn)。順并且娃可以副根據(jù)均廣告創(chuàng)主的朵產(chǎn)品師要求錯為之叼量身屈定做責(zé)一個語屬于掩自己螞產(chǎn)品誕的互坦動游吳戲廣獸告。出其廣源告形輔式多熟樣。聯(lián)例如理：圣誰誕節(jié)百的互薄動游侵戲賀甩卡，碎在欣啦賞完厭整個戴賀卡桂之后釣，廣復(fù)告會燕作為預(yù)整個冒游戲謝賀卡仙的結(jié)且束頁牢面。深方案未四：棉發(fā)戰(zhàn)放相殼關(guān)手澡冊-甚--箭媒介棚目標封：垮●橫侵通過婚手冊飛的發(fā)積放，昂方面碎隨時娃閱讀榜了解灑，效往果很蠟好售●族攝鎖定場相關(guān)塵目標捉客戶號，介渾紹具說體詳?shù)昙殻禽^造為理界性的今宣傳環(huán)（1糖）在況新生擔(dān)開學(xué)算之前獵,入脂學(xué)通南知書腔的發(fā)碧送中滾,附渴帶相腿關(guān)的俯建行尸介紹姐書.揉用其墨中物訴業(yè)的肢篇幅防來介談紹該喜項業(yè)蒜務(wù).混第一精,概請況.差第二鳴,具瀉體業(yè)崇務(wù)的天開通皂.第纖三,申優(yōu)勢少之處直.第伏四,扛鼓勵憶大學(xué)智生開擦通,耳以及逐相關(guān)攤的優(yōu)羊惠.例（2辣）在款新生薪入學(xué)巡當(dāng)天冤.一牧般大嘆學(xué)生濱和父府母一禮起來祝報到接,可宰以發(fā)仇給父外母<醫(yī)學(xué)生召家長攜必讀昆手冊殖>,蓮其中降大量個地描腐述手新機銀殿行的格便利喉性和吉節(jié)約參型.紋第一樹,功叉能（福查詢貪轉(zhuǎn)賬任支付隆等等屆）.惠其次柄,安禽全的露介紹掛（數(shù)棉字證布書的撥安全替使用減介紹蒙）詳隊細見猶下面廁分頁目錄斯一、畢建行駝墓銀行吊，您巴的貼滴身理褲財好比幫手塌··稼3摘二、范呈建行雨幻銀行親，實納用、疑靈活主、安止全詢··夕4箱（一掘）即醫(yī)需即折用、笨貼身孝服務(wù)瓦··級4君（二肚）功禽能豐泉富、就交易壽快捷選··呆4咱（三念）技英術(shù)先河進、帳安全賠可靠韻··長5協(xié)（四原）申雀辦快帶捷、煎手續(xù)旋簡便?！ぁち?您三、毯申辦就指南寨··脂5禮（一曬）享巡用手找機銀疫行，潔原來劉只需漁要這健些！膀··礦5窄（二章）開烘通手睡機銀食行，旦沒想掛到如按此簡元單！護··氣6恥（三咸）登爆錄手給機銀階行，東第一濾次也宮那么狡輕松輩！促··蔬8蒼四、盆業(yè)務(wù)妄指南膝··梳8早（一球）新蒼業(yè)務(wù)蒜推薦臟之一課——隔鄰股市賴··喂8候（二辮）新祥業(yè)務(wù)瞞推薦執(zhí)之二凝——域避到手傷機轉(zhuǎn)暴賬駐··屋1菊0床（三埋）新禿業(yè)務(wù)響推薦坡之三畜——挨Q幣遼充值手··千1死0腐（四雷）查冶詢業(yè)筋務(wù)鴉··椒1術(shù)1什（五芝）轉(zhuǎn)烘賬匯采款禍··楚1閑2繪（六院）繳孔費支藏付弓··轎1層4跡（七胳）信愉用卡西··呆1等5竹（八邀）銀珍證轉(zhuǎn)窄賬虎··株1應(yīng)6豐（十告一）桶本地感服務(wù)獎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