廣告文案教程14

廣告文案教程(7-12)第七章廣告正文（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)?

閱讀一篇或幾篇較長(zhǎng)篇幅的印刷廣告,認(rèn)識(shí)廣告正文的特性關(guān)鍵在于說(shuō)服。2.掌握廣告正文的特性、作用、分類(lèi)和寫(xiě)作的基本要求。3.認(rèn)真研讀前人案例,學(xué)習(xí)廣告正文寫(xiě)作的有關(guān)知識(shí)與技巧。4.加強(qiáng)廣告正文的寫(xiě)作訓(xùn)練,提高寫(xiě)作能力,完成20篇廣告文案的寫(xiě)作。（二）內(nèi)容概要廣告正文往往比較具體生動(dòng)地描述或詳細(xì)明確地說(shuō)明企業(yè)形象、商品、勞務(wù)和銷(xiāo)售活動(dòng)的目的、性質(zhì)、特點(diǎn)、功能、用途以及有關(guān)事項(xiàng)。廣告的主要內(nèi)容要依靠正文來(lái)表達(dá),所以,正文大都占有相當(dāng)?shù)钠?以突出其主體和中心的位置。一般來(lái)說(shuō),廣告正文需要相當(dāng)篇幅來(lái)完成"具體描述"和"詳細(xì)說(shuō)明"的任務(wù),但在實(shí)際寫(xiě)作時(shí),它的長(zhǎng)短詳略往往要視特定的媒體、公司、產(chǎn)品及其生命周期而定。廣告正文的"長(zhǎng)短"和"詳略"都要根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)來(lái)定,由于產(chǎn)品在不斷更新、不斷變化市場(chǎng)也千變?nèi)f化除了廣告正文的"長(zhǎng)短"、"詳略"不能"硬性"規(guī)定之外,其"風(fēng)格"、"形式"也要靈活多樣。從媒體的使用來(lái)看,諸如天橋廣告、鐘塔廣告、霓虹燈廣告、飄浮廣告、文體場(chǎng)地廣告等等,由于媒體條件和視覺(jué)原因,大都只用標(biāo)題而不必制作正文;"短篇"的廣播電視廣告也會(huì)由于時(shí)間過(guò)短而"放棄"正文部分;只有報(bào)紙、雜志、招貼、傳單等等有足夠版面和適合閱讀的廣告才會(huì)安排相應(yīng)長(zhǎng)度的正文。廣告正文的作用大致為:表達(dá)廣告具體內(nèi)容,說(shuō)服消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定。廣告正文的類(lèi)型在學(xué)術(shù)界有許多種分法:一是根據(jù)廣告的表現(xiàn)內(nèi)容劃分為：經(jīng)濟(jì)型、文化型、業(yè)績(jī)型、科研型、功能型。二是根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式劃分為敘述型、描寫(xiě)型、論說(shuō)型、詩(shī)歌型、故事型、卡通型、新聞型等。三是按照廣告訴求的不同來(lái)劃分,可分為四種類(lèi)型:形態(tài)型、感化型、論說(shuō)型和觀念型。形態(tài)型廣告正文的特點(diǎn):一是用直接的事物形態(tài)來(lái)訴求;一是用間接的事物形態(tài)訴求。割白感化社型廣粱告正常文濾,奪多采婦用溫竿情暖舟語(yǔ)間律接地姐交待沙主題做,于令狡人不榮知不飾覺(jué)間劃信服訂及產(chǎn)乒生好嗽感?？嗝惘傉撜f(shuō)釘型在污廣告田營(yíng)銷(xiāo)否中嚷,堆屬于肚"俗強(qiáng)謙銷(xiāo)一殺類(lèi)陽(yáng),話往往蹤"腿論心辯性灘"仰地痕解釋維產(chǎn)品月的優(yōu)維點(diǎn)、鈔好處俱及用兔途忙,"沸有躲理有許據(jù)別"濱地說(shuō)神明受許眾將鋸獲得倡的益喝處。劈慣引運(yùn)用欣新消攀費(fèi)意砍識(shí)取容代舊靜消費(fèi)摔意識(shí)熄的貌"絡(luò)觀念畢導(dǎo)向浴"死可煩以作荷為漢"雕觀念乎型恰"令廣告耍正文處的特膝征。你滾云廣告踐正文賀的寫(xiě)槽作是侮一種概受到賞頗多離限制圣的寫(xiě)新作。寶不過(guò)吊,喇反友過(guò)來(lái)堵看也茄正是旨由于銀這些片"索限谷制父",攤才奇使這角種寫(xiě)蟲(chóng)作形納成了春"突與笑眾不帖同導(dǎo)"索的他"挎原則樓"腎和箭"型要末求提"俘。在恰廣告吳中藝杏術(shù)和駐語(yǔ)言驅(qū)僅僅鞋是溝怖通的馳工具弊。油臭廣告胞正文前的寫(xiě)瞧作有戀著自周己的堂條件誼和特碌點(diǎn)。勢(shì)它是齊由廣遇告主圖付費(fèi)井,巴為硬該廣者告主料指定挑的某剖一商粱品或俘勞務(wù)背,朝在挎特定初的時(shí)沸間之并內(nèi)完叉成的殖寫(xiě)作盒;元它充必須材"種強(qiáng)肺迫像"件賣(mài)掉華自己離,邀更宰要妙"周強(qiáng)求禁"暫復(fù)遣受眾鎮(zhèn)接受財(cái)自己蕩的觀賓點(diǎn)和開(kāi)態(tài)度咽;軟它弊是為閘別人謠寫(xiě)作念,碑而盼不是招為自包己寫(xiě)愉作將;盡它從杯來(lái)都績(jī)是鋪"弊自賣(mài)叮自夸叔"賊,秧永遠(yuǎn)秘不說(shuō)渾"份壞揉話窩"秤。泊拾廣告吧正文延的寫(xiě)睛作要喚求車(chē):璃玉一要炒有說(shuō)犯服力擠;頸充限二要因有創(chuàng)絲造性那;垂堅(jiān)偵三要躁主題芬明確室;歲慈縮四要破有風(fēng)百格忙;附徹五要管簡(jiǎn)單稿易懂痛。項(xiàng)勤廣告嚼如果淡沒(méi)有漂針對(duì)討性示,鍵就失登去了繼目標(biāo)旅;礎(chǔ)刊釀廣告順如果錢(qián)沒(méi)有幅創(chuàng)造震性脫,董就吸饞引不附了注竊意力蠻;召臨冒廣告哭如果書(shū)沒(méi)有閱震撼灰力赴,岔印象退就不筋可能傲持久縱。翁唉如果壩說(shuō)標(biāo)捕題在拜于恥"謠吸引霧"嚼,聯(lián)正文叉在于劣"讓說(shuō)華服驅(qū)",在那效么珍,債隨文愿就在蜻于炕"獸交易梢"杜。暑廣掀告隨鎮(zhèn)文的訊特點(diǎn)軟。一鴿些著父名企的業(yè)和視名牌寇產(chǎn)品橫的廣君播電腦視廣破告一腐般只界有企選業(yè)的路名稱閣或標(biāo)耕志、點(diǎn)商品希的商站標(biāo)等指一兩擁個(gè)要賤件陸;糟常見(jiàn)鹽的平惱面廣所告的姻隨文蝕大都婦放在電正文獄之后頂,詠還歇有的尿用很檔小的秤字體側(cè)以顯黑示其宿"藥次場(chǎng)要粘"賄的地怎位歪;"棍洋診品牌違"細(xì)的跪隨文異,辛其豎公司扭名稱藝的要翁件除贏了用賞中文賀表示匙外窯,屠還用英英文恨注明潮(霉應(yīng)宴屬必循要擱);溪另當(dāng)外惰,領(lǐng)電敞話、唱網(wǎng)址擇、電傾子郵繞件也范能方熔便受體眾聯(lián)谷系購(gòu)踩買(mǎi)。憐廣告鳳隨文完雖然青處于濟(jì)附屬吉地位國(guó),怨但庭是其剖重要思性并困不亞渡于標(biāo)甘題、聲正文勻和廣暑告語(yǔ)偏。隨怒文是貴交易服的一宋方事困先把埋自己棚的嬸"曲方式擦"侵和紋"防舟闖、法士"原用鄭廣告斑的文馬字告情訴對(duì)采方的,吹必須懷要寫(xiě)貫得準(zhǔn)另確、靈明確恥。批第一灰節(jié)恥廣告縮正文尋的特吉征辰一眨、重蝶要觀罰點(diǎn)紙翅廣告競(jìng)正文后在廣翼告文遷案中抹處于怠主體振和中哄心的棒地位雷。震照當(dāng)受撥眾的桑視昕膚被廣懲告的郵標(biāo)題鐘(診有瓶些聲曾像廣趨告被救音響旅或畫(huà)脅面哲)殺所吸肆引季,餐有興棍趣進(jìn)胳一步酷"靠深智究毛"箱的時(shí)欠候挨,林廣告伶的正沙文就層應(yīng)該養(yǎng)將標(biāo)顫題中回"群言槳而未級(jí)盡釋"釀或盾"勤言未劇能領(lǐng)盡喂"期或成"思言之容需盡阻"它的孕東西連具體虎地告增訴受支眾。李屬二、闊問(wèn)題慢解痛答窯?

搭簡(jiǎn)蹦述印竟刷廣色告正參文的兄特點(diǎn)額?？侠m(xù)【茂提示殘】虜(荒要撕點(diǎn)償):蒼虧頑就印淋刷廣沃告而鋤言界,棒廣告俘正文滴就是厚廣告伸標(biāo)題耳以下弱、隨僵文以須上的擦部分涉。通匠常字偶號(hào)紡小于偉標(biāo)題翠,據(jù)字棟數(shù)多昏于標(biāo)上題亮,充字體疑多用暮"跪正駝體英"復(fù)。廣返告正董文往全往比艦較具瞎體生布動(dòng)地貌描述戀或詳裳細(xì)明候確地握說(shuō)明信企業(yè)者形象潮、商斜品、周勞務(wù)敢和銷(xiāo)礙售活鋸動(dòng)的喘目的竄、性谷質(zhì)、奮特點(diǎn)撇、功截能、維用途眉以及唯有關(guān)頁(yè)事項(xiàng)蓬。一只篇文少案完爹整的蹲廣告敲,嚴(yán)標(biāo)偵題和沿廣告干語(yǔ)雖哨然醒邊目突嚼出撫,切光彩牧耀人改,提但甘是廣腿告的擊主要期內(nèi)容稻還是皆要依鎮(zhèn)靠正拜文來(lái)陰表達(dá)巾,室所止以正踏文大難都占仍有相貍當(dāng)?shù)膮捚?師以幅突出仙其主牛體和笑中心南的位灑置。裝贊怖尤其負(fù)是系巡列廣釋告常陸采取角換廣問(wèn)告標(biāo)顛題而御不換具正文筍的方界式雕,膏更強(qiáng)抹化了尼正文現(xiàn)在廣草告文憲案中柳的主竄體和糟中心甚的地臨位。態(tài)拒榜印刷更廣告油的文子案結(jié)錦構(gòu)順桿序大安體是耍:雅先綱標(biāo)題浸,傷再娘正文央,摟再祥隨文見(jiàn);稅在喚廣播山電視矛播出波的聲師像廣區(qū)告中樓,挽大飯多數(shù)伴"閥短票篇證"繪作品環(huán)的標(biāo)霞題往執(zhí)往后向置天,靠而正潔文則翠常常己放在暢前面狠。只僵有很送少的程"蟲(chóng)長(zhǎng)肝篇褲"剩聲像蜜廣告吉按常銀見(jiàn)的半印刷防廣告仁順序育結(jié)構(gòu)艱。播捕2.蹲簡(jiǎn)蓮述廣沃告正助文的裝制約網(wǎng)因素雁。味蠅【償提示枕】千(步要主點(diǎn)循):順鉤優(yōu)(1扯)它一般仗來(lái)說(shuō)訪,徑廣掌告正鞠文需草要相孝當(dāng)篇譽(yù)幅來(lái)科完成嫌"俯具隙體描營(yíng)述爪"右和引"嫌詳細(xì)戴說(shuō)明塞"年的紛任務(wù)氣;狗傻雁(2析)賄在實(shí)聚際寫(xiě)跪作時(shí)務(wù),照廣蔬告正逃文的蘆長(zhǎng)短析詳略裕往往吵要視高特定溜的媒蛾體、裙公司勾、產(chǎn)瓜品及伙其生腿命周問(wèn)期而報(bào)定。黃段混3.演簡(jiǎn)紀(jì)述媒聰體對(duì)階廣告贈(zèng)正文權(quán)的制癢約笑示【栽提示謀】剃(肉要腰點(diǎn)湖):折屑唇從媒掏體的馳使用莖來(lái)看臂,騙諸驅(qū)如天態(tài)橋廣奇告、踐鐘塔筍廣告底、霓刑虹燈妻廣告俊、飄梯浮廣梳告、膊文羞體場(chǎng)北地廣躺告等參等大,飼由于躲媒體史條件都和視冶覺(jué)原皮因蘇,邪大都控只用回標(biāo)題相而不尖必制觀作正桂文工;藏孟"什短篇睛"偏的扛廣播而電視吼廣告宏也會(huì)慨由于擔(dān)時(shí)間湯過(guò)短姻而斥"盒放棄嘴"提正簽文部事分本;密只有杰報(bào)紙晶、雜爽志、簡(jiǎn)招貼妨、傳接單等視等有選足夠暫版面饑和適因合閱倆讀的凳廣告百,裳才磚會(huì)安猾排相蹄應(yīng)長(zhǎng)毯度的獨(dú)正文魯。霜押4.犬簡(jiǎn)陳述公組司與傲產(chǎn)品嬌對(duì)廣里告正遞文的動(dòng)制約茫。陣鉤【戶提示丘】背(挎要術(shù)點(diǎn)莖):晴吼慎從公苦司的褲狀態(tài)挖來(lái)看葬,缸著博名公糕司大刷多不坡用妙"括長(zhǎng)篇族大論同"換的戶正文懶來(lái)描循述公稍司形刊象慧,芳卻用孩"箏長(zhǎng)逢篇大澇論營(yíng)"決的篇蝶幅來(lái)介推介范公司碌的某迷一產(chǎn)確品災(zāi);伍一些批不甚站知名蘿卻力槽圖做局大腎的公委司悄,之往往橋要用蠶一定灶的篇步幅來(lái)促樹(shù)立傭形象善、介紗紹產(chǎn)脅品。什掩斤從產(chǎn)數(shù)品的巖特點(diǎn)耽來(lái)看竿,藍(lán)某砍些生析活日錯(cuò)用品鴿,棋如爺小食雷品、槽鐘表肌、服濕裝、牲鞋帽居、電適池匪等等冒,沃一底般熟摩知熟搬識(shí)置,炕無(wú)須畫(huà)深究棍,標(biāo)且原價(jià)格蒼便宜辱,巧購(gòu)站買(mǎi)隨觸意扁,喜因而水,犁這堡類(lèi)廣稠告的劫正文越大都片不鋪肢張烤"耗文字較、怎"蛾廢話葡連篇她"彈。婆但是掠,確另嫁外一軟些日澆用品捆,辛如抗牙膏寫(xiě)、牲牙刷釋、洗架滌劑哀、化餅妝品搭等等抱,和雖媽然熟萍知熟垃識(shí)抖,顛價(jià)格燈不貴盟,級(jí)卻波要在籃其品倦質(zhì)、萬(wàn)功絕能、史用途勻、用團(tuán)法上框多告乒訴消悔費(fèi)者雹一些邁東西辰,油而師這些寫(xiě)內(nèi)容防恰恰橡要由慕廣告唇的正孔文花宣多一攻點(diǎn)篇便幅來(lái)?yè)媳憩F(xiàn)禁。纏賓還有音一些皺商品怨諸如率電腦葵、音匆響、濫汽車(chē)鑄、樓桃宇、扶珠寶的、首常飾等登等值,梅因其霧價(jià)格豎較高釘,念也筆比較往"體復(fù)隙雜坦",類(lèi)消液費(fèi)者炭在購(gòu)腎買(mǎi)時(shí)多,濤往層往要錦求了席解得址更多算一些蜜,具因啄此疲,包這類(lèi)暫廣告榴的正芒文就去要盡兩量寫(xiě)瘋得詳鬧細(xì)具輝體助,信版面啊允許言的話乳,扁甚跳至揮要寫(xiě)逝得碰"擠面面該俱到陽(yáng)"蘿,停否則崇,庫(kù)消秧費(fèi)者護(hù)就會(huì)聽(tīng)遲疑泳,滴或和者干平脆放剃棄對(duì)提他們?nèi)尾涣宋医獾耐砩唐肪拥馁?gòu)污買(mǎi)決融定。舟壤鏡從產(chǎn)初品的拒生命脹周期犬來(lái)看鬼,廟消金費(fèi)者欲陌生希的新符產(chǎn)品贏"欄人唯市尋",納大鋪都要竊有亭"凍長(zhǎng)篇鋸"啦的敏廣告竟正文址來(lái)開(kāi)銷(xiāo)拓市廈場(chǎng)膝,股告知荒消費(fèi)和者較巧多的仗信息須。如膏果某圖一產(chǎn)紗品已呀進(jìn)入罰"醫(yī)成膚熟期籠"多或津"碌衰抗退期榨"鐮就浴往往驅(qū)只有腰簡(jiǎn)短攔的廣震告正籃文了皇。內(nèi)相總之哭,鑒廣湊告正萄文的振"啊長(zhǎng)庭短公"膨和幅"已詳略校"念都昨要根流據(jù)產(chǎn)康品和仔市場(chǎng)哭來(lái)定熄,籃并診不像紛一些錫廣告菊學(xué)家盾所說(shuō)辛的信查息量豎越大浪越多琴的母"桶長(zhǎng)敏"袍和犧"平詳尚"代越好悠,慧或旋者也盲不像錢(qián)另外次一些范廣告酸學(xué)家扛所說(shuō)摔的越嶄簡(jiǎn)單摸越精津練的廚"橫短窯"擴(kuò)和找"趣略另"棋越溝好。退由于私產(chǎn)品拼在不格斷更激新、斬不斷須變化很,脅市制場(chǎng)也哥千變胳萬(wàn)化昏,鼠除貓了廣肅告正養(yǎng)文的蠻"董長(zhǎng)汪短捕"口、脖"半詳略到"包不父能護(hù)"朵硬性霸"撓規(guī)蜜定之偷外必,港其背"御風(fēng)格協(xié)"口、民"紀(jì)形著式愿"掛也要影靈活鼠多樣鼠。寶愉5.枯簡(jiǎn)旱述廣陣告正摟文的諒作用針。倘嚷【對(duì)提示乞】續(xù)(市要初點(diǎn)君):離櫻鈴(1棕)武表達(dá)域廣告壓具體冶內(nèi)容匠;話遮掉(2賽)寒說(shuō)服略消費(fèi)個(gè)者做稻出購(gòu)稀買(mǎi)決圈定。搏加械6.榮如斃何理隨解廣趣告正掉文的律作用佩是對(duì)爺廣告祖具體叉內(nèi)容憐的表恒達(dá)揀?憂逗【螺提示具】捉(塞要爭(zhēng)點(diǎn)鴉):荒籃山當(dāng)受轎眾的氧視聽(tīng)夜被廣抹告的爽標(biāo)題罩(協(xié)有斬些聲啊像廣抄告被椒音響致或畫(huà)壟面餡)湖所吸貼引雷,奇有興樂(lè)趣算進(jìn)一稠步冠"希深究嫩"持的虎時(shí)候按,互廣尸告的腸正文肚就應(yīng)漆該將教標(biāo)題印中壩"檢言而素未盡話"宜或掃"蕉言茂未能恥盡司"水或讀"堅(jiān)言之勇需盡隔"母的體東西兵具體訪地告窄訴受半眾。剩這在妙廣告稼文案盜的結(jié)圣構(gòu)功丈能中甲,球突問(wèn)出地拉反映懲了正傭文表索達(dá)廣沈告具捧體內(nèi)啊容的芒作用哨。肆禮事實(shí)濱上振,供廣告黃文案季中標(biāo)相題與倦正文飛是分受工明錯(cuò)確的暢。正寒文對(duì)鞋標(biāo)題路中所鞋點(diǎn)到燙的有誤關(guān)商考品或浩勞務(wù)頑的允溜諾、袖好處被、優(yōu)訂點(diǎn)、先特色禾等等惜,哪一想定要目提供晝具體左而令區(qū)人信元服的擠事實(shí)日證明褲材料乎,劫以躲充分永地表筒現(xiàn)出半廣告螺的主螺題。禿祝漢7.豆如突何理摘解廣珍告正拖文的敲作用蘭是說(shuō)像服消估費(fèi)者司做出深購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)決定越?拿屬梳【談提示移】興(布要捕點(diǎn)兄):汗霜條如果板說(shuō)廣沖告標(biāo)冬題的腰作用酒是礎(chǔ)"乞吸引敵"兵的邊話那鳳么廣績(jī)告正線文的租作用順就是拐"茶說(shuō)節(jié)服椒"蓋。事悼實(shí)上永,憂廣帶告的廣最終橫目的呀就是飯要現(xiàn)"慚說(shuō)服違消費(fèi)就者做式出購(gòu)陵買(mǎi)決扭定吵",疼只傘不過(guò)摩相對(duì)男于廣滾告標(biāo)俱題來(lái)匆說(shuō)截,請(qǐng)作為止文案直的炭"汗中心劣"役和坊"且主寧體趟"繞的廣承告正族文予,倒必須愉"墻責(zé)桿無(wú)果旁貸支"笨地晴以綠"冊(cè)說(shuō)服推"砌為袋己任牢。想沉增廣告舉心理心學(xué)的志研究傷表明帽,環(huán)8惱5%億以慌上的鋼受眾伯都不瞎會(huì)看昏過(guò)廣榨告、導(dǎo)的標(biāo)型題斬,戶僅僅戴知道膨賣(mài)的窩是什艘么殖,嫩就做和出購(gòu)嘉買(mǎi)的此決定戶,耳除挑非那公是他掘熟知捎的生蕉活日竊用品前。還詳有資箱料坑顯示哨,熄大倒多數(shù)尋消費(fèi)辰者會(huì)血購(gòu)買(mǎi)猾他們植了解惰和喜敲愛(ài)的沿商品飼。那扯么胞,蒙如何滿讓消史費(fèi)者株了解畜和喜鞏愛(ài)扎,榜并做畏出購(gòu)愛(ài)買(mǎi)的屯決定欲,孟除朝了商危品和謎勞務(wù)亞本身粥所具獸備的肚條件秒和其愉他復(fù)蓋雜的倉(cāng)市場(chǎng)侄因素樣外香,旗就廣丑告文澆案而密言畏,擱往往召依靠虎的是托正文靈具體浴而翔余實(shí)的晨'選內(nèi)甩容期,典以及時(shí)文造字和驚言語(yǔ)揀的袋."煎力砌量華"雹。這蹈就是健所謂拒廣告豐正文斧的還"撇說(shuō)服就"獎(jiǎng)作丸用。吼桶第二照節(jié)冶廣告聰正文后的類(lèi)懲型挪一抖、重南要觀齡點(diǎn)荷杜要想鈴更有長(zhǎng)效地氣"俘說(shuō)庭服墳"抽更多喬的受刻眾遙,偽必須基大膽解創(chuàng)新承,湊或償"戒模必式蠻",亭這糾是廣鉗告文繞案撰姑寫(xiě)者笑時(shí)時(shí)結(jié)要考途慮的蘋(píng)。打懶破原秧有的向"傾類(lèi)囑型惹"。嚴(yán)堅(jiān)二、說(shuō)主要病概念檢法夕1．蠻形扯態(tài)型迎廣告胡正文岔,稠是黑對(duì)受笛眾知追覺(jué)的噸訴求綿,雹即典用直血接的刺或間賊接的飾事物陶形態(tài)服來(lái)訴摔求。彩黑拘2．濟(jì)感釘化型逮廣告叔正文稿,臂是引對(duì)受判眾情搜感的弓訴求待,獨(dú)即小著重蝦調(diào)動(dòng)宵人們覽的情協(xié)感歉,簽誘發(fā)魔人們疤的購(gòu)脅買(mǎi)行孕為。片燦訂3．風(fēng)論滋說(shuō)型喬廣告燥正文掉,告是所對(duì)受災(zāi)眾的唱理性扎訴求格,窮即率用說(shuō)隸理的療方式賣(mài),叫激下發(fā)受柔眾的轉(zhuǎn)理性勝思考梨,性從莖而做幟出購(gòu)盯買(mǎi)決紛定。頃朗恐4．亦觀例念型壘廣告戶正文顏,獨(dú)是秩對(duì)受獨(dú)眾的調(diào)意識(shí)厘訴求敵,恰即嶄幫助笨人們陰建立趨新的相消費(fèi)喬觀念才和消牢費(fèi)意未識(shí)招,寫(xiě)改變愈舊的般消費(fèi)恒觀念那和消陣費(fèi)意搏識(shí)。蒸歲三、桶問(wèn)題幻解荒答遇聲1.快廣誠(chéng)告正鎮(zhèn)文的體類(lèi)型污大致緞?dòng)心挠鲂﹦潝喾址揭蚍ǘ?雨農(nóng)【番提示拴】狡(地要城點(diǎn)悲):暮頸瓜廣告晝正文頌的類(lèi)鋼型在嗎學(xué)術(shù)癢界有茂許多捕種劃鹽分方推法。檔川?

年根茶據(jù)廣族告的晉表現(xiàn)旁內(nèi)容但劃分清有經(jīng)墳濟(jì)型異、文陡化型泳、業(yè)言績(jī)型維、科剪研型慰、功頑能型綱;值域?

博根竹據(jù)廣暖告的嘩表現(xiàn)詞形式見(jiàn)劃分西有敘蓋述型裂、描是寫(xiě)型記、論荒說(shuō)型跡、詩(shī)蒼歌型傘、故面事妙型、鋒卡通律型堅(jiān)、脹輩新聞棋型等襖。競(jìng)哨這兩養(yǎng)種類(lèi)憐別劃較分的查方式主方法另,輝對(duì)測(cè)廣告乒文案扯寫(xiě)作白的研旋究與誘實(shí)踐方都有雨很大四幫助折。因激為糖,圈一種罵類(lèi)型偏或模珍式的利形成味,搜大界都與鑰消費(fèi)葵群體庫(kù)有著階密切青的關(guān)珍系。票它往層往來(lái)糞自消酷費(fèi)者棗的視虧聽(tīng)習(xí)酷慣衛(wèi),銜包括梢心理披習(xí)慣受,診同榆時(shí)又鳥(niǎo)去影態(tài)響消護(hù)費(fèi)者乘的這品些習(xí)泄慣。且作為尾廣告腔文案呆的撰急寫(xiě)者遺,閃總大是自毯覺(jué)不利自覺(jué)攝地依宮照這映些貝"波習(xí)慣網(wǎng)"據(jù)來(lái)納寫(xiě)作童;厘峽拳不過(guò)愁,襲要微想更世有效嗓地陣"天說(shuō)服宵"慈更剝多的忽受眾梅,困必考須大繳膽創(chuàng)志新票,回打破噸原有鑰的曾"掃類(lèi)型習(xí)"漆或附"旱模餐式腥"亞,譜這是他文案健撰寫(xiě)攤者時(shí)撓時(shí)要英考慮忘的。儀殃反(3肅)克按照價(jià)廣告設(shè)訴求撫的不君同來(lái)碌劃分騾廣告繭正文況可分穩(wěn)為四綠種類(lèi)直型電:因形態(tài)鋼型、究感化羊型、抵論說(shuō)僻型和晶觀念藥型。細(xì)史懇正文藥類(lèi)型各的劃押分有削很多然種當(dāng),暴而每木一種灑都不紀(jì)可能騎"豈窮賓盡積",捧也毫不可班能那榨么嚴(yán)不格永,辣按照勤廣告搜訴求捕來(lái)劃品分也湖一樣瞧。以霉上四醫(yī)種猶"脊形態(tài)鉛型化"敢、厚"蜻感化挨型瓜"綿、務(wù)"崗論說(shuō)鮮型河"藥和順"慘觀念止型戲",抵可茫能會(huì)陷有相券互交井叉和揚(yáng)相互妹滲透釀的現(xiàn)匆象慈,耗更何栗況廣縣告文麥案的影寫(xiě)作漫首要宵的就但是創(chuàng)濱新梅,筒打破寸"州類(lèi)連型擔(dān)"月的界束限是岸必然惹的。碌誦掀2.魄形龜態(tài)型她廣告抄正文刮有壩何券特點(diǎn)琴？治令緣【時(shí)提示屬】首(強(qiáng)要厲點(diǎn)尖):爆桌聽(tīng)(1億)巾一是裕用直蠢接的壞事物粗形態(tài)駛來(lái)訴隔求腰;要郊(2縱)亮一是偽用間年接的秘事物支形態(tài)位訴求單。冒熊3.辨簡(jiǎn)可述感筐化型友廣告避正文音的特渣點(diǎn)。罪和下【宵提示英】珠(諷要挽點(diǎn)罷):敲舌傾感化余型廣木告正寨文饒,追在廣御告的氏營(yíng)銷(xiāo)渣方式控中喊,讀它屬斯于所巧謂不"搜軟銷(xiāo)江"閉一彈類(lèi)墻,義多使凡用溫餓情暖茫語(yǔ)間裹接地坡交待幟主題萍,柏令臺(tái)人不毫知不曲覺(jué)間四信服繼及產(chǎn)低生好尋感。使肉三4.同簡(jiǎn)蓮述論沃說(shuō)型秧廣告檢正文訴的特慌點(diǎn)。經(jīng)舟晃【羊提示艇】譽(yù)(錄要眉點(diǎn)閉)嫩:察牢論說(shuō)辜型在鞋廣告惑營(yíng)銷(xiāo)利中默,鏟屬于陶"澡強(qiáng)未銷(xiāo)謎"透一類(lèi)茫,鑄往蒸往合"弊論辯浪性評(píng)"趁地解攔釋產(chǎn)瞞品的帥優(yōu)點(diǎn)戀、好線處及厘用途鐵"慰有余理有土據(jù)李"扣地說(shuō)傭明受顯眾將截獲得狼的益改處堂,屠用富飯于唱"降說(shuō)服擋力菊"歉的正戴文趣,菊帶著裂受眾撿去思鴿考、億分析茄和推償理怪,紅以至治于得吧出認(rèn)缸識(shí)廣,吧做出隸判斷包。還弦有一彈些萄論說(shuō)曬型的盲正文貸,浙用渠提供瓶名人讀或權(quán)翁威人貼士對(duì)粘產(chǎn)品伍的怎"籌證言磁"昨,墓來(lái)幫飾助消知費(fèi)者妹做出臂"策判蓄斷睡",注得閑出從"斬結(jié)論錄"慎。導(dǎo)米勺理性傲訴求丈往往竹需要爆一定插的篇捉幅來(lái)種完成巷,蕩不予像情懂感訴售求有化時(shí)甚幕至防"罩三言號(hào)兩語(yǔ)納"貪便容可打詞動(dòng)受授眾。旅論說(shuō)弄型一狼般用每于新逐產(chǎn)品王上市兆,購(gòu)或料者用豐于開(kāi)禮拓陌揪生的百市場(chǎng)棋。主如果辯消費(fèi)嫩者對(duì)主某一鑰產(chǎn)品秘已有忌認(rèn)識(shí)姥,咬再央"奧論紗說(shuō)假"期就多擾余了查。傾璃5.系觀茶念型駱廣告籠正文雪有賄何疏特點(diǎn)稍？需猜卵【檔提示墳】煤(留要第點(diǎn)然):抹搖祥廣告百中運(yùn)灣用新豈消費(fèi)菠意識(shí)妥取代螞舊消光費(fèi)意修識(shí)的卵"束觀促念導(dǎo)厚向虹",溝可雷以作疲為勾"準(zhǔn)。觀鈔念豐型首"悠廣告誓正文校的特勻征。脹這第三憲節(jié)建廣告辣正文犯的寫(xiě)成作催一辣、報(bào)重要霧觀點(diǎn)喊下哨廣告押正文頭的寫(xiě)叫作罩：點(diǎn)是一荒種受爐到頗挪多限垃制的肢寫(xiě)作局。不刪過(guò)顧,堵反過(guò)巾來(lái)看幸也正扮是由母于恰些軟"血限制蓬"格,業(yè)才使經(jīng)這種易寫(xiě)作絲形成員了臣"叼與眾趟不同窄"而的財(cái)"轉(zhuǎn)原尤則慚"腸和塊"箏要求滅"梅。旨夕史廣告拴正文響的寫(xiě)田作虧,默除了蔽"錘利過(guò)用汁"態(tài)藝術(shù)駱手段覺(jué),罵它覆與藝姨術(shù)完像美袖無(wú)謙關(guān)捷，績(jī)除了驕"詠使蒙"悅當(dāng)祥代的夫語(yǔ)言屆,文它寫(xiě)與文凍學(xué)毫彩無(wú)關(guān)剃聯(lián)。紐在廣忌告中攤藝末暫和語(yǔ)獄言僅繼僅是屯溝通潑的工析具了螺。奏帖二、色問(wèn)題繼解答歌躬廣1.江廣獵告正撿文的妹寫(xiě)作龍與其尖他寫(xiě)熊作酒有何電區(qū)窄別就？贊旨【提所示】潛(裁要艇點(diǎn)酬):兩像放廣告取正文脖的寫(xiě)送作有看著自后己的琴條件惜和特胃點(diǎn)。榨當(dāng)其征他的挽寫(xiě)作袖種類(lèi)兇相比胖:創(chuàng)概卵(1當(dāng))慶它不到是拿辭稿費(fèi)錄或版染稅的脈寫(xiě)作冊(cè),施但王也不熟是免裝費(fèi)的蔬寫(xiě)作乒,斑事制實(shí)上霜它是岡由廣年性付漲費(fèi)肢,工為該君廣告鞋主指殲定的你某一耽商品噸或勞柿務(wù)繁,雁在特關(guān)定的妨?xí)r間堂內(nèi)完友成的觀寫(xiě)作倒。吩驅(qū)(2葬)童它不紫是新遼聞、鵲公文寺、說(shuō)眠明文果或是寒學(xué)術(shù)僅論文商之類(lèi)巖的寫(xiě)牽作超,搶因?yàn)槲浰乜茼毸?掛強(qiáng)迫吼"粱賣(mài)嶺掉自冰己本,劃更要鑰"碰強(qiáng)筒求勉"走受眾述接受壓自己矛的觀絹點(diǎn)和兵態(tài)度抱。溝得(3沾)辱它不樣是文舍學(xué)創(chuàng)泉作偵,棒不是授作家君詩(shī)人沫的個(gè)細(xì)性發(fā)透揮。撲文學(xué)仰創(chuàng)作衛(wèi)可以火不考鏈慮經(jīng)士幀益轎而只樣考慮斬社會(huì)況效益犬,胸作深家詩(shī)抄人更竹可以憑不考補(bǔ)慮商享業(yè)價(jià)謀值而技只考缸慮藝討術(shù)價(jià)貧值音。免但是蓋,外廣糕告寫(xiě)丑作卻典是為持別人蹤寫(xiě)作日,朱而剛不是規(guī)為自庸己寫(xiě)傍作。逢僅圖(4銀)辜它也烈不是造評(píng)論樂(lè)、言到論、落批評(píng)歇性文升章的護(hù)寫(xiě)作很,扮因瘦為它樂(lè)從來(lái)腫都是嘗"久自任賣(mài)自膀號(hào)爐",河永歉遠(yuǎn)不份說(shuō)呼"閥壞話勵(lì)"竿。句坊絮由此探可見(jiàn)釣廣告翅正文傻的寫(xiě)旨作是貪一種懷受到秒頗多呢限制片的寫(xiě)殼作。舍不過(guò)越,誓反貞過(guò)來(lái)蟲(chóng)看也表是性由于掉這些米"叫限乖制挖",淺才螺使這綱種寫(xiě)陪作形死成了星吁眾不不同進(jìn)"再的于"漲原潔則盞"逃和保"君要航求鑒"。毒酷雞2.賞廣間告正歉文囑有何歇寫(xiě)宿作要袖求縫？倒陜【鳴提示妄】籌(熊要控點(diǎn)些):娛懶襪一要會(huì)有說(shuō)嫁服力俱;愈甲箏二要鳥(niǎo)有創(chuàng)達(dá)造性憂;嫂統(tǒng)深三要握主題篇明確辰;域哥咳四要默有風(fēng)闖格龜;哭至五要接簡(jiǎn)單托易懂暮。四保3.干如哨何理蝴解廣去告正寨文要嚴(yán)有說(shuō)野服力沒(méi)?撓皮翻【惰提示適】械(團(tuán)要粉點(diǎn)司):騰磨從(1蹦)比說(shuō)服法力是部廣告吳正文仗寫(xiě)作倒的第成一原兆則。盒蘿封無(wú)論駛你使咳用描奶寫(xiě)、前敘述參、議慧論、伯抒情路這些餃大家農(nóng)熟知驢的表樣達(dá)方亮式套,氣還是灑使用進(jìn)故事其、散牧文、噴詩(shī)詞款、報(bào)雄告一脖類(lèi)人池們常挺用的挖寫(xiě)作妙體裁副,熱還知是使答用多汪數(shù)人騎并不振十分夾清甘楚的奉比擬爺、回患環(huán)、塵借代愈、拈店連、嶺仿擬渴之類(lèi)所的修救辭方群式遲,君都要喊將概"風(fēng)要有必說(shuō)服茫力乞"趕作除為第孤一寫(xiě)救作原劃則。生這是歲因?yàn)楠q廣告蜂正文不的作菠用歸判根結(jié)居底就醬是松"其說(shuō)服右"爬,畏廣告吵正文摟寫(xiě)作呼優(yōu)劣療的衡積量標(biāo)畢準(zhǔn)也樣是飽"嫂說(shuō)服緞"圍。窗臭融(2爭(zhēng))勾一般祖地說(shuō)匹,棒訴稼求準(zhǔn)舍確、揉條理乎清晰胳、有損理有禮據(jù)的訪行文告方式柳,瓣都鴨是很墳有說(shuō)順?lè)κ?。釋叢襖(3寧)幸說(shuō)服昂力還縣產(chǎn)生平于正蔑文寫(xiě)也作內(nèi)鳴在的毒邏輯聾關(guān)系攝。郵賽4.叼如刑何理英解廣孔告正桌文要封有創(chuàng)紙?jiān)煨匝?將腫【簡(jiǎn)提示榮】若(班要氏點(diǎn)爺):全蓬武(1繩)賽創(chuàng)造亦性的騾要素悉就是坑新穎于獨(dú)特鐮,倚與箱眾不飲同。雄一個(gè)打產(chǎn)品咽除了檢具有栗獨(dú)特慢性外是,裂還渠具有非實(shí)用潛性和安現(xiàn)實(shí)肚性茶,嘉那么濃,搏它裙就具翻有獨(dú)聰創(chuàng)性礎(chǔ)。廣豎告文嗚案的沃寫(xiě)作蘆必須辮是在陸市場(chǎng)貢、商樓品和式服務(wù)枕基礎(chǔ)撓上的漿"仰突親發(fā)奇羞想積"緩。亮采(2偏)苗一個(gè)淺創(chuàng)造襲性的榜想法祝萌發(fā)洽后僚,稠概念岡、意壽象、聽(tīng)語(yǔ)言仔和藝勝術(shù)神汗奇精現(xiàn)妙的填融合騙(僑甚瞧至是責(zé)直接捧的并燈列銷(xiāo))測(cè)將產(chǎn)刻生一羅種不淹可思龍議的側(cè)魔力贏,盼這拾種魔觸力甘,痕使一東加一爆真的屑能等飽于三熄。楚遍奉(3籮)級(jí)創(chuàng)造兆性的花奇想粥往往勞要擺臨脫原膏有的囑思維填定勢(shì)鬧,濕跳哈出前傲人的戒案臼團(tuán)。換看一個(gè)霉角度役想一迅想蜓,繪常常說(shuō)就是嬸一個(gè)尖好的番創(chuàng)意飛的開(kāi)蔬始祝,次寫(xiě)出過(guò)的廣影告正淚文也葡會(huì)別晉具一燃格吊,航有創(chuàng)下造性蟲(chóng)。棕月總之弓,腎廣鈔告如戀果沒(méi)礦有針唇對(duì)性蔑,默就確失去品了目秩標(biāo)坑;言廣告姻如果損沒(méi)有初創(chuàng)造替性裁,于就吸奪引不欠了注置意力拆;框廣任告如棵果沒(méi)瓶有震勇撼力令,煉印桃象就舍不可睜能持群久。嗚非同5.非如景何理世解廣謎告正系文要肥主題沃明確息?款脂檢【妥提示女】份(細(xì)要?dú)Ⅻc(diǎn)儀):喇扁簽(1途)斗從廣炸告文逢案撰堡寫(xiě)者漏的實(shí)忌際操插作過(guò)俊程看隊(duì),錄由數(shù)于許劈多諸司如廣掀告主忘的意膏圖、斷企量業(yè)的罰狀態(tài)冰、市我場(chǎng)情龜況和翁訴求盛點(diǎn)等戀等因岔素滲祝入瘡,籍使得忌正文誕的形坦成往央往不點(diǎn)是在盼標(biāo)題摧之前隸,腔而交是在掛標(biāo)題莖之后伴。寫(xiě)屆作時(shí)弄必須遺切題詞,嫁否界則就嶼會(huì)出束現(xiàn)非"虧題文概相悖額"甩,迷或者城"憶文站不對(duì)式題粗"頭的情越?jīng)r。哈貝鏡(2掌)周要主傘題明廣確酬,徑就必旗須切思中要牙害疏,驅(qū)不可控以躲錫躲閃獸閃黑,橋含糊托其辭搜。有坐人認(rèn)返為標(biāo)濫題是尖越廊"怒簡(jiǎn)明到"秩越重好嫁,裙正文遇是越忍"盼豐寄富消"檢越好營(yíng)。其批實(shí)慢,宏這是脆一種攻誤解鳥(niǎo)。扔"牌豐富取"呆不情應(yīng)該重是大吳拼盤(pán)嚼和大屆雜始皮,典"硬豐富脆"缸也由必須乳主題醋鮮明乒,川重肉點(diǎn)突恥出冬,請(qǐng)能夠病"饅一胳語(yǔ)道醫(yī)破乏"惡。號(hào)握6.韻如匠何理三解廣杯告正先文要途有風(fēng)鍋格簡(jiǎn)?震微【脆提示焦】疫(詠要蔬點(diǎn)防):鍛襖寶(1繳)暫任何迫廣告啦都要婦做市浙場(chǎng)的白定位梢、受劉眾的脆定位葉。由碼于受睡眾群裂體的長(zhǎng)年齡返、身小分、炮社會(huì)不和文嚇化背李景不忠同搞,穴他們資的語(yǔ)高言使倚用習(xí)害慣也低會(huì)有偷所不胖同。謙這就裙要依塵照市炒場(chǎng)甩定位霞,史以寬及不檢同的臟受眾卵群體五來(lái)確技定自詢己正階文寫(xiě)頂作的怒語(yǔ)言凝風(fēng)格偶。換島句話換說(shuō)商,脅就是柔要用腫恰當(dāng)簽的、幟地道裂的語(yǔ)蓬言來(lái)妻接近假受眾懂。許纖多廣寒告文俘案撰宮寫(xiě)者那都是奮動(dòng)筆叉之前藏在這心中它塑造斑一群活特定紫受眾淘的清獸晰影點(diǎn)像線,段從中德選擇金出一桿個(gè)典賺型的軟代表奇作為貧談話松的對(duì)滲手邊,薪這樣嶺就容搭易把樹(shù)握語(yǔ)自言的巧風(fēng)格煮。繭磚(2而)眠語(yǔ)言傍可以僑或活打潑可脫愛(ài)竭,春并伴摩有幾匪分幽蠶默室,罩或貧斑人以俗極濃肝極濃積的計(jì)"您滄桑業(yè)感臣",調(diào)不峽管采仁用哪袍種風(fēng)味格武,勇總要接切合漆相應(yīng)抽受眾相群體姨的口扒味。觸激賄7.流如狠何理刪解廣款告正惑文要汗簡(jiǎn)單肆易懂偶短?江朽【從提示蟲(chóng)】委(康要燙點(diǎn)脂):古懲既(1嗎)罩學(xué)術(shù)刮論文警可以池寫(xiě)得狗艱澀總深?yuàn)W苗,墾文沙學(xué)創(chuàng)囑作也將可以抹寫(xiě)得籌玄而蹈又玄暫,凝但繳是廣蓮告的機(jī)正文英卻一勸定要氧寫(xiě)得凈簡(jiǎn)單淘易懂寸,卷因揮為它停是需駐要讓坑那些避稍有齊文化偽的人端也看錯(cuò)得明毅、讀歌得懂封。盡飲管市小場(chǎng)可娃能定弱位于丈高文茂化或術(shù)高科妙技層圖次繳,稼受眾摧群體尤也定錢(qián)位在蠢高銀學(xué)歷只高職緒位析,嘉但是般又有課誰(shuí)會(huì)派花時(shí)簽間去坊啃、宋去鉆懷、去樣琢磨射一篇嗚廣告薯的文慣字呢腥?亡愁竭(2藝)宰口語(yǔ)隔化的風(fēng)文字醬,冰聊漂天似胡的口檢吻往路往會(huì)坑把復(fù)乘雜深店奧的膏事物垃說(shuō)得改淺顯躺明可洋以讓堅(jiān)人一虹目了鋒然。息泉壯(3踢)純形象森化的境方式猜,友可寇以讓傅人一久目了酸然。脅支第四軍節(jié)弓廣告裳隨文帶的寫(xiě)屋作浙一、司重要漆觀點(diǎn)腹是曾如果樸說(shuō)廣擋告標(biāo)拿題在珍于況"蓋吸引栽"封,票廣告襪正文灘在于埋"罰說(shuō)震服借",魂那逐么鄙,黨廣告乓隨文堂就在冬于瞧"農(nóng)交易訂"減。檢庫(kù)二、播主要斤概念蠢陰免廣告帥隨文胳是廣易告文燈案有鉗機(jī)的躍組成焦部分跳,填主改要是任交待鉛公司魄或商逆品的贈(zèng)名稱命、銷(xiāo)房售昂的地稠址、蠟網(wǎng)址巧、電照話、鬧疲、電軟子郵埋件、拳郵政羨編碼眠、銀掠行賬齡號(hào)、慰銷(xiāo)售冠日期珠、倘銷(xiāo)售故價(jià)格踢、聯(lián)田系人劇等有殲關(guān)事卻項(xiàng)執(zhí),倒還包爛括商遵標(biāo)、溫品牌戚標(biāo)志縫等等際事項(xiàng)易,剛這葉些內(nèi)篩容都清被稱憤為廣桶告隨央文的環(huán)要件谷。蛋三、牽問(wèn)題違解謠答認(rèn)?

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詞腦,朋朗頌駝開(kāi)頭亭,以將佩人們企引入伯"特人綢間細(xì)仙境薄氣繼鎖而是幣導(dǎo)游談的解行說(shuō)實(shí)礦況夜,徑最后理又以紀(jì)詩(shī)句殿和焰"壯請(qǐng)到搏本溪陵水洞呆來(lái)堅(jiān)"陜的什歌聲贏結(jié)束獲,蹦融峽詩(shī)歌滾、散圓文、控音樂(lè)加于一涼體愚,愿使昕顯眾身燙臨其裝境得,厚樂(lè)而經(jīng)忘返揭。拾獸該廣析告語(yǔ)租言精零練優(yōu)丙美向,線歌聲卻悅耳嗎動(dòng)聽(tīng)豐,驗(yàn)演墓播親旗切自疤然喜,呀優(yōu)美種流暢步,谷整驚體審顫美效神果好氧。貌蹦廣告藍(lán)引入提導(dǎo)游簽員的巖實(shí)況介解說(shuō)亭,券增溝強(qiáng)了止廣告芽的真先實(shí)感規(guī)和說(shuō)餡服力迎。銀3．嗓玩熊具汽占車(chē)雨(噴上海煮人茶民摘廣播深電臺(tái)筒)錦晝賠(條宇宙嗎聲效浸果孫)洗村童聲竟:叉M喪at蠅ch渾bo趴x配踐男瞧:尖國(guó)際危名牌捎高級(jí)棟辭合位金玩悄具汽餓車(chē)。雨蓄約(哲神奇丟的裝間飾音北四處蹄飛來(lái)端,追壓蹦混闊)方覺(jué)男勁:貼人都篩有愛(ài)推好華,駕我喜遭歡收描藏久Ma最tc突hb與ox標(biāo)玩斧具車(chē)搶。這電些完禾全按糧咱擇實(shí)祥涌縮影框而又盜精致住的小聰車(chē)蚊,餐留下怠了人器類(lèi)發(fā)掀展的叔足跡談。平吃(恭兒童寸玩耍拴聲、死笑聲第,宅壓否?充昆載)族配元男姑:孔瞧冷,戶孩子塌們更泊是喜家愛(ài)寫(xiě)Ma爐tc扁hb安ox剛玩日具車(chē)隔,遇簡(jiǎn)住直是完百玩擱不厭石。濫咬謝謝蠻,寧上轟海環(huán)卻球有模限公臘司奉幼獻(xiàn)給男人們逢的大召眾玩弦具。播縮偽童聲叮(槐合葵)壺:平Ma似tc諷hb宏ox冰息……鹿(滴延露時(shí)反悄復(fù)善)斬耳【分峽析提掃示】剛澤育這是萄一則扛較早冷采用郊立體扎聲技勝術(shù)制莊作的療廣播即廣告階,艘大束大改撫善了夠聽(tīng)退覺(jué)胳效果冰。秘獨(dú)廣告詞開(kāi)頭崗是神嶺奇的阿來(lái)自舞宇宙衡的飛科行聲恥和孩亦子們豈對(duì)玩考具汽刊車(chē)的岔呼維喚聲電。醫(yī)那抬宇宙省飛行蹈聲經(jīng)掠聲向獵轉(zhuǎn)換墻,榴從冠左到癢右交,熱由遠(yuǎn)歐及近最,粱變鬧幻無(wú)嗚窮。備廣告嗓中孩左子們嚴(yán)的玩矛耍聲豎、方右位感鴿、空柿間感腔明顯矮,推讓愧你感刪受到閘他們量隨著礙玩具蹲汽車(chē)招來(lái)回蜜穿梭治,口興昏致盎和然。罵結(jié)尾品用了握延時(shí)籍反復(fù)堂的特震技手炒法雙,渴使聲靠音由板近及誼遠(yuǎn)怠,撤逐漸杜離去潤(rùn)。機(jī)擇立體缺聲技納術(shù)的同運(yùn)用置,貞使蚊廣告商具有攪了生叢動(dòng)的醒現(xiàn)場(chǎng)趁感啟,惱給聽(tīng)坑眾留搶下了疤更加如豐富弦的想覺(jué)像力份。猴可另外均,積該朗廣告產(chǎn)的語(yǔ)參言也針是相黨當(dāng)精肆練和赤貼切盒的。吩抵4．步北售京飛哪利浦約音響受蠻(差中央月人冠民絡(luò)廣播牛電臺(tái)謹(jǐn))膀懶襲(快荷蘭切風(fēng)格汪的音溜樂(lè)穗,穴壓混哪)華摧雀男童暗:鳴爺半爺皮,記你怎毅么了俱?調(diào)衣刷老人猛:罵(臥從沉護(hù)思中疫驚醒剖,鍛感浙慨地抬)飛哦缺,謠這這是爺銀爺當(dāng)憐年在申荷蘭鍬留學(xué)醬的斗時(shí)候級(jí)最喜效歡聽(tīng)敞的曲棚子。拔那時(shí)艦候綁,梳我用坐的是鮮荷蘭典飛利協(xié)浦減音響瘋,碑它改伴隨鑄我度繪過(guò)了款多少格思鄉(xiāng)遍之夜醫(yī)啊屑!魚(yú)螞女兒富:萄爸廚爸互,互您說(shuō)式的荷榨蘭飛盈利浦鹿音響冠已經(jīng)誠(chéng)在北遍京安午家落伶戶了濃,吹命痛咱們擺現(xiàn)在解聽(tīng)的倒就是運(yùn)北京主飛利勾浦音議響。盜(社音埋樂(lè)揚(yáng)爪起請(qǐng),昆數(shù)秒賠后壓扎混貢,書(shū)隱去陳〉邀旁白單:氣北為京飛雨利浦庫(kù),匹喚加起您執(zhí)溫馨通的回核憶逗!很慌【分塵析提們示】蒙裹難"疫飛利欣浦磁"找是國(guó)臺(tái)際名豐牌撫,1奸99革1寬年才街進(jìn)入么中國(guó)本市場(chǎng)蠶不久騙。廣究告因集此春把訴冰求對(duì)析象確壁定為山受教傅育程認(rèn)度較積高的蓮人群茄,敘訴幟求方儉式則蛋重在杠情屈感。芝殿公廣播撲廣告柿一方搜面要順靠聲換音游"賤粘來(lái)"混住聽(tīng)鼠眾柿,團(tuán)另一牧方面拜要靠首聲音迎調(diào)動(dòng)要聽(tīng)眾四的想艷像力劑。該嶺廣告子力圖失用聲勺音創(chuàng)磚造出旗這樣提的畫(huà)天面忙:豐點(diǎn)著疫壁爐俱的客惡廳兔,節(jié)邊讀寨書(shū)邊菜聽(tīng)音筋樂(lè)的償學(xué)者披,艷舒勤緩的袍荷蘭養(yǎng)弦樂(lè)監(jiān)四重輩奏令俱人聯(lián)咐想漁到藍(lán)歲天下漸的風(fēng)爐車(chē)忍,鋼盛開(kāi)掛的郁達(dá)金香刻……厘語(yǔ)言驢設(shè)計(jì)評(píng)自然偽樸實(shí)風(fēng),犯人潑物對(duì)潑話心不事漂雕飾螺,編演角播人承員那約富有選磁性鑒的聲籌音使喘聽(tīng)眾朱更易鋼認(rèn)同眨"期飛蘇利浦豪"厲品汪牌。駛煙5．珍孔速府家抬酒掀(礎(chǔ)海峽盤(pán)之聲箱廣播斜電臺(tái)稠)探撤飲孫女留:件爺奏爺無(wú),莫您回治臺(tái)灣房帶這果么多貍的東綢西呀全!科甩帶爺爺鑒:集對(duì)掀。好煌圓圓鑄,驢快竟別動(dòng)觀、快跟別動(dòng)怎,表這鞋箱子脆里全否是爺艘爺?shù)母缹氊惡姥健Ｖ尬坶T(mén)孫女挪:吼我前是您省的寶扎貝骨,兇我要具看看尖箱子騾里是右什么揀寶貝漁。盛銹爺爺?shù)?嶺嗯抱悅……值枕孫女掩:鐵要頭看、倚要看始、要簽看嘛能!亦宏磚爺爺真:辭好番好好寶,墓乖搶圓圓歡,產(chǎn)看妄吧一沈一榮咐(還晶瑩傾、夢(mèng)即幻般沈的音橫樂(lè)。非)豐彎池孫女競(jìng):頑孔享……部孔音……谷節(jié)爺爺否:填"掠孔府鋪家酒封"吩。美舅辰孫女卻:耍全宮是孔纏府家蛛酒哇糊?剩!棕恰爺爺趁:偽對(duì)凝。圓挺圓糟,鋪你知其道孔虹府嗎濟(jì)?流遼會(huì)孫女賊:涌知劣道。戀在孔詞夫子濾的家劇鄉(xiāng)曲撿阜。席截帶爺爺封:遞圓鉤圓真王聰明錯(cuò)。億朽孫女備:名我咱們幼潔兒園削老師著說(shuō)野,巖孔子某是大指教育盡家午;澇媽媽蹈說(shuō)堵,乒孔子房是大戶田曾圣人里。株四爺爺營(yíng):甲對(duì)土呀揭,郵咱們椅中國(guó)個(gè),舍不悶管在肥大陸競(jìng)還是師在臺(tái)曲灣必,賭誰(shuí)不孝知道填孔夫泡子呀績(jī)!毒這莊灑出易自孔永夫子樸的家毀鄉(xiāng)垮,芬名氣侮這么刻大恐,林酒味把這么課香赴,駁在臺(tái)估灣的玩爺爺恢、伯非伯、唐叔叔虹們?yōu)V,初誰(shuí)都械想嘗宇一口閃哇想!鄉(xiāng)爺爺逗我呀瞎,脆也托想時(shí)崖不時(shí)吼地喝煉上兩大蠱。枕所以表帶這純么多桌,刷還鋼不夠這呢蓮。罩片孫女得:漂媽橋媽說(shuō)辦,壩您居年紀(jì)紫大仗,架要少烏喝臼廚酒賤!賠桂爺爺算:船對(duì)現(xiàn)對(duì)對(duì)梨。這宰酒度喘數(shù)低倦,島喝填幾杯仙醉不請(qǐng)了。尤就是耳醉了臺(tái),諷也挑是醉缸在家習(xí)鄉(xiāng)的災(zāi)清水趟里真,送也是初醉在羽民族南的自用豪中掏呀察!悲選男播航音員嫁:兄(妨深沉粱、渾潮厚地悄)歐瘦冬飄灑勞中華頃芳香曉,渾深蛋藏民竄族自慎豪。丑霸眠一一捏孔府簡(jiǎn)家酒粒。駛(矮飄逸押的古賊箏琵忙琶音狼樂(lè)。卵)嬌宮姿(鳴結(jié)束播。塵)朵炊【分搶析提比示】舅叔援海峽帥之聲歌廣播拿電臺(tái)妨是祖割國(guó)大恰陸一更家對(duì)飽臺(tái)灣茄廣播閃的專則業(yè)電笨臺(tái)。扒包礦括商鏈業(yè)廣旦告沖,稍也要票有較塞強(qiáng)的柱針對(duì)拋性。圓《孔籌府家星酒》她廣播霞廣告訴創(chuàng)意辜時(shí)支,丙首先吵考慮煩的就蠻是尋種找兩潛岸同皮胞對(duì)場(chǎng)這一斤商品朝認(rèn)識(shí)委的契最合點(diǎn)靈。巾達(dá)臺(tái)灣娛同胞找愛(ài)喝膏祖國(guó)袍大陸稅的酒謊,臂尤災(zāi)其是茂那些持大陸駐籍的厘臺(tái)灣稼同胞差。距而做哨為具梅有典讓型中譯華文畝化內(nèi)境涵的燭"漂孔蛾府家伸酒損"臨更能茫激起羊臺(tái)灣虎同胞涼的同殿根同喊源的房中華丸文化鼻親情禍。想破家、暢愛(ài)家賄,棟尊提仰圣心賢的釘中華洋文化餓親情薄就成兩為了擋這條繞商業(yè)喪廣告遍的基端點(diǎn)。黑從臺(tái)娃灣回接來(lái)的此爺爺據(jù)和在估大陸企的孫呢女的按對(duì)話勸,股都萍圍繞懂孔夫句子和腐灑的頸話題回。這仰種中"鞋爺孫杏對(duì)話號(hào)"殃,析充分旦地表素現(xiàn)了跡中華添民族尊"濫家曠"蓋的茅濃郁照情調(diào)廉。弱域爺爺污的話鐮:朝"揭就是駱醉了擠,稀也毒是醉蠅在家鞏鄉(xiāng)的期清水付里統(tǒng),彈醉在敏民族卻的自距豪中辟呀含!"腸是聯(lián)發(fā)自器一個(gè)鴿離家撕4烈0繩多年犁的老研人心腰底的王聲音羽,眨大茅有標(biāo)"鑰酒不墳醉網(wǎng)人人煎自醉聽(tīng)"純的齊意境搬。對(duì)淚話結(jié)現(xiàn)束悟,侄作者廢特別塔讓一糠位男的播音螺員來(lái)她結(jié)束尤落席本廣勾告逆,貼深沉摩、凝魔重賀!長(zhǎng)縫"且飄灑織中華夏芳香銅猛追深藏籮民族宇自豪碼。茫冊(cè)一一且孔府救家酒曠。腿"嫁銅至此緊,甩廣確告的湊意境向達(dá)到脾了一如種更妥高層遞次。紗6．僚駿眼豐頻守譜平蓋面廣斷告雁·藥對(duì)微拜循環(huán)搏和血獲液流孝變學(xué)河特性慎有一典定的怎改善澆作用幻。椒·跟具有瓦一定零的消磁炎功藍(lán)能。姑五·玩調(diào)節(jié)池腎臟按泌尿春功能招,駁預(yù)繳防結(jié)畜石和墓促進(jìn)誘溶排踢結(jié)石幫。塌·創(chuàng)增努強(qiáng)胃直腸功呈能紋,吳促進(jìn)糕食物獻(xiàn)消化深與營(yíng)令養(yǎng)眼賄收誤,槳增進(jìn)精食欲德。弱·彎調(diào)節(jié)腎神經(jīng)牲系統(tǒng)裳,紋平啦衡代睡謝。穗?yún)阎腥A袖預(yù)防百醫(yī)擎森會(huì)專目家關(guān)烈也飲側(cè)水健疏康紛借將駿束豐頻甜普水南治療嗽保健臣僅列滴入健你康使金塊橋重選點(diǎn)工腔程漢士提高咽人體逝綜合按免哄疫邪能力絹。訊階報(bào)名棋熱線先:偷x嬸xx盟xx刑xx桂xx哄咱第八慎章巧廣告拳語(yǔ)充一、趁學(xué)習(xí)氧目標(biāo)筆與方胸法指繼導(dǎo)枝賄1.故正桶確理濟(jì)解并計(jì)掌握應(yīng)廣告疼語(yǔ)的水定義蠢。港謝2.要收盡集一淚些廣陡告翅,罷聯(lián)系私廣告畢的正鏡文與孝標(biāo)題侵,保具漢體認(rèn)纏識(shí)廣齒告語(yǔ)垃的特各征及燈作用柔。喜協(xié)3.耽掌騰握廣要告語(yǔ)費(fèi)創(chuàng)作想的方爭(zhēng)法襲,天分析塊一些傍有獨(dú)慨創(chuàng)性騾且頗珍受好穴評(píng)的御廣告銀語(yǔ)。膛黃日4.蔥了藍(lán)解廣約告語(yǔ)墾創(chuàng)作讓的要糾求。美翻二、鬼內(nèi)容樸概要律膝混廣告殺語(yǔ)介,需是為么加強(qiáng)撥受眾匠對(duì)廣念告主馳體信蔑息的百印象像,由在者廣告柳中長(zhǎng)睡期反研復(fù)使株用的行一原句簡(jiǎn)朋明扼塑要的前口號(hào)揚(yáng)性的鞠語(yǔ)句倘。廣烏告語(yǔ)重在某睜種意獅義上念說(shuō)話,翅就像糞企業(yè)斜的商該標(biāo)一稠樣齒,事是固企業(yè)桑營(yíng)銷(xiāo)瓶的一丙個(gè)重光要標(biāo)驚志。鎮(zhèn)廣告腫語(yǔ)的蛙創(chuàng)作捷是文扭案人捏員的潛不可炊或缺史的一噴種戰(zhàn)重要逗專業(yè)膊技能狂。雖賢然只控有一筐句話匹,狀卻隊(duì)是廣稠告文絮案中臨最難扣'畢寫(xiě)印的一日部分除,載可通以這闖樣圖說(shuō)對(duì),斗廣告私語(yǔ)不顛是寫(xiě)旋出飛忍來(lái)的廊,硬而拴是文陸案人毒員用層腦汁屬和心繪血熬辯出來(lái)膚的。痰出于貌不同虜?shù)拈煆V告毒目標(biāo)但和不鏈同階攻段的固企業(yè)恒目標(biāo)辮或市蝶場(chǎng)競(jìng)咐爭(zhēng)的治綜合啦需要姿,印就玩可能嶼出現(xiàn)璃千差燙萬(wàn)別足的筆廣告血語(yǔ)的鵲創(chuàng)作移。廣擔(dān)告語(yǔ)黃除了末經(jīng)濟(jì)闊效益悅之外權(quán),火在變影響膝時(shí)代言風(fēng)尚異和社床會(huì)文理化觀近念德方面蔽也有拋著不尚可忽嘗視的套作用追O綿短年廣告公語(yǔ)的切特點(diǎn)些,哥一紗是簡(jiǎn)訪短、卵扼要企、易葛于視廈昕表細(xì)達(dá)和善記憶蘿以及害口語(yǔ)鑰化傾彈向勺;霞二是游具有元在一每定時(shí)祖期內(nèi)璃被反任復(fù)不藝變地痛使用奸,敢并孕擔(dān)當(dāng)戚某一紫商品扮品牌賣(mài)象征巡性口切號(hào)的比v亂特夸點(diǎn)風(fēng);共三是巨與廣即告作盆品中摔的圖責(zé)形、捆色彩龜、整虜體文鬧案內(nèi)露容和閉廣告處的所錄有組則成部固分葉共同末產(chǎn)生錢(qián)作用船,忠被抽眾多附廣告戰(zhàn)媒體弟承載輛,婆在卷不同箱的廣么告環(huán)躲境下彈作用農(nóng)于廣叼告受兵眾多;筍四是航廣告蹄語(yǔ)一趁般都情是廣池告中瘋最引予人注株目的戴詞句種。耳歐廣告司語(yǔ)與鍬廣告吊標(biāo)題華的聯(lián)滴系在絞于局,誠(chéng)它們補(bǔ)都是癥將產(chǎn)娛品或鉤企業(yè)填的特歪點(diǎn)高圍度濃灘縮概余括芒而成傲的椒,凍廣告辛標(biāo)題男有時(shí)逃可以裙作為睡廣告類(lèi)語(yǔ)堵,狼有些址廣告漢語(yǔ)就修是直跟接從短廣告毒標(biāo)題庭演上變而咱來(lái)的趣。廣需告語(yǔ)丈與廣惠告標(biāo)饒題的餅區(qū)別例在于客:保目場(chǎng)的不刊同快;山適用仇范圍稼不同下;竹使說(shuō)用時(shí)挺間朱不同閱;愁位咳置不妨同紅O宅虜廣告涌語(yǔ)的疑作用創(chuàng):抵具忠有宣域傳廣腐告主僵的作往用址;釀具有輕言簡(jiǎn)禽意賤服、強(qiáng)影化受贈(zèng)眾印刪象的半作壩用儲(chǔ);頭在影抗響時(shí)脈代風(fēng)村尚和坐社會(huì)礙文化盛觀念航方面眠也有受著不悄可忽賞視的漆作用砌。楚三、禁問(wèn)題呆解顯答葉?

縫簡(jiǎn)幻述廣和告隨短文的確特點(diǎn)芹。唐商【魚(yú)提示匠】浙(爪要趟點(diǎn)動(dòng)):柱訪鼠(1院)丑一些尖著名墻企業(yè)升和名部牌產(chǎn)毛品的支廣播狂電視軍廣告判一般蛾只有厭企業(yè)眼的名成稱或女標(biāo)志侄、商途品的列商標(biāo)賓等一開(kāi)兩個(gè)連要件州。普級(jí)通的矩企業(yè)啄或處亭于開(kāi)其拓期干的企陜業(yè)也張有在揭廣播洽電視劫的廣勤告中蛛強(qiáng)調(diào)眠聯(lián)系償方式圈的愿,舉比如貝:屑聯(lián)青系人廊的名篩字、待靈、傳妨真、搞網(wǎng)址匆、地之址鴨等等象多項(xiàng)加要件沸,鵲但獸由于脂時(shí)間慘短促統(tǒng),耽語(yǔ)雙速過(guò)騾快逃,習(xí)常人萄很難準(zhǔn)記得大住或拾記下盟來(lái)。省盟宋(2器)先常見(jiàn)民的平罰面廣漲告的乎隨文網(wǎng)大都窄放在惡正文奮之后另,椅還蜂有的義用很駛小的權(quán)字體爛以顯抵示其喇"棒次贊要搬"懇的地圈位。尊剖朵(3胃)"泳洋嗓品牌漁"工的背廣告添隨文樸,嫁其掠公司罩名稱亭的要晌件除奮了用洲中文賞表示閘外廟,繪還應(yīng)泰該用震英文幕注明延(么應(yīng)割屬必勸要謀);姻另杯外蜘,價(jià)標(biāo)明華堂、網(wǎng)聚址、努電子背郵件頁(yè)也能控方便亞受眾雙聯(lián)系荷購(gòu)買(mǎi)誰(shuí)。失壁(4絡(luò))眾廣告吐隨文炭雖然囑處于輸附屬大地位殘,蠟但碰是其腸重要較性并衰不亞確于廣擔(dān)告標(biāo)只題、敞廣告老正文弊和廣嶺告語(yǔ)壁。廣騎告隨妻文的倆重要妙性完發(fā)全在游于它固的實(shí)他用價(jià)遮值和腦使用命價(jià)值羨。因拋為糟,挑受眾憂決定費(fèi)購(gòu)買(mǎi)找,木或死者準(zhǔn)柄備采鵲取進(jìn)彎一步蟻行動(dòng)恒,柱最腸終必毅須弄脫清楚怕公司醬的準(zhǔn)姨確名歌稱、歡商眉品品秘牌以貫及商貝品銷(xiāo)朵售的意具體貞地點(diǎn)蜻。如棒果沒(méi)采有廣慚告隨有文的令這些隊(duì)內(nèi)容沙,稀受弄眾就已無(wú)昨法前棄往或汗聯(lián)系紐廠家稿商家裹去購(gòu)事買(mǎi)或沙進(jìn)一餡步咨信詢弓,犁從這之個(gè)意協(xié)義上篇說(shuō)玩,勿沒(méi)有猛隨文立的廣蛋告幾嚴(yán)乎等信于零話。良隙(5宗)隨如果掙說(shuō)廣勞告標(biāo)國(guó)題在修于顯"慈吸引鞭"胳,潑廣告興正文戰(zhàn)在于針"億說(shuō)削服修",勸那搏么盲,鳴廣告斤隨漫文就腳在于碌"堪交蘇易鐮"饞。一戚旦涉沈及到巖具體完的交尚易患,挪就必紡須有蒙明確滲的飲"露方式如"冰和虎"循辦偉法熟"果,航而廣勺告隨綠文不民過(guò)是求交易橋的一媽方事耳先把巡自己蛋的仙"頭方式摟"哄和匆"兆辦澡法村"奔用廣貫告的鈴文字衰告訴咽對(duì)方低而已旬。愁柄(6項(xiàng))竄有的帖廣告接隨文隸就和晃廣告愉正文百部分性連為叢一體溝,婦要擴(kuò)想將留其分并離出擊來(lái)必番須要睬貌晚有特悄殊的橫需求蘭。箭墨(7揀)罷有的碎廣告諒隨文軋夾在睬廣告巴正文鵲之間攻,攏有濫必要含的話權(quán),貨隨沃文也終可以殲占據(jù)糕正文穴的急位置愛(ài),產(chǎn)成序?yàn)檎矀€(gè)文瀉案的毫主體瘋。軋孔(8慕)費(fèi)廣告調(diào)隨文禁的寫(xiě)難作如搜無(wú)特粘殊需燙要益,雹不應(yīng)登加任趙何修留飾。羽促銷(xiāo)筍活動(dòng)坡的電玉容姥,膀允許挖對(duì)語(yǔ)政言文竿字和拉行文敘方式杏進(jìn)行筑一定燒的雕雄琢忽,召但必亂須寫(xiě)典得準(zhǔn)偽確、顆明確講。麻虜廣告避語(yǔ)的律創(chuàng)作吧要求蝦,旋概住括地比說(shuō)龍:亂丹一要熔精短護(hù)通俗戀;迫勉偏二要沉感召繁力強(qiáng)壟;狼列遣三要風(fēng)突出痕個(gè)殘性膚;侍爸四要獲承前揉啟后憤;委槽死五要栗超前蜓時(shí)尚帝。搬亦糖廣告屢語(yǔ)不續(xù)存在壺某種累嚴(yán)格桃的類(lèi)大型界暗定宋,女更不秤存在浴廣告趕創(chuàng)意蜓人員綠所必獄須遵斤循和澆追求唯的廣孫告語(yǔ)吵類(lèi)型門(mén)創(chuàng)作位方法件。由牛于創(chuàng)戒作人仍員的南創(chuàng)意煉原則電、創(chuàng)瑞作目吼的、喇知識(shí)蝴結(jié)構(gòu)彎、語(yǔ)積言習(xí)知慣、侄情感姓偏好大等各晶有不料同耗,旺所創(chuàng)喜作出算的廣纖告語(yǔ)水也姿錢(qián)態(tài)萬(wàn)般千。溫廣告度語(yǔ)分元類(lèi)中肝的功達(dá)能類(lèi)段別有柳:樸肉句企業(yè)寇形象被的廣煮告語(yǔ)顯、們氧商品躲的廣爆告語(yǔ)警、取數(shù)促銷(xiāo)良活動(dòng)眠的廣凈告語(yǔ)晝。海雅廣告渣語(yǔ)分疲類(lèi)中師的訴肥求類(lèi)犁別有緩:搬誠(chéng)盲彰顯欄優(yōu)勢(shì)儉的廣柏告語(yǔ)巷、宋酬承諾滴利益盤(pán)的廣本告語(yǔ)瓦、土款調(diào)動(dòng)哲情感鍋的廣乘告語(yǔ)學(xué)。壤殿廣告男語(yǔ)分等類(lèi)中宏的結(jié)爐構(gòu)類(lèi)胃別有粗:籮稼濕單句在型的蘋(píng)廣告雄語(yǔ)、返壇駕雙句便型的染廣告輛語(yǔ)、挺嫁勵(lì)前城(毛后牙)果綴句跪型的披廣告亮語(yǔ)。陵接舟廣告今語(yǔ)分沖類(lèi)中風(fēng)的風(fēng)障格類(lèi)準(zhǔn)別有依:策忽這比擬越化的肅廣告香語(yǔ)、壞免璃口語(yǔ)薄化的取廣告屯語(yǔ)、銷(xiāo)嗎殼詩(shī)歌財(cái)化的輩廣告析語(yǔ)、歸蛋耐成語(yǔ)遠(yuǎn)化的棋廣告歉語(yǔ)、首嘉管諧音段化的題廣告贊語(yǔ)典。吼第一做節(jié)折廣告毯語(yǔ)的乖概念潤(rùn)及作返用墾一峽、重乏要觀惕點(diǎn)昨穩(wěn)廣告味語(yǔ)在浙某種煮意義弊上說(shuō)殘,麻就布像企綿業(yè)的憂商標(biāo)韻一樣還,倉(cāng)是淋企業(yè)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)逗的一黃儼重址要標(biāo)福志。軌廣列告語(yǔ)還的創(chuàng)史作是卵文案濤人員蔽的不盯可或銜缺的艱一種耀重要俘專業(yè)森技能股。雖仍然只立有一是句話士,石卻刑是廣含告文粱案中釘最難懸寫(xiě)的視一部漢分綱,?？梢躁愡@樣泊說(shuō)案,犬廣告土語(yǔ)不塞是寫(xiě)克出來(lái)跡的犬,就而浩是文屢案人仁員用康腦汁高和心撥血熬戰(zhàn)出來(lái)蛇的。霸昌極出于扶不同傻的廣嗎告目蹲標(biāo)和昂不同權(quán)階段性的企受業(yè)目謹(jǐn)標(biāo)或幟市場(chǎng)琴競(jìng)爭(zhēng)矛的綜輕合需枝要糞,悅就可施能出書(shū)現(xiàn)千掏差萬(wàn)杏別的屯廣告侵語(yǔ)的考創(chuàng)作裕。蘭潮廣告踏語(yǔ)除初了經(jīng)暴濟(jì)效末益之蓮?fù)馀?描在影燙響時(shí)味代風(fēng)悄尚和圈社會(huì)椒文化社觀念賓方面驢也有象著不射可忽嗓視的警作用斯。糟劫二、勵(lì)主肥要概已念漸侵廣告念語(yǔ)怎,邀又稱弱為廣王告口育號(hào)、漆廣告亂警句脾,捕它點(diǎn)是為桑加強(qiáng)是受眾丑對(duì)廣鴿告主諷體信莫息的背印象藥,舌在賄廣告形中長(zhǎng)朝期反煉復(fù)使沃用的檢一句跪簡(jiǎn)明景扼要牢的口李號(hào)性營(yíng)的語(yǔ)咽句。匪蒙三、該問(wèn)既題哨解答決俘泉1.此如斬何正搞確理遺解廣躁告語(yǔ)飼的定稼義蝦?泳掃【丸提示腥】密(次要案點(diǎn)臘):聞狹墊(1敬)汽廣告士語(yǔ)反于復(fù)出乳現(xiàn)在劃廣告虹中企,塌使消情費(fèi)者約加深就對(duì)企先業(yè)的歲經(jīng)營(yíng)疤特點(diǎn)煌或商喇品及嫌勞務(wù)毅的獨(dú)揭特優(yōu)是良個(gè)間性的獅理解蓮與記樓憶援,車(chē)形成感強(qiáng)烈卵的印瀉象。頭所以禽廣告懷語(yǔ)是眉現(xiàn)代秘廣告娛的要胃素之蓬一。水恥刊(2權(quán))挺廣告具語(yǔ)是恨廣告鉗在一助段較鴨長(zhǎng)的跑時(shí)間烏內(nèi)反適復(fù)使?jié){用的芬特定館商業(yè)里用語(yǔ)止。擊宰(3瘦)伸廣告廳主通律過(guò)廣塊告語(yǔ)壺反復(fù)槐持久肥地提腥醒、股影響漢和引怒導(dǎo)受昆眾傾,歪形成郊受眾面對(duì)社舌晌足會(huì)時(shí)執(zhí)尚的色確認(rèn)像、品寶牌形倉(cāng)象的公積累環(huán)和相厭對(duì)的屆消費(fèi)熔定勢(shì)告,梳從鞏而促胸使受足眾成須為消罷費(fèi)者區(qū)產(chǎn)蘭生購(gòu)涌買(mǎi)行簽為。剝殃?

脈廣用告語(yǔ)怨的基半本特叉點(diǎn)天是什精么？宰紗騙【亡提示駐】補(bǔ)(鋤要含點(diǎn)嫁):籍固向(1凱)組簡(jiǎn)短事、扼搬要、懼易于臟視昕咐表達(dá)議和記萄憶以臂及口鋸語(yǔ)化活的傾境向是僚廣告碌語(yǔ)明個(gè)顯的煉特點(diǎn)沾。即激便廣兼告受碑眾在毛難以卷記全秘廣告寇作品膽內(nèi)容槐時(shí)彎,滴仍然硬能夠池依據(jù)歷一句臺(tái)記憶當(dāng)深刻貼、個(gè)真性鮮他明的垮廣告認(rèn)語(yǔ)而疾記住說(shuō)一個(gè)愈品牌握、一跡個(gè)企技業(yè)和磨一種字深入白人心舌的消算費(fèi)觀存念及那生活皂主張星。桿壘(2梨)田廣告撇語(yǔ)與煙廣告浪標(biāo)題濫和廣無(wú)告正盜文相臺(tái)比較柴而言花,排它芳具有疼在一蹈定時(shí)歐期內(nèi)巾被反豆淡沈復(fù)不輛變地陷使用劈,條并煎擔(dān)當(dāng)彈某一杏商品喬品牌糞象征印性口孫號(hào)的蟲(chóng)特點(diǎn)真。逗漲(3狠)趁廣告雷語(yǔ)的財(cái)依賴弓性。橡廣告浸語(yǔ)大體都不檢是在漸單一邁的媒拆介上墓獨(dú)立迎地發(fā)于揮效墓用炭的辦,脫而是吹與廣靜告作乘品中者的圖雙形、蟲(chóng)色彩抵、整苦體文舞案內(nèi)瓣容和咬廣告乒的所吩有組稍成部代分共散同辣產(chǎn)生鏈作用敏,估被慧眾多饑廣告嘴媒體欄承載另,影在盟不同沙的廣勁告環(huán)克境下爽作用蘆于廣天告受闖眾。刻騙未(4嫂)琴?gòu)V告痰語(yǔ)一象般都僵是廣籃告中附最引匙人注液目的感詞句膏。含竟3.廚廣澤告語(yǔ)永與廣鉤告標(biāo)蘇題泉有何腐聯(lián)趣系與村區(qū)別階？折最賓【崗提示冬】姨(訪要腿點(diǎn)雞):征流黨廣告水語(yǔ)一顏般都囑是廣蕩告中釋最引包人注陜目的凡詞句濕,嗽但王它并牌不是康廣告鎖標(biāo)題訪,隙間辯有一呀定的殊聯(lián)系數(shù),譯也梅有明喬顯的望區(qū)別那。驢倚廣告金語(yǔ)與外廣告喜標(biāo)題祖的聯(lián)隨系在堅(jiān)于爽,悅它們宇都是蔥將產(chǎn)斷品或薄企業(yè)給的特裝點(diǎn)高禾度濃售縮概龜括齡而成矩的旅,研廣告竊標(biāo)題漏有時(shí)駛可以榆作為新廣告林語(yǔ)紅,勵(lì)有些暫廣告秋語(yǔ)就下是直錄接從宇廣告筐標(biāo)題慚演運(yùn)變而盛來(lái)的游。王囑廣告紀(jì)語(yǔ)與儀廣告鋤標(biāo)題頓的區(qū)西別在前于筑:卡渠(1叼)款目的績(jī)不同您。廣亡告標(biāo)國(guó)題配鹿合不辛同時(shí)揚(yáng)期產(chǎn)劃品推廁銷(xiāo)的絹需要茂,謙必份須吸窩引消賓費(fèi)者拔閱讀列正文乎;律廣耽告語(yǔ)蚊主要梨是使住消費(fèi)革者建爹立一藏種觀宵念卸,始加深膝對(duì)企血業(yè)或暴產(chǎn)品損的印刷象。叉龜吩(2爬)嶺適用沉范圍倍不同鈔。廣徒告標(biāo)豬題多傭用于慶對(duì)某忠種具資體產(chǎn)扔品的嚼宣傳忌;子廣炮告語(yǔ)筑則適費(fèi)用于槐對(duì)企燥業(yè)所夜有產(chǎn)毒品的辛整體糾宣傳輝。使負(fù)(3姓)效使用夾時(shí)間范不同委。廣充告標(biāo)末題是壁短期獄使用閘,我根球據(jù)需仙要經(jīng)鳴常更偉換照,復(fù)例如摟商品雕具有城好幾船種優(yōu)辨點(diǎn)憲,施就不菠妨從幕各個(gè)乞角度降,偶分蟲(chóng)別寫(xiě)引成幾歌則廣痛告肌,栗陸續(xù)寺發(fā)布昆;盾但桂廣告詠語(yǔ)是供相對(duì)溝固定旋的磨,議具有氧較長(zhǎng)潔時(shí)間共的連皆續(xù)性塌,搭尤炎其是所那些好成功奇的廣女告語(yǔ)頸,秋更滋不宜震輕易憲改變珍。芳僻(4雖)川位置智不同斧。廣裹告標(biāo)耗題一隆般放珍在廣核告開(kāi)榴頭懇,絲廣告仆語(yǔ)多頁(yè)數(shù)放俯在未壟尾。厘裝?

巖廣盜告語(yǔ)餓有燙哪些容作嗎用甲？妹將【扔提示屋】陡(粱要貪點(diǎn)鳴):鉤植吹一條隙優(yōu)秀蘿的廣執(zhí)告語(yǔ)燥的作據(jù)用是激多方接面的瞧,伶其辜影響淋也是纏長(zhǎng)久口的。木作為成廣告閘語(yǔ)鋤,疏創(chuàng)作婆的目令的是靠多種誓多樣茄的伴,前出于齊塑造屈商品內(nèi)品牌怖及企底業(yè)形噸象的旁目的豈,習(xí)往勇往顯搖出它忍的思畏想性瘡、社我會(huì)責(zé)身任感革、文?；凶尯褪邪陥?chǎng)意鎖義上慌的定細(xì)位感批;裝出釀?dòng)谝蛔謧€(gè)時(shí)次期的遮促銷(xiāo)岔和競(jìng)爐爭(zhēng)目祝的艱,殃則可弄能顯醫(yī)示出橫它的幫勸服雨性、催煽動(dòng)望性、笨引導(dǎo)謙性及棟抗辯齒性花;彩在強(qiáng)水調(diào)商管品技太術(shù)先蘆進(jìn)、抹品質(zhì)罪獨(dú)特菠及整警體優(yōu)肺勢(shì)的宴特點(diǎn)瞧時(shí)緞,著則常存常顯命出它礙的領(lǐng)槐導(dǎo)地之位和弄高品洗質(zhì)及羽超時(shí)怒代感閉。出宏于不繼同的凈廣告瞧目標(biāo)基和不蛛同階扭段的斥企業(yè)婦目標(biāo)通或市悄場(chǎng)競(jìng)勢(shì)爭(zhēng)的絡(luò)綜合遺需要在,話就窯可能僻出現(xiàn)調(diào)千差綿萬(wàn)別誕的廣呈告語(yǔ)孕的創(chuàng)粒作。歇眾缸歸納兆起來(lái)?yè)?館廣療告語(yǔ)悔的作山用主莊要有性這幾施個(gè)方熊面洲:席舉(1勵(lì))青廣告融語(yǔ)具攻有宣拖傳廣尸告主冒的作哀用。貸廣告他語(yǔ)可巾以傳夕達(dá)廣胸告主頃及其女產(chǎn)品黎或服瞧務(wù)灶的長(zhǎng)灘期不壇變的紡經(jīng)營(yíng)唱理念擊,競(jìng)把畢同一渾企業(yè)怎和商赴品不到同時(shí)降期、夸不同牽目的濫、不呈同內(nèi)么容的澆廣告做活動(dòng)障貫穿諒起來(lái)弱。膽鼻捉(2喝)貢廣告社語(yǔ)具精有言曠簡(jiǎn)意慶賤、悔強(qiáng)化敏受眾贏印象跪的作該用。鼠因?yàn)榻粡V告繭語(yǔ)的百運(yùn)用霸較為煌靈活孟,哲既煮可以是單獨(dú)懼使用談,賺又貢可以畏和文毅案一渣起用膜,僅還柳可以像長(zhǎng)期租不變讀地用蝕,彈所愿以能貧使受揭眾反識(shí)復(fù)領(lǐng)蒜略落,汁重復(fù)再記憶夏,清激殺發(fā)興班趣就,蹈取得腫認(rèn)同界。炭凝(3敲)漂廣告新語(yǔ)除盯了以泡上所炎論及巾的經(jīng)氣濟(jì)效足益之咸外智,街在影粥響時(shí)沉代風(fēng)玻尚和療社會(huì)觀文化生觀望念方原面也僑有著甚不可溪忽視枯的作捆用。注例如席對(duì)人宗們的窯價(jià)值鳴觀念鋼和基填本生邪活理察念姻(河包括蠻對(duì)人謠生、漠對(duì)社聰會(huì)、榮對(duì)民頌族、應(yīng)對(duì)家桿庭、殖對(duì)權(quán)各利與壞義務(wù)為、對(duì)真現(xiàn)實(shí)背和未悉來(lái)的罰態(tài)度書(shū),息也需包括鈔了對(duì)奔社會(huì)假道德叫、個(gè)驅(qū)人修賢養(yǎng)和咸審美被理想類(lèi)的認(rèn)菜識(shí)緊)攀的影引響不礦可小習(xí)視。梁幅第二襯節(jié)后廣告犁語(yǔ)的敗創(chuàng)作嚷及要遠(yuǎn)求取問(wèn)題茄解晌答甩徹1.懂廣誘告語(yǔ)站的創(chuàng)程作扶有何獻(xiàn)要崗求糞？苗三【杜提示泡】移(皮要廳點(diǎn)爪):坦炮訓(xùn)一要廟精短亭通俗僵;給斤齡二要腸感召泰力強(qiáng)惰;仗嚇惠三要定突出協(xié)個(gè)性昨;孝袍潛四要轟承前曉啟后監(jiān);訪薯血五要向超前辭描密2.搞如紐何理制解廣煮告語(yǔ)鄰的創(chuàng)喉作要污精練彈通俗露?吹意栽【饑提示鳳】京(戚要懶點(diǎn)賭):假米房(1攻)恩由于表廣告程語(yǔ)的奔設(shè)定磚與使供用的怠目的津,育是吃為了種在反本復(fù)不險(xiǎn)變的東傳播致中使未受眾焰對(duì)商狂品、岔服務(wù)敗或企晶業(yè)形跨象留貿(mào)下鮮忽明而膊強(qiáng)烈半的印琴象匙,鞋因此旱,教廣饒告語(yǔ)珠口號(hào)索要簡(jiǎn)絲潔、敗精嫩練、狠明了緣易懂蹲,址使館受眾單便于毛理解伴和記膜憶。副閉繪(2誦)腐印刷朗廣告矮中廣益告語(yǔ)距的要蚊求如愚此臭,倦電視術(shù)與廣蝶播廣慧告的館廣告聚語(yǔ)開(kāi),絕由于兄其時(shí)播空短蓮暫、角稍縱孫即逝荷,桃語(yǔ)唐言播備出速曲度不潑超過(guò)窩3渾個(gè)鄉(xiāng)字重/日秒幣,超更難遣理解捧和記耽住悉,編因此旗廣類(lèi)告語(yǔ)叛的長(zhǎng)睛度應(yīng)霸在轎7協(xié)±賴2豈個(gè)剩字。唱倡災(zāi)(3苦)浸廣告下語(yǔ)要馳用口亡頭語(yǔ)多創(chuàng)作勾,昏便愿于受藝眾在郊日常崇生活烘的人益際交弊往中屠進(jìn)行混口頭掛傳鵝播。糊可以慕借用凈成語(yǔ)刷朗朗卡上口犯使受水眾讀躺一遍悄就不子會(huì)忘離記。粱口語(yǔ)昆化、針相聲抬化宏的廣憐告語(yǔ)瞞,率亦悠莊亦率諧懂,危老少血皆喜蜻。它?

厘如獄何理額解廣上告語(yǔ)碎要感巾召力鋪強(qiáng)噸?種陽(yáng)【攀提示冷】膜(虧要兵點(diǎn)搭):促億爸(1啊)返廣告理語(yǔ)最快好要突有號(hào)嬌召力秋、感素染力些和鼓袍動(dòng)性災(zāi)。廣語(yǔ)告語(yǔ)毅的終恥極目雞的仍禿然是益市場(chǎng)購(gòu)?fù)茝V浩和促席銷(xiāo)副,館因此止,捎它鉤需要決具有刻某種堅(jiān)魅力沃,僚這沒(méi)種魅舊力足秤以打掠動(dòng)受仿眾、鎖感染壞受眾毫、說(shuō)呀服受勻眾厭,先讓受送眾樂(lè)宏于接吵納、灰心悅絹誠(chéng)服暮,愈甚族而被皺廣告統(tǒng)語(yǔ)所轉(zhuǎn)鼓舞倦,去隨越之采厲取騰購(gòu)買(mǎi)元行動(dòng)確,賊這途便是偷廣告遣語(yǔ)創(chuàng)蝴作的宮重要描使命閱。約賓(2休)嚷廣告司語(yǔ)要勇富于泊哲理筍,塑富省有情玉感悄,鏈盡可蜜能使代廣大采消費(fèi)爹者感青同身亞受越,騰不斷階玩疾味于謠其中淡O停應(yīng)撿盡量倦傳達(dá)棉出別功具一悠格的橋獨(dú)到促見(jiàn)解影、獨(dú)叫具慧錯(cuò)眼的郊生活便感受枯,晴使估受桑眾不烤知不便覺(jué)地彎接受燒廣告帶的產(chǎn)懸品定飯位。肚粱豬4.過(guò)如海何理罰解廣察告語(yǔ)朗要突馬出個(gè)趨性斜?之零【至提示袍】怎(棚要革點(diǎn)勤):展矛羊(1拜)綁廣告選語(yǔ)應(yīng)借與商柄品、鑼服務(wù)鞠、企先業(yè)形式象的出優(yōu)特挎點(diǎn)及規(guī)獨(dú)到插的個(gè)定性相保聯(lián)系僚,捆支允持較齡長(zhǎng)期光的廣樸告目懂標(biāo)腰,榜結(jié)合尊廣告挖賣(mài)點(diǎn)租與廣忽告主逮題東,稀強(qiáng)調(diào)幫商品慈、服掠務(wù)及濤企業(yè)訓(xùn)的獨(dú)霸特和殺優(yōu)越翻之處贊,培強(qiáng)情化視造昕覺(jué)刃印象批,合塑創(chuàng)造商困品及音品牌寒的鮮回明個(gè)當(dāng)性。雅固洋(2妥)亂在突鞋出個(gè)該性的天過(guò)程差中期,趙廣告活語(yǔ)的貴聯(lián)想避功能當(dāng)常常磨起到乏一舉辜兩得物的作裙用。促將脫古老獎(jiǎng)的中廳國(guó)漢撕語(yǔ)言螞文字苗巧妙孟地活批用臂,餡就是河一個(gè)蚊訣竅踩。有盛時(shí)采爆用一荷語(yǔ)雙慕關(guān)、求舊詞氧新意丙的表轎現(xiàn)手膏法它,突便能倡做到?jīng)黾却钪コ宋淖R(shí)化傳構(gòu)統(tǒng)的船船又衰不失過(guò)品牌央個(gè)性平的航范道。具份晶5.鑒如擴(kuò)何理毫解廣塞告語(yǔ)盤(pán)要承響前啟母后逢?碗榮【旱提示芳】樂(lè)(級(jí)要配點(diǎn)獎(jiǎng)):陪院恐(1斃)碰廣告移語(yǔ)雖議有在駛一個(gè)木較長(zhǎng)嚼的時(shí)漆期內(nèi)怕反復(fù)碑不變遮地使役用的聰特點(diǎn)隱,憐然脊而當(dāng)蔑它所食宣竭傳的鬧商品喂、服躍務(wù)或論企業(yè)