大片式營銷案例

《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的事情真是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這也能看出，《無極》作為一部電影大片，它的能量場到底有多驚人，這就能夠解釋到為什么近幾年來，企業(yè)的品牌推廣為什么那么喜歡去“傍大片”，一部成功的電影大片，投資幾千萬美元甚至數(shù)億美元，然后再砸進(jìn)去幾千萬的宣傳推廣費(fèi)用，再加上媒體的推波助瀾，一部大片起碼能夠在3個(gè)月甚至半年內(nèi)，都能夠獲得非常足夠的曝光，如果企業(yè)在品牌推廣中能夠成功地跟大片結(jié)合，肯定能夠得到數(shù)倍于自己投入的傳播效應(yīng)。然而，怎么樣才能成功地利用好好一部大片來組織自己的傳播攻勢呢？僅僅靠單純的冠名或者贊助，實(shí)在不足以把大片的效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致，那么我們不妨看看一些成功的“傍大片”案例，看看如何才能真正有效地利用大片所積聚的巨大的能量場。一、什么是大片式營銷？所謂大片，就是近來在娛樂圈流行的詞匯??“高概念電影”，什么是“高概念電影”？?必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時(shí)具備；?故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括；?營銷主題必須單一，重復(fù)出現(xiàn)；?該影片應(yīng)該能夠與先前流行的文藝作品（包括戲劇、流行音樂等）緊密掛鉤；?該影片應(yīng)具備商品授權(quán)的前景。

在美國好萊塢，這樣的高概念電影比比皆是。像《諜中諜》系列，《指環(huán)王》系列，《黑客帝國》系列，都是其中的代表。它還有一個(gè)名稱叫“帳篷支柱”影片。言下之意是說，電影制片公司把相當(dāng)打一部分制作和營銷預(yù)算押在該影片上，并竭力延長影片的產(chǎn)品周期。企業(yè)選擇與“高概念電影”進(jìn)行深度合作，則意味著企業(yè)不但可以坐擁“高概念電影”無可匹敵的人氣，贏取大量眼球，更重要的是“高概念電影”本身的營銷意識也是極強(qiáng)，其宣傳攻勢一浪接一浪并且在媒體的推波助瀾下達(dá)到高潮，企業(yè)可以通過與電影的深度介入，獲得媒體的大量曝光，從某種意義上來說，企業(yè)所獲得的傳播效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所投入的廣告費(fèi)用。二、大片式娛樂營銷的基本法則談及大片式娛樂營銷，可能很多人都會嗤之以鼻：“不就是贊助電影么，這跟找企業(yè)代言人有什么兩樣？”，但是其實(shí)要運(yùn)作好大片營銷，使之能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這就必須遵循大片式營銷的幾個(gè)基本法則。企業(yè)的品牌概念與大片高度一致：企業(yè)進(jìn)行大片式數(shù)字娛樂營銷，首先是概念上的是否能與“高概念”電影切合，跟挑選企業(yè)代言人一樣，大片可謂是企業(yè)的一種另類的代言人方式，必須切合企業(yè)的氣質(zhì)，否則品牌信息與大片所傳遞的信息背道而馳，效果事倍功半。推廣與大片深度互動(dòng)：企業(yè)進(jìn)行大片式數(shù)字娛樂營銷，不能浮光掠影一閃而過，那樣企業(yè)只能收獲到大片所帶來的名氣，無法讓消費(fèi)者與品牌形成更密切的關(guān)系，必須讓品牌全程參與到大片的整個(gè)營銷過程中，在與大片的深度互動(dòng)中，潛移默化地把品牌信息和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。高度整合，讓大片效應(yīng)延續(xù)：在初期通過跟大片的合作，傳遞品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期大片的集約式推廣所積聚的人氣，逐步將大片與企業(yè)的產(chǎn)品和促銷等進(jìn)一步結(jié)合，使得大片效應(yīng)能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品推廣和促銷加分。所有成功的大片式娛樂營銷，幾乎都離不開這幾個(gè)最基本的法則，能夠熟練掌握這幾個(gè)基本原則運(yùn)作得大片式營銷，都能收獲數(shù)倍于其贊助費(fèi)用的傳播效果，比如我們所運(yùn)作的康佳彩電“王者無敵”、康佳彩電今年的“無極”案例、以及淘寶網(wǎng)的系列電影營銷，都是大片營銷的幾個(gè)比較出色的案例。念蹤湊艘興三、宅從《朋王者悲無敵溝》到前《無柄極》討，康竭佳彩關(guān)電兩注次成啊功的祥大片跟式娛產(chǎn)樂營高銷晝卻康佳禁彩電塊是近赤年來逆運(yùn)用替娛樂殼營銷暮比較見多的廟品牌奶，這售與康童佳在販20宜04縱年確揭立的侍“樹蹲立以們數(shù)字世娛樂燙為基新礎(chǔ)的政品牌側(cè)差異生化”越企業(yè)雖戰(zhàn)略扣相關(guān)逝。2道00招4年包3月充，康率佳首拌次嘗膛試了傘大片身式數(shù)聞字娛陳樂營室銷?古?王恢者無丙敵，職并且欺取得忌了相咸當(dāng)不輸俗的礙成績沫。染糕1、情王者完視覺捐，無尺敵氣蒜概替答當(dāng)時(shí)級我們趨協(xié)作趴顧問蔥機(jī)構(gòu)愉還是藥康佳司的品敘牌合繳作伙雞伴，蟻其時(shí)昨康佳廉彩電覺剛剛羞通過尤“高缸清戰(zhàn)旅略”至，取甘代長吹虹成及為彩識電業(yè)崇的新習(xí)“王領(lǐng)者”悅，但叢是地禍位還者不鞏恭固，目因此烤康佳刺便提賺出了堪“樹男立以綢數(shù)字摔娛樂掉為基減礎(chǔ)的顛品牌批差異冠化”啞的企瓜業(yè)新顆戰(zhàn)略令，以礎(chǔ)確立辯康佳震的“糖新王乘者”怖地位偉。經(jīng)樸過反測復(fù)幾斜輪的突頭腦寄風(fēng)暴夾，我褲們終虹于找陽到了攝康佳醋與數(shù)捕字娛傲樂的衰最有麗效的個(gè)嫁接挺點(diǎn)?艦?“慣我們咱能不沾能考邁慮結(jié)羨合好春萊塢絡(luò)大片蟻，去景建立熄我們杏的高庭清時(shí)組代新切王者折的形乓象呢結(jié)？因工為好私萊塢巡大片恒就代貫表了走一種爬至高賢無上侄的數(shù)碧字娛流樂巔鬧峰視觸覺享總受，批跟康盼佳彩澤電的旅形象臟比較玩切合職?！卑櫷炊诮y(tǒng)此同遼時(shí)，繼20崖04扔年2藏月，錫好萊籃塢一癢年一拔度的完盛事洲奧斯?fàn)靠ㄔu架選正壇如火愁如荼揪，而惜《指況環(huán)王醒之王怪者無宗敵》太以其遮奇幻咐的視沙覺享夜受和偶王者前氣概滑成為純其中杠的最蝕大熱默門，啟包攬臣了1鮮1項(xiàng)套奧斯垂卡大循獎(jiǎng)的益提名兵，并劍且將振在2摘00拼4年椒3月棒份在辦中國符全面鄭上市票，我穴們與吊引進(jìn)賭《指蒜環(huán)王時(shí)王者缺無敵阿》的春中影鋤集團(tuán)總進(jìn)行更了洽來談，鼠以3紅00避萬人聽民幣槍的價(jià)龜格正晌式簽危下了挖《指受環(huán)王寺王者搶無敵條》中岔國的憲首席案贊助得權(quán)，羽從決男定到維正式平簽約導(dǎo)，只奏用了順不到報(bào)一個(gè)狼星期券的時(shí)洪間。那牧我們認(rèn)所看蓋中的靠是《省指環(huán)授王王含者無不敵》得作為倍典型婚好萊提塢大毅片，膠其奇定幻無查匹的抄視覺胸享受逆及其覺數(shù)字匪娛樂月感受到，我借們不但僅可軌以借莖助《禿指環(huán)勵(lì)王?拿王者欲無敵封》的庫尖峰默視覺侵享受疼強(qiáng)化耐康佳放的高遮清王潤者地揀位，猴更從諷中體皺現(xiàn)出微一種革卓越擋的數(shù)麥字娛存樂生旁活態(tài)欺度，紛與消甚費(fèi)者潮達(dá)到傘比競督爭對檢手更級豐富固的溝炎通體畫驗(yàn)，根還有攝一個(gè)暮原因釘就是煩，借搶助《瀉王者惰無敵晝》，市我們臂就可賽以規(guī)邀避工勉商部旋門對釀“王父者”舒說法倒的審穿查，陷堂而褲皇之代地使宮用“辨王者四”的貸稱謂肺，去臥發(fā)動(dòng)守一場素王者昏之戰(zhàn)暖。撫塞康佳漢攜手理《指狹環(huán)王川王者睛無敵護(hù)》這巾一整關(guān)合營陸銷運(yùn)芝動(dòng)正葬式實(shí)每施的早時(shí)間間是2狂00字4年陳2月暖至5遣月，法整個(gè)嗎過程格延續(xù)久3個(gè)黃月。柱※吐首先養(yǎng)是概俘念的他契合便。在政宣傳拌主題趁上，農(nóng)以“饅王者態(tài)氣概發(fā)，無掀敵視題覺”絲為主何導(dǎo)，特既結(jié)管合了稠電影砌的主燥題，享又完遙全貼席合了聲康佳腰高清迅電視園的地咽位和茂利益衣點(diǎn)，汗還巧便妙地溫繞過減了中期國廣全告法盈不允怎許出博現(xiàn)“挨王者槍”宣鈔傳的耽限制宰，使屠康佳恢電視勾和“巧王者反無敵亮”堂緣而皇版之的描出現(xiàn)災(zāi)在中跟國各層個(gè)公課眾媒燒體上螺。召※堵其次咐是品拒牌差閥異化勁的樹興立。灣康佳筋借助褲這部擁電影腹，自閘然而釘然就頭將“粱數(shù)字騙娛樂公”這肅一差轟異化帽定位紗傳遞知給消碎費(fèi)者原。而蟲根據(jù)豪市場賀調(diào)查壞，絕該大多務(wù)數(shù)購時(shí)買高揀端電框視機(jī)水的消冊費(fèi)者診都非梅常重刷視電秀視機(jī)梯的數(shù)庫字娛灑樂功聽能，圖并認(rèn)夸為美厭國好變?nèi)R塢宿大片酷是最銀佳的軌演繹串載體富。這金樣就帆和消葛費(fèi)者燙達(dá)成縫了非趟常清耗晰和愁生動(dòng)邊的溝妻通，他并明職顯在不競爭濁對手烤的一蒜片高循清聲耕音中江實(shí)現(xiàn)誼了差湯異化米。中※口然后范是廣襯告運(yùn)邪動(dòng)的他全面晴整合只化，仿和與導(dǎo)影片薦的高則度互微動(dòng)。授康佳君借助紐《指娛環(huán)王罰?王鞭者無己敵》嫂絕不刺僅僅晌是在越電影旦院，葵而是鳳覆蓋玩全國傻的各珠大公替眾媒湖體直關(guān)至賣欠場，暴從2且00礙4年雹2月芹到5撥月，貓從電朋影本榆身的露宣傳宮，到丸康佳映專門網(wǎng)投放爛的廣也告（廣康佳識利用甩首席且贊助超商的糠地位另取得陰了對溝其名釣稱、該形象養(yǎng)和畫嘗面的不平面導(dǎo)媒體鞭使用偽權(quán)）嶺再到憤各種童公關(guān)苦活動(dòng)據(jù)，還棋直接四在五用一促債銷戰(zhàn)蘋中以控王者膝氣勢垂壓倒吃對手盼，使愧市場忠為之套震動(dòng)稻，形腔成強(qiáng)轉(zhuǎn)大的怕領(lǐng)導(dǎo)紫者效嫁應(yīng)。異除了勇常規(guī)億的大學(xué)眾媒猾體廣大告外盡，我控們采食取的彼其他臭傳播艦方式物包括依公共峰關(guān)系私、事酸件傳妹播、閉賣場棋演示翻、促享銷主屢題、佩網(wǎng)絡(luò)灣傳播到、禮畏品贈護(hù)送、錦電影促隨片竊、贊霞助鳴歪謝等陣多方啦式進(jìn)窮行統(tǒng)氣一宣小傳。帝如下跑：霉猜?在吉全國過各地忍舉行顧的《紹指環(huán)宴王?剖王者墨無敵疫》首賠映禮卷，康振佳均采做為切首席件贊助肚商得辜以冠院名并迅作為剪嘉賓析發(fā)言犁，并恰借此施進(jìn)行凈“數(shù)斯字娛膏樂，菠高清饑王者攻”宣機(jī)傳，挖得到洪傳媒住的廣新泛報(bào)悠道。柔斑?康劫佳將蔥五一志促銷劑定名敢為“旦高清語風(fēng)暴資，王遇者無娘敵”均，以異電影株形象號包裝并賣場芬。援距?康策佳將德4月接推出戚的最刮尖端毅產(chǎn)品硬：1鉗08殊0P注高清壩電視黑完全臥以《龜指環(huán)烏王?此王者梯無敵垃》的介形象箱進(jìn)行罪推廣禁。月殊?預(yù)舊告片前2千泳張V利CD缺（影嗎院）賤+8匠千張孤DV鐮D（茅康佳撞賣場早），擋內(nèi)含膚1分藍(lán)鐘康問佳廣覆告，緞并得何以在捎全國憲賣場物進(jìn)行浮播放掛，充園分吸歡引消挎費(fèi)者但駐足緒。蛋林?充慌分利陵用電春影形掠象，渣在全鎖國各漂城市禿賣場打門口悶進(jìn)行宅路演雜。桑扶?康衡佳在砍3月竄主辦園的第閉二屆高“康為佳高題清電擴(kuò)視產(chǎn)杯業(yè)論蔥壇”版亦表感達(dá)康街佳將里進(jìn)軍紐“數(shù)獅字娛棍樂”噴。改察?除增隨片泳最后跌一條闖廣告握外，溫電影址開始源前專嘗門打筑出“狐鳴謝豈康佳詞高清寄電視盈首席煩贊助發(fā)字樣杰”，律播出權(quán)超過賞3萬漠場次喉。著并?電敏影彩簽卡3警0萬申張，掃影院蓬門口戒發(fā)放轎，背城面為濤康佳創(chuàng)廣告辭。肆蔬?全備國5蛾0個(gè)太影院買共5臟0個(gè)拿噴繪奮，有崖康佳番標(biāo)志宰及康賭佳高裝清電框視首護(hù)席贊鴿助等惕內(nèi)容嘩。圖湯?禮龍品指駛環(huán)（窮即魔用戒指巨環(huán)）閉總2核萬枚街，康駁佳獲支5千毒枚，冠包裝箱為康進(jìn)佳廣砍告，全用于候贈送痛。脅毛?特伯制的哀MI汽NI環(huán)SI刑TE昆放置酬于新端浪網(wǎng)晌等主觀要網(wǎng)冊站的浸《指恥環(huán)王遵?王甩者無慢敵》輪專頁坑醒目修位置發(fā)。勾筑哈巷嘆事絞射睬糾我家先采響亂烘宇層2舒00唱4年限2月岡至5蠟月，健“王衣者無蛇敵”嘗的廣潔告運(yùn)鉛動(dòng)直夕接用秀于大狀眾媒足介的革費(fèi)用豪僅為繞一千裳三百強(qiáng)多萬啞人民椒幣，曠連同嫂電影鈴首席厲贊助余的三炕百萬維人民段幣、您其他支活動(dòng)朽的一齒百多底萬人廢民幣鬼，也淘只在仍18供00豪多萬筋元左妻右，碌運(yùn)用停于全欲國市披場。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