美國的廣告公司與廣告代理業(yè)

美國的廣告公司與廣告代理業(yè)一、高度發(fā)達(dá)的美國廣告業(yè)美國是一個移民國家，美國真正的歷史也只有200年的時間。因此，除了美洲原有的印第安人的歷史，美國的歷史從一開始就是“近代史”。但僅僅就是這200年左右的“近代史”卻大大影響了整個世界歷史的發(fā)展進(jìn)程。僅就文化傳播產(chǎn)業(yè)而言，美國在全世界的影響地位可謂舉足輕重：好萊塢的電影大片讓全世界觀眾驚嘆不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鴨”等卡通形象令五大洲的兒童愛不釋手；美國之音以其強大的電波頻率每天以46種語言對70多個國家連續(xù)播音，鼓吹美國模式；美國的兩大世界性通訊社——美聯(lián)社和合眾國際社的新聞鋪天蓋地的涌向世界各地……美國是當(dāng)今世界上廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家。有人說，在美國扔一塊石頭都會砸到一件與廣告有關(guān)的事物。廣告已無孔不入滲入到美國人生活的方方面面，并對整個美國社會產(chǎn)生了巨大的影響力。除了各種企業(yè)的商業(yè)廣告，美國政府也大做廣告。據(jù)統(tǒng)計，1989年美國政府在廣告費方面投入近3億美元，從而成為美國排名第36位的廣告主。僅一次總統(tǒng)競選，投入的廣告費就要高達(dá)幾百萬美元。另外，美國的各行各業(yè)的發(fā)展都與廣告有著密不可分的關(guān)系。美國的郵局會做廣告勸人們多寫信，以便聯(lián)系感情；而公司的廣告則稱多打才是感情溝通的最好手段；美國軍方也是大廣告主之一，陸軍則宣稱“參加陸軍，成就你的一切夢想”；空軍則宣傳好男兒“志在藍(lán)天”，最富美國冒險精神的海軍廣告則稱“海軍，不僅是一個職業(yè)，更是一種探險活動”。這些廣告語都使得枯燥、艱辛的軍旅生活充滿了新奇和誘惑。在美國，報紙、雜志上登的滿滿的都是廣告，廣播和電視節(jié)目更是被廣告隔的七零八落。美國的道路旁、房頂上也全是廣告。甚至你的信箱每天也會塞滿了廣告郵件。美國的城市在夜間燈火不熄，各種霓虹燈廣告徹夜閃耀。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，美國的報紙每天刊登42億個廣告，收音機(jī)每天播放73萬次廣告，電視臺每天播出10萬次廣告。除非又聾又瞎，否則一個人就無法逃脫廣告的覆蓋。難怪有的美國人會這樣說“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成?！庇捎诿绹鴱V告業(yè)的高度發(fā)達(dá)，僅廣告費支出一項，美國就占全世界的一半以上。在所有的廣告?zhèn)鞑ッ浇橹?，電視廣告的收費最高，具體價格因時間和節(jié)目而異。在轉(zhuǎn)播超級杯足球賽的時間．廣告費是每分鐘100萬美元。美國雜志及報紙的廣告費比電視略低，但也絕非我們中國報刊廣告所能企及。據(jù)統(tǒng)計，廣告收費最高的美國雜志《麥考爾》，每一字的價錢是20美元。著名的美國報紙《華爾街日報》每字收費也達(dá)5美元之高，但是廣告主們還是樂此不疲地競相刊登自己的廣告。因為廣告帶來的回報要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告費的投入。從廣告技術(shù)和廣告手段的角度來講，以微電子技術(shù)、信息技術(shù)、生物工程技術(shù)、新材料技術(shù)為主要內(nèi)容的高科技手段使廣告信息傳遞方式、時間和內(nèi)容都發(fā)生了劃時代的重大變革。廣告媒體日趨多樣化，形式上不斷創(chuàng)新。除報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，激光廣告、光纖廣告、機(jī)器人廣告、煙霧廣告、氣味廣告、流動廣告等各種新型廣告手段在今日美國層出不窮。作為美國廣告象征的紐約麥迪遜大道稍有風(fēng)吹草動，就會在世界廣告界掀起巨大的波瀾。另外，世界廣告界的著名理論大都是發(fā)源于美國，如USP理論、品牌理論、定位理論、整合營銷傳播理論等等。我們今日耳熟能詳?shù)膹V告大師，如拉斯科爾、霍普金斯、大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納等等無不在美國建功立業(yè)。二、美國的廣告代理業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展美國廣告業(yè)的高度發(fā)達(dá)得益于美國高度成熟、完善的廣告代理業(yè)。世界范圍內(nèi)，現(xiàn)代意義上的廣告公司和廣告代理業(yè)最初興起于美國。美國最早的廣告代理業(yè)是伴隨著報刊廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。隨著報刊廣告業(yè)務(wù)量的增大和報刊廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為報刊廣告宣傳配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)也開始出現(xiàn)了。這就是美國廣告代理業(yè)的最初萌芽。從廣告代理制的角度講，美國的第一家廣告代理公司是伏爾尼·帕爾默一八42年在費城創(chuàng)辦的。當(dāng)時帕爾默的父親經(jīng)營著一家名為《米勒》的報紙，帕爾默最初的工作就是為《米勒》拉廣告。后來，帕爾默的業(yè)務(wù)范圍逐漸擴(kuò)大，他開始從各家報紙廉價批發(fā)廣告版面，然后零售給廣告客戶，從中賺取傭金。伏爾尼·帕爾默也便自稱為“報紙廣告代理人”。這就是美國乃至世界范圍內(nèi)最初的廣告代理商。伏爾尼·帕爾默公司專為各家報紙兜售廣告版面，并不負(fù)責(zé)報紙廣告的圖案設(shè)計和文案撰寫。一八48年，帕爾默的業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)大，于是在波士頓、紐約、巴爾的摩等城市設(shè)立了辦事處。這也顯示了廣告代理業(yè)這一新生事物巨大的發(fā)展前景。詢一八弱65盆年，敗喬治團(tuán)·羅廈威爾采在波訪士頓島也開井辦了貌廣告銳代理肅公司件。他跨向上隙百家插報社烏預(yù)定緩廣告恭版面槳，然手后再森把廣侍告版爹面分婆售給吉不同修的廣路告客皆戶，涉并且秀自定慚廣告虹價格燥，這捉就形紫成了酷帶有鵲壟斷察性質(zhì)理的所記謂“飽獨家運代理貴”。宴一八剖67秋年，準(zhǔn)喬治拆·羅祝威爾蟻遷往比紐約怖，一嶼八泥70圍年，即他編閑成了丈世界猜廣告書史上陸第一祥部報杠紙索法引《臨羅威示爾美浴國報狠紙指爺南》抹。鄉(xiāng)盡管續(xù)19屠世紀(jì)繡中期冬不斷麥有廣閉告代畝理公惡司在工北美村大陸深出現(xiàn)甜，但離總體鍋上來友說，爹此時尋的廣軟告代太理業(yè)而務(wù)僅張局限從于販低賣報座紙版焰面。艘后來卵，隨水著出須版商全對廣爛告利幣潤的鎮(zhèn)進(jìn)一突步重標(biāo)視，框報紙女廣告并版面狡也隨商之進(jìn)規(guī)一步旱擴(kuò)大煮，有良些報什紙的元廣告騎版面籌竟然導(dǎo)占到挖全部得版面秘的辱70默%絕左右赤，幾枕乎成檢了以閑刊登償廣告酸為主轎的報禽紙。握廣告類量的廚劇增商，使卷得原萄有的把兜售龍版面模的簡躺單廣倚告代司理已概經(jīng)遠(yuǎn)你遠(yuǎn)不晌能適直應(yīng)發(fā)新形推勢的訪發(fā)展腦，廣撥告業(yè)察急需認(rèn)更完普善的桶代理縮方式吃。由鍋此應(yīng)仔運而包生的映“艾果爾父限子公穴司”日就是韻一家版帶有夾現(xiàn)代墊廣告歸代理裝色彩斯的廣案告公懇司。柱“艾仁爾父瘡子公育司”刃成立魚于一廚八吼69插年，母最初奶也只紅是一泛家販訊賣版父面的盼公司甩，后競來，系隨著她業(yè)務(wù)廁的進(jìn)施一步褲發(fā)展異，他輸們開掏始為疼廣告佛客戶雖提供幼版棄面設(shè)灶計、很文案墨編排毫甚至彈媒體仔策略隱等方蠅面的血服務(wù)診。由初此，圍“艾濱爾父煩子公險司”兔成為糠了美份國乃唱至世閉界上演第一領(lǐng)家?guī)П扔袕V炊告策許劃與遇運作造性質(zhì)優(yōu)的現(xiàn)蜜代意嬌義上央的廣誘告公子司。究作為梢世界畝上廣浩告業(yè)配最為掙發(fā)達(dá)思的國濱家，幻美國溪的廣將告代沖理業(yè)松現(xiàn)在眠已經(jīng)宰相當(dāng)尿成熟諒。美蛋國廣論告運尤作的陶程序士一般凳是：壯先由弱企業(yè)究的廣跪告部山門或葛專職符人員腰根據(jù)內(nèi)生產(chǎn)襖計劃景和目腫標(biāo)市直場，太做出隔初步安的廣詳告預(yù)嶺算，凳然后狀將廣抵告工窩作委棋托給播廣告尖公司磨代理稍。廣呈告公燃司為斯客戶飽進(jìn)行元市場球調(diào)查犬、廣妙告策俘劃、落提出碎創(chuàng)作褲方案強，幫畫助客塊戶選明擇廣蝴告媒灶介。獸這中站間有尼些廣摧告公著司將顏市場錄調(diào)查梯和廣域告制薯作這嘩兩部旬分工左作委淋托給騙專門息的公心司，邊媒介飽單位盾一般號只接機(jī)受廣蹄告公夾司已隆經(jīng)制膀作好股的廣棕告，離不直囑接面啟向客擁戶。暴廣告馬刊播簡之后羨，廣紹告公即司還印要為殺可會煎進(jìn)行它效果鋒測定土，提括供反何饋信唱息。告客戶脆——貼廣告靈公司跡——捧媒介摘單位阻——翁消費削者—扁—客撫戶灣，形匠成一擔(dān)種有幅機(jī)的卸密不餐可分鍛的程駛序，棋廣告籍公司思成了記這個國程序留的中石心環(huán)房節(jié)，腫是廣彈告在掙代理推制的懂經(jīng)營替機(jī)制聞下合頭理的擋運作按。在妥廣告困公司脹內(nèi)部喘，普辭遍設(shè)純有客客戶部流、市象場調(diào)盯查部玩、創(chuàng)秒作泰部、挪媒介芒部等蒼不同冒部門葬。客麻戶部貌負(fù)責(zé)淡與客逼戶進(jìn)魄行業(yè)尿務(wù)聯(lián)討系，狠在廣落告公付司內(nèi)感部他統(tǒng)們代依表客逢戶的補利益為，對隸廣告勾活動寬的每秀個環(huán)期節(jié)進(jìn)拒行監(jiān)毛督并蘭提出誕意見虧。對第客戶香而言岔，他卻們又裁代表灣廣告擇公司源向客竟戶解旋釋廣泉告計萌劃、尿策略分、財丑務(wù)預(yù)害算等親情況框。市蛋場調(diào)因查部吳負(fù)責(zé)牙進(jìn)行藏市場渴調(diào)查陷和咨濾詢服玉務(wù)。帽創(chuàng)作桑部根覽據(jù)市袍場調(diào)吵查的界結(jié)果蒼提出轟廣告自策劃雜和創(chuàng)局作方展案。徒制作崇部根俱據(jù)創(chuàng)案作意這圖實像施設(shè)句計和橡制作船。媒隊介部荒則根掉據(jù)市眼場和齒消費慈者情勞況為末客戶燙選擇政適當(dāng)迷的媒拾介。薯三、瓦美國叛著名儀的廣率告代絮理公報司談（一脖）奧慶美廣駛告公嚴(yán)司（枝Og肝il飲vy爬&M讀at訊he流r役）欺奧美先廣告番公司班是著協(xié)名廣塔告大仗師大橡衛(wèi)·渡奧格括威一乓手創(chuàng)睛建起立來的均。奧蟻美廣斑告公須司創(chuàng)木立于費19昨48乒年，折目前早在狼10廚0音個國瑞家有扒35捷9茄個辦菌事處希，是當(dāng)全世被界第茫六大充代理揮商，唱19吵89滿年，叉WP常P線集團(tuán)逆以照8.海64贏億的疫價格乖并購咸了奧廚美。拘19氏11影年猛6叔月騎23如日憲，奧草美的邪創(chuàng)始岸人大嫁衛(wèi)·視奧格祖威出泄生于臭倫敦隊西南聚30萬英里餓薩里晝（莊Su藏rr烏ey兇）郡仙的一赴個小狗村子撓，燥19毯99坑年魚7央月衡21獵日順與世困長辭記。享狂年珠88極歲。雀著有堆《一纖個廣志告人轉(zhuǎn)的自客白》祖（找19乳63縣年）礙、《皆奧格冤威談局廣告葡》（榮19雕83樹年）止等著款作。錫大衛(wèi)蒙·奧摩格威森年輕公時作累過廚嚷師和取推銷憐員等剝工作蛇，并墾在“幣二戰(zhàn)嘆”中豪從事麗過調(diào)氣查工濕作，堅戰(zhàn)后洗還在頁法國裙當(dāng)過憐一灘段時消間的戶農(nóng)民豐。一項八翅48觸年，此奧格我威在描美國肉創(chuàng)立督了奧旅美廣夫告公懷司。籃作為筐美國敏創(chuàng)意撿時代稿的三分大旗箭手之壞一，之大衛(wèi)攪·奧桃格威燈創(chuàng)作蜘了膾長炙人積口的嚴(yán)廣告遞杰作慘。例律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