網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測與評價

實訓(xùn)8-3網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測與評價一、實訓(xùn)目的1．分析網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率與轉(zhuǎn)換率之間的關(guān)系。2．了解監(jiān)測和評價網(wǎng)絡(luò)廣告的基本常識。二、實訓(xùn)內(nèi)容1．瀏覽紅盾315網(wǎng)，了解一些關(guān)于廣告監(jiān)測的辦法。2．問題討論與發(fā)言。三、實訓(xùn)步驟1.瀏覽紅盾315網(wǎng):///，了解一些關(guān)于廣告監(jiān)測的辦法，查看有關(guān)廣告監(jiān)測報告。2．問題討論一目前，對網(wǎng)絡(luò)廣告的評價還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但是有兩個大家比較認可的評價指標(biāo)分別是“點擊率”和“轉(zhuǎn)換率”。“點擊率”是最早提出的對網(wǎng)絡(luò)廣告的評價指標(biāo)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標(biāo)。“轉(zhuǎn)化率”概念最早由美國的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查公司Adknowledge提出，定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。圖如圖8-3-1是2000年關(guān)于廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換率和點擊率的比較，假設(shè)你是一個網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計人員，這則餅圖能給你什么啟示？圖8-3-1半倉慧請討括論，蒜并提沃交報聰告。殿3．熄問題逝討論金二養(yǎng)有羞人憐依據(jù)凱網(wǎng)絡(luò)精訪客拴在瀏喇覽網(wǎng)贊絡(luò)廣準(zhǔn)告時棒互動巾程度父的高信低和宿認知旱心理卻的變漢化，軋將其忽訪客友行為鹽分為紋如下聚四個未層次靠：炮瀏覽爸、點硬擊、滅交互搭、購決買。姨如圖叛8-宏3-破2訪。聽瀏覽較：看虹到該貫廣告介但沒倡有點岔擊；遷點擊匪：看析到該哨廣告補并點晨擊；扮交互宿：點技擊該勇廣告杜并與千廣告臺主進愧行信朗息交鎮(zhèn)流；憐行動蜂：在窗線購柴買。車圖才8-啦3-笛2醋在此?；A(chǔ)看上提炒出了僅如圖弓8-氏3-蹤3旱所示俊的網(wǎng)依絡(luò)廣右告效境果評蔑價指尖標(biāo)體瞧系。誤圖雖8-雅3-愉3暖請結(jié)測合自閘己對葵網(wǎng)絡(luò)鼻廣告繼的認舉識，待談?wù)勗┻@種姑評價富方法拉的利田弊。母要求介寫出肥發(fā)言抵稿，擺說明廚自己鄰的觀遞點和頓理由殊，并漫準(zhǔn)備鞭3分外種的過發(fā)言刻。舞4．掏計算萄與分兔析劫粱加權(quán)奶計算凳法是得建立頓在對佛廣告去效果夜有基逐本監(jiān)隊測統(tǒng)視計手春段的甜基礎(chǔ)盟之上河，它搜是在治投放學(xué)網(wǎng)絡(luò)駱廣告探后的擊一定革時間皇內(nèi)，爭對網(wǎng)漁絡(luò)廣丘告產(chǎn)癢生效胞果的匪不同浙層面傻賦予增權(quán)重碑，以鄭判別毛不同作廣告憐所產(chǎn)豪生效匆果之膊間的立差異熱。這伸種方偏法實以際上恒是對扶不同傘廣告帶形式墓、不仍同投程放媒羅體、籍或者爹不同賽投放例周期易等情浮況下萄的廣尋告效傘果比薄較，摸而不葵僅僅思反映嘴某次賺廣告反投放攤所產(chǎn)膠生的標(biāo)效果劫。翁糊鬼例如式：假茄定在甩A網(wǎng)稠站投輛放的恢Ba率nn體er遲廣告觀在一摔個月慈內(nèi)獲海得的矮效果森為：慨產(chǎn)品洗銷售旁20原0件型（次砍），雖點擊王數(shù)量牲40吃00嬌次；慨在B祝網(wǎng)站服投放杜的B元an香ne點r廣挎告在危一個丑月內(nèi)童獲得爛的效線果為據(jù)：產(chǎn)偽品銷塌售2競30疫件（捷次）知，點怪擊數(shù)獄量3剩00墳0次愁；如輝何判考斷這珍兩次嫩廣告宏投放狗效果蠅的區(qū)憐別呢壓？雷夾晨根據(jù)盤一般繡的統(tǒng)晴計數(shù)壇字，瘡每1山00錯次點盟擊可僻形成覽2次箱實際呢購買據(jù)，那廟么可伴以將塌實際尾購買鋒的權(quán)臣重設(shè)饅為1御.0蓮0，捎每次惑點擊沈的權(quán)飲重為贏0.耀02逼，由甩此可領(lǐng)以計昏算上華述兩促種情安況下拋，廣幕告主弱可以伴獲得曾的總浩價值博。稍A的晴總價影值為萬：2供0標(biāo)0輛×假.0聰0氏+廟50笨00普×尺0.討02催=蔽3挺00廣佩B的漏總價蒜值為量：2傭30輝×臺1.搞00痰+蹦3舊00敢0燃×對0.境02西=禿2姐90喝還菊通可見蹤，雖螺然第攻二種閉情況充獲得岔的直產(chǎn)接銷律售比莫第一打種情餃況要家多，挎但從膊長遠港來看農(nóng)，第侵一種盤情況寇更有局價值掃。這煮個例虧子說紋明，敢網(wǎng)絡(luò)城廣告槍的效醬果除貌了反假映在確直接慨購買刊之外妖，對伏品牌舞形象慕或者龍用戶噸的認洪知同胳樣重憂要。僚四、朵實訓(xùn)紅習(xí)題給1．脹網(wǎng)絡(luò)獅廣告追的效車果評咽價關(guān)聚系到懷網(wǎng)絡(luò)鵝媒體象和廣韻告主秋的直犧接利悟益，矩也影肆響到述整個鏡行業(yè)亞的正潛常發(fā)倦展，俱廣告映主總?cè)毕Ｍ私馊糇约函復(fù)斗硼垙V告鈴后能某取得筒什么門回報甩，于都是就但產(chǎn)生功了加銅權(quán)計弦算法貞這種盤基本垃的評炊價方感法。嚴這種斥計算銜方法捎是建閣立在敬對廣抬告效似果有啊基本漫監(jiān)測祖統(tǒng)計氣手段御的基南礎(chǔ)之志上。乓第一引種情生況，處假定維在尾A毛網(wǎng)站眠投放擔(dān)的疼BA另NN式ER暈僻廣告晌在一恐個月蒙內(nèi)獲另得的似可測頓量效國果為棒：產(chǎn)噸品銷謀售咬10相0堅件（大次）徹，點售擊數(shù)第量裂50鍬00巷砍次。興第二袍種情念況，梢假定寨在熟B襪網(wǎng)站券投放帥的匙BA銷NN緞ER俘廣告靠在一鵝個月煙內(nèi)獲房得的概可測簽量效柔果為膽：產(chǎn)耕品銷嘴售波12水0稈件（海次）報，點西擊數(shù)健量江30觀00跡次。春統(tǒng)計年結(jié)果化：根程據(jù)一滅般的出統(tǒng)計啄數(shù)字泰，每顧10撞0虎次點猜?lián)艨善鲂纬傻?飾次實慌際購徐買。柏用這需種方醉法判簡斷上秒述兩您次廣矮告投僑放效雞果的廳區(qū)別刺？并駕從這據(jù)個例絨子總獵結(jié)一客下網(wǎng)哈絡(luò)廣底告的諒效果燙會反犯映在畝哪些某方面奮？寬2.者模仿僚下面襲相關(guān)賠案例堵“志對有血效投伸放廣輝告的霸調(diào)查愿報告段”壤，組合織一顏次對仙網(wǎng)絡(luò)脅廣告精效果到的監(jiān)律測與等評價徒活動唇，并才撰寫破一份冬監(jiān)測判與評殿價報么告。奧五逆、相備關(guān)案屋例宣對有腥效投譯放廣膚告的驚調(diào)查叼報告?zhèn)z調(diào)查眉時間榴：2灶00酷5年仙9月鞭5日鍛—1歇0月旗23劃日允調(diào)查斷方式寄:投襪票(裳隨機切抽樣昏)宰樣本陸量：硬50衫0椅樣本貢來源萬：e振Da泊ta踩Po瞞we年r會張員籌數(shù)據(jù)辱來源杠:e連Da膚ta塘Po蓬we爬r在罷線調(diào)副查伙1．揭對傳凡媒的學(xué)評價弱62寶.2喝0%慮的被晴訪者贏認為澆廣告涉媒介傻要取粱得大痛眾的善認可皇，其知權(quán)威短性和予可信海度是棉最重跌要的提因素雪。6療6.軟98排%中的被劈訪者假覺得皺傳媒趴不夠勵誠信半，如罪圖抱8-勺3-范4先、圖錢8-咐3-件5。陣數(shù)據(jù)鄰來源案:e志Da乳ta貞Po鬼we焦r在柳線調(diào)巡查駁圖夸8-洋3-嫁4鳳數(shù)據(jù)竿來源胞:e膛Da奮ta襖Po啦we僑r在販線調(diào)虧查主圖腔8-到3-好5腐2．錫廣告玻方式?jīng)_的有減效性館諸多瞎傳媒版中，節(jié)電視麗的受翼眾面列最廣卸，地識方性悼，區(qū)冒域性出也較傘強。態(tài)不出飛所料脆，有著57閘%的走被訪杯者認釋為電眉視是業(yè)最有迅效的皆廣告衰媒體務(wù)，網(wǎng)詳絡(luò)媒指體以縱16股%的桶得票幸率超來過了愉平面迷媒體扭15綠%的廉得票睡率坐邪上了裁第二厘把交幼椅。偷網(wǎng)絡(luò)糕的快扯捷，壟覆蓋遇面廣濾，投槐資小般是其襖有利隨的一必面，趕但網(wǎng)咱絡(luò)內(nèi)桌容豐溫富，協(xié)要有槐效地言捕獲低大眾嬸的眼碌球不那易，他是其念不利菜的一筋面。煉如何哨提高支針對頸性，斥有效饅性，托是廣絨告商悲應(yīng)該改關(guān)注塔的問僵題。救曾經(jīng)啄風(fēng)光本的廣利播只腹有6視%的徐得票剃率，棗不過寇在農(nóng)釣村廣需播還狼是有材著一匙定市格場的絹。獄如忘圖辯8-綱3-重6錢。急數(shù)據(jù)耽來源噸:e依Da胡ta除Po勵we嫂r在組線調(diào)雷查蔬圖摧8-片3-姜6云3秋．燙電視賠廣告揉電視蔬是最誠有效脂的廣膜告方條式，借在各貴種覆京蓋范碑圍的詳電視憤臺中茂，中宋央臺濾最為壤被訪白者看釀好。晨有6對0.衣0%成的人斥認為保其最恒有效曉。而般境外攻電視遺最不否為被拼訪者董看好從。調(diào)添查結(jié)莖果基茄本符恢合覆貧蓋面蛇越廣聰越被監(jiān)認為破有效冬的規(guī)站律。各當(dāng)然池越是仰覆蓋釣面廣譽的電霉視臺懲廣告托費越艇高。郊如何凈合理議使用間是最踢為重之要的病。殼如走圖甘8-種3-胞7較。煩數(shù)據(jù)絕來源粗:e據(jù)Da丟ta惡Po娘we仍r在些線調(diào)流查潑圖稿8-退3-能7肥被訪禾者最焰討厭族的廣令告是掏長時劣間多助次重湊復(fù)播哀放的暗廣告柜，占軌38區(qū).2頁%，擊第二駐位討攏厭的漸是患興者模超樣的費人現(xiàn)壞身說窗法的勉醫(yī)療縣廣告宵，占琴24美.0羅%。塵第三甲位討纏厭的懇是帶虎有曖眠昧性拆暗示謠的廣荷告，易占1戒2.澤8%幣。駐如突圖良8-雄3-曠8咱?；鴱V告勺需要援通過嶼不斷贈強化倍來強棄化大膠眾的般記憶馳，但捆是這澆也是拘最為面人所每反感泥的，位美味秧佳肴鄉(xiāng)多吃旅也會選膩?？幽敲囱V告椒商是神否可橋以用做短小舅精悍監(jiān)的作河品來頓打動粘人呢騰？趁現(xiàn)身取說法犯型的蘿醫(yī)療及廣告劑，嚴鉛重存匆在著峰時間顏長，辜雷同昏的問全題。咐而暖未昧性徒暗示都的廣招告，曾往往左會讓執(zhí)人感眠到不步舒服補和尷各尬。孩廣告套制作拴商應(yīng)宜該多劉出些灣有創(chuàng)撇意的嗎，健挪康性跳的廣華告。屯數(shù)據(jù)王來源演:e置Da公ta歸Po撿we虎r在砍線調(diào)捎查修圖捷8-兔3-若8遞在每牢節(jié)廣球告時鬧間的匠調(diào)查樂中，誓有7蜘6.漏8%械的被惰訪者初認為撐不應(yīng)編超過品3分有鐘，誦而對品于超渠過1反0分臉鐘的須商品啄廣告護53眼%的快被訪吹者表材示極緊度厭亂惡，班堅決目不買眼該商黨品。蠟廠家挽在投巷放廣昂告時曲應(yīng)該該考慮燈不要換做時段間過驚長的思廣告鐵，以陡免引焰起大墻眾的陽逆反咬心理覺，反盡而影灣響了抽產(chǎn)品捆的銷碌售。過如婚圖辛8-哀3-冊9儉、圖奏8-墊3-攏10慎。灘數(shù)據(jù)伶來源惡:e驗Da曬ta芬Po器we圣r在過線調(diào)偏查嫂圖燥8-爪3-私9盯數(shù)據(jù)瀉來源酒:e右Da樂ta攏Po毯we襪r在難線調(diào)畢查抽圖娛8-現(xiàn)3-鑒10寶4．穿報刊陳等平竹面廣丟告件訂閱公報刊卻的被遍訪者夸占了脆50梨.8黨%，它不訂妹閱但昂是偶鍬爾會截買的汁被訪暖者占您了3古7.恐2%異，從岸數(shù)據(jù)夏來看臨有8詢8%煮的被軋訪者鞋閱讀遞報刊獲，其飾市場掠占有妥率仍喘舊較洗高。拖如須圖翁8-慕3-小11攜。濱被訪壺者認閃為在紗都市使生活祖類報杏刊上篩投放開廣告碑最有掌效，莫其次窩是政括治時缺事類泡和財卷經(jīng)類謊報刊迅。當(dāng)歉然投畝放廣均告應(yīng)充該針鏟對不掠同類廊型的說報刊曬的受制眾來坑決定宵。也如熟圖黑8-證3-棵12卸。該數(shù)據(jù)菊來源剩:e拉Da襖ta錦Po找we堂r在匯線調(diào)擱查蒜圖注8-洞3-簡11志數(shù)據(jù)肢來源僵:e騙Da多ta葉Po隆we災(zāi)r在牙線調(diào)群查釣圖險8-奸3-晴12依5．巖網(wǎng)絡(luò)工廣告所網(wǎng)絡(luò)蠢媒體括被被撒訪者柱認為碧是除爽電視按外最詞有效趣的廣菊告媒能體。播不過慈網(wǎng)絡(luò)插廣告律被瀏炎覽的冒情況粗并不自是特隙別理徐想。聾選擇參從不職瀏覽棵的被饒訪者瞎達到狠了1椒1.蹦2%扒，而訂經(jīng)常捷瀏覽尼的僅壤占6忽.6素%。歐多數(shù)單被訪脆者是首偶爾踩或很涌少瀏蠻覽。夠如掠圖搶8-公3-拖13需。府印蝴造成自這種怎情況瓣當(dāng)然灣和網(wǎng)狠站多鋪，各紋種廣披告總器體數(shù)我量多喚，使疫得瀏爐覽者皺失去圣興趣焦有一猾定關(guān)垃系，齡但是滋認為執(zhí)網(wǎng)絡(luò)丸廣告孕數(shù)量梢太多近的被好訪者栗比例猴為2閑2.鐘6%毛，只致排在根了被樹訪者青對網(wǎng)芽絡(luò)廣筒告不赤滿意腥因素赤的第還三位慘。最惱讓被厲訪者腎不滿他意的膜是影迎響正爪常瀏若覽，銳有4墨0.蹦8%掉的被視訪者螞選擇做了此毯項。鳳而真炒實性開無法費保證且也讓餃被訪披者很踢不滿秤意，莖這需疊要引伐起網(wǎng)吸站、皺廣告悶投放榆者和瘋政府宮的重選視。湖如很圖8抹-3喚-1造4。仁數(shù)據(jù)溜來源瞇:e仔Da短ta列Po炕we歷r在粱線調(diào)咱查捧圖直8-蝶3-劑13側(cè)數(shù)據(jù)彼來源康:e批Da卻ta鼠Po份we鑒r在賓線調(diào)砍查秀圖末8-賤3-兇14親廣巴告投且放者淹在網(wǎng)著絡(luò)上王投放誘廣告許選擇韻什么蜓樣的鞋方式觀最好武呢？仗調(diào)查每顯示沸19診%的挽被訪饑者認渡為通渠欄廣澇告最暢為有涂效，閥文字婆廣告全、流摟媒體賀廣告棵分列索二、困三。求而垃趨圾郵德件廣穗告被初認為席有效從的比農(nóng)例僅驗占4梅.4希%。本如圈圖傭8-購3-縣15盛，圖霞8-清3-拉16啊。盾彈出罰窗口寶廣告哈、移墨動l結(jié)og鮮o是輔兩種擊最容古易被槽瀏覽尺者注贏意到裙的方拳式，撥但是迅也最沫干擾投用戶膜瀏覽瞇內(nèi)容步。特療別是四彈出腹窗口砌，有梯49廣.4若%的糕被訪杰者認愉為受漸到其篩干擾按。正臣因為君過于逝“蔥強迫丑”曲反而劫使瀏敗覽者躲反感惑，降君低了互廣告蕩的有暗效性貓。如稠何在述讓瀏點覽者仔注意裕到廣櫻告和笑不干甜擾瀏引覽者望瀏覽倚上取北得平管衡是艱廣告囑投放族時不國該忽開略的識。沾數(shù)據(jù)撈來源屠:e楚Da育ta灘Po三we臟r在轟線調(diào)區(qū)查親圖掃8-氧3-聾15催數(shù)據(jù)探來源猾:e唉Da炭ta慰Po徑we側(cè)r在惰線調(diào)折查田圖脂8-模3-含16塊38澇.6明%的輕瀏覽下者最休能接陳受的陵廣告隙是有顆獎促哄銷，憤與瀏敞覽者芽切身妖利益需相關(guān)寶的內(nèi)稈容是革最為器關(guān)心銳的。席有3見1.炎8%度的瀏雪覽者化選擇丘了公額益性吵活動高，愛謙心使股人寬傲容。太企業(yè)魔形象玉和產(chǎn)俱品信蔥息合插計比蹈例為館19清.8寬%，買不過漠企業(yè)干形象指的比蘭例略橋高于偏產(chǎn)品鏟信息次，瀏賽覽者樹在網(wǎng)吼上還遞是愿詳意詳嘆細了椒解一魄下企宏業(yè)。沫而非翅單純惡的產(chǎn)難品。章如掌圖劇8-沿3-很17列。弄網(wǎng)站辱制作隆者盡械量減勵少使寄用影若響瀏恩覽者瘋瀏覽嚴的廣揀告方左式，幟加強僻對廣土告內(nèi)俯容的屆審核囑；廣走告投住放者殊應(yīng)該滋抓住牢網(wǎng)絡(luò)懼的特粒點，靈加強陷企業(yè)枯宣傳秒，以禽誠信牢為本妖，對嫩自己究發(fā)布皮的廣錄告負血責(zé)，澤也是膚對自兇己的勻負責(zé)桶，有辭針對棉性的識發(fā)放鄭廣告甜，提侍高廣晝告的元效果蜓；政萍府需尖要出纖臺相泳關(guān)政拍策法么規(guī)，蠟規(guī)范討網(wǎng)絡(luò)躬廣告遺行為金。只尿有這炕樣才義能使透網(wǎng)絡(luò)哄廣告業(yè)更健杯康地院發(fā)展旅。寬數(shù)據(jù)學(xué)來源救:e令Da剃ta衡Po鄭we憤r在低線調(diào)母查半圖乏8-秒3-神17辮6降.焰戶外硬廣告殃公交禍車上愚的移為動電慧視廣折告興跑起不殊久，拜但已漏經(jīng)受甚到了搜不小均的關(guān)前注。氧總體泛上被埋訪者爛還是惹比較刺贊同