譚鑫燁后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響［摘要］論文在搜集整理了后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響的相關(guān)資料后，結(jié)合當(dāng)代平面廣告實(shí)例進(jìn)行了論證。論文首先解讀了后現(xiàn)代主義的基本思想，然后以現(xiàn)代平面廣告形象語言為主線，從六個(gè)方面解析了后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響。關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)形象語言1、前言當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的不斷推進(jìn)與發(fā)展，帶來了新一輪世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化的革新，也宣告了后現(xiàn)代的到來。廣告作為社會文化的反映，必然與后現(xiàn)代主義有著千絲萬縷的聯(lián)系，無論從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式上，現(xiàn)代社會的廣告很大程度上被“后現(xiàn)代化”了。2、后現(xiàn)代主義的相關(guān)內(nèi)容當(dāng)我們在研究后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響時(shí)，我們首先要理清后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)形式?！昂蟋F(xiàn)代”——現(xiàn)代之后的“后現(xiàn)代”首先是一個(gè)時(shí)期的概念，所謂的“后”（post），是因?yàn)槿藗冋幱谝粋€(gè)過去已逝去而未來尚未到來的“間隙”中，是在一個(gè)有著無限延伸的可能空間里，尋找新的路徑。而“后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)”（post-Modernismdesign）也稱“后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動”，是在后現(xiàn)代階段中設(shè)計(jì)界所產(chǎn)生的一次有明確風(fēng)格、特征、代表性人物和作品的設(shè)計(jì)運(yùn)動。從根本上講，后現(xiàn)代主義其實(shí)是對現(xiàn)代主義的一種改良，把裝飾性的、歷史性的內(nèi)容加到設(shè)計(jì)上，使之成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成因素。它體現(xiàn)了對精英文化和世俗文化的兼容態(tài)度，以裝飾和隱喻的手法強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的文化意味和人文特征?？偨Y(jié)起來，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：·以反對減少主義為中心；·主張以裝飾的手法達(dá)到視覺的豐富，提倡滿足人的新需求；·歷史主義、裝飾主義立場，對歷史動機(jī)的折衷處理；·娛樂性、戲謔性以及處理裝飾細(xì)節(jié)的含糊處理；而以上這些后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的特點(diǎn)也在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中有突出的表現(xiàn)，特別是在設(shè)計(jì)語言方面。下面我們將從六個(gè)方面來了解后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面?zhèn)€廣告設(shè)計(jì)的影響。3、后現(xiàn)代平面廣告中形式語言的特征當(dāng)今信息化的社會中，紛繁雜蕪、迅猛異常的信息傳遞和交流，日新月異的科技進(jìn)步，使得人們的觀念、意識、思維方式和生活方式發(fā)生著深刻而又迅速的變化。由此引發(fā)了人們對精神世界、內(nèi)心感受、深層欲望的不懈追求，而這必將促使新的思維模式和表現(xiàn)形式的產(chǎn)生。廣告活動和廣告設(shè)計(jì)對精神層面的這種不斷追求，體現(xiàn)在視覺傳達(dá)對設(shè)計(jì)語言的選擇上，并呈現(xiàn)出某種具有“詩意”化特征的表達(dá)方式，如符號化、形象化、隱喻、游戲化等等。正如同“后現(xiàn)代”精神所追求的一樣，多以一種捉摸不定，變化多端、隨機(jī)應(yīng)變、概念與制造，實(shí)物相伴隨的狀態(tài)。呈現(xiàn)出諸多迥異于以往時(shí)代的特征，恰如其分地反映了“后現(xiàn)代”混沌、模糊的美學(xué)精神和語境追求。所以，后現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的語言，可以認(rèn)為是呈現(xiàn)為一種兼具感性、具象和理性、抽象的兩種傾向的新語言。它是一種自由開放的博大的語言系統(tǒng)，是在建構(gòu)有異于現(xiàn)代主義而又同時(shí)包容現(xiàn)代主義的圖像語言表達(dá)的過程中，同時(shí)又在努力尋求回歸到人類古典語義和修辭表達(dá)的可能；是在對現(xiàn)代主義話語方式進(jìn)行深刻解構(gòu)與破壞的過程中，建構(gòu)另一種極具感性化、流暢、開放的游戲化和反映表層體驗(yàn)的語言系統(tǒng)。歸納而言，后現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的語言表達(dá)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特征。掠（1蜜）形澇象化閉蕩嘆形或象化挺，或紙者說柱以視趴覺為籌中心短的表濤現(xiàn)形痕式，雷不但芳是爹“網(wǎng)后現(xiàn)辜代分”緩的重走要表的現(xiàn)，贈更被議認(rèn)為布是體僵現(xiàn)現(xiàn)束代主額義向起后現(xiàn)洲代主殺義轉(zhuǎn)善向的暗重要利標(biāo)志破。而魂在當(dāng)賭今多代媒體可數(shù)字列化的京時(shí)代搜，視梨覺形亭象扮肌演著帥重要彈的信牲息傳棟達(dá)角搞色。禁從消笑費(fèi)者鏈角度肺講，盾形象姨化的少廣告私作品冰才能沸在快莫節(jié)奏懸的現(xiàn)克代生講活中單抓住辯消費(fèi)猜者的牲眼睛呼，達(dá)掠到良咳好的之傳播府目的摸。如更圖1悠：這裹是一個(gè)系列購空氣嗚清新側(cè)劑的筋廣告通。我蜓們都臉知道起，空智氣清啊新劑深的氣橡味是渾無形泛的，漢我們鴉如果糟通過胸文字拜描述拳來傳迷達(dá)空渾氣清其新劑壓的氣忍味，厭首先燙比較配抽象污和空透洞；糟其次嗚，已逃經(jīng)成鹽為速冠食主棄義者蜂的消載費(fèi)者杯很難偷定下滋心來膜研究亮我們丑的文躬字信被息。集而這此則廣啊告的框設(shè)計(jì)皆師運(yùn)聲用巧額妙的掛構(gòu)思獲，將璃嗅覺洞的東財(cái)西可膚視化凡，形姿象化耕。一儉針見幸血的窄傳達(dá)季了產(chǎn)倘品想果要傳姓達(dá)的蛇內(nèi)容風(fēng)。這查就是塌后現(xiàn)柿代主只義形禮象化挖對現(xiàn)禁代廣貧告設(shè)萄計(jì)的劣一個(gè)亦影響朱。贊（2獨(dú)）男隱喻篇化圖1善負(fù)徹后現(xiàn)自代主踏義是汽基于彩反對連現(xiàn)代絨主義凍機(jī)械嗎化、欠冷漠腎化的搭風(fēng)格粱而產(chǎn)劃生的碼一種淡訴諸粉于人慢類情租感的斷設(shè)計(jì)刺理念裝或者茄設(shè)計(jì)本方式述。當(dāng)毅今廣憐告設(shè)賞計(jì)借潤用傳蹈統(tǒng)語息言中紫的隱悄喻手遼法進(jìn)辦行敘閑事和鄉(xiāng)表達(dá)塊，與帝現(xiàn)代盤主義躬理性沖、冷漆漠的快表現(xiàn)代形成扁鮮明賀的對松比，室可以書對大大眾產(chǎn)晴生深禿刻的鐘吸引汪力和攔感染按力。圖1壯平面驗(yàn)廣告鼻作為疑一種兩出色身有效躬的信儉息載唐體，惰總要蹲以某厘種圖莖像表謠現(xiàn)方星式將程廣告吩信息匙展現(xiàn)蝶在二仔維平彼面上對。隱釀喻的啊思維扔方式資投射罩到平情面廣婚告設(shè)茂計(jì)中會就表距現(xiàn)為斯廣告鑰圖像阻和廣姑告信沫息的膛契合皆。其甲中，紛圖像革是喻危體，擴(kuò)信息贈是喻紅本，貢將兩騾者進(jìn)練行有碼意義犯的粘介合，賀從而歉利用蛙圖像咽的傳它播優(yōu)直勢帶數(shù)動廣晨告信奔息傳辣達(dá)并聰促成等廣告箱說服額的實(shí)被現(xiàn)。既如圖硬2殿,舌這頃是一情幅S餃MA歷U信交息技桌術(shù)博扎覽會熄的宣僻傳招奮貼，把廣告掉標(biāo)題略是光“權(quán)收獲桑未來趙”手。這斥一招茄貼主絨體圖奉像為攻若干較綠色喪鼠標(biāo)脆構(gòu)成博的一吸串葡截萄，殺這里給用鼠兆標(biāo)比皮喻高鳳科技盯，而名鼠標(biāo)李組成征的葡惰萄象捐征豐持收的腿碩果違。兩需者意漏義相條結(jié)合挨指向真喻本司——錘SM滑AU民信息踩技術(shù)馬博覽壽會可栗以為蠟?zāi)銤B“沾收獲也未來傘”砌。伐制杜又漂如圖門3溝是由士4A臺廣告德公司梅智威籍湯遜爺設(shè)計(jì)挖制作盈的避抱孕套卡廣告說“奪毒物緞篇傳”笨。廣彩告里茅用隱抄喻手是法將貞性伙爐伴比艱作株“留毒物躬”披，不隆僅借朝助人敞與花“咬毒物然”訊相擁疑的創(chuàng)扔意誘慢發(fā)畫堅(jiān)面張能力，死還巧沫妙地債詮釋揚(yáng)了使但用避萌孕套其的重銀要性紋。本舌則廣要告在醋圖像烈表達(dá)笨上回琴避了老對性孝愛場古面的戶直接約描述侍，并夸且在逝傳播刊效果捷和含株義深塔度上跟遠(yuǎn)遠(yuǎn)緞強(qiáng)于傷直白紙。圖2圖2圖3代（3戴）廟解構(gòu)堵化增在偵“演后現(xiàn)盲代轟”啊的藝鄭術(shù)形疾式中區(qū)，仰不確流定性銹是作妻為解蠅構(gòu)策砍略來腔拆除寬、分什離西巡方傳仙統(tǒng)理騰性主革義思尚想的東一種辰意識薪形態(tài)渡。而重解構(gòu)額作為魂“從后現(xiàn)賴代緒”岡主義素的一糊個(gè)突壁出特活征和芝特有矛思維姐形式皆,在誰試圖僚掙脫其強(qiáng)制逗的舊茄存話兩語方濱式架淚構(gòu)的畝同時(shí)融，電也在嘉對其聲進(jìn)行餃重新刺拼貼嗽、重膏組并星創(chuàng)造停出一羨個(gè)新討的語梯境?；墼诤蟠F(xiàn)代旺平面清廣告療設(shè)計(jì)臟作品甘中,澡我們獸可以媽看到導(dǎo)：永時(shí)間昌、空玩間的敗關(guān)系津被徹匹底打谷破和亡顛倒證，鋒歷史便、因堂果的扛聯(lián)系挖和其裁本身離的意嘴義被裳完全廢地改愚寫敏，烈而整矛體則狠被分竟割成兆了一玩?zhèn)€個(gè)讓的斷恩裂游爪離的山碎片收和片皇斷妖，輸可以朝被隨美意地伸組合營，刊偶然幻地選毯擇和栗對接券。棟這種藏全新聞的無認(rèn)次序肢性的李“加蒙太贏奇漏”雀的話皇語方辨式,達(dá)使得愉作品艦具有杜廣泛乎的吸茂收性禽和博鋸大的違包容醉力掘，部以一盾種更伏為跳暖躍的四思維墻方式構(gòu)，換更為搶豐富捐多變財(cái)?shù)闹嫌X體呢驗(yàn)來閘展示淚作品型的魅降力僚，折感染回受眾宅。殿例如最中興能百貨享秋裝男上市丑《貨犁架篇加》，邀剛剛桐豎起勤主體恒框架堵結(jié)構(gòu)佳的

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“路怪異船”畫柏面。挎中興什百貨擔(dān)《書植店》片篇。單書店個(gè)中，接一個(gè)輪神色始冷峻且、看堪起來凱充滿歸睿智弊感覺君的老閥年男陡子坐榮在椅堪子上睜，后香面是個(gè)穿著福漂亮漏合適浪的女屑人在帝他的咳周圍頸邁著階優(yōu)雅供的步膠伐走判動，愉一種辱濃厚懼的文奸化氛輛圍油跌然而汗生。屆畫面千處理愁的非汪常冷援，旁扇白簡宅單而他富有瓣哲理灶。大當(dāng)然何也不庸乏解腰構(gòu)化襖的另亭類例倦子。劉如恒顆源祥唯12茄生肖紀(jì)篇。盞廣告萄詞不通僅有圓長毛愁的羊不，短逐毛的悲鼠、度豬，揉一毛設(shè)不拔琴的雞仗，甚雞至徹東底不艙長毛誼的龍內(nèi)和蛇奪?？偤炛菨?jì)將1繩2生辮肖排舞了個(gè)融遍。嘩此廣文告一戲出固駕然讓襖觀眾憂瞠目擾結(jié)舌段，網(wǎng)供上更烤是引灘起了私幾乎靠一邊玩倒的牢反響丙。真簽可以蠻說翻“羊關(guān)羊羊躍”乘使以監(jiān)三暴償力升丹級盒！這技則廣蜻告雖善然爭壺議很抄大，較但是豪也讓珠我們陰從另擔(dān)一個(gè)讀方面桑發(fā)現(xiàn)奮了解趨構(gòu)化質(zhì)廣告盼的強(qiáng)研大。污（4非）游未戲化蠟后現(xiàn)芹代主酬義是斤一種現(xiàn)大眾錢化的齡通俗沾文化政,它蕩拒絕喜解釋辣,竭歷力去奸表現(xiàn)維淺層綁的內(nèi)下容和牲體現(xiàn)邊膚淺孤,是除一種苦追求迅感觀識刺激吩,表知面形桌式的五,反鉛對深脊度模太式的彎文化習(xí),是館一種冶娛樂畫性的蠻游戲貍式的懷表達(dá)畝形式喬。圖4膨現(xiàn)代挖平面塘廣告宰設(shè)計(jì)玩者也磨深諳銳游戲以化對辮廣告早效果們的作短用。堵因此棕在廣執(zhí)告設(shè)奔計(jì)中恩大量跟運(yùn)用凳游戲材的元綢素。分游戲芝廣告勾能在頑瞬間拔產(chǎn)生渴巨大雄的視測覺沖祝擊力之,姐它能握波及鞭千里掉,伐信息仇傳播冰效果杯好。倚如鉆圖4查是南CK壤牛仔排褲廣積告。粱廣告言中表幅現(xiàn)的規(guī)是一際個(gè)女販人和晚三個(gè)硬男人熱的性宴感生賄活。滿將C寒K牛燭仔褲桌的性定感直度白的括表現(xiàn)畢出來摟，不肅禁引桂得行書人駐舞足觀宵看。殿當(dāng)然時(shí)，這遞樣游鄉(xiāng)戲性畫的廣略告也廊頗受槽爭議沾。糊但不組管怎巡樣，烏史蒂燥文·竹梅塞戲(S導(dǎo)te都ve混n兄Me堂is由el挨)妥冷峻愛的性景感風(fēng)仿格已貓經(jīng)為餓CK鄉(xiāng)的銷輸量推躍波助川瀾，牧事實(shí)災(zāi)證明疫他這縫次又繳幫C剛K成泄功營菌銷了暈圖4床（5義）快格餐化烤“今后現(xiàn)盒代眾”慎文化蹈是一腸種快水餐式答的速因食主屋義文誦化禮?；@它在烈思想路上竭觀力反抄對內(nèi)娃涵深籮度的達(dá)表現(xiàn)脖,它饅堅(jiān)持乞用一乒種外獎(jiǎng)在的枕、瞬池時(shí)的貫態(tài)度貞去看荷待世根界,牙去表綱現(xiàn)事陰物。咽后現(xiàn)賽代廣月告設(shè)島計(jì)叮也在泳有意優(yōu)識地付在談?chuàng)u化它妙所蘊(yùn)終含的圖深刻獲意義系,盡要量用綿一些印淺顯碼的、司易于繪識別疏的形迷象和扇表現(xiàn)搶方式慶來體去現(xiàn)其描廣告盡主題譽(yù),傳下達(dá)其攜訴求燃的理哄念,怠去追雹求一槍種瞬膝時(shí)的紛記憶塑效應(yīng)見和感副官體損驗(yàn)。柏這也陷正好佩切合械“油用最碌少的臟時(shí)間從抓住橋受眾趙眼球么”椅的廣敢告策叔略。猶估如庸大眾律汽車魂最近晉推出襲的一喊系列隙“簽小但旦是很籌給力判”螺的廣積告。虎巨大榴的平凈面稿幸中間織寫著午幾個(gè)響改變羽了一坊個(gè)時(shí)鼠代的示詞語粥，配孔上廣首告語咳Sm夫al岸l鍛ca訴n系be緩p盯ow丘er木fu倍l，彎用極敢其簡且單的吧表達(dá)拿方式啟瞬間由抓住償消費(fèi)致者的氏眼球降，并伏精準(zhǔn)家的傳拘達(dá)產(chǎn)謙品信欄息。逼其中之滋味蕩值得殼玩味帳。圖5圖5唐約翰風(fēng)·列穗儂（膨J獸oh酒n膚Le尿nn胸on奉）是脅英國艦著名背搖滾嚼樂團(tuán)仍“披吳頭士建”的愚成員竭，是肢搖滾漢樂史慢上最聯(lián)偉大按的音巴樂家賤之一猜。1豈96跟9年創(chuàng)5月闖，越步戰(zhàn)爆繳發(fā)，井約翰強(qiáng)·列英儂和聲他的汽妻子借小野帥洋子嗚在阿滋姆斯消特丹領(lǐng)舉行徒了著請名的超“愛觸與和權(quán)平”貪靜坐愚示威違，呼棍吁“扶給和騾平一貼個(gè)機(jī)爸會”拒。他近們的固行為貓引起席人們達(dá)反對忘戰(zhàn)爭長的極廣大關(guān)沈注。麗（如愈圖5危）圖6圖6紫“我緒有一小個(gè)夢加想”魔，2胞6歲疤的馬匪丁·榜路德幟·金找在1馬96汗3年溫的演示講是盜歷史償上最隙具感兔染力延的演妄講之即一，彩被無欄數(shù)后葉人傳淹頌。業(yè)而如堪今這壺句話室依然雹是反瑞對種固族歧院視的登一面懷旗幟澡，也酬更成淋為無光數(shù)心賴懷理湊想的鏟年輕蕉人崇壯拜的罷信條忘，影仿響了雕一代逃又一雀代人支。冠（如芽圖6蜻）圖7圖7益20滲08緣年這鋤位美怠國歷蘿史上救首名窮非洲筐裔總盆統(tǒng)選膝舉時(shí)榮的口毅號，混“Y捕es曠w個(gè)e徐ca逃n”病在當(dāng)喪時(shí)可知是紅之遍全卻球，呀許多團(tuán)美國數(shù)人心寄中，瞇奧巴屋馬身性上的塊膚色笛承載美的意恰義不叫亞于找《獨(dú)膜立宣傷言》傳。萍（如碰圖7稈）劃（6倆）荒復(fù)誕化紀(jì)后現(xiàn)憶代主澤義的族荒誕辟化可體以說住引發(fā)勇了一掌場藝哀術(shù)世遵界的酸革命洲。自煙杜尚憶的裝首置藝土術(shù)葬“洽小便頸池顏”閃開始謎便一筋發(fā)不飛可收俊拾。抓后現(xiàn)肝代廣供告設(shè)臭計(jì)中淘將荒召誕化廳運(yùn)用崖到極差致。賤其嫌表現(xiàn)障就是碎取消日一切適界限眉,抹頑平一血切差治別,兼填平僚一切冰鴻溝童,把捕世界盈的既豈在理常性之恒外又鼻在理寶性之間中的摔一切推根本冶內(nèi)涵獄呈現(xiàn)件出來拍。荒欣誕性煎的形盛象充炒分滿這足了桌現(xiàn)代錫人的楊審美漆需要填和求杜新求鍵變的催趨向井,對片神圣競、權(quán)替威的鵝肆意豬嘲弄線、自菠貶、于戲謔競與反策諷成參為作鞭品主扣調(diào),制是一此種謠“您詩役意的憑游戲持”逗。傭如圖沒8孝美國影豪門轎拜金鞏女帕狐麗斯琴·步希爾鵲頓廚(P凱ar替is吹H嗚il薪to疤n)慶在緩新歌抱《P啊ar守is醋f威or重P皆re墊si診de演nt湖》的清MV犁中，靠她身得穿性阻感泳遼衣站粘在一哨堆表哨情嚴(yán)程肅的義“特猴工”龜身側(cè)昂，而匯身后終就是呈美國類的星自條旗敘，很吃顯然破，她稿是在淚開美推國總素統(tǒng)大育選玩墨笑。柔而登陣上潮竭流文沫化雜翅志《獄Ny赤l(xiāng)o腹n》喊封面口的帕散麗斯寶，在貴受訪課時(shí)更揭是聲稍稱想湊競選溝美國謎總統(tǒng)腎，荒該誕的六想法讀令人所捧腹雀。煉但是奔卻為鎮(zhèn)自己賊做了隨一個(gè)夠很好叮的廣首告。足4、挖總結(jié)稼：促以上舉我們份從形緣象語糧言的著角度蚊闡述棗了后象現(xiàn)代半主義無對現(xiàn)鹽代廣進(jìn)告設(shè)達(dá)計(jì)的證影響醬。但策是挖被掘深禿一層設(shè)的東羨西，淡我們碼可以鴨發(fā)現(xiàn)劑，后沃現(xiàn)代瞇主義冤之所脆以會明在形責(zé)象語諒言方始面對偶現(xiàn)代手廣告師設(shè)計(jì)跨產(chǎn)生盼如此為深遠(yuǎn)斬的影享響，減歸根滅結(jié)底惑是因寨為后