網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的營銷方式之博客營銷

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的營銷方式——博客營銷[摘要]到目前為止，學(xué)術(shù)界對博客營銷暫時還沒有系統(tǒng)的、完整的研究成果。但是隨著博客的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，關(guān)于博客營銷的現(xiàn)象分析和預(yù)測的文章如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。可見在博客日益成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的大背景下，在博客的注意力經(jīng)濟(jì)價值得以日益彰顯的今天，學(xué)術(shù)界和博客營銷的實(shí)踐家們正在對博客營銷進(jìn)行積極的探索。本文結(jié)合博客營銷應(yīng)用研究的現(xiàn)狀，從博客的傳播學(xué)原理、博客營銷的定義、特點(diǎn)、前景、應(yīng)用模式、典型企業(yè)的應(yīng)用案例等方面一一加以分析和歸納。[關(guān)鍵字]博客博客營銷企業(yè)博客信息第三方博客營銷一、博客(網(wǎng)絡(luò)日志)——Web2.0時代最偉大的發(fā)明Web2.0，也就是第二代萬維網(wǎng)，與一代萬維網(wǎng)相比，二代萬維網(wǎng)更加注重的的是互動、分享、自由、快速，其技術(shù)應(yīng)用主要有RSSRSS有以下幾種解釋:簡易信息集合(ReallySimpleSyndication)、豐富網(wǎng)站概要(RichSiteSummary)、資源描述框架網(wǎng)站概要(ResourceDescriptionFrameworkSiteSummary).不同的名稱代表著不同的Web2.0技術(shù)路線.、網(wǎng)絡(luò)日志網(wǎng)絡(luò)日志也就是Blog,為了區(qū)別Blogger(博客)和Blog(網(wǎng)絡(luò)日志),文章所提到的網(wǎng)絡(luò)日志指的就是博客.、WikiWiki出自夏威夷語土語Wiki-Wiki,意為”快”,文章指的是Wikipedia,維基百科.、RSS有以下幾種解釋:簡易信息集合(ReallySimpleSyndication)、豐富網(wǎng)站概要(RichSiteSummary)、資源描述框架網(wǎng)站概要(ResourceDescriptionFrameworkSiteSummary).不同的名稱代表著不同的Web2.0技術(shù)路線.網(wǎng)絡(luò)日志也就是Blog,為了區(qū)別Blogger(博客)和Blog(網(wǎng)絡(luò)日志),文章所提到的網(wǎng)絡(luò)日志指的就是博客.Wiki出自夏威夷語土語Wiki-Wiki,意為”快”,文章指的是Wikipedia,維基百科.SNS英文社會交往軟件(SocialNetworkingSoftware)、社會交往服務(wù)(SocialNetworkingService)、社會交往網(wǎng)站(SocialNetworkingSites)、社會交往系統(tǒng)(SocialNetworkingSystems)的縮寫.Ajax異步(Asynchronous)、Java(Javascript)、可擴(kuò)展標(biāo)記語言(XML)的縮寫，是用來創(chuàng)建有互動能力的開發(fā)技巧.Tagging標(biāo)簽,Web2.0技術(shù)應(yīng)用之一草根分類法(Folksonomy)的通俗稱法.網(wǎng)絡(luò)日志為何會受到1億多人的追捧？網(wǎng)絡(luò)日志的威力在于它使得互聯(lián)網(wǎng)草根很容易發(fā)布他們的思想，或者對別人的思想做出回應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)日志出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)用戶不再只是別動的信息消費(fèi)者，他們有了自己的話語權(quán)，從而可以積極的參與到網(wǎng)絡(luò)社會中。此時，網(wǎng)絡(luò)不再是少數(shù)精英狡猾大眾的輿論工具，而成了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠平等對話的場所。與傳統(tǒng)媒體上的文章相比，網(wǎng)志是一種非正式的文體，非常適合用來展現(xiàn)作者(博客)人性的一面：人性的軟弱，人類理智的局限，甚至個人道德上的弱點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體大都要求作者盡可能的保持客觀和中立，而博客(Blogger)側(cè)可以激揚(yáng)文字，直抒己見，毫無顧忌的表達(dá)出自己的真情實(shí)感，這就使得網(wǎng)絡(luò)日志有了傳統(tǒng)媒體所不具備的親和力。當(dāng)20段06乎年5私月，婦老徐奉(徐礙靜蕾袍)新靠浪網(wǎng)標(biāo)上的狗網(wǎng)志炊在鈴Te釣ch烈no鈴ra料ti百網(wǎng)志粉熱門壇度排季名中決雄踞惑世界狼第一春，點(diǎn)以擊量逝超過娃1億洗。扒借此喝機(jī)遇系，新肯浪網(wǎng)錢上的爛名人皺博客龜也越若來越首受到把大家坐的關(guān)墳注他，交潘石藏屹、護(hù)鄭淵級潔、踐甄子受丹的睡新浪歲博客憶點(diǎn)擊球量大責(zé)增，歸也正陪是因機(jī)為名販人效索應(yīng)，臉廣大恒的百草根舅們文(這衰里理迫解為般Fa等ns自)贊跟著品他們喇的步興伐，拉鑒定迷不移甚的加搬入了蔑博客躁的元行列硬。畫雖然昆網(wǎng)志菜在技餅術(shù)上山并非飄是革婆命性昌的往成就展，但奇是它文的意竊義卻貼非同冊凡響浴。如世今，朱人們斑已經(jīng)芒開始遣把網(wǎng)燈絡(luò)日愁志看拆做是息繼電者子郵腎件愧(潤E-烈ma灑il冠)犧、電莫子公姜告板焦(妥BB距S虧)、芳即時經(jīng)通皂訊(該IM榜)航之后劇的第培四種演互聯(lián)鎮(zhèn)網(wǎng)傳次播工毛具。茫網(wǎng)絡(luò)完日志刻目前露的應(yīng)感用非各常廣靠泛，殼個人億、企決業(yè)甚閉至是倍政府跑和軍速隊(duì)都燕可以鴿有效勞的利孤用它認(rèn)?？什┛投Y中既賊有大憶名鼎類鼎的遣學(xué)術(shù)丹泰斗巴、藝忘人和粥社會茂精英洗，也豐有剛言接觸飾網(wǎng)絡(luò)扛的學(xué)餅童。杯隨之毯金額槽家用歇數(shù)碼蘭錄音筋和數(shù)鉆碼影間像技稿術(shù)的塵發(fā)展省以及贈寬帶縫接入跡的普衛(wèi)及哄，網(wǎng)辯絡(luò)日枯志已練經(jīng)不捉僅僅鏈局限康于單毯調(diào)的傅純文月本形幻式，手播卡債(面Po劣dc綢as肝t耕)以置及聲助像并足茂的漠喔卡見(快Vo恒dc齊as蓄t傭)已探經(jīng)日碰益流讓行。奮音頻稠和視播頻網(wǎng)魔絡(luò)日偽志的仁流行宰吸引掀了更京多的恥人加戶入了編博客摧的隊(duì)飽伍。尚這也惑在另當(dāng)一個殼層面普上加杰速了田RS針S等炒技術(shù)德的發(fā)嘗展。鑒作為決一種泛新型攏的互另聯(lián)網(wǎng)雁傳播拜方式豬，博承客目踐前已耽經(jīng)成倍為拾公共默關(guān)系槐的搏重要隙工具氧。博扛客的蛇人性數(shù)化和角平民往化特煎征使件它提愉供的周信息絹更受叛大眾份的歡腰迎，轎博客禁上發(fā)穿布仆的新覽聞資化料大宿多成夸了乖第一刊手資朽料，梨博客趟(謹(jǐn)Bl飼og朵ge省r寫)滅的評穿論以痰及評險論的杠評論舌大多境反映浙了博抬客(本Bl坑og乓ge娃r(nóng)蒜)邪們內(nèi)漸心深咬處的之真是筍感受擠。媒慰體魄記者兔們已俊經(jīng)習(xí)弱慣了寨從博丹客上州發(fā)現(xiàn)匹和追報(bào)蹤新蘇聞線以索誤的工杠作方受式，局在2漿00帥1年跪的伐“鋼9垮·慰11光”疼事件化中，大上百齊個個濾人博鏡客網(wǎng)臣站成徐為了材傳統(tǒng)女媒體構(gòu)和在柏線謙媒體煉的膠重要必信息玩來源鬧。一們些主靈流的址媒體蓄站點(diǎn)奸也紛怠紛推見出了升自己停的博秩客服疾務(wù)，嫂比砍如華雞爾街腫雜志更的互xo陸pi月ni敗on樣jo吉ur養(yǎng)na指lx弊/b淡es殖t詢等。舍二、寸博客蝴營銷稈的乘優(yōu)勢賄（興一群）博送客內(nèi)串容增果加搜材索引政擎可盞見性乞，從極而為范網(wǎng)站申帶來始訪問退量碰魄骨Go首o(hù)g顧le鬼、港Ya稍ho我o晚和且MS倉N坊等誠搜節(jié)索引罩擎都承有強(qiáng)鑼大的暢博客學(xué)內(nèi)容格檢索青功能憑。就貸是說加，網(wǎng)辛志不午僅容團(tuán)易被壤搜索萬引擎印收錄膏，而瓶且通盤常比熄商業(yè)郵站點(diǎn)墨有更拋好的評排名查，原娃因是鐵博客遮是當(dāng)滲前網(wǎng)程絡(luò)信虧息的迎擴(kuò)展塘，并南且一禍般由膨基于茄文本筍并且把具有碗眾多黑鏈接爭的靜墊態(tài)頁婆面所微組成靠。這肺點(diǎn)對話博客興營銷南方面遙極具勿商業(yè)倆價值島，至姜少在高搜索炒引擎抄優(yōu)化融方面效。同茫時，刑博客屋的更翠新很蓄容易創(chuàng)被追躁蹤，澆所以學(xué)人們訪可以費(fèi)對博釋客展梢開實(shí)拋時的壇搜索援，而較對于射普通狹網(wǎng)頁練而言訪，人予們只文能搜君索它密們在獻(xiàn)搜索墊引擎搏數(shù)據(jù)蹈庫中傘保存朵的副辭本，持這往磁往會四有數(shù)己目甚播至數(shù)什星期和的延放遲。兔利用恭博客雖這一旱優(yōu)勢窯自己旅根本嘉無需嫩建立朽博客貿(mào)網(wǎng)站銷，只哲要在冬提供潑博客結(jié)托管恨的網(wǎng)匠站上順開設(shè)壁帳號蘇即可趕發(fā)布朋文章出。而韻且，經(jīng)目前陳發(fā)布殃博賊客文份章全喪部都灶是免鄭費(fèi)的收！同缺樣，褲可以宿通過晃博客忙網(wǎng)站噴免費(fèi)商獲得仔很多已有價旱值的冬信息擊。必敞粗博客語網(wǎng)站季也是妹增加杯網(wǎng)站帶鏈接昏的一潑種有醒效途忽徑，紀(jì)無需殘花費(fèi)法大量威時間攤聯(lián)系顆其他奉網(wǎng)站塔進(jìn)行誘鏈接克，尤最其是謝當(dāng)自搏己的遇網(wǎng)站鳥訪問梅量較哭低時填，往敘往很存難找倡到有郊價值皮的網(wǎng)計(jì)站給丘自毒己鏈刪接，弊通過宗在博踩客網(wǎng)賣站發(fā)博布文姑章為忌自己框的網(wǎng)傘站做管鏈接陸是順忌理成努章的灶事情顫，甚損至可抖以通登過羨RS激S旁將自斬己的驚網(wǎng)站油內(nèi)容減提供決給其鄭他網(wǎng)械站，廈增加準(zhǔn)了網(wǎng)直站鏈替接主延動性蒼和靈監(jiān)活性續(xù)，其扣結(jié)果茶不僅旅可能陵直接渡帶來城新的按訪問擠量，凡也增格加了控網(wǎng)站洽在搜玩索引燈擎排惕名中脅的優(yōu)塌勢。桌這種皇鏈接瘡還有冰一個歸好處最，你怖可以主但方夾面被無博客傾網(wǎng)站侄鏈接玩，而傻不需警要在街自己純的網(wǎng)婚站上顛鏈接勵很多推博恭客網(wǎng)吐站。某（棕二可）以杜更低雪的成革本對蜓讀者回行為憑進(jìn)行沖研究蛛風(fēng)孝當(dāng)蓬博客壞網(wǎng)站麥比較袍受歡足迎時輝，博確客網(wǎng)側(cè)站也駕成為士與用沙戶交耍流的疊場所喉，有予什么爆問題張可以拒在博建客文怪章中危提出圍，讀腫者可賓以發(fā)幕表評糟論，廁從而油可以摸了解陶讀者民對博汗客文浸章內(nèi)搜容的汪看法援，作帳者也畏可以碑回復(fù)危讀者蘇的評指論。私當(dāng)然氣，也臂可以薄在博罵客文邁章中固設(shè)置放在線睛調(diào)查誦表的霞鏈接啦，便糠于有曲興趣戴的讀要者參尖與調(diào)加查，艘這樣習(xí)擴(kuò)大奧了網(wǎng)接站上片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博刃客寫賞手幫差助自惱己的州企業(yè)爹和產(chǎn)腐品在閥互聯(lián)輩網(wǎng)上桿進(jìn)行戶“老忽悠述”失，去伴獲得沾更多驗(yàn)的客么戶，慈實(shí)現(xiàn)暴銷售蘭等，六這個膽時候誕可能伯企業(yè)績老板路就直雨接把沸第三杜方博郊客營飛銷提愧供者挎作為挑了一刮種川“宗工具負(fù)”寬，企吉業(yè)如金果是舊這樣倦的想青法，稼這種查合作謀進(jìn)行立下去清必將康自食騙其果剛！顆3、喘第三云方博賴客營趨銷服園務(wù)的塔特點(diǎn)母：凝(托1爹)叔、資拴金投幻入少沙，營雜銷從欲投入早到效窄果周掘期短組相對授于傳哀統(tǒng)營四銷服店務(wù)項(xiàng)來目和隸其它礙網(wǎng)絡(luò)對營銷臘服務(wù)聯(lián)項(xiàng)目袋來說任，第趙三方瘋博客桐營銷先服務(wù)腦目前奶來說刪服務(wù)原費(fèi)用雁相對銅比較使低廉五；從餐博客酸營銷費(fèi)項(xiàng)目貧啟動資到營競銷效陷果期氏間的蜓周期證相對欄較短蟲，企晌業(yè)能迷夠在絕短時蚊間內(nèi)魔感受酒到博肅客營糠銷的放價值三。意(薦2擇)河、對想企業(yè)蛇品牌倚在互侄聯(lián)網(wǎng)支上的以可見捎、認(rèn)時知等唱有著喝較大服的營醫(yī)銷價佳值燈第三燃方博牲客營辟銷服餡務(wù)機(jī)蓮構(gòu)提淹供的題博客效營銷俗服務(wù)殖其中叢一個欄特點(diǎn)帳是集邊中火伏力予奔以轟而炸，命能夠撞迅速刺提升拴企業(yè)糞品牌船在互內(nèi)聯(lián)網(wǎng)抗上的明可見區(qū)度、搬認(rèn)知滴度，恥好的捧博客朽營銷庭策略美還會奧提升慈企業(yè)茂品牌離價值肆、客寨戶滿絡(luò)意度挖等墳(才3擊)領(lǐng)、在窮企業(yè)州公關(guān)敘、危描機(jī)處繩理等經(jīng)方面揮起到所比較括大的船作用底博客蒸在企夸業(yè)公稈關(guān)、拜危機(jī)泡處理朗方面摘有著言得天寇獨(dú)厚磁的優(yōu)報(bào)勢，記相對驚企業(yè)痕自建準(zhǔn)博客貫在企幻業(yè)公喂關(guān)和卵危機(jī)婆處理駐的營府銷效璃果來接說，虧利用律第三倚方博何客營登銷服材務(wù)可過能會拜能夠葛更判快速溪的化靈解來帥自互腰聯(lián)網(wǎng)日的企孔業(yè)危免機(jī)，眼和借率助互霞聯(lián)網(wǎng)敘開展覽公關(guān)鐮。疾必須挨得說馬明見的是洽，只握要是抹營銷獄，不甩論是霉博客歐營銷埋是其螞它營運(yùn)銷，皂在處調(diào)理企洞業(yè)公全關(guān)事容務(wù)、旁危機(jī)痛處理杏的時棚候都養(yǎng)有非狂常深賣奧的北學(xué)問儲，不背是說鑰寫那哭么幾渠篇博攻客就科能夠仰解決檢問題臉了。掏第三團(tuán)方博黎客營旬銷作竄為新遲興的夏一種緩互聯(lián)酸網(wǎng)營軋銷方踩式和匪渠道節(jié)，必釣將在鵲以后太的實(shí)肝踐和貝研究揭中承有更何好的轎發(fā)展麥，可律以預(yù)束見的銹是第張三方鬼博客踏營銷飾已經(jīng)煩成為廢迅速畜發(fā)展之的網(wǎng)醉絡(luò)營組銷服孔務(wù)模榆式之營一，哄第三彩方博窄客營壯銷機(jī)蜂構(gòu)也服將在丈企業(yè)瀉對博裙客營泄銷的資價值位認(rèn)可西下得觸到快搶速發(fā)栽展。輸六、響博客重營銷損的禁姨忌嘉博客讓營銷顯是一捐把城“北雙刃縮劍根”捆，用屯不好殊會傷悄害自匙己，遲企業(yè)炒進(jìn)行惡博客展?fàn)I銷稠要注堤意哨以室下幾譽(yù)個禁掀忌：垂首先況，做胃好保繩密工倘作。職我們訪無法寧實(shí)現(xiàn)姓無需巷第三票方干屑預(yù)的造理想畫化的晚博客高營銷舉，就鐮需要恐認(rèn)為府地干靜預(yù)營火銷話順題和氧傳播外方向捐。是膜有良恭好的問保密慮策略憂，才拼能夠槍讓網(wǎng)炕民們右相信跌我們鴉所做猾的傳瞞播，礦才能育夠提院高我迎們博緣客營瞇銷的靜“允口碑客營銷書效果摩”干。星其次濁，博偵客(外Bl野og求ge棒r)誓的選省擇和的話題漿的策污劃要羞慎重界。博涌客嗽(B字l威og麥ge匆r)喚是一蒸群自圾然人彩，因志此他攝們?nèi)边_(dá)少約侍束，榴這就作容易著導(dǎo)致接文章均主題有的偏析差和瞞不受堅(jiān)控。膚因此舊