網絡廣告聯(lián)盟地分類和定義-效果網提供

效果網（www315800com只為效果廣告付費）電話：4000-315-800（總機）E-mail:315800@315800.com網絡廣告聯(lián)盟的分類和定義——效果網提供效果網平臺經過6年多長期積累，擁有8萬多家全國性媒體資源，自主研發(fā)核心技術平臺保障，為客戶提供全程效果營銷專業(yè)指導、提供顧問是一對一團隊服務、優(yōu)化策略指導，團隊成員來自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京東商城等互聯(lián)網領跑公司，擁有豐富的互聯(lián)網推廣實戰(zhàn)經驗，認真用心負責的服務精神，全程專業(yè)指導推廣，效果數(shù)據(jù)導向指導。并擁有大量優(yōu)質廣告活動，具有專業(yè)精準的跟蹤技術提供準確透明的業(yè)績報告，及時的費用結算。網絡廣告類型：（internetads）普通網幅廣告英文代號GeneralBanner介紹：主要為468*60像素的Gif或Flash等格式的傳統(tǒng)標準網幅廣告普通按鈕廣告英文代號GeneralButton介紹：主要為120*60、100*50、88*31、120*90小型Gif或Flash等格式的網幅廣告頁面懸浮廣告英文代號FloatingButton介紹：在網頁頁面上懸浮或移動的非鼠標響應廣告，形式可以為Gif或Flash等格式鼠標響應網頁網幅廣告英文代號MouseOverButton介紹：在網頁上懸浮網絡廣告鼠標響應網頁懸浮廣告英文代號MouseOverFloatingIcon介紹：在網頁頁面上懸浮或移動的鼠標響應廣告，形式可以為Gif或者Flash格式。彈出窗口廣告英文代號Pop-upWindows介紹：在訪問網頁時，主動彈出的廣告窗口DHTML動態(tài)廣告英文代號dhtml介紹：當用戶打開頁面時，該廣告將在頁面中以靜態(tài)或動態(tài)的方式停留一段時間，然后，消失在屏幕上，或者以一定的軌跡縮到頁面中原有的網幅廣告上。長方形大尺寸廣告英文代號RectangleBanner介紹：比一般的468*60的網幅廣告大30%的長方形廣告，如畫中畫廣告包含其中。長橫幅大尺寸廣告英文代號HorizontalBanner介紹：巨幅廣告的一種，長橫幅大尺寸為主的網幅廣告。長縱式大尺寸廣告英文代號VerticalBanner介紹：即通常所說的擎天柱廣告，一般利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。全屏式廣告英文代號FullScreenAds介紹：用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)3-5秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的Flash效果，然后，逐漸縮成普通的BANNER尺寸，進入正常閱讀頁面。插播式網幅廣告英文代號InterstitialsAds介紹：插播在網頁下載過程中的一種廣告。伸縮式網幅廣告英文代號RetractableBanner介紹：伸縮功能通過兩種方式來實現(xiàn)，一種是點擊伸縮通欄右上角的"擴展廣告"的字樣，另外一種是直接點擊伸縮通欄。當網友看完伸展開的廣告以后，可以再次點擊右上角的"收縮廣告"的字樣，伸展開的廣告會馬上收縮回去。網上視頻廣告英文代號OnlineVideoAds介紹：可以直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網絡格式，實現(xiàn)在線播放。網上流媒體廣告英文代號SteamingMediaAds介紹：以插播形式出現(xiàn)在RealMedia,WindowsMedia,Quicktime或其他網上流媒體。網上聲音廣告英文代號OnlineAudioAds介紹：在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象，綜合利用視覺、聽覺效果對用戶進行說服的網絡廣告。QQ上線彈出廣告英文代號QQOnlineStartPop-upBanner介紹：用戶登錄QQ時，伴隨立即播放的FLASH動態(tài)廣告，它同時具有自動打開、自動關閉和自動更新廣告內容的特性。該廣告只在登錄QQ時出現(xiàn)，廣告形式的巨幅畫面和動畫情景使廣告效果得到最佳體現(xiàn)。QQ對話框網幅廣告英文代號QQInterfaceButton介紹：它位于QQ用戶的信息發(fā)送欄中醒目位置，以投放時間計費，能夠把廣告信息真正傳達給每一個訪問者個體。QQ對話框鼠標響應廣告英文代號QQInterfaceMouseOverButton介紹：依托于用戶端廣告的隱藏式廣告，當鼠標掃過用戶端BANNER時會出現(xiàn)。電子郵件廣告英文代號EmailAds介紹：將廣告資訊通過電子郵件的形式發(fā)送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的訊息。其他形式廣告英文代號OtherAds介紹：其他非上述形式的廣告。在網站外銷事業(yè)中，廣告聯(lián)盟的運作與選擇很重要，但還有一個部分沒有討論，就是網絡廣告的不同型態(tài)以及各自的收入潛力。一般而言加入廣告聯(lián)盟后，馬上就面臨要選擇擺放甚么類型的廣告在網站上的問題。在我們開始談網站如何推廣之前，先來看看網絡廣告的類型。最常見的廣告型態(tài)是Banner廣告，主要以圖片或Flash動畫展示廣告。廣告尺寸有國際標準，常見的是長條型728x90(橫條)及160x600(直條)兩種，以及長方形336x280的。要擺多大尺寸的廣告看你自己網站的版面舒適度，以及網站經營者想賺多少錢。因為，重點是，版面越大的廣告，網站經營者得到的收入越高。例如，擺放尺寸為728x90的橫條廣告，其收入要比擺放468x60的小橫條廣告要高，以此類推。這是十分公平的，連這么細微的地方都注意到了，可見得西方的網絡廣告行業(yè)運作有多成熟。美國Banner網絡廣告行情(單位：美金;)Banner廣告的計價方式是所謂的CPM，也就是廣告每被顯示1000次廣告主所支付的價格(當然，廣告聯(lián)盟分成50%到60%給網站經營者后，才是網站的真實收入)上圖即展現(xiàn)出美國的不同尺寸Banner網絡廣告行情。(請注意，圖上的金額是指分成后網站主真正能拿到的)Banner廣告在所有的網絡廣告型態(tài)中是最基礎的，卻也是單價最低的。網站經營者很容易算出收入，例如：一個月流量100萬Pageview的網站，如果每個頁面都擺放一個728x90橫條廣告，依照上圖價格可計算出每月收入約為290元美金。當然，擺上兩個廣告，收入就變兩倍。CPC/CPL/CPS廣告型態(tài)另一種依照被點擊次數(shù)計費的廣告型態(tài)稱為CPC廣告。這種型態(tài)大家熟悉多了，龍頭業(yè)者就是GoogleAdsense。筆者曾嘗試過幾家也提供文字CPC廣告的聯(lián)盟，只有一個心得：還是用GoogleAdsense好了。實驗證明，Google的內容匹配技術可以達成較高的廣告點擊率。。。如果還是想嘗試其他CPC廣告聯(lián)盟，可試試AdB。不過除了CPC模式外，AdBrite還提供包月模式：讓廣告主直接喊一個月租價，把你網站上的廣告板位包了。這種看似可遇不可求的型態(tài)在國外還有不少專營業(yè)者，例如AdT，AdE及AdO。包月模式有個風險，就是廣告版位賣出去前可能會一直空著，而且包月模式不一定會幫網站經營者帶來更多收入，因為廣告主也很精明，他們會去計算包下這個版位的廣告每個月能產生多少廣告點擊，將點擊數(shù)除以月費來換算成CPC成本。所以到頭來跟CPC廣告是一樣的。CPM依照廣告曝光次數(shù)計費，CPC依照廣告被點擊次數(shù)計費，此外尚有CPL以及CPS計費廣告。例如：有個廣告主正在招募會員，如果刊登在你的網站上的廣告能夠幫他帶來一個網站注冊會員，他愿意為此支付你1元美金。類似型態(tài)的網絡廣告稱為CPL(CostPerLead)。網站經營者也可透過發(fā)電子郵件來進行此種廣告(注意不可發(fā)垃圾郵件)，反正只要能幫廣告主達成目的即可。而CPS(CostPerSale)則是指，當你的網站訪客順著廣告鏈接到廣告主網站且進行購買時，依訪客購物金額跟你分成。此種廣告主大部分以電子商務網站居多。CPS廣告主來自電子商務網站你只能相信廣告聯(lián)盟提供給的CPL與CPS廣告報表，因為網站經營者根本不知訪客是否有在廣告主網站上注冊或消費。挑選大的廣告聯(lián)盟加入會比較安心。此外，訪客這次看了廣告但是沒買，猶豫兩天之后買了，這筆帳怎么算?有的廣告聯(lián)盟是計算到該訪客三天內的消費。美國CJ.com是著名的CPL和CPS廣告聯(lián)盟。你可以像在菜市場買菜一樣挑選廣告主，選廣告尺寸后安置廣告到自己網站。可以挑選適合的商品，也可以比較哪個廣告主銷售分成比例較好。需注意，CJ.com收取用戶名管理費并從你的收入中扣除，扣到零的時候用戶名會關閉。再不然，到美國A去注冊一個Affiliate用戶名幫Amazon賣產品也是不錯的選擇，運作方法類似。幫電子商務網站賣商品來抽成是CPS廣告的主要方式。但也有廣告聯(lián)盟是以CPC(廣告點擊次數(shù))來支付網站經營者的而非分成模式。然而，遠在亞洲的網站訪客點了廣告鏈接到美國電子商務網站，幾乎是不可能消費的，在CPS模式下這并沒有問題，因為反正沒消費就沒分成。但在CPC模式下，盡管沒有發(fā)生消費，廣靠聯(lián)盟卻依然必須依據(jù)廣告點擊次數(shù)支付費用給網站經營者，這是廣告聯(lián)盟所不愿意的。因此，混合的模式產生了。美國與加拿大地區(qū)的網站訪客依CPC廣告計費，而其他地區(qū)訪客看廣告則以CPM(廣告曝光次數(shù))計費。此類廣告聯(lián)盟的翹楚是美國C。它的商品種類非常多且廣告呈現(xiàn)方式多元，可以一試。相比之下，ShoppingA就比較遜色。彈窗廣告與插頁廣告身為網站外銷事業(yè)的經營者，CPS廣告收入是筆者最不想賺的，因為非常難賺。除非你的網站流量夠大，要不然一個月可能都碰不上一個網站訪客真的消費。此外，當沒有任何消費發(fā)生的時候，等于免費幫人打廣告，怎么想都覺得很吃虧。同一個版位，還不如放CPM廣告。CPM及CPC廣告何者好賺?似乎沒定論。筆者是依據(jù)網站版位美觀，適合放圖片的就用CPM圖片廣告，適合放文字的就用CPC文字廣告。有種CPC廣告是把網站內文關鍵字加鏈接，鼠標移過去就顯示廣告，稱為內文式廣告。雖然適合用在博客，但會造成閱讀干擾建議少用。版面美觀度對網站訪客的感受還是很重要的。如果要以收入來衡量，最好賺的網絡廣告型態(tài)要算是彈窗廣告了。沒錯，就是那種會主動彈出來的廣告，討人厭但是非常受廣告主歡迎。如果你愿意在自己網站上擺放彈窗廣告，收入是很不錯的。彈窗廣告也是以CPM計價，其收入足足是Banner廣告的28倍以上!美國彈窗網絡廣告行情(單位：美金;)再次提醒，南非才是網絡廣告行情最好的國家，價格是美國的兩倍。彈窗可分為Pop-Up及Pop-Under，前者彈出來遮住你的瀏覽器，后者彈出來躲在你的瀏覽器后，對訪客干擾小因此成為主流。但是前者對訪客干擾大，網站經營者的收入會更高。。。越是強迫網站訪客看的廣告，網站經營者的收入越高，取舍完全看經營者心態(tài)。上圖中還有一種廣告型態(tài)Interstitial，稱為插頁式廣告。舉例，瀏覽一個網站看了兩頁后，突然出現(xiàn)廣告頁面把正在看的頁面完全遮住，10秒后消失。有點像在看電視一樣，看得正爽的時候突然進廣告。這種廣告討人厭也是必然，但是網站經營者的收入也很不錯。彈窗與插頁廣告都可讓網站經營者設定廣告顯示頻率。例如設定成一天一次，當同一個訪客于同一天內第二次來訪時就不會再彈。此外，彈出頻率設定越高，每次彈出的廣告收入就越低。因為廣告主也不喜歡把廣告一直丟給同一個人看，你丟越多次廣告主支付的單價就越低。由于目前的瀏覽器均內建阻擋彈窗廣告功能，因此約只有1/10的廣告會成功彈出來，這是筆者的經驗值。彈窗廣告的聯(lián)盟非常多，可試試A的插頁廣告，或C的插頁與彈窗廣告。西方如此成熟細膩的網絡廣告行業(yè)，使我們對網站外銷的信心更強了。（一）旗幟廣告網絡媒體在自己網站的頁面中分割出一定大小的一個畫面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，所以稱為旗幟廣告。它通常有四種形式：全幅，尺寸為468×60像素；全幅加直式導航條，尺寸為392×72像素；半幅，尺寸為234×60像素；直幅，尺寸為120×240像素。旗幟廣告允許客戶用極簡煉的語言、圖片介紹企業(yè)的產品或宣傳企業(yè)形象。旗幟廣告還可分為非鏈接型和鏈接型兩種。非鏈接型不與廣告主的主頁或網站相鏈接，瀏覽者也可以點選，進而看到廣告主想要傳遞的更詳細的信息。為了吸引更多的瀏覽者注意并點選，旗幟廣告在制作上經歷了由靜態(tài)向動態(tài)的演變。動態(tài)旗幟廣告利用多種多樣的藝術形式進行處理，往往做成動畫形式，具有跳動效果或霓虹燈的閃爍效果，非常具有吸引力。此種廣告重在樹立企業(yè)的形象，擴大企業(yè)的知名度。（二）按鈕廣告這是網絡廣告最早的和最常見的形式。它顯示的只是公司、產品或/品牌的標志，點擊它可以鏈接到廣告主的主頁或站點。按鈕廣告通常有4種形式，即125×125（方形按鈕）、120×90、120×60、88×31（小按鈕），單位為像素。按鈕廣告的不足在于其被動性和有限性，它要求瀏覽者主動點選，方能了解到有關企業(yè)或產品的更為詳盡的信息。（三）主頁廣告它是指將廣告主所要發(fā)布的信息內容分門別類地制作成主頁，置放在網絡服務商的站點或企業(yè)自己建立的站點上。這種廣告可以詳細地介紹廣告主的各種信息，如企業(yè)營銷發(fā)展規(guī)劃、主要產品與技術特點、商品訂單、年度財務報告、企業(yè)聯(lián)盟、主要經營業(yè)績、售后服務措施、聯(lián)系辦法等，從而使用戶全方位地了解企業(yè)及企業(yè)的產品與服務。（四）分類廣告它類似于報紙雜志中的分類廣告，通過一種專門提供廣告信息的站點來發(fā)布廣告。在站點中提供出按照產品目錄或企業(yè)名錄等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種類型的廣告對于那些想查找廣告信息的訪問者來說，無疑是一種快捷而有效的途徑。（五）文字廣告它采用文字標識的方式，往往放置在熱門站點的Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后鏈接到廣告主的主頁上。它一般出現(xiàn)在網站的分類欄目中，其標題顯示相關的查詢字，所以也可稱為商業(yè)服務專欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè)，因為它既能產生不錯的宣傳效果，又花費不多。它可以直接訪問其他站點的鏈接，通過對熱門站點的訪問，吸引一部分流量到鏈接的站點上去。（六）直郵廣告它是利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中，發(fā)放給相應的郵箱所屬人。其廣告形式多種多樣，有旗幟、按鈕、文字等。文字格式的廣告是一段文字敘述，在其下面有網址鏈接到該廣告網頁或產品網站。直郵廣告的優(yōu)點是傳輸速度快，各種電子郵件軟件都能接收；其缺點是表現(xiàn)方式較為單調。這種廣告還可能是將廣告主的廣告內容連同網站服務商每日更新的信息，一起準確地送到網站注冊會員的電子信箱中。一、常見網絡廣告介紹1、彈出窗口廣告：當打開或關閉一個網頁時自動彈出的一個窗口（頁面）。2、聲音廣告：在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象。3、橫幅廣告（BANNER）：一般尺寸為：768×60像素，文件格式為JPG、GIF、SWF4、按鈕廣告（BUTTON）：一般尺寸為：120×60、120×50、120×40、88×31像素。文件格式為JPG、GIF、SWF。5、文字鏈接（TEXTLINK）：打開文字鏈接可以是一個圖文并茂的網頁，也可以是客戶指定的網頁（網址）。6、視頻廣告：即音、像動畫片。7、浮動圖標：可以在指定頁面游來游去的小圖片廣告，很吸引瀏覽者。8、通欄廣告：通常是當前頁面橫向拉通的大橫幅廣告（BANNER）。9、鼠標響應：可以跟隨鼠標上下左右移動的廣告。10、流媒體：可以在某一網頁區(qū)域時大時小變化，以便吸引注意。11、全屏廣告：打開某一個網頁全屏顯示幾秒鐘。12、定向廣告：針對特定年齡，性別等用戶，投放客戶產品廣告，為客戶找到精確的受眾群。其他廣告形式介紹略。二、常用網絡廣告名詞解釋：廣告的收視次數(shù)（Impression）counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網頁的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.點擊次數(shù)（Clicks）訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次，點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率（Clickrate）即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%.目前，亞太區(qū)的點擊率平均為0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。千人成本CPM(costperthousandimpression)即廣告主購買