2022年京東小家電洗地機3月推廣方案

京東小家電|洗地機項目策略定位|洗地機應對發(fā)展趨勢，品類向上，聲量與內(nèi)容做大做強……眾多訴求名度提升形象達品類價值主張費者認知在京東平臺，它滿足更多的傳播訴求名度提升形象達品類價值主張費者認知在京東平臺，它滿足更多的傳播訴求，具有新的合作模式，多維度的增強傳播效率可以在品類種草、口碑轉化和創(chuàng)意傳播等方面提供全面支撐站內(nèi)外資源渠道業(yè)度與信賴度勢感打造口碑-購買”的高效轉化鏈路地機全品牌地機全品牌知，構建消費者價值心智廣知到消費轉化緒共振知到消費轉化心意表達以新意加持心意，讓團聚的表達更多元更溫暖心意表達以新意加持心意，讓團聚的表達更多元更溫暖。潮流態(tài)度代年輕人有自己的潮感家務答案以躺贏代替勞累，家務可以有更輕松的解決方。案時間管理我們習慣性用公式解決生活中復雜的問題，、繁瑣的家務難題,在2022年，我們找到正確的家務公式，并成功給出了答案！2022新·家務公式主題闡述：用全新潮流的洗地工具，活中的家務難題找到答案，洗地變得更簡單更便捷！80后/90后/00后的消費者正逐步成為社會與家庭的主力軍既有生存需求的品質升級他們對于美好生活的追求更迫切消費價值主張更多元化眾不同的情感需求和成長發(fā)展的需求更具品質、更加便利、更加潮流的生活方式豐富化、需求更多樣化、行為更差異化趨勢新、價值新、體驗新的感知成為新的消費方向洗洗地機契合了用戶多元化的需求清潔需求被催化,洗地機掃拖洗一體的功能成為洗地機近兩年能夠呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的主要原因1圈住目標人群 重點規(guī)劃：、軟裝達人、和孝敬期中產(chǎn)階層人群潛力滲透：1圈住目標人群 重點規(guī)劃：、軟裝達人、和孝敬期中產(chǎn)階層人群潛力滲透：Z年輕女性群體3圈定實時場景 2破圈潛在人群 整體傳播規(guī)劃|洗地機TA們對懶人精致生活成消費訴求要減負要興趣TA們對懶人精致生活成消費訴求要減負要興趣一面是繁忙工作帶來的壓力另一面是回到家處理不完的家務時代高速發(fā)展的同時也給TA們帶來了，各種焦慮他他們亟待工作與生活“減負”TA們對智能化、功能化的產(chǎn)品利益點，觸達自身“減負”需要TA們隨著興趣消費意識的提高TA們對產(chǎn)品個性化要求持續(xù)提高要精致要精致心意加(+)分品質承(X)諾減(—)輕負擔心意加(+)分品質承(X)諾減(—)輕負擔Q1(1-3月)Q2(4-6月)Q3(7-9月)Q4(10-12月)除(÷)去煩惱聚焦AWE這一行業(yè)性的活動，聯(lián)動多家洗地機品牌共建新品發(fā)布會，向消費者傳遞品牌的品質將信息快速至目標群體間。質及相售后保障服務核心圍繞洗地機的品類利益點，以創(chuàng)意化social化的形式，形成魔性有趣的傳播，用反套路、反模板的創(chuàng)意傳播，帶用戶get正確的家務摸魚姿勢。務瞄準洗地機帶來的新生活方式的變革及其帶來的潮流工具，結合Z世代群體愛潮流愛嘗鮮的特性，為他們提供新潮有范的家務全新公式。的生活方家務模板追蹤消費群體的購買行為路徑，產(chǎn)品購買/心意表達建議等形式，給出日常居家的幸福感提升攻略。預熱蓄水活動爆發(fā)后續(xù)加熱 1233.9-3.163.173.18-3.22“京洗”入職會友圈求職與品牌高管共話品類新趨勢(論壇)邀請老顧客，體驗優(yōu)勢服務(vlog)域種草前沿洞察報告發(fā)布擴散事件熱度預熱期 (3.9-3.16)從求職到入職選擇，貼合職場場景，標人群生活的傳播內(nèi)容，更好地實現(xiàn)活動的廣泛擴散與內(nèi)容吸引激烈+眾多補充+價高激烈+眾多補充+價高新興+差異最快的明星產(chǎn)品牌成為新進入者為吸塵器的最快的明星產(chǎn)品牌成為新進入者為吸塵器的，均價處高位洗地機作為“新員工”，在內(nèi)卷競爭激烈的小家電“職場中”如何契合消費痛點，在職(用)場(戶)中脫穎而出品牌“核心員工”紛紛在朋友圈曬出簡歷“錢少智能又勤奮，低薪事少007”通過一系列“內(nèi)卷”操作，紛紛力求上崗！在3月求職季，求一個30天試用期的機會！核心強調(diào)：賣點具象化服務透明化品質保障化「新人」入職，拒絕“盲盒”參考形式：TVC性營銷、劇情向短視頻結合產(chǎn)品的特色賣點與優(yōu)勢之處開啟定制化的“新員工”介紹安利，并結合AWE相關內(nèi)容，起到官宣洗地機線下AWE新品發(fā)布會，并開啟實時倒計時的動作！爆發(fā)期 (3.17)新員工”工作能力，通過AWE舞臺講述“新員工”能力，塑造“職場”C位標桿，匹配“職場”地位傳遞品質承諾，務中務中作為明(職)星(場)產(chǎn)(新)品(人)，洗地機產(chǎn)品尚且處于構建消費者心智的過程中勢，從融入到了解，產(chǎn)品價值力廣泛認知仍不夠洗真的一鍵自草圈層大眾草圈層大眾C標桿達E造行業(yè)標準生報到級品類電子產(chǎn)品的方式和體驗基于AWE舞臺，以消費品類新生報者姿態(tài)，躍然于世撬動新消費機遇新員工既是消費者居家清潔方式的“新生”也新員工既是消費者居家清潔方式的“新生”也是眾品牌撬動行業(yè)新品類的“新生”新成員新品浪潮新趨勢與京東一道高度占位，叩動新消費賽道大門升，消費者越發(fā)注重商品“自我實現(xiàn)”的價值者需求已不再局限于眾所周知的吸塵器、拖地機，而是追求能夠提升使用者體驗的清潔方式占據(jù)全國14億用戶家庭依托AWE家電行業(yè)大會，京東與眾品牌聯(lián)合發(fā)布白皮書，為品質背書，為承諾打Call依托AWE家電行業(yè)大會，京東與眾品牌聯(lián)合發(fā)布白皮書，為品質背書，為承諾打CallAWEAWE，邀請中產(chǎn)家庭階層、精致寶媽、軟裝容?全品牌試用：所有洗地機品牌消x機品類內(nèi)，購入第二件立減XXX元美食類生活類身臨其境的沉浸式體驗n享受美食雖好，但也會伴隨食后，地面的一片狼籍，如何吃的開心，美食類生活類身臨其境的沉浸式體驗n享受美食雖好，但也會伴隨食后，地面的一片狼籍，如何吃的開心，收拾的省心，展開逛播報道白冰一人食小貝餓了Amanda的小廚房n生活總是伴隨著不停的處理繁亂的家務，但內(nèi)心也依然憧憬愜意的舒適，如何一鍵為生活減負，享受儀式感猛男表妹如期好物開箱晏陶陶麻麻科技類美學類賽賽博朋克式的未來科技展示不不僅僅有科技更有生活的溫度京京東站內(nèi)直播+媒體站外直播，破圈更多目標群體動，生活與科技的跨界，賦能產(chǎn)品生命力涵蓋生活類、美食類、科技類、美學類多維度角度共赴“新聽“新人”如何品質承諾如何賦能大眾新生活。n科技如何賦能美好生活，未來已來的塞特朋克一鍵開啟你的未來家清方式，“新人報道”這次干貨滿滿誠意十足n美學既是生活的戰(zhàn)斗力，從洗地機的美感，種草大眾心智，破圈廣泛人群從喜歡到信任的情緒，觸發(fā)消費共振36氪極客公園創(chuàng)業(yè)邦ZELAER科技美學科技公園黑瑪科技小白評測意意傳互播動規(guī)形劃式媒介投放全域種草圈層大眾規(guī)劃品牌報到實現(xiàn)大眾認知見證超級品類匹配江湖地位塑造行業(yè)C位標桿趣味性表達圈層新消費群體11.品牌大咖，站臺證言海報2.京東家電直播：”品牌大咖AWE聯(lián)袂站臺證言直播3.金句長圖：品牌大咖直播后金句盤點長圖1.京東家電直播：老顧客直播，建立口碑，京東主推消費權益嘗鮮體驗2.混剪視頻：老顧客嘗鮮后為品質與權益打CALL混剪視頻1.跨界媒體超級直播活動預熱海報 (涵蓋生活跨界海報、科技跨界海報、美食跨界海報、美學跨界海報)2.跨界媒體圈層證言直播-媒體直播 (四場直播活動+四支混剪短視頻)3.直播后，四篇圖文評測稿件長尾期 (3.18-3.22)趨勢解讀與消費洞察類高度，強化品類的新趨勢特性與前沿感下的洗地機發(fā)展#洗地機的爆款公式當前發(fā)展的看法及觀點及年輕人驗性的行業(yè)動態(tài)觀察談視頻/行業(yè)性TVC視頻讀地機品類的高速增長及消費人群偏好 (從本次AWE上洗地機的優(yōu)勢表現(xiàn)引出品類優(yōu)勢)高速發(fā)展的成因 (比如更適合中國家庭模式、年輕人的新選擇等) (引出本次AWE大會上，京東與品牌共建的行業(yè)性盛事)擴散網(wǎng)易科技網(wǎng)易科技新浪網(wǎng)科技中國網(wǎng)新聞中國日報網(wǎng)科技北青網(wǎng)科技賽迪網(wǎng)極客網(wǎng)CIO時代網(wǎng)太平洋電腦網(wǎng)IT168網(wǎng)國際在線IT中華網(wǎng)數(shù)碼鳳凰網(wǎng)科技IB資訊