2023年4月自考00853廣告學二試題及答案含評分標準

圓園圓猿年源淵課程代碼園園愿緣猿冤一堯單項選擇題院本大題共小題袁每小題分袁分員郾 圓郾 猿郾 源郾 緣郾 遠郾 苑郾 愿郾 怨郾 員園郾二堯多項選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分員員郾月悅閱 員猿郾粵月悅閱 員源郾粵月悅閱 員緣郾粵月三堯名詞解釋題院本大題共小題袁每小題分袁共分員遠郾導入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告袁淵圓分冤這一時期的廣告強調野新冶字袁明說暗喻介紹產品的新功能堯新特點堯新方法袁以吸引消費者購買堯試用遙淵員分冤郾是指廣告作品中的語言文字部分遙淵員分冤在平面廣告中袁廣告文案是指廣告作品中的文字部分曰淵員分冤在廣播影視廣告中袁廣告文案是指人物的有聲語言和字幕遙淵員分冤員愿郾廣告禮品是一種促銷用品袁通常印刻有廣告主的名稱堯信息堯標志袁淵圓分冤作為營銷傳播的一部分袁免費發(fā)放遙淵員分冤員怨郾產品生命周期指產品進入市場袁經歷發(fā)展堯衰退直至被市場淘汰的全部持續(xù)時間遙淵猿分冤郾國際廣告一體化策略袁就是以統(tǒng)一的廣告主題和內容袁統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現袁在各目標市場國實行一體化傳播遙淵猿分冤四堯簡答題院本大題共小題袁每小題分袁分圓員郾淵員冤戰(zhàn)略指導遙為廣告運作提供總體指導思想淵圓冤實施規(guī)劃遙為廣告運作提供具體的行動計劃遙淵猿冤進程制約遙安排并制約廣告運作的進程遙淵源冤效果控制遙預測堯監(jiān)督廣告運作的效果淵緣冤規(guī)范運作遙使廣告運作趨于科學堯合理堯規(guī)范遙淵答錯一點扣員分袁全答錯不得分冤圓圓郾淵員冤圓園世紀遠園燥遙淵員冤淵圓冤廣告最主要的目標是為塑造品牌形象服務遙淵員分冤淵猿冤任何一個廣告都是對品牌的長期投資袁廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎遙淵圓分冤淵源冤為維護一個良好的品牌形象袁可以犧牲短期的經濟利益遙淵員分冤廣告學淵二冤試題答案及評分參考第員頁淵共猿頁冤淵緣冤描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征重要得多遙淵員分冤圓猿郾淵員冤問題確認階段曰淵員分冤淵圓冤搜集資料階段曰淵員分冤淵猿冤研究資料階段曰淵員分冤淵源冤醞釀構思階段曰淵員分冤淵緣冤創(chuàng)意產生階段曰淵員分冤淵遠冤判斷驗證階段遙淵員分淵此題各點順序不能打亂袁順序錯誤該點不得分郾淵員冤扮演多重角色曰淵圓冤占有主導地位曰淵猿冤具有互動功能曰淵源冤形成群體特點淵每點圓袁答對任意三點即可得遠冤圓緣郾淵員冤監(jiān)督主體的廣泛性曰淵圓冤廣告社會監(jiān)督組織的野官意民辦冶性曰淵猿冤廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性曰淵源冤廣告社會監(jiān)督的無形權威性淵每點圓分袁答對任意三點即可得遠分五堯論述題院員園郾淵員冤粵模型由郾劉易斯在年首次提出袁這一模型描繪了廣告之于消費者心理的動態(tài)引導過程遙淵圓分冤這個過程可逐級劃分為注意堯興趣堯愿望堯記憶和行動遙這個模型告訴我們袁廣告效果可以分解出不同的層次袁我們在考察某一次廣告活動的效果時應分別測量廣告是否或者在多大程度上引起了消費者的注意袁激發(fā)了他們的興趣袁刺激了他們的愿望袁強化了他們的記憶袁改變了他們的行為遙淵猿分冤淵圓冤進入圓員世紀袁互聯網的廣泛應用深刻地改變了消費者的消費行為袁基于這種情形袁日本電通公司在模型的基礎上提出了雜雜模型遙淵圓分冤相較于模型雜模型強調兩個具備網絡特質的野雜冶原原搜索和分享袁認為互聯網時代的消費者不會僅僅被動地接受來自媒體的信息袁他們會根據自己的需求通過越來越多元的信息渠道獲取有價值的信息袁同時還愿意借助互聯網平臺與他人分享觀點堯意見和體驗遙雜雜模型認識到了消費者野不愿失敗冶的心理和消費者追求信息對稱的主動性袁能否在各類信息接觸點上與消費者進行有效的溝通成為評判廣告效果的重要標準遙淵猿分冤廣告學淵二冤試題答案及評分參考第圓頁淵共猿頁六堯綜合應用題院分圓苑郾淵員冤羅瑟窯瑞夫斯以為袁每種產品都要有自己的野獨特的銷售主張冶袁必要時需要反復訴說袁并將這一信息傳達給受眾遙其三個指導原則是院①每一個廣告必須對消費者陳述一個主張遙每個廣告都必須對每位消費者說野購買此產品袁你會得到這種具體的好處冶遙淵猿分于該主張必須是競爭者所不能或不會提出的遙的獨特性袁也可以是這一特定的廣告領域一般不會有的一種主張遙淵猿分冤盂這一主張一