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文檔簡介
EA小紅書結(jié)案報告-9月……Project
BackgroundPromotionStrategyKeywords
Performance010203CO
N
TEN
T0405KOL
Execution
PerformanceConclusion&SuggestionProjectBackgroundBackground?
在9月8日-9月13日期間,2塊阿瑪尼手表,在小紅書平臺進(jìn)行種草?
3位小紅書KOL圖文種草ProjectBackground?
2位小紅書KOL視頻種草Purpose?重要關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化ProjectBackground?提高產(chǎn)品知名度,積累品牌正面口碑,帶動銷售PromotionStrategyTWO從產(chǎn)品層面入手,為不同款手表找到一個易被消費者記住的點結(jié)合產(chǎn)品的特點,為產(chǎn)品命名Nickname,簡單且特別具有強烈的記憶點,讓消費者更容易記住,更精準(zhǔn)的闡述產(chǎn)品特性。Example阿瑪尼手表將其一款女表定義為“透明心”,此款手表為鏤空機(jī)械表,機(jī)芯外露,利用“透明心”來表示透明鏤空的機(jī)芯,增強消費者對產(chǎn)品的記憶點AR60023AR60028阿瑪尼女表鏤空機(jī)械表透明心阿瑪尼男表鏤空機(jī)械表領(lǐng)航者機(jī)芯外露半熟魅力簡約
精致
時尚全自動機(jī)械表KeywordsPerformanceTHREE根據(jù)產(chǎn)品特點和平臺用戶熱搜趨勢去選擇:關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題、開頭、結(jié)尾上。這樣更容易被系統(tǒng)收錄到筆記內(nèi)容和筆記標(biāo)題關(guān)鍵詞要統(tǒng)一,而且最好是圍繞著一個關(guān)鍵詞去寫,這樣系統(tǒng)才會重點收錄每100字植入2-3個關(guān)鍵詞也會增加被搜索幾率。Wefocusedonthreeaspects品牌名稱產(chǎn)品特點小紅書熱門關(guān)鍵詞手表的nickname及品牌名稱是每篇筆記必須出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,如“阿瑪尼透明心”、“阿瑪尼手表”結(jié)合每款手表的外觀特點集中露出,如:“鏤空機(jī)械表”結(jié)合小紅書搜索排名較高的關(guān)鍵詞,提高被搜索的概率,如:“機(jī)械表”品牌&競品關(guān)鍵詞6000050000400003000020000100000500005000050000ProjectBackground2000010000200002000010000100009.79.14天梭手表9.18DW手表阿瑪尼手表其中競品及阿瑪尼品牌關(guān)鍵詞因基數(shù)較大,3個星期內(nèi)數(shù)量增長不明顯本次產(chǎn)品關(guān)鍵詞監(jiān)測本次產(chǎn)品關(guān)鍵詞監(jiān)測10002.51000210501000950100021000110000100021000110000100021000110000100210001.51000198796610000.5100009008609999.56700665066006550650064506400850833ProjectBackground8166655800750700650657264276786739.14阿瑪尼機(jī)械表6719.7阿瑪尼女表9.149.189.7阿瑪尼透明心9.18鏤空機(jī)械女表阿瑪尼男表鏤空機(jī)械男表全自動機(jī)械表其中關(guān)鍵詞“阿瑪尼男表”在3個星期內(nèi)增加了230條筆記,但增加的筆記內(nèi)容并不是新款,說明阿瑪尼男表有持續(xù)的自來水種草貼子其中關(guān)鍵詞“阿瑪尼女表”“鏤空機(jī)械女表”“鏤空機(jī)械男表”因基數(shù)較大,3個星期內(nèi)數(shù)量增長不明顯其他表款關(guān)鍵詞監(jiān)測其他表款關(guān)鍵詞監(jiān)測35000300002500020000150001000050000210016001100197014521929187830000300003000013417321209711ProjectBackground7711961000010000100006001851691009.79.14阿瑪尼小方表9.189.7法棍滿天星9.149.18阿瑪尼首飾阿瑪尼滿天星復(fù)古方鉆雙面表帶其中關(guān)鍵詞“復(fù)古方鉆”在3個星期內(nèi)增加了243條筆記,其中內(nèi)容與手表相關(guān)較少,此關(guān)鍵詞在小紅書有增長潛力其中關(guān)鍵詞“阿瑪尼滿天星”“阿瑪尼小方表”因基數(shù)較大,3個星期內(nèi)數(shù)量增長不明顯關(guān)鍵詞:阿瑪尼手表排名:3關(guān)鍵詞:阿瑪尼手表排名:7記錄時間:2020/9/10關(guān)鍵詞:阿瑪尼手表排名:13記錄時間:2020/9/10關(guān)鍵詞:阿瑪尼手表排名:27記錄時間:2020/9/10記錄時間:2020/9/10關(guān)鍵詞:阿瑪尼女表排名:5關(guān)鍵詞:鏤空機(jī)械女表排名:1、4記錄時間:2020/9/10關(guān)鍵詞:阿瑪尼機(jī)械表排名:5記錄時間:2020/9/10關(guān)鍵詞:阿瑪尼機(jī)械表排名:29記錄時間:2020/9/10記錄時間:2020/9/10?
關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題、筆記開頭位置,更容易被系統(tǒng)收錄;?
本次投放數(shù)量不多,但在整體關(guān)鍵詞數(shù)量增長緩慢的前提下,一些關(guān)鍵詞,如“阿瑪尼手表”、“阿瑪尼女表”、“阿瑪尼機(jī)械表”等表現(xiàn)較好,共5篇帖子,都在關(guān)鍵詞中有不錯的排名;?
與小紅書熱點相關(guān)的關(guān)鍵詞,如“精致穿搭”“入秋穿搭”等,因為體量較大,且本次投放筆記數(shù)量較少,此關(guān)鍵詞下面的帖子被看到的幾率更低。KOL
ExecutionPerformanceKOL:kakarmenNo.of
Fans:41.2wSKU:AR60023DATE:9.8Impression:240000Likes:119Comments:43Archive:26Bestranking:阿瑪尼手表第27名;阿瑪尼機(jī)械表第29名;?
標(biāo)題直入主題,露出產(chǎn)品名稱?
內(nèi)容上開篇分享自己的日常,凸顯文章真實性?
內(nèi)容上從簡單的穿搭入手,種草產(chǎn)品?
圖片上有遠(yuǎn)景搭配和近景特寫?
光影明暗感展現(xiàn)照片質(zhì)感及層次感KOL:
尼克王NickWongNo.of
Fans:21.3wSKU:AR60028DATE:9.9Impression:120000Likes:90Comments:32Archive:11Bestranking:阿瑪尼手表第13名;?
標(biāo)題結(jié)合熱點“拍一拍”?
話題內(nèi)容符合KOL平時風(fēng)格?
KOL與粉絲積極互動?
圖片上有遠(yuǎn)景搭配和近景特寫?
拍攝時搭配不同服飾展現(xiàn)百搭?
光影明暗感展現(xiàn)照片質(zhì)感及層次感KOL:
LittleNothingNo.of
Fans:45.7wSKU:AR60023DATE:9.9Impression:270000Likes:333Comments:45Archive:154Bestranking:阿瑪尼手表第7名;阿瑪尼女表第1名;鏤空機(jī)械表第4名;?
標(biāo)題帶入產(chǎn)品關(guān)鍵詞?
內(nèi)容上開篇分享自己的日常,凸顯真實性?
詳細(xì)的介紹表款設(shè)計,KOL與粉絲積極互動?
圖片上有遠(yuǎn)景搭配和近景特寫?
穿搭的選擇非常合適,穿搭簡潔干練?
光影明暗感展現(xiàn)照片質(zhì)感及層次感KOL:
白大飛No.of
Fans:21wSKU:AR60023DATE:9.12Impression:120000Likes:219Comments:47Archive:90Bestranking:鏤空機(jī)械表第一名;?
標(biāo)題含產(chǎn)品關(guān)鍵詞?
主題為初秋穿搭,視頻內(nèi)容較為軟性?
視頻詳細(xì)的介紹表款設(shè)計,3套穿搭高級精致,且展現(xiàn)手表的百搭?
視頻多角度細(xì)節(jié)展現(xiàn)手表的特點,拍攝質(zhì)量較高,可全方位了解手表?
字幕&配樂輕松,視頻閱讀更加趣味流暢KOL:
TinawithaheartNo.of
Fans:22wSKU:AR60023DATE:9.13Impression:120000Likes:121Comments:24Archive:7Bestranking:阿瑪尼手表第1名;阿瑪尼機(jī)械表第5名;?
因為未走報備,所以視頻形式較為軟性?
利用剪輯手法展現(xiàn)場景,有趣不冗長能夠吸引粉絲?
詳細(xì)的介紹表款設(shè)計,穿搭的選擇非常合適?
視頻多角度細(xì)節(jié)展現(xiàn)手表的特點,可全方位了解手表?
字幕&配樂輕松,視頻閱讀更加趣味流暢InteractionCommentsStyle
No.投放數(shù)量ImpressionLikes812Archive286AR60023AR60028Total417500001200001629032115870000902194297*
AR11244&AR11149
standsoutwiththehighestimpression&interaction內(nèi)容評論互動圖片/視頻?
把產(chǎn)品關(guān)鍵詞植入標(biāo)題中,增加搜索到的幾率?KOL在評論中回復(fù)關(guān)于手表的疑問及購買信息,引流電商平臺轉(zhuǎn)化?
本次圖片拍攝,遵循光影感、聚集等需求,?
結(jié)合季節(jié)熱點,軟植入產(chǎn)品特點?
適合KOL自己口吻及風(fēng)格的內(nèi)容,更容易引起粉絲評論拍攝成片質(zhì)量高?
高級配飾穿搭風(fēng)格筆記更受歡迎?
因未走報備,首圖不直接展示手表硬圖,筆記看起來更加軟性真實?
視頻表現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)形式更加靈活多變?
視頻貼合用戶身邊的場景,種草更加真實?
視頻可以多角度地展現(xiàn)手表特點Conclusion&SuggestionFIVEKOL
選擇關(guān)鍵詞內(nèi)容方向?
“阿瑪尼手表”“阿瑪尼女表”是品牌關(guān)鍵??量級:30W+KOL圖文質(zhì)量高,且拍攝視頻有一定經(jīng)驗詞,基礎(chǔ)體量較大,熱度較高,可以繼續(xù)鋪設(shè)
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