xxxx年月中國液晶電視市場報告

2023年9月中國液晶電視市場分析報告金九銀十是中國液晶電視市場最重要的年度熱銷期，商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費(fèi)者也會借中秋、國慶大促銷的機(jī)會選購一臺合適的液晶電視產(chǎn)品。LED背光液晶電視也成為2023年秋季促銷期的主角，關(guān)注比例急速上升。

報告摘要：

●2023年9月，索尼超越創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

●9月，以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，今年來首次超過本土品牌陣營。

●LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

●9月最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中僅余兩款本土品牌產(chǎn)品，而索尼獨(dú)攬5個席位。

●9月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了33.6%，較上月增長了5.5%。

●9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達(dá)到了66.7%。

●9月，5000元以上中高端液晶電視的關(guān)注比例明顯上升。一、品牌關(guān)注度格局分析

索尼重回冠軍寶座

2023年，索尼以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑中國液晶電視市場，而在2023年末到2023年初，本土品牌借助國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動，迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領(lǐng)域推進(jìn)的過程中也落于下風(fēng)，2023年索尼的答卷不能令人滿意。

而到了2023年，索尼開始對運(yùn)營策略進(jìn)行調(diào)整，在保持高端品牌定位的同時，積極開發(fā)中低端市場產(chǎn)品，推出更加符合中國液晶電視市場特征的產(chǎn)品和銷售策略。

到2023年9月，索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

國外品牌關(guān)注比例超過本土品牌

在2023年1月，中國液晶電視市場的本土品牌累計關(guān)注比例曾一度高達(dá)60.2%，而到了9月，本土品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，并將關(guān)注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。

相對國外廠商而言，本土液晶電視廠商面對著面板降價造成庫存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型受挫、能效指標(biāo)實(shí)施造成低能效產(chǎn)品積存等不利因素；而國外品牌在索尼的帶領(lǐng)下逐步尋找適合中國市場的價格策略，向中低端大眾消費(fèi)市場進(jìn)軍，直接與本土品牌短兵相接。

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