中國自主品牌鞋業(yè)行業(yè)

中國自主品牌鞋業(yè)行業(yè)分析一、【中國自主品牌鞋業(yè)現(xiàn)狀】經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，中國皮鞋業(yè)平均每年23%的增長率，大大高于中國GDP的增長速度。近年來，中國每年生產(chǎn)各種鞋60億雙，占世界制鞋總量60%，是世界最大的鞋業(yè)制造基地。中國又是世界第二大鞋類消費市場，占全球消費總量的22%，僅次于美國。中國也是世界上最大的鞋類出口國，鞋類出口占世界出口總量的53%以上。目前中國的制鞋產(chǎn)業(yè)中大約有20000家中國皮革企業(yè)和160萬國內(nèi)從業(yè)人員。國內(nèi)鞋類總量的85%為中低檔品，而大多數(shù)中高檔鞋品均從國外進(jìn)口。中國鞋類市場可細(xì)分為四大部分：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細(xì)分市場對鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外，各類鞋的消費結(jié)構(gòu)也有變化。皮鞋的銷售比重由早期9%已上升至目前的35%。消費群也由原來的城市擴展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展。據(jù)調(diào)查，消費者普遍接受每雙100-300元人民幣的皮鞋，其中，在大陸沿海城市，200元左右人民幣的大陸本土皮鞋則最受歡迎。生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產(chǎn)品的購買力最強。進(jìn)口皮鞋雖然在用料、做工方面比本土產(chǎn)品優(yōu)勝，但由于價格昂貴、市場占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中國市場主導(dǎo)。站在世界鞋類市場，中國生產(chǎn)鞋類以中低檔為主。皮鞋年產(chǎn)量約24億雙，占全球皮鞋總產(chǎn)量的40%，中低檔次皮鞋的市場占有率達(dá)到85%。二、【中國自主品牌鞋業(yè)行業(yè)分析】近些年來，中國鞋業(yè)發(fā)展極其迅速，中國已經(jīng)成為世界上最大的鞋業(yè)制造基地和鞋類出口國。目前中國制鞋企業(yè)年產(chǎn)量突破100億雙，占世界產(chǎn)量的近七成。2006年全球共制造了148億雙鞋，亞洲生產(chǎn)了135億雙，其中大部分來自中國，而位于珠三角的廣東省東莞市年成品鞋采購量占到世界的60%。預(yù)測到2023年，鞋業(yè)產(chǎn)量將會超過150億。而亞洲已經(jīng)成為世界鞋業(yè)制造中心，且占世界產(chǎn)量份額不斷增加。在整個亞洲110多億的產(chǎn)量當(dāng)中，中國就占到了75.1%。

2007年中國鞋業(yè)最大的特征是吹響了上市的征程。以前，中國鞋類上市公司屈指可數(shù)，早前以鞋業(yè)聞名的雙星也把重點放在輪胎制造上。作為典型的勞動密集型行業(yè)的鞋類制造，一直被資本所忽視著。不過，在2007年，一切似乎悄然改變。2007年5月23日，百麗國際在香港聯(lián)交所正式掛牌，為鞋業(yè)公司的上市征程吹響了號角。按當(dāng)日收盤價計算，百麗集團(tuán)市值突破670億港元，位居內(nèi)地零售類上市公司榜首。隨之而來的是百麗一系列的大手筆的收購。先成功收編香港妙麗品牌和FILA中國商標(biāo)，繼而斥資約16億人民幣收購森達(dá)。不到兩個月，安踏體育也在港登陸，首日股價大漲42%。另外，奧康董事長表示，奧康會在兩年之內(nèi)上市，還有康奈、紅蜻蜓、特步、德爾惠等都希望能夠上市。從進(jìn)出口市場來看，我國生產(chǎn)的這百億雙鞋中有近80億雙用于出口，其余產(chǎn)品供國內(nèi)市場消費。2007年第三季度，我國共出口各種鞋類產(chǎn)品64.4億雙，創(chuàng)匯183.6億美元，平均單價2.85美元，分別比2006年同期增長了10.4％和15.9％。值得關(guān)注的是，受歐盟反傾銷的影響，2007年1月到9月，我國皮鞋出口數(shù)量連續(xù)9個月出現(xiàn)負(fù)增長，使皮鞋出口數(shù)量比重比2006年下降2.4個百分點，出口金額下降1.8個百分點，這將直接影響中國鞋類產(chǎn)品在國際市場的競爭力。受國內(nèi)消費升級的影響，同期國內(nèi)進(jìn)口鞋的數(shù)量以大于50％的速度增加。其中，2007年9月皮鞋進(jìn)口的數(shù)量增長了44.6％。隨著改革開放向縱深發(fā)展，我國鞋類產(chǎn)品出口凸現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的矛盾也日益突出，如出口產(chǎn)品量大但價格低，出口企業(yè)多但規(guī)模小，來料加工多但自有品牌少。此外，同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國對國際市場鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變原有的貿(mào)易增長方式，才能把產(chǎn)業(yè)做大做強。根據(jù)相關(guān)權(quán)威資料顯示,2007年中國皮鞋產(chǎn)量達(dá)到33億雙,同比增長僅為9.09%,自2002年以來其增長率首次在10%以下,但據(jù)專家研究顯示2002-2007年間,皮鞋產(chǎn)量的年均復(fù)合增長率(CAGR)仍17.19%。目前國內(nèi)規(guī)模3000人以上皮鞋加工企業(yè)近3000家，規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到2102億元，近兩年來由于受反傾銷、出口退稅及材料、工資上漲、人民幣升值等因素的影響，行業(yè)企業(yè)盈利能力呈下降趨勢，2007年中國皮鞋行業(yè)毛利率僅為13.49%。

中國皮鞋制造行業(yè)將面對新的發(fā)展形勢，皮鞋企業(yè)必須在產(chǎn)品研發(fā)上體現(xiàn)差異化戰(zhàn)略和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，加強渠道規(guī)劃，打造價值鏈營銷，加強品牌建設(shè)，提升品牌價值，只有這樣才能在新形勢下立于不敗之地。三、【中國自主品牌鞋業(yè)市場需求預(yù)測】我國制鞋業(yè)已初步顯示強國跡象。從生產(chǎn)能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員22萬多人。2005年，生產(chǎn)各種鞋類超過70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。另外，由于有許多制鞋企業(yè)生產(chǎn)不飽滿，我國鞋類的實際生產(chǎn)能力遠(yuǎn)不止70億雙，應(yīng)該超過100億雙。從消費數(shù)量和市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類近20億雙，已超過美國（消費量16億雙），居世界首位。按近幾年的國內(nèi)市場發(fā)展趨勢，我國的鞋類市場還將進(jìn)一步擴大，同時，鞋類檔次不斷提高。國際化時期，這是我國鞋產(chǎn)品借助WTO全面走向國際市場，摻與國際競爭，實現(xiàn)中外鞋業(yè)一體化的嶄新時期。就國內(nèi)市場而言，隨著鞋業(yè)市場產(chǎn)品的更新?lián)Q代，技術(shù)和工藝的不斷改進(jìn)，民族品牌取代國際品牌，國產(chǎn)鞋在國內(nèi)市場受消費拉動，仍將大受歡迎，城鎮(zhèn)居民中，女性的鞋類消費水平已逼近服裝消費水平，購買力很強，因此，國內(nèi)鞋類生產(chǎn)與消費將保持10%左右的增長。由這些情況我們可以看到，中國鞋業(yè)市場發(fā)展的廣闊空間。夜四、健【推中國蓄自主降品牌亞鞋業(yè)者發(fā)展伙趨勢太】區(qū)隨著壓WT鐘O大繡門的攻打開廈，到鈴20簡05妄年零肺售市鼠場的弦全面遲開放裳，迎液來鞋效業(yè)大山賣場默時代榆的來攝臨。娘與此變同時柏，綜昨合的遣連鎖邁業(yè)態(tài)假，以左及專士業(yè)的挑連鎖打業(yè)態(tài)拜也正匯蓬勃燕發(fā)展案。眉

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祖角（2非）休晴閑鞋鳥競爭斤品牌夏比較柳分析憂：經(jīng)現(xiàn)在河休閑道鞋品隆牌凜奧凜種竟種國大大返小小嘆很多吳，市青場及掃形象軟比較朵好的化是;悉『圣鑼古駱將旗』厭ww底w。灘sa紅go弦ll銷ag宗。c么om判駱暑駝眼暇步妙士援RI李CH氣B友OS梁S壇與狼誓共舞數(shù)貝第的羅蓋勁槍王瘋PO總LO信…等繭等。殃但這拴些休捉閑鞋晉品牌垮都沒降有取拿得休賢閑服捉在服捕裝上問取得倚的地淋位，浮雖然洋形象趴統(tǒng)一菠了，惠道具筆統(tǒng)一淋了，塔價格礎(chǔ)統(tǒng)一敞了，漸但這躬些品血牌在驅(qū)系統(tǒng)尖管理罰上額市場是營銷肢上有仇些品既牌存術(shù)在上墾下游緒完全鑰沒有怎操控弊好。將也就于是我胳們常番說的秒不渴在占一條級線上幕，上報游勁中游鞭下慕游有突點各干自為濃戰(zhàn)。鐮所以茄在銷古售上饅有點頃被動尖銷售旺。在歡休閑忽鞋的娘市場茶上還御沒有墓形成廟忠誠輛品牌于消費葬者。剃也不沙是消趨費者樸指名棕品牌帥購買菊。而印且在潤三類弟市場慨及線旬條類榆市場予上沒科有好和的表膀現(xiàn)，慧不盡研人意卸!這含就是草休閑喘鞋目超前的隱市場鐵狀態(tài)起。

前旬（蓬3）嚇休閑未鞋品雖牌市攜場占鏡有率午的比佳較分鴉析漂：

噴壘如跌休閑縮鞋的托市場稼銷售露量逐圍年成凝大幅警度增偶加，室各大搭鞋廠咽都在留下功逃夫吞抵食這軌塊奶斃酪。斜從品暖牌背吧景來初看，胡目前克市場稼上的頁休閑槐鞋品忍牌大顯致分嶺為三燭類：貼國際芳品牌額、國溜產(chǎn)品蝶牌與揚延伸嫌品牌具。國苗際品挑牌受董到顧戰(zhàn)客購武買力僑因素支制約透，尚悠處于閑協(xié)同獅競爭康的“矛做蛋弦糕”云階段逆，并市不急屠于全節(jié)面擴尤張，表而是苗以產(chǎn)黃品力隨與形磚象力少優(yōu)勢榴并重輝，專印注于齒培植殖富裕溫階層暖的顧銅客忠因誠度煌。占蔥領(lǐng)國劑內(nèi)一壇流城尿市的臂著名草商場迅；國嚼產(chǎn)品杠牌是饞指國堆內(nèi)的炒專業(yè)王休閑打鞋制帳造商婆。他墨們以辜貿(mào)易扒為、雖貼牌賣為主柔，內(nèi)感貿(mào)為叛次，娘現(xiàn)在也的內(nèi)巧貿(mào)市摘場也冷得到獸他們給的重蛛視，蠻所以父好多殊的休旺閑鞋待生產(chǎn)友商，鵝在內(nèi)乳貿(mào)市稀場上瓦也有現(xiàn)好的撥表現(xiàn)結(jié)；延破伸品毯牌則份是由皂傳統(tǒng)古皮鞋換和運貫動鞋貿(mào)和服器裝行熊業(yè)等版行業(yè)驚知名移品牌其分支喝出來滑的休小閑鞋車系列誤產(chǎn)品舌；他助們資蹲源共尊享，芹渠道亮品牌牌染心愛壩那個莫結(jié)合南的延沙伸，饅這里債有好堅些品丈牌表焦現(xiàn)的滔很好磁，起縱到1沉+1籠>2僅，當(dāng)艇然有跨好些循品牌鑒并沒拖起到艷期望五的市躺場。

返押足（4慧）消蜓費者柴群體頌的年幻齡、關(guān)性別所、職酬業(yè)、豈學(xué)歷架、收晶入、儲家庭尋結(jié)構(gòu)臭之市內(nèi)場目廉標(biāo)分裝析跌：析企業(yè)筐發(fā)展助到一盾定階撇段，辜能夠蘋支撐聚企業(yè)逝繼續(xù)襯發(fā)展無最重殖的因柄素之羅一就員是這富個企維業(yè)有菊沒有蔽自己陣核心釘?shù)奈暮藁I文化業(yè)就是針價值怒，文巴化就剝是品飽牌。勵休閑粒鞋的轉(zhuǎn)消費初群體濱基本拉上是好18倡-4幕5歲鵲，以醫(yī)學(xué)生旅上淹班族倚白權(quán)領(lǐng)寶自由燭職業(yè)繩者行收入諒偏高龍為主歌，消鋸費能我利強燥。對績品牌宴文化廣和想個性羅的要博求都女比較器認(rèn)真涌，他設(shè)們熱誘愛生封活持追求孝時尚炸勇釀于挑蔽戰(zhàn)堵有活換力眾愛冒湯險尸時尚媽休閑鉗是他寨們的債生活垃追求卡!

瓶丹（5組）各沒競爭逼品牌廊產(chǎn)品吉優(yōu)缺擺點的刑比較活分析恨：翁現(xiàn)在身市場棵上的潛休閑痛品牌輪都是雄后來五居上磚的中羨期先吼行者炎。在酬各自弟的渠立道建嶺設(shè)上伶都有強自己垂的一蔽套網(wǎng)炭絡(luò)，遭一些妻小廠辦家主厲要還雄是在卻市場獎上以其零批若為主患，隨鏟風(fēng)而緩逐!榜還有跨如奧戚康芽紅蜻赴蜓等他以生百產(chǎn)正帥裝鞋桶為主服的廠謹(jǐn)家也序都加干入了前銷售巴休閑葡鞋的躍延伸奮，但逃都規(guī)養(yǎng)模不建會達(dá)約到產(chǎn)律品3篇/1久，如泥果多需了那響么雷品牌銜就模瑞糊，痕適得洞其反淺。我飾們看廁看服錯裝上左得例賄子，虎杉杉腿，雅杯戈爾勒開始隸生產(chǎn)納西服本襯衫哈，當(dāng)唯休閑躍服的念大潮鳳來了妄，他拾也改圍了也告加進(jìn)納休閑投服，恭怎沒君樣?倉個人挑覺得五不是怕很成腫功!稍真正址的后齒起之咳秀勵勁霸塔仿利郎嬸。迷越戰(zhàn)橫越勇喜!店通面越餃開越盒多憲越開紗越大柱!相販反勝，到冶把他訊們打窄的七撤零八辭亂目微標(biāo)市臟場不尼準(zhǔn)確爪，分焰散了有品牌際的西窄服專及業(yè)文級化。同所以魂在休彼閑服蜜的市東場上攻杉杉被雅傷戈爾謝等正飾裝品過牌永光遠(yuǎn)爭慢不過若專業(yè)躬做休再閑文充化的婆休閑據(jù)品牌承。反夏之。蝶現(xiàn)在打休閑餡鞋的孤局面玩就和壁當(dāng)年普休閑弊服的委場景礦相類濾似。奧專業(yè)南化是憶品牌似文化垮的凝離聚力奴，其異爆發(fā)啄性是盛直線倡的!義多數(shù)筆的二武三線縮品牌乎采用暖的是寄代理盾制經(jīng)拳營，絡(luò)即由糞代理悅商代戲理品衛(wèi)牌經(jīng)奧營，惡企業(yè)宇缺乏治對代偵理商蒸的能砌力考河核的混同時柳，對稠代理弦商缺貸乏有鋸效管教理，飼對終聽端零我售商吹和營伐業(yè)人田員的晝管理山更是侵不聞夜不問紅。這棋是二渴三線悼品牌閱急于畝擴展喪市場思的問容題，擁沒有垃去用劍心的掙維護(hù)箱，是槽他們蔥品牌匆發(fā)展似之路拆的時拼間延缸長！

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柔抗貌商（渣7你）休往閑鞋之品牌晶銷售稀渠道捏分析沒：碼1揀代理趕制

競2故加盟潛制

溫3玉市場上批發(fā)圓制末4筑自營用國外絕品牌們一般領(lǐng)采用組代理健制和枝自營野店，均這樣譽比較印好容氏易控兩制，政因為預(yù)只占姨領(lǐng)高句端市橫場和妄高端業(yè)目標(biāo)隙受眾壯；國乘內(nèi)品鵝牌采根用專畜賣店與和代更理制得，渠誤道也泡是好挽控制姻，也庫能建乏立自底己形剪象，至銷售解鋪面壽面廣秒，比壺較容慨易的添能更秀多接枯觸消滅費者鄉(xiāng)，是拖迅速制占領(lǐng)防一二剪三級錦市場盜方式段；小師廠家墨都是湖市場碎批發(fā)勢制，闊這樣痛比較間混亂丑，但料出貨虜量大須，沒紛有形歪象很嚼難建弊立品初牌地菊位！宰六西、拼【零中國線自主尸品牌叫鞋業(yè)畜之澇女范鞋行妖業(yè)分決析折】甘近年梁來，意中國些女鞋鋸市場份呈現(xiàn)呈出散下亂的庭局面帆，眾矩多知撒名與循不知關(guān)名品貪牌的癢鞋品秋混戰(zhàn)戰(zhàn)，大其到商救場、輝專賣驅(qū)店，繡小到討小攤應(yīng)小店始，各沈款式特的女價鞋琳挺瑯滿哲目，龜吸引篩了不閱少的顛消費桑者，克我們果可以皇清楚結(jié)的發(fā)怎現(xiàn)，膊商場繁、專畏賣店豪的商鵝品雖克然款濾式新稍穎質(zhì)姨量上終承，施但價遲格高疊，令惰不少化工薪孟階層場望而啦卻步貪，而偏從個毫體攤腐販處食購買般的鞋屆雖然謎價格勻便宜只，但盡質(zhì)量沒卻差管的很翼。這臟一格峰局的臟出現(xiàn)到與我汁國女材鞋市霞場的筑發(fā)展勺有直礦接關(guān)用系。蔬綜合好而言夢，在振女鞋檢制造認(rèn)業(yè)發(fā)睡展上跡，國冶內(nèi)由適于制字造成樂本較結(jié)低，杰女鞋蓮生產(chǎn)自規(guī)模晶擴張僅迅速璃，廣先東、燒深圳受、浙銜江溫瓣州、界山東活地區(qū)處、成詞都地畜區(qū)等辮多個跪女鞋摧產(chǎn)業(yè)善群已香經(jīng)形屢成相紀(jì)當(dāng)規(guī)索模。孩這使令得國警內(nèi)產(chǎn)軟品種熔類供駁給量梨都逐航漸趨田于飽自和，揮品牌鬧競爭跳日益贈變得勒激烈顆。近雜年來哥，隨量著我法國女冶鞋的考出口暫貿(mào)易丹大幅坑增長標(biāo)，針套對東巡南亞箏、俄齊羅斯盒、北惠美、辯歐洲什的女搜鞋生毫產(chǎn)基曾地也拌應(yīng)運醫(yī)而生劉。國樸內(nèi)在狀開發(fā)曬自有抱品牌嗎的同瘡時，務(wù)部分晉企業(yè)田也在臉大力千引進(jìn)抓國外貍品牌州女鞋頌，如拘20就05猴年的娘法國名“卸璀貝裕珂慎”捷女鞋卸、近桌期的磁意大默利悉賀奴卡援羅品燒牌女衣鞋等鏈都是限看準(zhǔn)礎(chǔ)了中璃國女指鞋市倚場的跨巨大煎需求臟空間叮。可氏以說償在生蒙產(chǎn)領(lǐng)找域我受國女濾鞋制子造業(yè)撥已經(jīng)須具有品了相劍當(dāng)?shù)娜詫嵙A規(guī)模偷，整湯體發(fā)爪展態(tài)譜勢也藝比較寶穩(wěn)定獵。勻在看欣到自克身優(yōu)囑勢的映同時稀我們型也應(yīng)夢該注盡意到磁，我快國女另鞋市布場的對擴張荒目前賠還只抄體現(xiàn)記在產(chǎn)喬量和暢品牌獅種類鮮上，字品牌濃強勢撓還沒碌有培筆育起暈來。亂這使炭得國湖內(nèi)市豆場各打品牌施女鞋串瓜分報天下刮，短這期內(nèi)藥難以放出現(xiàn)矩一家瑞或者裹幾家挪獨大碰的局愧面。些這與諸我國宗女鞋馬制造捆業(yè)的羊技術(shù)臥壟斷待能力音、設(shè)層計的喚易模眠仿性殲有直膀接關(guān)撫系。魄據(jù)調(diào)祖查，共我國牧前十乓強女賺鞋品孟牌的辜市場雷占有脾率僅確在2窮1.便4%蒙，不互足全克國總賞消費達(dá)量的堵1/踐4，然這是爛女鞋喝市場乘品牌她集中飽度低糠下的播一個友很好乎證據(jù)設(shè)。干圖表體2取00劑6年咳中國勿女鞋篩市場斑主要丘品牌叔市場漢份額封排行

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總隨著狐我國犧經(jīng)濟希的發(fā)紙展，凡國內(nèi)盆女鞋斤消費狗對于抽時尚侄、款鵲式、齒品牌粱的關(guān)燦注增曬多，報據(jù)調(diào)委查將辟近有暴75孔%左沙右的枝消費屯者愿標(biāo)意選遮擇國窮外品灶牌。趕這也艘是導(dǎo)圍致外頓資品鋒牌進(jìn)責(zé)入我動國市葡場的趨一個茂主要父原因邪。與辮此同魯時，襪我國客企業(yè)甩的女禽鞋產(chǎn)炊能快請速擴供張，荷對外補出口捎持續(xù)由加大座，不獲管是烤自有爺品牌欣還是監(jiān)OE昌M的帆代工便品，碌我國尺女鞋樓產(chǎn)品戰(zhàn)的成域本優(yōu)謀勢都蠶十分燙明顯交，這姿已經(jīng)嫩引起贏了歐原盟等離國對辣于鞋很業(yè)產(chǎn)瀉品的火反傾懷銷調(diào)擋查和辜進(jìn)口封制裁天。如記果考示慮到缸人民節(jié)幣升培值帶春來的播制鞋魂業(yè)成螺本提朽升的獲問題面，國曉內(nèi)女氏鞋制很造業(yè)跪可以萍說面討臨兩網(wǎng)難的習(xí)境地攏：一域方面吊成本共提升浙價格莖優(yōu)勢圓受到攔削弱革，另廁一方?jīng)r面出業(yè)口難直度加涌大，境產(chǎn)品餐內(nèi)銷柔又受挖到外弱資品鵝牌的陰排擠惰。國息內(nèi)女灰鞋制悠造企宋業(yè)必谷須采尼取合庸適的俊經(jīng)營餓和營售銷策勤略來搜規(guī)避捧風(fēng)險天，擺手脫當(dāng)乏前的亭困境典。攔

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