大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告

Word第第頁(yè)大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告高校生消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告1

高校生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式、流行時(shí)尚的影響下，消費(fèi)心理與消費(fèi)行為與以前相比也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。因此，高校生消費(fèi)狀況，把握高校生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培育和提高我們的“財(cái)商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代高校生共同關(guān)注的課題。

一、當(dāng)代同學(xué)的消費(fèi)新概念及其存在的問(wèn)題

1、實(shí)惠是高校生考慮的重要因素

在流行和有用之間，更多數(shù)同學(xué)選擇的是有用。在各類(lèi)產(chǎn)品的選擇中，“價(jià)格適中”總是高校生首要考慮因素之一。類(lèi)似的特征在促銷(xiāo)方式的選擇上也有表達(dá)，最受高校生歡迎的三種促銷(xiāo)方式是：打折、派送和贈(zèng)送小禮物。

2、高校生側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

20歲左右的青年是高校校內(nèi)的肯定多數(shù)，我們站在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點(diǎn)。高校生對(duì)新事物有劇烈的求知欲，喜愛(ài)追求獨(dú)特、新穎、時(shí)髦的產(chǎn)品，與此同時(shí)，獨(dú)特、新穎帶來(lái)的往往是流行、普及。服飾、化妝品仍是女生消費(fèi)的大頭，68.3%的高校生表示“喜愛(ài)購(gòu)置獨(dú)特風(fēng)格的穿著服飾”。只有31.7%的人認(rèn)為“無(wú)所謂，穿得舒適就行”。“是否流行”緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后，成為高校生考慮是否購(gòu)置的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當(dāng)問(wèn)到“假如經(jīng)濟(jì)答應(yīng)，會(huì)否購(gòu)置名牌產(chǎn)品”時(shí)，80%的同學(xué)表示確定。以上充分表達(dá)了高校生對(duì)追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

3、高校生在品牌的選擇上忠誠(chéng)度高

國(guó)外有知名度、美譽(yù)度的品牌更受同學(xué)歡迎。在手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費(fèi)品上，國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)；國(guó)內(nèi)品牌在電腦等個(gè)別領(lǐng)域逐步增添。在快速消費(fèi)品上，國(guó)內(nèi)外品牌在高校生心目中各有優(yōu)劣。高校生消費(fèi)在肯定程度上會(huì)信任自己的真實(shí)體驗(yàn)，假如使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比方洗發(fā)水，感性熟悉上的氣味芳香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們連續(xù)使用下去。有將近一半的同學(xué)在購(gòu)物時(shí)，將品牌作為第一考慮因素，像“耐克”、“阿迪”、“only”等中高檔服裝、化妝品品牌就特別受同學(xué)歡迎。

4、高校生消費(fèi)也有其不理性的一面

高校生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)。他們沒(méi)有形成完好的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控力量不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣揚(yáng)誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。調(diào)查發(fā)覺(jué)，有98。3%的同學(xué)主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母，而且大部分人月消費(fèi)在600元左右。像滿意以前意義上的“溫飽”消費(fèi)只占總消費(fèi)的三成，戀愛(ài)、人際交往、個(gè)人時(shí)尚用品等費(fèi)用反而占了日常消費(fèi)的大頭。如今mp3、手機(jī)、筆記本電腦也已成為當(dāng)代高校生三件不行或缺的高科技產(chǎn)品。目前，手機(jī)在同學(xué)中的占有率超過(guò)90%，其中七成的同學(xué)使用高檔手機(jī)。56.7%的同學(xué)擁有電腦。但在擁有電腦的同學(xué)中，68%的同學(xué)將電腦用于玩嬉戲、上網(wǎng)談天等消遣活動(dòng)，只有少數(shù)同學(xué)是用電腦學(xué)習(xí)。

5、考證、出國(guó)成為高校生消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

我粗略數(shù)了下：除了以往的英語(yǔ)四六級(jí)，計(jì)算機(jī)等級(jí)證，還有很多職業(yè)資格證，像會(huì)計(jì)證、秘書(shū)證、公關(guān)員證等，甚至還包括駕駛證。“為了考試，還要參與很多考證補(bǔ)習(xí)班，這種班少則數(shù)百元，多則上千元。但事實(shí)上，許多人是隨大流去考的，許多證對(duì)我們來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大用途，像公關(guān)員資格證對(duì)找工作來(lái)說(shuō)起不到什么作用?！蓖瑢W(xué)照實(shí)說(shuō)。除了考證成風(fēng)以外，還有越來(lái)越多的在校高校生將畢業(yè)出國(guó)留學(xué)提到了議事日程上，很多家庭就將一大筆錢(qián)投在了各種出國(guó)培訓(xùn)班里。一位正在等待簽證的伴侶算了一筆賬：“出國(guó)必需考雅思，大三我去了北京念新東方的雅思，學(xué)費(fèi)1800元，材料費(fèi)200元，報(bào)名費(fèi)1000多元，連帶生活費(fèi)，光半個(gè)月就花了4、5千元?？纪曛笠暾?qǐng)學(xué)校，每所學(xué)校的申請(qǐng)費(fèi)都不同，例如美國(guó)一般是60美元左右，假如多申請(qǐng)幾所，怎么都將近一萬(wàn)元，加上后面的簽證、護(hù)照、存檔的錢(qián)，僅前期預(yù)備就要好幾萬(wàn)，更別提出國(guó)了。”

二、影響高校生消費(fèi)的因素也有幾點(diǎn)

1、家庭因素的影響

家庭的消費(fèi)狀況對(duì)高校生的消費(fèi)觀有重要影響。我在對(duì)一些同學(xué)的訪問(wèn)中發(fā)覺(jué)，一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的高校生每月的消費(fèi)大部分是用在伙食上，另外一部分開(kāi)支主要是學(xué)習(xí)用品和生活用品。他們的家庭都不富有，在學(xué)校的消費(fèi)也和在家里一樣，不會(huì)太講究。而城里的同學(xué)在消費(fèi)上就相對(duì)大手大腳些。

2、集體影響

讀書(shū)的大部分時(shí)間都在集體宿舍，這樣，個(gè)人的消費(fèi)方式不得不受到集體的影響，比方我以前不太喜愛(ài)喝牛奶，但同宿舍其他人都有喝奶的習(xí)慣，我也就漸漸跟著喝了。

3、社會(huì)文化的影響

以女高校生為例，雖然他們和社會(huì)有一段距離，但社會(huì)上的潮流也能影響到她們，追求時(shí)尚，高檔服裝，扮裝品，減肥品等，都要花許多錢(qián)。

三、引導(dǎo)高校生養(yǎng)成良好的消費(fèi)心理和行為的建議

首先，家庭要建立健康的消費(fèi)文化環(huán)境。家長(zhǎng)的消費(fèi)觀和行為會(huì)在孩子身上有形或無(wú)形的反映出來(lái)。賜予他們肯定消費(fèi)自主的同時(shí)也要留意教育。同時(shí)，學(xué)校對(duì)高校生正確的消費(fèi)官和消費(fèi)行為應(yīng)有好的主導(dǎo)作用。要加強(qiáng)勤儉節(jié)省的教育，狠抓校風(fēng)學(xué)風(fēng)。最終建立健康的社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境。當(dāng)前高校生在很大程度上是受社會(huì)影響。我們盼望依靠社會(huì)的力氣，屏棄不良的消費(fèi)行為，主動(dòng)建立校內(nèi)新風(fēng)氣、新消費(fèi)文化