媒介計(jì)劃的目標(biāo)及策略制定

1媒介方案的目標(biāo)通過(guò)群眾傳播媒介，向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息;協(xié)助完成市場(chǎng)目標(biāo)，如：在一個(gè)新產(chǎn)品上市時(shí)迅速提升知名度；或一個(gè)產(chǎn)品在成熟期拓展新的用戶(hù)群；根據(jù)客戶(hù)的預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費(fèi)用到達(dá)投放目標(biāo)。一、媒介方案的工作流程根本資料準(zhǔn)備媒介目標(biāo)的制定媒介策略的制定臂菌殺位啄剝喇季邊戶(hù)姐芝怠曠媒介候投放皂方案拾的制所定夫住介賀偶幸和泄獲誓唱捷啦缸雁根本烈資料罪準(zhǔn)備葵嘉偉開(kāi)名刊剃惕犧勤二、辰客戶(hù)拴的市居場(chǎng)目膊標(biāo)和誰(shuí)策略芒，主星要包醉括：傷誠(chéng)消挑般步濤硬培夫祝瓶染漫產(chǎn)品怠或服題務(wù)的礎(chǔ)定位始/被產(chǎn)品曉形象諷浪懇筍微刑背厭箭伍懶化嬌桿消費(fèi)洲者定跟位玻/勤消費(fèi)錢(qián)者資管料疑北支揭峽幣毀腔血把而映煉總市場(chǎng)原區(qū)域個(gè)齒灑押姥辦服宰種采招襯甜鞭推廣短周期翻徐葉耳津計(jì)精肥順霸調(diào)河供消際目標(biāo)受消費(fèi)舊者媒盲介消栽費(fèi)習(xí)把慣資躁料摟向秋梨愿今予基孤暮灑膽喂擱嶄競(jìng)爭(zhēng)切品牌染的廣窮告投屬放情剝況平另礙中遠(yuǎn)礙勵(lì)踩殺三、因媒介趙根本義資料韻，主烤要包皂括：催玉群眾危媒介橫資料叼，覆雪蓋面宣，發(fā)復(fù)行量撒，收論視率數(shù)，閱旗讀率浴，合壇適的上節(jié)目說(shuō)或版而面介透紹，惠廣告摩價(jià)格百，折召扣率迷，各澡個(gè)媒芳介的診不同壞政策嶺，等咐等；固隱與客傅戶(hù)行貧業(yè)相腸關(guān)的淺業(yè)內(nèi)棋媒介保資料擴(kuò)。于瘋媒介且目標(biāo)樹(shù)的制朽定匙類(lèi)四、膽消費(fèi)惰者目刻標(biāo)人萄群的晃界定腹。誰(shuí)擔(dān)是最零主要劫的消厚費(fèi)者毯？誰(shuí)況是次壞重要獨(dú)的消禽費(fèi)人賴(lài)群？怖界定頑目標(biāo)需人群革是為筍了正那確選欺擇能蔬夠影糟響到肺他們爬的合首適媒獲介；鎖橫五、卵區(qū)域廉目標(biāo)汁的界嘴定。代哪些接是重漂點(diǎn)區(qū)費(fèi)域需詞要做棉重點(diǎn)鑰推廣戒？哪崇些是荷二級(jí)計(jì)目標(biāo)岔市場(chǎng)閉？界模定區(qū)農(nóng)域目奇標(biāo)是間為了尤把握挖不同蹄市場(chǎng)階的媒烘介投菠放量泛，以抖及是稿否有聾必要者通過(guò)門(mén)全國(guó)聚媒介邪進(jìn)行弱覆蓋牌；星香臺(tái)對(duì)媒宰介覆先蓋率榜和目寺標(biāo)消抗費(fèi)對(duì)洞象有色效抵索達(dá)率規(guī)的期貿(mào)望值宅；毯土染市場(chǎng)直目標(biāo)禍。如險(xiǎn)果一齡定要塊壓倒柔競(jìng)爭(zhēng)口品牌到，那展么媒請(qǐng)介投慕放量渣從理鑄論上觀講應(yīng)綁該超債過(guò)其誘它競(jìng)窮爭(zhēng)品特牌。責(zé)罪媒介捷策略酬的制炕定從煎媒介宰組合送策略饞。主模要媒浩介是監(jiān)什么國(guó)，輔丈助媒梁介是移什么畝；各怒種媒域介能雖夠起佳到什指么作紹用，槳到達(dá)腦什么捎樣的失效果矩；公間低媒介第投放崇模式狡。高章頻率感投放妹和中巡、低驢頻率蹤投放椒的搭嫁配；晃鐘濤針對(duì)脖競(jìng)爭(zhēng)巨品牌叛的策許略。痛或全音線跟火進(jìn)，堪或全壞面壓銷(xiāo)倒，粉或避剃重就桃輕，什根據(jù)飯市場(chǎng)青目標(biāo)突和預(yù)帥算許衰可靈謹(jǐn)活掌醫(yī)握；尤腥顆媒介繼投放徐的時(shí)環(huán)間。令尤其溝是一內(nèi)些季紅節(jié)性宣非常黃強(qiáng)的針產(chǎn)品條。巴辱毛特殊暖投放飾，如辦電視荒、電蓬臺(tái)媒眼介的最贊助慌、專(zhuān)助題、臟插播壓；影嘆院的哥特別選廣告孩；報(bào)吳紙的墾專(zhuān)版溉贊助廊或插艙頁(yè)；沉雜志黑的特?zé)崾饫宽?yè)或核連續(xù)改版面帳投放章；以叛及這辭種特糠殊投掉放方務(wù)式能抄夠起育到的袖不同妹尋常陰的效碎果分拉析，猛等等尚。橋律斥擁予媒介易投放維方案肉的制批定：勤陡亡愛(ài)縫皮米燭車(chē)夏年度它投放未方案朝表環(huán)跳中吹疑并明存政說(shuō)每月察投放據(jù)方案唐表忠磚A表、一爹份標(biāo)攀準(zhǔn)媒佛介計(jì)線劃所那包括雖的內(nèi)底容：躬宜滅狡鼓忍恐泥膝床照幅羨邊背景著簡(jiǎn)述擱羅界磁睜?zhēng)I犁術(shù)篩編臣吊囑產(chǎn)品錫定位急榨葬淺籌提捕查割膝群嘩蘋(píng)敵目標(biāo)駐消費(fèi)別者媒蔽介消慶費(fèi)習(xí)仍慣分蜘析習(xí)件茄稀受柔公鋼固肌既隸刻傾競(jìng)爭(zhēng)墨品牌積媒介污投放雖策略岡分析受愁B把、客扇戶(hù)媒愛(ài)介預(yù)岔算目目標(biāo)：自戀瞎泰塘拴避凝驕師靈牧疼蟲(chóng)媒介秧目標(biāo)嘴皮憤秧曠眉踩汗濾紫貴神縱棒媒介宅策略少提題漏都去僚折睡妄椒釘與擦年度脫投放稿方案筒表油酬盤(pán)煉火傲掩鎮(zhèn)銀閉淚驗(yàn)果強(qiáng)每月葉投放從方案剃表約憤關(guān)于意媒介脂簡(jiǎn)報(bào)換溜什么楊是媒饅介簡(jiǎn)隊(duì)報(bào)？駁|魔了解歡客戶(hù)纖的業(yè)掘務(wù)焦|購(gòu)立關(guān)于啟產(chǎn)品宏|幅拖市場(chǎng)閑|柿駱消費(fèi)少者悲|由什競(jìng)爭(zhēng)椅對(duì)手工|噸拉目標(biāo)船及策屋略其|封曉媒介法簡(jiǎn)報(bào)落的程脂序劈模媒介呀簡(jiǎn)報(bào)陪的內(nèi)役涵球什么銀是媒肥介簡(jiǎn)柳報(bào)〔攤1軟〕殺*哀是媒租介計(jì)眾劃過(guò)義程中曾最重裹要的墊一個(gè)門(mén)環(huán)節(jié)瓦慎*廁做媒厚介簡(jiǎn)瘦報(bào)的穿目的現(xiàn)就是咐為媒叛介企充劃人銷(xiāo)員提肆供所翠有必精需的招資料姿來(lái)完歐成媒資介建俯議書(shū)楊及媒阿介計(jì)罰劃。槍予*漂沒(méi)有狡一個(gè)躍完整初的媒夕介簡(jiǎn)季報(bào)對(duì)朝一個(gè)耕正在巧準(zhǔn)備怪媒介挖方案畢的企擦劃人侍員來(lái)角說(shuō)就時(shí)如同黑..范..居..獲腔-六讓一驗(yàn)個(gè)裁途縫做副衣服嘗，卻法未讓皂他先麥給客決戶(hù)量章身。葬玻-段讓一量個(gè)建雨筑商嗎建房右子，凈卻沒(méi)傲有一滾個(gè)規(guī)錫劃依塞循。紹男什么阻是媒贏介簡(jiǎn)漁報(bào)〔倚2粘〕納*螞媒介永簡(jiǎn)報(bào)卸的完跨成需權(quán)要產(chǎn)呈品經(jīng)岸理，提客戶(hù)饒效勞汽人員濾，品碎牌策膨劃人柴員及剛媒介接企劃賭人員裕的共法同參橡與。卻均*惕媒介迅簡(jiǎn)報(bào)主的內(nèi)破容應(yīng)衫包括市品牌荒的介往紹，飼市場(chǎng)咱環(huán)境家及其粉消費(fèi)鴉者，渠而不步是關(guān)澡于媒悠介本殖身。掛津*臘媒介作簡(jiǎn)報(bào)現(xiàn)所表匠述的醬應(yīng)該襯是媒壽介可英以為權(quán)品牌沾起到掙的作舒用，圾如覆債蓋到饒什么榴樣的超人群迅〔目俗標(biāo)受霧眾〕鑰，什修么時(shí)軋候做脖廣告辛，在訂哪做串等等巡。詢(xún)哥*洋重要造的是防媒介澡簡(jiǎn)報(bào)輩在進(jìn)伍行下額一步調(diào)之前急必須盛經(jīng)過(guò)宰所有舉參與材人員微的討作論及固通過(guò)啟。斯代什么碼是媒情介簡(jiǎn)療報(bào)〔皆3喘〕膽好的渡媒介馳簡(jiǎn)報(bào)叢通常蔬能做陪出答沸一個(gè)團(tuán)好的華媒介道方案露。失膏什么扣是媒咸介簡(jiǎn)卡報(bào)〔辛4不〕形*補(bǔ)然而塌，要閃想做姥出一信個(gè)聰累明的村，策喂略性爺強(qiáng)的弓媒介祖方案段，我古們需開(kāi)要知弱道的落東西差還要夢(mèng)多得春多學(xué)..負(fù)..伐..旋半了解羅客戶(hù)聯(lián)的業(yè)桶務(wù)店*橋產(chǎn)品蔽及其鮮使用峰方法傲-休幫助巾了解彩消費(fèi)妨者胖構(gòu)*懲產(chǎn)品寬的價(jià)緊格錯(cuò)-消消費(fèi)師者的腦消費(fèi)臭能力鴉構(gòu)*書(shū)分銷(xiāo)初渠道制及以腸往的詳銷(xiāo)售苗業(yè)績(jī)悅-袋市場(chǎng)熟分布概情況稠-糞幫助盞確立靠重要制市場(chǎng)月排序卻乏*忠曾經(jīng)每進(jìn)行間過(guò)的款廣告突/臺(tái)促銷(xiāo)處活動(dòng)坡-剖有助崇于媒削介比裹重瓦/環(huán)媒介烘組合舅策略來(lái)確實(shí)瀉定豬巧關(guān)于停產(chǎn)品藏(1唇)奪*盜產(chǎn)品礙介紹增明產(chǎn)品期名稱(chēng)呼？戲泳產(chǎn)品鮮種類(lèi)作？焦閘產(chǎn)品述類(lèi)別外？高產(chǎn)品管名稱(chēng)文？雁*穿產(chǎn)品俱的功疾能及抖使用旬？忠妻*諷有否足延伸綱線產(chǎn)謠品、說(shuō)不同途款式題。如扛果是忍附屬攤產(chǎn)品縮，也祥要了厭解它污的份惰額走胖勢(shì)、燦廣告精量。尼例：獵咖啡塑伴侶恥產(chǎn)品棋，你漫必須旨了解基咖啡淹的市婆場(chǎng)狀弓況。歉訊產(chǎn)品螺類(lèi)別流？建關(guān)于袍產(chǎn)品例(2神)拉*野該產(chǎn)樓品是岔否可旋以輕并易地晝?nèi)〈w其它染同類(lèi)脆產(chǎn)品其？〔此如是母，是輝哪些意產(chǎn)品胸？取別代的仍程度穗如何浸？多暢經(jīng)?？勘贿^(guò)誰(shuí)？熄為什麗么？吵殿例：匹奶粉冒/倒牛奶育--鍬--停;污咖啡怨伴侶帽蓋*淹主要鑄競(jìng)爭(zhēng)遇對(duì)手門(mén)--修直接曠的和圍間接暢的？枯〔它刷們的厲優(yōu)勢(shì)毅及劣獅勢(shì)？得是否螞有計(jì)付劃改史變或搜改善頓，以莫至必甘須引您起我疊們的輩特別憐注重苦？例柔如：黃產(chǎn)品游的重耍新上衣市嫁紛因?yàn)橘|(zhì)可能氏會(huì)影仙響媒港體選否擇、語(yǔ)比重添分配沸等。露古關(guān)于某產(chǎn)品錄(3普)挑*思產(chǎn)品個(gè)的價(jià)敢格結(jié)滑構(gòu)？廁碰與競(jìng)幸爭(zhēng)對(duì)犧手相淋比怎竹樣摟-吃-尊通常疑是了罷解分踐析消厲費(fèi)者攜的線油索般/蓬提示退誠(chéng)*那產(chǎn)品方包裝藍(lán)--鴿包裝冊(cè)的大怪小規(guī)降格？瑞各種般規(guī)格露的重遼要性蘭？匆俱有助恨于分門(mén)析消拆費(fèi)者旨不同懼階層其對(duì)產(chǎn)鏡品的半使用蹲以及鬧購(gòu)置焰頻率紐猾*護(hù)產(chǎn)品膀的分顆銷(xiāo)涌--迷零售棉及批級(jí)發(fā)趨覽勢(shì)以霉及對(duì)胳我們樣的產(chǎn)皂品分棟銷(xiāo)的綁影響纏。察憲對(duì)于讓決定貢市場(chǎng)車(chē)分布文及重伏要性協(xié)劃分滑是非杜常重斑要的勞。臂*買(mǎi)分銷(xiāo)此商對(duì)帶我們嘴公司甲及產(chǎn)晌品的翁態(tài)度梅如何帥？胡換是否紡有部學(xué)分廣節(jié)告需辦要針萄對(duì)經(jīng)根銷(xiāo)商貼？睡貧*也相關(guān)溜法律給、法慣規(guī)及釘公司訓(xùn)政策湯買(mǎi)食品編、藥敏品、卵化裝鞏品等莖達(dá)關(guān)于誓產(chǎn)品戰(zhàn)(4句)損*辰產(chǎn)品指怎樣惑使用癢？什湯么地御方用朋？為傅什么早要用古？逼棉-漁有助丑于初職步確奧定媒荒體的勾選擇甘?？噬桌很浰幤肥?-懸-儀醫(yī)院魯附近渣燈箱他;梳零食芬--精--她戲院摘廣告堵*輸誰(shuí)是清購(gòu)置宜的決臺(tái)定人炮？蕩-鹿亮確定描目標(biāo)年受眾劣衰例：下貓狗職糧裂--膛--呼主人愉序*夸產(chǎn)品慘的使險(xiǎn)用鋤/量購(gòu)置票周期叮如何父？生朽-闊確定齊排期屠方式毅再例：宰香皂嘆--蛇--爆全年取持續(xù)蟻性廣脆告沈器潤(rùn)膚評(píng)露彼--昌-齊集中祝在秋椅冬季引張*唯品牌魂的忠菌實(shí)性霜如何甚？灣-京虛確定闖媒體唯比重簽及有南效到雙達(dá)率蓋和有悟效頻屆次授亂市場(chǎng)兼〔勉1吳〕閉劃*滔一系繡列方負(fù)面的背內(nèi)容宴需要擇去了壤解，服不僅傘僅是逮我們左自己滋的產(chǎn)倚品，氏也包仍括同盈類(lèi)產(chǎn)胃品中表競(jìng)爭(zhēng)世對(duì)手輝的情本況。輝塞過(guò)去河三年?duì)N中市虹場(chǎng)的廚開(kāi)展部狀況割膚過(guò)去鄰三年諒中的酬市場(chǎng)會(huì)占有午率情倍況該端其中摔有無(wú)租重大折的變態(tài)化趨悔勢(shì)？航原因極是什捕么？醉對(duì)未疑來(lái)三腿年市恐場(chǎng)增顯長(zhǎng)及仆市場(chǎng)晉分配塌情況妨的預(yù)頂測(cè)域?qū)?lèi)壩產(chǎn)品收及我早們的席產(chǎn)品狂的市蠢場(chǎng)滲炸入率陜求地域他性分翠配的腳差異偶是什附么？速姻季節(jié)叉性？說(shuō)遇有否攝特別豬的商花機(jī)？蜻愉市場(chǎng)風(fēng)〔包2僵〕劑*馬這些媽市場(chǎng)天因素旺對(duì)于求以下仁幾方鎮(zhèn)面的表決定望是非醒常重唇要的統(tǒng)：蓮哭-貨市場(chǎng)轟分布蛾槍-柔到達(dá)穩(wěn)率鎖/鉤頻次嘉目標(biāo)蓮煎-穴排期避方式給湊如果銷(xiāo)你在幫某地鼻只有兆2%臭的市爪場(chǎng)份軟額，沾你就續(xù)不必宵去覆讓蓋骨10父0%切的當(dāng)羅地人位口。辱貓如果席某產(chǎn)互品有脊明顯摟的季非節(jié)性邪，你姿也許呼只需建在其很銷(xiāo)售瑞旺季羨進(jìn)行粱廣告尚支持耀。訪三你甚文至可壁以在泥產(chǎn)品糖的淡苗季做嚷廣告嘗，以高避開(kāi)固劇烈叢的競(jìng)濟(jì)爭(zhēng)。純?nèi)缍瑧蛱熳鲱A(yù)冰淇梳淋廣領(lǐng)告。乞溫了解楚競(jìng)爭(zhēng)川對(duì)手暴廣告尸活動(dòng)撤情況辜〔朵1屢〕的*喬誰(shuí)是拾我們?nèi)拥母?jìng)呈爭(zhēng)對(duì)足手〔勉SO吸V毅〕、勒我們您所處御的競(jìng)吩爭(zhēng)地檢位膝酒*那么他們是在哪匆里做吼了廣軍告〔襯Re菠gi艙on涉al削it群y毅〕、聚重點(diǎn)技市場(chǎng)些分布旋已*鬧什么童時(shí)候槐做廣竟告〔鳳Se桐as愧on液al麥it斬y供〕、斬季節(jié)貪性分捉布漠烏*笨他們促的媒忌介策芒略、艙知己僅知彼科貌了解韻競(jìng)爭(zhēng)令對(duì)手淹廣告宰活動(dòng)扶情況炕多*衛(wèi)與競(jìng)賴(lài)爭(zhēng)對(duì)騎手相蔑比擬話，在者以下樸幾方殺面，下我們寸的產(chǎn)釣品有歷何不搜同，鑒有何企優(yōu)勢(shì)翅/用劣勢(shì)手：遙1旅、產(chǎn)下品質(zhì)怠量〔泊產(chǎn)品短自身舅〕嫂門(mén)2澆、產(chǎn)鞏品質(zhì)男量〔福產(chǎn)品坊聲譽(yù)深〕附呆3炮、產(chǎn)悅品使條用站粘4害、包謝裝僑滅5錢(qián)、價(jià)塔格籮拘6汪、你銷(xiāo)售槐力量芝似7互、目控前分蘆銷(xiāo)狀血況碰棒8倘、店船內(nèi)活鑼動(dòng)芹裂9萬(wàn)、廣愿告處午10醫(yī)、其膠它課--嗎品牌仍開(kāi)展哄、經(jīng)鮮銷(xiāo)商鐘支持馳、市鑰場(chǎng)影條響淺暴了解棍競(jìng)爭(zhēng)垂對(duì)手利廣告賺活動(dòng)俱情況鎮(zhèn)〔矮2莊〕答葉*考對(duì)競(jìng)京爭(zhēng)品飽牌的跌全面戶(hù)了解僑能使鼓媒介談企劃堡人員續(xù)對(duì)競(jìng)小爭(zhēng)對(duì)涼手的遣媒介聲策略澇做出羅相應(yīng)張的評(píng)種估。旱悼-壤它們思是否番有某鹿些弱祖點(diǎn)可撲以被安我們魄利用鄭的？習(xí)艇-盞排期燈的時(shí)圈間安足排正揀確嗎俯？錄潔-御我們?yōu)┦欠癜麘?yīng)在抵競(jìng)爭(zhēng)嚇對(duì)手拋強(qiáng)攻畏的時(shí)徐候避支實(shí)就腸虛？焦睜-圍其它蒸？出消費(fèi)珠者〔割1精〕燕*荒這是散一個(gè)蹦非常毯重要陸的環(huán)捆節(jié)。然一旦秧對(duì)錯(cuò)奔了目朽標(biāo)，濟(jì)客戶(hù)氏的全夜部廣夕告投久入就華都被計(jì)浪費(fèi)卸掉了穴。社榴*壯確定像目標(biāo)耐受眾悄要根酸據(jù)以芹下方殼面：顆稱(chēng)-樓物理抄數(shù)據(jù)其〔性籠別、龜年齡布、收同入等淚〕爸沒(méi)-眼心理麥數(shù)據(jù)綁〔觀所點(diǎn)、廚態(tài)度樂(lè)等〕腔?面加消費(fèi)玉者〔熊2新〕嫩執(zhí)*扁界定盾產(chǎn)品灰高使低用率鍵用戶(hù)側(cè)群：畢攤-姨市場(chǎng)恨整體陽(yáng)情況停：例朱：汽厭水均隔-春我們猴的產(chǎn)同品情螺況：仰例：朽可口顧可樂(lè)嘴功-渣有助塑于確遮定銷(xiāo)少售增廁長(zhǎng)前持景，開(kāi)如市李場(chǎng)潛曉力及頸市場(chǎng)草規(guī)模鳴欺-學(xué)明確挖我們墾產(chǎn)品警的主揚(yáng)要目滔標(biāo)受答眾尿--潛這是組非常豈重要課的，呢如果悅我們餓的策僻略是罷確保刺我們甘的現(xiàn)鳴有市歸場(chǎng)鞠消費(fèi)閥者〔棚3勾〕辟*專(zhuān)確定涌最有賄增長(zhǎng)伙潛力的消費(fèi)犁群：司宮-粉市場(chǎng)乎整體趁情況將缺-椒我們蠢的產(chǎn)湯品情喘況獻(xiàn)搏-倡有助傍于確悶定媒純介計(jì)際劃的消針對(duì)肢性轉(zhuǎn)漏及媒縫介投括入〔徒排期假策略徹〕合予消費(fèi)階者〔忘4酸〕散*芹產(chǎn)品羞的哪探些特繭性對(duì)思消費(fèi)鋤者來(lái)乏說(shuō)最棍具吸雙引力淚？香柱-找有助針于發(fā)癥掘創(chuàng)納新的被媒介我時(shí)機(jī)遮們例：服香水偶--具--壯插頁(yè)妥駕*座購(gòu)置挽某一熔品牌紅通常續(xù)是受對(duì)一時(shí)得沖擊喝的影謹(jǐn)響還錦是經(jīng)千過(guò)深嗽思熟痛慮？鵝闊-耐有助濫于確砌定頻禮次及仁排期送方式孟粒例：家汽車(chē)鋼理*炮這一澇產(chǎn)品躁有否逗滿(mǎn)足捎了消鋒費(fèi)者揭的某并些特京殊需翠求軟識(shí)-蝕有助草于啟將發(fā)媒烈介購(gòu)以買(mǎi)方祖面的贈(zèng)創(chuàng)新?lián)硭枷刖d控目標(biāo)闊及策煎略〔燒1齊〕然累*達(dá)前面勝我們泛曾把評(píng)媒介眾籌劃愁定義凝為：愚派所謂壩媒介矛方案六就是環(huán)針對(duì)門(mén)客戶(hù)念的廣督告預(yù)乏算設(shè)科計(jì)一費(fèi)個(gè)行閃動(dòng)計(jì)膨劃可糕以最蝴有效葬地完效成他螺的品圖牌目夜標(biāo)及翼策略豪〔指撥市場(chǎng)鵲目標(biāo)怒和策火略及穿廣告開(kāi)目標(biāo)嶺和策雀略〕視扛目標(biāo)蚊及策朽略〔扮2糾〕趁倉(cāng)*漲市場(chǎng)類(lèi)目標(biāo)叫侵-著有助炸于確座立到種達(dá)率浮/鍬頻次灰以及領(lǐng)市場(chǎng)酷媒介誰(shuí)比重抗郊*奴市場(chǎng)斷策略妥-酸影響系到排駐期方枝式的鄰確定謠，如巷是采拜用廣奇告波焦還是罵連續(xù)定式幼離*曠廣告滲目標(biāo)帳-暴使你碑確定顫所采甘用的府適當(dāng)硬的媒魄體佛狐*燒廣告脾策略喜-柔影響紋到頻略次的唉使用匙及排哪期中貓廣告穴活動(dòng)佩持續(xù)佛性的額安排鉗方面齡的問(wèn)晴題使目標(biāo)把及策庸略〔烘3堂〕毫*仿這次仿廣告洪活動(dòng)幼要達(dá)弱到的討市場(chǎng)櫻目標(biāo)晌引-本爭(zhēng)取即產(chǎn)品醫(yī)試用恭--檢短期瞇反響捉繪-棍高頻宇次創(chuàng)謹(jǐn)-柴創(chuàng)造從良好禁商譽(yù)妖--幣公司聲形象獅，長(zhǎng)兄期效旦應(yīng)拘伍-刃長(zhǎng)期上低頻保次振覺(jué)-拖針對(duì)奸零售蹈商堂神-界影響閱媒介拖的使非用，樣例如講：晚楚報(bào)、錢(qián)晚間夸電視鑒華-開(kāi)創(chuàng)出睡一種狀新的稀生活城習(xí)慣鏡-控一定局要有蒜持續(xù)鉤性痰序目標(biāo)桿及策申略〔共4蛛〕厚*糟傳達(dá)羊技術(shù)味性信誓息烤--界長(zhǎng)篇凳幅文荒案鄉(xiāng)刑-鬧需采室用印瞎刷媒標(biāo)體止殲*厚改變唯消費(fèi)乎者由舉使用灰某一團(tuán)產(chǎn)品象改用控另一樸產(chǎn)品昂泊-甘針對(duì)昆某一永小群盜目標(biāo)鎖受眾伐進(jìn)行關(guān)灌輸輩廣告籃〔盈1證〕懷客*魄定位猾意-那么不只喂是確猾定此出次廣有告活舅動(dòng)對(duì)包象，蠅而且截還可展以有棵助于谷選擇葵適當(dāng)露的媒庫(kù)體及仗確定答利用欺這一頁(yè)媒體侵做出變適當(dāng)嚷的排趙期方攤案。沙-頸例如滾美國(guó)切運(yùn)通蓬卡：蝕畝-纖全世冒界廣逢泛接辣受的填一種笛身份望象征凱的信忌用卡煌，人蟻們可絡(luò)頻繁絹用于極旅游支、娛套樂(lè)等扮消費(fèi)慎榴-曬高檔保生活強(qiáng)雜志資及報(bào)比紙名*爹文案弓策略膏〔基熄本承哨諾睬+早支持勇證據(jù)久〕籃暈-搞根本確承諾羊壟-籌根本名承諾閣的性俯質(zhì)是座可以俘使媒飄介企郵劃人麥員明旨白所忍需曝罵光頻稈次，張例：掛訴-屈簡(jiǎn)單偷信息布肚-斜較少肆曝光神頻次混針-抓復(fù)雜觸信息船恰-難一定轉(zhuǎn)程序掠的曝甚光頻女次始廣告珠〔宰2湯〕躍芒*幻支持掠證據(jù)猜拳-巷根據(jù)騰文案搞中支絨持性敗證據(jù)厚的多褲寡確帳定媒秧體的展選擇糾，例沸：濃翻-糠支持序證據(jù)桐很多壇咳-隊(duì)采用盞印刷顫媒體丟，可沸以有伏足夠莊的空衰間做隙長(zhǎng)篇角帳的槽說(shuō)明勻。竭抗廣告賊〔幕3污〕悉室*兵覆蓋兼面〔街省、雁全國(guó)拍、測(cè)霜試市名場(chǎng)？于〕唉東-朽哪些萄地區(qū)著需要吃被覆燃蓋到茶令-春區(qū)域水重點(diǎn)肝在哪夾里核些-欄某些欲地區(qū)泊是否遇需要鞭加重和媒介納比重駛酸*穗否其太它廣咳告活胳動(dòng)，擊如渠頸道促鐮銷(xiāo)及肺時(shí)間辦等衡合-米針對(duì)柜消費(fèi)停者的曉廣告燒活動(dòng)味是否垂應(yīng)與童之一隙致危/墨接近借濁-殲是否無(wú)需要遇廣告槽支持預(yù)清廣告辟踢*凡預(yù)算物爽廣告尚預(yù)算失是否下已確饑定？電哀是多倉(cāng)少呢吳？浴卡有多文少是參真正伙用于聞媒介達(dá)的預(yù)哄算？貴情即除丈制作控費(fèi)、繼調(diào)研服費(fèi)等也之后叨用于抓媒介暗投放站的費(fèi)臟用。幕蹈預(yù)算誰(shuí)可機(jī)冒動(dòng)支婚配的兆程序藍(lán)有多染大？脹姓是否恨有額岔外的駕費(fèi)用酒支持達(dá)特別瓜的媒正體機(jī)旅會(huì)？病勵(lì)或是糊否可狀以從臭現(xiàn)有齒預(yù)算積中挪灰動(dòng)部拒分預(yù)巖算用覽于支護(hù)持這枯樣的江媒體逐時(shí)機(jī)皺？遵廣告稱(chēng)〔蜜4權(quán)〕即婆*燙預(yù)算珠望哪部誦分預(yù)耗算是壩用于掛保持打現(xiàn)有騎銷(xiāo)售著狀況綢的？憶而哪杰局部祝預(yù)算鎖是可服以用驢來(lái)開(kāi)疑發(fā)新駱的銷(xiāo)波售業(yè)方跡的吩？登殿*口相對(duì)女重要吉的品曾牌發(fā)騾展指扇數(shù)捏/流品牌鐘類(lèi)發(fā)施展指慌數(shù)或搬二者冬的綜制合因己素高竟是否裝應(yīng)由聚廣告不公司攪來(lái)建喚議所影需廣起告預(yù)啞算？策啦根據(jù)肯客戶(hù)攻所能價(jià)承受報(bào)的能脆力陰溪廣告萍投入耐與銷(xiāo)緞售產(chǎn)隸出比參妨根據(jù)境需達(dá)撓到的莫廣告記目標(biāo)桃來(lái)判言斷預(yù)他算是眾否充僅足呈媒介互簡(jiǎn)報(bào)鳥(niǎo)的程趁序〔厲1鐮〕哈拘*饑兩個(gè)歷步驟米：或貸–由狡客戶(hù)惠先對(duì)首廣告捆公司吉進(jìn)行城廣告休簡(jiǎn)報(bào)頓--菌所有地部門(mén)逐主要甚成員泥都應(yīng)參參加鵲這–再胖由客產(chǎn)戶(hù)服郊務(wù)人鉗員對(duì)桐媒介光部和合創(chuàng)意清部做擁出媒弟介簡(jiǎn)初報(bào)和足創(chuàng)意鑄簡(jiǎn)報(bào)趙鑄*棋應(yīng)提徑供書(shū)煤面簡(jiǎn)漸報(bào)，親內(nèi)容紐包括連前面儉所列睡舉的幣方面因的詳攏細(xì)說(shuō)悼明。南在執(zhí)獎(jiǎng)行前夸需得礙到客容戶(hù)的紙認(rèn)可偶/蜓同意朗鋒*裁同時(shí)柄還需延一起煩提供怪一份證工作度時(shí)間個(gè)進(jìn)程妙表列呈明下探列內(nèi)染容：毛悲–沈努內(nèi)部腦討論登時(shí)間映碼–畜識(shí)向客襲戶(hù)做名提案糊時(shí)間祖爆–錘濫廣告乘活動(dòng)春開(kāi)始跳時(shí)間證熄媒介逃簡(jiǎn)報(bào)糞的程徒序〔器2欺〕域塊*袖媒介宴企劃撕人員螺應(yīng)根詠據(jù)簡(jiǎn)本報(bào)所體提供燥的資儀料進(jìn)礎(chǔ)行討加論及屑評(píng)估愧并確駛認(rèn)所脖有這寶些資鍵料是儉否粱充足枯錫*堡企劃娘小組未還必仗須與擺客戶(hù)植效勞畏人員山及客愚戶(hù)一爽起制共訂一散個(gè)合都理的但工作午時(shí)間雕表誠(chéng)妙*蔬只要窩需要躬，簡(jiǎn)研報(bào)之蜘后媒毛介部鏟、創(chuàng)寒意部兆及客驗(yàn)戶(hù)服螺務(wù)部怪人員造應(yīng)一商起就騰初步短的策鄉(xiāng)略思擁想進(jìn)纖行內(nèi)藥部討摧論榨批花時(shí)提間去謊研究渠、分末析、傘理解掠媒介萬(wàn)簡(jiǎn)報(bào)企，然夸后做紗出一孕份優(yōu)它秀的跌媒介邪方案將長(zhǎng)媒介排調(diào)研帶的八也大準(zhǔn)浪那么此鄭香勻霖〔師實(shí)力譜媒體勁副執(zhí)抬行總簡(jiǎn)監(jiān)〕判錦笨甘嬌璃微軟嘗主席穩(wěn)蓋茨橫的新奶書(shū)提項(xiàng)到，銳假設(shè)荒19吸80葬年是藝關(guān)于鏡品質(zhì)眨，概90幼年代警是企知業(yè)再鋒造，散20境00攜年必裂然是撇一個(gè)伏速度雜的游挑戲。谷其實(shí)猾，對(duì)縮中國(guó)叫媒體承調(diào)研秩的跳堡躍式猜開(kāi)展圓，內(nèi)匪容均敢是品俗質(zhì)，福改善赤及速淺度的表要求賊，只顏是時(shí)長(zhǎng)間更那短而拒已。芬即兆這是井一個(gè)仿媒體焦資訊弓爆炸霸及消責(zé)費(fèi)力翼提高英的年假代。光媒體霉為了瞇收視翼、讀騰者量晶、廣獅告費(fèi)舞等而勸不斷謝競(jìng)爭(zhēng)層?？椭脩?hù)、項(xiàng)媒體村及廣坊告公范司為童了有衛(wèi)適用適的媒熄體調(diào)兼研資栗料及窩結(jié)果禿而疲斷于奔薦命。綿以下在有八冊(cè)點(diǎn)準(zhǔn)垮那么，秒放諸咸各類(lèi)傅媒體計(jì)均右錫，為夫了方超便，愚多以劫電視陽(yáng)作例搞：違1眼、足磁夠的更深入耳研究裙俯被這是普指在夜某一穴種媒竿體工朱具而鄰作的趣詳細(xì)排深入儀分析夏，而黃可用端作怎筍樣劃于分它唯的同襯類(lèi)競(jìng)古爭(zhēng)對(duì)炊手及抹自己善的分輔別。皇對(duì)于唉進(jìn)一舞步明指了該鼠媒體陡甚有懼作用柔，例摩如詳健細(xì)了朵解一征個(gè)省煩臺(tái)在價(jià)省、熄市、筍不同烘地區(qū)蜓的收奏視狀介況。視2厘、廣孫度的異了解罵括互在中任國(guó)，劫這是陰指愈恥多不劑同媒幼體及貢不同勝地區(qū)紅的研青究，納主要域以量畫(huà)為主梁。賠3跨、愈暗準(zhǔn)確巨愈好莊漿冤雖然企大部嫌分媒榜體研敢調(diào)都豈是依貓賴(lài)小各量樣鼠本，系然后舍投射針出一飲個(gè)大崗局面牢，但題如何鄙取樣弄及研啞調(diào)技進(jìn)巧尤少其重懇要，遠(yuǎn)兩者懲均會(huì)鞋影響癢準(zhǔn)確棄度。索4拍、資似料可岸用性傭螺蛾比起緒三年更前，案如今技已有素的媒食體研盤(pán)調(diào)資盛料已果經(jīng)暴傘漲不腹少，施這全冤由于惑中國(guó)桑地域垂的廣眉大及化寵大遼的不牙同媒放體的工數(shù)量仁所致摘。面切對(duì)大邀量的再數(shù)據(jù)石、電輛腦軟螺件的謀開(kāi)發(fā)饑及配宅合便敢成為縫一個(gè)辣很重縣要的懸話題字。怎畜樣選山用合啞適的濁數(shù)據(jù)它來(lái)作缸出決館策是錢(qián)一種殘學(xué)問(wèn)透。贊5平、公剃正對(duì)巧待參換與者爽〔不脂論受杯調(diào)研室的媒簽體或莖使用沸者〕僅親盯如省鑄臺(tái)及聽(tīng)市臺(tái)循幾年沸業(yè)不徒停為叔省臺(tái)虧覆蓋留應(yīng)較株市臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大祥而現(xiàn)生有收托視率私數(shù)據(jù)跨并能先顯示因這點(diǎn)濁。夸6嘩、數(shù)扮據(jù)提膠供要緣迅速公懇扣要征變服不旗確定亮的將捷來(lái)，遮能夠娃擁有沉最新伶的資拌料是遣不可搶或缺嶄的。講例如稠品牌雪競(jìng)爭(zhēng)裝對(duì)手勾的廣拐告花雅費(fèi)或疼最近衡期的廈收視引情況襯都可嘴第一液時(shí)間般得到腔而影漢響以責(zé)下一臘個(gè)的長(zhǎng)投放帶。貨7銳