《數(shù)字時(shí)代下插畫(huà)藝術(shù)的新發(fā)展》獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

《數(shù)字時(shí)代下插畫(huà)藝術(shù)的新發(fā)展》獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：歷史證明，每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)推動(dòng)藝術(shù)的變革，作為插畫(huà)藝術(shù)亦復(fù)如此。數(shù)字時(shí)代下隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展日益受到數(shù)字技術(shù)的影響，涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新的插畫(huà)風(fēng)格和技術(shù)，插畫(huà)藝術(shù)迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)。新時(shí)代的插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上配圖裝飾了，插畫(huà)的概念也與之前傳統(tǒng)的插畫(huà)概念發(fā)生了新的變化，插畫(huà)走進(jìn)了商業(yè)化的軌跡。依托于數(shù)字時(shí)代新技術(shù)的支持，插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入了全新的發(fā)展空間和視覺(jué)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);插畫(huà);風(fēng)格;商業(yè)化

1、插畫(huà)的概述

對(duì)于插畫(huà)的定義有很多種，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，插畫(huà)是用作解釋說(shuō)明的圖案。在過(guò)去人們的概念中，插畫(huà)的唯一載體就是書(shū)報(bào)出版物。主要功能是說(shuō)明問(wèn)題、美化書(shū)籍的繪畫(huà)形式散布在文本中，各式各樣書(shū)籍中的配圖就成了我們潛意識(shí)里默認(rèn)的一種插畫(huà)形式。但是隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，這種觀點(diǎn)是狹義的，在一定程度上局限了插畫(huà)藝術(shù)的多樣性。而現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)徹底從書(shū)報(bào)出版物的角色中脫離出來(lái)，現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)依托于數(shù)字技術(shù)在廣度和深度上不斷發(fā)展，表現(xiàn)方式和內(nèi)容主題上都發(fā)生了很大變化，更廣泛的應(yīng)用于社會(huì)的每個(gè)領(lǐng)域，豐富了插畫(huà)的傳統(tǒng)概念。

2、數(shù)字時(shí)代下插畫(huà)藝術(shù)的新發(fā)展

2.1數(shù)字時(shí)代的概述

數(shù)字時(shí)代其實(shí)就是電子信息時(shí)代的代名詞，因?yàn)殡娮有畔⒌乃袡C(jī)器語(yǔ)言都是由數(shù)字表示。數(shù)字時(shí)代所有的一切都建立在電子信息的基礎(chǔ)上，信息傳輸高速便捷，人們對(duì)電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的依賴(lài)也會(huì)越來(lái)越大。

2.2數(shù)字時(shí)代下對(duì)插畫(huà)藝術(shù)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和數(shù)字時(shí)代日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，插畫(huà)藝術(shù)的形式和風(fēng)格越來(lái)越多元化，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推波助瀾的作用;數(shù)字時(shí)代下各種電子信息設(shè)備的發(fā)展也給予了插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展巨大的推動(dòng)力，找到了更多的設(shè)計(jì)可能性和豐富的新載體，以更好的實(shí)現(xiàn)了插畫(huà)的價(jià)值。

在創(chuàng)作手法上，隨著數(shù)字技術(shù)水平日新月異的發(fā)展，計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷更新，為插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了豐富而有利的條件。設(shè)計(jì)師不僅僅局限在紙和筆的創(chuàng)作技巧上，可以更多的依托于新的技術(shù)：數(shù)位板、Photoshop、Adobeillustrator、C4D等等相關(guān)工具和軟件，這些數(shù)字技術(shù)可以高效的幫助設(shè)計(jì)師完成制圖，不僅能夠提高作者的繪圖效率，而且能夠達(dá)到更好的視覺(jué)效果。

現(xiàn)代信息的不斷爆炸和碎片化的時(shí)間導(dǎo)致文字對(duì)人們的吸引力減弱，色彩鮮明有個(gè)性的圖片更能吸引人們的注意力，慢慢的我們進(jìn)入了一個(gè)“讀圖時(shí)代”，企業(yè)抓住這一痛點(diǎn)將各種新形式的插畫(huà)藝術(shù)作品運(yùn)用到企業(yè)宣傳推廣上提升品牌知名度，有利于吸引消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。隨著市場(chǎng)需求的增大，插畫(huà)藝術(shù)的商業(yè)性應(yīng)用也越來(lái)越普遍，因此，插畫(huà)藝術(shù)迎來(lái)了新的商業(yè)插畫(huà)時(shí)代，依托傳播媒介的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)在新的載體上迸發(fā)光彩。

2.2.1數(shù)字時(shí)代下插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格新發(fā)展

傳播媒介發(fā)展的需求促使著插畫(huà)藝術(shù)不斷融入更多的載體，在手機(jī)、電腦等信息技術(shù)的新載體上，插畫(huà)藝術(shù)得到了全新的靈感和發(fā)展。插畫(huà)藝術(shù)在二十一世紀(jì)已經(jīng)成為一門(mén)多載體的實(shí)用藝術(shù)。其風(fēng)格也迸發(fā)出無(wú)限可能：流暢的GIF圖片、MBE插畫(huà)風(fēng)格、孟菲斯風(fēng)格、2.5D風(fēng)格、超寫(xiě)實(shí)C4D風(fēng)格、故障風(fēng)格、肌理風(fēng)格插畫(huà)等等……

（1）MBE插畫(huà)風(fēng)格

MBE插畫(huà)風(fēng)格的原創(chuàng)作者是法國(guó)設(shè)計(jì)師MBE在dribbble網(wǎng)站上發(fā)布的，其最大的特點(diǎn)就是加粗深色描邊，深色描邊的好處就是可以突出內(nèi)容。因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格和受大家的狂熱的喜愛(ài)逐漸演變成一種插畫(huà)風(fēng)格。圖1《如何度過(guò)X年》是天貓運(yùn)用MBE插畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行的一次產(chǎn)品宣傳，在分類(lèi)的需求下將不同的產(chǎn)品一一展示。

（2）孟菲斯風(fēng)格

無(wú)論是藝術(shù)設(shè)計(jì)還是商業(yè)，人們對(duì)情感和獨(dú)特性的需求都在增長(zhǎng)。所以孟菲斯風(fēng)格又重回我們的視野。孟菲斯風(fēng)格是一場(chǎng)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，在1981年以索特薩斯為首的設(shè)計(jì)師們?cè)谝獯罄滋m結(jié)成了“孟菲斯集團(tuán)”，他們反對(duì)冷峻的現(xiàn)代主義。孟菲斯風(fēng)格專(zhuān)注于人們的情感，通過(guò)色彩、幾何與線條表達(dá)人們的內(nèi)心并刺激人們的情緒。圖2是2018年草莓音樂(lè)節(jié)的主視覺(jué)設(shè)計(jì)，該活動(dòng)使用這種風(fēng)格定制屬于年輕人的音樂(lè)節(jié)。

（3）2.5D風(fēng)格

實(shí)際上入事物本身是沒(méi)有2.5D的，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們將這3D和2D形式結(jié)合起來(lái)形成了全新的2.5D風(fēng)格。這一風(fēng)格的興起是由于《紀(jì)念碑谷》游戲而流行起來(lái)。圖3天貓精靈運(yùn)用此風(fēng)格進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。

（4）故障風(fēng)格

故障藝術(shù)是一個(gè)數(shù)字藝術(shù)的概念，但是不同的傳播媒介學(xué)習(xí)故障藝術(shù)的概念，帶來(lái)了全新的藝術(shù)效果。最近大火的抖音app的標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用此風(fēng)格。

2.2.2數(shù)字時(shí)代下插畫(huà)藝術(shù)與商業(yè)化新發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地推動(dòng)了插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，使得插畫(huà)從傳統(tǒng)中固有的書(shū)報(bào)載體中找到了龐大的更為方便、傳播率更廣泛的新載體。插畫(huà)藝術(shù)在這些新的載體中扮演者重要的作用，也更多地為商業(yè)化活動(dòng)服務(wù)。因此，插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入了商業(yè)化時(shí)代。

插畫(huà)藝術(shù)不斷涌入全新的載體，其商業(yè)性得多更優(yōu)化的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域宣傳上，網(wǎng)易噠噠旗下每年出品多個(gè)火爆H5，將插畫(huà)從單一靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)載體，使其更具趣味性，傳播率自然更廣;在產(chǎn)品包裝上，一個(gè)產(chǎn)品的包裝需要在商品流通過(guò)程中向消費(fèi)者準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，具有指向性的商業(yè)插畫(huà)配合產(chǎn)品文案能夠形成獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，促使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品激起興趣;在品牌塑造上，一個(gè)有記憶點(diǎn)的形象能夠快速得到消費(fèi)者的認(rèn)同，喜茶的logo形象一個(gè)簡(jiǎn)單形狀的小人，區(qū)別于其他奶茶行業(yè)形象，使其品牌能夠快速打入消費(fèi)市場(chǎng)。

3.總結(jié)

在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，插畫(huà)藝術(shù)也迎來(lái)了新的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)正在滲透到各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域并發(fā)揮出巨大的作用，對(duì)企業(yè)提升品牌價(jià)值