居民體育消費的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

居民體育消費的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

[摘要]隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，體育消費在人民的生活中占據(jù)的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費現(xiàn)狀，探討居民體育消費的特點和存在的問題，尋求促進居民體育消費合理發(fā)展的策略，不僅有重要的理論意義，而且具有深刻的實踐意義。

[關(guān)鍵詞]體育消費體育產(chǎn)業(yè)體育經(jīng)濟

居民的體育消費可分為狹義和廣義的體育消費。狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為；而廣義的體育消費則包括一切和參與體育活動有直接或間接聯(lián)系的個人及其家庭的消費行為。居民體育消費是現(xiàn)代生活的一個重要組成部分，它是在居民的基本物質(zhì)生活條件得到滿足的前提下，所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的生活方式。在我國，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的深入，居民的生活水平不斷提高，使體育消費在居民的生活消費結(jié)構(gòu)中所占的比重日趨提高。目前，分析居民體育消費的現(xiàn)狀特點，研究體育消費合理發(fā)展方向，不僅有重要理論意義，而且具有深刻的實踐意義。

一、居民體育消費的特點

1.消費需求的多樣性。由于體育消費者的收入水平、文化程度等個體的差異，人們會采取不同的方式實現(xiàn)體育消費，使體育消費需求呈現(xiàn)出多樣性。這種需求上的多樣性也反映在消費主體的消費時間和消費量上，以健身體育為例就有三種消費形態(tài)：一是持續(xù)型，它表現(xiàn)為消費者規(guī)律性和習(xí)慣性消費，消費場所多為消費者單位、居所附近的馬路、公園、公共空地等。二是經(jīng)常型，它表現(xiàn)為消費者比較固定的一周一次或兩三次的體育消費，消費場所以體育場館為主。三是偶或型，消費時間、場所不固定。消費水平的層次性。由于消費者的多樣化，其消費水平也有層次上的差異。一是實用型。這類消費的直接目的更多的是指向強身健體，如果加上收入水平的限制，其消費者會選擇比較經(jīng)濟的消費場所和快捷的消費內(nèi)容。二是品牌型。這類消費以貴重品牌為標準，意在商品的含金量，以證明消費者的購買能力和享受檔次。三是風(fēng)格型。隨著社會的開放和發(fā)展，許多消費者根據(jù)自己的個性以及對自身形象的預(yù)期選擇商品和服務(wù)，以表現(xiàn)自己的個性和品位。消費支出的多重性。隨著體育市場的完善，可供人們選擇的消費方式也越來越多。一是自由型。很多長期體育鍛煉的人一般選擇簡便易學(xué)、局限性小的運動內(nèi)容，如跑步、跳舞等。在這方面他們不愿花費太多的錢，主張自給自足、自我服務(wù)。二是租用型。對于某些不單追求簡單的健身，而又沒有合適場地進行自己喜歡的運動的人來說，花錢租場地就是他們的最佳選擇了。三是學(xué)習(xí)型。懷著不同的目的和追求，想學(xué)會某種體育運動技術(shù)的人，就只好花一定時間和一定費用，走進各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，如跆拳道、武術(shù)、游泳等。

二、目前居民體育消費存在的主要問題

1.體育消費品的供給不能滿全方位、多層次的體育消費增長需求。我國目前存在體育活動場地少，門票價格偏高，體育消費項目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛的籃球、足球、乒乓球等項目因場地缺乏，很難得到廣泛開展。如北京海淀區(qū)的一個街道辦事處人口為94824人，室內(nèi)外運動場所為798平方米，人均可供活動的體育場所僅為平方米。而一些高檔運動場所存在消費過高，普通群眾難以承受的問題。如在海南打一場高爾夫球要花費千元以上。我國高水平體育賽事較少，群眾喜愛的籃球、排球、足球高水平運動隊比賽，如甲A、甲B的賽事，在國內(nèi)各省市分布不均勻，使很多群眾難以欣賞到高水平賽事，這也將影響體育消費的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)經(jīng)營思想應(yīng)充分考慮消費者多方位、多層次的需求，才能推動體育消費的發(fā)展。體育消費結(jié)構(gòu)不合理。體育消費結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國家，人們常把體育消費當成一個發(fā)展個性的消費，積極參與到體育活動中去。而我國居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育消費則是重觀賞、輕參與，常常處于被動接受狀態(tài)。個人的歡娛主要依賴外界(比賽、體育書報)的給予，較少通過直接參與達到自練、自娛的目的；其二，實物性消費多、勞務(wù)消費少。目前，體育消費結(jié)構(gòu)中，居民的體育實物消費比重遠遠大于體育勞務(wù)消費，其消費比例很不協(xié)調(diào)。我國在20世紀90年代的體育消費中，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)體育勞務(wù)消費約占40%,體育實物消費約占60%，而經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的體育勞務(wù)消費僅占20%，體育實物消費達80%。體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟效益不高。體育產(chǎn)業(yè)(及相關(guān)產(chǎn)業(yè))是經(jīng)營體育消費的行業(yè)，它的經(jīng)濟效益的高低直接反映發(fā)展體育消費的快慢與成敗。由于種種原因，我國體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟效益一直較低，主要表現(xiàn)在:體育消費的作用未能充分發(fā)揮。由于我國目前體育消費內(nèi)容單調(diào)，結(jié)構(gòu)不合理，居民體育消費主要是一些實物性、觀賞性消費，而積極參與體育消費較少。因此，體育消費對提高勞動者自身素質(zhì)作用并不明顯，而對社會經(jīng)濟發(fā)展的作用也不充分；體育資源、設(shè)施的利用率不高。1996年中國體育報一項調(diào)查表明，全國體育場館中，44%對社會全部開放，有%部分開放，有%尚未開放。目前向社會開放的公共體育場館僅占全國各類體育場館設(shè)施的%。

體育消費發(fā)展的區(qū)域不平衡。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟逐步增長，國民生活水平不斷提高，體育消費已逐步成為我國居民生活的重要內(nèi)容。但是，東、中、西部地區(qū)的體育消費水平與結(jié)構(gòu)存在明顯差異，我國居民體育消費水平表現(xiàn)出區(qū)域的不平衡。成都體院學(xué)報2000年第4期，《我國六城市居民體育消費形狀》中指出，地處中部地區(qū)的武漢市居民1995年人均收人4170元，用于體育消費支出約占年生活費收人的%。而同期處于東南的合肥、蚌埠、阜陽市居民，體育消費總量為292885萬元，年人均體育消費元，體育消費占全年生活費收人的%。

三、促進我國居民體育消費的發(fā)展策略

1.加大體育消費市場的開發(fā)。體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，體育市場的拓展，體育經(jīng)營項目的設(shè)置，必須以體育消費者的體育消費需求為前提。要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛好，開發(fā)出多類型和多層次的體育消費品市場。一是加大對已進人職業(yè)化管理的各類競賽項目的市場開發(fā)力度，同時積極開發(fā)社會體育競賽和商業(yè)性體育競賽；二是中老年康體健心健身市場。如康復(fù)咨詢、運動處方、氣功養(yǎng)身等保健型、康復(fù)型的體育健身娛樂產(chǎn)品；三是青壯年“青春美容健美健身市場”。如以健美、減肥、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型體育健身娛樂產(chǎn)品；四是幼兒、青少年、體育知識技能培訓(xùn)市場。如游泳、乒乓球、、足球、排球、武術(shù)、棋牌等培訓(xùn)班及各種體育俱樂部、體育學(xué)校、體育幼兒園等；五是都市居民“娛樂型體育休閑市場”。如多功能水上體育娛樂、體育民族特色休閑娛樂、體育探險、體育旅游等；六是外商高薪層“多功能高檔體育健身休閑娛樂市場”。如高爾夫俱樂部、網(wǎng)球俱樂部、保齡球俱樂部等。從體育消費需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段，我國居民體育生活單調(diào)，體育消費結(jié)構(gòu)扭曲，在很大程度上與現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理密切相關(guān)，這主要表現(xiàn)在兩方面：一是從國民宏觀經(jīng)濟來看，滿足體育消費需求的體育產(chǎn)業(yè)(包括本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè))多在國民經(jīng)濟發(fā)展中比重很??；二是體育產(chǎn)業(yè)(包括相關(guān)產(chǎn)業(yè))本身失衡。高層次、高檔體育消費產(chǎn)品嚴重過剩，如保齡球、高爾夫球，而適合大眾消費層次的消費品嚴重不足。要優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，提高體育消費效益，關(guān)鍵就是要以人(消費者)為中心，以滿足體育消費需要為出發(fā)點，并根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力為消費者提供形式多樣、內(nèi)容豐富、時間靈活的體育生活空間，既要有“陽春白雪”又要有“下里巴人”。只有這樣，才能滿足不同年齡結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)和審美趣味的消費者需要，才能從根本上變革我國目前體育消費結(jié)構(gòu)扭曲的格局。積極發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相交叉的新興體育行業(yè)。具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)主要有體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進我國體育消費的增長，而且在擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長方而發(fā)揮著重要作用。有計劃地修建