小紅書：2023年5月小紅書母嬰行業(yè)月報

2023年度Agenda一.行業(yè)概覽三.細分品類排名1.小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.細分類目搜索量占比四.優(yōu)質筆記分享3.細分類目搜索趨勢1.母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記二.行業(yè)廣告投放概覽五.審核重點分享1.細分類目競爭格局行業(yè)概覽行業(yè)概覽女性占比較大男 2023年5月小紅書母嬰行業(yè)大盤檢索趨勢26-30年輕群體19-2223-2526-3031-3536-4041以上人群集中在新一線和二線城市一線新一線二線三線四線五線小紅書母嬰二級行業(yè)搜索量占比-5月小紅書母嬰細分類目搜索量占比-5月母嬰洗護嬰童食品母嬰小件用品母嬰洗護嬰童食品母嬰小件用品 小紅書母嬰行業(yè)細分類目搜索量趨勢母母嬰耐耗品 沐浴乳/沐浴露 嬰童防曬乳/露 褲 褲 行行業(yè)廣告投放概覽相關關鍵詞買詞企業(yè)數(shù)相關關鍵詞買詞企業(yè)數(shù)早教益智類玩具海水杯/餐具/研磨/輔食用具面條/粥/米粉類 益生菌/酸奶類孕產用品尿布搖籃/搖椅/床護欄奶瓶/奶瓶相關尿布搖籃/搖椅/床護欄濕巾/紙巾果汁/果泥/果醬類尿褲尿褲背帶/學步帶等用具全背帶細細分類目排名嬰童食品類目TOP搜索詞(通用詞)-5月奶粉TOP搜索詞粉奶粉推薦粉推薦奶粉推薦奶粉推薦嬰兒奶粉奶粉二段推薦奶粉三段推薦氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么選深度水解奶粉粉奶粉哪個品牌好奶粉排行榜兒童奶粉羊奶粉和牛奶粉哪個好零輔食TOP搜索詞輔食食一歲寶寶輔食粉兒童食譜家常菜食輔食食譜糊嬰兒輔食輔食豆蒸糕輔食糕輔食添加順序魚輔食寶寶輔食添加順序寶寶輔食一歲以上肝粉蒸糕嬰童營養(yǎng)TOP搜索詞ha蛋白益生菌嬰幼兒dha什么時候吃兒童益生菌dha智商稅乳鐵蛋白有必要吃嗎崔玉濤ha兒童補鈣好兒童乳鐵蛋白哪個牌子好嬰兒益生菌補鈣寶寶益生菌嬰兒dha推薦dha間段吃新生兒益生菌嬰兒dha遛娃神器遛娃神器遛娃神器推薦遛娃神器排行榜遛娃神器輕便平價遛娃神器性價比高推薦遛娃神器和嬰兒車的區(qū)別嬰兒車和遛娃神器區(qū)別傘車和遛娃神器哪個實用價遛娃神器遛娃神器多大可以坐遛娃神器測評遛娃神器有必要買嗎嬰兒推車和遛娃神器的區(qū)別遛娃神器哪個牌子好輕便遛娃神器遛娃神器輕便可折疊高景觀遛娃神器遛娃神器配件遛娃神器測評老爸推薦全座椅安全座椅推薦安全座椅推薦性價比安全座椅新生兒安全座椅多大可以坐寶安全座椅兒童安全座椅兒童安全座椅推薦新生兒安全座椅安全座椅有必要買嗎寶寶安全座椅推薦老爸測評安全座椅推薦安全座椅測評嬰兒安全座椅推薦大童安全座椅嬰兒安全座椅安全座椅安裝在哪個位置安全座椅反向坐到多大安全座椅怎么安裝安全座椅3歲以上嬰童耐耗品類目TOP搜索詞(通用詞)-5月安全座椅Top搜索詞遛娃神器Top搜索詞安全座椅Top搜索詞遛娃神器Top搜索詞嬰兒床推薦嬰兒床墊嬰兒床有必要嗎嬰兒床蚊帳拼接嬰兒床嬰兒床床圍折疊嬰兒床嬰兒床怎么布置嬰兒床上用品嬰兒床床笠嬰兒床墊推薦嬰兒床拼接大床嬰兒床布置嬰兒床中床飄窗改造嬰兒床嬰兒床圍老爸評測嬰兒床嬰兒床圍欄嬰兒床笠嬰兒床推薦嬰童餐椅Top搜索詞餐椅寶寶推薦寶餐椅推薦嬰兒餐椅兒童餐椅嬰兒餐椅推薦餐椅幾個月開始用餐椅寶寶推薦平價老爸測評餐椅寶寶餐椅有必要買嗎兒童餐椅推薦便攜餐椅寶寶餐椅測評推薦成長餐椅餐椅有必要買嗎餐椅寶寶餐椅推薦平價嬰兒餐椅推薦性價比寶寶餐椅什么時候開始用餐椅測評餐椅寶寶推薦嬰兒車Top搜索詞嬰兒車嬰兒車推薦嬰兒車推薦可坐可躺嬰兒車排行榜嬰兒車涼席嬰兒車風扇高景觀嬰兒車遛娃神器和嬰兒車的區(qū)別嬰兒車推薦0-3歲嬰兒車推薦性價比嬰兒車和遛娃神器區(qū)別新生兒嬰兒車嬰兒車什么時候買老爸測評嬰兒車推薦嬰兒車新生兒嬰兒車怎么選嬰兒車掛件嬰兒車嬰兒車測評溜娃神器和嬰兒車區(qū)別滑板車兒童滑板車滑板車兒童滑板車滑板車兒童推薦滑板車推薦一歲半滑板車推薦滑板車滑板車2歲推薦兒童滑板車推薦老爸測評滑板車滑板車推薦一歲一滑板車滑板車兒童推薦3歲以上滑板車兒童滑板車測評寶寶滑板車推薦車推薦嬰兒滑板車有必要買嗎凳腰凳推薦腰凳幾個月用腰凳幾個月用崔玉濤腰凳有必要買嗎背帶和腰凳哪個好腰凳使用方法腰凳和背帶哪個好腰凳幾個月用崔玉濤推薦嬰兒腰凳幾個月可以坐腰凳腰凳嬰兒腰凳推薦寶腰凳推薦腰凳推薦排行腰凳老爸測評腰凳可以用到多大寶寶幾個月可以坐腰凳幾個月可以用腰凳腰凳測評嬰童耐耗品類目TOP搜索詞(通用詞)-5月腰凳Top搜索詞滑板車腰凳Top搜索詞滑板車Top搜索詞扭車扭扭車推薦扭扭車適合多大寶寶扭扭車有必要買嗎好娃娃扭扭車扭扭車老爸測評扭扭車推薦平價兒童扭扭車扭扭車測評扭扭車危害扭扭車寶寶扭扭車推薦兒童扭扭車推薦扭扭車扭扭車怎么玩寶寶扭扭車有必要買嗎寶寶扭扭車排行榜價扭扭車推薦溜溜車和扭扭車平衡車Top搜索詞車車推薦平衡車推薦2歲兒童平衡車平衡車兒童平衡車推薦平衡車適合多大孩子老爸測評平衡車車測評衡車排行榜平衡車推薦性價比平衡車有必要買嗎寶寶平衡車推薦車兒童兒童平衡車推薦3-6歲平衡車推薦一歲車頭盔車護具平衡車哪個牌子好衡車怎么選自行車Top搜索詞兒童自行車兒童自行車推薦兒童自行車品牌推薦兒童自行車推薦4歲寶自行車兒童自行車性價比兒童自行車推薦性價比兒童自行車3歲老爸測評兒童自行車兒童自行車怎么選兒童自行車6歲兒童自行車十大品牌排行榜寶寶自行車推薦兒童自行車測評子自行車女童自行車母嬰洗護類目TOP搜索詞(通用詞)-5月嬰童面霜TOP搜索詞面霜嬰兒面霜兒童面霜新生兒面霜嬰兒保濕面霜嬰兒面霜新生兒夏季寶夏季面霜新生兒面霜推薦夏天寶夏天面霜兒童夏季面霜嬰兒面霜推薦嬰兒夏季面霜嬰兒面霜排行榜夏季寶寶面霜寶寶面霜推薦春夏不黑臉嬰兒面霜夏天寶寶面霜兒童面霜推薦新生兒嬰童洗發(fā)沐浴TOP搜索詞兒童洗發(fā)水兒童沐浴露嬰兒洗護二合一嬰兒沐浴露寶寶洗發(fā)水寶寶沐浴露新生兒沐浴露二合一推薦嬰兒洗發(fā)沐浴露兒童洗發(fā)水推薦嬰兒洗發(fā)水嬰兒沐浴露洗發(fā)水二合一兒童洗發(fā)水3歲以上新生兒洗護二合一嬰兒洗發(fā)沐浴露二合一推薦嬰兒洗護新生兒沐浴露兒童沐浴露推薦寶寶沐浴露二合一推薦兒童洗發(fā)沐浴露二合一推薦新生兒洗護用品推薦嬰童防曬TOP搜索詞兒童防曬霜兒童防曬防曬兒童防曬推薦兒童防曬噴霧嬰兒防曬寶寶防曬霜推薦防曬霜嬰兒防曬霜兒童防曬霜推薦嬰兒防曬霜推薦兒童防曬霜老爸測評推薦老爸測評兒童防曬兒童防曬霜排行榜兒童防曬霜怎么選寶防曬噴霧兒童防曬噴霧推薦小孩防曬霜推薦撫觸油TOP搜索詞觸油撫觸油新生兒嬰兒撫觸油撫觸油有必要嗎撫觸油推薦嬰兒撫觸油推薦新生兒撫觸油撫觸油用到幾個月?lián)嵊|油和身體乳都要用嗎撫觸油新生兒撫觸油推薦撫觸油怎么用寶寶撫觸油推薦嬰兒撫觸油有必要買嗎嬰兒油推薦撫觸油是干嘛的嬰兒按摩油茶油可以當撫觸油嗎新生兒撫觸油有必要嗎老爸測評撫觸油爽身露/粉TOP搜索詞子水身粉桃子水怎么用子粉嬰兒爽身粉身露液體爽身粉爽身露推薦嬰兒痱子粉嬰兒推薦痱子水推薦寶寶爽身粉推薦桃子水國產和日本嬰兒爽身粉推薦嬰兒爽身露推薦爽身粉新生兒推薦子水桃子水功效痱子粉和爽身粉有什么區(qū)別桃子水可以擦臉嗎嬰兒痱子粉嬰童小件類目TOP搜索詞(通用詞)-5月紙尿褲Top搜索詞尿褲不濕拉褲拉拉褲推薦夏天超薄新生兒紙尿褲紙尿褲夏天推薦尿不濕夏天推薦透氣夏天紙尿褲尿不濕推薦拉拉褲幾個月開始用濕紙尿褲推薦性價比高b尿不濕尺碼用量紙尿褲推薦紙尿褲尺碼紙尿褲新生兒拉拉褲推薦尿不濕排行榜夏天拉拉褲奶瓶相關Top搜索詞瓶撫奶嘴奶瓶清洗劑瓶推薦奶瓶推薦新生兒新生兒奶瓶安撫奶嘴該不該用安撫奶嘴推薦瓶刷奶瓶消毒器奶瓶消毒柜安撫奶嘴新生兒可以用嗎奶瓶清洗劑推薦新生兒奶瓶怎么選奶瓶使用階段嬰兒奶瓶瓶消毒奶瓶刷推薦吸奶器Top搜索詞要提前買嗎吸多長時間價比高用方法動吸奶器來奶免手扶吸奶器會越吸越少嗎還是單邊好的奶常溫放多久小時吸一次買嗎嬰童紙巾Top搜索詞棉柔巾棉柔巾嬰兒推薦巾嬰兒濕巾嬰兒棉柔巾棉柔巾和云柔巾區(qū)別紙巾云柔巾和棉柔巾區(qū)別巾推薦嬰兒濕巾推薦嬰兒棉柔巾推薦云柔巾推薦濕巾嬰兒推薦嬰兒紙巾濕紙巾推薦棉柔巾推薦紙巾濕巾棉柔巾好價待產包Top搜索詞產包待產包清單待產包和住院包孕婦待產包清單待產包需要準備什么產房待產包腹產待產包夏天待產包產婦待產包清單待產包收納袋待產包推薦待產包哪個牌子好用推薦待產包清單婦待產包待產包清單7月預產期待產包清單刨腹產待產包入院待產包住院待產包產包優(yōu)優(yōu)質筆記分享寶寶成長輔食日記育兒理念圖片戶，強調產寶寶成長輔食日記育兒理念圖片戶，強調產發(fā)育過程中寶挑食的問題切入，介紹產品營養(yǎng)成分，寶寶愛喝的特點強勢種草突出新生兒用品重點，干貨種草調產品剛需好用份安利好用不雞肋的新生兒用品，分類介紹產品，與圖片呼應，結合媽媽產后開奶困難的痛點問題安利高乳鐵蛋白奶粉，輔助用戶快速種草決策比場景＋壓字兒方式對比吸引媽媽更多愛自己的趨勢，為減輕媽媽負擔，結合母親節(jié)臨近的熱點，通過產品奶源+成分+提升寶寶自護力安利產品嬰童食品類目優(yōu)質筆記-5月清單合計清單合計＋壓字營養(yǎng)拉滿、好看好吃，通過寶寶輔食日記安利早餐輔食場景安利+清新封面封面+標題懸念感設置熱點場景+干貨科普場景安利+清新封面封面+標題懸念感設置熱點場景+干貨科普的可愛風拉滿顏值時令感詞+拔高顏值的直球安利，更易品類需求的用戶占地面賣點入產折疊等品類用戶熱搜需被用戶搜到和種草給用戶呈現(xiàn)，同椅的核心點，更生動種草嬰童耐耗品類目優(yōu)質筆記-5月封封面整潔+夸張標題景引入更易有代入感，同時將產品好看且有陪伴成長的意義安利到實際使用中，生活方式中種草產品更有共鳴痛點圖展示漫畫風痛點圖展示+科普痛點圖展示漫畫風痛點圖展示+科普現(xiàn)爸爸有女兒后的變化，帶出產品種草上熱門話題探討與爺爺奶奶的相處植入產品種草母嬰洗護類目優(yōu)質筆記-5月漫畫風+熱門話題漫畫風+熱門話題子”，深入夏季寶寶肌膚問題如何護理，科普過程中介紹產品點圖吸引寶媽點擊，圍繞新生兒痛點講解產品賣點囤貨攻略囤貨攻略品圖和表格羅列重點清晰，簡份分享總結，可信度高點突出，內容利他性強嬰童小件類目優(yōu)質筆記-5月萌萌娃吸睛的方式將萌娃和爸爸的睡姿展示出來，吸引目標人群點擊呼應，吸引用戶接下來瀏覽正文具體內容產品，由可愛睡姿自然帶出產品特性：隨意翻滾不會漏等。夜里可以睡好覺。提高種草成功率漫畫漫畫風用戶點擊群勾畫出重點，結合前面干貨做鋪墊，提高文末產品介紹的專業(yè)性和可信度帶帶娃日?！臼讏D【首圖】以帥哥美女做父母前的情侶圖片以視頻形式呈現(xiàn)，真實展示日常穿插情侶撒狗糧畫面，從寶寶學習爬行片段審核重點分享審核重點分享查房會診/中醫(yī)師查房會診/中醫(yī)師除醫(yī)療廣告外，其他服務宣傳禁止疾請修改或刪除以下描述【婦產科兒科專家定期查房會診、中醫(yī)師】母嬰行業(yè)-服務涉及醫(yī)療功效 緩解腸絞痛請修改或刪除以下描述【緩解腸胃絞痛】醫(yī)醫(yī)護團隊定期查房除醫(yī)療廣告外，其他服務宣傳禁止疾病治療功請修改或刪除以下描述【醫(yī)護團隊定期查房】母嬰行業(yè)-事實性描述 Xx醫(yī)生推薦提供對應材料證明請前往【聚光平臺-物料資質】處補充上抑菌抑菌請前往【聚光平臺-物料資質】處補充上防防藍光物料中推廣母嬰用品，【防藍光】涉及請前往【聚光平臺-物料資質】處補充上物料【TOP1】涉及事實性描述物料【TOP1】涉及事實性描述請前往【聚光平臺-物料