《廣告策劃》期末考試練習(xí)題庫(kù)（附答案）

PAGEPAGE1《廣告策劃》期末考試練習(xí)題庫(kù)（附答案）一、單選題1.CIS系統(tǒng)是指（）。A、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)B、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)C、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)D、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)答案：B2.方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（）A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、廣告標(biāo)語(yǔ)答案：A3.廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（）A、實(shí)體定位B、觀念定位C、既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D、價(jià)格定位答案：A4.廣告作品應(yīng)該是以“誰(shuí)”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（）A、藝術(shù)家B、廣告策劃人C、廣告目標(biāo)對(duì)象D、企業(yè)家答案：C5.定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。A、商品生產(chǎn)者B、消費(fèi)者C、廣告對(duì)象D、直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B6.給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（）A、盡可能簡(jiǎn)明扼要B、盡可能詳細(xì)完整C、與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D、問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告答案：A7.R.O.I理論指出廣告本身沒(méi)有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（）A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、針對(duì)性答案：B8.收聽(tīng)（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為：（）A、泛化的廣告受眾B、有效的廣告受眾C、既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D、無(wú)效的廣告受眾答案：A9.UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是（）A、獨(dú)特的銷售主張B、形象要有個(gè)性C、每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D、品牌的共同屬性答案：A10.在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（）A、使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B、鞏固品牌形象C、促銷D、電視廣告答案：C11.電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（）A、“富有靈感的簡(jiǎn)明”B、“單一概念主張”C、“最小努力法則”D、“最大努力法則”答案：A12.產(chǎn)生“走路+音樂(lè)=隨身聽(tīng)”式創(chuàng)意的理論是（）A、魔島理論B、萬(wàn)花筒理論C、阻礙理論D、溝通理論答案：B13.“毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”又稱其為（）A、毛評(píng)點(diǎn)B、視聽(tīng)率C、頻率D、到達(dá)率答案：A14.廣告主出資（或通過(guò)代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（）A、直接的“硬廣告”B、間接的“軟廣告”C、促銷活動(dòng)D、廣告性的公益活動(dòng)答案：A15.廣告主體分析的主要任務(wù)是（）A、明確廣告主的意圖B、確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C、確定廣告定位D、明確廣告產(chǎn)品答案：C16.假設(shè)調(diào)查1000人，收聽(tīng)廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽(tīng)率為（）A、38%B、23%C、11%D、6%答案：D17.“品類發(fā)展指數(shù)”簡(jiǎn)稱（）A、BDIB、CDIC、DBID、DIB答案：B18.納普勒斯對(duì)最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒(méi)有任何價(jià)值（）A、一次B、二次以下C、三次以下D、六次以下答案：A19.以下說(shuō)法正確的是：（）A、商品通過(guò)廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值B、廣告改變了商品的使用價(jià)值C、廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值D、廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式答案：C20.于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（）A、時(shí)間性流程B、技術(shù)性流程C、策略性流程D、傳播性流程答案：B21.“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來(lái)自于（）A、廣告人的靈感B、對(duì)市場(chǎng)材料的積累C、拼圖游戲D、生活啟迪答案：B22.一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于（）A、廣告B、新聞C、宣傳D、短訊答案：A23.廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（）A、事前評(píng)估B、事中評(píng)估C、事后評(píng)估D、初期評(píng)估答案：C24.按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（）A、全球性B、全國(guó)性C、區(qū)域性D、地方性答案：D25.研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（）A、支點(diǎn)B、基點(diǎn)C、重點(diǎn)D、表現(xiàn)風(fēng)格答案：B26.特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（）A、魔島理論B、萬(wàn)花筒理論C、阻礙理論D、溝通理論答案：D27.生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰(shuí)”的關(guān)聯(lián)（）A、產(chǎn)品B、目標(biāo)對(duì)象C、廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D、廠商答案：B28.品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對(duì)品牌的（）A、短程投資B、長(zhǎng)程投資C、既不是短程投資也不是長(zhǎng)程投資D、中程投資答案：B29.當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以通過(guò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是（）A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：C30.各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（）A、毛評(píng)點(diǎn)B、視聽(tīng)率C、頻率D、到達(dá)率答案：A31.客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（）A、廣告主B、廣告代理C、廣告媒體D、廣告制作公司答案：B32.廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的問(wèn)題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（）A、廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B、廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)C、理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng)D、企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象答案：C33.arf媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來(lái)的效果的指標(biāo)是（）A、媒體登出B、廣告認(rèn)識(shí)C、廣告報(bào)道D、銷售效果答案：A34.“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的（）A、商品B、市場(chǎng)C、動(dòng)機(jī)D、媒體答案：D35.認(rèn)知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過(guò)百分之多少以上的內(nèi)容（）A、30%B、40%C、50%D、60%答案：C36.廣告的基本功能之一“通過(guò)頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠(chéng)”是（）A、告知B、說(shuō)服C、提醒D、說(shuō)明答案：C37.對(duì)廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（）A、媒體策略B、頻次策略C、周期策略D、時(shí)間策略答案：D38.論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（）A、1次B、3次C、6次D、8次答案：C39.當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來(lái)穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是()A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：B40.以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是（）A、“硬廣告”B、“軟廣告”C、促銷活動(dòng)D、廣告性的公益活動(dòng)答案：B41.為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅索.瑞夫斯（R·雷斯）C、詹姆斯·韋伯.揚(yáng)D、伯恩巴克答案：B42.為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來(lái)的是：（）A、廣告環(huán)境B、廣告主體C、廣告主D、廣告受眾答案：B43.R·Colley認(rèn)為用來(lái)事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（）A、在建立廣告目標(biāo)時(shí)B、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中C、在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后，開(kāi)始測(cè)量之前D、在廣告?zhèn)鞑ブ按鸢福篈44.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A、廣告調(diào)查與分析B、廣告決策與計(jì)劃C、廣告宣傳與實(shí)施D、廣告效果評(píng)估與測(cè)定答案：B45.廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)（）過(guò)程A、廣告主和消費(fèi)者B、編碼和解碼C、表現(xiàn)和功效D、內(nèi)容和訴求答案：B46.當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無(wú)法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競(jìng)爭(zhēng)廣告策略是（）A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：D47.廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（）A、基本技術(shù)B、基本內(nèi)容C、基本動(dòng)機(jī)D、基本創(chuàng)意答案：C48.你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告（）A、諾基亞新款6150上市后，對(duì)前期系列產(chǎn)品5110購(gòu)買者贈(zèng)送神州行SIM卡的宣傳廣告B、愛(ài)立信新款手機(jī)T28C上市時(shí)，請(qǐng)劉德華做的形象廣告C、摩托羅拉手機(jī)L2000款流行期間做的促銷廣告D、三星800款手機(jī)銷量剛打開(kāi)時(shí)，為加大宣傳力度做的廣告答案：A49.運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好（）A、銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小B、產(chǎn)品利潤(rùn)越低C、產(chǎn)品利潤(rùn)越高D、單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小答案：A50.認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見(jiàn)過(guò)某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)？（）A、注目率B、閱讀率C、精讀率D、頻率答案：A51.讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想?！贝擞^點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（）A、清楚簡(jiǎn)明B、與眾不同C、親近有趣D、熟悉易懂答案：A52.品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅索·瑞夫斯（R·雷斯）C、本·約翰D、R·科利答案：A53.在一定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（）A、視聽(tīng)率B、毛評(píng)點(diǎn)C、暴露度D、到達(dá)率答案：A54.組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（）A、文字和圖畫(huà)B、音樂(lè)和配音C、人物和衣著D、圖畫(huà)和音樂(lè)答案：A55.廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（）A、廣告環(huán)境分析B、廣告主體分析C、廣告主分析D、廣告受眾分析答案：B56.廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（）A、知名度B、偏好度C、認(rèn)知度D、忠誠(chéng)度答案：C57.廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（）A、繪畫(huà)藝術(shù)B、攝影藝術(shù)C、現(xiàn)代設(shè)計(jì)D、影視藝術(shù)答案：C多選題1.廣告構(gòu)圖的功能主要是（）A、吸引注意力B、增強(qiáng)說(shuō)服力C、提高閱讀力D、詮釋產(chǎn)品E、節(jié)省空間答案：AB2.廣告效果評(píng)估的原則有（）A、目標(biāo)性原則B、綜合性原則C、可靠性原則D、經(jīng)濟(jì)性原則E、時(shí)效性原則答案：ABCD3.廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（）A、商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的B、廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣C、購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D、企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異E、購(gòu)買效果是由消費(fèi)者決定的答案：ACD4.在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是（）A、名人B、美女C、嬰兒D、動(dòng)物（寵物）E、男人答案：BCD5.以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海ǎ〢、路牌B、報(bào)紙C、雜志D、廣播E、傳單答案：BCD6.廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括：（）A、目標(biāo)要單一B、慎用名人推薦贊許C、要有承諾D、有利于一體化傳播E、最節(jié)省資金答案：ABCD7.廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（）A、創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)B、擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力C、提高市場(chǎng)占有率D、增加企業(yè)利潤(rùn)E、提升企業(yè)員工福利答案：ABD8.廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（）A、社會(huì)基本情況B、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況C、產(chǎn)品情況D、商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況答案：ABCD9.具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有（）A、報(bào)紙B、廣播C、雜志D、直郵DME、電視答案：CD10.廣告發(fā)布策略包括（）A、廣告發(fā)布的媒體策略B、廣告發(fā)布的頻次策略C、廣告發(fā)布的時(shí)間策略D、廣告發(fā)布的費(fèi)用策略E、廣告發(fā)布的效果策略答案：ABC11.廣告標(biāo)題的具體形式包括（）A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、廣告標(biāo)語(yǔ)E、小標(biāo)題答案：ABC12.當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（）A、娛樂(lè)化B、情節(jié)化C、個(gè)性化D、知識(shí)化E、簡(jiǎn)短化答案：ABCD13.廣告按表現(xiàn)手法分為（）A、感性訴求B、理性訴求C、利益訴求D、綜合訴求E、無(wú)訴求答案：AB14.廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（）A、廣告主B、廣告代理機(jī)構(gòu)C、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D、廣告媒體組織E、消費(fèi)者答案：ABD15.狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的（）A、廣告表現(xiàn)樣式B、媒體策略C、廣告受眾D、廣告商品E、消費(fèi)者答案：AB填空題1.媒介組合()答案：指于同一個(gè)媒介計(jì)劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。2.整合營(yíng)銷傳播()答案：是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。3.廣告生命周期()答案：廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過(guò)程，而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程雖然會(huì)隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是，它的活動(dòng)過(guò)程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個(gè)歷程，就是廣告的活動(dòng)周期或廣告的生命周期。4.情感廣告策略()答案：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用途結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂(lè)的情感方式在廣告中表達(dá)出來(lái)，營(yíng)造消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費(fèi)者以心理上、情緒上的滿足。5.促銷活動(dòng)策劃()答案：就是通過(guò)有目的、有計(jì)劃地選擇和綜合運(yùn)用促銷手段，有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并樹(shù)立企業(yè)的良好形象。6.目標(biāo)市場(chǎng)()答案：指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對(duì)象。7.廣告策劃效果評(píng)估()答案：指廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。8.廣告策劃作業(yè)流程()答案：指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。9.廣告的執(zhí)行作業(yè)()答案：指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。10.媒介選擇()答案：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估，從而選出最符合要求的媒介。11.企業(yè)形象策劃()答案：指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)整體形象的目的，在充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)運(yùn)作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。12.定位()答案：對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。13.廣告策劃()答案：是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。14.頭腦風(fēng)暴法()答案：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。15.發(fā)散思維()答案：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測(cè)、想象，是從不同方向和角度去思考問(wèn)題的思維方法，在發(fā)散的過(guò)程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃效果評(píng)估的主要內(nèi)容？答案：廣告效果評(píng)估是指采用科學(xué)的方法和手段，測(cè)量和評(píng)定廣告目標(biāo)通過(guò)廣告實(shí)施后的實(shí)現(xiàn)程度，廣告效果評(píng)估主要有廣告心理效果蘋果和廣告銷售效果評(píng)估兩個(gè)部分組成。2.廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃應(yīng)注意哪些問(wèn)題？答案：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場(chǎng)的變化；（3）要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定；（4）要隨季節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律；3.如何理解廣告策劃中“定位”的概念？答案：定位是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心中的獨(dú)特地位。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的重要性。答案：（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料；（3）為廣告效果的測(cè)定提供重要的依據(jù)；5.在廣告策劃中運(yùn)用開(kāi)放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點(diǎn)？答案：（1）設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（2）主動(dòng)邀請(qǐng)公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演，以平凡樸實(shí)的公眾形象，提高廣告宣傳活動(dòng)的可信度。（3）自覺(jué)吸收公眾的輿論意見(jiàn)，以意見(jiàn)參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。（4）巧妙設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中，以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲勢(shì)。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。6.把廣告策劃書(shū)內(nèi)容付諸實(shí)施，必須注意以下哪些問(wèn)題？答案：（1）做好策劃書(shū)的論證與溝通；（2）提高策劃書(shū)的應(yīng)變能力；（3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合；（5）加強(qiáng)對(duì)實(shí)施過(guò)程的考核；7.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。答案：（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)；8.以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的區(qū)別是什么？答案：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。（2）前者比較注重聲勢(shì)，后者更注重信息傳播渠道的選擇。（3）前者通常采用大眾媒介來(lái)進(jìn)行，后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、